The problems of brand creation and development are very topical for specialists of public relations, marketing, management and also for organization and managers. The successful start of brand depends on analysis of consumer’s needs, that is what consumer needs and why they should buy services. The main aim of this work is to analyze stages of brand creation and development, to examine the popularity of mobile connection operator’s brands, the loyalty for them and evaluation of them, to suggest the trends for perfection of brand creation and development. In this work there is analyzing the brand conception, generalizing the functions of brand, suggested the brand’s definition, made the scheme about brands creation and development and made the scheme about consumers reasons to buy branded services. On the research ground, the consumers opinion about elements (price, quality, assortment and etc.), which create the value for mobile connection operators brands were examined. The theoretical and practical analysis of brands reasoning makes assumptions to develop the brands value management for the mobile connection operators and other service company’s, which creates and develops brands.

Lietuviškų prekinių ženklų ypatumai pasauliniame kontekste Magistro darbo objektas – lietuviškų prekinių ženklų ypatumai, kaip verslo perspektyvų rinkoje kūrimas, pasauliniame kontekste. Darbe keliama hipotezė - ilgalaikė ir nuosekli prekinio ženklo strategija – pagrindinis konkurencijos koziris, bet kurios prekeių ar paslaugų kategorijos Lietuviškame versle. Darbo tikslai - išanalizuoti lietuviškų prekinių ženklų kūrimo tendencijas, ypatumus, reikšmę kompanijai bei ateities verslo perspektyvoms; paralelei brėžiant prekinio ženklo tendencijų ir ypatumų liniją, Lietuvos rinkos ir pasauliniame konteskte formuluoti argumentus pagrįstus konkrečia praktika darbo hipotezei įrodyti. Tikslams pasiekti keliami uždaviniai: atlikti vidinę (prekinis ženklas kompanijoje) ir išorinę (prekinis ženklas išorėje/rinkoje) analizę, išsivysčiusių Europos ir JAV rinkų patirties kontekste; suformuluoti lietuviškų prekinių ženklų strategijos kūrimo ypatumų ir tendencijų modelius, išanalizuoti kaip jie veikia praktikoje; remiantis atitinkamais pasaulinės patirties tendencijų modeliais, pasireiškusiais praktikoje, įvertinti lietuviškų strategijų sėkmės ir nesėkmės priežastis ir formuluoti argumentuotas prognozes; gautas išvadas panaudoti hipotezės pagrindimui. Naudojantis apžvalgos ir hipotezės bei lyginamosios analizės metodais nustatyta, kad ilgalaikė ir nuosekli prekinio ženklo strategija – pagrindinis konkurencijos koziris, bet kurios kategorijos Lietuviškame versle. Lietuvoje, prekinio ženklo... [toliau žr. visą tekstą] / SUMMARY Specific features of Lithuanian brand in world context Tendencies of brand creation are one of the main actualities of contemporary perspective business actualities. During a few last years creation of the brand strategy and its implementation became an innovation for growing number of Lithuanian companies and one of the main condition for their success. In the debates of brand strategy expediency this master thesis takes a clear position and formulates the hypothesis of this paper – long term cosistent strategy of the brand is the main trump in competition of any category of Lithuanian business. Having in mind that consistent brand strategy is an innovation of contemporaqry Lithuanian business, hypothesis states itself the actuality of the theme, discussed in the paper, for contemporary Lithuanian business, while the controversy in debates is formulating problematics of it. The object of master thesis is qualities of Lithuanian brands as a creation of business perspectives in the market in a world context. Aims of the paper are to analyze Lithuanian brands creation tendencies, qualities, importance for the company and for the future business perspectives; drawing a line of brand strategies and tendencies in a context of Lithuanian and world market to formulate arguments based on concrete examples in order to prove hypothesis of the paper. In order to achieve aims, such tasks are specified: to carry out internal (a brand in a company) and external (brand in the... [to full text]

