Orientador: Nelyze Aparecida Melro Salzedas / Banca: Terezinha Fátima Tagé Dias Fernandes / Banca: Adenil Alfeu Domingos / Resumo: O presente trabalho propõe uma análise a partir do programa "Tudo o que é sólido pode derreter", produzido pela Ioiô Filmes e exibido pela TV Cultura em 2009, buscando compreender o processo de comunicação que se estabelece a partir do ato de leitura dos textos literários objetivando sua transposição para o formato audiovisual. Assim, utilizando como referencial teórico a "Estética da Recepção" e a teoria das Mediações de Jesus Martin-Barbero, o trabalho apresenta um exame da atualização das obras literárias a partir da leitura realizada pela produção televisiva, já que no ato de leitura se realiza uma interação entre a estrutura do texto e seu receptor, produzindo um efeito estético sobre a obra. Para tanto é proposto identificar os elementos empregados na produção identificando um formato para a inserção da literatura na linguagem audiovisual diante de um contexto de convergência dos meios midiáticos. Considerando que no conteúdo do programa o próprio ato de leitura é utilizado como ponto de fruição, se faz necessário um estudo sobre como a televisão - enquanto leitura das obras literáras - produziu o conteúdo audiovisual, utilizando os processos decorrentes do ato de leitura e, requisitando-o como componente do processo de comunicação. Em sintese, é elaborada a análise da narrativa audiovisual examinando o ato da leitura realizado pela televisão, enquanto receptora, produtora e formadora de um efeito estético sobre a obra literária que conduz ao questionamento sobre a possibilidade de um formato de adaptação e inserção da literatura no atual contexto comunicacional / Abstract: This work proposes an analysis from the program "All that is solid can melt," produced by Yoyo Films and aired by TV Cultura in 2009, seeking to understand the communication process that is established from the act of reading literacy texts aiming for its transposition audiovisual format. So, using as a theoretical framework "Aesthetics of Reception" and the Theory of Mediation of Jesus Martin-Barbero, the work presents an examination of the redevelopment of literacy works from the reading done by the television production, since the act of reading takes places a interaction between text structure ad its receptor, producing an aesthetic effect on the work. For this it is proposed to identify the elements used in the production identifying a format for insertion of the literature on audiovisual language before a context of media convergence media. Considering the content of the program the very act of reading is used as a point of fruition, it is necessary a study on how television - as a reader of literacy works - produced audiovisual content using the procedures under the act of reading and ordering it as a component of the communication process. In summary, the analysis is draw from the audiovisual narrative examining the act of reading done on television, while receiving, production and forming an aesthetic effect on the literacy work that leads to questions about the possibility of a form of adaptation and integration of literature in current communication context / Mestre

O presente trabalho tem como objetivo analisar as mediações comunicativas da cultura que envolvem as inter-relações entre marcas e seus públicos interagentes em seus circuitos comunicacionais, assim como o processo de midiatização decorrente dessas relações. O sistema publicitário se adaptou às novas tecnicidades da sociedade contemporânea, somando à tradicional técnica da propaganda dispositivos promocionais que visam estabelecer vínculos com seus públicos interagentes por meio do estimulo à participação, interação e colaboração. Esse panorama reflete a mudança de enfoque de processos comunicacionais unilaterais, baseados na emissão de mensagens, para processos interacionais estabelecidos com o suporte de tecnicidades que permitem a produção de conteúdo e sua difusão em redes de informação, estimulando a interação entre marca e públicos em um processo comunicacional baseado na perspectiva da circulação da informação por circuitos comunicacionais. A tese analisa circuitos comunicacionais entre marcas e públicos a partir do uso de