Šiuolaikinėje rinkoje norint išsiskirti iš kitų reikia sukurti unikalų prekės ženklą. Miestai kaip ir prekės, turi ženklus, kurie skiria vieną miestą nuo kito. Miestų ženklus kurti yra sudėtingiau, nes jais siekiama pritraukti skirtingas tikslines grupes (lankytojus, investuotojus, eksportuotojus), kurioms reikalinga ženklu atskleisti jų poreikių įgyvendinimo galimybes ir miesto unikalumą. Miesto prekės ženklo išskirtinumas yra formuojamas kuriant miesto įvaizdį. Teigiamo prekės ženklo įvaizdžio formavimas yra strateginis miesto marketingo sprendimas. Darbo objektas – miesto prekės ženklo vystymas. Darbo tikslas – atlikus teorines miesto prekės ženklo kūrimo studijas, identifikuoti sėkmingo miesto prekės ženklo kūrimo prielaidas. Darbo uždaviniai Magistro darbe siekiant iškelto tikslo yra sprendžiami tokie uždaviniai: • Išnagrinėti miesto marketingo, kaip vietos marketingo sudėtinę dalį. • Išanalizuoti miesto marketingo procesą bei pateikti miesto marketingo instrumentus. • Identifikuoti pagrindinius miesto prekės ženklo sprendimus. • Parengti sėkmingo miesto prekės ženklo kūrimo prielaidų modelį. • Atlikti Druskininkų kurorto prekės ženklo empirinį tyrimą; Tyrimo metodai. Darbe atlikta sisteminės mokslinės literatūros analizė ir apibendrinimas, lyginamoji antrinių duomenų analizė. Atliekant tyrimą buvo naudojamas kokybinis ir kiekybinis tyrimo metodas. Kokybinio tyrimo metodas – giluminis interviu, kuris leido nustatyti vietos marketingo naudą tiriamoje vietovėje. Kiekybinis... [toliau žr. visą tekstą] / In order to stand out from the other cities in today's market a unique brand has to be developed. Just like a product, a city also has its own brand, which distinguishes one city from another. However, the development of the city brand is more difficult because it aims at attracting different target groups (visitors, investors, exporters), whom the brand must reveal the opportunities of meeting their needs and the uniqueness of the city. The exclusivity of the city brand is formed on the basis of the development of the city image. The establishment of a positive brand image is a strategic marketing task for a city. The object of the paper is the development of a city brand. The aim of the paper is to carry out the theoretical and empirical research into the development of a city brand and to identify the assumptions of the development of a successful city brand. The tasks of the paper In order to meet the aims, the master thesis focuses on the following tasks: • Examining the city marketing, as an integral part of local marketing. • Analyzing the process of city marketing and providing the instruments of city marketing • Identifying the main solutions of city branding • Preparing the model of assumptions for the development of a successful city brand. • Carrying out empirical research of Druskininkai resort brand; Methods of the research. The theoretical part of the paper is based mainly on the analysis of the scientific literature and generalisation, also, the comparative... [to full text]

The orgin of brand value creation is consumer attitudes towards the brand, and the result of owning powerfull brand is the increased shareholders value. In vast majority of cases these two aspects are analysed sepatately, however, we see a need of looking at that as undivided. This is due to the fact that brand value does not depend only on the consumer’s behaviour. It has much to do with a market situation and the owners’ behaviour, therefore, it is crucial to conceptualize brand value creation process and develop adequate quantitative methods of measuring brand value.

