En los últimos años, empresas de diferentes rubros han estado abordando una estrategia comunicacional en donde se valora y respeta a la mujer en todos los ámbitos. Uno de estos rubros es el de belleza, en especial el de maquillaje, el cual poco a poco está dejando de lado los cánones de belleza, estereotipos impuestos por la sociedad que aún siguen latentes, para empoderarlas y llenarlas de valor para afrontar al mundo, demostrando la verdadera belleza de una mujer, la interna, capaz de comerse al mundo con su seguridad y con su personalidad. Es pues, que, con este trabajo, veremos cómo es que, a través del maquillaje, que ha sido entendido como una disciplina superficial, y por lo tanto no tan analizado académicamente, podría contribuir al empoderamiento femenino. En el presente trabajo se analizarán el discurso de la belleza de la campaña de Avon, “La Belleza es libre”, lo que nos dará pie a identificar cuáles son elementos del empoderamiento femenino y como la belleza forma parte de este discurso en la publicidad de cosmética. Para ello, se realizará una investigación cualitativa, ya que nuestra tesis se basa en percepciones e interpretaciones, por los cuales, para obtener información relevante para responder a nuestros objetivos, se utilizará la técnica de entrevistas a profundidad. Los principales hallazgos de la investigación, fueron cómo tanto la belleza física e interna, en conjunto, empoderan a las mujeres, y la percepción de cómo es visto el empoderamiento femenino en el discurso publicitario a través de una mirada más inclusiva, que podría conllevar a un mejor enganche de consumidor a marca. / In recent years, companies in different fields have been addressing a communication strategy where women are valued and respected in all areas. One of these items is beauty, especially makeup, which little by little is leaving aside the canons of beauty, stereotypes imposed by society that are still latent, to empower them and fill them with courage to face the world, demonstrating the true beauty of a woman, the intern, capable of eating the world with her security and her personality. It is therefore that, with this work, we will see how it is that, through makeup, which has been understood as a superficial discipline, and therefore not so academically analyzed, it could contribute to female empowerment. In this paper, the beauty discourse of Avon's campaign, "Beauty is free" will be analyzed, which will give us the opportunity to identify which are elements of female empowerment and how beauty is part of this discourse in the advertising of cosmetic. For this, a qualitative investigation will be carried out, since our thesis is based on perceptions and interpretations, for which, to obtain relevant information to answer our objectives, the in-depth interview technique will be used. The main findings of the research were how both physical and internal beauty, together, empower women, and the perception of how female empowerment is seen in advertising discourse through a more inclusive perspective, which could lead to a better hook from consumer to brand. / Trabajo de investigación

Esta investigación busca analizar la percepción sobre el uso del movimiento social body positive en la estrategia de femvertising de la marca Forever 21 Perú en Instagram, entre un grupo de jóvenes estudiantes de universidades privadas entre dieciocho y veinte años, pertenecientes a un nivel socioeconómico medio de Lima Metropolitana, las cuales utilizan Instagram, principalmente, como medio de comunicación en redes sociales. Para analizar el contenido de la marca se utilizó un enfoque cualitativo y se realizaron entrevistas semiestructuradas en base a una guía de indagación. Los resultados muestran que las entrevistadas tienen un doble discurso en relación al concepto de belleza y con respecto a modelos de tallas grandes (u otras características que no siguen los cánones de belleza clásicos). En un principio, apoyan que, a través de estas estrategias publicitarias, las mujeres ganen seguridad y se empoderen; sin embargo, cuando opinan sobre un producto publicitario en el cual las modelos tienen rasgos físicos distintos de estereotipos de belleza establecidos en sociedad, el primer factor de observación es su apariencia física. Por consiguiente, se puede precisar que el body positive en el femvertising sí genera una apreciación positiva sobre la diversidad de belleza, pero sigue siendo un tema relevante y decisivo para la conceptualización de marca y de la propia persona. La publicidad no es la única disciplina capaz de cambiar el concepto de belleza, pues se requiere de diversas disciplinas sociales para comprender el razonamiento de las personas. / This research focuses on analyzing the perception of the use of the "body positive" social movement in the "femvertising" strategy of Forever 21 Peru on Instagram, among a group of women between eighteen and twenty years old, belonging to a middle socioeconomic level in Metropolitan Lima and private universities, who use Instagram, mainly, as a means of communication in social networks. To analyze the content of the brand, a qualitative methodology was used and semi-structured interviews were conducted based on an inquiry guide. The results show that the interviewees have a double discourse in relation to the concept of beauty and with respect to plus-size models (or other characteristics that do not follow the established canons of beauty). In principle, they support that, through these advertising strategies, women gain confidence and become empowered; however, when they give their opinion about an advertising product in which the models have physical features different from the stereotypes of beauty established in society, the first factor of observation is their physical appearance. Therefore, it can be specified that body positive in femvertising does generate a positive appreciation of the diversity of beauty, but it remains a relevant and decisive issue for the conceptualization of the brand and of the person himself. Advertising is not the only discipline capable of changing the concept of beauty, various social disciplines are required to understand people's reasoning. / Tesis