aplicativos dotados da tecnicidade do georreferenciamento como um recorte metodológico para demonstração das interações entre circuitos físicos e digitais de comunicação entre consumidores e marcas. Os circuitos físicos de consumo cultural de marca são analisados pela abordagem teórica da perspectiva da antropologia urbana de Magnani (1999) e pela óptica da teoria das mediações segundo Martín-Barbero (2010, 2001) e sob a perspectiva da midiatização em sua vertente nórdica segundo Hjarvard (2013), Hepp (2011) e pela visão latino-americana de Braga (2006), Fausto Neto (2010) e Trindade e Perez (2014); os circuitos digitais são analisados com base na noção de publicização de Casaqui (2011), assim como nas visões sobre compartilhamento e engajamento por Castells (2003), Saad Correa (2010), Recuero (2008), Ugarte (2008), Jenkins, Ford e Green (2014) e Terra (2011). O estudo resulta em um protocolo de análise de circuitos comunicacionais estabelecidos sob a mediação de lógicas de produção de marcas e táticas de recepção de consumidores em constante negociação. / This study aims to analyze culture communicative mediations that involves interrelationships between brands and interactor public in their communication circuits, as well as mediatization proceedings arising from these relations. Advertising system has adapted to new technicalities of contemporary society, adding to traditional technique of advertising some promotional devices that aim to establish links with their interactor public through stimulus to participation, interaction and collaboration. This situation reflects focus changes from unilateral communication processes based on message sending to interactional processes established by support of technicalities that enable content production and its distribution in information networks that stimulates interaction between brand and public in a communication process based on the perspective of information circulation on communication circuits. Thesis analyzes communication circuits between brands and public from use of georeferencing technicality provided mobile apps as a methodological cut to demonstration of interactions between physical and digital consumer-brands communication circuits. Brand cultural consumption physical circuits are analyzed by theoretical approach from Magnani´s (1999) urban anthropology perspective and Martin-Barbero´s (2010, 2001) mediation theory view and from mediatization theory by Hjarvard (2013) and Hepp´s (2011) northern perspective and latin american perspective of Braga (2006), Fausto Neto (2010) and Trinidad and Perez (2014). Digital circuits are analyzed by Casaqui´s (2011) notion of publicization perspective as well as views of sharing and engagement by perspective of Castells (2003), Saad Correa (2010), Recuero (2008), Ugarte (2008), Jenkins, Ford and Green (2014) and Terra (2011). The study results in analysis protocol of communication circuit established under mediation between brand production logics and consumer reception tactics in a constant negotiation.

Submitted by (lucia.rodrigues@ufrpe.br) on 2016-12-12T14:26:53Z No. of bitstreams: 1 Nelson Varela do Nascimento Neto.pdf: 626951 bytes, checksum: 666390742f7fbf86a6e24e555e05a49a (MD5) / Made available in DSpace on 2016-12-12T14:26:53Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Nelson Varela do Nascimento Neto.pdf: 626951 bytes, checksum: 666390742f7fbf86a6e24e555e05a49a (MD5) Previous issue date: 2007-12-12 / This study aims to analyze hypothetic mutual influences petween the Santa Cruz do Capibaribe clothing business cluster, in Pernambuco, Brazil, and the worId interpretations among its staff and entrepreneurs, analyzing group idenl.ities on se'feral work stages, subsistence ways and group behavior as key elements for local ôevelopment. Then, we tried to unveil the profile of the workers inside this ambience and their several appropriation and identification ways above the "work field" meaning, investigating faced with sociaIly built and shared practices the person's identifications with environment and ,",ork field. Pursuing from the local deveIopmcnt reached with realIy fruitful worle relati()n~;hips, without abuses, we put on evidence the new rural scene of our case's study for doing explorations directed