Magistro darbo objektas – leidybos ir ekranizavimo procesai Lietuvoje ir pasaulyje. Darbo tikslas – išsiaiškinti leidybos ir ekranizavimo santykių procesus, taip pat - knygų reklamos ir populiarinimo per ekranizacijas galimybes Lietuvoje bei pateikti pasiūlymų leidykloms. Pagrindiniai darbo uždaviniai: aptarti ekranizavimo procesų raidą ir reikšmę užsienio šalyse bei Lietuvoje; išanalizuoti ekranizacijų teikiamų galimybių leidybai išnaudojimą užsienio šalyse; apžvelgti leidybos požiūriu svarbiausias ekranizacijas užsienyje ir Lietuvoje; nustatyti ekranizacijų skaičių Lietuvos kine; išanalizuoti Lietuvos leidėjų požiūrį į kino teikiamas galimybes; ištirti ekranizuotų knygų leidybos ypatybes Lietuvoje; pateikti galimus sprendimus Lietuvos leidykloms, didinančius ekranizuotų ir kitų, su kinu susijusių knygų pirkimus ir populiarumą. Naudojantis teoriniais: lyginamuoju, apibendrinimo metodais, literatūros ir kitų informacijos šaltinių analize, bei empiriniais: dokumentų analizės, stebėjimo, pokalbio ir interviu metodais prieita išvados, kad Lietuvoje leidėjai neišnaudoja ekranizuotų knygų reklamavimo galimybių. Visame pasaulyje ekranizuotos ir kitos, su kinu susijusios knygos yra reklamuojamos ir populiarinamos įvairiais būdais: leidžiamos nacionalinių ir užsienio ekranizuotų literatūros kūrinių serijos, specialūs periodiniai leidiniai su ekranizuotų knygų aprašymais, nuolat organizuojamos įvairios akcijos ir pristatymai, kurių metu skaitytojai yra supažindinami su naujai... [toliau žr. visą tekstą] / Never before in Lithuania the relation between the processes of book adapting and publishing was analysed. Publishing Houses and Films Companies in foreign countries have a sustained practice of cooperation while in Lithuania these are still quite different ranges. Publishers do not make use of the potential of film produce. Therefore a film and a book is a mutual advertisement and promotion. The consequence of this process is not valued enough. The joint processes of screening, adaptation and publishing in foreign countries, the lack of these processes in Lithuania, the synthesis betweeen literature and cinema are analysed in this work. The object of the master’s work is the joint processes of screening, adapting and publishing in Lithuania and other countries. The purpose is to analyse the ways of advertising and promoting the screen adapted books and to offer suggestions to Lithuanian publishers. Work tasks are to discuss the development and importance of screen adapting in foreign countries, to analyse book’s influence to the popularity of the film and film’s to the book, to overlook the advertising processes of screen adapted books in other countries, to dispute the most popular and influential to publishing adaptations, to measure the number of adaptations in Lithuanian cinema, to analyse the position of Lithuanian publishers to the potential of advertising adapted books, to explore the points of publishing adapted books in Lithuania, to offer suggestions to Lithuanian... [to full text]

Magistro darbo objektas – mažosios šalies leidyklos, kurios per metus išleidžia penkias ir mažiau neperiodinių leidinių. Darbo tikslas – išanalizuoti mažųjų leidyklų veiklą Lietuvoje 1990–2005 m. Pagrindiniai uždaviniai: ištirti leidybos, kaip smulkaus ir vidutinio verslo, situaciją, reglamentavimą ir teisinę bazę; išnagrinėti mažų leidyklų statistiką, leidžiamų knygų asortimentą, tiražų pokyčius ir tendencijas; atlikti apklausą, kaip mažos leidyklos veikia rinkos sąlygomis. Darbe naudotasi šiais tyrimo metodais: mokslinės literatūros ir dokumentų analizė; statistinių duomenų analizė; anketinė apklausa. Siekiant išanalizuoti mažųjų leidyklų veiklą Lietuvoje nepriklausomybės laikotarpiu, gauti tokie tyrimo rezultatai ir išvados. Lietuvos leidybos rinkoje egzistuoja keletas stambių leidėjų, didžiąją dalį sudaro vidutiniai ir smulkūs leidėjai, vykdantys nedidelės apimties leidybines programas. Mažosios leidyklos sudaro 15,5 % visų Lietuvos leidėjų. Leidyklos priklauso smulkiajam verslui, kuris sudaro šalies ekonomikos pagrindą, jam teikiamas vis didesnis valstybės dėmesys ir parama. Į mažųjų leidyklų sąrašą pakliūna leidyklos, kurios pradeda leidybinę veiklą ir pirmaisiais veiklos metais nėra pajėgios išleisti daug ledinių, taip pat leidyklos, kurios mažina