Disertacijoje analizuojama, kokiomis sąlygomis nematomi žymenys atlieka pagrindinę prekių ženklo funkciją, t.y. atskiria vieno asmens prekes ir paslaugas nuo kito asmens prekių ir paslaugų. Atsakant į šį klausimą aptariamos pagrindinės kvapo, skonio ir garso charakteristikos, išskiriamos pagrindinės kvapo, skonio ir garso žymenų rūšys, identifikuojami nematomų žymenų funkcionalumo aspektai, identifikuojami pagrindiniai konkurenciniai aspektai, analizuojami išeikvojimo doktrinos taikymo ypatumai nematomų prekių ženklų atžvilgiu. Taip pat disertacijoje analizuojama nematomo žymens galimybės būti pavaizduotam grafiškai problematika. Aptariama grafinio pavaizdavimo reikalavimo esmė, paskirtis ir vieta absoliučių reikalavimų prekių ženklui sistemoje, analizuojami atskirų tipų nematomų žymenų grafinio pavaizdavimo ypatumai, atskirai aptariant šiuo metu žinomus nematomų žymenų grafinio pavaizdavimo metodus: žodinį žymenų aprašymą, cheminę formulę, nematomų žymenų pavyzdžių (angl. specimen) tinkamumą, atvaizdą, kvapo diagramas, kvepalų radarą, muzikinę penklinę ir garso diagramas. / This dissertation investigates the conditions under which a non-visible sign performs the primary function of a trade mark, i.e. to distinguish the goods or services of one undertaking from those of other undertakings. To answer this question, the dissertation identifies the main characteristics of smell, taste, and sound, the main types of smell, taste and sound signs, the functionality of non-visible signs, the main competitive aspects, and the peculiarities applying the depletion doctrine with respect to non-visible signs. The dissertation deals with the capability of a non-visible sign to be represented graphically. It describes the essence, purpose and role of the graphical representation requirement in the array of absolute requirements for a trade mark, also analyses the peculiarities of representation of different types of non-visible signs, by focusing more on graphical representation methods known today, such as verbal description of signs, chemical formula, relevance of specimen of non-visible signs, image, diagrams of smell, perfume radar, musical staves, and diagrams of sound.

This thesis represents the economic analysis on the role of country brand management and intellectual property towards promoting and protecting Brand Jamaica, the national brand of Jamaica. The role of good country brand management was determined from the comparative analysis of scientific literature as well as the brand index measurement and perceptions of a country across several dimensions. These dimensions include culture, governance, people, exports, tourism, investment and immigration as well as the management and constructing of the country’s reputation positively. Country brand management is integral for the successful development of industry sectors and is also dependent on good country image. For Brand Jamaica one such industry is the creative industries sector. This sector possess great potential for achieving revenue under Brand Jamaica indicia (mark), however enforced intellectual property through patents, industrial property, copyrighting and geographical indications are absent. The administration of intellectual property rights, which is currently governed by the Jamaica Intellectual Property Office, JIPO, is inadequate for controlling Brand Jamaica’s national symbols, emblems, tangible and intangible property because of the current position of the Paris Convention rules. From an economic perspective there is a direct relationship between country brands and intellectual property and for Brand Jamaica this relationship was emphasized for that country brand’s... [to full text] / Šiame magistro baigiamajame darbe pateikiama šalies prekės ženklo valdymo ir intelektinės nuosavybės ekonominė analizė Jamaikos nacionalinio prekės ženklo skatinimo ir apsaugos kontekste. Geros nacionalinio prekės ženklo vadybos vaidmuo šiame darbe nustatomas remiantis lyginamąja mokslinės literatūros analize ir prekės ženklo indekso bei šalies percepcijos įvairiais aspektais skaičiavimu. Į minėtus aspektus įtraukiama kultūra, valdžia, žmonės, eksportas, turizmas, investavimas ir imigracija bei teigiamos valstybės reputacijos kūrimas ir jos vadyba. Nacionalinio prekės ženklo vadyba yra neatsiejama