Search Engine Optimization (SEO) is the technique of improving Web sites visibility in search engines. Since the algorithms that search engines are based on become more intelligent each day, there is a constant urge for new knowledge. In collaboration with RankTrail, new research for discovering insights about SEO has been conducted. Hypotheses around alleged ranking factors have been created based on qualitative interviews. Through a quantitative case study these hypotheses have been analyzed. The first part of the analysis consisted of calculating the Spearman’s Rank-Order Correlation. Secondly, these correlations has been visualised using histograms. Additional statistical tests have been performed. Number of images, use of HTTPS and use of a custom meta-description stand out amongst all factors analyzed. All three have a higher mean, but also a higher effect size calculated from Cohen’s d. However, the results of this study show that none of the factors indicate a strong impact on SEO.

This diploma focuses on online marketing trends among the Czech e-shops in 2016 and what impact does online marketing have on e-shops profit. The main sources of information to draw a conclusion include consultation with the four agencies, who are responsible for several dozen e-shops, and consultations with the two renowned online marketing specialists. Moreover, data collection was conducted from May to do December 2016. The total number of respondents in the quantitative research was 625 online shoppers and 41 e-shops. In the qualitative research were interviewed 18 e-shops. From the analyzed responses was created and overview on how online marketing trend of Czech e-shops in 2016 looks like and what impact does online marketing have on their profit.

This diploma thesis deals with a web presentation of café-type enterprises in Blansko. After introducing the options of online presentation and how to optimize it, it is shown how to work with web analysis. There is analysed café market in Blansko district, followed by analysis of web presentation of Cafisco and Julie's coffee shops in Blansko. There is designed a strategy for these two cafés to improve their presentation and then evaluate the steps taken. Businesses are then encouraged to further optimize their presentation on the Internet. Cafes in this district have some common features, which are then generalized as the basic recommendations for these types of businesses in the area.

The objective of this project is a, for client, optimized website built in Wordpress using Beaver Builder and Beaver Themer plugin, together with a basic set of chosen plugins for a modern, secure and cost effective Wordpress site. The projects also includes an evaluation of and analysis about how functionality and design could be prioritized for optimal delivery and client satisfaction. The purpose is to get a satisfied client and to procure enough knowledge to build websites in Beaver Builder with a healthy priority of funcionality and design. A market research have been done with questions about websites within the swedish hospitality industry. The design have been made, with the result in consideration, to be clear, simple and, with the help of pictures, to bring the right sense of purpose.Usability testing on both big screens and small screens have been made with surveys. The result shows that the website is clear, neat and easy to navigate. The website of Vemdalen Catering have been published on the domain vemdalencatering.se. The website is built in Wordpress with chosen plugins. The design is responsive, works well on different screen sizes and is, according to usability testing, also user friendly.Validation has been performed and shows results following the set objectives. Search engine optimization has been performed. Evaluation and analysis from the result of usability testing, market research, SE ranking and Google Analytics shows that a priority for design and experience in many cases can be higher than availability, depending on target group, and that more work is needed to rank higher up in Googles search engines and essentially aquire more visitors on the website. / Projektets mål är en, för kund, optimerad webbplats byggd i Wordpress med tillägget Beaver Builder och Beaver Themer samt en grunduppsättning av valda tillägg för en modern, säker och kostnadseffektiv Wordpressajt. Projektet ska även innefatta en utvärdering och analys av hur funktionalitet och design kan prioriteras för optimal leverans och kundnöjdhet. Syftet är en nöjd kund samt att införskaffa tillräcklig med kunskap för att bygga webbplatser i Beaver Builder med en sund prioritering av funktionalitet och design. Marknadsundersökning har gjorts med frågor om webbplatser inom svensk besöksnäring. Utefter resultatet har designen gjorts för att vara tydlig, enkel och för att, med hjälp av bilder, få rätt känsla. Användartester på både stora skärmar och små skärmar har utförts i form av enkäter. Resultaten visar på en tydlig, snygg och lättnavigerad webbplats.Vemdalen caterings webbplats har publicerats på domänen vemdalencatering.se. Webbplatsen är byggd i Wordpress med valda tillägg. Designen är responsiv och fungerar bra för olika skärmstorlekar samt är enligt användbarhetstester även användarvänlig. Validering har utförts med resultat som följer de utsatta målen. Sökmotoroptimering har utförts. Utvärdering och analys med hjälp av användartester, marknadsundersökning, SE ranking och Google Analytics visar att prioritet för design och upplevelse i många fall kan vara högre än tillgänglighet, beroende på målgrupp, och att mer arbete behövs för att ranka högre i Googles sökmotor och få fler besökare till webbplatsen.

