As the public becomes more aware of environmental issues, corporations are pressed to consider and address the sustainability of their practices. Unwilling to drastically change business models, many corporations turn to greenwashing in an attempt to construct an environmentally friendly image while doing little to nothing to address sustainability issues. Using Kenneth Burke's work on identification and terministic screens, I analyze The Coca-Cola Company's "2020 World Without Waste Report" to illuminate how consumers come to believe in and identify with corporate greenwashing tactics. In line with Burke's theories related to identification, I argue that Coca-Cola's greenwashing strategies can be categorized into three main tactics: establishing common ground, creating antithesis against a shared enemy, and subtly invoking a sense of transcendence. Through my analysis, I also expand Burke's notion of transcendence and propose that established ethos and intertextuality can foster identification. By understanding how these rhetorical strategies operate within corporate texts, consumers can be more aware of greenwashing and hold corporations more accountable.

My project aims to inform and enlighten people in our society about what Coca-Cola is doing wrong. Welive in a society that is fueled by consumerism which is not sustainable for us and our planet. If we keepup with today’s consumer pace, we will soon have nothing left. It is time that we as a society take chargeof what is right and wrong. We can’t let giant corporations do as they please anymore. It is not the peopleof the society's fault that we are buying Coca-Colas products, instead, we need to shift the responsibilityto the larger corporations in order for us to change our path. With my series of images, I hope to deliver amessage that will make the spectator realize how bad Coca-Cola is for us people and its consequences toour planet and our generations if we don't change now.

El consumo de bebidas energizantes en el Perú se ha visto incrementado en los últimos años. En el 2015, este llegó a representar una participación de 2.5% dentro del rubro de bebidas no alcohólicas (Euromonitor International, 2017). En el mismo año, el consumo de dichas bebidas creció en 17% en valor de ventas, con proyecciones optimistas para los años siguientes. Este alto consumo se ve contrastado por los muchos estudios que señalan a este tipo de bebidas como antagonistas de la salud, sobre todo en cuanto al corazón, ya que presentan un alto contenido de cafeína y taurina, insumos utilizados con el fin de proveer un shock estimulante al consumidor. Las principales marcas que compiten en este mercado incluyen dichas sustancias en su composición. Además, el contenido elevado de azúcar que contienen estas bebidas también termina siendo perjudiciales. Además, las tendencias de vida saludable han ido creciendo a través de los años y hoy más que nunca sigue creciendo. Se presume que los millenials y los postmillenials son muy exigentes en cuando al consumo, y también buscan la practicidad en cuanto a alimentos y bebidas se trata (La república, 2017). La industria alimentaria ha ido adaptándose a estas necesidades, ofreciendo opciones saludables o “naturales” en todo tipo de productos, incluidos los energizantes, los cuales ahora podemos encontrar en versiones sugar-free, lo-carb, o con ingredientes de procedencia natural, como lo son también las superfrutas (frutas con alto contenido vitamínico) y la hoja de coca (planta milenaria conocida por sus distintas propiedades). Perú es uno de los países que produce y mantiene negocios de exportación de diferentes superfrutas, entre las que se encuentran el asaí, el arándano, la pitahaya, el copoazú y el aguaymanto; siendo insumos por explotar. Por otro lado, la hoja de coca, hierba conocida por sus diferentes propiedades, es utilizada con diferentes fines y uno de estos es el brindar energía y mantener activo a su consumidor, debido a los alcaloides que contiene. Por lo anteriormente mencionado, la presente tesis busca el desarrollo y promoción de las superfrutas y la hoja de coca, a través de un producto basado en estos componentes de forma natural y con el objetivo de brindar energía a sus consumidores, enfocándose principalmente en Lima Metropolitana. Este proyecto presenta, en primer lugar, un análisis estratégico a nivel macro y micro del entorno, para poder definir estrategias y enfocar el producto de la manera más adecuada. Posteriormente, se presenta la demanda del proyecto definida, así como diferentes características del consumidor objetivo, siendo este una persona de los sectores A y B dentro de las zonas 4, 6, 7 y 8 definidas por APEIM, que consuman o no consuman energizantes, en un rango de 15 a 40 años. Luego, se presenta los requerimientos de espacio y tecnología para la implementación de la planta productora, los procesos involucrados en la producción y la ubicación más idónea para la planta. También se definió el personal requerido, el perfil de este, así como la cantidad y salarios, y los puntos legales y tributarios a los que está sujeta la empresa del proyecto. Finalmente, tras evaluar la viabilidad económica y financiera, se obtuvo indicadores que presentan un valor atractivo para los inversionistas que puedan estar interesados en el proyecto. (VANE = S/. 397,856.6, VANF = S/. 414,940.4, TIRE = 23.8%, TIR = 32.5%).

