1 |
[en] THE RETHORIC OF NEUTRALITY IN NEWS REPORTS IN BUSINESS JOURNALISM / [pt] A RETÓRICA DA NEUTRALIDADE EM REPORTAGENS DO JORNALISMO DE NEGÓCIOSDANIELLE ZUMA CAPELLANI 03 February 2011 (has links)
[pt] A presente tese propõe uma discussão sobre a postura neutralística
(Heritage; Greatbatch, 1991) adotada nas reportagens de capa da Revista Exame,
da editora Abril, publicadas no ano de 2005. As reportagens são analisadas a
partir das estratégias argumentativas (Vieira, 2003; Schiffrin, 1987; Gryner, 2000)
de expressão de pontos de vista e de sustentação, por meio das quais a revista se
posiciona e posiciona as organizações e os empresários (Harré; Langenhove,
1991; 1999) no mundo dos negócios. A partir da análise destas estratégias, foram
verificadas as principais storylines de sucesso defendidas pela publicação, como
princípios para as empresas crescerem com lucro. Os resultados apontam para o
uso de estratégias de sustentação de argumentos com base em fatos; exemplos de
outras empresas; dados estatísticos obtidos através de pesquisas e de discurso
reportado (Tannen, 1989) de estórias de vida de empresários e especialistas, o que
confere ao discurso jornalístico aparência de representar objetivamente a realidade
(Shi-Xu, 2000). No entanto, estas estratégias lingüístico-discursivas expressam
pontos de vista e aproximam o gênero reportagem do press release, isto é, de um
texto que informa e promove as organizações, seus gestores e servem como
cartilhas que orientam o comportamento profissional no mundo capitalista (Gee
et. al., 1996). / [en] This study proposes a discussion about the neutralistic posture (Heritage;
Greatbatch, 1991) assumed on cover reports of Revista Exame published in 2005,
Abril Publisher. The reports are analyzed based on the argumentative strategies
(Vieira, 2003; Schiffrin, 1987; Gryner, 2000) of marks of points of view and
sustaining, through which the magazine assumes a position while positions
organizations and entrepreneurs (Harré; Langenhove, 1991, 1999) in the business
world. The analysis of these strategies unveiled the main storylines of success
spread by the magazine as principles for companies to grow profitably. The
results show the use of strategies to sustain arguments based on facts; examples of
other companies; statistical data from surveys and reported speech (Tannen, 1989)
of life stories told by entrepreneurs and experts, making believe that journalistic
discourse represents objectively the reality (Shi-Xu, 2000). However, these
linguistic and discursive strategies express points of view and provide
approximation between reports and press release, that is, a text that informs and
promotes organizations and their managers and can be used as manuals to guide
professional behavior in the capitalist world (Gee et. al., 1996).
|
2 |
[en] THE USE OF SOCIAL MEDIA AS A TOOL FOR NEW VENTURE CREATION: A CASE STUDY / [pt] O USO DE MÍDIAS SOCIAIS COMO FERRAMENTAS PARA CRIAÇÃO DE NOVOS NEGÓCIOS: ESTUDO DE CASOMARCOS PAULO GARRIDO BITTENCOURT DE OLIVEIRA 07 June 2011 (has links)
[pt] O propósito deste estudo é descrever e analisar o processo de criação de
uma empresa por meio das mídias sociais. Para tal, foi selecionado o caso da
Casar é Fácil, cerimonial especializado na realização de casamentos, que iniciou
suas atividades em 2006. O referencial teórico baseou-se nas teorias de marketing
de relacionamento e de evolução das mídias para compreender o processo de
gestão de marketing baseada na utilização das mídias sociais como canal de
comunicação com os clientes. Para melhor entendimento do contexto em que se
insere o estudo de caso, foi feita uma análise do fenômeno das redes sociais e do
mercado de casamentos no Brasil. Os dados da empresa foram obtidos por meio
de pesquisa documental e entrevistas realizadas com a empreendedora, criadora da
Casar é Fácil. A análise focou as vantagens e desafios que envolvem a utilização
das redes sociais nos negócios, e, em especial, nos primeiros passos de uma nova
empreitada empresarial. / [en] This study aimed at describing and analyzing the process of new venture
creation using social media. The empirical evidence is based on the creation and
development of Casar é Fácil, a wedding planning service that started its activities
in 2006. The literature review included theories on relationship marketing and
media evolution to understand the marketing management process based on the
use of social media as a firm’s primary communication channel with its
customers. To provide a better understanding of the context of the case study, it
was necessary to analyze the social media phenomenon and the wedding market
in Brazil. Company data were retrieved from documental research and interviews
with the entrepreneur and founder of Casar é Fácil. The analysis focused on the
advantages and disadvantages related to the use of social media in business, with
special emphasis in a startup’s initial steps.