by theory created by Jesús Martín-Barbero, applied through the mo deI created by GuilIermo Orozco. However, was the theory elaborate by Serge Moscovici that harmonized a usage of a qualitatively approach methodology where we drew up a paraIlel between production's and rnarket's dynamics with persons' world interpretations. The hybrid processes also belong to our theoretic perspective, having as reference Néstor García CancIini, who guided the cultural hybridization understanding. The mean key-word is "tram,fornlation", because are hybrid e1crnents of its construction the managers of the research's dynamism focus. For colIecting information, was elaborated an itinerary of half-structured i.nterviews, carne since presential contacts and used as approach technique for ethnographic investigat:or.. Apart from field direct observation and bibliographic research, also added on the information coIlect techniques, some personal accounts. Among the results, sta.id clear the youngest persons' reality interpretation influence on markets' direction, the constant everyday life's transformation marked by exchange with global perspective and harmony between generations / Este estudo tem como objetivo analisar hipotéticas influências recíprocas entre as relações de trabalho vinculadas ao pólo de confecções de Santa Cruz do Capibaribe no Agreste Setentrional do Estado de Pemambuco e as interpretações ele mundo das pessoas envolvidas, abarcando de forma simultânea as várias etapas cll~ trabalho na análise das formas de subsistência das identidades e padrões de comportamento coletivos como elementos chave para o desenvolvimento local. Então, tentou-se desvendar o perfil dos trabalhadores inseridos nesse ambiente e as diversas formas de apropriação e identificação do campo de significação laboral, investigando mediante as práticas socialmente construídas e compartilhadas as identificações das pessoas com as implicações do ambieme e do )~icho de trabalho em questão. Partindo do pressuposto de que o desenvolvimento local só se alcança a partir de relações de trabalho realmente produtivas e tais relações de trabalho realmente produtivas já não mais se alcançam através da mera- exploração da mais-valia, pusemos em evidência o cenário de nova ruralidade da localidade para a qual se direciona o e1:tudo de caso para realizar investigações orientadas pela Teoria das Mediações Culturais de Jesús Mmtín¬Barbero, aplicada através do Modelo das Multimediações Culturais de Guillermo Orozco. No entanto, foi a Teoria da Representação Social elaborada por Serge Moscovici, que hannonizou o uso de uma metodologia com abordagem qualitativa na qual se traçou um paralelo entre dinâmicas de produção e de mercado com a5 interrre~ações de mundo do's indivíduos. Os processos híbridos também fazem parte da r_ossa perspectiva teórica, tendo como referência N éstor García Canclini, que guiou o estudo na compreensão da hibridização cultural. A palavra-chave precípua é "transformação", porque são os elementos híbridos de ~ua construção que regem o dinamismo dos focos dessa investigação. Para a coleta de dados, foi elaborado um roteiro de entrevistas semi-estruturado, executado a partir do contato presencial como técnica de aproximação para a realização da investigação etnográfica. Além da observação direta em campo e a pesquisa bibliográfica, também acrescentamos às nossas técnicas de coleta de dados, alguns depoimentos das pessoas. Entre os resultados, ficou clara a influência das interpretações de realidade dos mais jovens nos direcionamentos de mercado, a transformação no cotidiano demarcada pelo intercâmbio com,tante com oo o global e a sintonia entre as gerações