veiklos apimtis ir baigia leidybinę veiklą. Gausiausia mažųjų leidyklų grupė – nuolatinę mažos apimties leidybinę programą vykdančios leidyklos. Pastaraisiais metais Lietuvoje mažėja leidėjų, o mažosios leidyklos nyksta... [toliau žr. visą tekstą] / After regaining independence during the fifteen recent years of market economy the country has set down some specific publishing traditions and laws, has stored some statistical information, which has neither been thoroughly examined nor described. As a consequence they have not been adopted to analyze the market, get forecast ready, develop its activity. The purpose of this Master work is to analyze the activity of small publishing offices in Lithuania from 1990 to 2005 years. To achieve purpose there have been three main tasks settled: 1. To analyze the publishing as a small and average market. 2. To analyze its statistics, stock of books published, change of tendency of editing. 3. To accomplish inquiry how small publishing offices act in market-led. There has been an object chosen – small publishing offices in Lithuania, which edit five and fewer non-periodical publications. The following methods have been used: analysis of scientific literature and documents; analysis of statistical information; questionnaire survey. Striving to analyze the activity of small publishing offices in Lithuania in the years of its independence, there have been the following research results and conclusions done. Lithuania Publishing market has got some large publishers, the rest are either average size or small publishing offices, which perform their programs of small extent. These small publishing offices amount 15,5 percent of all the publishers in Lithuania. Publishing offices belong to... [to full text]

Vydūnas (tikr. Vilhelmas Storostas, 1968–1953) – lietuvių palikimo autorius, filosofas, Mažosios Lietuvos kultūros veikėjas, gyvenęs ir kūręs ypač neramiais kovos dėl Lietuvos valstybės, lietuvių tautos tapatumo išsaugojimo laikais. Šiame darbe tiriama neatskiriama autoriaus gyvenimo ir kultūrinės veiklos dalimi buvusi jo kūrinių leidyba ir sklaida. Leidybinė autoriaus veikla lietuvių kultūros, Mažosios ir Didžiosios Lietuvos bei Lietuvos ir kitų valstybių santykių istorijoje atliko nemenką vaidmenį, kuris reikalingas apibendrinti ir įvertinti. Rašytojo palikimas leidėjų tebėra siūlomas ir šiuolaikiniam skaitytojui, tačiau laikotarpiui, o kartu ir visuomeniniam bei kultūriniam kontekstui pasikeitus, pakito ir rašytojo kūrybos aktualintojų vykdomos leidybinės veiklos specifika, jos tikslai. Šio darbo problematika apima nuo pirmosios autoriaus knygos paskelbimo iki šių dienų tebevykstančius jo kūrinių leidybos ir sklaidos procesus. Tyrimo objektas susideda iš dviejų kategorijų: autoriaus gyvenimo metais vykusių jo kūrinių leidybos procesų ir Vydūno kūrybinio palikimo aktualinimo darbų. Svarbiausias darbo tikslas – kompleksiškai ištirti Mažosios Lietuvos mąstytojo kūrinių leidybos ir sklaidos procesus, šios veiklos ypatumus lėmusias priežastis; apibendrinti leidybos organizavimo tendencijas ir veiklos rezultatus. Pagrindiniam tikslui pasiekti buvo iškelti šie uždaviniai: apibūdinti Vydūno kūrybos repertuaro sudėtį bei repertuarą sudarančių leidinių ypatumus; nustatyti... [toliau žr. visą tekstą] / Vydūnas (Wilhelm Storost, 1968–1963) was a Lithuanian writer, philosopher and cultural figure who lived in the uneasiest times of fighting for Lithuanian nation, its spiritual and cultural identity. He belonged to the Lithuania Minor but his public activity was oriented to the both parts of the nation. An integral part of the author’s life and his public activity was the publishing and spread of his works. The following processes may be taken as a way of author’s communication with nation. But this activity has been researched only partly and needs to be summarized and evaluated. The ideas of Vydūnas appear relevant in our days: they are offered to the modern reader but because of specific cultural and other aims the processes of publishing and distribution of books retain some particularity. The object of the work consists of two categories: the publishing processes in the author’s living days (which in most cases was controlled by Vydūnas himself); other category is a publishing of the creative heritage of the author (after his death). The main purpose of this Master thesis is to analyze the publishing and spread of the works written by W. Storosta, the factors which influenced the peculiarity of these processes; to summarize the tendencies of work organization and the results of realized projects. The main methodological principle is historicity. It enables to analyze facts in the particular political, economical and cultural context. For the research general scientific... [to full text]