Šiame magistro darbe nagrinėjamas prekių ženklo skiriamojo požymio pažeidimo institutas. Pagrindinis dėmesys skiriamas Europos Sąjungos teisės aktuose įtvirtintam šio instituto reguliavimui bei Europos Teisingumo Teismo formuluojamai praktikai šiuo klausimu. Kadangi Europos Teisingumo Teismas nėra plačiai išnagrinėjęs visų prekių ženklo skiriamojo požymio pažeidimui būdingų sąlygų, darbe plačiai analizuojami Vidaus rinkos harmonizavimo tarnybos Protestų skyriaus bei Apeliacinių tarybų sprendimai. Siekiant atskleisti prekių ženklo skiriamojo požymio pažeidimo instituto esmę taip pat nagrinėjama šio instituto raida, jo atribojimo nuo kitų prekių ženklų pažeidimų klausimai. Nagrinėjant prekių ženklo skiriamojo požymio pažeidimo sąlygas pasitelkiama Jungtinių Amerikos Valstijų teisinio reglamentavimo bei teismų praktika. Prekių ženklo skiriamojo požymio pažeidimo institutas siejamas su platesnės apsaugos suteikimu reputaciją turintiems prekių ženklams. Šiuo institutu apsauga suteikiama ir nepanašių prekių ar paslaugų atžvilgiu, kas neįmanoma remiantis tradiciniais prekių ženklų pažeidimo pagrindais, kurie grindžiami visuomenės suklaidinimo galimybe. Prekių ženklo skiriamojo požymio pažeidimo instituto paskirtis - apsaugoti prekių ženklo išskirtinumą, jo unikalumą, įdėtas investicijas į tokio ženklo reputacijos kūrimą. Šio pažeidimo atvejais, palyginus su tradiciniais prekių ženklų pažeidimų pagrindais, taikomi tam tikri specifiniai reikalavimai prekių ženklui. Vienas iš... [toliau žr. visą tekstą] / This master thesis analyses the concept of detriment to the distinctive character of the trade mark. The main attention is paid to the existing European Union legal framework and practice of the European Court of Justice on this issue. Whereas the European Court of Justice has not yet dealt with all conditions concerning the detriment to the distinctive character of the trade mark, the rulings and decisions of the Opposition Division and Boards of Appeal of the Office of harmonisation for the Internal Market are widely analysed in this thesis as well. To provide proper analyses of the issue of detriment to the distinctive character, the historical developement of this concept as well as the questions cocnerning the relation between the detriment to the distinctive character and other trade mark infringements are discussed in this paper. While analysing the conditions for the protection against detiment to the distinctive character, the reference is made to the legal framework and practice of the United States concerning the issue. Concept of the detriment to the distinctive charecter of the trade mark is associated with the broader protection given for the trade marks bearing reputation. On the basis of detriment to the distinctive character of the trade mark protection concerning dissimilar goods or services is provided as well, that is impossible under the basis of traditional trade mark infringements, where the likelihood of public confusion is required. The aim of this... [to full text]

Aktualumas. Aštrėjanti konkurencija, vis didesnis vartotojų patyrimas, greitai besikeičianti vartotojų elgsena, nuolatos didėjantys prekių kokybės reikalavimai skatina įmones ieškoti konkurencinio pranašumo šaltinių. Dėl šių vykstančių procesų gausėja produktų, kurie labai panašūs savo funkcijomis. Todėl prekės ženklas vartotojui tampa viena svarbiausių prekių identifikavimo priemonių, o įmonei - konkurencinio pranašumo įrankiu. Prekės ženklas pats savaime neužtikrina įmonės konkurencinio pranašumo rinkoje. Gerų rezultatų pasiekia tos įmonės, kurios sugeba valdyti prekės ženklą, apibrėžiant jo atributus, unikalumą