Prekinių ženklų archetipų sistema – puikus įrankis, suteikiantis galimybę kurti dizainą nuosekliau, pagal nustatytas filosofines konstrukcijas. Ši sistema keičia kūrėjo ir tarpininko arba jo kliento bendradarbiavimo būdą. Užduodami klausimai suteikia galimybę rinkti informaciją apie egzistuojantį vartotojo suvokimą bei taip sustiprina kūrėjo rolę, kuri suteikia galimybę viską keisti arba atnaujinti atsižvelgiant į vartotoją. Dizainas kuriamas sistemingai surenkant medžiagą bei atsižvelgiant į užsakovo perteikimas vertybes ir esamas rinkos sąlygas. / Brand archetypes are great tool to design using philosophical systems. These systems can change communication workflow of the artist or their agents with their clients. Working with the target group, asking questions, gathering information about their perception, allows artist to change existing cliche or fallow, search for existing. This approach brings more decision making to designer. Then the design is created by using gathered material, client values and market situation.

Šiuo metu miestai prisiima didelę atsakomybę užtikrinti komfortišką, stabilią bei patrauklią aplinką turistams, o ypač gyventojams. Tyrimo metu gauti rezultatai rodo, kad miestas turintis savo įvaizdį bei išskirtinumą pritraukia daug daugiau turistų. Kaunui svarbu keisti ir sukurti visapusiškai teigiamą įvaizdį, kuris pritrauktų daugiau miesto lankytojų. Darbo tikslas - įvertinti Kauno miesto įvaizdį. Darbo objektas: miesto įvaizdis. Darbo tikslas: Įvertinti Kauno miesto įvaizdį. Darbo uždaviniai: 1. Atskleisti teorinius miesto įvaizdžio formavimo ypatumus marketingo kontekste. 2. Atskleisti miesto prekės ženklo svarbą formuojant įvaizdį. 3. Įvertinti Kauno miesto įvaizdį. 4. Pateikti rekomendacijas Kauno miesto įvaizdžio formavimui. Probleminis klausimas. Koks yra Kauno miesto įvaizdis ir kokie veiksniai jį formuoja? Svarbiausi rezultatai. Miestas turintis savo įvaizdį bei išskirtinumą pritraukia daug daugiau turistų, bei lankytojų iš įvairių šalių, taip pat prisideda prie savo gyventojų gyvenimo kokybės didinimo. Tyrimo rezultatai rodo, kad Kaunas yra patrauklus miestas gyventi, suvokiamas kaip pramoninis ir turistinis miestas, tačiau yra daug sferų, kuriose miesto įvaizdį reikia keisti. Išvados ir pasiūlymai: Svarbu keisti ir sukurti visapusiškai teigiamą Kauno miesto įvaizdį, kuris pritrauktų daugiau miesto lankytojų. Nuolat stebint ir pritaikant įvairias naujoves, tiriant ir analizuojant esamą situaciją, Kaunas pasiektų visapusiškai teigiamą įvaizdį. / Currently, the city bears a major responsibility to ensure a comfortable, stable and attractive environment for tourists, and especially people.The results show that the city has its own image and uniqueness attracts a lot of tourists. Kaunas is important to change and create a positive image in full, which will attract more visitors to the city. The aim - to assess the Kaunas city's image. The object: The city image. Aim: To evaluate the Kaunas city's image. Tasks: 1. Reveal theoretical urban image of the peculiarities of marketing. 2. Exposing the city in shaping the brand image. 3. Rate Kaunas city's image. 4. The recommendations of Kaunas city's image. Problematic issue. What is the image of the city of Kaunas and what factors shaping it? The most important results. City with its own image and exclusivity attracts a lot of tourists and visitors from various countries, as well as contribute to its residents quality of life. The results show that Kaunas is an attractive city to live in, is perceived as an industrial and tourist city, but there are many spheres where the city's image needs to be changed. Conclusions and recommendations: It is important to change and develop fully the positive image of the city of Kaunas, which will attract more visitors to the city. Constantly monitoring and adapting the various innovations, researching and analyzing the current situation in Kaunas reach full positive image.