|
3 |
[en] BUSINESS MODELS: AN ANALYSIS OF IMPLEMENTATION AT PETROBRAS INTERNATIONAL BUSINESSES DEPARTMENT / [pt] MODELO DE NEGÓCIOS: UMA ANÁLISE DE SUA IMPLANTAÇÃO NA ÁREA DE NEGÓCIOS INTERNACIONAIS DA PETROBRASFABIO DE MATOS DOMINGUES 22 November 2012 (has links)
[pt] Em 2009, frente a mudanças no cenário internacional e aos impactos
gerados pela descoberta do pré-sal brasileiro no ano anterior, um novo
posicionamento estratégico foi desenhado para a Área de Negócio Internacional
da PETROBRAS. Esse novo posicionamento está fundamentado nos conceitos
de rentabilidade, integração e complementaridade com as atividades nacionais da
Companhia. Nesse sentido, para garantir um maior alinhamento estratégico e
uma maior integração e complementaridade em suas atividades, a Área de
Negócio Internacional passou a desenvolver Modelos de Negócios para cada um
de seus eixos de atuação. Os Modelos de Negócios são uma ferramenta que tem
como objetivo auxiliar no planejamento da Empresa, descrevendo a sua forma de
atuação pela definição/identificação de seus clientes, do valor que lhes é
entregue, da forma como esse valor é entregue e da quantificação dos custos e
benefícios esperados. O objetivo da presente dissertação é apresentar como esses
Modelos de Negócio estão sendo implementados e verificar se essa ferramenta
permite a análise das estratégias da Companhia. Para tanto, está sendo utilizada
como metodologia a pesquisa-ação, em que o autor é parte do projeto, envolvido
na sua realização e buscando gerar conhecimento sobre esse processo. / [en] In 2009, facing the changes in the international scenario and the impacts
generated by the discovery of the Brazilian pre-salt in the previous year, a new
strategic positioning was designed for the PETROBRAS International Business
Area. This new positioning is grounded in the concepts of profitability,
integration and complementarity with the company national activities. In this
sense, to ensure a greater strategic alignment, integration and complementarity
within its activities, the International Area started the development of Business
Models for each of its axis of action. The Business Models are a tool that aims to
assist in the planning of the company and describes the way the company
operates through the definition / identification of its customers, the statement of
the value that is delivered to them, the definition of the form in which this value
is delivered and the quantification of the costs and benefits expected. The goal of
this dissertation is to show how these Business Models are being implemented
and to verify whether they are appropriate to analyze the strategies of the
company. The methodology adopted was action research, in which the author is
part of the project, and is involved both in its execution while develops
knowledge.
|
4 |
[pt] O USO DE TECNOLOGIAS DIGITAIS DE COMUNICAÇÃO POR EXPORTADORAS BRASILEIRAS DE MICRO E PEQUENO PORTE / [en] THE USE OF DIGITAL COMMUNICATION TECHNOLOGIES BY BRAZILIAN MICRO AND SMALL EXPORTERSFERNANDO JANUARIO LOPES SOARES 30 September 2024 (has links)
[pt] As tecnologias digitais têm desempenhado um papel fundamental na redução
das barreiras à internacionalização nas últimas décadas. Através de tecnologias
digitais de comunicação (TDC) de baixo custo, tais como websites e plataformas de
mídias sociais, empresas de todos os portes podem agora conectar-se facilmente
com clientes de praticamente todo o mundo. Isso motivou muitas firmas a iniciarem
sua internacionalização, principalmente através de exportações. No Brasil, o
número de empresas que iniciam ou reiniciam suas exportações vem aumentando a
cada ano, tendo crescido 76 por cento de 2013 a 2021, e a digitalização é provavelmente
um fator que contribuiu para essa tendência. No entanto, muitas empresas não
conseguem persistir na jornada internacional, e a cada ano cerca de um quarto da
base de exportadoras brasileiras do ano anterior deixa de exportar. Esses dados do
Brasil refletem dois fenômenos globais que têm conquistado crescente atenção
acadêmica: a internacionalização digital e a desinternacionalização.
Contribuindo para ampliar o conhecimento sobre tais fenômenos, este estudo teve
como objetivo avaliar o uso de TDC por exportadoras brasileiras de micro e
pequeno portes, classificando-as em função do uso dessas tecnologias e analisando
a relação entre tal uso e a interrupção da atividade exportadora das firmas.