Viena reikšmingiausių šiuolaikinės ekonomikos ir vartotojų elgsenos tendencijų įtakota komunikacijos strategija yra prekės ženklo komunikacija, paremta emociniu poveikiu vartotojui. Bandydamos įgyvendinti šią komunikacinę strategiją tarptautiniu mastu, organizacijos kuria globalius prekės ženklus, tačiau taip susiduria su komunikacijos adaptavimo būtinybe, kurią nulemia kultūriniai vartotojų skirtumai. Šio darbo tikslas – nustatyti, ar egzistuoja emocinės komunikacijos dėsningumai, kurie nėra priklausomi nuo kultūrinių vartotojų skirtumų ir įgalina organizacijas naudoti vientisą globalaus prekės ženklo komunikaciją tarptautiniame kontekste. Tyrimo objektas - emocinis ryšys tarp globalaus prekės ženklo ir vartotojo. Pagrindiniai darbo uždaviniai: aptarti globalaus prekės ženklo komunikacijos, sukeliančios emocinį poveikį vartotojui, ypatumus; išnagrinėti tarptautinį aspektą globalaus prekės ženklo komunikacijoje; išanalizuoti vartotojo motyvacinę sistemą ir išskirti didžiausią reikšmę turinčias emocijas; išanalizuoti pasaulyje gerai žinomų globalių prekės ženklų emocinės komunikacijos įtaką skirtingų šalių vartotojų emocijoms bei palyginti šių prekės ženklų įvaizdį skirtingose šalyse; įvertinti adaptuotos ir universalios globalaus prekės ženklo komunikacijos poveikio vartotojui efektyvumą ir galymybes tarptautiniame kontekste, pateikiant rekomendacinio pobūdžio gaires tarptautinės globalaus prekės ženklo komunikacijos strateginiam planavimui. Naudojantis literatūros... [toliau žr. visą tekstą] / One of the most succesfull international marketing communication strategies influenced by modern consumer behavior and market tendencies is global brand communication that influences consumers from different countries through the emotional effect. Global brand communication strategy has one main flaw - it has to be adapted according to the region. This communication adaptation determines unadequate global brand image and it becomes fragmentary. In this research the hipothesis of universal brand communication was established. The hipothesis was promoted by saying that there are some emotional characteristics that are universal and that global brands communication could appeal to. In other words, the main purpose of this research was to determine, weather emotions can be influenced only by emotional communication inspite of the cultural context. During the consumer research 315 consumers from 7 different countries (USA, Great Britain, Lithuania, France, South Africa Republic, Estonia and Russia) were interviewed about 9 global brands („Apple“, „Nike“, „BBC“, „Visa“, „Nokia“, „Carlsberg“, „Disney“, „Volkswagen“, „Coca Cola“). During consumer research became clear that global brands that use adapted communication, but maintains constant brand idea, values and position in consumers mind are much more affective in emotional way comparing to brands that use universal communication. According to theese results following conclusion were achieved that even if there are such emotional... [to full text]

Digital watermarking is the way to solve digital image copyright protection problem. Such a solution is quite new and the need for software, which would ensure image authentication, is huge. Image authentication control area and its relevance are analyzed in this work. Digital watermarking theoretical basics are presented; six algorithms – Cox, Kim, Wang, Xia, Dugad and Zhu – are analyzed. The analysis of similar software was performed; it revealed the predominance of such software products that allows only visible (though transparent) watermarking, and the number of software with a possibility of invisible watermarking is small. The work consists of these main parts: analysis, design, user documentation and experimental research. The main objective of this work was to design and implement image authentication control system. This system has such features: PGM and JPEG format images review, digital watermark generation, embedding, extraction.

Pasaulinėje ekonomikoje sparčiai vykstant internacionalizacijai bei globalizacijai, naują pobūdį bei žymią svarbą įgyja daugelis verslo sričių, kinta verslo strategijų teorija, praktikoje diegiami nauji požiūriai bei naujos teorijos. Ši ekonominė evoliucija neaplenkia ir mūsų šalies įmonių esančių didžiausioje pasaulio – Europos Sąjungos – rinkoje. Norint joje išlikti, o juo labiau siekiant tapti klestinčiomis bendrovėmis, reikia atlaikyti ekonomiškai pirmaujančių šalių bendrovių ir tarptautinių kompanijų konkurenciją.Šių dienų rinkoje konkuruoja ne tik paslaugos ar produktai, bet jų prekiniai ženklai. Todėl organizacijos klientams siūlo ne daiktus, o svajones, reklamos specialistai kuria vaizdinius, pranašumo ringe kaunasi ne produktai, bet jų logotipai ir įvaizdžiai. Ypač didelę svarbą įgyja prekinio ženklo valdymas. Sėkmingai sukurtas prekės ženklas, suformuotas teigiamas įvaizdis yra svarbūs bendrovės laimėjimai, leidžiantys toliau plėtoti verslą, didinti pardavimus ir gauti pelną. Pastaruoju metu prekių identifikavimas, sukuriant prekinį ženklą, yra toks reikšmingas, jog kompanij��� verslo strategijos formuojamos pagal prekinių ženklų vizijas bei misijas. Tai lemia prekinio ženklo valdymo aktualumą tiek praktiniame verslo, tiek ir teoriniame mokslo pasaulyje. Svarbu pažymėti, jog apie prekinio ženklo valdymą ir jo poveikį reikia mąstyti globaliai, net ir tada, kai prekinis ženklas veikia tik vienos šalies rinkoje. Tik sėkmingai veikiant vietinėje rinkoje įmanoma... [toliau žr. visą tekstą] / Internationalization and globalization are developing very rapidly and don’t pass our country. Lithuanian companies already more than a year are working in the world’s biggest – European Union – market. It’s not easy for them to compete with the strong European and international companies. Nowadays products and services are not competing, the brands, images and logos are. In consequent of this, the brand management becomes very important. Good brand management helps make strong brands, great customer relationships and increase sales, but it is surprising that many companies still pay little attention to the management of their brands. This graduation paper focuses on brand impact on sales. The object of the research is the brand of the product line. The results of the research show that the major branding decisions – to brand or not to brand; brand sponsor; brand name selection and protection; brand strategy; and brand repositioning – made in series can make the brand great and strong. Reaching to make the product line popular and to increase its sales companies should create brand equity, image, awareness and the customers’ benefit. While creating the brand image it is very important to avoid the perception gap, i.e. the difference between identity and image. The brand awareness should be at a high level. The customers should get such a brand benefits: the promise of the producer, that the product is high quality; the brands make it easier to while choosing or finding a... [to full text]

