Submitted by Marta Toyoda (1144061@mackenzie.br) on 2017-02-17T20:31:54Z No. of bitstreams: 2 Paulo Matias de Figueiredo Júnior.pdf: 74231320 bytes, checksum: edb355a9e8104ea6a0ac7f53e5cb4b65 (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) / Approved for entry into archive by Paola Damato (repositorio@mackenzie.br) on 2017-02-24T16:05:32Z (GMT) No. of bitstreams: 2 Paulo Matias de Figueiredo Júnior.pdf: 74231320 bytes, checksum: edb355a9e8104ea6a0ac7f53e5cb4b65 (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) / Made available in DSpace on 2017-02-24T16:05:32Z (GMT). No. of bitstreams: 2 Paulo Matias de Figueiredo Júnior.pdf: 74231320 bytes, checksum: edb355a9e8104ea6a0ac7f53e5cb4b65 (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) Previous issue date: 206-08-03 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / La recherche ci-présente est un schéma des photojournalistes qui ont travaillé dans la ville de Campina Grande – PB pendant la période de 1960-2012, ayant comme éléments de soutien des images et des rapports produits par ces professionnels. Le choix de l'objet d'étude est dû essentiellement au fait qu'il n'existe dans région aucun travail de cette ampleur, restant là jusqu'à maintenant un vide qui serait de plus en plus difficile à remplir en raison de la disparition naturelle de photojournalistes et de la façon débraillée dont la plupart des collections publiques et privées sur le sujet a été traitée dans cette ville. La méthodologie utilisée dans la recherche a eu comme point de départ le concept d'iconographie, de nature technique et descriptive, et a exploré quatre types de sources: a) écrites; b) iconographiques; c) orales; d) sources-objets (KOSSOY, 2001). En utilisant l'entretien semi-directif avec l'accent sur l'histoire de vie topique, nous avons récolté le témoignage de 27 personnes, ce qui a généré environ 45 heures d'audio et vidéo, et plus de 60.000 images ont été réunies. Ce cadre, conformément à la méthodologie ci-dessus décrite, nous a aidé à mener une investigation fondée sur l'approche qualitative de caractère descriptif, qui a demandé, par la nature même du sujet, une recherche de terrain. Au delà de cette thèse, tout le matériel recueilli nous fournira des conditions de mener des travaux de recherche ultérieurs, qui seront utiles à d'autres chercheurs dans ce domaine qui puissent s'intéresser à ce sujet. / Este trabalho de pesquisa é um mapeamento sobre os fotojornalistas que atuaram na cidade de Campina Grande – PB, no período de 1960 a 2012, tendo como elementos de suporte as imagens e os relatos gerados por estes profissionais. A escolha pelo objeto se deu fundamentalmente por não existir na região nenhum estudo deste porte, permanecendo, até então, uma lacuna que seria cada vez mais difícil de suprir dado o desaparecimento natural dos fotojornalistas e a maneira desleixada como a maioria dos acervos públicos e privados relativos ao tema vêm sendo tratados nesta cidade. A metodologia utilizada na pesquisa partiu do conceito de iconografia, de perfil técnico-descritivo, e explorou quatro grupos de fontes: a) escritas; b) iconográficas; c) orais; d) fontes-objetos (KOSSOY, 2001). Utilizando o estilo de entrevista semiestruturada, com ênfase na história de vida tópica, colhemos depoimentos de 27 pessoas, que geraram aproximadamente 45 horas de áudio e vídeo, e garimpamos mais de 60.000 imagens. Esse arcabouço, alinhado a metodologia descrita, nos ajudou a promover uma investigação com base na abordagem qualitativa de caráter descritivo, que demandou, pela própria natureza do objeto, uma pesquisa de campo. Para além da tese, todo o material coletado nos fornecerá condições de investir em trabalhos ulteriores de pesquisa, que contribuirão com outros pesquisadores da área que venham a se interessar pelo tema.