nuo sėkmingo pramonės vystymosi ir priklauso nuo gero šalies įvaizdžio. Jamaikos prekės ženklui svarbus kūrybos pramonės sektorius. Jis potencialus uždirbti pajamas iš Jamaikos nacionalinių pašto ženklų, vis dėlto priverstinės intelektinės nuosavybės per patentus, pramonės turtą, autorines teises ir geografinius parodymus nėra. Intelektinės nuosavybės teisių valdymas, šiuo metu reglamentuojamas Jamaikos intelektinės nuosavybės biuro JIPO, nėra tinkamas Jamaikos nacionalinio prekės ženklo simboliams, emblemoms, materialiajam ir nematerialiajam turtui kontroliuoti dėl dabartinių Paryžiaus konvencijos nuostatų. Žvelgiant iš ekonominio požiūrio taško, nacionalinis prekės ženklas ir intelektinė nuosavybė yra tiesiogiai susiję, o Jamaikos atveju tas ryšys pabrėžtinas nacionalinio prekės ženklo kūrybos pramonės sektoriuje. Pasinaudojant priverstine intelektine nuosavybe, galima ekonominė... [toliau žr. visą tekstą]

Šiame magistro darbe išanalizuotos ir palygintos Bendrijos, nacionalinė ir tarptautinė prekių ženklo registravimo sistemos bei šių sistemų tarpusavio sąveika, atskleista tai, kokias esmines galimybes jos suteikia įregistruoto prekių ženklo savininkams. Pirmiausia darbe nagrinėjama istoriškai pirmoji atsiradusi nacionalinė prekių ženklų registravimo sistema, kuri analizuojama remiantis Lietuvos Respublikos teisės aktais, atskirai išskiriant tuos aspektus, kurių reguliavimas kitose Europos Sąjungos valstybėse iš esmės skiriasi, pavyzdžiui, pareikšto registruoti žymens ekspertizės atlikimo procedūra. Toliau analizuojama tarptautinė prekių ženklų registravimo sistema (Madrido sistema), atskleidžiami šią sistemą reglamentuojančių sutarčių skirtumai bei jų santykis, aptariami esminiai registravimo procedūros ir jos pasekmių bruožai, atskleidžiama tarptautinės prekių ženklų registracijos priklausomybė nuo nacionalinės bei galimybė pereiti iš vienos sistemos į kitą. Darbe tiriami Bendrijos prekių ženklo sistemos veikimo esminiai bruožai, jos santykis su nacionaline bei Madrido sistema, ypatingą dėmesį skiriant pavertimo (angl. – conversion) ir pirmenybės (angl. – seniority) institutų analizei bei su Europos Sąjungos plėtra susijusių nacionalinių ir Bendrijos prekių ženklų konfliktų sprendimo klausimams. Paskutinėje darbo dalyje apibendrinami ir koncentruotai pateikiami registravimo sistemos pasirinkimą lemiantys veiksniai – registravimo kaštai, teritorija, kurioje siekiama ir įmanoma... [toliau žr. visą tekstą] / This master thesis is devoted to analyzing and comparing Community, national and international systems of trade mark registration and their interrelation, revealing the substantial opportunities they provide for the proprietors of registered trade marks. First of all, historically the earliest national trade mark registration system is being studied in the thesis following the law of the Republic of Lithuania, distinguishing those issues, regulation of which is substantially different in the other EU member states, e. g. the examination procedure of the applied mark. Further the international system of trade mark registration (the Madrid system) is being analyzed: the distinctions and relation of the treaties regulating this system, the features of registration procedure and its consequences, the international registration dependency on the national one and the possibility of converting and transforming the registration are analyzed. Essential features of the operation of the Community trade mark system, its relation with national and international systems are being analyzed in the thesis; special attention has been paid to conversion and seniority analysis as well as the matters of solving national and Community trade mark conflicts related to the enlargement of European Union. In the last part of the thesis the factors which can determine the choice of a registration system (registration costs, territory in which protection is sought and may be obtained, other important... [to full text]