El objetivo principal de este trabajo de investigación es el análisis de los personajes femeninos de la serie Anne with an E y la representación del empoderamiento de la mujer. Este estudio se llevará a cabo mediante el análisis del arco de transformación de los personajes y el vestuario, elementos que identificarán su evolución respecto al empoderamiento de la mujer. Asimismo, es importante resaltar que la serie está ambientada a finales del siglo XIX, época con muchos estereotipos y limitaciones para el rol de la mujer. En la serie, los personajes luchan por empoderar a la mujer pese al contexto en el que se encuentran. Para este estudio se utilizarán guías de análisis de empoderamiento fememino, arco de transformación y vestuario. De esta manera, se podrá comprobar si los personajes cumplen con la representación de empoderamiento de la mujer en el siglo XIX. / The main objective of this research work is the analysis of the female characters of the series Anne with an E and the representation of the empowerment of women. This study will be carried out through the analysis of the transformation arc of the characters and the costumes, elements that will identify their evolution regarding the empowerment of women. Likewise, it is important to note that the series is set at the end of the 19th century, a time with many stereotypes and limitations for the role of women. In the series, the characters struggle to empower women despite the context in which they find themselves. For this study, female empowerment analysis guides, transformation arc and wardrobe will be used. In this way, it will be possible to check if the characters comply with the representation of the empowerment of women in the 19th century. / Trabajo de investigación

Debido al avance tecnológico podemos acceder a una amplia gama de información, la cual debe ser revisada, seleccionada y estructurada de acuerdo con la necesidad de cada colaborador (personalizamos el desarrollo). Pensamos que las brechas existentes demandaran un programa de capacitación personalizado en la organización a través de desarrollo de actividades, talleres, cursos en línea, que validaremos con la evaluación de desempeño de cada colaborador. Nuestra propuesta incrementará la rentabilidad de las organizaciones al contar con jefes empoderados y dotados de herramientas que les permitirá desarrollar un liderazgo transformador de su propio crecimiento profesional y el de sus colaboradores. Este proceso se medirá a través de diversos instrumentos de evaluación como: evaluación de la autogestión, encuestas de satisfacción del cliente externo y medición del desempeño. Por lo antes expuesto, podemos concluir que es aplicable a diferentes organizaciones porque es una metodología accesible, práctica e innovadora que se puede aplicar a todos los niveles de la organización. Asimismo, es viable administrativa y económicamente. / Due to technological innovations we can now access a wide range of information, which has to be revised, selected and structured to suit the need of each employee. (We personalize the development by making a personal action plan) In our opinion, the existing gaps will demand a personalized Training Program in the organization which will consist of the development of different activities, workshops, online courses, which will be validated with the performance evaluation of each employee. Our proposal will increase the revenues of the organizations due to the fact that we will be able to have empowered leaders who will be able to manage different tools that will enable them to perform a type of leadership that will have as a result not only self-professional growth but that of the members of their teams. This process will be measured through different evaluation tools like self-evaluation, internal and external client satisfaction surveys and employee's performance evaluation. Thus, we can conclude that our proposal is relevant and can be applied to different organizations, bearing in mind that it is a very accessible methodology, as well as practical and innovative, which can be used in every level of the organization. Likewise, it can be easily proved that it is a feasible tool, both financially and administratively. / Tesis