Baigiamajame darbe nagrinėjamos „SMScredit.lt“ prekės ženklo keliamos asociacijos. Teorinėje darbo dalyje analizuojama prekės ženklo samprata, prekės ženklo nauda ir vertė, prekės ženklo keliamų asociacijų sukūrimas, vertė, taip pat analizuojama asociacijų visuma kaip prekės ženklo įvaizdis. Šio baigiamojo darbo tikslas – identifikuoti „SMScredit.lt“ prekės ženklo keliamas asociacijas ir išsiaiškinti, kokią įtaką keliamos asociacijos daro vartotojų, kurie nesinaudojo greito kredito paslaugomis, apsisprendimui naudotis „SMScredit.lt“ paslaugomis. Tikslui pasiekti buvo vykdomi dviejų pilotinių fokus grupių interviu bei keturių pagrindinių fokus grupių interviu. Empirinėje darbo dalyje aprašoma kokybinio tyrimo eiga bei pateikiami kokybinio tyrimo rezultatai ir išvados: išsiaiškinta, jog „SMScredit.lt“ prekės ženklas kelia prieštaringas asociacijas – jis suprantamas kaip greitas būdas gauti paskolą trumpąją žinute, rizikingas, bet tuo pačiu patrauklus prekės ženklas. „SMScredit.lt“ prekės ženklas informantams asocijuojasi su įtampa, nuobodumu, šis prekės ženklas informantams neatrodė vertingas. / “SMScredit.lt” associations are analyzed in the Bachelor thesis. The theoretical part analyzes the concept of brand, benefits and value of the brand, creation and value of brand associations, associations as brand image. The purpose of Bachelor thesis is to identify associations of “SMScredit.lt” brand and identify the effects caused by brand associations in making a decision to use “SMScredit.lt” services by consumers, who did not use fast credit services.In order to achieve the purpose, two pilot focus groups and four basic focus groups were conducted. Qualitative research process is described and qualitative results and conclusions are presented in the empirical part. Made clear that “SMScredit.lt” brand raises the controversial association - it is seen as a quick way to get a loan instant message, risky, but appealing brand at the same time. For informants the brand ’’SMScredit.lt“ seems to be not valuable and it is associated with stress and boredom.

Prekių ženklų (brand‘ų) grafika ne mažiau nei pati prekė daro poveikį vartotojams – įkvėpia, inspiruoja ir aktyvuoja įvairias psichologines galias. Ryšys tarp psichologinės, neapčiuopiamos prekės ženklo pusės ir tas savybes vaizdu įkūnijančios grafikos nėra paprastas. Vartotojiškame pasaulyje jis veikia kaip tiksliai suprogramuotas manipuliacijos mechanizmas ir vartotojo suvokiamas išmoktais reikšmių kodais. / Graphics of the brands exerts no less influence on the users than the commodity itself – it inspires, incites and activates different psychological powers. The link between the psychological, intangible side of the brand and graphics embodying these features by means of an image is not simple. In the consumer world it operates as an precisely programmed mechanism of manipulation and is perceived by the user in terms of the learned codes of meanings.

Darbe analizuojama prekių ženklų portfelio: prekės ir ženklo sąsajų svarba įmonės veikloje. Analizuojama prekės ženklo samprata, prekių ženklų portfelio esmė, struktūra bei prekių ženklų portfelė lemiantys veiksniai. Išanalizavus prekių ženklų portfelio įtako įmonės veikloje, bei atlikus teorinės prekių ženklų portfelio formavimo analizę parengtas prekių ženklų portfelio formavimo teorinis modelis. Modeliui pagrįsti atliktas kokybinis tyrimas. Remiantis atlikti teorine bei praktine prekių ženklų portfelio formavimo analize pateikiamos išvados ir pasiūlymai. / The importance of brand portfolio: product and brand relationship to companies activities are analyzed in this work. The company’s work result in competitive market depends not only from product, it’s advantages and disadvantages, but also on effective brand portfolio management. The work has four parts. The first part gives the scientific literature analysis of brand portfolio, product and brand relationship. The model of brand portfolio planning is prepared on the second part. The application of theoretic product brand portfolio model is researched in the third part. Findings and guidelines depending on the results of theoretic studies and practice researching are prepared on the last part. Brands play a significant role in developing marketing strategies for specific product categories in a firm. The term “brand portfolio” refers to an organization’s approach to the design and management of its products brands. In particular, brand portfolio decisions are concerned with the number of brands to utilize the role of specific brands and the relationship between such brands. A coherent brand portfolio is a key component of a firm’s overall marketing strategy as it provides a structure to leverage strong brands into other markets, assimilate acquired brands, and rationalize the firm’s branding strategy. Brand extension, umbrella branding, and acquisition give firms an increasingly complex portfolio of brands. This study discusses and shows how firms can develop brand portfolio... [to full text]

