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Com o dedo no pulso do mercado: a história da Escola Superior de Propaganda e Marketing no Rio de JaneiroCavalheiros, Luiz Alberto Nascimento 04 April 2017 (has links)
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Previous issue date: 2017-04-04 / Escola Superior de Propaganda e Marketing do Rio de Janeiro (ESPM/RJ) is one of the country’s most reputed advertising and marketing educational institution, playing a key role on Rio de Janeiro’s advertising history, impacting not only the qualification of most of its members, but also acting as center for the discussion and examination of the city’s main economic players. Although it was founded in São Paulo, in the 1950’s, with its Rio de Janeiro branch launched in 1974, the institution’s historic record found in official sources and academic studies dedicated to communications is just conventional and limited. Considering this context, this dissertation aims to rebuild the institution’s history, relating this report to its contemporary different fields - economic, political and academic. To accomplish such purpose, and based on the oral history methodology, 11 interviews were performed with former employees of the institution, from different hierarchic levels, added to exclusive primary sources information, gathered thanks to the institution’s commitment to this research. As theoretic support, sociologist Pierre Bourdieu’s field construction theory was chosen, since it allows the construction of a more comprehensive and complex network with the several players the institution have related to so far. / A Escola Superior de Propaganda e Marketing do Rio de Janeiro (ESPM/RJ) é uma das instituições mais renomadas do país no campo do ensino da publicidade e do marketing,tendo ocupado papel central na história da propaganda no Rio de Janeiro, não só influenciando na formação profissional da maioria de seus membros, mas também atuando como centro de debate e reflexão dos principais agentes econômicos da cidade. Mesmo sendo fundada em São Paulo nos anos 1950, e inaugurado a unidade do Rio de Janeiro em 1974, a instituição apresenta, tanto em suas fontes oficiais quanto nos estudos acadêmicos dedicados ao campo da comunicação social, um relato histórico meramente protocolar e sucinto. Diante deste contexto, esta dissertação tem por objetivo a reconstrução do trajeto histórico da instituição, contextualizando este relato memorialístico com os diferentes campos - econômico, político e acadêmico - do período. Para atender a tal propósito, foram coletadas 11 entrevistas, baseadas na metodologia de história oral, com funcionários e ex-funcionários da instituição, dos mais diferentes níveis hierárquicos, além de fontes primárias exclusivas, obtidas graças ao comprometimento da instituição com esta pesquisa. Como aporte teórico foi escolhido a teoria de construção de campo, do sociólogo Pierre Bourdieu, no sentido desta teoria permitir a criação uma rede de relações mais abrangentes e complexas com os diversos agentes que a instituição se relacionou ao longo de sua trajetória.
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O corpo como posicionamento de marca na comunicação empresarialBambini, Simone Ribeiro de Oliveira 30 June 2015 (has links)
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Previous issue date: 2015-06-30 / The corporate culture tends to ignore that the human body exchanges information with the environment where it is inserted and, consequently, it becomes a bodymedia (KATZ & GREINER) between the communication process and its surroundings. At the same time, the conduct regarding to the employees has been reconfigured due to the fact that the body was discovered as a powerful advertising agent. The body has gained a major representation within the business speech, and the companies have held the employees body beyond the geographic limits. As a result, the delimitations between leisure and labor have become a blur. The target project focus on the body role in the organizational communication, and as part of this understanding the body is considered as a container in which the information is supposed to be deposited and retransmitted. According to this point of view, the organizational culture deals with the employees body as a transmission mechanism of the public image which is desired to be disseminated. The aim of the project is to investigate how the internal communication becomes part of the biopolitics that heads us nowadays. As a result, the internal communication gains external visibility when the employees bodies are used as