Bakgrund: Klädbranschen har genomgått en snabb utveckling till massproduktion, vilket resulterat i en ökad klädkonsumtion. Idag handlar den genomsnittlige svensken 15 kilo kläder per år, något som lett till överkonsumtion och en minskning av användningstiden för varje plagg. Den snabba tillgången på billiga kläder gör det svårt för konsumenter att göra informerade val, vilket ökar betydelsen av influencer-marknadsföring och digitala kanaler för köpbeslut. Generation Z, som spenderar mycket tid online, påverkas särskilt av sociala medier i sina köpbeslut. Med digitaliseringens framsteg har digital nudging blivit vanligare, särskilt för att nå en generation som är starkt närvarande på digitala plattformar. Trots nudgingens syfte att främja positiva beteenden, finns det risker för negativa konsekvenser såsom överkonsumtion och miljöförstöring om det används felaktigt. Därför är det viktigt att förstå hur digital nudging påverkar beslutsprocessen hos generation Z. Forskningsfråga: Är generation Z medvetna om digital nudging och i så fall, hur upplever generation Z att medvetenheten kring digital nudging påverkar deras beslutsprocess om hållbar klädkonsumtion? Syfte: Syftet med studien är att undersöka huruvida generation Z är medvetna om digital nudging samt att beskriva hur generation Z upplever att deras medvetenhet om digital nudging påverkar deras beslutsprocess om hållbar klädkonsumtion. Genom att analysera unga konsumenters reflektion kring deras erfarenheter av nudging i detta sammanhang syftar studien till att bidra med insikter om hur nudging kan forma och vägleda unga konsumenters köpbeslut inom klädindustrin. Metod: I studien har en deduktiv ansats använts för att utforma semistrukturerade intervjufrågor till studiens fokusgrupper. Studiens deltagare valdes med hjälp av ett snöbollsurval och innefattar individer från generation Z. Vidare användes en tematisk analys för att identifiera mönster och teman i resultaten. Slutsats: Studiens resultat visar att trots att generation Z är medveten om digital nudging och dess inflytande på deras köp av kläder, tenderar de ändå att prioritera andra faktorer som pris och bekvämlighet framför hållbarhet. För att främja en mer hållbar klädkonsumtion föreslår de att företag kan använda digital nudging för att framhäva miljövänliga alternativ och erbjuda bättre kampanjer för hållbara kläder. Sammantaget indikerar studien att även om generation Z är medveten om digital nudging, leder det inte alltid till ökad benägenhet att göra hållbara konsumtionsval. / Background: The clothing industry has undergone a rapid development towards mass production, which has resulted in increased clothing consumption. Today, the average Swede buys 15 kilos of clothes per year, something that has led to overconsumption and a reduction in the usage time for each garment. The rapid availability of cheap clothing makes it difficult for consumers to make informed choices, increasing the importance of influencer marketing and digital channels for purchasing decisions. Generation Z, who spend a lot of time online, are particularly influenced by social media in their purchasing decisions. With the advancement of digitization, digital nudging has become more common, especially to reach a generation that is heavily present on digital platforms. Despite nudging's purpose of promoting positive behaviors, there are risks of negative consequences such as overconsumption and environmental destruction if used incorrectly. Therefore, it is important to understand how digital nudging affects the decision-making process of Generation Z. Research question: Is generation Z aware of digital nudging and if so, how does generation Z feel that the awareness of digital nudging affects their decision-making process regarding sustainable clothing consumption? Purpose: The purpose of the study is to investigate whether generation Z is aware of digital nudging and to describe how generation Z feels that their awareness of digital nudging affects their decision-making process regarding sustainable clothing consumption. By analysing young consumers' reflection on their experiences of nudging in this context, the study aims to contribute with insights into how nudging can shape and guide young consumers' purchase decisions within the clothing industry. Method: In the study, a deductive approach has been used to design semi-structured interview questions for the study's focus groups. The study's participants were selected using a snowball sample and include individuals from generation Z. Furthermore, a thematic analysis was used to identify patterns and themes in the results. Conclusion: The study's findings show that despite being aware of digital nudging and its influence on their clothing purchases, Generation Z still tends to prioritize other factors such as price and convenience over sustainability. To promote more sustainable clothing consumption, they suggest that companies can use digital nudging to highlight environmentally friendly options and offer better campaigns for sustainable clothing. Overall, the study indicates that although Generation Z is aware of digital nudging, it does not always lead to an increased propensity to make sustainable consumption choices.

