En la actualidad las marcas de zapatillas urbanas están siendo afectadas por las nuevas tendencias de consumo en donde los clientes buscan experiencias en cada producto y algún bien intangible que puedan rescatar más allá de cumplir con una primera necesidad. Las redes sociales y los movimientos mediáticos son los principales autores de este tipo de “deseo” por cada producto y si no es totalmente relevante, rápidamente queda en el olvido. En la siguiente investigación se determina cuan real es el valor que tienen las personas por las marcas famosas o recomendadas y como los representantes de marcas o “influencers”, plantean un estilo de vida deseable para un buen grupo de personas y en ellos se manifiestan marcas y productos que son esenciales para que este estilo de vida se pueda llevar a cabo. Las recomendaciones y sugerencias de productos de estos personajes son muy importantes y mueve masas para el consumo. Es por ello se requiere analizar la realidad de los productos, y que sucede si sus intermediarios dejan de auspiciarlos, que tan real es su relevancia para las personas y cuál es el trabajo que las marcas realizan además de convocar a los representantes. / Currently, urban sneaker brands are being affected by new consumer trends where customers seek experiences in each product and some intangible asset that they can rescue beyond meeting a first need. Social networks and media movements are the main authors of this type of “desire” for each product and if it is not totally relevant, it is quickly forgotten. In the following investigation it is determined how real is the value that people have for the famous or recommended brands and how the brands representatives or “influencers” propose a desirable lifestyle for a good group of people and in them brands and products that are essential for this lifestyle to take place are manifested. The recommendations and product suggestions of these characters are very important and move masses for consumption. That is why it is necessary to analyze the reality of the products, and what happens if their intermediaries stop sponsoring them, how real is their relevance to people and what is the work that brands do in addition to summoning representatives. / Trabajo de investigación

Durante los recientes años, los constantes cambios en lo digital han influido de gran manera en la forma en que se comunican tanto las personas como las organizaciones. Sin embargo, el aprovechamiento que han tenido las instituciones públicas en sus redes sociales no ha sido el más idóneo, en comparación a las privadas. En general, todavía se pueden observar malas prácticas en la utilización de estos canales de comunicación, lo cual ha tenido como consecuencia que sus publicaciones reciban bajos niveles de interacción por parte de la ciudadanía. Dentro de este panorama, una de las instituciones públicas que más ha destacado en sus redes sociales es la Policía Nacional del Perú. Por ello, el presente trabajo analiza cómo influyen la gestión de la comunicación corporativa de la P.N.P. a través de Facebook en la imagen que se forman los jóvenes de la institución. Para el desarrollo del análisis, se tomó como muestra a 10 jóvenes de 18 a 24 años que viven en Lima Metropolitana y 5 policiales pertenecientes a la Dirección de Comunicación e Imagen Institucional de la Policía Nacional del Perú tomando en cuenta categorías como la página de Facebook de la Policía, la interacción, el contenido y la gestión de la imagen institucional en la P.N.P. mediante su página de Facebook, uno de los resultados que dio el estudio fue que los jóvenes consideran a la P.N.P. como una institución que les brinda una imagen amigable y confiable gracias al contenido publicado en su página de Facebook. / During the recent years, the constant changes in digital have greatly influenced the way in which people and organizations communicate. However, the use that public institutions have had in their social networks has not been the most suitable, compared to private ones. In general, bad practices can still be observed in the use of these communication channels, which has resulted in their publications receiving low levels of interaction by citizens. Within this panorama, one of the public institutions that has stood out most in its social networks is the National Police of Peru. Therefore, this paper analyzes how they influence the management of the corporate communication of the P.N.P. through Facebook in the image formed by the youth of the institution. For the development of the analysis, 10 young people aged 18 to 24 years living in Metropolitan Lima and 5 police officers belonging to the Directorate of Communication and Institutional Image of the National Police of Peru were taken as a sample taking into account categories such as the Facebook page Police, interaction, content and management of the institutional image in the PNP Through its Facebook page, one of the results of the study was that young people consider the P.N.P. as an institution that gives them a friendly and reliable image thanks to the content published on their Facebook page. / Trabajo de investigación

Orientador: Cristiane Hengler Corrêa Bernardo / Resumo: As novas tecnologias de comunicação e relacionamento interpessoal trouxeram consigo inúmeras transformações na forma como as pessoas e setores se organizam, se mobilizam e promovem inovações em seus negócios. Diante dos novos paradigmas da comunicação, esta pesquisa buscou identificar se o pecuarista organizado em grupos de redes sociais recorre às informações da própria rede para a tomada de decisão sobre adoção de inovação. Dentre as questões norteadoras esta pesquisa procurou responder se o uso das redes favorecem a inovação na pecuária brasileira, que tipo de informação é obtida por meio dos grupos em redes sociais e de que forma o pecuarista percebe essas inovações. Esta dissertação é composta de quatro capítulos sendo o primeiro deles uma RBS sobre o uso das Redes Sociais em grupos ligados à agropecuária no Brasil e no mundo, em seguida um estudo comparativo sobre os fatores de inovação no agronegócio brasileiro, considerando os dados dos censos agropecuários de 2006 e 2017, um terceiro capítulo dedicado à metodologia e, por fim, o estudo de caso do Grupo Pecuária Brasil, objeto de estudo desta pesquisa, que se utilizou desta metodologia agregada a aplicação de questionário e análise quali-quantitativa, além de dados documentais. Os resultados indicam que o uso da rede é preponderante para o acesso e adoção de inovação na pecuária brasileira, sendo a rede social ao mesmo tempo um canal e a própria inovação. / Abstract: New communication and interpersonal relationship technologies have brought with it innumerable transformations in the way people and sectors organize, mobilize and promote innovations in their business. Given the new paradigms of communication, this research sought to identify if the rancher organized in social network groups uses the information from the network itself to make a decision about adopting innovation. Among the guiding questions this research sought to answer what are the characteristics of ranchers considered innovative, what kind of information is obtained through groups in social networks and whether social networks favor innovation. This dissertation was elaborated in the form of complementary articles that contemplate a RBS about the use of Social Networks in groups related to agriculture in Brazil and in the world, a comparative study in the factors of innovation, considering the date of agricultural census of 2006 and 2017 and the last article brings a case study on the Livestock Group Brazil, composed of 1,482 ranchers from 15 Brazilian states, organized in social network. The partial results of this research indicate the use of the net as a factor of adoption of the innovation in the Brazilian livestock. / Mestre