[pt] Dois dos principais fatores que afetam o desempenho dos sistemas de comunicação sem fio são a ocorrência de chuvas ao longo do percurso de transmissão e a existência de interferências externas. Para garantir um desempenho adequado para o enlace, é usual estabelecer limites para as percentagens de tempo durante as quais o desempenho do sistema pode ficar abaixo de alguns níveis pré-estabelecidos. importante que, tanto a degradação de desempenho provocada pela chuva quanto aquela devida às interferências externas sejam tais que as restrições de desempenho sejam atendidas. A degradação devida a chuvas é usualmente considerada no dimensionamento do enlace, uma vez que os modelos matemáticos para a atenuação por chuvas são amplamente conhecidos. No caso de interferências externas, a degradação por elas causada é limitada através do estabelecimento de restrições ao comportamento estatístico das potências dos sinais interferentes. Estas restrições, atualmente em estudo no âmbito da União Internacional de Telecomunicações, devem ser tais que, independentemente das características específicas do sistema interferente considerado, as condições de desempenho requeridas para o enlace sejam satisfeitas. O presente trabalho define um problema de otimização com restrições, cuja solução permite estabelecer as condições a serem impostas ao comportamento estatístico das potências dos sinais interferentes presentes em um enlace. / [en] Two of the main factors that affect the performance of wireless communication systems are fading due to rain and interfering signals that reach the receiver. To guarantee an adequate communication link performance, it is usual to limit the percentages of time during which the system performance may be below certain predefined levels. It is important that performance degradation due to both rain and external interferences be such that these performance constraints are met. Degradation due to rain is usually considered in the communication link design, as mathematical models for rain attenuation are widely known. For external interferences, degradation is usually limited by establishing constraints to the statistical behaviour of the interfering signal power. These constraints should be such that, independently of the specific characteristics of the considered interfering system, link performance objectives can be met. Studies aiming the definition of adequate constraints are currently being developed within the International Telecommunication Union. This dissertation defines a constrained optimization problem that allows for the definition of the constraints to be satisfied by the statistical behaviour of the interfering signal power so that link performance are met.

Submitted by Caroline Xavier (caroline.xavier@pucrs.br) on 2017-06-06T19:59:53Z No. of bitstreams: 1 DIS_MARIANA_LEORATTO_SEVERO_COMPLETO.pdf: 4724971 bytes, checksum: 515507c4a72693f46d3614f7f3e203ac (MD5) / Made available in DSpace on 2017-06-06T19:59:53Z (GMT). No. of bitstreams: 1 DIS_MARIANA_LEORATTO_SEVERO_COMPLETO.pdf: 4724971 bytes, checksum: 515507c4a72693f46d3614f7f3e203ac (MD5) Previous issue date: 2017-03-10 / Conselho Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento Cient?fico e Tecnol?gico - CNPq / The present work aims to reflect on feminine happiness narratives in the Instagram application. The object of study is the photographs posted by women in the app. It is understood that contemporary modes of expression overflows ideals of happiness, with women as protagonists. The research is based, mainly, by the contribution of McMahon (2006) and Birman (2010) on happiness; Berger, Luckmann (1966) and Schutz (2008) on narratives and everyday life; Lipovetsky (1997) and Ahmed (2010) on women and Maffesoli (2010) with the method of comprehensive sociology. The theoretical basis is permeated by the idea of performance. In this research, it were revealed five ultrageneralizations that emerged from 250 photographs collected by utilizing the main hashtags of the Instagram app: About the toil of being who you are; About accepting, enjoying and living the moments; About sensuality and self-esteem; About love, affection and being together and about the appreciation of what is beautiful. From this, aspects such as individuality, authenticity, present, moment, hedonism, empowerment, feeling, communion and aestheticization of experience were guides to the understanding of the construction of happiness narratives. / No presente trabalho objetiva-se refletir sobre narrativas da felicidade femininas no aplicativo Instagram. O objeto de estudo s?o as fotografias postadas por mulheres no aplicativo. Entende-se que os modos de express?o contempor?neos transbordam ideais de felicidade, tendo as mulheres como protagonistas. A pesquisa ? fundamentada, principalmente, pelo aporte de McMahon (2006) e Birman (2010) acerca da felicidade; Berger; Luckmann (1966) e Schutz (2008) sobre narrativas e vida cotidiana; Lipovetsky (1997) e Ahmed (2010) sobre mulheres e Maffesoli (2010) com o m?todo de sociologia compreensiva. A base te?rica ? permeada pela ideia da performance. Nesta pesquisa, foram desveladas cinco ultrageneraliza??es que surgiram da coleta de 250 fotografias a partir das principais hashtags do aplicativo Instagram: sobre a labuta de ser quem se ?; sobre aceitar, aproveitar e viver os momentos; sobre a sensualidade e a autoestima; sobre o amor, a afetividade e o estar junto e sobre a aprecia??o do que ? belo. A partir disso, aspectos como individualidade, autenticidade, o presente, o momento, o hedonismo, o empoderamento, o sentimento, a comunh?o e a estetiza??o da experi?ncia foram norteadores para a compreens?o da constru??o das narrativas da felicidade.