Detta arbete behandlar ett företags möjligheter att bidra till ett mer hållbart samhälle. Syftet är att undersöka hur ett företag, IBM Svenska AB, kan bidra till ett mer hållbart samhälle genom att verka för hållbara transportalternativ. För att söka resultat har insamling av material främst skett genom intervjuer med ansvarig för samhällsansvar och externa relationer vid IBM Svenska AB samt grundaren av CERO-modellen, en modell som hjälper företag att nå uppsatta klimatmål inom organisationen. Litteratur som använts har främst varit inom områdena: företagsansvar, Mobility Management och individers handlande för att försöka få en helhetsbild gällande vad som gör att hållbara alternativ implementeras eller inte. Slutsatserna var att företag, i stor utsträckning, har möjlighet att påverka arbetstagare och samhället i stort för att bidra till ett mer hållbart samhälle. Dock framkom svårigheter med att se om de uppsatta målen inom verksamheten verkligen uppfylls eftersom arbetstagare, enligt teorier, ofta utför handlingar efter eget tycke och smak.

The world is facing a global climate crisis and a collective step towards a more sustainable lifestyle is of importance. Food consumption accounts for a large part of an individuals’ total emissions and as the production of meat generally emits less green-house-gases than that of plant-based alternatives, changing towards a more plant-based diet can be one step to a more sustainable lifestyle. This study outlines a field experiment at a university cafeteria where the menu order was altered by random assignment. It is tested if placing the vegetarian option at the top of the menu has a causal effect on the share of vegetarian option sold that day, i.e. if it is possible to nudge customers to choose a more sustainable option. Using ordinary least squares and a beta regression models, the results do not show a positive treatment effect on the share of vegetarian option sold but do find a significantly average negative effect of 5.5 percentage points on the share of meat option sold. This effect it translated to an average negative effect of 6 percent on the daily emissions due to food sales at the cafeteria.

The publication and mass appeal of Richard Thaler and Cass Sunstein's book Nudge: Improving Decisions about Health, Wealth and Happiness (Nudge), in 2008, illuminated behavioural economics, in the public and political domain. Nudging, a technique derived from behavioural economics, offers a fresh element to the long-time debate between paternalism and freedom, since proponents believe it can simultaneously preserve freedom of choice and serve as a means to influence behaviour. Unsurprisingly, in the decade or so since Nudge, private corporations and governments alike have shown great interest in the behavioural steering techniques derived from behavioural economics. This thesis explores the ethical implications and the various means by which governments and the private sector influence behaviour, specifically individual decision making. Since many of the methods overlap in purpose and practice, I make distinct three techniques: nudging, boosting and market advertising. These steering techniques range from transparent and educative to sub-conscious and manipulative methods; as such ethical justification for their employment varies. This thesis concludes by stating transparency as a condition for ethical behavioural influencing since non-transparent or covert methods do not uphold true freedom of choice, Furthermore, the implementation of non-transparent influences carries the potential for further violations of individual autonomy.

Tourism is an important force for sustainable development in many countries. It provides millions of jobs which, for some countries, entails an increased gross domestic product (GDP). Unfortunately, there are downsides of tourism as well, and work towards sustainable tourism is now a key feature of many travel organizations. To influence consumers into more sustainable behavior, organizations can use nudging as a tool. A nudge uses a specific psychological effect to guide individuals towards a predefined choice. Since many travel companies provide their products through digital environments, such as websites or apps, knowledge of digital nudging is mandatory. The aim of this study was to investigate how digital nudging could be used to encourage more sustainable decisions on a travel company website. How the digital nudges should be designed, and how digital nudging would be perceived by consumers were investigated. The use of existing guidelines for how to design digital nudges resulted in prototypes of a travel company's website including several digital nudges. The guidelines included four steps: define the goal, understand the users, design the nudge and test the nudge. The result showed several digital nudges that after some design improvements have the potential to influence consumers to make more sustainable decisions on a travel company's website. The result also showed that the majority of the consumers had a positive attitude towards digital nudging in this context, although this needs to be further evaluated. Further research is also recommended to assess which nudge that works best for a given choice situation.