Šio magistro baigiamojo darbo tema – pramoninės nuosavybės apsaugos internete problematika. Pagrindinės darbe naudotos sąvokos – pramoninė nuosavybė, internetas, domeno vardas, tiesioginis naudojimas, alternatyvūs ginčų sprendimo būdai, sui generis procedūra. Magistro baigiamojo darbo santraukoje trumpai apžvelgiamas nagrinėjamos temos aktualumas, užsibrėžti tikslai, tyrimo rezultatai bei išvados. Nagrinėjama tema ypatingai aktuali sparčiai besiplėtojant internetui, kuomet tradicinė pramoninės nuosavybės teisė ne visuomet atitinka aktualijas. Informacijos, perduodamos internetu, kiekiai pastoviai auga, tuo pačiu auga ir ginčų, kylančių dėl pramoninės nuosavybės pažeidimų internete, skaičius. Šiuo darbu siekta išanalizuoti pramoninės nuosavybės apsaugos internete problematiką. Nagrinėjant temą apžvelgtas pramoninės nuosavybės reglamentavimas, išanalizuoti pagrindiniai pramoninės nuosavybės pažeidimų internete atvejai bei teisių priešpriešos, taip pat išnagrinėti ir įvertinti perspektyvūs ginčų, kylančių dėl pramoninės nuosavybės naudojimo internete, sprendimo būdai. Darbe išanalizuoti tarptautiniai ir nacionaliniai teisės aktai, reglamentuojantys pramoninės nuosavybės registravimą bei apsaugą, Lietuvos Aukščiausiojo teismo praktika, užsienio valstybių teismų praktika, Pasaulinės intelektinės nuosavybės organizacijos Arbitražo ir mediacijos centro ginčų sprendimų praktika ir rekomendacijos, Interneto korporacijos paskirtiems vardams ir numeriams bei NOMINET ginčų sprendimo... [to full text] / Industrial property on internet – subject of master’s final work. Industrial property, internet, domain name, direct usage, alternative dispute resolution means as well as sui generis procedure – main terms used in this work. Subject relevance, set tasks, research results and conclusions reviewed in master’s final work summary. Traditional industrial property law was out of keeping to rapid development of internet so analyzed subject was particularly topical. Amount of information transmitted over internet grew up constantly and quantity of industrial property infringements on internet arose up accordingly. Master’s final work aimed for analysis of issues related to industrial property on internet. Industrial property regulation reviewed, leading infringements and antitheses on industrial property on internet studied and promising resolution means on disputes of industrial property usage on internet analyzed and evaluated as well. National and international legal regulations on industrial property registration and protection, practice of Supreme Court of Lithuania, practice of foreign states courts, practice and guidelines of dispute resolution of World Intellectual Property Organization Arbitration and Mediation Center and Internet Corporation for Assigned Names and Numbers as well as NOMINET dispute resolution regulations, Lithuanian and foreign law doctrine studied. Traditional industrial property law not always is able to protect infringed industrial property owner’s... [to full text]

Magistro darbe, remiantis Lietuvos ir užsienio autorių darbais, išanalizuota vartotojų elgsenos objektas kitų mokslų atžvilgiu, išsiaiškinti vartotojų elgsenai įtaką darantys išoriniai ir vidiniai veiksniai, bei vartotojų sprendimo priėmimo etapai. Išanalizuota automobilių rinka ir automobilių rinkos vartotojų pasirinkimą lemiantys veiksniai. Esantys vartotojų elgsenos tipų modeliai, tinka ne visose vartotojų elgsenos tyrimo situacijose. Tyrime figūruoja ne būtinosios reikmės prekė, o greičiau prabangos elementas, t.y. automobilis. Vartotojų elgsena šiuo klausimu, neatitinka tradicinio apklausos metodo modelio, todėl buvo pasirinkta kiek kitokia anketos modeliavimo sistema, leidusi, atpažinti vartotoją, pagal jo pasirinktus poreikius, kuriuos jis įvardijo kaip būtiniausius. Atlikus išsamią tyrimo duomenų analizę, darbo pabaigoje pateiktos apibendrintos išvados ir rekomendacijos, kurios