Solicitud de envío manuscrito de artículo científico. / El tema desarrollado en esta investigación se centra en la relevancia que ha tenido hablar de empoderamiento de la mujer en productos de higiene femenina y su relevancia en la percepción del tabú menstrual dentro de un público de mujeres adolescentes entre los 15 a 20 años de Lima que empiezan a descubrir e interactuar por primera vez con este ciclo natural. El caso que se tomó para esta investigación es de la campaña “El Rojo No Me Sonroja” de la marca de toallas higiénicas Nosotras en Perú. La importancia que tiene la presente tesis se da en los distintos aportes que ofrece al mercado publicitario, al sector académico y al contexto actual caracterizado por el empoderamiento femenino. En primer lugar, dentro del mercado de la publicidad permite tener nuevos enfoques en relación a la responsabilidad social que es a lo que apuntan las marcas de hoy en día al tener a un consumidor más preocupado por su contexto social. En segundo lugar, dentro del sector académico, su relevancia se enfoca en debatir más este tema y enriquecer el punto de vista existente por parte de otras investigaciones que tienen una postura de crítica con respecto a cómo ciertas marcas comunican el empoderamiento de la mujer en relación a productos de higiene femenina. En tercer lugar, tiene importancia para el contexto actual el cual se caracteriza por una ideología feminista que bus ca empoderar a la mujer en los diferentes ámbitos de su vida. El objetivo de esta investigación fue determinar la percepción de tabúes menstruales de las mujeres frente a discursos de empoderamiento. Nuestro hallazgo principal es que existe una incongruencia entre lo que las marcas tratan de comunicar como empoderamiento al hablar de la menstruación con las consecuencias que genera. En este caso, las marcas de toallas higiénicas dicen a sus consumidoras que se sentirán empoderadas siempre y cuando usen sus productos, creando prejuicios como que la sangre menstrual es sucia, poco higiénica y vuelve débil a la mujer. / The theme developed in this research focuses on the relevance of talking about the empowerment of women in feminine hygiene products and its relevance in the perception of the menstrual taboo within in an audience of adolescent women between the ages of 15 and 20 from Lima who they begin to discover and interact with this natural cycle for the first time. The case chose for this investigation is the campaign “El Rojo No Me Sonroja” of the sanitary pads brand Nosotras in Peru. The importance of this investigation is related to the different contributions it offers to the advertising market, the academic sector and the current context characterized by female empowerment. In the first place, within the advertising market it allows new approaches in relation to social responsibility, which is what today’s brands are aiming at by having a consumer more concerned about their social context. Second, within the academic sector, which relevance is focused on further debating this issue and enriching the existing point of view by other research that has a critical stance regarding how certain brands communicate the empowerment of women in relation to feminine hygiene products. Third, it is important for the current context, which is characterized by a feminist ideology that looks to empower women in the different areas of their lives. The objective of this research was determine the perception of menstrual taboos by women in the face of empowerment discourses. Our main finding is the incongruity between whats brands try to communicate as empowerment when talking about menstruation with the consequences it generates. In this case, the brands of sanitary pads tell their consumer that they’ll feel empowered as long as they use their products, creating prejudices such as that menstrual blood is dirty, unhygienic and makes women weak. / Trabajo de investigación

Esta investigación pretende hacer un análisis de la evolución del arquetipo de la damisela, y con ello, identificar los cambios en este arquetipo en las películas en live action de las 3 últimas versiones del superhéroe Spiderman. Para ello, se ha hecho una investigación para la base teórica y se ha planteado analizar a la damisela desde 4 categorías distintas: apariencia visual, discurso, patrones de comportamiento y función del personaje. Además, entre las películas que se han analizado se encuentran: “El hombre araña” (2002), “El sorprendente hombre araña” (2012) y “Spider-man: Lejos de casa” (2019). Y donde el personaje de la protagonista femenina, es decir la damisela, haya tenido un cambio notorio. Por último, se ha enriquecido este trabajo con una serie de entrevistas para analizar la perspectiva de acuerdo a este arquetipo. / This research aims to make an analysis of the evolution of the archetype of the damsel, and with it, identify the changes in this archetype in the live action movies of the last 3 versions of the Spiderman superhero. To do this, an investigation has been made for the theoretical basis and it has been tried to analyze the damsel from 4 different categories: visual appearance, discourse, behavior patterns and function of the character. In addition, among the films that have been analyzed are: "The Spider-Man" (2002), "The Amazing Spider-Man" (2012) and "Spider-Man: Away from Home" (2019). And where the character of the female protagonist, that is the damsel, has had a noticeable change. Finally, this work has been enriched with a series of interviews to analyze the perspective according to this archetype. / Tesis