bei vertę. Problema. Prekės ženklas bei jo sukeliami jausmai tampa vienu iš svarbiausių veiksnių, kurie lemia pirkėjo sprendimą. Siekiant, kad vartotojas pasirinktų būtent įmonės prekę, įmonėms būtina išskirti prekę iš konkurentų, atliekant prekės ženklo valdymo teorinius ir empirinius tyrimus. Todėl darbe tiriama problema, susijusi su prekės ženklo pozicionavimu, kaip pagrindiniu prekės ženklo valdymo strateginiu sprendimu. Tyrimo objektas - prekės ženklo pozicionavimo procesas. Darbo tikslas - teoriniu lygmeniu išanalizavus ir pagrindus prekės ženklo pozicionavimą kaip vieną iš pagrindinių prekės ženklo valdymo strateginių sprendimų, empiriškai patikrinti ,,Jo“ prekės ženklo pavyzdžiu. Darbo tikslui pasiekti formuluojami tokie uždaviniai:  Atskleisti prekės ženklo vertės sampratą;  Atlikti prekės ženklo valdymo proceso teorinę analizę; &#61656... [toliau žr. visą tekstą] / The main aim of the thesis is to make the strategic decision for ensuring commodity mark “JO” to gain an advantage adversary and customers successful interaction. The subject of research is the process of commodity mark of positionation. The thesis consists of the three main parts. The first part of the thesis is theoretical which involves the research of conception of commodity mark and to offer the model of commodity mark control. Later is to introduced to the main steps of the creation of the commodity mark. The second part contains current situation analysis of commodity mark “JO”, the main characteristics of the market.

SANTRAUKA Temos aktualumas Tik nuosekliai ištyrus tarptautinio prekės ženklo pritaikymą įtakojančius veiksnius įmonės galės tinkamai įvesti prekės ženklą bei pasiekti norimų uždavinių einant į užsienio rinkas. Tyrimo objektas Tarptautinio prekės ženklo įvaizdis ir kultūra Darbo uždaviniai: Išanalizuoti mokslinėje literatūroje pateikiamas prekės ženklo bei kultūros sampratas, įvertinti skirtingų kultūrų formuojamas aplinkas. Analizuojant iki šiol atliktus tyrimus nustatyti kultūros veiksnius įtakojančius prekės ženklo įvaizdžio kūrimą. Pateikti modelį kultūros veiksnio raiškos tarptautinio prekės ženklo įvaizdžiui tyrimo projektavimui. Empiriškai ištirti kultūros veiksnio raišką formuojant tarptautinio prekės ženklo įvaizdį. Prielaidos P1 – Prekės ženklo įvaizdžio formavimui lemiamos reikšmės turi kultūriniai skirtumai; P2 - Tarptautinio prekės ženklo įvaizdis skirtingų kultūrų vartotojų vertinamas skirtingai. Šioms prielaidoms patikrinti iškeliami uždaviniai. Darbo struktūra Darbą sudaro trys dalys: Pirmoji dalis, kurioje nagrinėjamos prekės ženklo, kultūros bei kitos darbe analizuojamos sąvokos ir sampratos tarpkultūriniame kontekste, apžvelgiami iki šiol atlikti skirtingų kultūrų įtakos tarptautinio prekės ženklo įvaizdžiui tyrimai. Antrojoje dalyje pateikiamas empirinio tyrimo modelis, empirinio tyrimo metodikos. Trečiojoje dalyje atskleidžiama kultūros veiksnio raiška tarptautinio prekės ženklo SEIKO įvaizdžio formavime internetiniuose puslapiuose, bei vartotojų nuomonė... [toliau žr. visą tekstą] / KATKEVIČIENĖ, Diana. (2009) The Expression of the Cultural Factors in Creating International Brand Image. MBA Graduation Paper. Kaunas: Kaunas Faculty of Humanities, Vilnius University. 2009. 63p. SUMMARY Actuality of the theme: The companies will be able to introduce brand image and to achieve desirable goals in foreign markets only after coherent research of factors influencing inter-national brand image. Object of research: International brand image. Tasks of the paper: We set up the following tasks: to analyze notions of brand image and culture; to evaluate the settings formed by different cultures; to determine cultural factors influenc-ing the creation of brand image by analyzing research carried out up to present; to present a model for projecting the research of the expression of cultural factor to the international brand image; to explore empirically the expression