gali būti naudingos ne tik naujų automobilių centrų vadovams, bet ir kitiems asmenims, susijusiems su automobilių rinka bei siekiantiems geriau pažinti automobilių rinkos vartotojų elgseną. / According to the Lithuanian and foreign authors‘ works, the master‘s paper analyzes the object of the line of purchasers, clears the external and internal factors‘ influence on consumers and the stages of purchasers‘ decisions. Also, this research analyses the market of cars and the factors that have the influence on the interests of purchasers. The existing types of the line of consumers are suitable not for all research situations. The paper includes cars not only as the necessaries but as luxury elements. The position of purchasers doesn‘t suit the traditional research model. Therefore, it was chosen another system of questionnaire that lets to know the consumers better according to their demands. According to the comprehensive reasearch analysis the paper gives summarized conclusions and recommendations which could be useful not for only the directors of new cars‘ centres but for other persons that are related with the car markets and want to know the attitude of purchasers better.

Magistro darbe aptariama prekės ženklo įtaka verslo sėkmei. Pirmoje magistro darbo dalyje yra apibrėžiama prekės ženklo įvaizdžio koncepcija, analizuojama prekės ženklo samprata, kūrimo ypatumai. Taip pat teisiniu aspektu yra apibrėžiama prekių ženklinimas ir vartotojų informavimas. Remiantis Lietuvos Respublikos prekių ženklų įstatymu, konkretizuojamos prekių ženklų registravimo procedūros, apsauga bei kiti teisiniai aspektai. Toliau yra analizuojama prekinių ženklų teikiama nauda bei prekinių ženklų valdymo ypatumai. Antroje magistro darbo dalyje yra aptariamos prekinių ženklų nesėkmių pagrindinės priežastys. Remiantis konkrečia situacijų analize yra pateikiama prekinių ženklų nesėkmių ir vartotojų požiūrio sąsaja. Išskiriamos klasikinės prekių ženklų klaidos, prekių ženklų kūrėjų idėjų nesėkmės bei prekių ženklų plėtinių nesėkmės. Trečioje magistro darbo dalyje yra atliekamas tyrimas su tikslu nustatyti vartotojų požiūrio ir prekinių ženklų pozicijų rinkoje sąsajas. Siekiama nustatyti, kokie prekių ženklai yra labiausiai vertinami vartotojų. Koks yra požiūris į įvairių prekių ženklų plėtinius. Šiuo tikslu buvo sudaryta anketa ir patalpinta į www.publika.lt internetinį puslapį. Surinkti duomenys buvo apdorojami ir susisteminami Ms Exel programos pagalba. Magistro darbe yra 20 lentelių ir 7 paveikslai. Darbo pabaigoje pateikiamos išvados ir rekomendacijos, šaltinių sąrašas, priedai. / In the Master thesis brand name influence of business success are discussed. In the first part of the Master’s thesis it is noted brand name conception, analyses brand name conception, development process. Beside it is noted branding designation and customers information by low aspects. According to the Lithuania Republic brand name low, it is concretive brand name registration procedures, protection and brand name control peculiarity. In the second part of the Master’s thesis it is discussed of brand name failures basic reasons. According to specific situation analysis is presented brand name failures and customers connection. Mark out classic brand name mistakes, brand name creators’ ideas failures and brand name development failures. In the third part of Master‘s thesis it is made research with the reason to diagnose customers point and brand name position in the market connection. The objective is to find out which brands have the most impact for the customers. What is the customers point of brand name development. For these reasons was created questionnaire and located to the web side www.publika.lt. It was work up information by Ms Excel program. In the Master‘s thesis there are 20 tables and 7 figures. At the end of the Master‘s thesis conclusions, recommendations and appendix are given.