a relevant agent that maintains a close relation with the values that guide the consumer world (LIPOVETSKY & SERROY, 2011). The methodology includes a bibliography review and an exploratory research by means of interviews with doctors directly linked to the companies Unilever, Johnson & Johnson and Editora Abril and also with doctors who are not linked to those companies. It also has some theoretical reference based on the works by Giorgio Agamben (2002, 2004, 2007, 2009); Esposito (2007, 2009, 2010), the Bodymedia Theory (KATZ & GREINER, 2001, 2003, 2005, 2007, 2009, 2010, 2011, 2013), Damásio (1998, 2000, 2004); Pinker (2004) the understanding of happiness according to Freire Filho (2011) and Richard Sennett (2006, 2011) / As organizações empresariais tendem a ignorar que o corpo humano, porque troca informações com os ambientes nos quais vive, torna-se corpomídia (KATZ & GREINER) dos processos de comunicação com o seu entorno. Ao mesmo tempo, porque descobriram o corpo como um poderoso agente publicitário, vêm reconfigurando suas condutas com relação a seus funcionários. O corpo ganhou maior representatividade no discurso empresarial e as empresas se apossaram dos corpos dos seus funcionários fora dos seus limites geográficos, materializando que as delimitações entre trabalho e lazer se borraram. Este projeto faz do papel do corpo na comunicação da cultura empresarial o seu objeto e parte da hipótese de que por entender o corpo como um recipiente no qual as informações são depositadas para serem retransmitidas, a cultura empresarial lida com o corpo de seus funcionários como um mecanismo de transmissão da imagem pública que deseja propagar. O objetivo é investigar como a comunicação interna se torna parte da biopolítica que hoje nos governa, ganhando visibilidade externa ao fazer do corpo de seus funcionários um agente relevante nessa operação, que mantém estreita relação com os valores que pautam o mundo do consumo (LIPOVETSKY & SERROY, 2011). A metodologia reúne revisão bibliográfica e uma pesquisa exploratória com médicos diretamente vinculados às empresas Unilever, Johnson & Johnson e Editora Abril e médicos a elas não vinculados, realizada através de entrevistas, tendo como principais referências teóricas as obras de Giorgio Agamben (2002, 2004, 2007, 2009); Esposito (2007, 2009, 2010), a Teoria Corpomídia (KATZ & GREINER, 2001, 2003, 2005, 2007, 2009, 2010, 2011, 2013), Damásio (1998, 2000, 2004); Pinker (2004) o entendimento de felicidade de Freire Filho (2011) e Richard Sennett (2006, 2011)
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O impacto do estudo do corpo na formação do comunicador e em novas práticas empresariaisBambini, Simone Ribeiro de Oliveira 05 May 2008 (has links)
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Previous issue date: 2008-05-05 / In our days, In Brazil, all communication graduations tend to ignore the human
body in communication relationships. This sector was built with no consideration to the
human body importance in the communication relationship. Consequences of that
behaviour are very clear e can be perceived in every phase of the communication
relationship. The subject identification was the starting point for a research, which has
been detailed here in the format of a paper, which has identified the urgency in
modifying the actual education of futures communication professionals, creating new
communication practices. In order to respond to this question, this research has
focused in what occurs with the social communication within companies. Its object is
the human communication study within companies, investigating the human body
impact in the communicator education, as it understands the relationship between
communication theory taught in the universities and obstacles for the creation of new
and expected companies practices as the central point. Its objective is to discuss this
process and strategies applied by communication professionals from the market as
being a result of the bibliography which are adopted by communication graduations
and are part of these professionals education. While mapping the actual situation, it
has been surged the theory that it is possible to relate what is taught in the
universities in public relationship, publicity, merchandising and marketing graduations,
with the criticism absence of these professionals in the market. This was the starting
point for the proposal that another bibliography, more adequate to encourage students
to apply a critic reflection, could be included in actual universities, to help future
