This diploma thesis is dedicated to research and understanding of business communication strategies and tools used in Russia. It studies strengths and weaknesses of the local business communication tools with respect to the specifics of the Russian market, while providing detailed analysis of business communication strategy of a large Russian company.

The diploma thesis deals with the influence which the advertising messages have on the target audience. In the theoretical part I analyze the way in which people are deciding. I emphasize the growing role of emotions. Furthermore I describe recommendations how to create textual and visual parts of the advertising messages. In the practical part I verify how these recommendations actually influence the selected group. For this purpose I use the group interview. In addition I make interviews with professionals to clarify if the early mentioned recommendations are applicable in practise.

The diploma thesis Producer and recipient in advertising communication deals with communication factors in advertisement, especially with role of producer, addressee and recipient who have principal influence on representation of advertisement. The thesis examines process of creation of advertisement, introduces basic vocabulary which is used in advertising agencies, and points out why is important to make a difference between parts of the text (headline, copy, claim), although it is necessary that these parts of the text work together. Special emphasis is put on claim and influence of advertisement on language and conversation of recipients.

Netiesioginės tabako gaminių reklamos įvertinimas yra aktualus, siekiant preliminariai įvertinti netiesioginės tabako gaminių reklamos būdus, naudojamus uždraudus tiesioginę tabako gaminių reklama. Darbo tikslas: įvertinti netiesioginės tabako gaminių reklamos paplitimą ir naudojimą Panevėžio mieste. Darbo uždaviniai: 1. Nustatyti dažniausiai moksleivių pastebimos netiesioginės tabako gaminių reklamos būdus. 2. Įvertinti moksleivių požiūrį į netiesioginės reklamos paplitimą pagrindinėse masinėse informavimo priemonėse ir kitur (televizija, spauda, internetas). 3. Įvertinti moksleivių požiūrį į tabako reklamos uždraudimą. 4. Įvertinti moksleivių požiūrį į kino ir TV filmų žymėjimą specialiu ženklu (raide) draudžiančiu iki tam tikro amžiaus ��iūrėti filmus be tėvų sutikimo. Tyrimo objektas: netiesioginės tabako gaminių reklamos įvertinimas. Tyrimo metodai: 1) mokslinės literatūros analizė; 2) anoniminė moksleivių apklausa. Duomenų statistinė analizė atlikta naudojant programinį paketą SPSS 12. Požymių tarpusavio priklausomybė tikrinta remiantis chi kvadrato (chi²)testu, apie įvertinimų (procentų arba vidurkių) lygybę tiriamųjų grupėse – remiantis t testu. Reikšmingumo lygmeniu pasirinkta p <0,05. Sąsajoms nustatyti naudotas Spearmeno koreliacijos koeficientas. Tyrime dalyvavo 300 mokinių (138 merginos ir 162 vaikinai). Tiriamieji buvo šešių Panevėžio bendrojo lavinimo mokyklų ir vienos profesinės mokyklos mokiniai 12 – 18 metų amžiaus. Tyrimo rezultatai parodė, kad... [toliau žr. visą tekstą] / Evaluation of the indirect advertising of tobacco products is and will remain the urgent topic when seeking to preliminary evaluate the indirect tobacco products advertising methods used following prohibition of the indirect advertising of tobacco products. Goal of the paper: to evaluate occurrence and usage of the indirect advertising of tobacco products in the City of Panevėžys. Objectives of the paper: 1) List the most often used indirect tobacco products advertising methods; 2) Evaluate the use of the indirect advertising through the main means of mass media (television, press, internet); 3) Evaluate the opinion of teenager’s following prohibition of the direct advertising of tobacco products; 4) Evaluate the teenager’s opinion that the movies with smoking scenes should be specially marked (by special warnings). Object of study: evaluation of the indirect tobacco products advertising. Methods of study: 1) Analysis of referents; 2) Interviewing; The Statistic package for the social sciences (SPSS 12) was used for analysis of the empiric data. The data was collected using interviewing and analysis of references. The study involved 300 school students (138 girls and 162 boys) 12 – 18 age. The results of the study showed that the indirect advertising was noticed by the teenagers in the movies, television and other mass media. The indirect tobacco product advertising has not influence on teenager’s intention to smoke. Part of teenagers reviewing cinema and TV smoking... [to full text]