Utilizando-se métodos quantitativos e dados coletados de uma amostra inicialmente
composta por 601 empresas brasileiras de micro ou pequeno portes que exportaram,
de forma contínua ou não, entre 2017 e 2021, foi desenvolvida uma taxonomia para
classificar as exportadoras de acordo com o respectivo uso de TDC. Aplicando-se
regressão logística, confirmou-se a relação inversa entre tal uso e a interrupção das
exportações, sendo o uso de idiomas estrangeiros na comunicação digital uma
variável significativa no modelo testado. Os resultados evidenciam a importância
do uso de idiomas estrangeiros na comunicação digital da firma para que sua
internacionalização seja duradoura. / [en] Digital technologies have played a key role in reducing internationalization barriers over the past few decades. By leveraging affordable digital communication technologies (DCT) such as websites and social media platforms, businesses of all sizes can now easily connect with customers from all over the world. As a result, many firms have been motivated to start internationalizing, often through exporting. In Brazil, the number of companies starting or restarting their exports has grown by 76 percent from 2013 to 2021, and digitalization is likely a contributing factor to this trend. However, many companies still struggle to maintain their international presence, with around a quarter of the previous year s Brazilian exporter base stopping their exporting activities annually. These data from Brazil reflect two global phenomena, the digital internationalization and deinternationalization, which have garnered increasing academic attention. Contributing to broaden the knowledge about such phenomena, this study aimed to evaluate the use of DCT by Brazilian micro- and small-sized exporters, by classifying the firms based on their DCT usage, and by analyzing the relationship between such usage and the interruption of export activities. Using quantitative research methods and data collected from a sample of 601 Brazilian micro- or small-sized firms that exported, continuously or not, between 2017 and 2021, a taxonomy was developed to classify exporters based on their use of DCT. Applying logistic regression analysis, the inverse relationship between such usage and the interruption of exports was confirmed, with the use of foreign languages in digital communication being a significant variable in the model. These findings highlight the importance of using foreign languages in a firm s digital communication to ensure lasting internationalization efforts.
|
5 |
[pt] LIMITES DO NEGÓCIO JURÍDICO DA TUTELA EX LEGE DO EQUILÍBRIO CONTRATUAL / [en] LIMITS OF THE JURISTIC ACT OF THE EX LEGE PROTECTION OF THE CONTRACTUAL BALANCEDANIELA SOARES DOMINGUES 01 February 2023 (has links)
[pt] As recentes crises econômicas pelas quais o Brasil passou nos últimos dois anos - como a pandemia de Covid-19 e a guerra entre Rússia e Ucrânia - geraram inúmeras perturbações no cumprimento dos contratos e, por conseguinte, o desequilíbrio de suas prestações. A implementação do contrato de execução continuada ou diferida e seus reflexos no tempo geram, por si sós, uma gama de riscos que precisam ser geridos de modo eficaz. O presente estudo tem como objetivo analisar os limites do negócio jurídico da tutela ex lege do equilíbrio contratual prevista nos artigos 317 e 478 a 480 do Código Civil brasileiro, amplamente negociada por partes paritárias, em que estas estabeleçam seus próprios critérios para a configuração da excessiva onerosidade, modificando, restringindo ou excluindo a tutela ex lege do equilíbrio contratual, bem como afastando, definitivamente ou provisoriamente, as ações revisional e/ou resolutiva previstas nos citados dispositivos legais. Essa análise se mostra relevante, uma vez que a legislação civil pátria não declarou, nem forneceu qualquer indicativo sobre a natureza das referidas normas. / [en] The recent economic crises that Brazil has experienced in the last two years - such as the Covid-19 pandemic and the war between Russia and Ukraine - have generated numerous disruptions in the fulfillment of contracts, and, consequently, the imbalance of its benefits. The implementation of the continuous or deferred execution s contract and its effects in time generate, by itself, a range of risks that need to be managed effectively. The present study aims to analyze the limits of the juristic act of the ex lege protection of the contractual balance provided for in articles 317 and 478 to 480 of the Brazilian Civil Code, widely negotiated between parity parties and, in which contractors establishes its own criteria for the configuration of excessive burden, modifying, restricting or excluding the ex lege protection of the contractual balance, and removing, definitively or provisionally, the revisional and/or the resolutive actions provided in the aforementioned provisions. Such analysis is relevant, since the national civil legislation did not state, nor provided any indication as to the nature of those rules.