Made available in DSpace on 2014-07-29T15:22:30Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Dissert part 1 Wesley Pereira Grijo.pdf: 6900990 bytes, checksum: 31b514dfbc936a463691c3386c6d5fbe (MD5) Previous issue date: 2010-03-19 / This research addresses how communication and culture are related in the black community of Itamatatiua. It examines the mediation from the process of reception of television. The aim of this study is to explore the relationship between cultural identity Itamatatiua, manifested in certain practices and cultural values, and the process of receiving the TV, increasing knowledge about the mediation of culture in the reception of media content. The research was guided by theoretical and methodological thinking of cultural studies, with contributions follow the same path in relation to identity and communication. For this, the research was conducted in a qualitative way, using a variety of technical tools such as individual interviews and family groups, with themes focusing on the mediation of TV reception and the constitution of cultural identity. Data collection occurred through field work, conducted with eight families and their relationship with telev ision, so the study focused on the mediation of cultural identity and family life. Field work combine some techniques such as consumption questionnaire, ethnographic observation, semi -structured interviews, group interviews with families. They were supplemented by visits in the community of Itamatatiua since 2007 and complemented with visits during the year 2009/2010. The second step was the processing of data, developed through the following steps: transcription of data contained in all instruments of data collection, tabulation and analysis of such data, which resulted in a descriptive and interpretive. In research conducted for the analysis of ancient communication context, the oral tradition, he was explicit that there is a specific system of communication between that traditional community. Oral tradition has fulfilled the role of informing and print opinions of those people. What helped to establish over the years, their cultural identity. Finally, research on the reception of TV, found that the cultural identity that maroons operate mediations significant telev ision reception, which acts as reference systems, from which the television message is consumed and interpreted. Thus, the content of this medium can be interpreted by the audience as their cultural competence. / Esta pesquisa aborda como a comunicação e a cultura estão relacionadas na comunidade negra de Itamatatiua. Analisam-se as mediações oriundas do processo de recepção da televisiva. O objetivo geral deste estudo é explorar a relação existente entre a identidade cultural de Itamatatiua, manifestada em certas práticas e valores culturais, e o processo de recepção da TV, ampliando o conhecimento sobre mediação da cultura na recepção dos conteúdos midiáticos. A pesquisa foi orientada teórica e metodologicamente pelo pensamento dos estudos culturais, cujas contribuições seguem o mesmo caminho em relação às identidades e a comunicação. Para isso, a pesquisa foi realizada de forma qualitativa, utilizando uma pluralidade de instrumentos técnicos como: entrevistas individuais e com grupos familiares, com temáticas focalizando as mediações da recepção da TV e a constituição da identidade cultural. A coleta dos dados ocorreu através dos trabalhos de campo, realizados com oito famílias e sua relação com a televisão, focando assim o estudo nas mediações da identidade cultural e do cotidiano familiar. Os trabalhos de campo combinam algumas técnicas como: questionário do consumo, observação etnográfica, entrevistas semi-estruturadas, entrevistas coletivas com as famílias. Eles foram complementados com visitas realizadas na comunidade de Itamatatiua desde 2007 e complementadas com visitas durante o ano de 2009/2010. O segundo passo foi o tratamento dos dados, desenvolv ido através das seguintes etapas: transcrição de dados constantes em todos os instrumentos de coleta, tabulação desses dados e análise, o que resultou num estudo descritivo e interpretativo. Na pesquisa realizada para a análise do antigo contexto comunicacional, ou seja, da tradição oral, ficou explícita a existência de um sistema específico de comunicação entre aquela comunidade tradicional. A tradição oral cumpriu o papel de informar e imprimir opiniões daquelas pessoas. O que ajudou a constituir, ao longo dos anos, sua identidade cultural. Por fim, a pesquisa sobre a recepção da TV, revelou que a identidade cultural desse quilombo opera mediações significativas na recepção televisiva, funcionando como sistemas de referência, a partir dos quais a mensagem televisiva é consumida e interpretada. Dessa forma, o conteúdo deste media pode ser interpretado pela audiência conforme sua competência cultural.

