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La relación entre el Store Equity y la Fidelización de los consumidores hacia la tienda a través de la Satisfacción: Caso tienda por conveniencia Tambo+ en Lima MetropolitanaRomero Meza, Alessandra Etty, Sachahuaman Mateo, Claudia Alejandra 18 December 2020 (has links)
Esta investigación se centra en analizar la relación entre el Store Equity y la fidelización
de los consumidores hacia la tienda a través de la satisfacción, la cual tiene como modelo base al
propuesto por Gil–Saura, Ruiz–Molina, Michel y Corraliza–Zapata (2013) y enfoca como sujeto
de estudio a la tienda por conveniencia Tambo+ en Lima Metropolitana. Es relevante llevar a
cabo esta investigación porque aborda un mercado emergente como lo son las tiendas por
conveniencia desde la perspectiva teórica de conceptos, adecuado a la realidad limeña de este tipo
de formato. A su vez, permite analizar las variables significativas de este modelo con el fin de
conocer a profundidad el contexto de las tiendas Tambo+ con respecto a estas y permite utilizar
todas las variables significativas del modelo base como una ventaja competitiva frente a otras
tiendas por conveniencia con características similares. Asimismo, la aplicación de este modelo
permite entender las acciones de Tambo+ para alinearse a las características del consumidor actual
limeño.
En este trabajo de investigación, el sujeto de estudio son las tiendas por conveniencia
Tambo+ y tiene como objetivo analizar la relación entre el Store Equity y la fidelización de los
consumidores hacia esta tienda por conveniencia a través de la satisfacción. Asimismo, la
metodología de este trabajo tiene un enfoque mixto, pero predominantemente un enfoque
cuantitativo que se complementa con el enfoque cualitativo. Para llevar a cabo la investigación,
se realiza encuestas a 292 consumidores de Tambo+ y entrevistas a profundidad tanto a tres
expertos de marketing como a un representante de esta tienda por conveniencia. Posteriormente,
desde el enfoque cuantitativo, se realiza estadística descriptiva y el modelo de ecuaciones
estructurales (SEM) para identificar a las variables significativas para el caso de Tambo+ y, de
este modo, aceptar o rechazar las hipótesis planteadas en este trabajo. Desde el enfoque
cualitativo, se analiza a profundidad la información brindada por estos actores y, finalmente, se
realiza la triangulación de información teniendo en cuenta ambos enfoques y la información
presentada en el marco teórico y marco contextual.
En conclusión, esta investigación se centra en tres ejes temáticos que son las tiendas por
conveniencia, sobre todo Tambo+, el Store Equity y la fidelización de los consumidores hacia la
tienda. Luego de realizar todos los análisis mencionados, se identifica que las variables
significativas relacionadas con el Store Equity, en el caso de Tambo+, son Valor Percibido,
Confianza y Conocimiento de tienda, además de afirmar la relación entre el Store Equity y la
fidelización de sus consumidores hacia esta tienda por conveniencia a través de la satisfacción.
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Elementos claves que influyen en el crecimiento de bodegas: estudio de caso de tres bodegas ubicadas en el distrito de Pueblo Libre para los años 2017-2018Pazos Alvarado, Mary Claudia, Rojas Pomahuali, Enma Dabida, Zúñiga Meza, Kelly Grizel 17 August 2020 (has links)
La presente investigación busca conocer cuáles son los elementos clave del crecimiento
de tres bodegas, describiendo y analizándolas desde la perspectiva de los bodegueros, clientes y
proveedores. En este estudio, se toma como base un modelo creado a partir de catorce elementos,
teniendo como referencia cuatro teorías que explican los elementos de crecimiento de pequeños
negocios, y diversas ramas de la gestión empresarial como Finanzas, Logística, Marketing e
Innovación Tecnológica.