|
6 |
[pt] DESIGN RELACIONAL: UMA POSSIBILIDADE PARA A CONEXÃO, VIABILIZAÇÃO E VALORIZAÇÃO DE PRODUTOS ALIMENTÍCIOS ARTESANAIS NO BRASIL / [en] RELATIONAL DESIGN: A WAY TO CONNECT, VIABILITY AND RECOVERY OF HANDCRAFTED FOOD PRODUCTS IN BRAZILLAURA DE SOUZA COTA CARVALHO SILVA PINTO 23 September 2016 (has links)
[pt] Para que possamos verdadeiramente avançar em termos de sustentabilidade se faz necessário uma mudança mais profunda de paradigma e comportamento. Sob essa reflexão, este trabalho busca contribuir para a discussão sobre novas formas de valorização e comercialização de produtos alimentícios tradicionais oriundos de pequenos produtores no Brasil. Isso porque, o modelo industrial, pautado na produção de mais do mesmo por unidade de tempo, tomou conta de quase todas as esferas produtivas da sociedade, e mesmo a agricultura passou a ser realizada sob essa ótica. No entanto, as produções artesanais não deixaram de existir, contudo, os produtores passaram a enfrentar desafios para produção, distribuição e comercialização de seus produtos. Nesse cenário, infelizmente, muitos produtores rurais têm acesso restrito ao mercado, e quando o fazem, na maioria das vezes, é de maneira informal, instável e desvalorizada. A incerteza desse processo de comercialização inviabiliza a perpetuação da atividade e, consequentemente, a permanência da família no campo. Este trabalho tem como foco o processo de comercialização da agricultura familiar brasileira, pautada na produção em baixa escala. O estudo foi desenvolvido com o objetivo de compreender como o design contribui para minimizar a fragilidade de comercialização desses produtos alimentícios artesanais, melhorando o escoamento da produção de pequenos produtores rurais, valorizado seus produtos e contribuindo para a sustentabilidade da família no campo a partir de sua atividade econômica principal. Metodologicamente, o trabalho foi realizado a partir de estudo e reflexão teórica, que subsidiaram uma experimentação empírica no caso do empório De-Lá. Os resultados confirmam que é possível romper com a lógica de desvalorização de produtos artesanais brasileiros, utilizando o design para projetar condições que contribuam para o desenvolvimento de modos relacionais humanos mais dialogais e menos discursivos, de maneira a valorizar territórios produtivos (seus produtos, pessoas e tradições) através da aproximação
interpessoal. Através da experimentação empírica constatou-se que redes mais fortes e justas entre produtores e consumidores podem ser desenvolvidas, quando há mais informações disponíveis e os canais de comunicação estão abertos. Além disso, averiguou-se que novos modelos de negócio, pautados na prevalência de relações pessoais às comerciais, são possíveis. Isso em escala artesanal, já que na industrial as relações já estão cristalizadas. Conclui-se com a compreensão de que o design pode ser utilizado não apenas em demandas industriais, nas quais já está consolidado, mas também para criar espaços e sistemas que contribuam para maior aproximação interpessoal e o diálogo, aumentando as chances para que o modo relacional Eu-Tu, ou seja relações mais próximas e afetivas, possa acontecer. / [en] In order to move forward in terms of sustainability is necessary a profound paradigm and attitude change. Based on this, the current study seeks to contribute on new forms of appreciation and marketing of traditional food products from brazilian small producers. The industrial model based on more productivity dominated all market, and even agriculture. Despite of this scenario the craft production has persisted and they have faced challenges on producing, distributing and selling their products. Unfortunately, many farmers have restricted access to the market, and when they do, commonly is informal, unstable and devalued way. This doubtful market prevents the maintenance of the agricultural activity and then the family to stay in the rural area. The main goal of this study is the selling process of the Brazilian family farming, based on the production on a small scale. The study was developed in order to understand how the design contributes to minimize the fragility of artisanal food products selling. This may improve the flow of small farms production contributing to rural area family sustainability and keep their products as their main economic activity. Methodologically, the study was conducted from theoretical reflection, which was supported by empirical experimentation of De-lá emporium case. The results confirm that is possible to rupture with the logic of devaluation of Brazilian craft products, using the design to contribute to the development of human relational modes more dialogue and less discursive. Consequently, it will enhance productive territories (its products, people and traditions) through interpersonal approach. It was observed that strongest and fair networks between producers and consumers can be developed when more information is available and the communication channels are opened. In addition, it was established in artisanal scale that new business models, guided by the prevalence of personal relations to business are possible since in industrial scale they are already defined. In conclusion, we can note that the design can be used not only in industrial demand
where it is already consolidated, but also to create spaces and systems to contribute to greater interpersonal approach and dialogue, increasing the chances of closer and intimate relationships.
|
Page generated in 0.0364 seconds