of cultural factor in formation of international brand image. Assumptions: A1 – Cultural differences have significant value in creating brand image; A2 – Consumers in different cultures differently evaluate international brand image. The tasks are set to check these assumptions. Structure of the paper:The paper consists of three chapters. First chapter analyses the definitions of brand image, culture and of other notions used in the paper and their understandings in inter-cultural context; it also reviews the research carried out so far by different scientists to es-tablish the influence of different... [to full text]

Summary Universal globalization is best of all reflected by trademark spread. Trademarks are autonomous objects of agreements. Unregistered trademarks are characterized with high integrity as object of economic turnover; they quite easily spread over the boundaries of state jurisdiction. Unregistered trademark can not be protected by common legal means used in cases of registered trademarks. The fact that trademark is unregistered creates specificity in its protection, as parties are forced to use other grounds than rights of ownership created by the registered trademark. This paper analyses hypothesis that different size of material rights is owned by the user of a mark, owner of trademark application and owner of well-known trademark in each separate case and accordingly, the specificity of protection of interests of unregistered trademark depend upon it. Although the law does not cover agreements on trademark applications, however these agreements are not contradicting the said law. However, depending on circumstances of the case, such agreements on transfer of unregistered trademarks can not be considered perverse as there is no prohibition on such action. Therefore, it cannot be unambiguously stated that rights of ownership of unregistered trademark can or can not be transferred. The Law on Trademarks does not provide any method of trademark right protection in cases when trademark is unregistered, not applied for registration or can not be recognized as a... [to full text]

Magistro darbo objektas – prekės ženklas kaip vienas iš tapatumo ir vertės identifikatorių knygų leidyboje. Darbo tikslas – apibendrinti prekės ženklo ir jo įvaizdžio formavimo teorinius aspektus, siekiant pritaikyti praktiniams prekės ženklo vertinimams pasaulio ir Lietuvos knygų leidyboje. Pagrindiniai darbo uždaviniai: išsiaiškinti skirtingų autorių prekės ženklo definicijas, atskleisti jo įtaką vartotojams, pavaizduoti prekės ženklo formavimo ypatumus; išanalizuoti prekės ženklo vietą knygų leidyboje; pateikti sėkmingus prekės ženklo atvejus užsienio knygų leidyboje; didžiųjų Lietuvos leidyklų: „Šviesa“ – „Alma littera“, „Vaga“, „Tyto alba“, „Baltos lankos“, Lietuvos rašytojų sąjungos leidykla analizė pagal J. N. Kapfererio ir L. de Chernatonio išskirtais pagrindiniais prekės ženklo identifikavimo elementais: vizija, produkto pozicionavimas, prekės ženklo asmenybė, prekės ženklo kultūra, bendravimas, įvaizdis. / In book publishing the brand could be from the publishing company name to the authors, series, titles, book design, certain style of book. Mostly the author is a brand. Loyalty to writers runs deep. In the foreign publishing houses usually work brand specialists, who forming and firming image of the brand. There are no such specialists in Lithuanian publishing houses, the brand formation process is natural. Brand identity is the collection of unique attributes. According to J. N. Kapferer and L. de Chernatony the main identity elements of the brand are: vision, positioning of the product, personality, culture, communication, image. These elements helped to analyze publishing plans, aims, concept, particularity, values of the main universal publishing houses of Lithuania: “Šviesa“ – “Alma littera“, “Vaga“, “Tyto alba“, “Baltos lankos“, “Lietuvos rašytojų sąjungos leidykla“.