Milda Jakubonytė Mokyklos komunikavimo su visuomene raiška. Magistro darbas. Tyrimo objektas. Mokyklos komunikacijos su visuomene priemonės. Tyrimo tikslas. Ištirti mokyklos komunikavimo su visuomene raišką. Tyrimo uždaviniai. 5. Nustatyti mokyklos komunikavimo su visuomene tikslus. 6. Apibrėžti mokyklos komunikavimo auditorijų grupes. 7. Nustatyti mokyklų komunikavimo su visuomene galimybes. 8. Nustatyti ir įvertinti Vilniaus miesto mokyklų komunikavimo su visuomene priemones. Tyrimo metodai. 1. Literatūros šaltinių mokyklos komunikacijos klausimais analizė. 2. Mokyklų praktinės veiklos analizė. 3. Asmeninės praktinės veiklos analizė 4. Struktūrizuotas interviu. Tyrimo metodika. Tyrime dalyvavo Vilniaus miesto 50 mokyklų vadovai iš jų 20 vidurinių, 15 pagrindinių ir pradinių mokyklų vadovai. Kokybinio tyrimo imtis kryptinga, pasirinkta tyrėjo nuožiūra, kadangi ją gali sudaryti net vienas objektas, pasižymintis savybėmis, lemiančiomis nagrinėjamos ugdymo problemos sprendimą. (Bitinas, 2006, p. 99). Atliekant tyrimą, taikytas kokybinis duomenų rinkimo metodas. Interviu tyrimo metodą nulėmė galimybė tirti natūralioje aplinkoje Duomenys empiriniam tyrimui buvo renkami, naudojant pusiau struktūrizuotą interviu metodą. Jo pagrindą sudarė klausimų blokai: mokyklos komunikavimo su visuomene tikslų nustatymas, nustatytų tikslų poveikis ugdymo procesui, mokyklos komunikavimo su visuomene tikslinių auditorijų nustatymas, pagrindiniai kriterijai renkantis mokyklos komunikavimo... [toliau žr. visą tekstą] / Milda Jakubonytė Means of Communication with the General Public Applied at School. Master's work. Subject of the research. Instruments of communication with the general public applied at school. Objective of the research. Examination of means of communication with the general public applied at school. Goals of the research. 1. Definition of the objectives of the school’s communication with the general public. 2. Identification of the school communication audience groups. 3. Determination of possibilities for the school’s communication with the general public. 4. Identification and evaluation of instruments applied by Vilnius schools in their communication with the general public. Methods of research. 1. Analysis of literature sources. 2. Analysis of practical activities at schools. 3. Analysis of the personal practical activity 4. Interview. Methodology of research. The research included the heads of 50 schools from Vilnius among whom 20 people were the principals of secondary schools and 15 people were the principals of basic and primary schools. The performance of the qualitative research is purposeful, it is chosen at the researcher’s discretion since it may comprise more than one subject matter with such peculiarities that could determine the solution to the educational problem, which is the subject of the research. (Bitinas, 2006, at 99). A qualitative data collection method was used during the research. The interview method was chosen due to a possibility to... [to full text]

