TCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Sócio Econômico, Curso de Administração. / Submitted by Gabriela Nogueira Limas null (gabriela.limas@grad.ufsc.br) on 2017-12-05T00:55:40Z No. of bitstreams: 1 TC- versão final.pdf: 931236 bytes, checksum: 1688fd08ee98fcbbd2422862bdaecb00 (MD5) / Approved for entry into archive by Martin de La Martiniere Petroll null (martin.petroll@ufsc.br) on 2017-12-05T19:14:34Z (GMT) No. of bitstreams: 1 TC- versão final.pdf: 931236 bytes, checksum: 1688fd08ee98fcbbd2422862bdaecb00 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-12-05T19:14:34Z (GMT). No. of bitstreams: 1 TC- versão final.pdf: 931236 bytes, checksum: 1688fd08ee98fcbbd2422862bdaecb00 (MD5) / O objetivo deste trabalho é analisar quais são os processos de aprendizagem, motivações e dificuldades identificadas pelas mulheres ao empreender na área de tecnologia no Brasil, por meio de uma pesquisa descritiva e qualitativa em um estudo de caso, através de uma análise exploratória dos dados. O universo da pesquisa são as empresas de tecnologia localizadas na ACATE, a amostra se deu por acessibilidade. O primeiro objetivo específico trouxe uma análise da trajetória e perfil das entrevistadas, para dar embasamento para seguir com a pesquisa. As motivações identificadas, em suma, se relacionam com o clima organizacional flexível e criativo que as empresas de tecnologia proporcionam, com uma rotina menos engessada e grandes perspectivas de crescimento. Como dificuldades foram encontradas a necessidade de possuir mais experiência, a dificuldade em inovar, o machismo socialmente construído que traz consequências para a mulher até hoje e a preferência em empreender em outras áreas. Por fim foi analisado que o processo de aprendizagem se dá, em sua maioria, por meio informal e situado, embora os processos formais de aprendizagem sejam bastante incentivados. O trabalho busca entender como essas quatro vertentes estão influenciando no baixo índice de empreendedoras mulheres na área de tecnologia. / This project aims to analyze the learning process, motivations and challenges faced by women starting technology companies in Brazil, by means of a descriptive and qualitative research of a case study and an exploratory data analysis. The scope of the project are technology companies located at ACATE, using the convenience sampling method. The first part of the project analyzed the background and profile of the interviewees, to provide a basis for further research. The motivations identified in this study, in short, include the flexible and creative environment that technology companies provide, with flexible routines and great growth prospects. Challenges women in technology face include the need of work experience, the struggle with innovation, sexism which affect the daily lives of women, and preference to innovate in other areas. Finally, this project concluded that the learning process occurs in an informal, localized way, although formal learning processes are strongly encouraged. The project seeks to understand how these four aspects influence the low rate of women technology entrepreneurs in Brazil.

Submitted by Caroline Xavier (caroline.xavier@pucrs.br) on 2017-11-14T11:59:06Z No. of bitstreams: 1 DIS_MICHELLE_SERPA_DA_SILVA_COMPLETO.pdf: 913725 bytes, checksum: 33731cc27e2f8ece7c5c9c0c4fdcdeb0 (MD5) / Approved for entry into archive by Caroline Xavier (caroline.xavier@pucrs.br) on 2017-11-14T11:59:18Z (GMT) No. of bitstreams: 1 DIS_MICHELLE_SERPA_DA_SILVA_COMPLETO.pdf: 913725 bytes, checksum: 33731cc27e2f8ece7c5c9c0c4fdcdeb0 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-11-14T11:59:26Z (GMT). No. of bitstreams: 1 DIS_MICHELLE_SERPA_DA_SILVA_COMPLETO.pdf: 913725 bytes, checksum: 33731cc27e2f8ece7c5c9c0c4fdcdeb0 (MD5) Previous issue date: 2017-08-30 / Female entrepreneurship is a form of income generation in the face of the unemployment faced in our country. In addition, it is the way that women find to assume their multiple roles in our society. This work is about the determinants of female entrepreneurship in Brazil based on the model of occupational choice, using the data from the National Household Sample Survey (PNAD) of 2015. The empirical strategy adopted employed the discrete choice model in the estimation of occupational choice. The estimated model of occupational choice showed that there are significant effects on the variables: schooling, presence of children under ten at home and marital status. / O empreendedorismo feminino ? uma forma de gera??o de renda frente ao desemprego enfrentado no nosso pa?s. Al?m disso, ? a maneira que a mulher encontra de assumir a seus m?ltiplos pap?is em nossa sociedade. Este trabalho ? sobre os determinantes do empreendedorismo feminino no Brasil a partir de modelo de escolha ocupacional, usando os microdados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domic?lios (PNAD) do ano de 2015. A estrat?gica emp?rica adotada empregou o modelo de escolha discreta na estima??o da escolha ocupacional. O modelo estimado de escolha ocupacional demonstrou que existem efeitos significativos para as vari?veis: escolaridade, presen?a de crian?as menores de dez anos no domic?lio e estado civil.