La aproximación de la presente investigación se realiza mediante el estudio de caso de
tres bodegas ubicadas en el distrito de Pueblo Libre, las cuales han tenido un incremento de sus
ventas en los últimos dos años, y se han planteado como objetivo seguir creciendo
empresarialmente. En consecuencia, la presente investigación realiza el análisis interno de cada
bodega seleccionada y del entorno actual en donde se desenvuelven. Luego, a partir de la revisión
de la literatura y de la primera validación con expertos, se identifican los posibles elementos clave
de crecimiento de los pequeños negocios y/o bodegas, desde una perspectiva teórica y empírica.
Posteriormente, se obtienen hallazgos al contrastar las tres perspectivas de los principales actores
de la investigación sobre los elementos clave del crecimiento de las bodegas, todos estos
finalmente validados por expertos.
Como resultado de este estudio, se identificaron los elementos claves para el crecimiento
de cada una de las bodegas. Con este conocimiento se busca colaborar con la gestión que los
bodegueros deben realizar para continuar creciendo, competir en el mercado y saber adaptarse a
las cambiantes necesidades y expectativas de sus clientes. Finalmente, se presentan conclusiones
y recomendaciones relativas a consolidar los elementos claves que realmente influyen en el
crecimiento de cada una de las tres bodegas, y a mejorar aquellos que, de haber sido
adecuadamente gestionados, hubiesen impactado en el crecimiento de las mismas.
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Análisis de los factores de crecimiento de la micro y pequeña empresa del sector de comercio de prendas y artículos militaresAlvarado Flores, Sara Fernanda, Cueva Oxolon, Sara María, Dueñas Antunez, Edith Charo 25 October 2021 (has links)
La presente investigación busca identificar los factores que influyen en el crecimiento
de las MYPEs comercializadoras de prendas y artículos militares, Maribel Tactical Solutions
(MTS), Top Class Store (TCS), Herauf Perú (HP) e Independencia (IND), utilizando como base
el modelo teórico de Avolio, Mesones y Roca. Este modelo posee cinco áreas: administrativas,
estratégicas, operativas, externas y personales, los mismos que fueron empleados en un estudio
a Mipymes en el Perú, por lo que se puede contextualizar de manera factible.
Las organizaciones cuentan con más de 10 años de experiencia en el sector y realizan
sus operaciones en el Centro Comercial La Cachina Fashion. Durante ese tiempo, han podido
contar con una amplia cartera de clientes y ser reconocidos frente a su competencia; sin
embargo, durante los últimos años (2010-2019), se ha podido denotar un decrecimiento de las
ventas.
Por ello, la investigación presenta un enfoque cualitativo con un alcance exploratorio
descriptivo. Gracias a las herramientas de análisis y a la triangulación de información
recolectada en las entrevistas a los dueños, trabajadores y especialistas, se pudo reconocer que
los factores que influyen en el crecimiento son: contabilidad y finanzas, gestión administrativa,
establecimiento de precios, control de inventarios, proveedores, planeamiento a largo plazo,
corrupción/informalidad, competencia y educación.
Finalmente, se presentan las recomendaciones sobre mejoras en la gestión y las
limitaciones, las cuales se presentan junto con las futuras líneas de investigación orientadas a un
mejor entendimiento del fenómeno en estudio.
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Propuesta estratégica promocional frente a las tendencias del sector retail para un centro comercial ubicado en ChorrillosCruzado Albarrán, Raquel Angélica, Ignacio Durán, Karen Ivette 10 October 2018 (has links)
La presente tesis tiene como finalidad evaluar, diagnosticar, analizar y finalmente
presentar una propuesta estratégica que permita generar un mayor tránsito de visitantes para el
centro comercial ubicado en Chorrillos, el cual formó parte de la transacción del grupo Wong al
el holding chileno de retail con presencia en cinco países. Esto permitirá hacer frente a las
nuevas tendencias en el sector retail en la actualidad y en los próximos años; por ello, se ha
establecido realizar un diagnóstico del centro comercial e identificar las brechas existentes con
los nuevos avances del sector.