Šio magistrinio darbo tikslas įvertinus mokslinės literatūros šaltinius ir atlikus situacijos analizę, remiantis reklaminės kampanijos planavimo principais suprojektuoti racionalios tarptautinės reklaminės kampanijos modelį. Magistro diplominis darbas susideda iš trijų pagrindinių dalių, kurių pirmoje atliekama sisteminė literatūros analizė, nagrinėjama reklaminių kampanijų strategijų raida ir evoliucija, išskiriami pagrindiniai jų planavimo ir tikslų nustatymo principai. Šioje dalyje analizuojami reklaminių kampanijų biudžeto sudarymo metodai, kūrybinio pranešimo ir jo kanalų strategijos ir taktikos, reklaminių kampanijų efektyvumo vertinimo būdai. Antrojoje dalyje atliekama korporacijos “Samsung Electronics“ situacijos analizė. Taip pat trijų Baltijos šalių – Lietuvos, Latvijos ir Estijos – verslo aplinkos palyginamoji analizė, įvertinanti demografinius, ekonominius, teisinius ir vartotojų pasitikėjimo kriterijus. Remiantis tyrimų rezultatais nagrinėjama tarptautinė reklaminė kampanija „Samsung Sensation“, vertinamas jos efektyvumas ir pagrindinės nesėkmės priežastys. Trečiojoje darbo dalyje, remiantis teorinėmis problemos prielaidomis ir antroje dalyje atliktu reklaminės kampanijos tyrimu, pateikiamas reklaminės kampanijos planavimo ir vykdymo proceso modelis, pritaikytas trims skirtingoms Baltijos šalių rinkoms. Remiantis šiuo modeliu yra projektuojama tarptautinė reklaminė kampanija. Magistrinio darbo pabaigoje pateikiamos svarbiausios visą darbą apibūdinančios išvados... [toliau žr. visą tekstą] / The object of this diploma paper is to define the main concept of international advertising, to analyze the main strategies and methods for planning, implementing and evaluating advertising campaigns, underlining the differences of international markets to create the model for successful international advertising campaign. The diploma paper consists of three main parts. The first part of the diploma paper analyze the strategies of advertising campaigns defining the main principles of planning and objects setting, underlining the methods of budget forming, strategies of creative messaging and methods of efficiency evaluation. The second part of diploma paper contains a detailed analysis of “Samsung Sensation” advertising campaign, evaluating it’s efficiency and underlining the main reasons of misfortune analyzing the differences of Baltic States markets. The third part of the diploma paper suggests model for creating successful international advertising campaign, underlining the main aspects of planning and implementing processes, adapting to different markets of Baltic States. In the end of the diploma paper is given summary of the main ideas and suggestions in short.

Reklama internete - sparčiausiai augantis reklamos sektorius. Tačiau informacijos kaip efektyviai išnaudoti interneto, kaip interaktyvaus reklamos skleidimo kanalo, privalumus reklamos srityje vis dar trūksta. Pagrindinis šio darbo tikslas – ištyrus internetinės reklamos ypatumus, pateikti siūlymus šio verslo sektoriaus efektyvumui didinti. Darbas susideda iš trijų pagrindinių dalių: Pirmoje dalyje pateikiama internetinės reklamos samprata, aptariami pagrindinės reklamos skleidimo priemonės. Taip pat šioje dalyje įvertinami reklamos internete privalumai ir trūkumai tradicinės žiniasklaidos kontekste. Antrosios dalies pagrindinis tikslas – įvertintinus atlikto Lietuvos reklamos rinkos internete tyrimo rezultatus, identifikuoti pagrindinius veiksnius, kurie stabdo šio reklamos sektoriaus plėtrą. Trečioje dalyje, remiantis atliktu tyrimu Lietuvos interneto reklamos rinkoje ir įvertinus kitose šalyse vyraujančias tendencijas, pateikiamas pasiūlymų projektas reklamos internete efektyvumui didinti. Jame pateikiamos rekomendacijos pagrindinėms sritims, kurias reikia tobulinti planuojant efektyvias reklamines kompanijas. / Online advertising revenues it the fastest rising sector in advertisement industry. However there is no sufficient information how to use this interactive online media efficiently. The aim of this paper is to study online advertisement peculiarities ant to provide suggestions how to improve efficiency in this field. Three main parts in this paper: First chapter introduces conception and theory of internet advertising with principal distribution methods in order to deliver marketing messages and attract customers. Also web advertising advantages are evaluated in comparison to more traditional advertising methods. Analysis and evaluation of internet advertising market in Lithuania and main development factors of this field are discussed in second chapter. Last chapter of this paper is based on research of internet advertising in domestic market in comparison to global trends. Recommendations are provided how to improve efficiency in this domain.