Made available in DSpace on 2016-08-02T21:42:38Z (GMT). No. of bitstreams: 1 EstherCosso.pdf: 1448453 bytes, checksum: 7f6b856aa66e8a64781ff52f423f1867 (MD5) Previous issue date: 2014-07-31 / Over time, many studies have been conducted with the aim of understanding the differences between entrepreneurial and non-entrepreneurial people and especially what leads people to have such different attitudes. However, such studies generally focus on isolated features which can be understood by constructs, without the effective capacity of developers to build profiles. Another important aspect is that most studies on entrepreneurship, for social and historical reasons, focus on male entrepreneurship only. On this last point, while there are many studies already undertaken and in progress with the aim of correcting this distortion in the study of entrepreneurship, to include and highlight the feminine side of entrepreneurship, there is still much to do. This study, therefore, has several objectives and courses of action: focus on female entrepreneurship, selecting the most important constructs of entrepreneurship from a feminine and ultimately build a successful entrepreneurial profile. That is, to build a profile in which the various constructs may relate to each other, and are organized hierarchically in terms of importance. Therefore, this study had the support of the Center for Women Entrepreneurs (NME) of the Commercial and Industrial Association of Santo André, where the study was conducted, being this a group of innovative and pioneering women in the organization of female entrepreneurship in the State of São Paul and active in the ABC Paulista. To achieve the defined objectives, this study had several phases as the initial interview, where relevant constructs were identified and contrast with the literature - bibliometric research with the aim of amalgamating the vision of NME with what has been previously published. Innovatively, it was attempted to use a technique from the family of Multicriteria Decision Analysis, PAPRIKA (Potentially all pairwise rankings of all possible alternatives), as part of the interviews and questionnaires in order to be able to organize the hierarchical relationships between constructs, which proved adequate and compatible with the original purpose. Finally, using the Paprika and the interviews, it was possible to construct a hierarchically related final profile of which are most important in successful female entrepreneur constructs, according to the vision of a group of entrepreneurial women / Ao longo do tempo, diversos estudos foram realizados com a intenção de compreender as diferenças entre pessoas empreendedoras e não empreendedoras e, especialmente, o que leva tais pessoas a terem atitudes. No entanto tais estudos geralmente focam características isoladas, que podem ser compreendidas por meio de construtos, sem a capacidade efetiva de construir perfis empreendedores. Outro aspecto importante é que a maioria dos estudos sobre o empreendedorismo, por características sociais e históricas, tem como foco o empreendedor masculino. Neste último aspecto, por mais que haja muitos estudos já realizados e em curso com o objetivo de corrigir esta distorção no estudo do empreendedorismo, ao incluir e evidenciar a parte feminina do empreendedorismo, ainda há muito a fazer. Este estudo, portanto, tem vários objetivos e cursos de ação: enfocar o empreendedorismo feminino, selecionar os construtos de empreendedorismo mais importantes sob a ótica feminina e, finalmente, construir um perfil empreendedor. Isto é, construir um perfil em que os diversos construtos se relacionam entre