El presente proyecto de investigación es una aproximación al actual fenómeno curvy en las redes sociales. El término curvy define a una mujer que se caracteriza por ser una persona con curvas pronunciadas y voluptuosa, asimismo, este es utilizado con el fin de fomentar la aceptación de un cuerpo que va contra los estándares del canon de belleza para ser visualizado como un modelo normativo (Torres Sornosa 2018). En este sentido, el ciberespacio y la cultura de red han desarrollado un papel importante en la construcción y difusión de imaginarios, prácticas y discursos relacionados a la vida de personas que se caracterizan por sus tallas grandes y por el empoderamiento que presentan con el fin de normalizar los cuerpos gordos femeninos en redes sociales (Bienes Brito 2017). El objetivo de esta investigación radica en analizar la construcción de perfiles de curvy influencers peruanas en la red social Instagram. Para ello, se realiza el análisis de contenido a tres perfiles de influencers activistas del movimiento curvy en Perú y que son visualizadas en Instagram: Ale Otazzi, Cami León y Didi Ibarra. / This research project is an approach to the current curvy phenomenon in social networks. The term curvy defines a woman who is characterized by being a person with pronounced curves and voluptuous, likewise, this is used in order to promote the acceptance of a body that goes against the standards of the beauty canon to be visualized as a model normative (Torres Sornosa 2018). In this sense, cyberspace and network culture have played an important role in the construction and dissemination of imaginaries, practices and discourses related to the lives of people characterized by their large sizes and the empowerment they present in order to normalize fat female bodies in social networks (Bienes Brito 2017). The objective of this research is to analyze the construction of profiles of Peruvian curvy influencers on the social network Instagram. For this, the content analysis is carried out on three profiles of activist influencers of the curvy movement in Peru and who are viewed on Instagram: Ale Otazzi, Cami León and Didi Ibarra. / Trabajo de investigación

La presente investigación tiene como objetivo analizar el empoderamiento femenino que se da en la representación del personaje antagónico en el caso de la nueva adaptación de la película de la Bella durmiente: Maléfica. La representación de los personajes antagónicos femeninos se ha caracterizado por la presencia de arquetipos que los limitaban a un solo motivo y accionar durante toda la trama. Así como la sociedad va evolucionando, la estructura y fin de los personajes femeninos va cambiando junto al posicionamiento de la mujer en la historia. Se han observado cambios no solo en cuanto a la estructura de los personajes principales, sino también en cuanto a los antagónicos, estos comienzan a tener una historia, voz e incluso rol principal en los filmes. Para llevar a cabo esta investigación se establecerá un análisis comparativo entre el personaje clásico antagónico Maléfica en su versión de 1959 y la revisión de la nueva versión empoderada del remake del año 2014. / The present research aims to analyze the female empowerment that occurs in the representation of the antagonistic character in the case of the new adaptation of the Sleeping Beauty film: Maleficent. The representation of female antagonistic characters has been characterized by the presence of archetypes that limited them to a single motif and act throughout the plot. Just as society evolves, the structure and end of female characters changes alongside the positioning of women in history. Changes have been observed not only in terms of the structure of the main characters, but also how many antagonistic characters begin to have a story, voice and even lead role in the films. To carry out this research, a comparative analysis will be established between the classic maleficent antagonistic character in his 1959 writing and the revision of the empowered version of the 2014 remake. / Trabajo de investigación