Kultūros organizacijos rinkodaros strategijas taikyti pradėjo visai neseniai. Kadangi jų pagrindinis tikslas dažniausiai yra šviesti visuomenę, todėl dažnai jos inicijuoja įvairius renginius. Kultūra gali būti dviejų rūšių – taikoma auditorijai (populiarioji kultūra) ir orientuota į produktą, kurio išraišką nustato prodiuseris ar menininkas (aukštesnio lygio kultūra). Kai renginių pradėjo gausėti, aukštesnio lygio kultūros organizacijoms teko labiau prisitaikyti prie auditorijos, norint, kad renginiai būtų sėkmingi, o bilietai išparduoti. Todėl jos, nenorėdamos pritaikyti produkto vartotojui, pritaikė jų viešinimui rinkodaros ir komunikacijos strategijas. Prekių ženklas yra skirtas organizacijos atpažinimui ir emocinėms asociacijoms kelti, todėl jis taip pat ėmė ženklinti kultūros renginius. Tyrėjai mato prekių ženklą kaip svarbų visos organizacijos identiteto veiksnį. Tinkamai vystomas ir viešinamas jis gali tapti kultūros simboliu ir sukurti organizacijos paveldą, kuris veikia kaip sėkmės garantija, kadangi simbolizuoja pripažinimą vartotojų aplinkoje. Tačiau kultūros renginių kontekste prekių ženklas iki šiol nebuvo nagrinėjamas. Tyrimui buvo pasirinkti Tarptautinio Kauno kino festivalio (TKKF) ir Tarptautinio modernaus šokio festivalio (TMŠF) prekių ženklai. Žvalgomojo žiniasklaidos tyrimo metu nustatyta, kad žiniasklaidos susidomėjimas kultūros renginiais mažėja, tuo tarpu, statistikos departamento duomenimis, kultūros organizacijų ir renginių daugėja. Todėl norint, kad... [toliau žr. visą tekstą] / One of the aims of cultural organizations is education of society. They usually apply events or projects to reach this aim. Cultural organizations started to apply marketing strategies in case to be noticed and unique among their competitors. Brand may serve to the organization as a tool to be separated from the others. Also it is a device to attract audiences and affect their emotions about making a choice. There are two kinds of culture – popular and higher culture. Popular culture applies its products to the customers and higher culture is regarding the producer’s or artist’s opinion about products. Brands are a part of corporate identity and they are useful for higher culture in case to reach the audience. Also it is important to apply a communication strategy for the brand. A good brand does not only give value to the entire organization, but it may create its own heritage as well. The aim of this thesis is to analyze the particularity of cultural organizations and the communication of their brands. The brands and cases of Kaunas International film festival (KIFF) and International festival of modern dance (IFMD) were chosen for the research. The current situation claims, that media gets less interested in public events and at the same time the number of events is growing. In case to reach the audience and make their events successful, cultural organizations are ought to make their communication more effective and their strategies more concentrated. A brand may be a way... [to full text]

Darbo tikslas – sukurti vizualinio identiteto elementų, įtakojančių prekės ženklo atpažįstamumą, naudojimo modelį. Pirmoje dalyje pristatomos įvairių autorių prekės ženklo identiteto, vizualinio identiteto ir jo elementų sampratos. Pagrindžiamas kiekvieno elemento vaidmuo vizualiniame identitete ir jo svarba prekės ženklo atpažinimui. Antroje dalyje pateikiami turinio analizės, tikslinės grupės diskusijos ir eksperimentinio tyrimo rezultatai. Remiantis antroje dalyje gautais rezultatais, projektinėje dalyje pateikiamas vizualinio identiteto elementų, įtakojančių prekės ženklo atpažįstamumą, naudojimo modelis. / The aim of the paper is to create usage pattern of visual identity elements, which influence brand recognition. The first part introduces conceptions of the brand identity, visual identity and it`s elements by various authors. Paper contains justification of each element role in the visual identity and it`s importance for a brand recognition. The second part presents the content analysis, discussions of the focus group and the experimental research results. According to the second part results, the designed part contains usage pattern of visual identity elements which influence recognition of the brand.