Magistro darbo objektas – skaitmeninių knygų skaitytuvai (SKS), tikslas – ištirti SKS ir nustatyti jų poveikį Lietuvos knygų leidybos verslui. Šiam tikslui pasiekti iškeliami uždaviniai: a) išsiaiškinti, kaip vyksta SKS sklaida pasaulyje, kaip ji veikia pasaulinį knygų leidybos verslą ir kokios yra numatomos šio proceso perspektyvos; b) įvertinti, kokiu mastu pasaulinės elektroninės leidybos vystymosi prognozės gali būti taikomos Lietuvoje; c) išnagrinėti kaip Lietuvoje vystosi elektroninė leidyba ir palyginti ją su užsienio rinkomis; d) atlikti kokybinį ir kiekybinį tyrimus, remiantis gautais duomenimis prognozuoti elektroninės leidybos perspektyvas Lietuvoje. Šis rašto darbas yra teorinio pobūdžio, todėl, išsiaiškinus, kad šiuo metu neegzistuoja nuosekli teorija tiriamam fenomenui paaiškinti, pateikiama mokslinė koncepcija su ją pagrindžiančia empirine dalimi. Naudojami socialinių mokslų metodai: aprašomasis, kiekybinio ir kokybinio tyrimo. Iš knygotyros mokslų pasirinktas specialusis tipologinis metodas, kuriuo remiantis SKS skirstomi pagal tam tikrus išorinius ir vidinius požymius. Analogijos metodas taikomas lyginant tradicinį leidybos verslą su muzikos verslu. Darbo struktūra atspindėta turinyje, ji parengta pagal išsikeltus rašto darbo uždavinius. Pirmame skyriuje pateikiamos ir aprašomos techninės prielaidos elektroninės leidybos verslui rastis. Antrajame skyriuje analizuojamos problemos su kuriomis susiduriama perorientuojant tradicinę leidyklų veiklą į elektroninę... [toliau žr. visą tekstą] / New technologies have an immense impact on contemporary business world. The music industry‘s late reaction to the new technological and informational innovations resulted in severe damage to the industry. Similar outcome can be expected in book publishing as well and it is not surprising that digital publishing is already being titled as The New Gutenberg. The popularity of technologically advanced e-book reading devices is rapidly growing in foreign markets, however in Lithuania this process is only starting. The main object of this master‘s thesis was e-book reading devices. Purpose – to study e-book reading devices and determine their impact on Lithuanian book publishing business. In order to achieve this purpose the following has been done: a) Research on global expansion of the usage of e-book reading devices, its impact on world‘s book publishing business and prospects of this process; b) Evaluation of the scale to which predictions of the global development of digital publishing can apply to Lithuanian publishing business; c) Research of the development of digital publishing business in Lithuania and its comparison to foreign markets; d) Qualitative and quantitative analyses were conducted and later used as a basis for a prediction on prospects of digital publishing in Lithuania. Methodologies used: descriptive, special typological, qualitative and quantitative analysis and analogy. World tendencies show that e-book reading devices are promoting digital publishing and... [to full text]

Magistro darbo objektas – Lietuvos ir Prancūzijos leidyklų bendradarbiavimo ypatumai. Darbo tikslas – ištirti ir kokybiniu aspektu įvertinti Lietuvos ir Prancūzijos leidyklų bendradarbiavimo tendencijas. Pagrindiniai darbo uždaviniai: išanalizuoti šiandieninę knygų leidybos situaciją ir jos vystymosi tendencijas; atskleisti tarptautinio leidyklų bendradarbiavimo naudą, galimybes ir perspektyvas; ištirti Lietuvos ir Prancūzijos knygų rinkas; atlikti ekspertų tyrimą ir apibendrinti apklausos metu gautus rezultatus. Naudojantis ekspertų apklausos, lyginamuoju ir apibendrinimo metodais, prieita prie išvadų, kad produktyvus bendradarbiavimas tarp visapusiškai skirtingų (teritoriniu, knygų leidybos kiekybinių parametrų, leidybos pramonės situacijos atžvilgiais) šalių – Lietuvos