The aim of this bachelor’s thesis is to examine how search engine algorithms and the continuous growth of the internet affect the work with search engine optimization and website visibility. By using two complementary methods, one quantitative and one qualitative, consisting of an online survey and interviews, this study investigates SEO company employees’ experiences of working with search engine optimization and their thoughts regarding search algorithms and the internet. The result of this study shows that the continuous growth of the internet is hugely affecting how demanding the work with search engine optimization is. The amount of competition involved in making a website visible among all others is consuming a great amount of resources and time. It also became clear that the search engine algorithms are not really part of the greater problem when it comes to optimizing a website. Rather, the problem lies with the resources it takes to do so. Suggestions are made on what further scientific research is needed around search engine optimization. Foremost there is a lack of studies investigating just how much of an impact the continuous expansion of the internet has on the rivalry among websites to be visible and how much time and resources are needed to keep getting high rankings and visibility for a website.

Denna uppsats behandlar ämnet sökmotoroptimering av företagsbloggar, med fokus på SEO–strategin nyckelord. Syftet med studien är att visa på korrelationen mellan strategier försökmotoroptimering och Google ranking för att på så vis få djupare kunskap om hur tekniskmedvetenhet kan leda till marknadsfördelar. Studien har genomförts genom en kvantitativmetod där tjugo företag har fått besvara en enkät med frågor om SEO–strategier förföretagsbloggen. En datainsamling i form av en granskning av företagens kodning avblogginläggen har skett. Syftet med datainsamlingen var att se på hur företagen arbetade med SEO–strategier utifrån fem rekommendationer från vetenskapliga källor och experter föranvändning av nyckelord. Detta resultat jämfördes sedan med respektive företags värde förGoogle ranking för att kunna visa på korrelationen mellan att arbeta efter de valda strategierna och Google ranking. Det insamlade empiriska materialet har använts som underlag och ställts i relation till varandra samt i relation till teori. Resultatet visade att det inte går att utläsa någon korrelation mellan att arbeta efter de valda strategierna för nyckelord samt placering i Google. Detta beror på att Google rankingen inte gick att säkerställa då företagens nyckelord skiljde sig i karaktär vilket omöjliggjorde en jämförelse. Skillnader i nyckelord kan bero på brister i teori kring hur man ska välja relevanta nyckelord, något som Google med stor sannolikhet medvetet valt att inte offentliggöra i syfte att sälja sina egna tjänster. Företag värdesätter nyckelord som den viktigaste SEO–strategin. Trots att företagen säger sig prioritera sökmotoroptimering av företagsbloggen råder det brister i hurfrekvent de arbetar med vissa av de identifierade strategierna. Det råder även ett inkonsekvent arbetssätt när det kommer till somliga strategier för nyckelord, där rekommendationerna följs till viss del. / This essay considers the topic of search engine optimization of corporate blogs, focusing onkeywords as a SEO–strategy. The purpose of the study is to demonstrate the correlation between search engine optimization strategies and Google rankings in order to gain a deeper knowledge of how technical awareness can lead to market benefits. The study has been conducted through a quantitative method where twenty companies have answered a questionnaire about SEO strategies for their company blog. A document collection has been made where the essay writer have documented the company's coding of their blog posts. The purpose of the document collection was to examine how companies work with SEO strategies based on five recommendations from academic journals and SEO-experts of keyword-use. The result was then compared with the company's Google ranking to indicate the correlation between SEO–strategies and Google ranking. The collected empirical material (from the survey and the document collection) has been used as evidence, and been compared to each other, as well as in relation to theory. The result showed that it is not possible to measure a correlation between working according to the chosen strategies for keywords and Google ranking. This is because it is not possible to measure Google ranking because of the difference in the keywords character, which made it impossible to compare. Differences in keywords may be due to a gap in the theory about how to choose relevant keywords, which Google most likely deliberately chose not to disclose in order to sell their own services. Companies value keywords as the most important SEO strategy. Although companies say that they are prioritizing search engine optimization of corporate blogs, there are shortcomings in how often they work with some of the identified strategies. There is also an inconsistent way of working when it comes to some strategies for keywords where the recommendations are followed, but only to some extent.