El tema resulta de gran interés debido a que el sector de esta naturaleza, en muy poco
tiempo, resurgió tras la caída del primer Centro Comercial Camino Real que, producto de una
administración independiente e individual por locatarios propios, no pudo encaminarse en su
totalidad hacia un mismo objetivo (El Comercio, 2010). El sector retail ha logrado aportar en
gran medida al PBI así como generar más trabajo para los ciudadanos dentro de los niveles del
marco de la institucionalidad (Publimetro, 2014). Es por ello que la presente investigación
académica permite conocer mejor el sector, el entorno, los problemas más comunes, los grupos
económicos y los proyectos para tomar mejores decisiones laborales.
Dentro de esta investigación, se abarca los antecedentes e identificación del problema;
en segundo lugar, hablamos de los objetivos e hipótesis. Además, se ha desarrollado los
principales conceptos que ayuden a sustentar la investigación, para luego contextualizar el
centro comercial a través de un análisis interno, externo e industrial.
La metodología del trabajo de campo consiste en realizar entrevistas a expertos,
dinámicas de focus group, encuestas y benchmarking para analizar al consumidor que acude al
centro comercial, delimitar su perfil y conocer sus necesidades para adecuar las estrategias a la
satisfacción de las mismas y obtener la fidelización de los clientes.
Finalmente, se plantea la propuesta estratégica para el estímulo de las ventas del centro
comercial.
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Análisis de madurez y preparación para la implementación de una cadena de suministro 4.0 en el sector retail por departamento: caso Ripley Corp S.A. PerúSaavedra Boero, Diego Andrés, Seperak Gutierrez, Francisco Andrés, Vásquez Paredes, Jean Pierre 31 January 2023 (has links)
La presente investigación tiene como objetivo de evidenciar la importancia de Industria
4.0 y proponer lineamientos estratégicos para Ripley Corp S.A, empresa grande del sector retail
por departamentos, para la implementación de la Industria 4.0 en su cadena de suministro,
tomando en cuenta las características del paradigma tecnológico y principios que forman parte de
esta nueva industria. Asimismo, se recogen elementos del sector donde opera la organización y
también de la Industria 4.0 para lograr una óptima caracterización de Ripley Corp S.A y la
importancia de la Industria 4.0 en este.
La aproximación de la investigación se realizará a través del estudio del caso de Ripley
Corp S.A y con la ayuda de herramientas de investigación cualitativa. Para ello, se realizará
inicialmente una evaluación crítica de literatura con el fin de estudiar las características de una
Industria 4.0 y los modelos de preparación y madurez para la Logística 4.0. Es así que, luego de
una exhaustiva investigación se seleccionó el modelo de Facchini, Oleskow, Ranieri & Urbinati
(2020) con la finalidad de determinar y analizar el nivel de madurez y preparación de Ripley Corp
S.A y, finalmente, realizar una propuesta estratégica para la organización.
Como resultado, el presente trabajo, expone los beneficios que otorga contar con
tecnología de la Industria 4.0 para el crecimiento y evolución de una organización del sector retail.
En primer lugar, se muestra un mejor desarrollo en el nivel de entendimiento de los principios y
características de la Industria 4.0 y del uso de los modelos para determinar el nivel de preparación
de una organización. Por otro lado, se ha generado una propuesta económica con lineamientos
que una organización del sector retail por departamento debería seguir para mejorar su nivel de
preparación en el paradigma 4.0 de su cadena de suministro mediante la aplicación de estrategias
que serán desarrolladas más adelante. / The objective of this research is to demonstrate the importance of Industry 4.0 and propose
strategic guidelines for Ripley Corp SA, a large company in the retail sector by departments in
Peru, for the implementation of Industry 4.0 in its supply chain, considering the characteristics of
the technological paradigm and principles that are part of this new industry. In addition, elements
of the sector where the organization operates and also of Industry 4.0 are collected to achieve an
optimal characterization of Ripley Corp S.A and the importance of Industry 4.0.