Esta pesquisa tem como objetivo compreender os sentidos do Movimento Hip Hop do ABC Paulista, a partir da história de vida de agentes sociais das sete cidades pesquisadas - Santo André, São Bernardo do Campo, São Caetano do Sul, Diadema, Mauá, Ribeirão Pires e Rio Grande da Serra. O enfoque recai sobre o trabalho das posses que atuam na região: Posse Hausa, Nação Hip Hop Brasil e Associação Cultural e Educacional Zulu Nation Brasil. As posses são entidades constituídas por intelectuais orgânicos do Hip Hop, os agentes do Movimento Hip Hop organizado, que trabalham os quatro elementos artísticos do Hip Hop MC, DJ, dança de rua e graffiti - em torno de um posicionamento político-ideológico e de um trabalho de formação e intervenção cultural, que eles entendem e denominam como o quinto elemento do Hip Hop. É sobretudo a forma de trabalhar o quinto elemento que distingue uma posse da outra. O enfoque desta pesquisa também recai sobre o processo de constituição histórica das posses,,suas relações com os meios de comunicação de massa e com o poder público das cidades analisadas; seus processos de lutas, negociações e trocas simbólicas. A partir da observação participante foi possível perceber como através do Hip Hop são construídos referenciais de classe, raça, cultura e geração, nos quais a juventude da periferia se espelha na constituição de suas identidades e na mediação das construções e disputas simbólicas do processo histórico. / The objective of this research is to understand the meaning of the ABC Paulista Hip Hop Movement using as starting point the life story of social agents in the researched seven towns: Santo André, São Bernardo do Campo, São Caetano do Sul, Diadema, Mauá, Ribeirão Pires e Rio Grande da Serra. The focus befalls upon the work of the posses acting in the region: Posse Hausa (Hausa Posse), Nação Hip Hop Brasil (Hip Hop Brazil Nation), and Associação Cultural e Educacional Zulu Nation Brasil (Zulu Nation Brazil Cultural and Educational Association). The posses are entities composed by Hip Hop organic intellectuals, agents of the organized Hip Hop Movement, that strive the four Hip Hop artistic elements - MC (Master of Ceremonies), DJ (Disc-Jockey), street dance and grafitti - around a political-ideological position and a cultural intervention and formation work, which they understand and dominate as Hip Hops fifth element. Above all, the manner of working out the fifth element is what distinguishes one posse from another. The focus of this research also befalls on the process of historic constitution of the posses, their relation with the means of mass communication and public power of the analysed cities; their processes of struggling, negotiating and symbolic exchanging. From this participant observation on it was possible to perceive how, through Hip Hop, class, race, culture and generation references are built up, in which the young people living in the outskirts mirror themselves in constituting their identities and in mediating the historical process constructions and symbolic disputes.

Esta dissertação relata e analisa uma experiência de mídia-educação realizada em uma escola particular da cidade de São Paulo, com um grupo de 22 alunos de 13 a 15 anos de idade no mês de junho de 2006. A proposta foi investigar as estratégias de produção de sentido adotadas pelo grupo de alunos, bem como as possibilidades de introdução de projetos de mídiaeducação nas escolas. Para isso, o trabalho se baseou na teoria das mediações, desenvolvida por Guillermo Orozco Gómez e Jesús Martín-Barbero. A pesquisa permitiu refletir sobre os diversos elementos que interferem na produção de sentido e verificar algumas condições necessárias para que um trabalho de mídia-educação possa ser realizado no ambiente escolar. / This dissertation describes and analyses an experience of media-education that took place in a private school in São Paulo, with a 22 students group of 13 to 15 years old in june 2006. The purpose was to investigate the meaning-making strategies adopted by the students group, as well as the possibilities of introduction of media-education projects in school. To achieve that, the work was based on the mediations theory, developed by Guillermo Orozco Gómes and Jesús Martín-Barbero. The research lend to reflections about the various elements that interfere in the meaning-making and to verify some necessary conditions to a media-education work in a educational environment.