Submitted by Caroline Xavier (caroline.xavier@pucrs.br) on 2017-08-17T14:08:21Z No. of bitstreams: 1 TES_MARILIA_SCHRAMM_REGIO_COMPLETO.pdf: 4425631 bytes, checksum: 4b619681fbb78ac1ce43a34fe4e67a3c (MD5) / Made available in DSpace on 2017-08-17T14:08:21Z (GMT). No. of bitstreams: 1 TES_MARILIA_SCHRAMM_REGIO_COMPLETO.pdf: 4425631 bytes, checksum: 4b619681fbb78ac1ce43a34fe4e67a3c (MD5) Previous issue date: 2017-06-27 / Coordena??o de Aperfei?oamento de Pessoal de N?vel Superior - CAPES / The analysis of moving images enables us to interpret political relations and social representations, since, in them, different cultural perspectives are expressed and, therefore, different memories. The present thesis approaches the representation of the September 11, 2001 attacks, in New York, in North- American feature-length films produced between 2002 and 2012. If there are several documentaries about September 11, we cannot say the same regarding fictional feature-length films. There is a scarce production regarding the subject, limited to connections with the theme and its developments. Facing this scenery, two questions arise. What defines films about the attacks? How does cinema contemplates the memory of the attacks in North-American featurelength films? Our specific objectives are to map the images produced by the selected films and to observe the aesthetic strategies that contribute to produce a ?culture of memory? (HUYSSEN, 2000) related to the attacks. In other words, we selected five films that constitute the corpus of this research: World Trade Center (Oliver Stone, 2006), United 93 (Paul Greengrass, 2006), 25th hours (Spike Lee, 2002), The Reluctant Fundamentalist (Mira Nair, 2012), and Zero Dark Thirty (Kathryn Bigelow, 2012). The methodology used was the filmic analysis technique, supported by the works of Jacques Aumont, Ren? Gardies, Michel Marie, and Laurent Jullier. From the proposed analysis, our assumption is that we will observe in these films the concept of ?place of memory?, stipulated by Pierre Nora (1993), and that we will perceive parallels with the ?culture of memory?, a notion proposed by Andreas Huyssen (2000). We found that the North-American cinematography imposed the absence of the images of the September 11 attacks, and the analyzed narratives walk side by side in the sense of rebuilding a still fragile memory. / El an?lisis de las im?genes en movimiento permite interpretar las relaciones pol?ticas y las representaciones sociales, ya que en ellas se expresan variadas perspectivas culturales y, por lo tanto, diferentes memorias. Esta tesis aborda la representaci?n de los ataques del 11 de septiembre de 2001, en Nueva York, en pel?culas norteamericanas producidas entre 2002 y 2012. Si hay varios documentales sobre el 11 de septiembre, no podemos decir lo mismo de los largometrajes de ficci?n. Hay una producci?n escasa sobre el asunto, limitada a las conexiones con el tema y sus ramificaciones. Frente a este escenario, surgieron dos preguntas. ?Qu? define a las pel?culas sobre los ataques? ?C?mo el cine contempla la memoria de los ataques en pel?culas de largometraje norteamericanas? Nuestros objetivos espec?ficos son identificar las im?genes producidas por las pel?culas seleccionadas y observar las estrategias est?ticas que contribuyen