Syftet med denna uppsats är att studera hur IKEA framställer mänskliga- och sociala relationer i sin marknadsföring. Samt, genom analysen, undersöka hur IKEA skapar bilden av företaget, varumärket, reklambudskapet och deras image genom att framställa vissa mänskliga relationer. Enda sedan den första IKEA-katalogen utgavs åt 1951 har katalogen varit den viktigaste marknadsföringskanalen för företaget. Därför har vi valt att undersöka just katalogen från år 2016 med hjälp av en semiotisk analys. Även tre reklamfilmer med titlarna Laga mat med barn, Leva utan dörr och Grannar tillsammans kommer analyseras med hjälp av semiotik som metod och teori. Vi har endast fokuserat på bilderna och ej på texter som framkommer i reklamen.   I och med uppsatsens syfte har vi valt att utgå ifrån följande frågeställning: Hur framställs mänskliga relationer i IKEA-katalogen från 2016? Kan vi urskilja stereotyper i de sociala sammanhangen? Vilka konnotationer respektive denotationer går att urskilja och vilka semiotiska myter skapas?   Resultatet av studien påvisar hur IKEA som, enligt eget uttalande, ett värderingstyrt företag arbetar med marknadsföring genom att exponera det kulturella värdet ”gemenskap”. De fokuserar inte främst på varornas priser utan ger oss istället idéer om hur vi på bästa sätt kan få en effektiv vardag genom att köpa deras produkter. Deras varor öppnar upp för att vi som konsumenter ska kunna hitta den gemenskap IKEA presenterar.

<p>During the autumn of 2006, IKEA completed a study of their website, www.ikea.se. One of the purposes of this study is to complement the study done by IKEA. Our study is a qualitative study based upon observations and interviews with a number of test people. According to usability theories and web design theories; structure, navigation, links, design/ layout, information, text, images and color, affects the usability of a website. These concepts were used as a starting point for our data collection. The vision of IKEA is to “create a better everyday life for the many people” and therefore, we believe that it is important that their website is functional for the Swedish population. Our study has shown that even though their website’s menu is rich of details and has a good structure it still can be difficult to find information because their website contain large amounts of information and many navigation possibilities. This leads the user to believe that the navigation on the website is difficult and complex even though is contains well functioning elements. This paper has not been written in collaboration with IKEA, but out of our personal interest for the company and their website.</p> / <p>IKEA har under hösten 2006 utfört en egen undersökning av deras webbplats, www.ikea.se. En del av syftet blir således att resultatet skulle kunna fungera som ett bra komplement till den undersökningen. Vårt sätt att genomföra detta grundar sig på en kvalitativ studie genom observationer och efterföljande intervjuer med ett antal testpersoner. Enligt teorier hämtade från området för användbarhet och webbdesign påverkar områdena struktur, navigering, länkar, design/layout, information, text, bild och färger möjligheten till en god webbplats, dessa begrepp fungerar även som en utgångspunkt för vår datainsamling. IKEAs vision är att ”skapa en bättre vardag för de många människorna”, därför tycker vi att det är av största vikt att även deras webbplats är funktionell och användbar för den svenska populationen. Vi har bland annat kommit fram till att IKEA har en detaljerad och tydlig meny som skapar en bra struktur, ändå kan det vara svårt att hitta en del information på webbplatsen eftersom webbplatsen innehåller stora mängder text och en antal olika navigeringsmöjligheter. Detta leder till att webbplatsens navigation uppfattas som krånglig och komplex, men även med bra och fungerande inslag. Denna uppsats upprättades inte i samband med IKEA utan av eget intresse för deras webbplats och IKEA som företag.</p>

The goal of this thesis is to provide an overview of current knowledge in the area of culture research and demonstrate, using example of the IKEA company, how organizational culture influences business environment In the theoretical part, this thesis deals with the subject of culture in general and it's impact on members of society. It is described how culture develops and strengthens. Also discussed are leading approaches to researching culture, relationship between national and organizational culture and organizational culture typologies. In the practical section, swedish culture, management style and the IKEA company and it's culture are introduced. Semi-structured interviews were conducted with employees of two different IKEA organizations in the Czech Republic in order to find out how the company transmits the culture to new employees, to what extent the employees are familiar with the culture and what meaning they attribute to it.