si e se organizam hierarquicamente em termos de importância. Para tanto, este estudo contou com o apoio do Núcleo de Mulheres Empreendedoras (NME) da Associação Comercial e Industrial de Santo André, onde o estudo foi realizado, sendo este um grupo de mulheres inovadoras e pioneiras na organização do empreendedorismo feminino no Estado de São Paulo e atuantes no ABC Paulista. Para conseguir os objetivos definidos, este estudo contou com várias fases como a entrevista inicial, onde foram identificados construtos relevantes e o contraste com a literatura - pesquisa bibliométrica com o objetivo de amalgamar a visão do NME com o que já foi previamente publicado. De forma inovadora, buscou-se utilizar uma técnica da família da Análise de Decisão Multicritério, a PAPRIKA (sigla inglesa para Ranqueamento Pareado Potencial de todas as Alternativas Possíveis), como parte das entrevistas e questionários, de modo a ser possível organizar as relações hierárquicas entre os construtos, que se mostrou adequado e compatível com o propósito original. Finalmente, utilizando-se da PAPRIKA e das entrevistas, foi possível construir um perfil final relacionado hierarquicamente de quais construtos são mais importantes no sucesso empreendedor feminino, de acordo com a visão de um grupo de mulheres empreendedoras.

Submitted by Automa??o e Estat?stica (sst@bczm.ufrn.br) on 2017-01-03T18:16:53Z No. of bitstreams: 1 AnaElizaGalvaoCortez_DISSERT.pdf: 2068807 bytes, checksum: 61e89676001abff83c6ceed9bffeae34 (MD5) / Approved for entry into archive by Arlan Eloi Leite Silva (eloihistoriador@yahoo.com.br) on 2017-01-04T19:54:23Z (GMT) No. of bitstreams: 1 AnaElizaGalvaoCortez_DISSERT.pdf: 2068807 bytes, checksum: 61e89676001abff83c6ceed9bffeae34 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-01-04T19:54:23Z (GMT). No. of bitstreams: 1 AnaElizaGalvaoCortez_DISSERT.pdf: 2068807 bytes, checksum: 61e89676001abff83c6ceed9bffeae34 (MD5) Previous issue date: 2016-06-15 / Esta pesquisa prop?e-se a explicar como os aspectos cognitivos e afetivos influenciam as a??es de mulheres empreendedoras nas diferentes fases de desenvolvimento de um neg?cio. Para tal, norteia-se por um modelo que sugere que os aspectos afetivos s?o mais influentes nas a??es dos empreendedores nas fases iniciais de um empreendimento e, ? medida que a este se desenvolve, os fatores cognitivos se tornam mais presentes. Visando melhor demarcar tais per?odos de evolu??o foi integrado uma abordagem que aponta cinco fases de desenvolvimento de um neg?cio. No referencial te?rico s?o tratados o empreendedorismo e a particularidade das mulheres nessa tem?tica, os atributos do empreendedor e as caracter?sticas de cada fase de desenvolvimento de um neg?cio. Em termos metodol?gicos, trata-se de uma pesquisa explorat?ria de natureza qualitativa. A amostragem ? n?o probabil?stica, selecionada de forma intencional entre as empreendedoras da cidade de Currais Novos, que fica na regi?o Serid? do Rio Grande do Norte. Foram selecionadas duas mulheres a frente de neg?cios classificados em cada uma das cinco fases sendo, portanto, realizadas dez entrevistas do tipo semiestruturadas. A t?cnica utilizada para a an?lise de dados qualitativos foi a an?lise de conte?do tem?tica que consiste em identificar os n?cleos de sentido que comp?em a comunica??o em an?lise e cuja presen?a ou frequ?ncia de apari??o representam algum significado sobre o objetivo anal?tico escolhido. Dentre os resultados obtidos a pesquisa identificou que na fase de nascimento as empreendedoras investigadas agem influenciadas por aspectos afetivos, tais como independ?ncia, paix?o pelo empreendimento e vontade de