Darbo objektas - reklamos parodija ir jos kūrimo būdai. Tikslas: nustatyti reklamos daromą įtaką žmogaus psichologijai ir ištirti juoko kūrimo principus reklamų parodijose. Išsikelti uždaviniai: aprašyti reklamos kūrimo būdus bei atskleisti reklamos ir jos parodijos daromą įtaką individui; remiantis anketavimo būdu aprašyti visuomenės požiūrį į reklamą ir jos parodiją, atskleisti anekdotų ir reklamos parodijų žanrų panašumus bei išskirti personažus būdingus abiems žanrams; nustatyti bendrus literatūrai ir folkloristikai juoko kūrimo principus reklamų parodijose. Rašant darbą naudoti metodai: aprašomasis – analitinis, lyginamoji analizė. Darbą sudaro įvadas bei trys dėstymo dalys. Pirmoje dalyje aptariami reklamos kūrimo būdai bei jos įtaka žmogaus psichologijai, analizuojama, kuo svarbus yra juokas ir kaip per reklamos parodiją sukuriama atsvara profesionaliajai reklamai, taip pat pateikiama autoriaus atliktos apklausos analizė, kurioje atsiskleidžia visuomenės požiūris į reklamą ir jos parodijavimą. Antrojoje dalyje aptariami reklamų parodijų ir anekdotų žanrų panašumai, lyginami populiariausi personažai. Trečioji dalis skirta humoro kūrimo principams reklamų parodijose aptarti. Darbas baigiamas išvadomis, literatūros ir šaltinių sąrašu bei priedais. Anketų duomenys rodo, kad reklama ir jos parodijomis domisi didžioji dalis apklaustųjų. Tai lemia informacinė reklamos funkcija bei humoristiškai pateikiamos originalių reklamų parodijos. Reklama individui daro tiek teigiamą... [toliau žr. visą tekstą] / The object of this work - a parody of advertisement and ways to create them. The aim: to determine the impact of advertisement for psychology of human and explore the ways to create laugh in advertising parodies. Tasks: describe the ways of creating advertisement and disclose advertisement and parodies of advertising impact on the individual; based on questionnaires, describe public attitudes towards advertisement and parody; display anecdotes and advertising parodies genres similarities and identify typical characters of both genres; determine typical principles of making laugh in advertising parodies of literature and folklore. In this work are used these methods: a descriptive - analytical, comparative analysis. The work consists of an introduction and three parts. The first part discusses ways to create advertisement and its influence on human psychology, also examines the importance of laugh and how a parody makes a balance in professionally created advertisement, as well layed the author's analysis of the survey, which reveals public attitudes towards advertisement and parody. The second part deals with advertising parodies and jokes genre similarities, comparing the most popular characters. The third part is devoted to discuss the principles of laugh in advertising parodies. The paper ends with conclusions, references and a list of accessories. Data of survey suggests, that the majority of the respondents are interested in advertising and parodies. This... [to full text]