Analysis of dissertation is focused on problematic aspects of trademark license agreement that exist throughout the conclusion, validity and termination of a contract. Problematic aspects are understood as legal interpretation cases where common and special norms have to be interpreted taking into account specifics of a contract object (right to a trademark). Problematic aspects are conditioned by two reasons: non comprehensive regulation of trademark license and sui generis nature of a contract. Those aspects are related to registration of license in trademark register, legal status of parties of license agreement, right to a trademark (its validity and modifications), transfer of a right to trademark, competition law, delimitation of trademark license agreement from other types of agreements and other problematic aspects. It is concluded that trademark license registration system does not correspond to the tendencies of modern trademark law anymore and registration system should be transformed by refusing of license registration as a condition to use license against third parties, however, leaving a possibility to register license if any of the parties wish to do so; right to apply to a court should be broadened for a non-exclusive license; licensee should not be per se deemed acting unfairly if he takes an action to revoke a trademark that is being license to him because of non use or invalidate it is because of non compliance to absolute grounds; absence of quality... [to full text] / Disertacijoje nagrinėjami prekių ženklo licencinės sutarties probleminiai aspektai, egzistuojantys licencinės sutarties sudarymo, jos galiojimo ir pasibaigimo metu. Probleminiai aspektai darbe suprantami kaip sutartį reglamentuojančių teisės normų aiškinimo atvejai, kuriems esant bendrąsias ir specialiąsias teisės normas būtina aiškinti atsižvelgiant į sutarties objekto (teisės į prekių ženklą) specifiką. Probleminiai aspektai yra sąlygojami dviejų priežasčių: neišsamaus licencinės sutarties reglamentavimo ir sui generis sutarties pobūdžio. Tai aspektai, susiję su sutarties registracija prekių ženklų registre, su sutarties šalių teisiniu statusu, su teise į prekių ženklą (jos galiojimu ar modifikavimu), šios teisės perdavimu, konkurencijos teise, licencinės sutarties atribojimu nuo kitų sutarčių ir bei kiti probleminiai aspektai. Darbe daromos išvados, jog prekių ženklų licencinių sutarčių registracijos sistema neatitinka šiuolaikinės teisės tendencijų ir licencinės sutarties registracijos kaip sąlygos sutartį panaudoti prieš trečiuosius asmenis turėtų būti atsisakyta, tačiau paliekant galimybę registruoti sutartį vienos iš sutarties šalių valia; siūloma išplėsti neišimtinio licenciato teisės kreiptis į teismą ribas; pažymima, kad licenciato veiksmai ginčijant jam licencijuojamą ženklą remiantis absoliučiais ženklo negaliojimo pagrindais ar dėl ženklo nenaudojimo neturėtų būti laikomi savaime nesąžiningais; licenciaro atliekamos kokybės kontrolės licencinėje sutartyje... [toliau žr. visą tekstą]

Magistro baigiamojo darbo objektas – korporatyvinių prekės ženklų pokyčių valdymo procesai. Darbo tikslas – išnagrinėti korporatyvinio prekės ženklo pokyčių valdymo teorines įžvalgas ir nustatyti bankinio sektoriaus Lietuvoje taikomų korporatyvinių prekės ženklų identiteto valdymo ir komunikacijos ypatybes. Darbo uždaviniai: aptarti korporatyvinio prekės ženklo sampratą; nustatyti korporatyvinio prekės ženklo sukuriamas vertes; išnagrinėti naudojamas korporatyvinio prekės ženklo strategijas; išanalizuoti veiksnius, įtakojančius korporatyvinio prekės ženklo pokyčius; išnagrinėti, kaip įgyvendinami bei valdomi korporatyvinių prekės ženklų pokyčiai; taikant teorinę medžiagą atlikti bankinio sektoriaus korporatyvinių prekės ženklų identiteto komunikacijos tyrimą. Pirmoje ir antroje dalyje remiamasi moksliniais straipsniais, atliekama mokslinės literatūros ir straipsnių palyginamoji ir loginė analizė, antrinių duomenų vaizdavimas paveikslėliuose bei apibendrinimas. Tyrimui atlikti naudotas turinio analizės metodas. Tyrimo tikslas – išanalizuoti korporatyvinių prekės ženklų identiteto komunikacijos pokyčius Lietuvos komercinių bankų sektoriuje. Tyrimas parodė, jog strateginiai veiksniai buvo pagrindiniai, įtakoję korporatyvinio prekės ženklo identiteto pokyčius. Esant tiem patiems veiksniams, kompanijos ėmėsi panašių priemonių korporatyvinio prekės ženklo identiteto pokyčiams įgyvendinti. Dar daugiau, keičiant korporatyvinio