Magistro tezėse analizuojama teorinė kontrakultūros koncepcija, jos ištakos ir matmenys. Atskleidžiama kontrakultūrų atsiradimo priežastys, vystymosi evoliucija, kaip kontrakultūros įtakojo visuomenę, susiklosčiusią santvarką ir politiką. Kontrakultūra aptariama iš trijų bendrinių krypčių - radikalų-aktyvistų kontrakultūra „propaguoja, kuria bei reikalauja naujų įsipareigojimų“; komuninės utopinės kontrakultūros yra sudarytos iš asketiškų, atsiskyrėliškų komunų, paremtų savitomis vertybėmis; mistinės kontrakultūros, kurios „ieško tiesos ir pačios savęs, yra intravertiškos bei siekiančios sąmoningai suvokti savo kuriamas vertybes“. Šios trys išskirtos kontrakultūrų formos nėra konkrečių kontrakultūrinių grupių apibūdinimas, jos greičiau yra vyraujančios kontrakultūrų formos, nurodantys į savo charakteristikas bei tendencijas. Antroji magistrinio tezių teorinio pobūdžio tematika nagrinėjama per kultūros sąsajų su prekės ženklo ir vartojimo valdymo prizmę. Atskleidžiama prekės ženklo samprata, elementai, funkcijos, kuriuose identifikuojamas vienas iš svarbiausių veiksnių – kultūra. Aptariami modernūs ir postmodernūs prekės ženklo kūrimo ir griovimo aspektai kultūros trajektorijoje, akcentuojami skirtumai tarp šių srovių. Taip pat didelis dėmesys skiriamas šiuolaikiniam vartotojų sprendimo priėmimo stilių įvertinimui kultūros poveikio kontekste. Analizuojama vartotojų sprendimų priėmimo ir kultūros integracija, kurioje išryškėja kultūros raiškus ir įtakojantis vaidmuo sprendimų... [toliau žr. visą tekstą] / This postgraduate studies final work analyses theoretical counterculture concepts and the rise of counterculture. It also reveals the reasons for the rise of counterculture, the evolution of counterculture, and how the counterculture influences society and the political system. The counterculture is described from three directions: radicals-activists counterculture “propagates forms and requires new obligations”; communal utopian counterculture are formed of ascetic hermetic communes supported by unique values; and mystical counterculture, which are “looking for the right thing in themselves, are introverts and seeking deliberately to preserve their original values.” These three separate forms of counterculture are not appointed descriptions of counterculture groups; they are predominated forms of counterculture according to their characteristics and tendencies. The second theoretical theme of this postgraduate studies final work is examined through culture connection with trademark and the controlled consumption prism. This final work reveals the meanings of trademark, elements, and functions, where culture is identified as one of the important subjects. Described are modern and postmodern trademark production and destruction aspects in the culture trajectory, and the differences are emphasised between those currents. There is also a great importance attached to the estimation of the styles of the decisions taken by modern consumers in the cultural influential context. This... [to full text]

Magistro darbo objektas – interneto žiniasklaida kaip viena iš priemonių, padedančių valstybei kurti įvaizdį bei taip siekti užsibrėžtų tikslų ir interesų tiek tarptautiniu, tiek nacionaliniu mastu. Interneto žiniasklaida darbe apjungia tris priemones: naujienų portalus, dienraščių interneto portalus bei interneto dienoraščius. Darbo tikslas – išnagrinėti Lietuvos interneto žiniasklaidos vaidmenį šalies įvaizdžio formavimo procese. Rengiant darbą buvo iškelti tokie pagrindiniai uždaviniai: apibrėžti įvaizdžio bei šalies įvaizdžio sampratas, apibūdinti šalies prekės ženklo sampratą ir sąsajas su šalies įvaizdžiu, išnagrinėti šalies įvaizdžio valdymo procesą, išanalizuoti interneto žiniasklaidos kaip priemonės šalies įvaizdžiui formuoti savybes, apibūdinti Lietuvos interneto žiniasklaidos struktūrą ir įvertinti Lietuvos interneto žiniasklaidos efektyvumą formuojant šalies įvaizdį specifiniai auditorijai. Taikant mokslinių publikacijų analizės bei anketinės apklausos metodus, paaiškėjo, kad Lietuvos interneto žiniasklaida kaip įvaizdžio sklaidos užsienio auditorijai priemonė nėra aktyvi ir vis dar vykdo siaurą funkciją – informuoti ir formuoti nuomonę šalies viduje. Stokojama šalies interneto žiniasklaidos iniciatyvų ir visų galimybių išnaudojimo siekiant sėkmingai formuoti Lietuvos įvaizdį tarptautiniu mastu. Strateginis šio proceso planavimas ir valdymas bei interneto žiniasklaidos priemonių įtraukimas į šį procesą suteiks galimybes kryptingiau ir nuosekliau komunikuoti norimą... [toliau žr. visą tekstą] / The concept of country image is quite new field of theoretical and practical knowledge. A lot of