Magistro darbo objektas – valstybės įvaizdis. Darbo tikslas – išsiaiškinti, kokiais būdais ir priemonėmis yra kuriamas valstybės įvaizdis ir išsaiškinti, kaip kito valstybės įvaizdžio kūrimo modeliai XX – XXI a. Pagrindiniai darbo uždaviniai: aptarti valstybės įvaizdžio sampratą; nustatyti įvaizdžio formavimo priemones; išnagrinėti, kaip atskiros valstybės kuria valstybės įvaizdį; nurodyti, kaip kito įvaizdžio formavimo priemonės; pastebėti, kokie yra alternatyvūs valstybės įvaizdžio kūrimo metodai. Naudojantis dokumentų analizės, giluminio interviu ir apklausos metodais, ažvelgus istorinę valstybės formavimo raidą, prieita išvadų, kad šalies įvaizdžio kūrimo priemonės nesikeičia. Šių dienų priemonės skiriasi naudojamomis technologijomis bei atliekamo darbo trukme. Alternatyvios valstybės įvaizdžio priemonės yra naudojamos valstybės, kaip ekonominio pagrindo ir ekonominių tikslų siekiančios priemonės. Išryškėja tendencijos, kad valstybės įvaizdžiu rūpinasi ne tik valstybinės institucijos, į šį ilgalaikį procesą įtraukiamas ir privatus sektorius. Magistro darbas gali būti naudingas valstybės įvaizdžiu besidomintiems atstovams, ryšių su visuomene specialistams, verslo atstovams, kurių vykdomoje veikloje svarbus valstybės įvaizdis. / The formation of country image in XX century and in the beginning of XXI century was continually changing. In this work we analyzed utilization of alternative means for the creation of image, and effectiveness and purpose of brand as image formation mean. Purpose of the work is to find out alternation of country image in XX-XXI century. Object of the work is country’s image, as a guarantee for the country to reach acceptance of other states and to ensure real country’s reflection abroad. Subject of the work is Lithuania, as a country, which is constantly seeking for positive ways to create image of the country, to maintain it and to find solid system for the formation of country’s brand which would be suitable for all residents of the state. Hypothesis of the work is that for the formation of country image there must be aspect of need, community in reaching for defined purpose, and the communication means, by which image of the country is formed, depend on individual module how country sees itself. After studying image formation modules of big part of countries, after analysis of practice of Lithuanian institutions, we completed these main conclusions: 1. After discussion of historical country’s formation development, we can make a conclusion that means for the creation of country image are not changing. Communication means which were used in the beginning of XX century were more active and composing deeper idea. Means of present time is different by used technologies and by... [to full text]

Darbo tikslas - atskleisti prekių ženklo kaip civilinės apyvartos objekto pagrindinius bruožus, lemiančius specifinį teisinį reglamentavimą. Be to, darbe siekiama išnagrinėti prekių ženklo sutartinio reguliavimo aspektus, užtikrinančius tinkamą šio nematerialaus turto naudojimą, valdymą, disponavimą bei teisinę apsaugą. Taip pat analizuojama prekių ženklo vertė teisiniu požiūriu (veiksniai įtakojantys ženklo vertę bei vertės nustatymo atvejai). / The work is focused on the analysis of the trademark as an intangible asset. The first part deals with the objects of civil rights and trademarks among them. With reference to the Civil Code of the Republic of Lithuania (thereinafter referred to as “Civil Code”) rights of the proprietor of the trademark are deemed as personal non property rights and are an object of the turnover. However such determination is not right. Firstly, personal non property rights according to the Civil Code are inseparably related with their holder. Moreover, they do not have any economic value. However, by virtue of the respective code the personal non property rights may be related with property rights, or they may not be related with the aforesaid rights. Thus the firs element of the non property rights is absolute. According to the determination of a trademark provided in the Trademark Law of the Republic of Lithuania (thereinafter referred to as “Trademark Law”), a trademark is related to the goods but not to the personality of the owner. Moreover, a trademark is purely of economic value. Secondly, due to the amendments of The Trademark Law, the proprietor is not longer entitled to require remuneration of the non property damage. The aforementioned legal amendment strengthens the statement that a trademark can not be deemed as a non property asset. Thus drawing the conclusion the rights of the owner of a trademark must be deemed as purely property rights.