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El Perú considera que el cultivo de hoja de coca destinada a la producción ilícita de derivados cocaínicos es un problema público. Por ello, la Estrategia Nacional de Lucha contra las Drogas 2007 – 2011 integró tres mecanismos de control de cultivos: Un sistema de licencias para el comercio lícito de hoja de coca, la erradicación de cultivos ilícitos y el Desarrollo Alternativo de las zonas afectadas por esta actividad. Si bien cada mecanismo logró sus resultados operativos, en estos cinco años el cultivo se expandió de 56 mil a 62 mil hectáreas. Como reacción a esta vocación estatal por controlar los cultivos emerge un Movimiento Cocalero que entiende a la hoja de coca como medio de subsistencia. Para resistir al accionar estatal este movimiento estableció relaciones con tres intermediarios en diferentes arenas políticas: Organizaciones gremiales como grupo de presión, Partidos Políticos para acceder a la toma de decisiones y Grupos Insurgentes a fin de resistir el accionar de las Fuerzas del Orden. En el lapso mencionado, su accionar no ha generado los resultados esperados, perdiendo legitimidad ante el movimiento. La poca eficacia tanto estatal como de los intermediarios ha afectado la visibilidad del Movimiento Cocalero. Por un lado, el control de cultivos no representa un riesgo que requiera una defensa política sostenida. Por otro, en los episodios donde se requiere defensa, los intermediarios se han mostrado débiles. Como consecuencia, esta dinámica ha llevado a que el Movimiento Cocalero pase a un estado de latencia, a la espera de un accionar estatal que amerite una defensa política más activa, así como de intermediarios con mayores capacidades para lograr sus objetivos.