ir Prancūzijos – leidėjų yra įmanomas. Užsienio autorių knygų vertimas į nacionalines kalbas, jų leidyba ir platinimas savo šalyje sudarius licencines sutartis – tai viena leidyklų bendradarbiavimo formų. Todėl, Lietuvos leidėjų pasirinkimas versti, išleisti ir platinti konkrečios Prancūzijos leidyklos (ir atvirkščiai) išleistą knygą šiame traktuojamas, kaip šių šalių leidyklų bendradarbiavimas. Atlikto tyrimo rezultatai parodė, kad Lietuvos leidėjai gana intensyviai leidžia prancūziškas knygas, tuo tarpu Prancūzijos leidyklos mažai domisi lietuviškų knygų rinka, todėl siūlytina Lietuvos leidėjams apgalvoti integracijos į Prancūzijos ir tarptautinę ES rinką strategiją ir remtis profesionaliai leidybos... [toliau žr. visą tekstą] / The object of the master’s thesis is the features of cooperation between Lithuanian and French publishing houses. The purpose of the master’s thesis is to explore and evaluate by quality aspect the tendency of cooperation between Lithuanian and French publishing houses. The tasks of the work are: to analyze the situation of books publishing and the tendency of it’s development; to disclose international cooperation benefit, opportunities and perspectives; to explore the Lithuanian and French book markets; to do an expert research and summarize the results. To reach the purpose of the master’s thesis, it was used the following methods (theoretical and empirical): analysis of bibliography, documents and Web sites; systematization and comparative analysis; question form. The creation and development of global EU market stimulated the publishers to search the partners in foreign countries. Books translation is one of the cooperation forms between publishing houses. Results of the research show that mostly cooperation is directly, without intermediaries. Lithuanian publishers generally are not interested in a production of particular French publishing house – they are just looking for a good book in a French book market and only then they cooperate with the publishing house which owns the rights to a book. Compatibility of profile of publishing houses is the most important factor for Lithuanian publishers. French books exclusiveness, attractiveness and Lithuanian reader’s needs... [to full text]

Knygų lenkų kalba leidyba Lietuvoje atkūrus nepriklausomybę – tai atskira tyrinėjimų sritis, sudaranti tik dalį Lietuvos leidybos proceso, tačiau neatsiejama nuo šalies politinių, ekonominių ir socialinių įvykių. Knygų leidyba atspindi savo kaip tautos vaidmens supratimo vystymąsi, kultūros aktualinimo svarbos suvokimą bendrijos atžvilgiu, dėl to knygų lenkų kalba leidybos atspindys bendrame mažumos gyvenimo fone supažindina su esamomis ir aktualiomis problemomis bei pasiekimais. Globalizejančiame pasaulyje tautiškumo išsaugojimas tampa vis didesniu iššūkiu, dėl to aktualu kalbėti, diskutuoti apie mažumų situaciją ir jų indėlį, palaikant tautinę savimonę daugumos aplinkoje. Atkurtos Lietuvos nepriklausomybės laikotarpio leidyba yra dar mažai ištirta, o besiformuojantis valstybių daugiatautiškumas skatina atkreipti dėmesį ne vien į daugumos, bet ir mažumos funkcionavimą visuomenėje. Šio darbo objektas – knygos lenkų kalba, išleistos 1991–2009 m. Lietuvoje. Darbo tikslas – ištirti knygų lenkų kalba leidybos būklę ir tendencijas Lietuvoje 1991–2009 m. bei jos ateities perspektyvas. Darbo tikslui pasiekti buvo suformuluoti ir iškelti tokie uždaviniai: apžvelgti lenkų tautinės mažumos padėtį Lietuvoje; ištirti lenkiškų knygų leidybos raidą bendrame leidybos kontekste; nustatyti knygų lenkų kalba leidėjus ir jų veiklos tendencijas; išanalizuoti knygų lenkų kalba leidybos tematiką; išanalizuoti knygas lenkų kalba tipologiniu požiūriu; išanalizuoti knygų lenkų kalba leidybos padėtį... [toliau žr. visą tekstą] / Books in the Polish language publishing in Lithuania after Independence Restoration – is a separate research branch, forming only a part of Lithuanian publishing process; however, it is unseperable from the country political, economical and social events. Publishing reflects country development, cultural understanding of community. Therefore, publishing acquaints with current problems and achievements of the national minorities. In a globalizing world national mentality preserving becomes more and more challenging. For this