aspects of creating an image are taken from science of economics where image of organization is being discussed for decades. Country image is one of the tools that help to gain regard of other countries, to attract international investments, strengthen national identity and to shape positive opinion of the country world wide. Every country is unique. However, according to Simon Anholt, even thought having special national heritage that includes history, culture, human resources, not every country is actively building its image due to different reasons such as poor economic conditions . Building a country image is a dynamic and long-term process. There are many tools that help to create country image and achieve its goals. One of them is online media. It dominates as channel of information, dialog with society, self-expression. Technological features of internet as worldwide network determine essential role of online media in process of building country image. Online media reaches wide audience both inside and outside the country. There is no time and border barrier for this type of media to spread information. Lately Lithuania has been paying a lot of attention to country image issues. In 2006 Lithuanian image strategy was prepared. The contest for creating Lithuanian brand was announced. Though, no particular steps of country image creation are taken. Media impact to this process... [to full text]

Panašu, kad šiai dienai tradicinis marketingas jau ne toks efektyvus kaip buvo anksčiau. Labai dažnai naujo produkto pasirodymas rinkoje baigiasi nesėkme. Dauguma reklamos kompanijų, neformuoja vartotojų suvokime jokių išskirtinių savybių reklamuojant prekes bei paslaugas. Emocionalus prekės ženklo identifikavimas charakterizuojamas nauju požiūriu į prekės ženklo identifikavimo kūrimą – prekės ženklo identifikavimas pasireiškia per emocijas, remdamasis prekės ženklo identifikavimo vertybių manipuliacijomis ir ypatingų vertybių kūrimu, kas labai išskiria prekės ženklo identifikavimą nuo konkurentų. Darbo objektas – emocinis prekės ženklo vertingumas. Darbo tikslas. Išsiaiškinti kaip pasireiškia vartotojo emocijos formuojant prekės ženklo vertingumą. Darbo uždaviniai: • apžvelgti emocinę prekės ženklo naudą; • išsiaiškinti kaip yra formuojamas prekės ženklo vertingumas vartotojui; • apibendrinus įvairių autorių siūlomas prekės ženklo vertingumo vartotojui kūrimo koncepcijas, sukurti modelį, parodantį kaip pasireiškia vartotojų emocijos, formuojant prekės ženklo vertingumą; • išanalizuoti, kaip pasireiškia vartotojų emocijos, formuojant prekės ženklo vertingumą. Darbo struktūra. Darbas susideda iš trijų dalių. Pirmosios darbo dalies tikslas yra susipažinti su prekės ženklo samprata, trumpai apžvelgti pagrindines prekės ženklo funkcijas, aptarti emocijų naudą kuriant prekės ženklą, bei išsiaiškinti kaip gali būti integruotos emocijos formuojant prekės ženklo vertingumą vartotojui... [toliau žr. visą tekstą] / COMIK, Margarita. (2009) Implications of Consumer Emotions in Forming Brand Equity. MBA Graduation Paper. Kaunas: Kaunas Faculty of Humanities, Vilnius University. 71 p. SUMMARY Today traditional marketing is not so effective like it was before. Very often, the output of new products on the market finishes disappointment. The most of advertising campaigns are not formatting any exceptional characteristics of the advertised goods and services in perception of consumers. Emotional brand equity is characterized by new attitude of brand development - the brand works through the emotions, based on a brand manipulation by values and creation of special values, sharply separating a brand from competitors. The main advantage and the latent purpose of such attitude - creation of new values with as a result creates and controllable new style of a life, which brand starts to dictate to the consumer. The brand is formed not on deservedly reputation, but on a primary perception based on emotions, which is principally different from competitors. The development process is: the formation of emotionally demanded tendency, capable to create new emotion or its absence in a consumer society. Second step - emotion transformation in to the brand which will receive exceptional place in consumer’s subconscious compare with competitors. Work object. Emotional brand equity. Work purpose. To clarify how consumer emotions implicate brand equity. Work tasks: • To survey emotional brand benefit; • To... [to full text]