Esta tese de doutorado traz à discussão os processos criativos das agências de publicidade brasileiras contemporâneas face à acelerada disseminação dos meios digitais; dos aparatos técnicos e suportes, das redes e sistemas informacionais; alterando a interação entre os sujeitos e, dessa feita, as práticas socioculturais. Se no início do século passado a criação dos cartazes e anúncios ficava a cargo de escritores, poetas e pintores, essa origem configurou as representações dos redatores e diretores de arte das agências como artistas; imagem que também se alterou tanto quanto os meios pelos quais a publicidade atualmente se dissemina. A hipótese que norteou esta pesquisa é a de que a proliferação das tecnologias de informação e comunicação trouxe mudanças nos processos criativos para ter acesso a um consumidor ubíquo: produtor, protagonista e propagador de conteúdos na rede on-line. Para investigar esse movimento, foi realizada uma pesquisa de cunho etnográfico; observação participante e entrevistas; em três modelos de agência: tradicional (prioritariamente mídia off-line), digital (mídia on-line) e colaborativa (modelo híbrido, mídia off e on-line). A postura filosófica que conformou a metodologia desta pesquisa possibilitou verificar os processos de interação no dia a dia dos profissionais, a emergência de dispositivos tecno-discursivos atualizando saberes, além das mediações comunicativas da cultura nos modos de fazer dos criativos. As ações do consumidor nas redes on-line promovem uma reação das agências na busca por ampliar a prestação de serviços de comunicação por meio de inovações tecnológicas, aproximando programadores das equipes criativas, em campanhas permeadas por estratégias que visam intensificar a interação com o consumidor. As práticas observáveis na concepção de uma publicidade midiatizada endossam a compreensão da complementaridade entre mediação e midiatização, cujas lógicas fornecem categorizações de procedimentos e fluxos de trabalho. A denominação publicidade midiatizada, proposta nesta tese, traz a atualidade dos dispositivos e sintetiza as mudanças nos processos interacionais tanto na produção quanto no consumo (e circulação) da publicidade e, principalmente, sinaliza um momento de transformações aceleradas nos modelos de negócio das agências de publicidade contemporâneas. / This doctoral thesis discusses creative processes at contemporary Brazilian advertising agencies considering the accelerated diffusion of digital media; technical devices, networks and information systems; which has changed the interaction between individuals and thereby, social-cultural practices. If at the beginning of the last century posters and advertisements were created by writers, poets and painters, this origin established representations of agency copywriters and art directors as artists; an image that has changed as much as the means by which advertising is now disseminated. The hypothesis that guided this study is that the proliferation of information and communication technologies has brought changes in the creative processes used to gain access to ubiquitous consumers, who are now producers, actors and propagators of content on online networks. To investigate this movement, an ethnographic study was conducted using participant observation and interviews at three types of agencies: a traditional agency that works mainly with offline media; a digital agency that works with online media; and an agency that has a hybrid model that works with crowdsourcing with off and online media. The philosophical position that shaped the research methodology allowed us to verify the daily interactional processes of the professionals, the emergence of techno-discursive dispositifs that revise knowledge, as well as the communicative mediations of culture in the modes of production of the creative professionals. The actions of consumers in online networks trigger the agencies to expand the communication services they offer by using technological innovations. This approximates programmers and creative teams, permeating campaigns with strategies that seek to foster interaction with consumers. The observable practices in the development of mediatized advertising endorse the understanding of the complementarity between mediation and mediatization that provide categorizations of procedures and workflows. The denomination mediatized advertising proposed in this thesis highlights the topicality of the dispositifs and synthesizes changes in interactional processes in the production and consumption (and circulation) of advertising and signals a time of rapid changes in business models at contemporary advertising agencies.