prekės ženklo identitetą, kompanijos linkusios naudoti... [toliau žr. visą tekstą] / Corporate brand is an overall of that company do, how company behave, with all it‘s visions, values, identity, image and other facts about the company. The main parts of corporate brand are identity, image and reputation. The corporate brand identity is an idea of the all organization and how it is presented to differences stakeholders groups. The image is seen as a reflection of corporate identity and that the audience has in the minds as a result of all corporate brand communication. Corporate brand identity is interpreted as a whole company ethos, aims ad values that create a strong sense of individuality which differentiates a brand. A strong corporate branding strategy can add significant value in terms of helping the entire corporation and the management team to implement the long-term vision, create unique positions in the market place. The authors suggest couple corporate brand strategies. J.Kunde model summarize other authors models. The strategy with strong corporate brand domination defines organizations where the entire company uses the same visual style, logo ect. and entire company is easy recognized. The middle strategy with middle corporate brand domination level defines organization where subsidiaries have their own style and distinction and the parent company is still visible. And finally the strategy without corporate brand domination or too low domination level is about a number of products and it‘s brands, where is difficult to know who is the parent... [to full text]

Mokslinėje literatūroje vyrauja tendencija nacionalinį ir tarptautinį prekių ženklus nagrinėti atskirai, neatskleidžiant nacionalinio prekės ženklo pakeitimo į tarptautinį proceso. Problema yra ta, jog neįvertinus visų būtinų prekės ženklo transformavimo sprendimų, prekės ženklą gali ištikti nesėkmė. Darbo objektas – nacionalinio prekės ženklo trasformavimas į tarptautinį. Darbo tikslas – parengti teorinį nacionalinio prekės ženklo transformavimo į tarptautinį modelį ir jį empiriškai patikrinti. Siekiant iškelto tikslo, yra nagrinėjami tokie uždaviniai: apibrėžti konceptualiąją nacionalinio ir tarptautinio prekės ženklo esmę; nurodyti pagrindinius tarptautinių prekių ženklų sprendimus; išskirti prekių ženklų sprendimus tarptautinėse rinkose lemiančius veiksnius; aprašyti nacionalinio prekės ženklo transformavimo į tarptautinį procesą; pateikti teorinį nacionalinio prekės ženklo transformavimo į tarptautinį modelį; pristatyti nacionalinio prekės ženklo transformavimo į tarptautinį tyrimo metodiką; atlikti empirinį nacionalinio prekės ženklo transformavimo į tarptautinį tyrimą ir apibendrinti tyrimo rezultatus. Pagrindiniai tyrimo rezultatai – sukurtas ir empiriškai patikrintas teorinis nacionalinio prekės ženklo transformavimo į tarptautinį modelis. Pagrindinė darbo medžiaga aprašyta 67 puslapiuose, įskaitant 7 lenteles ir 13 paveikslų. / A little attention in the scientific literature is of relationship between national and international brands and about transformation of the a national brand into an international brand. The problem is, that if the company pays a little attention to the decision of the brand transformation, brand can end in failure. The object of master work – transformation of a national brand into an international brand. The main objective of master work is to prepare a theoretical model of transformation of a national brand into an international brand and exam it in empirical level. In order to achieve the objective, is considered the following tasks: to define the conceptual essence of national and international brands; to refer to the main international brand decisions; to split the factors, that determine brand decisions in the international markets; to describe the process of transformation of the national brand into an international brand; to provide a theoretical model of national brand transformation into an international; to introduce a methodology of the research of transformation of a national brand into an international brand; to perform an empirical research of transformation of a national brand into an international brand and summarize results of the research. The main results of the study is an original theoretical model of transformation of a national brand into an international brand. The empirical research showed that suggested model is confirmed. The main working material... [to full text]