El VRAEM, una de las zonas más pobres, violentas y olvidadas en el Perú, se encuentra dominada por el cultivo de hoja de coca y una alta influencia del narcotráfico. La respuesta del Estado a través de la Policía no ha sido exitosa, la ineficacia en los operativos de interdicción al Tráfico Ilícito de Drogas (TID) se mantiene en el valle cocalero, o incluso su situación empeora, aumentado los cultivos de coca, la producción de cocaína, y el número de laboratorios del narcotráfico. Las causas son varias y este proyecto las explora en el mayor detalle posible, cuyo principal factor es la insuficiente asignación de recursos humanos y logísticos de la Dirección Antidrogas (DIRANDRO), especialmente, en la División de Maniobra contra el TID Vraem en Ayacucho, sede Palmapampa, con serios problemas de desempeño. El tema de cómo mejorar los recursos humanos y logísticos del personal policial antidroga en el Vraem para obtener operativos eficaces de interdicción al TID, sigue vigente; y este proyecto propone una solución innovadora, la cual se denomina Fuerza de Tareas Conjunta (FUTAC). Este prototipo, que nace de un concepto de innovación, el cual recoge experiencias nacionales e internacionales, como los casos de Bolivia, Colombia e Italia, se trata de una unidad operativa, liderado por la DIRANDRO, que unifica esfuerzos interinstitucionales que van más allá de las facultades y posibilidades de la institución policial a través del trabajo conjunto, complementario y coordinado en un ambiente multidisciplinario a partir de cuatro componentes: uno terrestre, aéreo, fiscal y de inteligencia. Este proyecto aporta con una propuesta de articulación interinstitucional en contextos de lucha contra el narcotráfico, como es el caso del Vraem, desde una perspectiva que va más allá de lo normativo – legal, incorporando un enfoque realista sobre los operativos de interdicción al TID en el Vraem, y cómo mejorar su eficacia. / The VRAEM, one of the poorest, most violent and forgotten areas in Peru, is dominated by the cultivation of coca leaf and a high influence of drug trafficking. The response of the State through the Police has not been successful, the inefficiency in the operations to interdict Illicit Drug Trafficking (TID) continues in the coca-growing valley, or even worsens the situation, the coca crops, the production of cocaine, and the number of drug trafficking laboratories. The causes are various and this project explores them in as much detail as possible, the main factor of which is the insufficient availability of human and logistical resources of the Anti-Drug Directorate (DIRANDRO), especially in the Maneuver Division against TID Vraem in Ayacucho, headquarters Palmapampa, with serious performance problems The issue of how to improve the human and logistical resources of the anti- drug police personnel in the Vraem to obtain effective interdiction operations against the TID, is still valid; and this project proposes an innovative solution, which is called the Joint Task Force (FUTAC). This prototype, born from a concept of innovation, which gathers national and international experiences, such as the cases of Bolivia, Colombia and Italy, is an operational unit, led by DIRANDRO, which unifies inter-institutional efforts that go beyond the powers and possibilities of the police institution through joint, complementary and coordinated work in a multidisciplinary environment based on four components: a land, air, prosecutorial and intelligence component. This project contributes with a proposal for inter-institutional articulation in contexts of the fight against drug trafficking, as is the case of Vraem, from a perspective that goes beyond the normative-legal, incorporating a realistic approach to interdiction operations to the TID in the Vraem, and how to improve its effectiveness.

Denna studie syftar på att analysera Coca-Colas reklamfilm Taste the Transformation för att förstå dess visuella språk, design och visuell strategi. Genom en semiotisk retorisk analys undersöks vilken typ av visuell kommunikation och visuell strategi Coca-Cola använder i reklamfilmen samt varför den attraherar publiken. Resultaten visade att Coca-Cola fångar publikens uppmärksamhet genom sin visuella kommunikation, inklusive animation, visuella effekter och cyborg-karaktärer som riktade sig till en ung publik. Reklamfilmen använder retoriska grepp som ethos och pathos, förstärkt genom inkluderingen av en känd person och skapandet av en musikvideoliknande atmosfär, vilket bidrar till att göra reklamen engagerande. Studien identifierade också en betydande sexualisering av artisten Rosalía, vilket belyser komplexiteten i representationens betydelse inom den visuella tolkningen av reklamfilmer. Coca-Cola strävar efter att fånga målgruppens uppmärksamhet genom att använda riktade bilder och visuella element.