Interaktyvių reklaminių skydelių tarpkultūrinio konteksto semiotinė analizė Augant interneto reklamos poreikiui tarptautinės rinkos atstovams yra suinteresuoti kurti pasaulinio masto prekinius ženklus, kurių identifikavimui bei populiarinimui būtinos visuotinai suvokiamos bei globaliai paveikios įvaizdinės ir pardavimų skatinimo reklaminės kampanijos. Norint populiarinti tarptautinius prekinius ženklus būtinas interneto reklamos tarpkultūrinio konteksto išmanymas. Darbe keliama hipotezė, jog kultūrinio konteksto bei kultūrinės sąmonės skirtumai lemia reklaminių tekstų reikšmes. Dėl šios priežasties ypač svarbu išsiaiškinti tarpkultūriškumo įtaką reklaminio teksto paveikumui. Taigi, šio darbo objektas – interaktyvių reklaminių skydelių reikšmės tarpkultūriniame kontekste. Darbo tikslas – remiantis semiotiniu požiūriu, išsiaiškinti, kaip kultūrinis kontekstas ir kultūrinė sąmonė lemia interneto reklamos reikšmes. Šiam tikslui pasiekti iškelti šie uždaviniai: • aptarti interaktyvių reklaminių skydelių tipus; • išanalizuoti kultūrinės sąmonės įtaką reikšmių suvokimo procesui; • aptarti skaitmeninių tekstų perskaitymo galimybes; • įvertinti reklaminių tekstų tyrimo metodus semiotiniu požiūriu; • atlikti tarptautinių prekinių ženklų reklaminių skydelių semiotinę analizę. Darbo struktūra Darbą sudaro įvadas, keturios teorinės dalys, tiriamoji dalis ir išvados. Pirmojoje darbo dalyje aptariami interaktyvių reklaminių skydelių tipai, pateikiami jų pavyzdžiai, pateikiama reklaminių... [toliau žr. visą tekstą] / Semiotic analysis of Intercultural context of the interactive banners The master‘s thesis – differences of cultural context and cultural consciousness determines meanings of the advertising texts. So, the aim of this work is to find out (with reference to semiotical attitudes) how cultural context and cultural consciousness determines meanings of internet banners. Work tasks are: to dispute the main types of interactive banners; to ascertain influence of cultural consciuosness to the meaning‘s perception process; to discuss digital text apprehension opportunities; to evaluate text analysis methods with reference to semiotical attitudes; to accomplish semiotic analysis of international trademark‘s interactive banners. The work consists of four theoretical components, research and share findings. In the first part types of interactive advertising banners are discussed, the classification of them are offered in accordance with the campaign goal. In the second part value of interactive advertising banners perception process is specified. It is confirmed that cultural awareness and cultural context leads connotative meanings and signs which have possibility to be modified in the intercultural context. The third part deals with digital texts perception process, text layout complexity and hypertext as possibility for interactive banners to read. As the new text structure appearing in the digital space, new perception model is required as well. In the fourth - methods of advertising... [to full text]

The Master thesis consistently analyses peculiarities of Community trade mark regulation in comparison with national trade mark legal systems in member states (primarily Lithuania, Germany and United Kingdom) and Protocol relating to the Madrid Agreement Concerning the International Registration of Marks. The author takes notice of although requirements for the marks which have to be registered as Community trade marks are similar to those in member states, however there are several differences in registration proceedings. In the third part of the work, consequences upon infringement of Community trade mark proprietor rights are analyzed. Enforcement of rights problem is one of the least disclosed issue in the regulation No.40/94 and one of the most complicated part of Community trade mark system. In accordance with laws operating in the Community and in member states, case law and jurisprudence, the author looks for peculiarities estimating jurisdiction and applicable law, as well peculiarities applying remedies of rights enforcement, and proposes various approaches concerning solutions to problematic issues.