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:40Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Rosilene Moraes Alves Marcelino.pdf: 1945205 bytes, checksum: 8e0963c5df7041c073c5e83691295811 (MD5) Previous issue date: 2012-03-26 / Our purpose embraces the consumption of goods in the Brazilian soap opera and the appropriation of such practices by students (Student Jessica Nunes Herculano from CIEJA and EJA Escola Estadual Prof. Antonio Alves Cruz), consumers of such cultural media product. We develop our thesis supported by three vertices - Communication, Education and Consumption - while in the Communication Sciences, we put our object under the light of Reception Studies, Mediation Theory, and studies performed on the soap opera in Brazil. Backed by these biases, we analyzed the soap opera Passione, from Silvio de Abreu, aired in prime time, from May 17, 2010 to January 14, 2011. To conduct our analysis, by way of definition, we chose the character Clô, who, over the plot, the consumption practices represented a possibility to set up an identity and belonging to a new social group. We take snippets of scenes from this character to students from two public schools in São Paulo, aiming to understand how the consumption practices were appropriate and re-signified. To conduct our research, we chose to adopt a multimethodological strategy, which includes quantitative and qualitative approaches, documental, bibliographic and empirical researches, application a map of cultural consumption and group discussion techniques and depth interviews. For treating the materials, we chose to use the French Line Discourse Analysis (FDA). As theoretical benchmark, we turn to authors such as, for example, Adilson O. Citelli, Ana Carolina Escosteguy, Baron Isherwood, Don Slater, Eni Orlandi, Guillermo Orozco Gómez, Itânia Gomes, Jesús Martín- Barbero, Luís Henrique Alonso, Maria Aparecida Baccega, Maria do Rosário Gregolin, Maria Immacolata Vassallo de Lopes, Mary Douglas, Mikhail Bakhtin, Néstor García Canclini, Nilda Jacks. / Nosso objeto compreende o consumo de bens na telenovela brasileira e a apropriação de tais práticas por estudantes (do CIEJA Aluna Jéssica Nunes Herculano e do EJA Escola Estadual Prof. Antônio Alves Cruz), consumidores deste produto cultural midiático. Desenvolvemos nossa dissertação apoiados em três vértices Comunicação, Educação e Consumo sendo que, nas Ciências da Comunicação, colocamos nosso objeto à luz dos Estudos de Recepção, da Teoria das Mediações, e dos estudos realizados sobre a telenovela no Brasil. Respaldados por estes focos, analisamos a telenovela Passione, de Silvio de Abreu, levada ao ar em horário nobre, no período de 17 de maio de 2010 a 14 de janeiro de 2011. Para conduzir nossa reflexão, a título de delimitação, elegemos a personagem Clô, para quem, ao longo do enredo, as práticas de consumo representaram uma possibilidade de constituição de identidade e de pertencimento a um novo grupo social. Levamos trechos de cenas dessa personagem a estudantes de duas escolas públicas paulistanas, com o objetivo de compreender como as práticas de consumo eram apropriadas e ressignificadas. Para conduzir nossa pesquisa, optamos pela adoção de uma estratégia multimetodológica, que compreende abordagens quantitativas e qualitativas, pesquisas documental, bibliográfica e empírica, aplicação de mapa de consumo cultural e técnicas de grupo de discussão e entrevistas em profundidade. Para tratamento dos materiais, optamos pela utilização da Análise do Discurso de Linha Francesa (ADF). Como referencial teórico, recorremos a autores como, por exemplo, Adilson O. Citelli, Ana Carolina Escosteguy, Baron Isherwood, Don Slater, Eni Orlandi, Guillermo Orozco Gómez, Itânia Gomes, Jesús Martín-Barbero, Luís Henrique Alonso, Maria Aparecida Baccega, Maria do Rosário Gregolin, Maria Immacolata Vassallo de Lopes, Mary Douglas, Mikhail Bakhtin, Néstor García Canclini, Nilda Jacks.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:41Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ANDREA ANTONACCI.pdf: 6810247 bytes, checksum: 5d54d8daef69df2c5e9c97036874f024 (MD5) Previous issue date: 2013-03-20 / The narratives about science shown in the Morde & Assopra TV Novel, and Caçadora de Dinossauros (Dinosaur Hunter) blog, present in the plot, are key to analyzing the consumption of such discourses and their redefinition by students of the Elementary School. Morde & Assopra aired in 2011 at 7 p.m. by Globo TV (broadcast TV and audience leader). Its plot highlights the universe of scientific work: the main character, Julia (Adriana Esteves) is a paleontologist, and Caçadora de Dinossauros her Dinosaur Hunter blog brings texts on