The aim of this diploma thesis is to analyse the retail concept of the IKEA Group. The theoretical part focuses on retail concepts in general, trends which are currently having a significant influence on retail concepts and the country of company's origin -- Sweden. The practical part analyses three main pillars of its retail concept -- catalogue, store and web site. Further it analyses Company's marketing tools, IKEA's trademark, copyright and its activities related to environmental sustainability and corporate social responsibility.

Tillsammans med Interior Design Managern på IKEA i Odense upptäcktes en brist i representationen av sammansatta familjekonstellationer i inspirationsytorna i varuhuset. Detta öppnade upp till en undersökning om hur sammansatta familjer har det i sina hem och hur IKEA kan visa familjerna hur hemmen kan se ut. I detta arbetet menas sammansatta familjer som familjer med barn på olika tidpunkter.   Tanken med arbetet var att utforska hur sammansatta familjer lever i sin vardag och vilka behov de har i hemmet och framförallt i vardagsrummet. Undersökningens resultat har sedan implementerats i en gestaltning över hur en inspirationsmiljö på IKEAs varuhus i Odense. Fokus på vad familjer har för behov att uppfylla har varit funktionalitet och förvaringsmöjligheter i vardagsrummet. Däremot visade sig att problemet egentligen ligger i planlösningar och bostadsbyggandets normer. Problemet är alltså större än vad en IKEA-miljö kan visa. Dock kan det vara en start att informera och visa hur hemmet kan skapa olika funktioner för olika familjer. Det kan bli en start till att skapa en ökad representation i varuhuset. Och förhoppningsvis tar flera företag efter. Och därmed öka representationen av olika familjekonstellationer i samhället.

Large investments in sparsely populated areas have the reputation to increase the attractiveness of these areas. This is said to lead to more investments, followed by growths in population, unemployment rates and tax revenues. Usually, city officials in Sweden trust in this formula and have the tendency to provide financial and other incentives for companies to start large investment projects in their towns (Hrelja, Isaksson, and Richardson, 2012). This thesis investigates the actual impact of such projects by the example of the large retail chain IKEA in Sweden. The development of three medium-sized cities in sparsely populated areas in Sweden which recently opened IKEA stores are compared to close-by cities and benchmark cities of a comparable size with respect to their unemployment rates, income, population, retail sales and trade indexes. The results will be used to predict the impact of the new IKEA store planned in Umeå.

<p><p><strong>Uppsatsens titel: </strong>Två kulturer under ett tak. Franchising – IKEA, en fallstudie</p><p><strong>Kurs: </strong>EFO018, Kandidatuppsats i ekonomistyrning, 15 hp</p><p><strong>Författare:</strong>  Codine Assaad och Ulrika Mauricci</p><p><strong>Handledare: </strong>Björn Johansson</p><p><strong>Syfte: </strong>Syftet med uppsatsen var att undersöka hur de kulturella skillnaderna påverkar styrningen av ett svenskt franchiseföretag etablerat i Saudiarabien. Detta då Saudiarabien är ett land grundat på religionen.</p><p><strong>Metod: </strong>De metoder författarna använde sig av var studier av litteratur, artiklar och internet samt personliga intervjuer med varuhuschefer på IKEA. Även sonen till ägaren av franchisekonceptet i Saudiarabien närvarade vid en av intervjuerna.</p><p><strong>Modeller: </strong>De modeller författarna använder för sin analys är Gert Hofstede - kulturella dimensioner och Robert Simons – Levers of Control.</p><p><strong>Slutsats: </strong>De slutsatser författarna kommit fram till är att de kulturella skillnaderna påverkar styrningen till följd av religionen, men så länge IKEA är generösa med att göra undantag möter franchisetagarna inga problem med att anpassa konceptet.</p><p> </p><p> </p><p> </p></p><p> </p>