La presente investigación explora la activación de mecanismos de protección de Comunidades Nativas (CCNN) frente a los daños asociados al mercado ilícito de hoja de coca y derivados cocaínicos. Se emplea un diseño metodológico cualitativo basado en entrevistas semiestructuradas dirigidas a líderes indígenas de CCNN ubicadas en una zona cocalera del departamento de Junín, y a efectivos policiales de la localidad, así como revisión de archivo de la normativa sobre Comunidades nativas (CCNN) y mecanismos multisectoriales para la protección de CCNN. Los resultados muestran que la activación de mecanismos de protección se asocia a la promoción de mercados asociados al Desarrollo Alternativo; al control frente a la usurpación de terrenos ubicados en CCCNN; a la protección de líderes indígenas; y a la promoción de alianzas estratégicas entre las CCNN y la policía. En base a los resultados se discute la potencialidad de modelos policiales de tipo proactivo como medidas efectivas para la reducción de los daños asociados al mercado ilícito de hoja de coca y derivados cocaínicos que afectan a las Comunidades Nativas (CCNN) del Perú. Se recomienda el impulso de políticas públicas que generan alianzas estratégicas entre la policía y las CCNN, donde confluyan el reconocimiento de derechos de autodeterminación con la aplicación de modelos policiales ajustados a las necesidades de las poblaciones indígenas. / The present investigation explores the activation of mechanisms of protection of indigenous territories (Comunidades Nativas) from the damages associated with the illicit market of coca leaves and cocaine derivatives. The investigation follows a qualitative methodological design, based on semi-structured interviews directed to indigenous leaders from localities of the department of Junín, and to police personnel with jurisdiction in the zone studied. The results show that the activation of these mechanisms of protection is associated with the promotion of licit markets framed on the Alternative Development initiatives; with the control of the usurpation of indigenous land; with the protection of indigenous leaders; and with the promotion of alliances between the police force and the indigenous communities. Based on these results, proactive models of police strategies adjusted to the necessities of indigenous people are discussed. In terms of recommendations for public policies, the document recommends the generation of alliances between indigenous peoples and the police force, with the recognition of self-determination rights, as a strategy for the reduction of the illicit cocaine market in indigenous lands.

The ecologically and culturally rich Amazonian border zones are increasingly targeted for development and the exploitation of natural resources, even as these zones often double as existing or proposed sites for the conservation of biodiversity and protection of indigenous lands. Governmental and Non-Governmental Organizations alike project their goals from central offices onto borderland landscapes assumed to be empty of local people but full of valuable resources, biodiversity or development potential. Simultaneously, loggers, miners, drug traffickers, and others operate illegally or quasi-legally within these border zones and, in the absence of a strong governmental presence, cultivate the borderland's reputation as a violent hinterland. Within this complex borderland reality, the local people (indigenous and non-indigenous), largely invisible to authorities, struggle to survive with subsistence strategies while either negotiating with illegal interlopers to supplement their income or resisting them for their very survival. The resulting landscape is a tangle of overlapping and competing concessions, conservation units, and indigenous territories whose contestation and resulting confusion advances the agenda of illegal extractivists and drug traffickers. This study highlights the continued importance of fieldwork in geography. Here, field-based research provides insight into the poorly understood borderlands of Peru and Brazil. Research used a combination of participatory methods, Geographic Information Systems, ethnography, document research, and remote sensing to analyze mapping, logging, and coca cultivation within four borderland watersheds. These data were combined with regional data on coca eradication, resource concessions, conservation units, and indigenous territories from both Brazil and Peru. Field-based results demonstrate these borderlands to be highly contested and poorly mapped with an exploitative and poorly managed timber industry and a dynamic front of coca cultivation contributing to social disruption and environmental degradation. More fieldwork is needed to generate the geographic information necessary for sustainable development and conservation planning and to help local people defend their territory from illegal operators and the imposition of state resource concessions. Ecological Economic Zoning is recommended as a participatory policy framework to improve geographic information and long term planning. / text

and Key Words The linguistic concept of complexity as a component of the CAF triad is used to describe the complexity of texts, either spoken (transcribed) or written, and to describe speaker advancedness not only in L1, but also in L2 research. On the most basic level, lexical complexity and syntactic complexity can be distinguished, however, complexity is a multidimensional concept and many different descriptions and operationalisations exist; there is an even wider gap in terms of measuring lexical complexity of L2 oral speech with lexical frequency wordlists as studies on lexical sophistication have yielded inconsistent and sometimes inconclusive results; the majority of studies on lexical sophistication, one of the subdivisions of lexical complexity, have been carried out on written learner production. For this reason, this thesis focuses on measuring lexical complexity in L2 speech with word frequency lists; more specifically, it presumes that C1 speakers would produce more of complex vocabulary (low-frequency vocabulary) than B2 speakers in our sample; this thesis also attempts to correlate word frequency list results with English Vocabulary Profile results and compare the individual speakers. For this analysis 10 B2 and 10 C1 Czech speakers of English were selected from the LINDSEI spoken...