professionals to become able to deal with this growing society complexity / No Brasil, os cursos de comunicação social tendem a ignorar o papel do corpo
humano nas relações comunicacionais. O campo está formado sem considerar a
relevância do corpo humano nessas relações. As conseqüências dessa postura
epistemológica são hoje muito claras e podem ser percebidas em todas as instâncias
do processo comunicacional. A identificação desse quadro foi o agente propulsor de
uma pesquisa, aqui relatada em forma de dissertação, que identificou a urgência em
propor a modificação da atual formação do futuro profissional de comunicação, para
que novas práticas de comunicação possam surgir. Para tratar dessa questão, a
pesquisa focou o que sucede com a comunicação interna nas empresas. Fez do estudo
da comunicação humana nas organizações o seu objeto, investigando-o a partir do
estudo do corpo como impacto na formação do comunicador, pois se entende como
central a ligação entre as teorias da comunicação ensinadas nos cursos de
comunicação social e a impossibilidade do surgimento de novas e desejáveis práticas
empresariais. O objetivo dessa pesquisa é discutir o processo e as estratégias
praticadas pelos profissionais de comunicação no mercado como sendo tributárias da
bibliografia que os cursos acadêmicos de comunicação adotam e com a qual formam
esses profissionais. Ao mapear esse quadro, emergiu a hipótese de que se pode
relacionar o que se ensina aos estudantes de comunicação social nos cursos de
publicidade, propaganda e marketing com a ausência de comportamento crítico dos
profissionais atuantes no mercado. Vem daí a proposta de que uma outra bibliografia,
mais adequada a estimular a reflexão crítica do estudante de comunicação social, seja
incorporada ao currículo vigente, para tornar o futuro profissional mais apto a lidar
com a crescente complexidade da sociedade
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O CONSUMISMO E A DIMENSÃO ESPIRITUAL DAS MARCAS: UMA ANÁLISE CRÍTICASchweriner, Mário Ernesto René 03 March 2008 (has links)
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Previous issue date: 2008-03-03 / This thesis has the purpose to prove that, in the consumer society,
consumerist individuals transcend their functional relation toward merchandises, trying
to obtain, through prestige brands, a spiritual dimension that replaces or complement the
traditional religious experiences, and that is fetished. Consumerism is a superlative of purchases, belongings and use, a dependence of non essential goods (superfluous) to satisfy endless desires. It is impossible to satisfy endless desires: therefore the expression transcendental goal of consumption, beyond the capacity to be achieved. The transcendental dimension of consumption, through the symbolism of merchandises potencialized by the prestige brands, give enchantment and sense to the individual, and fulfills the territory that belonged to the family, Church and community. The subject tries to obtain, with the brand-fetished merchandise, a satisfaction of his mimetic desire, and/or compensate absent or fragile values, which is strengthened by advertising. The ultimate meaning of life of materialistic individuals produces immediate effects which are positive for them as well for the economy, but in the future potentially negative for the planet, for the society, as well as for the individuals. / Esta tese objetiva comprovar que, na sociedade de consumo,
indivíduos consumistas transcendem sua relação funcional com as mercadorias, buscando nas marcas de prestígio uma dimensão espiritual, que substitui ou complementa as experiências religiosas tradicionais, e que se revela fetichizada. O consumismo é superlativo de compras, posses e uso, uma dependência de bens não essenciais (supérfluos) para atender aos desejos sem fim. É impossível satisfazer a
desejos sem fim: daí a expressão meta transcendental do consumo, posicionada além do alcance e da capacidade de atingi-la. A dimensão transcendente do consumo, por
meio do simbolismo das mercadorias potencializado pelas marcas de prestígio, propicia encantamento e sentido ao indivíduo, e se presta a preencher o espaço outrora ocupado
pela família, Igreja e comunidade. O sujeito busca, na mercadoria fetichizada pela marca, satisfazer seu desejo mimético, e/ou compensar valores frágeis ou ausentes, o
que é reforçado pela propaganda. O sentido último da vida dos indivíduos materialistas produz efeitos imediatos que são positivos para eles e para a economia, mas potencialmente negativos mais à frente para o planeta, para sociedade e para os indivíduos.
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