<p>Syfte: Syftet med uppsatsen var att undersöka hur de kulturella skillnaderna påverkar styrningen av ett svenskt franchiseföretag etablerat i Saudiarabien. Detta då Saudiarabien är ett land grundat på religionen.</p><p> Metod: De metoder författarna använde sig av var studier av litteratur, artiklar och internet samt personliga intervjuer med varuhuschefer på IKEA. Även sonen till ägaren av franchisekonceptet i Saudiarabien närvarade vid en av intervjuerna.</p><p> Modeller: De modeller författarna använder för sin analys är Gert Hofstede - kulturella dimensioner och Robert Simons – Levers of Control.</p><p> Slutsats: De slutsatser författarna kommit fram till är att de kulturella skillnaderna påverkar styrningen till följd av religionen, men så länge IKEA är generösa med att göra undantag möter franchisetagarna inga problem med att anpassa konceptet.</p>

<p>Date: June 4, 2008</p><p>Level: Master Thesis EFO705, 10 points (15 credits)</p><p>Authors: Wannapa Chaletanone (05-11-1982, Thailand)</p><p>Wanee Cheancharadpong (03-09-1983, Thailand)</p><p>Title: Internationalization of IKEA in the Japanese and Chinese markets</p><p>Supervisor: Leif Linnskog</p><p>Problems: Why did IKEA internationalize into Japanese and Chinese markets? And what factors did influence IKEA’s success in Chinese market but failure in the Japanese market of the first round?</p><p>Purpose: The aim of thesis is to understand the internationalization of IKEA in Asia by comparing between Japanese and Chinese markets.</p><p>Method: This master thesis based on qualitative approach in order to investigate the internationalization of IKEA in Asian markets as a case study since it is beneficial in understanding the observation and explanation of behavior in the certain cases.</p><p>Conclusion: IKEA is considered as retailer internationalization who expands into Japanese market as a result of deregulation and asset-based advantage while internationalize into Chinese market because of supporting environments such as political, social and economic conditions as well as transaction advantage. To success and failure, psychic distance and learning, strategic decision making process, degree of adaptation of retail offer, entry strategy, characteristics of organization and management characteristics are the influencing factors on internationalization of IKEA in the Japanese and Chinese markets.</p>

<p>Syfte: På 90-talet bestämde Ingvar Kamprad att fyra testvaruhus skulle utses för att vara egna bolag inom IKEA-koncernen. Kamprad ville att varuhusen skulle hitta tillbaka till den småföretagaranda som en gång fanns inom IKEA. IKEA Gävle valdes ut för detta uppdrag och vi har utfört studien efter att ha kommit i kontakt med IKEA Gävles ekonomichef som satt in oss i ämnet. Ekonomichefen gav som förslag att vi skulle jämföra deras varuhus med ett annat varuhus i samma storlek, valet av varuhus blev IKEA Uppsala. Vi ansåg att detta var ett intressant uppdrag för både oss och dem. Syftet har varit att ta reda på om målen med IKEA Gävles projekt har uppnåtts eller inte.</p><p>Metod: Vi har samlat in information genom att studera litteratur och skapat förståelse med hjälp av detta. Sedan har vi utfört ett antal intervjuer på respektive varuhus som bidragit till vår empiri. Med denna information har grunden till vår analys byggts. Vi har redovisat informationen vi fått genom intervjuer samt vår analys genom att dela upp den i olika delområden för att tydliggöra på vilket sätt IKEA-projektet skiljer sig från IKEA Uppsala.</p><p>Resultat & slutsats: IKEA Gävle har delvis lyckats hitta tillbaka till småföretagsamhet genom att utveckla ett flertal annorlunda idéer och lösningar samt korta ned kommunikationsvägarna i varuhuset.</p><p>Förslag till fortsatt forskning: Begränsningar som vi har upplevt är med tanke på tid. Detta har lett till att när vi har valt att göra empirin, har vi endast genomfört intervjuer med personer i ledningen för deras syn på projektet/organisationen. Ett förslag till fortsatt forskning är att medarbetarna på respektive varuhus också kan intervjuas för att ge ytterligare perspektiv på projektet/organisationen.</p><p>Uppsatsens bidrag: Vår uppsats bidrar med kunskap om hur bolag inom och utanför en koncern kan arbeta på annorlunda sätt. Det främsta bidraget som kommer från arbetet är sammankopplat med syftet med uppsatsen och dess innebörd för IKEA Gävle, det ligger i jämförelsen mellan varuhusen och hurvida vi anser att målen med projektet uppnåtts. Vår uppsats kommer förhoppningsvis bidra till IKEA Gävles egna sammanställning och utvärdering av projektet.</p>