The research approach will be carried out through the case study of Ripley Corp S.A and with the
help of qualitative research tools. To do this, a critical evaluation of the literature will be carried
out initially in order to study the characteristics of an Industry 4.0 and the preparation and maturity
models for Logistics 4.0. After an exhaustive investigation, the model of Facchini, Oleskow,
Ranieri & Urbinati (2020) was selected in order to determine and analyze the level of maturity
and preparation of Ripley Corp S.A and, finally, make a strategic proposal for the organization.
As a result, this work exposes the benefits provided by Industry 4.0 technology for the growth
and evolution of a retail sector organization. On the one hand, a better development is shown in
the level of understanding of the principles and characteristics of Industry 4.0 and the use of the
models to determine the level of preparation of an organization. On the other hand, an economic
proposal has been generated with guidelines that a retail sector organization by department should
follow in order to improve its level of preparation in the 4.0 paradigm of its supply chain by
applying strategies that will be developed later.
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Relación de calidad del servicio e-commerce y la lealtad electrónica de los consumidores en sitios webs de categoría de cómputo de Lima Metropolitana durante el periodo de marzo-diciembre del 2020Benancio Mauricio, Genesis del Carmen 27 January 2023 (has links)
La presente investigación tiene como objetivo conocer la relación entre calidad del
servicio electrónico y lealtad electrónica durante el periodo de marzo a diciembre del 2020, en los
consumidores que realizaron más de una compra de cómputo en sitios webs. A raíz del contexto
de Covid - 19 a nivel mundial, se evidenció la más grande adoptación de tecnologías y
experiencias virtuales para afrontar esta nueva realidad. El impacto de la pandemia ha obligado a
las empresas a adaptarse a un nuevo escenario, en el que los consumidores compran sus productos
a través de internet ante la imposibilidad de salir de casa y mantener las medidas sanitarias además
de que este comportamiento que ha llegado para quedarse. Muchas empresas no estaban
preparadas para afrontar un canal de venta online de forma masiva ya que los problemas de
sobredemanda de compras en línea se vieron evidenciados en las quejas y reclamos por el stock,
productos defectuosos, atención al cliente, entre otros. Esto ha generado preocupación en las
empresas por el impacto en la imagen y la pérdida de clientes. Por ello, la presente investigación
busca relacionar la calidad de comercio electrónico sobre la lealtad electrónica en un contexto de
pandemia donde los productos más solicitados han sido los de la categoría de cómputo, debido al
impulso del teletrabajo y las clases en línea. Se analizarán las compras en sitios web como Saga
Falabella, Ripley, Oechsle, La Curacao, Hiraoka, Linio, Tiendas Efe, Plaza Vea, Wong, Metro,
Tottus, entre otros. Asimismo, bajo el modelo de escala extendida eTailQ (2019) se buscará
encontrar las relaciones a través de un estudio cuantitativo con un alcance correlacional enfocado
en el periodo de marzo a diciembre del 2020 en Lima Metropolitana.
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Propuesta estratégica, diseño de la implementación y evaluación para una cadena de boticas peruana. Caso: Boticas Otifarma S.A.C.Basauri Alvarado, Claudia Stefany, Gonzales Andia, Kelly Betzabeth 09 January 2023 (has links)
Esta investigación tuvo como objetivo la elaboración de una propuesta estratégica, el
diseño de implementación y control para la cadena de boticas peruana: Otifarma, empresa familiar
que opera en el sector farmacéutico retail por más de tres décadas. No obstante, desde mediados
del 2018, ha tenido una desaceleración en sus ventas, mientras que, sus gastos fijos se mantuvieron
constantes. Con la finalidad de responder ante tal situación, se partió a analizar los factores
externos para la organización por medio de las megatendencias, PESTE y las cinco fuerzas de
Porter. De igual modo, se examinaron los factores internos a través del uso de la herramienta
AMOFHIT. A partir de ello, se desarrollaron dos estrategias. La primera se basa en la
implementación de un nuevo canal online, el e-commerce. Mientras que la segunda responde al
incremento en las ventas de su marca propia, Pulmo Active mediante una efectiva campaña
publicitaria. Además de eso, con el fin de asegurar la implementación y control de dichas
estrategias se utilizó el cuadro de mando integral de Journeault (2016), el cual agrega dos criterios
importantes para las organizaciones: las responsabilidades ambientales y sociales, factores que
ayudarán a crear una fuente de valor sostenible en el tiempo.