Magistrinio darbo tema: „Sveikos gyvensenos įpročių ugdymas ir reklama“. Sveikatos statistikos duomenys rodo vis prastėjančią gyventojų sveikatos būklę, taip pat sveikos gyvensenos įpročių stoką: daug žmonių dažnai renkasi nesveiką maistą, naujausių technologijų dėka didžiąją dalį laiko leidžia fiziškai pasyviai (t.y. per mažai juda), o žalingi įpročiai itin sparčiai plinta paauglių gyvenime. Gyvensenos įpročių formavimui didelę įtaką turi stiprus išorės veiksnys – reklama. Lietuvoje nėra atlikta išsamių tyrimų apie reklamos poveikį vaikams ir paaugliams, todėl šis klausimas yra aktualus. Magistrinio darbo tikslas – surinkti informaciją apie tai, kokie yra sveikos gyvensenos įpročiai, kaip jie galėtų būti ugdomi ir kokį poveikį jiems turi reklama. Sveika gyvensena – tai žmogaus sveikatai daug įtakos turintis veiksnys, kurį lemia sąmoningi žmogaus elgesio veiksniai: sveika mityba, žalingų įpročių atsisakymas ir fizinis aktyvumas. Todėl sveikos gyvensenos įpročių ugdymas yra aktuali tema, apie kurią turi būti kalbama mokykloje ir kitoje socialinėje aplinkoje. Reklama – itin stiprios įtakos turintis socialinis reiškinys, sutinkamas visoje socialinėje aplinkoje. Rekalma daro didelį poveikį vartotojų mintims ir elgesiui, susijusiam su sveika gyvensena. Siekiant išsiaiškinti, kokius sveikos gyvensenos įpročius turi skirtingo amžiaus vartotojai, ir kokią įtaką jiems turi reklama, buvo atliktas anketinis tyrimas, kuriame dalyvavo 333 respondentai: 165 VII klasių moksleiviai iš... [toliau žr. visą tekstą] / The subject of this Master degree paper is „Education of healthy lifestyle habits and the rote of advertising”. Statistical data of health demonstrate the worsening state of people’s health usually do not have healthy lifestyle habits: the majority of people do not choose healthy food. Another bad thing is that owing to modern technologies people spend the biggest part of their lives in a practically passive way (i.e. do not move much) and additions spread fast among children and teenagers. One of the most important external factors, that plays an important role in the formation or bad habits is advertising. There is no exhaustive analysis so far about the effect of advertising on children and teenagers and that is why the problem is so acute. The aim of this thesis is to collect information about healthy lifestyle habits, how they could be developed and the role of advertising. Healthy life style is a very important factor for a person’s health. It is predetermined by the individual’s reasoned attitude to this behavior: healthy nutrition, refusing addictions and physical activity. That is why the development of healthy lifestyle habits is the subject of primary importance and young people should be informed about it at schools and other places of social gathering. Advertising is a common phenomen in our daily life and it continually influences consumers and their choice. In order to find out healthy lifestyle habits among schoolchildren and students and how advertising... [to full text]

Magistro darbe yra išanalizuoti ir susisteminti įvairių Lietuvos ir užsienio autorių mokslinės literatūros šaltiniai apie reklamos strategiją, formavimą ir įgyvendinimą. Tyrimas atliktas analizuojant AB banko „SNORAS“ reklamos strategiją. Darbą sudaro keturios dalys. Pirmoje ir antroje šio darbo dalyse analizuojami teoriniai reklamos ir reklamos strategijos kūrimo aspektai. Trečioje darbo dalyje apibūdinama AB banko „SNORAS“ veikla. Pateikiami šios bendrovės komunikacijos ir reklamos tikslai. Analizuojami AB banko „SNORAS“ reklamos pranešimo kūrimo ir žiniasklaidos priemonių parinkimo ypatumai. Pateikiamas reklamos biudžetas. Ketvirtojoje darbo dalyje pateikiami atlikto tyrimo rezultatai apie reklamos reikalingumą. Darbo pabaigoje pateikiamos išvados, naudotos literatūros sąrašas bei priedai. / This thesis analyses and systematizes the scientific literature sources of various Lithuanian and foreign authors about the advertising strategy, formation, implementation. The research has been carried out at Bank „SNORAS“. This work consists of preface, four parts, conclusion, offers, literature list and supplements. The structure of this work is - theoretic and practical parts. In theoretic parts there were described about the advertising and advertising strategy, the creation and use of it. Part third examines the activities of the Bank „SNORAS”; available in the Bank of communication and advertising objectives; analysis of Bank „SNORAS” advertising message development and media selection features; give your advertising budget. The four part proposes strategic decisions for improvements by adapting to client options.