a la producci?n de una "cultura de la memoria" (HUYSSEN, 2000) en relaci?n a los ataques. En otras palabras, queremos comprender c?mo se representan las memorias sobre los ataques en la cinematograf?a norteamericana. Para ello, hemos seleccionado cinco pel?culas que constituyen el corpus de esta investigaci?n: As Torres G?meas (World Trade Center, Olivier Stone, 2006), Voo United 93 (United 93, Paul Greengrass, 2006), A ?ltima Noite (25th hours, Spike Lee, 2002), O Fundamentalista Relutante (The reluctant fundamentalista, Mira Nair, 2012) e A Hora Mais Escura (Zero Dark Thirty, Kathryn Bigelow, 2012). Como metodolog?a, utilizamos la t?cnica de an?lisis f?lmica, apoy?ndonos en Jacques Aumont, Ren? Gardies, Michel Marie y Laurent Jullier. A partir de los an?lisis propuestos, nuestra hip?tesis es que observaremos en las pel?culas el concepto de "lugar de memoria", estipulado por Pierre Nora (1993), y que encontraremos paralelos con la "cultura de la memoria", concepto abordado por Andreas Huyssen (2000). Hemos constatado que la cinematograf?a norteamericana impuso la ausencia de las im?genes de los ataques del 11 de septiembre, las narrativas analizadas van juntas en el sentido de la reconstrucci?n de una memoria a?n fr?gil. / A an?lise das imagens em movimento possibilita interpretar as rela??es pol?ticas e as representa??es sociais, visto que nelas est?o expressas variadas perspectivas culturais e, portanto, variadas mem?rias. Esta tese aborda a representa??o dos atentados de 11 de setembro de 2001, em Nova York, em longas-metragens norte-americanos produzidos entre 2002 e 2012. Se existem diversos document?rios sobre o 11 de setembro, n?o podemos dizer o mesmo dos longas-metragens de fic??o. H? uma escassa produ??o sobre o assunto, limitada a conex?es com o tema e seus desdobramentos. Diante desse cen?rio, surgiram duas perguntas. Quais s?o os filmes sobre os atentados do 11 de setembro? O que define filmes sobre os atentados? Como o cinema contempla a mem?ria dos atentados em filmes de longa-metragem norteamericanos? Nossos objetivos espec?ficos s?o mapear as imagens produzidas pelos filmes selecionados e observar as estrat?gicas est?ticas que contribuem para a produ??o de uma ?cultura da mem?ria? (HUYSSEN, 2000) em rela??o aos atentados. Em outras palavras, desejamos entender de que modo s?o representadas as mem?rias sobre os atentados na cinematografia norteamericana. Para tanto, selecionamos cinco filmes que constituem o corpus desta pesquisa: As Torres G?meas (Olivier Stone, 2006), Voo United 93 (Paul Greengrass, 2006), A ?ltima Noite (Spike Lee, 2002), O Relutante Fundamentalista (Mira Nair, 2012) e A Hora Mais Escura (Kathryn Bigelow, 2012). Como metodologia, utilizamos a t?cnica de an?lise f?lmica, apoiando-nos em Jacques Aumont, Ren? Gardies, Michel Marie e Laurent Jullier. A partir das an?lises propostas, nosso pressuposto ? de que observaremos nos filmes o conceito de ?lugar de mem?ria?, estipulado por Pierre Nora (1993), e de que perceberemos paralelos com a ?cultura da mem?ria?, no??o abordada por Andreas Huyssen (2000). Constatamos que a cinematografia norte-americana imp?s a aus?ncia das imagens dos atentados de 11 de setembro, e as narrativas analisadas caminham juntas no sentido da reconstru??o de uma mem?ria ainda fragilidade.