fazer o que gostam e nas fases seguintes, quando h? a percep??o da necessidade de uma melhor organiza??o, o planejamento, estabelecimento de metas e forma??o de parcerias passam a ser buscados. Ademais, aspectos como perseveran?a, iniciativa, coragem e a realiza??o por fazer o que gosta permanecem influenciando, trazendo a conclus?o de que a influ?ncia dos aspectos cognitivos ascende, todavia juntamente com a influ?ncia dos aspectos afetivos. A realiza??o desta pesquisa confirma a relev?ncia do modelo proposto, tanto com rela??o aos aspectos cognitivos e afetivos sugeridos, que foram realmente identificados como pertinentes ?s a??es dos empreendedores, como com rela??o ? varia??o desses aspectos no desenvolvimento dos empreendimentos. Das entrevistas realizadas emergiu o medo como um aspecto afetivo que permeia a a??o das empreendedoras na fase de renova??o e a capacidade de negocia??o, como um aspecto cognitivo evidenciado pelas empreendedoras da fase de decl?nio, sugerindo-se a incorpora??o desses dois aspectos em estudos futuros que tratem dessa rela??o em empreendedores. / The present research aims to explain how cognitive and affective aspects influence the actions of entrepreneurs women at different stages of development of a business. Due to this direction, it is guided by a model that suggests that the affective aspects are most influential in the actions of entrepreneurs in the early stages of a project and, as this develops, cognitive factors become more present. To better demarcate such periods of evolution, an approach that identifies five stages of development of a business has been integrated. In the theoretical framework are treated entrepreneurship and the particularity of women in this theme, the entrepreneurial attributes and characteristics of each development phase of a business. In methodological terms, this is an exploratory study of a qualitative nature. The sampling is not probabilistic, selected intentionally between the entrepreneurs of the city of Currais Novos, which is in the Serid? region of Rio Grande do Norte State. Two women leading businesses were selected into each of the five stages, resulting ten semistructured interviews type. The technique used for qualitative data analysis was the thematic content analysis which identify the units of meaning that make up the communication in question and whose presence or appearance frequency represent any significance on the chosen analytical objective. Among the results, this survey found that in the birth stage the investigated entrepreneurs act influenced by emotional aspects, such as independence, passion for entrepreneurship and willingness to do what they like and in the following stages, when there is a perceived need for better organization , planning, goal setting and training partnerships become sought. In addition, aspects such as perseverance, initiative, courage and achievement by doing what you love remain influencing, bringing the conclusion that the influence of cognitive grows, but with the influence of affective aspects. This research confirms the relevance of the proposed model, both leading to cognitive and affective aspects suggested, that were actually identified as relevant to the actions of entrepreneurs, as the variation of these aspects in the development of enterprises. The interviews emerged fear as an emotional aspect that permeates the action of entrepreneurs in the renewal phase and negotiation skills, as a cognitive aspect highlighted by the entrepreneurial decline phase, suggesting the incorporation of these two aspects in future studies that explain this relationship between entrepreneurs.