reason, the discussion about national minority situation and its contribution into national majority is essential. Publishing in the period after Independence Restoration has not been fully analysed yet whereas forming multinationalism fosters to pay attention not only to majority, but also to minority functioning in the society. The subject of this work – books in the Polish language published in Lithuania in the period of 1991–2009. The aim of this work – to analyse Polish books publishing situation and tendencies in Lithuania in the period of 1991–2009 as well as its future perspectives. The following tasks have been raised in order to achieve the aim: to review Polish national minority situation in Lithuania; to analyse the publishing development of Polish books in a general publishing context; to determine Polish books publishers and the tendency of their work; to analyse Polish books range of topicality; to analyse books from the tipological point of... [to full text]

Disertacijoje tiriama skaitmeninės knygos kokybė, išreikšta tam tikrais išskirtais kokybės kriterijais, vertinimo matais, kurių buvimas arba nebuvimas nulemia objekto kokybę. Darbe laikomasi nuomonės, kad skaitmeninei knygai taikomi kokybės kriterijai turi būti maksimaliai pritaikyti vartotojui, todėl objektas nagrinėjamas žvelgiant iš vartotojo pozicijos, atsižvelgiant į jo lūkesčius ir vertinimus. Skaitmeninės knygos skaitymo procesas traktuojamas kaip vartotojo noras gauti informacijos bei ją suvokti. Darbo tikslas – diferencijuojant kriterijus pagal jų svarbumą vartotojams, sukonstruoti skaitmeninių knygų kokybės vertinimo instrumentą (kokybinių kriterijų rinkinį), kuris atskleistų skaitmeninės knygos specifiką bei raiškos ypatybes. Remiantis išanalizuota skaitmeninės knygos samprata, jos galimybėmis, skaitytojų poreikių, patirties ir pageidavimų analize, nustatoma, kokie kokybiniai knygos skaitymo aspektai turi daugiausia įtakos vertinant skaitmeninės knygos kokybę. Žengiamas kokybiškai naujas žingsnis – pirmą kartą skaitmeninės knygos kokybės tyrimuose, pritaikant Herzbergo motyvacijos-higienos teoriją, rinkinio sudedamosios dalys (kokybės kriterijai) yra diferencijuojamos ir reitinguojamos dviem aspektais. Tyrimo rezultatai atskleidžia ir novatorišką visuminį vartotojams reikšmingiausių skaitmeninės knygos elementų vaizdą. Sukonstruotas skaitmeninės knygos kokybės įvertinimo instrumentas gali būti taikomas tiek tolimesniuose moksliniuose skaitmeninės knygos tyrimuose... [toliau žr. visą tekstą] / The object of research is the quality of the digital book conveyed in terms of quality criteria. These are some distinguished features, assessment measures whose presence or absence determines the quality of the object. The object is analysed from the user’s perspective in consideration of his/her expectations and assessments. The research takes the approach that the quality criteria attributable to the digital book should be tailored to the needs of the user to a maximum level. By differentiating the criteria according to their importance to the users, this research aims at building up the quality assessment instrument for digital books that would reveal the specifics and expressive characteristics of the digital book. Referring to the explored concept of the digital book and its potential, the analysis into the needs, experience and wishes of readers, it is going to be established as to which qualitative book reading factors have the biggest impact on the quality assessment of the digital book. A new qualitative step is taken as it is for the first time in digital book quality research, by using Herzberg's motivation-hygiene theory, the components of the toolbox (quality criteria) are differentiated and rated under two aspects. The results of the research reveal the overall innovative picture of elements of the digital book that are most important to users. The created digital book quality assessment instrument can be used both in further scientific digital book research... [to full text]