Titel: Väljer du rätt café för dig? - En studie om konsumentbeteende vid val av caféer Nivå: C-uppsats i ämnet företagsekonomi Författare: Caroline Lindberg och Elina Lundström Handledare: Jonas Kågström Datum: Mars - 2019 Syfte: Analysera evolutionär påverkan på konsumentbeteende Metod: Studien utgår från en kvantitativ metod med utgångspunkt i ett deduktivt förhållningssätt. Genom en webbaserad enkätundersökning som tilldelades 181 stycken respondenter i åldrarna 15– 90. Datan bearbetades i analys- och statistikprogrammet SPSS genom en deskriptiv-, faktor-, korrelations- och klusteranalys. Slutsats: Utifrån vår studie kan vi se att den evolutionära teorin i vissa fall stämmer överens med vårt resultat och att det finns tendenser till att individer handlar för att lösa problem som kan ligga i deras “fas”. När vi kollar på våra olika analyser så kan vi se att det finns vissa samband mellan de evolutionära teorierna och hur människor handlar. Studien styrker även att kvinnor i ovulationsfasen har en större benägenhet att unna sig något. Vi kan se en logisk koppling utifrån vårt resultat, att kvinnor i yngre ålder (innan klimakteriet), påverkas mer av ovulationfasen än äldre kvinnor. Uppsatsens bidrag: I vår studie utgår vi ifrån att alla människor går igenom faser som är evolutionärt grundade, vilket är teorin som Griskevicius och Kenrick bygger sin teori på. De menar att evolutionära teorier och fundamentala motiv är en orsak till människors konsumentbeteende. Men vi vill påstå att vi kan se att det finns ett evolutionärt beteendesätt som inte alltid är rationellt, utan som är irrationellt. I vårt resultat kan vi se att Griskevicius och Kenricks teorier om att det finns en evolutionär påverkan stämmer i vissa sammanhang, men inte alltid. Som ett fortsatt bidrag kan vi se att studiens resultat kan utnyttjas av marknadsförare för att kvinnor i yngre ålder har andra preferenser och vill unna sig något under ovulationsfasen, vilket kan göra att de känner större köpvilja och större behov att unna sig. Därför vill vi, som ett andra bidrag, föreslå att man inte enbart ska använda den evolutionära teorin, då de inte säger hela sanningen om hur en konsument kommer att bete sig. Teorin kan ge en vägledning om hur konsumenter beter sig, men man måste även ta hänsyn till att konsumenter inte alltid lever som de lär. Förslag till vidare forskning: Vårt förslag på vidare forskning är att undersöka den evolutionära konsumentteorin under ett helt livsspann, det vill säga att man följer flera personer genom livet för att se hur dessas konsumentbeteenden ändras beroende på vilken fas i livet de befinner sig i. Med bakgrund av vår studie och enkätundersökning vill vi föreslå att vidare forskning ska göras i större skala och därmed få fler svar från respondenter i åldersspannen och faserna. Vi vill även föreslå att att andra demografiska frågor, som till exempel om man har barn eller ej, skulle kunna inkluderas för att undersöka närmare vilken livsfas människan befinner sig i. Ett sista förslag till vidare forskning är att använda denna studie för att undersöka samma teorier om konsumentbeteende, men tillämpa dessa på något annat än caféer, för att undersöka om resultatet kvarstår när konsumenten står inför val av något annat än café. Nyckelord: Evolutionära behov, fundamentala motiv, konsumentbeteenden, irrationellt konsumentbeteende, praxeoloxi, nudging, livsstadier.