Google använder sig av över 200 olika variabler i sin algoritm för att utvärdera en webbplats. Vad exakt dessa 200 variablerna är och vilken vikt de utgör i en webbsidas pagerank är okänt för allmänheten. Genom sökmotoroptimering försöker man att ta reda på hur en webbsida ska optimeras för att vara sökmotorvänlig. 2010 förklarade Google att de kommer att lägga till variabeln hastighet i deras algoritm och nu är webbplatsens hastighet en del av SEO.I ett antal experiment utforskas hur hastigheten på en webbsida påverkar en webbsidas placering på Google's sökresultatsida. Resultaten av dessa experimenten pekade på att hastighetsvariabeln har en förvånansvärt liten påverkan på webbplatsernas positioner. / Google uses over 200 different variables in their algorithm to evaluate a site. What exactly these 200 variables are and what weight they represent in a web page's PageRank is unknown to the public. To fnd out how a Web page should be optimized to be search engine friendly we use search engine optimization. 2010 Google declared that it will add the variable speed in their algorithm, and now the site speed is a part of SEO.A number of experiments are made to determinate how the speed of a website affects a web page position on Google's search results page. The results of these experiments indicate that the speed variable has a surprisingly small effect on the websites' positions.

Uppsatsen behandlar sökmotoroptimering gällande Google. En litteraturstudiegörs för att besvara vilka metoder som är de mest effektiva för ett så braträffresultat som möjligt samt vilka metoder som Google inte anser följer derasriktlinjer. En empirisk studie görs även genom att skicka ut ett antal frågor omsökmotoroptimering till SEO-konsulter i Sverige. Ett antal ”on-page”-metoder och”off-page”-metoder redovisas samt även ett antal tveksamma metoder. Vilkametoder som är mest effektiva gällande sökmotoroptimering skiljer sig en del vaddet gäller litteratur från några år tillbaka och vad SEO-konsulterna idag anser.Resultaten från litteraturstudien visar att nyckelord är den viktigaste metodenmedan SEO-konsulterna menar att länkbygge är det man ska prioritera. Vilkametoder som är mest effektiva förändras och kommer att förändras eftersomwebben växer och fler webbsidor skapas vilket resulterar i en högre konkurrens. / The essay treats search engine optimization for Google. A literature study is doneto answer which methods are the most efficient to achieve as good result aspossible and which methods Google does not consider follow their guidelines. Anempirical study is also performed by sending out several questions about searchengine optimization to consultants in SEO in Sweden. Several “on-page”-methodsand “off-page”-methods are presented and also a few methods which are againstthe guidelines of Google. The methods which are the most efficient when it comesto search engine optimization are different if you compare the literature from acouple of years ago and what the consultants in SEO use today. The results fromthe literature study indicate that keywords is the most important method whilethe consultants in SEO say that links should be prioritised. The methods whichare the most efficient change and will be continued to change since the web isgrowing and more web pages are created which results in a higher degree ofcompetition.

This project has been created at the growth agency Maia. The goal of the project is to develop satellite sites in WordPress using the Elementor plugin with focus on universal design, SEO (Search Engine Optimization), and accessibility for all user types. The purpose for the satellite sites is to drive traffic to other websites through effective SEO and accessibility. The project work has included planning and reviewing theories around SEO techniques, which has been necessary to ensure that the satellite sites are optimized in the best way to achieve a high search engine ranking. Part of this work has involved developing design sketches that are not only visually appealing but also technically functional to support both SEO and usability. In addition to developing the satellite sites, the project includes the creation of a presentation page developed with Express and React. This page serves as an interactive report on the project with the satellite sites, where specific parts of the work will be shown, as well as results, progress, and examples. / Detta arbete har utförts på tillväxtbyrån Maia. Målet med projektet är att utveckla satellitsidor i WordPress med tillägget Elementor där fokuset ligger på universell utformning, SEO (sökmotoroptimering) och tillgänglighet för alla användartyper. Syftet med satellitsidorna är att med effektiv SEO och tillgänglighet, driva trafik till andra webbsidor. Projektets arbete har inkluderat planering och granskning av teorier kring SEO-tekniker, vilket har varit nödvändigt för att säkerställa att satellitsidorna optimerats på bästa sätt och ge en hög rankning på sökmotorer. En del av detta arbete har inneburit utvecklandet av designskisser som inte bara är visuellt tilltalande utan också tekniskt funktionella med att stöjda både SEO och användarvänlighet. Utöver att utveckla satellitsidorna, innefattar projektet skapandet av en presentationssida utvecklat med Express och React. Denna sida fungerar som en interaktiv rapport över projektet med satellitsidorna där specifika delar av arbetet kommer att visas samt resultat, framsteg och exempel.