Submitted by PPG Comunica??o Social (famecos-pg@pucrs.br) on 2017-12-18T10:09:22Z No. of bitstreams: 1 PAULO_PINHEIRO_GOMES_JR_TES.pdf: 1838646 bytes, checksum: a2a8523e73ef305588015b1b744dfbdc (MD5) / Approved for entry into archive by Caroline Xavier (caroline.xavier@pucrs.br) on 2017-12-19T19:33:20Z (GMT) No. of bitstreams: 1 PAULO_PINHEIRO_GOMES_JR_TES.pdf: 1838646 bytes, checksum: a2a8523e73ef305588015b1b744dfbdc (MD5) / Made available in DSpace on 2017-12-19T19:56:30Z (GMT). No. of bitstreams: 1 PAULO_PINHEIRO_GOMES_JR_TES.pdf: 1838646 bytes, checksum: a2a8523e73ef305588015b1b744dfbdc (MD5) Previous issue date: 2017-08-16 / Coordena??o de Aperfei?oamento de Pessoal de N?vel Superior - CAPES / The thesis analyzes the emergence of a new category of newsmaking caused by the influence of the Facebook?s algorithm. The amount of interactions carried out by the internet affects the list of incoming news. To understand the performance of this algorithm on the news it was conducted an interview with editors of Zero Hora?s page in the social network. It turned out then that there is no guarantee that the users actually see the whole content produced by the newspaper. The editors estimate that approximately only 5 % of the page followers will end up being aware of the posts that have been published by Zero Hora. In research conducted with the creation of a Facebook user the thesis found that there is a difference between news-values and algorithm values. / A tese analisa o surgimento de uma nova categoria de newsmaking provocada pela a??o do algoritmo do Facebook. A quantidade de intera??es realizadas pelo internauta afeta a lista de not?cias recebidas. Para entender a a??o deste algoritmo sobre as not?cias foram entrevistados os editores da p?gina de Zero Hora na rede social. Descobriu-se, ent?o, que n?o h? a garantia de que o usu?rio veja todo o conte?do produzido pelo jornal. Os editores estimam que apenas 5% dos curtidores da p?gina v?o acabar enxergando os posts que foram publicados por Zero Hora. Em pesquisa realizada com a cria??o de um usu?rio do Facebook a tese descobriu que existe diferen?a entre os valores-not?cia e os valores do algoritmo.

Submitted by PPG Comunica??o Social (famecos-pg@pucrs.br) on 2018-04-03T11:10:17Z No. of bitstreams: 1 CAMILA_AMORIM_DIS.pdf: 1864621 bytes, checksum: 8e8e9a4203ea314c0f7e98377441b3f3 (MD5) / Approved for entry into archive by Tatiana Lopes (tatiana.lopes@pucrs.br) on 2018-04-13T14:20:07Z (GMT) No. of bitstreams: 1 CAMILA_AMORIM_DIS.pdf: 1864621 bytes, checksum: 8e8e9a4203ea314c0f7e98377441b3f3 (MD5) / Made available in DSpace on 2018-04-13T14:24:35Z (GMT). No. of bitstreams: 1 CAMILA_AMORIM_DIS.pdf: 1864621 bytes, checksum: 8e8e9a4203ea314c0f7e98377441b3f3 (MD5) Previous issue date: 2018-03-23 / With the professionalization of electronic sports (e-sports) and the exponential growth of this market, many companies are investing in create unique experiences for their spectators. This research aims to understand how a computer game, especially the League of Legends, can be designed to be played and watched by many people as a sportive manifestation, turning a local reception into a global and connected activity. Based on the Grounded Theory, a methodology that supports the qualitative and quantitative data analyzes, favoring the multidisciplinary view on a given event. This work consists in three distinct phases: data collection and analysis, coding, memoing and theory writing. Where in the first phase, bibliographical surveys on games and esports were carried out, as well as analyzes of the media related to electronic sports. In the second phase, all the data obtained were codified and separated into categories and subcategories, where it was possible to understand that e-sports are a phenomenon formed from different social perceptions, relating games, sports entertainment and media. In the third phase, the memoing presents as inferences from the research for the work, to finally be possible a writing of