Šio darbo objektas – šiuolaikinių lietuvių rašytojų (Marcelijaus Martinaičio, Zitos Čepaitės, Jurgos Ivanauskaitės, Vytauto V. Landsbergio, Sigito Parulskio) populiarinimo ir populiarinimosi strategijos. Norint atskleisti populiarinimo(si) procesus, rašytojo vardas tyrinėjamas kaip prekės ženklas.Nagrinėjant rašytojo vardą kaip prekės ženklą, remtasi Wally Olinso keturių vektorių apibrėžtimi iš knygos „Prekės ženklas“ (2006), kur pristatomos darnaus prekės ženklo dedamosios dalys – produktas, aplinka, elgesys ir komunikacija. Kadangi Olinsas tik apibendrintai pristato prekės ženklo ypatumus ir nesiūlo prekės ženklo tyrimų būdų, tinkančių šio darbo objektui, pasitelkiama naratologo Gerardo Genette parateksto („Paratexts: Thresholds of Interpretation“, 2001) teorija, kurioje preciziškai išanalizuojamas kiekvienas knygos elementas. Peritekstų analizė (tai, kas knygos viduje – formatas, viršeliai, turinys etc.) padėjo ištirti kūrybinio produkto (knygos) įvaizdį; epitekstų analizė (tai, kas knygos išorėje – reklama, vieši autoriaus pasirodymai, kritika; neliteratūriniai rašytojo produktai etc.) padėjo įvardinti rašytojo kaip prekės ženklo kuriamą įvaizdį. Tyrimo medžiaga – verbali (bulvarinė spauda, kultūriniai leidiniai, interneto svetainės etc.) ir vizuali (televizija ir kitos masinės komunikacijos priemonės). / The theme of this work – promotion and self promotion strategies between contemporary Lithuanian writers (Marcelius Martinaitis, Zita Cepaite, Jurga Ivanauskaite, Vytautas V. Landbergis, Sigitas Parulskis). On purpose to reveal the processes of (self)promotion, the name of the writer is studied as a brand. When studying the name of the writer as a brand, I make reference to the definition of four vectors from the Wally Olins book “On brand” (2003), where he introduces the component parts of a well–proportioned brand – product, environment, behavior and communication. Olins only roughly introduces pecularities of brand and doesn’t suggest exploratory methods of brand, which could be helpful to the theme of this work, that’s why the narratology theory of Gerard Genette about paratext („Paratexts: Thresholds of Interpretation“, 2001) was invoked, it helps to analyse with precision each element of a book. Analysis of peritexts (everything in the book – format, cover, content etc.) helped to study the image of an creative product (book); analysis of epitexts (everything about the book – publicity, public appearances of an author, interview, critique, unliterary products of a writer etc.) helped to detect the image which writer as a brand creates. The material of study is verbal (gutter– press, cultural publications, web pages etc.) and visual (television and the other mass means of communication).