No description available.

No description available.

Med bakgrund i den samhällsrelaterade frågan kring vem som får synas i svensk reklam syftar denna studie till att ta en närmare titt på det svenska företaget Åhléns kommunikation. Studien syftar specifikt till att undersöka om och hur Åhléns kampanj Nordiska toner representerar värden av mångfald i avseende att bidra med insikten av vikten av ett mångfaldsperspektiv i strategiska marknadsaktiviteter. Studien ämnar vidare till att diskutera detta fenomen i ett samhällsperspektiv för huruvida reklamens representationer i ett långsiktigt perspektiv kan tänkas ha en effekt på samhället, kulturen och de normer som den innefattar. Teori kring reklamens effekter, kultur, rasifiering och etnocentrism kompletteras med strategiteori och olika perspektiv på varumärkets betydelse. En semiotisk bildanalys utgör grunden för empirin och syftar till att bryta ner kampanjens olika betydelsebärande element för att synliggöra budskapet. En semistrukturerad intervju med Åhléns marknadschef ger en insikt i de bakomliggande strategierna till kampanjens utformning och mål. Resultaten visar att kampanjens bilder tillsammans ger ett uttryck för mångfald och att Åhléns med denna kampanj utmanar exkluderande samhällsnormer då de bryter konventioner om det stereotypa nordiska utseendet. Resultaten visar även att Åhléns ser positivt på sina möjligheter att påverka rådande normer med sin kommunikation och att de tar ställning för att verka inkluderande. Vidare påvisar och diskuterar denna studie de potentiella positiva effekter ett mångfaldsperspektiv och inkluderingstänk i svensk reklam skulle kunna ha på lång sikt, vilket avslutningsvis ger en uppmaning till att fler företag tar ett socialt ansvar vid produktionen av reklam.

No description available.

No description available.

<p>Today’s society has become a society of information were communication has become more important to manage, both for companies and for the person as an individual. If you want your message to be successful you have to plan your communication and also evaluate the result. The administration of health and care in Karlstad had already planned and performed an information campaign, “Vård & omsorg – Mer än ett jobb” (translation “Health & care – More than a job”), and therefore we got the assignment to investigate the rate of success.</p><p>The investigation is based on both theory and empiric. Questions that we considered interesting and relevant was whether the ideal campaign exists and how the campaign of the administration of health and care has been received by its target group.</p><p>The literature gives many advices for how to create a successful campaign. But to find a concept for the ideal campaign turned out to be impossible. When we compared the theories with the campaign of the administration of health and care we found out that they were quite similar. At the same time we also found possibilities for development and improvement. The target group of the administration had many opinions about the campaign. But they all had positive attitudes towards the campaign and thought that the administrations work was important and needed right now.</p><p>During the work with our paper we have recommended to plan your communication and our opinion is that a truly well planned campaign could lead to big success. The advices that we have given to the administration are therefore to continue their work with communication and stick to their device “Vård & omsorg – Mer än ett jobb”. At the same time it’s important for them to be open-minded and to always be aware of the development around them. So that they will be able to plan successful campaigns even in the future.</p> / <p>Dagens samhälle har blivit ett informationssamhälle där kommunikation har blivit allt viktigare att handskas med, både för företag och för den enskilda individen. Vill man nå fram med sitt budskap har det nu blivit ett måste att planera det man vill få sagt och även att kontrollera om man lyckats med det. Vård- och omsorgsförvaltningen i Karlstads kommun hade redan planerat och genomfört en informationskampanj, ”Vård & omsorg – Mer än ett jobb”, och vi fick därför i uppdrag att undersöka hur väl den lyckats.</p><p>Undersökningen tar sin utgångspunkt dels i teorin, i form av litteraturstudier, och dels i empirin, i form av fokusgruppintervjuer. Frågeställningar som av oss ansågs intressanta och relevanta behandlar huruvida den ideala kampanjen existerar samt hur vård- och omsorgsförvaltningens kampanj tagits emot av dess målgrupp.</p><p>Litteraturen ger många råd för hur planeringen bakom en lyckad kampanj bör gå till. Men den ideala kampanjen visade sig snart vara omöjlig att hitta. När vi jämförde teorierna med vård- och omsorgsförvaltningens verkliga kampanj så kom vi fram till att de liknade varandra i mångt och mycket. Samtidigt som vi även fann möjligheter till både utveckling och förbättring. Åsikterna som förvaltningens målgrupp hade angående kampanjen visade sig vara många. Men alla såg de kampanjen som väldigt positiv och ansåg att vård- och omsorgsförvaltningens arbete med den var viktigt och verkligen behövdes just nu.</p><p>Genom hela uppsatsen förespråkar vi planerad kommunikation och vi är av åsikten att en riktigt välplanerad kampanj kan leda till framgång. De råd som vi har till förvaltningen blir därför att fortsätta jobba med sin kommunikation och gärna hålla fast vid sin devis ”Vård & omsorg – Mer än ett jobb” ett tag till. Samtidigt som det gäller för dem att hela tiden vara öppna inför omvärldens utveckling, för att även i framtiden kunna planera lyckade kampanjer.</p>