a platform on a construction of e-sport and how its transformations in different transmissions. / Com a profissionaliza??o dos esportes eletr?nicos (e-sports) e o crescimento exponencial desse mercado, muitas empresas t?m investido em criar experi?ncias ?nicas para seus espectadores. Com isso em mente, este trabalho tem o objetivo de entender como um jogo de computador, especialmente o League of Legends, pode ser projetado para ser jogado e assistido como uma manifesta??o esportiva por diversas pessoas, transformando a recep??o local em um ato global e conectado. Para isso, ? utilizada a Grounded Theory, uma metodologia que permite o uso de an?lises qualitativas e quantitativas, favorecendo o olhar multidisciplinar sobre um determinado evento. Assim, este trabalho ? formado por tr?s fases distintas: coleta e an?lise de dados, codifica??o, memorando e escrita da teoria. Onde, na primeira fase, foram realizados levantamentos bibliogr?ficos sobre jogos e e-sports, al?m de an?lises das m?dias relacionadas ao esporte eletr?nico. Na segunda fase, todos os dados obtidos foram codificados e separados em categorias e subcategorias, no qual foi poss?vel entender que os e-sports s?o um fen?meno formado a partir de diferentes percep??es sociais, relacionando os jogos, o entretenimento esportivo e as m?dias. Na terceira fase, o memorando apresentou as infer?ncias da pesquisadora ao longo deste trabalho, para, por fim, ser poss?vel a escrita de uma teoria sobre a constru??o do e-sport e as suas transforma??es em diferentes transmiss?es.

Submitted by Marlene Aparecida de Souza Cardozo (mcardozo@pucsp.br) on 2018-06-18T12:18:23Z No. of bitstreams: 1 HELENA KATZ.pdf: 14196933 bytes, checksum: 0a21a89b08223e656932c54dface439f (MD5) / Made available in DSpace on 2018-06-18T12:18:23Z (GMT). No. of bitstreams: 1 HELENA KATZ.pdf: 14196933 bytes, checksum: 0a21a89b08223e656932c54dface439f (MD5) Previous issue date: 1994-06-13 / The thesis has no abstract / Um, Dois. Três, A Dança é o Pensamento do Corpo oferece três eixos independentes e não seqüenciais de leitura. No primeiro, a ênfase recai sobre a percepção; no segundo, sobre o conhecimento; e, no terceiro, sobre a evolução. Os três se organizam a partir de um mesmo entendimento: o da urgência em promover um trânsito entre arte e ciência. Para que os enunciamentos estéticos e científicos se aproximem como vírus transformadores dos ambientes prévios de ambos. A dessintonia provoca compartimentação viciada e impede a expansão da visualidade. Na medida em que ciência e arte não se reconhecem, seus saberes emagrecem. Permanecem como as caixas fechadas que se voltam para seus dentros. Quando algum talho as rasga, rearranja seus interiores no contato com novos fluxos. Ao apresentar a dança como um pensamento do corpo, este trabalho intenta favorecer tal dinâmica. Pois a dança, vindo não se sabe muito bem de onde, oferece ao corpo dons insólitos. Movimentos muito estudados - como os de subir escadas, levar o garfo à boca, apontar um lápis - trazem benefícios de outra ordem. O movimento que se transforma em dança acontece como o refreamento daqueles sentimentos privados que, às vezes, se transformam em impulsos generosos. A compreensão dos acontecimentos neuroniais que tomam a forma do pensamento desenha um outro acesso à dança. Quando se descreve um velho fato com um novo vocabulário, cria-se um fato outro. Nos três momentos que se seguem, a dança aparece nesta maneira outra de ser iluminada. Quem quer que já tenha estado num teatro sabe que a luz, no palco, formata a cena. Como estamos navegando num texto, da mistura arte-ciência faremos nossos nascimentos (maneira de escolher formas). Depois, só a dança, nela mesma, nos deixa letrados em movimento. A dança não se subtrai a acidentes. Com ela, aprendemos o corpo como um lugar sem comportamento. Um Dois Três. Dissolver os efeitos dos antes para, nesta leitura, desvestir os figurinos habituais. A Dança é o Pensamento do Corpo