Syfte - Detta examensarbete utreder vad som påverkar vilken länk studenterna på Jönköping University väljer att klicka på i Googles sökresultat vid en produktsökning. För vissa e- handelsföretag kan det vara avgörande att användarna klickar på deras länk i sökresultatet. Men vad väljer studenter att klicka på? Väljer de en länk i det organiska sökresultatet eller väljer de att klicka på en annons? Arbetet har utförts med syftet att hjälpa e-handelsföretag som säljer produkter med målgruppen studenter. Under arbetes gång besvarades följande frågeställningen: • Vad påverkar vilken länk Jönköping Universitys studenter väljer att klicka på i Googles sökresultat? Metod - För att kunna besvara frågeställning har tre olika metoder används för att samla in data. Metoderna som används är tre intervjuer med experter inom SEO-branschen, 114 observationer med studenter och i samband med observationerna fick studenterna också genomföra en digital enkät. Resultat - Utifrån den insamlade datan från intervjuer, observationer, digitala enkäter och sekundärdata har ett resultat tagits fram gällande vad som påverkar studenters val av länkar på sökmotorn Google. I resultatet framkommer det att sökmotoroptimering är viktigt för att ett e- handelsföretag skall synas på Google, finns du inte med på förstasidan finns du inte. Även att igenkänningsfaktorn spelar störst roll i valet av vilken länk studenter klickar på. Där framkommer det två olika typer av beteenden båda med igenkänningsfaktorn i baktanke. Antingen klickar studenterna på första länken de känner igen eller så väljer de medvetet bort annonserna och klickar på första vanliga länken de känner igen. Implikationer - Arbetet är endast genomfört på studenter från Jönköping University. Ett representativt urval gjordes från den teoretiska populationen för ett generaliserbart resultat. Men för att kunna generalisera resultatet på studenter i en större utsträckning krävs det att samma undersökningen görs på olika högskolor/universitet i Sverige. Begränsningar - Fokus och mest tid lades på att genomföra observationerna vilket gav mindre tid till att genomföra flera intervjuer. Detta är en avgörande faktor som påverkade studiens omfång och resultat. Om det funnit mer tid hade även en undersökning på andra sökmotorer varit genomförbar. Alla sökningar gjordes på Google som är den största och den ledande sökmotorn i världen. Om Google skulle förändra något väsentligt i deras sökmotor kan resultatet bli oanvändbart. / Purpose - This examination paper examines what affects which link students at Jönköping University choose to click on the Google search results when they do a product search. For some e-commerce companies, it may be crucial that users click on their link in the search results. But which link do students choose to click on? Are they choosing to click on a link in the organic search results or are they choosing to click on an ad? This examination has been carried out with the aim to help e-commerce companies that sells products that target students. During this paper has following question has been answered: • What affects the link Jönköping University students choose to click on the Google search results? Method - To answer the question three different methods has been implemented to collect data. The methods conducted three interviews with experts in the SEO industry, 114 observations with students and in connection with the observations did the students answer a digital survey. These three methods gave a good and comparable results that ultimately strengthen each other. Results - Based on data collected from interviews, observations, digital surveys and secondary data have a result been developed shrill guessed what affects students' choice of the links on the search engine Google. The result shows that search engine optimization is important for an e- commerce business that must appear on Google, if you are not on the front page you are not existing. Although the recognition factor plays the most important role in the choice of which link students click. Where it appears two different kinds of behaviour both with the recognition factor of ulterior motive. Either the students click on the first link they recognize or choose them consciously remove the ads and click on the first common link them recognize. Implications - This work is only carried out on students from Jönköping University. A representative selection was made from the theoretical population of a generalizable results. But to generalize the results of the students to a greater extent it is required that the same survey conducted at various colleges / universities in Sweden. Limitations - Focus and most time was spent on implementing the observations which gave less time to conduct more than three interviews. This is a crucial factor that affected the study's scope and results. If there were more time had an investigation on other search engines would have been feasible. All searches were made on Google, which is the largest and the leading search engine in the world. If they are doing any big changes or updates our results may be unusable.