Today’s society has become a society of information were communication has become more important to manage, both for companies and for the person as an individual. If you want your message to be successful you have to plan your communication and also evaluate the result. The administration of health and care in Karlstad had already planned and performed an information campaign, “Vård &amp; omsorg – Mer än ett jobb” (translation “Health &amp; care – More than a job”), and therefore we got the assignment to investigate the rate of success. The investigation is based on both theory and empiric. Questions that we considered interesting and relevant was whether the ideal campaign exists and how the campaign of the administration of health and care has been received by its target group. The literature gives many advices for how to create a successful campaign. But to find a concept for the ideal campaign turned out to be impossible. When we compared the theories with the campaign of the administration of health and care we found out that they were quite similar. At the same time we also found possibilities for development and improvement. The target group of the administration had many opinions about the campaign. But they all had positive attitudes towards the campaign and thought that the administrations work was important and needed right now. During the work with our paper we have recommended to plan your communication and our opinion is that a truly well planned campaign could lead to big success. The advices that we have given to the administration are therefore to continue their work with communication and stick to their device “Vård &amp; omsorg – Mer än ett jobb”. At the same time it’s important for them to be open-minded and to always be aware of the development around them. So that they will be able to plan successful campaigns even in the future. / Dagens samhälle har blivit ett informationssamhälle där kommunikation har blivit allt viktigare att handskas med, både för företag och för den enskilda individen. Vill man nå fram med sitt budskap har det nu blivit ett måste att planera det man vill få sagt och även att kontrollera om man lyckats med det. Vård- och omsorgsförvaltningen i Karlstads kommun hade redan planerat och genomfört en informationskampanj, ”Vård &amp; omsorg – Mer än ett jobb”, och vi fick därför i uppdrag att undersöka hur väl den lyckats. Undersökningen tar sin utgångspunkt dels i teorin, i form av litteraturstudier, och dels i empirin, i form av fokusgruppintervjuer. Frågeställningar som av oss ansågs intressanta och relevanta behandlar huruvida den ideala kampanjen existerar samt hur vård- och omsorgsförvaltningens kampanj tagits emot av dess målgrupp. Litteraturen ger många råd för hur planeringen bakom en lyckad kampanj bör gå till. Men den ideala kampanjen visade sig snart vara omöjlig att hitta. När vi jämförde teorierna med vård- och omsorgsförvaltningens verkliga kampanj så kom vi fram till att de liknade varandra i mångt och mycket. Samtidigt som vi även fann möjligheter till både utveckling och förbättring. Åsikterna som förvaltningens målgrupp hade angående kampanjen visade sig vara många. Men alla såg de kampanjen som väldigt positiv och ansåg att vård- och omsorgsförvaltningens arbete med den var viktigt och verkligen behövdes just nu. Genom hela uppsatsen förespråkar vi planerad kommunikation och vi är av åsikten att en riktigt välplanerad kampanj kan leda till framgång. De råd som vi har till förvaltningen blir därför att fortsätta jobba med sin kommunikation och gärna hålla fast vid sin devis ”Vård &amp; omsorg – Mer än ett jobb” ett tag till. Samtidigt som det gäller för dem att hela tiden vara öppna inför omvärldens utveckling, för att även i framtiden kunna planera lyckade kampanjer.