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:40:48Z (GMT). No. of bitstreams: 1 405614.pdf: 3192635 bytes, checksum: 44e838d5e1444faebace3d40234bfa96 (MD5) Previous issue date: 2008-08-26 / Este trabalho apresenta uma vis?o da publicidade de produtos para consumo de massa, a partir da observa??o de tr?s campanhas de an?ncios para Sand?lias Havaianas. Percorrem-se inicialmente as defini??es de comunica??o, publicidade, identidade das pessoas, dos grupos e das marcas, abordando tamb?m os principais procedimentos t?cnicos da publicidade. A t?cnica utilizada para a an?lise das campanhas ? a an?lise de discurso de Patrick Charaudeau, com base no pensamento de Michel Maffesoli. A pesquisa observa as ferramentas e processos utilizados para a elabora??o do discurso publicit?rio voltado para a constru??o da identidade da marca, na tentativa de compreender a cria??o dos significados e simbolismos que se justap?em ? sua imagem, a exemplo dos t?tens nas sociedades primitivas

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:40:54Z (GMT). No. of bitstreams: 1 410954.pdf: 1958551 bytes, checksum: 420293bca70087ef5afae924fa228fd7 (MD5) Previous issue date: 2009-03-24 / A disserta??o de mestrado intitulada O riso ? coisa s?ria: o humor na publicidade institucional como alternativa persuasiva tem como objetivo reconhecer os tipos de humor presentes no objeto de estudo e o modo como participam na busca de um efeito de persuas?o, estabelecendo uma rela??o entre o contexto no qual essa comunica??o est? inserida e os atributos socioculturais que constituem o ambiente dos seus p?blicos-alvos. Buscamos a compreens?o dos mecanismos constituintes da chamada publicidade institucional, que, ao utilizar o humor, pretende conscientizar o p?blico frente a um problema, motivando-o a cumprir uma a??o dentro da sociedade. O humor constitui um elemento significativo para a entendimento dos processos de comunica??o e dos comportamentos reconhec?veis na era atual. Nossa perspectiva estende-se para um n?vel est?tico-cognitivo, no qual a publicidade geralmente est? associada a um processo envolvido no prazer dos atos de consumo e nas rea??es derivadas desses impulsos. Entretanto, a publicidade institucional, transforma o efeito prazeroso do riso em argumento persuasivo ao utilizar o humor na sua estrutura discursiva para obter resultados favor?veis. As categorias de riso apresentadas por Propp e a co-rela??o te?rica entre os estudos de Bergson e as descobertas de Freud nos permitem perceber uma vis?o abrangente do fen?meno riso dentro da sociedade, sobretudo na comunica??o, servindo como suporte te?rico na interpreta??o de nosso objeto quando avaliadas pela Dial?tica Hist?rico-Cultural. Percebemos que a comunica??o persuasiva, que utiliza o humor ? virtualmente capaz de criar um ambiente favor?vel ? conscientiza??o do telespectador frente ? problemas enfrentados pela sociedade e portanto, a publicidade institucional pode desta maneira, pelo est?mulo de prazer gerado pelo humor, potencializar seus argumentos e permitir ao publicit?rio um dom?nio suficiente para garantir seus prop?sitos em um processo persuasivo

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:40:58Z (GMT). No. of bitstreams: 1 411839.pdf: 1811272 bytes, checksum: bac632724e6cb8115a973d7c95660e1f (MD5) Previous issue date: 2009-03-31 / O presente trabalho corresponde ? an?lise de forma e conte?do de dois objetos: os canais de webjornalismo participativo Minha Not?cia, do iG e vc rep?rter, do Terra. A metodologia prop?e uma an?lise quantitativa e qualitativa a partir do universo de 205 not?cias publicadas em ambos os sites, durante um per?odo de 15 dias, realizado de 1 a 15 de setembro de 2007. A pr?tica, denominada webjornalismo participativo de portal, pode ser entendida como resultado da hibrida??o entre produ??o e consumo: jornalistas profissionais e jornalistas amadores. A simula??o profissional ganha contornos de realidade, sob o vi?s de testemunha privilegiada, do cidad?o, que passa de fonte e usu?rio ? jornalista e analista do cotidiano.