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Evaluación y comparación de los factores de la propuesta de valor de bodegas en dos zonas de Lima MetropolitanaPala Talledo, Eva Maria, Rojas Anaya, Gabriela Fernanda, Zegarra Durand, Veronica Stefany January 2018 (has links)
La presente investigación tiene por objetivo comparar los principales factores de la
propuesta de valor de las bodegas cercanas a supermercados de las zonas 6 y 10 de Lima
Metropolitana percibidos por bodegueros y clientes. Para ello, se toma como referencia la teoría
de los key determinants de Al-Ali, Nor Erne Nazira y Shamsuddin (2015) que busca medir la
satisfacción del cliente en el comercio minorista de comestibles.
Dada la especificidad del sujeto de estudio, bodegas ubicadas en los rangos de
influencia de los supermercados seleccionados de las zonas antes mencionadas, se espera que
los resultados de este trabajo contribuyan al entendimiento de las necesidades de los clientes de
estos negocios, de modo tal que los dueños de las bodegas puedan hacer prosperar a las mismas.
Metodológicamente, a través de la recolección de datos cualitativos y cuantitativos, se
busca, que los clientes evalúen la importancia que tienen los factores de la propuesta de valor de
las bodegas y evaluar la percepción de los bodegueros y clientes sobre estos negocios, además
de proporcionar data que permita la comparación de información sobre las zonas estudiadas, que
representan concentraciones de NSE distintos, para determinar similitudes o diferencias.
Luego de la investigación se encontró que los factores más valorados son “atención”,
“calidad de productos”, “horario” y “cercanía-ubicación - número de bodegas alrededor”. Los
resultados son concluyentes para las bodegas encuestadas y para aquellas que presenten
características similares.
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Discusión de los factores que confluyen en la distribución minorista en Lima Metropolitana para los supermercados: el caso del Retail moderno versus el tradicionalCisneros Arata, Víctor Edmundo 20 November 2017 (has links)
El comercio minorista en el Perú, como en toda parte del mundo, es una actividad importante en la economía. El dedicado a los alimentos y abarrotes es a su vez un componente importante de aquel, y es fundamentalmente al que están dedicados los supermercados modernos, que en nuestro pais compiten con el comercio minorista tradicional, pero que no logran avanzar en la penetración, no obstante los esfuerzos en los últimos 20 años. Revisar qué factores contribuyen a no a tal situación, y cómo hacen para mantenerse en competencia, resultan temas interesantes por investigar.
En la presente tesis se revisaron los factores mencionados dentro del esquema del paradigma Estructura – Conducta – Desempeño (abreviado como SCPP, acrónimo del inglés), el cual debe ser adaptado a las situaciones particulares de análisis, como en este caso. En nuestro medio la situación de los supermercados presenta una característica especial, ya que es dominado por tres cadenas que operan fundamentalmente en Lima, y también en diversas partes del país, aunque a mucho menor escala. Para la revisión teórica aplicada a estudios similares se revisó literatura de investigaciones en el extranjero, siendo que en algunas de ellas el paradigma SCP es el utilizado. Producto de esta revisión se logró establecer los elementos que intervienen en la estructura del mercado, en la conducta de los supermercados, y en las variables que pueden representar mejor el desempeño de los supermercados. Se seleccionaron las variables adecuadas para analizar su
efecto en el desempeño o resultados económicos, entre las cuales están la escala de
operación (el tamaño o cantidad de locales), la PEA de las mujeres y la proporción de la clase media, la formalidad y la incidencia del tráfico vehicular, y la concentración en su competencia con el canal tradicional minorista. Se obtuvieron resultados interesantes para la explicación tanto en lo que respecta a la escala de operación, como también en la participación de la PEA-mujeres y el crecimiento de la clase
media. Asimismo, en lo que corresponde al crecimiento de la cuota de mercado.