Submitted by Paula Torres Tanure (paulatorrestanure@yahoo.com.br) on 2014-03-25T16:38:04Z No. of bitstreams: 1 Dissertação Final - última.pdf: 913390 bytes, checksum: 329d95533974878204574a407d75a1f5 (MD5) / Approved for entry into archive by PAMELA BELTRAN TONSA (pamela.tonsa@fgv.br) on 2014-03-25T16:43:12Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Dissertação Final - última.pdf: 913390 bytes, checksum: 329d95533974878204574a407d75a1f5 (MD5) / Made available in DSpace on 2014-03-25T17:28:26Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Dissertação Final - última.pdf: 913390 bytes, checksum: 329d95533974878204574a407d75a1f5 (MD5) Previous issue date: 2014-02-24 / Women’s entrepreneurship, as a considerably new field in company administration, still receives little attention from this area, especially when regarding national publications. The increasing number of women entering entrepreneurship also awakens the interest in knowing what motivated them to undertake this kind of work and the reality of these women who face double or even triple working hours. The search for schedule flexibility in order to spend more time with family leads these women to opting for self-employment as a means of work. This study aimed at analyzing if women’s choice for entrepreneurship is related to the need of conciliating work and family. For the data collection we performed interviews with entrepreneur women of the city of São Paulo and adjacent cities. The interviews showed that they are motivated to entrepreneurship in order to have more time with family, however, in counterpoint, they face work overload. Despite having more time with family, they also long for the development of the business. / O empreendedorismo feminino, como um campo consideravelmente novo em administração de empresas, recebe ainda pouca atenção da área, principalmente quando se trata de publicações nacionais. O crescente número de mulheres ingressantes no empreendedorismo também desperta o interesse em conhecer de perto o que as motivou a empreender e a realidade dessas mulheres que enfrentam duplas e até mesmo triplas jornadas de trabalho. A busca pela flexibilidade de horários para passarem mais tempo com a família faz com que as mulheres optem pelo autoemprego como forma de trabalho. Conduziu-se este estudo, com o objetivo de analisar se a escolha das mulheres pelo empreendedorismo está relacionada à necessidade de conciliar trabalho e família. Para a coleta de dados, foram realizadas entrevistas com mulheres empreendedoras da capital paulista e grande São Paulo. As entrevistas, em profundidade, realizadas para este estudo com mulheres empreendedoras, mostrou que elas são motivadas a optarem pelo empreendedorismo para terem mais tempo com a sua família, mas, em contraponto ao benefício de poderem estar mais presentes em momentos da família, elas enfrentam uma sobrecarga de trabalho. No entanto, apesar de desejarem ter mais tempo para a família, elas também almejam o crescimento do negócio.

Submitted by margarita Morales (margemor1@gmail.com) on 2017-01-16T15:49:51Z No. of bitstreams: 1 Estrategia_Morales_Projeto_16012017 vf.pdf: 1798950 bytes, checksum: e630c4b43c31d0304ad07102a9853fe4 (MD5) / Approved for entry into archive by Fabiana da Silva Segura (fabiana.segura@fgv.br) on 2017-01-16T15:56:50Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Estrategia_Morales_Projeto_16012017 vf.pdf: 1798950 bytes, checksum: e630c4b43c31d0304ad07102a9853fe4 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-01-17T14:08:53Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Estrategia_Morales_Projeto_16012017 vf.pdf: 1798950 bytes, checksum: e630c4b43c31d0304ad07102a9853fe4 (MD5) Previous issue date: 2016-12-15 / Micro-entrepreneurs and one-person business sector are important factors in the dynamics of emerging economies. In Brazil specifically, around 4,5 million of them are affiliated with direct selling companies. They are non-salaried; receive commissions on sales and work for themselves by setting their own hours and creating their own marketing plans. The aim of this study was to analyze the relationship between key entrepreneurial behaviors and sales performance among self-employed direct selling representatives in Brazil (SEDSR). Based on a quantitative approach, four independent variables were measured in a sample of 651 SEDSR: need of achievement (NA), self-efficacy (SE), risk-taking propensity (RP) and locus of control (LC). Dependent variable was business performance (Y1). An online survey was submitted to an email address database provided by a global direct selling company with operations in Brazil. Descriptive statistical and regression analysis were performed with the intent to