paleontology. We aim our analysis in proposing new ways of narrating emerging from the intersection of television and the Internet. We aim to further verify identity constructions arising from mediatized society that, at present, is also pervaded by a culture of interactive digital communication. Another purpose is to detect the cognitive process in a scenario of technological convergence. Specifically for this element, we propose to build a blog by students participating in the study. We anchor our study in mediations such as: Technicality, Identity, Rituality and Cognition, proposed by Jesús Martín-Barbero. Our methodology blends quantitative and qualitative research, including action-research activity in the classroom. / As narrativas sobre ciência presentes na telenovela Morde & Assopra e no blog Caçadora de Dinossauros (constituinte da trama) são elemento-chave para analisarmos o consumo de tais discursos e sua ressignificação por parte de estudantes do Ensino Fundamental. Morde & Assopra foi levada ao ar pela Rede Globo de Televisão (emissora aberta e líder de audiência), em 2011, no horário das 19 horas. Seu enredo destaca o universo do trabalho científico: a personagem principal, Júlia (Adriana Esteves), é paleontóloga e o blog Caçadora de Dinossauros traz textos sobre Paleontologia. Miramos nossa análise na proposta de detectar novas maneiras de narrar surgidas na intersecção entre televisão e internet. Objetivamos ainda verificar construções identitárias surgidas a partir da sociedade midiatizada que, na atualidade, é igualmente perpassada pela cultura da comunicação digital interativa. Outra finalidade consiste em detectar como se dá o processo cognitivo em um cenário de convergência tecnológica. Especificamente para este elemento, propomos a construção de um blog pelos alunos integrantes da pesquisa. Ancoramos nosso estudo nas mediações Tecnicidade, Identidade, Ritualidade e Cognitividade, propostas por Jesús Martín- Barbero. Nossa metodologia mescla pesquisa quantitativa e qualitativa, incluindo atividade de pesquisa-ação em sala de aula.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:44Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Lizbeth Carolina Kanyat Ojeda de Novaes.pdf: 2082775 bytes, checksum: 44e66b2931fcfbe769ff751ec475e8f5 (MD5) Previous issue date: 2014-03-24 / This research aimed to conduct a reception study of Brazilian telenovelas in Ecuador. The research problem, that guided its development, is: what is the image of the Brazilian built by Ecuadorians from the reception of Brazilian telenovelas? Its main goal was to analyze the imaginary of the Brazilian built by the reception of the telenovela Avenida Brasil. The secondary objectives were: a) to identify the varieties of representations of the Brazilian in the telenovela; b) to identify the representations of the Brazilian presents in the discourses of the people surveyed; c) to relate the representations found several times on those analyzed discourses to establish the Brazilian imaginaries and their possible relationships with the representations presents in the telenovela. The research is based on the British Cultural Studies, the Reception Studies and the Theory of Mediations. And, through the methodological strategy we aim to map the multiple mediations that act on building senses from the reception. To do that, the research was conducted with women (grandmothers, mothers and granddaughters) of AB and CD classes and their answers analyzed by the French Discourse Analysis. / Esta pesquisa se propôs a realizar um estudo para investigar qual é a imagem do brasileiro construída pelos equatorianos a partir da recepção de telenovelas brasileiras. Tendo como objetivo principal analisar os imaginários a respeito do brasileiro construídos a partir da recepção da telenovela Avenida Brasil, foram definidos os seguintes objetivos secundários: a) identificar as variedades de representações do brasileiro na telenovela; b) identificar as representações do brasileiro presentes nos discursos dos sujeitos pesquisados; c) relacionar as representações encontradas reincidentemente nesses discursos analisados para estabelecer quais são os imaginários sobre o brasileiro e suas possíveis relações com as imagens presentes na telenovela. A pesquisa toma por base os Estudos Culturais ingleses, os Estudos de Recepção e a Teoria das Mediações. Mediante a estratégia metodológica visou-se mapear as múltiplas mediações que atuam na construção de sentidos a partir da recepção. Para isso, foram entrevistadas mulheres (avós, mães e netas) das classes AB e CD da cidade de Guayaquil e suas respostas foram estudadas através da Análise de Discurso de linha francesa.