El microcrédito se ha logrado extender a través de las microfinanzas, convirtiéndose en una herramienta innovadora de desarrollo para el crecimiento económico de un país donde los agentes económicos más vulnerables (microempresarios formales e informales, y mujeres) son los principales beneficiarios. El objetivo de este estudio es hacer una evaluación cualitativa de los efectos del microcrédito, que ha tenido sobre el crecimiento de la actividad económica de las personas pobres y mujeres para mejorar su calidad de vida a nivel individual, familiar y comunitario y como este impacta en el crecimiento económico de un país. Teniendo como marcos económicos la influencia del microcrédito en la reducción de la pobreza y el éxito logrado al eliminar los créditos informales y así potenciar el espíritu emprendedor en las personas de bajos recursos, incluso como el microcrédito brinda poder económico a las féminas, lo cual ha permitido mejorar su situación socioeconómico y librarse de la opresión económicas de sus parejas. Por otra parte, la importancia del uso de metodologías de evaluación específicas que permite gestionar y mitigar del riesgo crediticio y la utilización de enfoques de calificación como el scoring para reducir el riesgo de impagos y visualizar contingencias futuras. Las evidencias encontradas sugieren que el microcrédito tiene un impacto positivo porque ha permitido producir, mejorar, crecer, expandirse, generar empleo, aumentar ingresos, usar tecnología avanzada y construir un futuro prometedor en el desarrollo individual y colectivo de las personas más vulnerables, sin embargo, algunos autores mencionan que el microcrédito es una herramienta que sobreendeuda, genera estrés financiero, conduce a tentativas de suicidio y propicia la violencia de género. / Microcredit has been extended through microfinance, becoming an innovative development tool for the economic growth of a country where the most vulnerable economic agents (formal and informal microentrepreneurs and women) are the main beneficiaries. The objective of this study is to make a qualitative evaluation of the effects of microcredit, which has had on the growth of the economic activity of poor people and women to improve their quality of life at the individual, family, and community level and how it impacts on the economic growth of a country. Taking as economic frameworks the influence of microcredit in poverty reduction and the success achieved by eliminating informal credit and thus enhance entrepreneurship in low-income people, including how microcredit provides economic power to women, which has allowed them to improve their socioeconomic situation and get rid of the economic oppression of their partners. On the other hand, the importance of the use of specific evaluation methodologies to manage and mitigate credit risk and the use of rating approaches such as scoring to reduce the risk of non-payment and visualize future contingencies. The evidence found suggests that microcredit has a positive impact because it has made it possible to produce, improve, grow, expand, generate employment, increase income, use advanced technology, and build a promising future in the individual and collective development of the most vulnerable people; however, some authors mention that microcredit is a tool that over-indebts, generates financial stress, leads to suicide attempts, and fosters gender violence. / Trabajo de Suficiencia Profesional

El presente trabajo analizó los roles de los arquetipos en la estrategia de femvertising sobre la menstruación en la campaña de Kotex #NoMásEstigmas. Los arquetipos poseen beneficios como crear relaciones sólidas e incrementar las intenciones de compra. Sin embargo, muchos de los modelos que se usan actualmente para representar la menstruación se relacionan con la vulnerabilidad, lo cual dificulta su uso dentro de las estrategias de empoderamiento. El enfoque empleado es un estudio cualitativo, su diseño es fenomenológico y se centra en los arquetipos y el femvertising. Se realizaron entrevistas semiestructuradas a 19 mujeres de 23 a 27 años, con educación universitaria completa y con residencia en los distritos de Magdalena del Mar, Jesús María, Pueblo Libre y San Miguel. La campaña de Kotex intenta empoderar la imagen femenina por medio del femvertising, ya que el periodo menstrual aún es censurado y representado como un proceso de vulnerabilidad. No obstante, los arquetipos pueden transformar esta percepción negativa en el público. A lo largo del presente trabajo, se han identificado modelos de mujeres con menstruación que son: (a) discontinuos, relacionados con la vulnerabilidad y (b) continuos, enfocados en la fuerza y seguridad. Estos últimos no se definen en algún modelo actual, pero son los que permitirían impulsar las estrategias de femvertising en torno a la menstruación. Sin embargo, algunas campañas aún tratan de ocultar este proceso físico. En conclusión, se necesitan nuevas propuestas actuales que visibilicen este proceso físico para la sociedad. / The present work analyzes the roles of archetypes in the femvertising strategy on menstruation in the Kotex #NoMásEstigmas campaign. Archetypes have benefits such as creating strong relationships and increasing purchase intention. However, many of the models that are currently used to represent menstruation are related to vulnerability, which makes them difficult to use within empowerment strategies. The approach used is a qualitative study, its design is phenomenological and focuses on archetypes and femvertising. Semi-structured interviews were conducted with 19 women between 23 and 27 years old, with a complete university education and residence in the districts of Magdalena del Mar, Jesús María, Pueblo Libre and San Miguel. The Kotex campaign tries to empower the female image through femvertising, since the menstrual period is still censored and represented as a process of vulnerability. However, archetypes can transform this negative perception in the public. Throughout this work, models of menstruating women have been identified such as: (a) discontinuous, related to vulnerability and (b) continuous, focused on strength and security. The latter are not defined in any current model, but they are the ones that would allow to promote femvertising strategies around menstruation. Despite this, some campaigns still try to hide this physical process. In conclusion, new current proposals are needed to make this physical process visible for society. / Tesis