The object of research is the quality of the digital book conveyed in terms of quality criteria. These are some distinguished features, assessment measures whose presence or absence determines the quality of the object. The object is analysed from the user’s perspective in consideration of his/her expectations and assessments. The research takes the approach that the quality criteria attributable to the digital book should be tailored to the needs of the user to a maximum level. By differentiating the criteria according to their importance to the users, this research aims at building up the quality assessment instrument for digital books that would reveal the specifics and expressive characteristics of the digital book. Referring to the explored concept of the digital book and its potential, the analysis into the needs, experience and wishes of readers, it is going to be established as to which qualitative book reading factors have the biggest impact on the quality assessment of the digital book. A new qualitative step is taken as it is for the first time in digital book quality research, by using Herzberg's motivation-hygiene theory, the components of the toolbox (quality criteria) are differentiated and rated under two aspects. The results of the research reveal the overall innovative picture of elements of the digital book that are most important to users. The created digital book quality assessment instrument can be used both in further scientific digital book research... [to full text] / Disertacijoje tiriama skaitmeninės knygos kokybė, išreikšta tam tikrais išskirtais kokybės kriterijais, vertinimo matais, kurių buvimas arba nebuvimas nulemia objekto kokybę. Darbe laikomasi nuomonės, kad skaitmeninei knygai taikomi kokybės kriterijai turi būti maksimaliai pritaikyti vartotojui, todėl objektas nagrinėjamas žvelgiant iš vartotojo pozicijos, atsižvelgiant į jo lūkesčius ir vertinimus. Skaitmeninės knygos skaitymo procesas traktuojamas kaip vartotojo noras gauti informacijos bei ją suvokti. Darbo tikslas – diferencijuojant kriterijus pagal jų svarbumą vartotojams, sukonstruoti skaitmeninių knygų kokybės vertinimo instrumentą (kokybinių kriterijų rinkinį), kuris atskleistų skaitmeninės knygos specifiką bei raiškos ypatybes. Remiantis išanalizuota skaitmeninės knygos samprata, jos galimybėmis, skaitytojų poreikių, patirties ir pageidavimų analize, nustatoma, kokie kokybiniai knygos skaitymo aspektai turi daugiausia įtakos vertinant skaitmeninės knygos kokybę. Žengiamas kokybiškai naujas žingsnis – pirmą kartą skaitmeninės knygos kokybės tyrimuose, pritaikant Herzbergo motyvacijos-higienos teoriją, rinkinio sudedamosios dalys (kokybės kriterijai) yra diferencijuojamos ir reitinguojamos dviem aspektais. Tyrimo rezultatai atskleidžia ir novatorišką visuminį vartotojams reikšmingiausių skaitmeninės knygos elementų vaizdą. Sukonstruotas skaitmeninės knygos kokybės įvertinimo instrumentas gali būti taikomas tiek tolimesniuose moksliniuose skaitmeninės knygos tyrimuose... [toliau žr. visą tekstą]

Magistro darbo objektas – Lietuvos elektroninės sporto periodikos leidiniai, platinami internete. Darbo tikslas – įvertinti dabartinę Lietuvos elektroninės sporto periodikos situaciją ir numatyti jos perspektyvą. Pagrindiniai darbo uždaviniai: išanalizuoti elektroninės leidybos ypatybes; nustatyti elektroninės periodikos ypatumus ir įvertinti elektroninės sporto periodikos specifiką; nustatyti elektroninės sporto periodikos vaidmenį elektroninėje sporto leidyboje; pateikti elektroninės sporto periodikos leidėjų charakteristiką; apibendrinti Lietuvos elektroninės sporto periodikos informacijos turinį ir teikiamas paslaugas; įvertinti elektroninę sporto periodiką interneto komunikacijos požiūriu; remiantis tyrimo duomenimis, apibrėžti elektroninės sporto periodikos raidos perspektyvas. Naudojantis teoriniais lyginimo, analizės ir apibendrinimo bei empiriniu anketiniu metodu, prieita prie išvados, kad internetu platinamų sporto periodinių leidinių Lietuvoje pakanka, tačiau galėtų gerėti jau veikiančiųjų kokybė. 