determine first, the prevalence of each entrepreneur behavior, in a population that is traditionally pushed into direct selling by necessity and second, how each affects and predicts business performance. Results showed there is a high prevalence in terms of NA and SE, confirming these behaviors are not exclusive on successful and formal entrepreneurs. LC and RP receive medium score. Unexpectedly, results also show that none of the behaviors on its own have significant impact in predicting business performance. When putting the four behaviors into one only single regression model correlation increases slightly but not enough to make results conclusive. Through main effect plot analysis, results also suggest SE and NA are the biggest influencer factors in business success of a SEDSR. Finally, analyzing the best interactions of the variables allowed building a profile to achieve the maximum business performance. This study attempts to contribute to the academic field of the entrepreneurship and has practical implications in direct selling industry. On the first, it contributes to the existing body of knowledge on the direct selling entrepreneurship and specifically, to the conceptual debate if SEDSR should or should not be defined as micro-entrepreneurs per se and not simply, as sales distributors as some authors defend. On the second, this study provided insights to direct selling managers that could use to improve recruitment and engagement process of their independent sales force. Further studies need to include other variables besides entrepreneurial behavior to better understand and predict business performance and how enable SEDSR to transition from necessity-driven entrepreneurship to opportunity-driven. / Micros empreendedores e o setor de negócios unipessoais são fatores importantes na dinâmica de economias emergentes. No Brasil especificamente, em torno de 4,5 milhões deles são afiliados com empresas de vendas diretas. Eles são não assalariados, mas recebem comissões sobre as vendas e trabalham para si próprios, definindo suas próprias horas de trabalho e criando seus próprios planos de marketing. O objetivo deste estudo foi analisar a relação entre o comportamento empreendedor e o desempenho de vendas desse representante independente da venda direta no Brasil (SEDSR). Baseado em uma abordagem quantitativa, quatro variáveis independentes foram medidas em uma amostra de 651 revendedores: necessidade de logro (NA), auto eficácia (SE), propensão a assumir riscos (RP) e lócus de controle (LC). A variável dependente foi o desempenho de vendas (Y1). Uma pesquisa online foi submetida a uma lista de e-mail fornecida por uma empresa de venda direta global, com operações no Brasil. Análise descritivas e regressões estatísticas foram realizadas com o intuito de determinar, primeiro, a predominância de cada comportamento empreendedor em uma população que tradicionalmente atua na venda direta por necessidade. Segundo, como cada um desses comportamentos afetam e prevêem o desempenho empresarial. Os resultados mostraram que há uma alta predominância em termos de ND e SE, confirmando que esses comportamentos não são exclusivos em empresários bem sucedidos e formais, já LC e RP receberam pontuação média. Inesperadamente, os resultados também mostram que nenhum dos comportamentos por si só tem um impacto significativo na previsão de desempenho de negócios. Quando considerados os quatro comportamentos em um único modelo de regressão, a correlação aumenta ligeiramente, mas não o suficiente para tornar os resultados conclusivos. Por meio da análise do gráfico de efeitos principais, os resultados sugeriram que SE e AT são os maiores fatores influenciadores no sucesso empresarial de um SEDSR. Finalmente, a análise das melhores interações entre as variáveis permitiu a construção de um perfil para o desempenho máximo do negócio. Por fim este estudo buscou contribuir com o campo acadêmico sobre empreendedorismo e propôs implicações práticas na indústria de venda direta. Em primeiro lugar, contribuiu para o acervo de conhecimentos sobre empreendedorismo na venda direta e especificamente para o debate conceitual sobre o SEDSR, se deve ou não ser definido como microempresários e não simplesmente como distribuidores de vendas como alguns autores defendem. Em segundo lugar, este estudo forneceu dados para que gestores da venda direta possam melhorar o processo de recrutamento e o engajamento de sua força de vendas independente. Mais estudos poderiam considerar outras variáveis além do comportamento empreendedor para melhor compreender e prever o desempenho dos negócios e como capacitar o SEDSR a realizar a transição de empreendedorismo orientado à necessidade para a orientação à oportunidade.