Ekonominė krizė atnešė sunkius laikus į įvairias rinkas, vartotojai perka tik produktus su ypatingais pasiūlymais ir nepastebi prekės ženklo ar jo žinutės vartotojams. Ekonominio nuosmukio metu, marketingo strategijos ir atitinkami veiksmai prekinio ženklo atžvilgiu turėtų būti stiprūs, pasiekti kiekvieną vartotoją, ypač tuos, kurių sumažėję pajamos. Darbe analizuojami veiksniai, turintys įtakos šokolado plytelių prekių ženklų pozicijoms rinkoje. Taip pat stengiamasi suprasti, kas skatina vartotojus pirkti atitinkamą prekės ženklą. Ką galima padaryti šiandien, kai prekės ženklai susiduria su ekonominiais, konkurenciniais iššūkiais. Pirmoje darbo dalyje – susisteminta, palyginta bei išanalizuota užsienio ir lietuvių šaltiniuose publikuojama medžiaga apie prekės ženklą, jo valdymo teorijas, modelius, strategijas, jų reikšmę. Antroje dalyje pateikiamas teorinis modelis ir pagrindžiamas tyrimo aktualumas bei apžvelgiamas temos ištyrimo lygis. Trečioje dalyje išanalizuoti atlikti trys tyrimai: įmonės stratego giluminis interviu, kurio metu aptariami strateginiai modelio aspektai, marketingo ir prekybos specialistų apklausa, kurios pagalba išsiaiškinama krizės poveikis korporaciniams ištekliams bei taktiniai sprendimai, norint pasiekti įmonės tikslus krizės metu. Taip pat šokolado plytelių vartotojų apklausa tam, kad nustatyti prekės ženklų strategijų adaptacijų pastebimumą bei nustatyti pačias patraukliausias vartotojui. / This master work examines brand strategy adaptation during economic crisis for chocolate tablets in Lithuania. Objective of master‘s work is to study theoretical studies of brand strategy adaptation during economic crisis and to check empirically hypotheses from theoretical part for chocolate tablets branch in Lithuania. The master works contains of three main parts. The first part of master work includes theoretical analysis of brand, brand management, brand strategy and brand strategy adaptations during economic crisis. The second part of the master work includes theoretical brand strategy adaptation model, methodical rules and empirical research, task, purposes and the suggestions of the research. The third part of the masters consists of research analysis of the qualitative study with corporate strategist and two quantitative data results, one with marketing and sales specialists, another with chocolate tablet users. Also includes result analysis of each study and model development after results.

Teorinėje darbo dalyje aptariama XX a. pabaigoje atsiradusi fraktalaus meno šaka, pagrindiniai virtualios kompozicijos principai. Abstrakcijos – tarsi sapno detalė, gyvenimo motyvai, troškimai, tragedijos. Minima hermeneutinė filosofijos kyptis, kuri siejasi su kūrybinės kolekcijos estetikos koncepsija. Nagrinėjama ženklo ir simbolio samprata. Simbolikos naudojimas meninėje raiškoje – vienas metodų patraukti stebėtojo pasąmonės galias reikiama kryptimi. Kitoje darbo skiltyje analizuojami kompiuterine grafika užsiimančių menininkų vizualūs projektai. Atveriama vizualioji kūryba interpretacijoje. Stebint ją galima identifikuoti save, užuominos ir jų tarpusavio priklausomybė padeda atrasti objekto tapatybę. Siekiniai, idėjos, autoriui tampa svarbūs, kai jie atitinka egzistencines nuostatas, tapatumo paieškas nefiguratyviuose vaizdiniuose. Apbendrinama su „Egle žalčių karaliene“ susijusi literatūra. Pasakoje apie žalčio žmoną pastebimas sakmiškas pradas, kuris siejasi su archaiškų padavimų vystimu. Atskleidžiamas šeimos, genties – svečio santykis, gyvybės paslaptis, jos galia, „kitataučio“ netolerancija, dorovinis pasaulėžiūrų konfliktas, ištikimybės ir aukos ryšys (dvasinis ir moralinis žmogaus išbandymas). Paskutinėje darbo dalyje aprašoma asmeninė kūrybinė kolekcija. Aiškinama darbų prasmė, pasitelkiant spalvas, geometrines ar nefiguratyvias formas, dėmes, ritmiką. / In the theoretical part of the work, the branch of fractal art, which emerged at the end of the 20th century, and the main principles of composition are discussed. Abstractions are like elements of dreams, motifs of life, desires, and tragedies. The philosophical trend of hermeneutics is mentioned, which is related to the esthetic concept of the creative collection. The concept of sign and symbol is examined. The use of symbolism in artistic expression is one method of pulling the unconscious powers of the observer in a desired direction. In the next section of the work, visual projects of artists who use computer graphics are analyzed. The visual creation is opened in the interpretation. When observing it, one can identify oneself; hints and their interdependence helps to find the identity of the object. Objectives and ideas become important to the author when they correspond to existential attitudes and the search for identity in abstract images. Literature related to “Egle - The Queen of Serpents Man” is summarized. In the tale about the wife of serpent, a rudiment of sagas is found, which is related to an archaic development of stories. The following concepts are revealed: the relation of family, tribe and guest, the secret of life and its power, intolerance of the “foreigner”, moral conflict of different worldviews, and the relation between loyalty and sacrifice (the spiritual and moral challenge). In the last part of this work, the creative collection is described... [to full text]