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Modelo prolab: EcoPrezio, una propuesta sostenible para reducir el desperdicio de productos con fecha cercana a su vencimiento o en sobrestockChauca Frías, Alicia Estela, Lucano Cachay, Carla Luissiana del Milagro, Córdova Santa Cruz, Pilar, Jamis Mori, Philiphe Telémaco 14 November 2022 (has links)
La generación de desechos que contaminan el medio ambiente es un problema
relevante en la actualidad. Parte de estos desechos son los productos que, pese a su buen
estado, se eliminan debido a encontrarse próximos a su fecha de vencimiento. Con la
aplicación de metodologías ágiles se identificó que dicho problema es significativo, tanto
para el consumidor como para el proveedor del sector retail, debido al impacto nocivo en el
medio ambiente y a las pérdidas económicas que se generan por no vender esos productos. La
propuesta de solución consta del desarrollo de un marketplace, en versión web y app,
mediante el cual se comercializan productos cercanos a la fecha de vencimiento, de baja
rotación y/o en sobrestock, ofreciendo descuentos del 50% en promedio; esta solución se
dirige a un mercado objetivo conformado por los consumidores de niveles socioeconómicos
A, B y C que realizan sus compras para el hogar en medios digitales y que prefieren el
ahorro. La deseabilidad y factibilidad del proyecto están sustentadas en el plan de mercadeo,
el plan de operaciones y la prueba del prototipo, así como en los resultados de las entrevistas
y encuestas realizadas a consumidores y proveedores. El proyecto es viable económicamente
debido a que en los primeros cinco años de operación se obtiene un Valor Actual Neto
(VAN) de S/ 1’864,704, considerando un incremento gradual de la penetración en el mercado
objetivo y el crecimiento del mercado digital. Respecto al factor social, la solución es
relevante debido a que impacta en tres Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y a que
cuenta con un Valor Actual Neto Social (VANS) de S/ 5’048,080; además, el consumidor se
ve beneficiado económicamente con un ahorro tangible en los gastos de compra de la canasta
familiar. Finalmente, para que el proyecto sea implementado satisfactoriamente, se
recomienda enfocar esfuerzos en puntos clave como el plan de marketing, la negociación del
surtido con proveedores, el plan de crecimiento del negocio y la logística urbana. / The generation of waste that pollutes the environment is a relevant problem
nowadays. Part of this waste are products that, despite their good condition, are disposed of
since they are close to their expiration date. With the application of agile methodologies, the
fact that this problem is significant was identified, both for the consumer and for the retail
sector supplier, due to the harmful impact on the environment and the economic losses
generated by not selling these products. The proposed solution comprises the development of
a marketplace, in web and app versions, through which products close to their expiration
date, with low rotation and/or in overstock are marketed, offering discounts of 50% on
average; this solution is aimed at a target market made up of consumers belonging to
socioeconomic levels A, B and C who carry out their household purchases in digital media
and who prefer to save. The desirability and feasibility of the project are supported by the
marketing plan, the operations plan, and the prototype test, as well as the results of the
interviews and surveys conducted with consumers and suppliers. The project is economically
viable because in the first five years of operation an NPV of S/. 1'864,704 is obtained,
considering a gradual increase in the penetration of the target market and the growth of the
digital market. With regards to the social factor, the solution is relevant since it has an impact
on three Sustainable Development Goals (SDGs) and has a social NPV of S/ 5’048,080; in
addition, the consumer is economically benefited with tangible savings in the purchase costs
of the family shopping basket. Finally, for the project to be implemented satisfactorily, it is
recommended to focus efforts on key points such as the marketing plan, the negotiation of the
assortment with suppliers, the business growth plan and urban logistics.
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