Submitted by Donatella Basdereff (donatella.basdereff@sciencespo.fr) on 2017-01-12T16:46:42Z No. of bitstreams: 1 MPGI thesis Donatella Basdereff.pdf: 3103307 bytes, checksum: 81229e62c776eb807b676993989d2880 (MD5) / Rejected by Josineide da Silva Santos Locatelli (josineide.locatelli@fgv.br), reason: Boa tarde Donatella, Você deve fazer algumas correções e postar novamente: • O seu nome deve está completo DONATELLA FRANÇOISE NATHALIE BASDEREFF e não apenas DONATELLA BASDEREFF; • Não pode alterar o título sem autorização do seu orientador, no sistema seu trabalho está registrado assim: SOCIAL CAUSE MARKETING & WOMEN EMPOWERMENT: EXPLANATORY CASE STUDY OF A WOMEN EMPOWERMENT CAUSE-RELATED MARKETING INITIATIVE IN BRAZIL, você alterou para: Social-Cause Marketing & Women Empowerment: Explanatory case study: exploration of women empowerment elements in a cause-related marketing initiative in Brazil; • Retire 4 espaços antes do seu nome na página 4; • A numeração deve estar no lado superior direito; • Retire os números das páginas antes da introdução, por exemplo, se houver 8 páginas antes, na introdução deverá aparecer 9 e continua nas próximas; • Centralize as palavras “Abstract e Resumo”, retire o excesso de espaços antes dessas palavras ( cerca de 11 espaços); on 2017-01-12T17:31:40Z (GMT) / Submitted by Donatella Basdereff (donatella.basdereff@sciencespo.fr) on 2017-01-13T18:25:10Z No. of bitstreams: 1 MPGI thesis Donatella Basdereff 2.pdf: 3104704 bytes, checksum: a2f268cf97eee544487ec26a4f096bef (MD5) / Rejected by Josineide da Silva Santos Locatelli (josineide.locatelli@fgv.br), reason: Ainda precisa fazer algumas correções. O tema registrado no Sistema é: SOCIAL CAUSE MARKETING & WOMEN EMPOWERMENT:EXPLANATORY CASE STUDY OF A WOMEN EMPOWERMENT CAUSE-RELATED MARKETING INITIATIVE IN BRAZIL Excluir 6 espaços antes do seu nome na página 4, incluir 3 espaços entre seu nome e o título; on 2017-01-13T18:52:00Z (GMT) / Submitted by Donatella Basdereff (donatella.basdereff@sciencespo.fr) on 2017-01-13T19:19:30Z No. of bitstreams: 1 MPGI thesis Donatella Basdereff v3.pdf: 3104879 bytes, checksum: 16b0960e3db3a6002204f6563ce1807f (MD5) / Approved for entry into archive by Josineide da Silva Santos Locatelli (josineide.locatelli@fgv.br) on 2017-01-16T10:35:13Z (GMT) No. of bitstreams: 1 MPGI thesis Donatella Basdereff v3.pdf: 3104879 bytes, checksum: 16b0960e3db3a6002204f6563ce1807f (MD5) / Made available in DSpace on 2017-01-16T18:30:15Z (GMT). No. of bitstreams: 1 MPGI thesis Donatella Basdereff v3.pdf: 3104879 bytes, checksum: 16b0960e3db3a6002204f6563ce1807f (MD5) Previous issue date: 2016-11-16 / Cause-related marketing may offer opportunities that can contribute to women’s empowerment while having a positive impact on companies leading such programs. This paper seeks to broaden the existing understanding of women empowerment and entrepreneurship by focusing on the less-studied contemporary phenomenon of women empowerment cause-related marketing. A case study analysis was used to assess two main areas of interest: (1) elements of empowerment social-cause marketing embedded in the program, and (2) individual perceptions of empowerment by participants. The paper revealed that in the case studied (1) this recent corporate practice is a win-win situation using traditional elements of both women empowerment and cause-related marketing practices and, (2) empowers participants mainly in psychological, economic, sociocultural and familial and interpersonal dimensions of their lives. / Marketing para causas sociais pode oferecer oportunidades de contribuir ao empoderamento das mulheres ao mesmo tempo que tem um impacto positivo para empresas liderando aqueles programas. Este trabalho procura ampliar o conhecimento atual sobre o empoderamento e empreendedorismo feminino apoiando-se no recém fenômeno menos estudado de marketing para causas sociais de empoderamento feminino. Uma analise de estudo de caso procurou determinar duas áreas de interesse: (1) elementos de empoderamento e marketing para causas sociais incorporados ao programa, e (2) percepções individuais de empoderamento pelas próprias participantes. O estudou demostrou que no caso estudado (1) essa recém tendência corporativa é uma estratégia 'win-win' que usa elementos tradicionais de ambos empoderamento feminino e marketing para causas sociais; (2) empodera as participantes nas áreas psicológica, econômica, sociocultural e familiar e interpessoal das suas vidas.

Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / Entrepreneurship is recognized as an instrument of development and economic growth, especially in emerging economies such as Brazil, where women entrepreneurs already represent most of the initial enterprises (GEM, 2016), but on the other hand the literature of female entrepreneurship has been raising, based on in predominantly quantitative studies, that women's companies have a slower growth compared to their male counterparts, and there are still few studies that examine growth from their strategies and qualitative differences. Thus, this research sought to analyze the strategies of growth built by women entrepreneurs in companies that presented high growth period and, with this, to increase the understanding of the phenomenon. To achieve this goal, an analytical model was built based on the theoretical framework aiming to guide the analysis in three dimensions: individual, enterprise and environment. The study is of a qualitative nature, the research strategy was the study of multiple cases, the evidences were collected through semi-structured interviews with the owners, documents and direct observation. The analysis was carried out using a technique called cross-case analysis, used to examine similarities and differences between cases. The main results are: in the individual dimension, the entrepreneurial intensity is not related to the time in hours, but to the efficiency of the use of this time achieved by a high degree of professionalism in management, self-knowledge and emotional intelligence; in the enterprise dimension, more strategy-oriented women entrepreneurs have promoted, more peculiar ways of combining resources; in the environment dimension, constant monitoring promoted innovations for the company and especially for the market. It was also emphasized that the forms of analysis of a potential growth opportunity were predominantly intuitive and subjective factors such as risk of affecting reputation, legacy, emotion, and spirituality influenced the decision to explore the growth opportunities around the firm. Finally, in a noneconomic perspective, business growth, for them, does not dissociate the personal growth, the quality of life of workers and the social welfare. / O empreendedorismo é reconhecido como um instrumento de desenvolvimento e crescimento econômico, principalmente em economias emergentes como a brasileira, onde as empreendedoras já representam maioria dos empreendimentos iniciais (GEM, 2016), mas por outro lado a literatura do empreendedorismo feminino vem suscitando, com base em estudos predominantemente quantitativos, que empresas de mulheres têm um crescimento inferior em comparação a seus homólogos masculinos, sendo ainda escassos estudos que examinem o crescimento a partir de suas estratégias e diferenças qualitativas. Assim, esta pesquisa buscou analisar as estratégias de crescimento construídas por empreendedoras em empresas que apresentaram período de alto crescimento e, com isso, ampliar a compreensão do fenômeno. Para atingir esse objetivo foi construído um modelo analítico com base no referencial teórico visando nortear a análise em três dimensões: indivíduo, empresa e ambiente. O estudo é de natureza qualitativa, a estratégia de pesquisa foi o estudo de casos multiplos, as evidências foram coletadas por meio de entrevistas semiestrutadas com as proprietárias, documentos e observação direta. A análise se procedeu por meio da técnica denominada cross-case analysis, utilizada para examinar semelhanças e diferenças entre os casos. Como principais resultados, destacam-se: na dimensão indivíduo, a intensidade empreendedora não relacionada ao tempo em horas, mas sim à eficiência do uso desse tempo alcançada por um alto grau de profissionalismo na gestão, autoconhecimento e inteligência emocional; na dimensão empresa, as empreendedoras mais orientadas para a estratégia promoveram formas mais peculiares de combinar os recursos; na dimensão ambiente, o monitoramento constante promoveu inovações para a empresa e, principalmente, para o mercado, sublinhando-se ainda, que as formas de análise de uma potencial oportunidade de crescimento foram predominantemente intuitivas e fatores subjetivos como risco de afetar a reputação, senso de legado, emoção e espiritualidade influenciaram na decisão por explorar as oportunidades de crescimento no entorno da firma. Por fim, em uma perspectiva não econômica, o crescimento empresarial, para elas, não se dissocia do crescimento pessoal, da qualidade de vida dos trabalhadores e do bem-estar social. / São Cristóvão, SE