<p>This study focused on the level of success Unicef in Paraguay had in communicating its message concerning child street-workers to the press in Asunción. We also examined how the communication works between Unicef and the journalists, and how child street-workers appear in the press according to our sources. We based our study on the theoretical understanding of media logic and planned communication. These theories were useful to explain the possibilities and obstacles Unicef faces in its communication with the press. Our study builds on qualitative research interviews with journalists, communication staff at Unicef and the coordinator of the Global Agency of News, an organization that monitors how children appear in the Paraguayan press.</p><p> </p><p>We found that the communication between Unicef and the journalists is very important and highly valued by both Unicef and the Paraguayan newspapers. The relationship builds on constant trade, where both parts depend on each other. Unicef needs attention from the press in order to spread its message to the general public. The journalists need Unicef because the organization works as a trustable information source to back-up their articles regarding childhood.</p><p> </p><p>No one in our study was satisfied with the way child street-workers appear in the press. The children are often showed as victims or criminals and children’s rights are not always considered. A central problem is that awareness about children’s rights is low, both in the Paraguayan society and among many journalists. Unicef succeeds quite well in their communication with the journalists that are already aware of children’s rights. But the organization does not succeed in communicating with a big part of the press, as a lot of articles are still discriminative towards child street-workers.</p>

Syftet med studien är att utifrån Sverigedemokraternas valkampanjfilm undersöka hur de planerade kommunikationsverktygen profil, identitet och image tolkas utifrån tre olika perspektiv. Under studiens gång har vi genomfört strukturerade intervjuer med tre medlemmar inom Sverigedemokraterna, en semiotisk filmanalys av partiets valkampanjfilm och utfört enkätundersökningar med 100 röstberättigade elever vid Erik Dahlbergsgymnasiet.   Studiens resultat visar att Sverigedemokraternas profil stämmer överens med valkampanjfilmens identitet. Gällande image anser partiet att allmänhetens tolkning inte stämmer överens med partiets profil. Ett problem som Sverigedemokraterna säger sig ligga i att media har kommunicerat en felaktig bild av partiet.   Vår semiotiska filmanalys visar att Sverigedemokraternas budskap framgår tydligt i valkampanjfilmen genom att visa hur invandringen kostar mycket, samtidigt som pensionärerna blir drabbade. Studiens resultat visar även att mer än hälften av eleverna på Erik Dahlbergsgymnasiet hade en negativ inställning till Sverigedemokraterna och 70 procent ansåg att individerna i valkampanjfilmen framställs orättvist. / This study will investigate how the Sweden Democrats' use the planned communication tools: profile, identity and image in their election campaign film. We have during the study used three different perspectives: structured interviews with three members of the Sweden Democrats, a semiotic film analysis of the party's election campaign film and performed a survey of 100 voting students at Erik Dahlbergsgymnasiet.   The results of the study have demonstrated that the Sweden Democrats' profile is consistent with the campaign film's identity. The Sweden Democrats believes that the image of the party is not consistent with the party's profile. The problem that the Sweden Democrats claim to be medias fault. Our semiotic film analysis shows that the Sweden Democrats' message is clear in the election campaign by showing how immigration is expensive, while pensioners are affected. Our results also show that more than half of the students at Erik Dahlbergsgymnasiet had a bias against the Sweden Democrats and 70 percent felt that the individuals in the election campaign film were represented wrong.

This study focused on the level of success Unicef in Paraguay had in communicating its message concerning child street-workers to the press in Asunción. We also examined how the communication works between Unicef and the journalists, and how child street-workers appear in the press according to our sources. We based our study on the theoretical understanding of media logic and planned communication. These theories were useful to explain the possibilities and obstacles Unicef faces in its communication with the press. Our study builds on qualitative research interviews with journalists, communication staff at Unicef and the coordinator of the Global Agency of News, an organization that monitors how children appear in the Paraguayan press.   We found that the communication between Unicef and the journalists is very important and highly valued by both Unicef and the Paraguayan newspapers. The relationship builds on constant trade, where both parts depend on each other. Unicef needs attention from the press in order to spread its message to the general public. The journalists need Unicef because the organization works as a trustable information source to back-up their articles regarding childhood.   No one in our study was satisfied with the way child street-workers appear in the press. The children are often showed as victims or criminals and children’s rights are not always considered. A central problem is that awareness about children’s rights is low, both in the Paraguayan society and among many journalists. Unicef succeeds quite well in their communication with the journalists that are already aware of children’s rights. But the organization does not succeed in communicating with a big part of the press, as a lot of articles are still discriminative towards child street-workers.