13 elektroninių sporto periodikos leidinių daugiausia dėmesio skiria populiariausioms sporto šakoms Lietuvoje - krepšiniui, futbolui, autosportui. Bendrojo pobūdžio sporto informacijos portalai pirmenybę taip pat teikia šių sporto šakų naujienoms. Krepšinio, futbolo, autosporto naujienos sporto portaluose komentuojamos dažniausiai, apie jas daugiausiai diskutuojama teminiuose forumuose, todėl mažiau populiarių sporto šakų periodiniai leidiniai nebūtų masiški ir visuotinai... [toliau žr. visą tekstą] / Fast computer technology growth has opened new possibilities for publishers of electronic journals and distributors of newspapers. Because the technology allows publishers to get information to readers quickly and efficiently, it is causing major changes to the publishing industry as we know it. Nearly every publishing and media company in the world has some type of website and provide a large amount of web-based content. This paper is concerned with situation and future prospects of the lithuanian electronic sports periodicals. Subject of the paper are web sites of the electronic periodicals. The aim is to describe present situation of the ecetronic sports periodicals and evaluate future prospects concerning economical, technological and social aspects. Following are the main tasks of the paper: determine the place of sports periodicals in the structure of the electronic sports publishing system of Lithuania; characterize publishers and readers; determine what kind of information and interactive services does sports periodicals provide; The paper is of interdisciplinary nature and covers spheres of science of communications, sociology and linguistics. The contents of the periodicals reveal the needs of the users and the requirements for the publishers to disseminate certain information. Lithuanian electronic sports publishers work for the Lithuanian users of the internet. The present choice of the electronic periodicals would not interest global users. In accordance to the... [to full text]

Paper represents the research of influence of advertising and its results. The research was conducted in two stages: an experiment to evaluate influence of advertising, trademark, and other factors on the choice of books, and a research to interpret the obtained data – influence of advertising was interpreted in the context of respondents’ experience, system of influence of advertising in book market was established, factors differentiating influence of advertising were singled out. The research also analyses theories of advertising influence and estimates the relation between advertising and book business. Theories of the influence of advertising fall into four groups. From theories of market response that bring no transitional effects it is proceeded to theories of persuasion. The relation of advertising and individual experience, and advertising and information was looked into in the framework of publicity and experience. In the second part, book advertising theory was analysed, preceding scientific research and approach to advertising in scientific research of publishing sector were studied, and market research conducted in various countries were analysed to estimate the relation between advertising and book business. Theoretical part of the investigation addresses traits of book market that shape communication of advertising, and subjects of book advertising are estimated from the point of view of influence. / Disertacijoje nagrinėjama reklamos ir knygų verslo sąveika, nustatomi knygų reklamos poveikio vartotojui būdai, išskiriami poveikį diferencijuojantys faktoriai. Išnagrinėjus reklamos poveikio teorijas, nustatomi bendrieji reklamos poveikio principai. Reklamos poveikio teorijos suskirstytos į keturias teorijų grupes, – nuo rinkos atsako teorijų, kurios neturi pereinamųjų efektų, pereinama prie įtikinimo teorijų, kurių ribose ilgą laiką plėtotos racionalaus poveikio teorijos buvo peržiūrėtos emocinio poveikio aspektu. Populiarinimo ir patirties teorijų ribose apsvarstytas reklamos ir informacijos, reklamos ir individo patirties santykis. Siekiant įvertinti reklamos ir knygų verslo sąveiką, analizuota knygų reklamos teorija, nagrinėti mokslo darbai, tyrę knygų reklamos ir rinkodaros klausimus, rinkos tyrimai. Teoriniame tyrime svarstomi knygų rinkos bruožai, formuojantys reklamos komunikaciją, poveikio aspektu nagrinėjami knygų reklamos objektai. Reklamos poveikio tyrimas buvo vykdomas dviem etapais, – pirmajame etape atliktas eksperimentas, kurio metu buvo vertinama reklamos, prekės ženklo ir kitų faktorių įtaka knygų pasirinkimui; antrajame etape atliktas tyrimas gautiems duomenims paaiškinti – reklamos poveikis išnagrinėtas individo patirties kontekste, nustatyta reklamos poveikio sistema knygų rinkoje, išskirti reklamos poveikį diferencijuojantys veiksniai.