Įmonė norinti pasiekti geresnių rezultatų rinkoje nei konkurentai, turi įgyti ir išlaikyti tam tikrą unikalumą, kurio negalima imituoti ir kuris suteiktų konkurencinį pranašumą. Jei, jau pavyko įmonei išsiskirti, tereikia padaryti taip, kad tą skirtumą atpažintų vartotojai, ir kad prisimintų sekantį kartą spręsdami kokią prekę, ar paslaugą pasirinkti. Padėti vartotojui atskirti įmonės prekes, naudojamasi prekių ženklais, tuo tarpu įgyti pripažinimą, bei vartotojų lojalumą prekės ženklui, įmonė privalo formuoti teigiamą prekės ženklo įvaizdį. Šis darbas skirtas pažvelgti į tai kodėl prekės ženklo valdymas yra toks svarbus organizacijai, bei kokį vaidmenį prekės ženklo valdyme užima, prekės ženklo įvaizdžio formavimas, taip pat kokie yra pagrindiniai iškylantys sunkumai jį formuojant. / The graduation paper discusses the importance of creation of brands, also the importance of their image for consumer’s choice and brand evaluation. Brand image formation is divided by certain steps, what have to be taken during the formation process. It is important to research customer’s needs and expectations, the way how customers evaluate different brands, that association the brand creates in their minds. Brand image is significant differentiator in facilitating choice. The object of the paper is brand image formation process. This identification of the aim of the paper has led to the following objectives of the study: • To analyse in-depth theoretical concepts and models related to the brand image. • To identify essential principals of the brand image formation. • To create theoretical model of brand image formation • Empirically research theoretical model of brand image formation • To provide practical suggestions how to improve the image of brand Shakotis. Based upon the critical and in-depth literature review, several issues are identified. First step in brand image formation is brand identity formation. Second step is to set up positioning strategy, for sending message of brand identity elements. Final step is to do a research of associations the brand consumers are receiving. The brand identity should match the brand image. Brands must develop an emotional and symbolic attachment with consumers if they are to succeed in today’s highly competitive marketplace... [to full text]

Darbo tikslas – atskleisti kainų priedo ir vartotojo suvokiamos prekės ženklo vertės sąsajas. Darbo struktūrą nusako tyrimo objektas, tikslas bei iškelti uždaviniai. Darbą sudaro trys pagrindinės dalys. Pirmoji dalis yra „Kainos veiksnio raiška, kuriant prekės ženklo vertę teoriniai aspektai“. Šioje dalyje nagrinėjami literatūros šaltiniai ir aiškinamasi prekės ženklo samprata ir teikiama nauda, vertė ir jos dedamosios, bei kainų veiksnys kuriant prekės ženklo vertę. Antroji darbo dalis “Empirinių kainos ir prekės ženklo vertės tyrimų apžvalga“. Šioje dalyje analizuojami užsienio autorių atlikti tyrimai kainos ir prekės ženklo vertės tematika. Atrenkamas modelis, kuriuo remiantis bus vykdomas tyrimas. Trečioji darbo dalis „Kainos priedo ir vartotojų suvokiamos prekės ženklo vertės empirinis tyrimas“. Šioje dalyje aprašomas kainos priedo ir vartotojų suvokiamos prekės ženklo vertės empirinis tyrimas remiantis nereceptinių vaistų nuo peršalimo pavyzdžiu. Analizuojami ir pateikiami rezultatai. / The main purpose of this work is to review, analyze and identify link between price premium and consumer’s perceived brand equity. The paperwork consists three main parts: The first chapter of work is called “Expression of price factor on creating brand equity based on theory”, analyses various sources of literatures based on brand equity definition and it’s benefits, value and components. There is analysis of price factor on creating brand equity. The second chapter of work is called “Overview of empirical researches of price and brand equity”, describes researches, related to price and brand equity topic. In this chapter model of price premium and brand equity is identified. Further research is based on this model. The third chapter of work is called “Empirical research of price and brand equity”, describes empirical research of price premium and consumer’s perceived brand value, based on non-prescription medicine against flu. The paper is summarized by conclusions based on the tasks. The bibliography includes the sources of Lithuanian and English literature, also includes 23 pictures, 9 tables and 3 appendixes.