Digital nudging is a relatively new phenomenon that is increasingly mentioned and demanded in human-computer interaction. The concept originates from behavioral economics and aims to help individuals make better decisions that are beneficial to the individual as well as the society, by making subtle changes to the environment in which the decision is made. Nudging implies to pushing people in the right direction and affecting them in different types of decision making. Digital nudging aims at applying the user interface design element to guide people's decisions in digital environments. This thesis presents a study of digital nudging in the form of the six design principles in the user interface of e-commerce sites through the method cognitive walkthrough. It is based on theories of mainly digital nudging but also persuasive design and user experience with connections to psychological aspects. The conclusion of the study has shown that principles in digital nudging exists in e-stores interfaces. The study aims to develop frameworks for an alternative way of implementing digital nudging and to contribute to more knowledge in the field. / Digital nudging är ett relativt nytt fenomen som blir allt mer omtalat och efterfrågat inom människa-datorinteraktion. Begreppet har sitt ursprung från beteendeekonomi och syftar till att få individer att ta bättre beslut som är gynnsamma för den enskilda individen såväl som samhället, genom att göra subtila ändringar i den miljön där beslutet fattas. Nudging innebär att knuffa individer i rätt riktning och att på så sätt påverka individer i olika beslutsfattanden. Digital nudging avser tillämpning av designelement i användargränssnittet för att påverka människors beslutsfattande i digitala miljöer. Studien presenterar en undersökning av de sex designprinciperna inom digital nudging och hur de påträffas i e-butikers användargränssnitt genom metoden kognitiv genomgång. Undersökningen grundar sig på teorier om digital nudging och relaterad forskning som övertygande design och användarupplevelse med kopplingar till psykologiska aspekter. Slutsatsen av studien har visat att designprinciper inom digital nudging förekommer i e-butikers gränssnitt. Studien syftar till att ta fram ramverk för ett alternativt sätt att implementera digital nudging och för att bidra till mer kunskap inom området.

Can nudging promote sustainable consumption behaviour? This study investigates if nudging promotes more environmentally-friendly purchases when applying either a default option or adding a product to elicit the attraction effect in a consumption situation of electronic products. The study further investigates sustainable consumption behaviour by looking at political orientation and the degree of climate change denial. The results show that nudging can promote significantly more environmentally-friendly purchases. The attraction effect was found to have positive effects, but not the default option. A higher proportion of environmentally-friendly purchases was further carried out by participants having a lower denial towards climate change. Climate change denial was also correlated with political orientation; participants evaluating themselves as right-wing oriented showed higher climate change denial, and proceeded with less sustainable purchases. Despite identifying positive effects of nudging on sustainable consumption behaviour, data also indicate an interaction effect between nudging and the sequenced presentation order of condition. This can be interpreted as a carry-over effect moderating the effect of nudging when it is presented after a control condition. This moderating effect is discussed as a potential limitation of nudging as a tool to affect people’s behaviour.

The aim of this thesis is to identify the potentials of nudging as a managerial method. The focus is on employees who have no basic apprenticeship in the area in which they operate. The work consists of a theoretical and a practical part. The theoretical part establishes a common understanding of central terms and creates a uniform basis as well as connecting points. Some forms of nudging, which come into question for the purpose of leadership, are presented. The following practical part tries to combine the insights described in the first part and illustrate them with some examples.

Numerical models are powerful and widely used tools for environmental prediction; however, any model prediction contains errors due to imperfect model parameterizations, insufficient model resolution, numerical errors, imperfect initial and boundary conditions etc. A variety of approaches is applied to quantify, correct and minimize these errors including skill assessments, bias correction and formal data assimilation. All of these require observations and benefit from comprehensive data sets. In this thesis, two aspects related to the quantification and correction of errors in biological ocean models are addressed: (i) A new bias correction method for a biological ocean model is evaluated, and (ii) a novel approach for expanding the set of typically available phytoplankton observations is assessed. The bias correction method, referred to as frequency-dependent nudging, was proposed by Thompson et al. (Ocean Modelling, 2006, 13:109-125) and is used to nudge a model only in prescribed frequencies. A desirable feature of this method is that it can preserve high frequency variability that would be dampened with conventional nudging. The method is first applied to an idealized signal consisting of a seasonal cycle and high frequency variability. In this example, frequency-dependent nudging corrected for the imposed seasonal bias without affecting the high-frequency variability. The method is then applied to a non-linear, 1 dimensional (1D) biogeochemical ocean model. Results showed that application of frequency-dependent nudging leads to better biogeochemical estimates than conventional nudging. In order to expand the set of available phytoplankton observations, light measurements from sensors attached on grey seals where assessed to determine if they provide a useful proxy of phytoplankton biomass. A controlled experiment at Bedford Basin showed that attenuation coefficient estimates from light attenuation measurements from seal tags were found to correlate significantly with chlorophyll. On the Scotian Shelf, results of the assessment indicate that seal tags can uncover spatio-temporal patterns related to phytoplankton biomass; however, more research is needed to derive absolute biomass estimates in the region.