Social activity data sets are increasing in number and volume. Finding community structure in such data is valuable in many applications. For example, understand- ing the community structure of social networks may reduce the spread of epidemics or boost advertising revenue; discovering partitions in tra c networks can help to optimize routing and to reduce congestion; finding a group of users with common interests can allow a system to recommend useful items. Among many aspects, qual- ity of inference and e ciency in finding community structures in such data sets are of paramount concern. In this thesis, we propose several approaches to improve com- munity detection in these aspects. The first approach utilizes the concept of K-cores to reduce the size of the problem. The K-core of a graph is the largest subgraph within which each node has at least K connections. We propose a framework that accelerates community detection. It first applies a traditional algorithm that is relatively slow to the K-core, and then uses a fast heuristic to infer community labels for the remaining nodes. The second approach is to scale the algorithm to multi-processor systems. We de- vise a scalable community detection algorithm for large networks based on stochastic block models. It is an alternating iterative algorithm using a maximum likelihood ap- proach. Compared with traditional inference algorithms for stochastic block models, our algorithm can scale to large networks and run on multi-processor systems. The time complexity is linear in the number of edges of the input network. The third approach is to improve the quality. We propose a framework for non- negative matrix factorization that allows the imposition of linear or approximately linear constraints on each factor. An example of the applications is to find community structures in bipartite networks, which is useful in recommender systems. Our algorithms are compared with the results in recent papers and their quality and e ciency are verified by experiments.

El siguiente trabajo se ha realizado con la finalidad de conocer el impacto que generan las estrategias de promoción digital, en la intención de compra de calzado deportivo por parte de los hombres entre 25 y 35 años de edad, dentro de las tiendas físicas de las marcas deportivas. Las distintas marcas de calzado deportivo suelen utilizar una serie de estrategias digitales, con diferentes propósitos. Hay estrategias de fidelización, otras encargadas de la exposición de marca y sobre todo, las que se encargan de generar ventas, a través de una persuasión hacia la intención de compra del consumidor. En el presente trabajo, se analizaron las estrategias digitales más utilizadas por las marcas deportivas en el mundo y sobre todo en el Perú, para poder encontrar respuestas acerca del impacto que generan en los consumidores peruanos y como estos reaccionan ante ellas. Asímismo, para poder encontrar respuestas a los objetivos e hipótesis planteadas, el tipo de investigación será correlacional, ya que se va a identificar la relación que existe entre las variables establecidas. Así pues, se utilizarán los métodos cuantitativo y cualitativo, los cuales se basarán en realizar encuestas a los consumidores y entrevistas a profundidad a expertos con el objetivo de conocer a profundidad el punto de vista de cada uno de ellos. De este modo, se podrán comprobar las hipótesis planteadas previamente. Finalmente, se conocerá la influencia que tienen las promociones digitales, en los consumidores de calzado deportivo. / The present work has been carried out with the purpose of knowing the impact that digital promotion strategies generate, in the intention of buying sports shoes by men between 25 and 35 years of age, within the physical stores of the brands sports. Different brands of sports shoes often use a series of digital strategies, with different purposes. There are loyalty strategies, others responsible for brand exposure and above all, those that are responsible for generating sales, through a persuasion towards the consumer's intention to buy. In this paper, the most used digital strategies by sports brands in the world and especially in Peru were analyzed, in order to find answers about the impact they generate on Peruvian consumers and how they react to them. Likewise, in order to find answers to the objectives and hypotheses proposed, the type of research will be correlational, since the relationship between the established variables will be identified. Thus, quantitative and qualitative methods will be used, which will be based on conducting consumer surveys and in-depth interviews with experts with the objective of knowing in depth the point of view of each of them. In this way, the hypotheses previously raised can be checked. Finally, the influence of digital promotions on consumers of sports shoes will be known. / Trabajo de investigación

Communication technologies have allowed us to exchange information in social networks to create collective output. I have been interested in how people create collective output and what we need to do for performance and an organization’s survival. Thus, my research’s objective is to use network experiments to understand the effect of communication technology affordances on organization performance and the sustainability of online communities. To fulfill this objective, I examine (1) the effect of centralized communication network on organization adaptability when the environment changes, (2) the effect of sharing filters in social networks on the frequency distribution of shared events, and (3) the effect of audience size on individual participation in a synchronous online community. With the findings from the studies, I aim to extend our knowledge about the implementation of communication technologies in our workplace and society.

This dissertation traces the literary and cultural phenomenon of “bad readers” across a range of Greek and Latin texts from the late first to late second centuries CE. By jointly engaging the framework of book history with the insights of feminist, queer, critical theory, it offers a methodology for understanding why certain readerly embodiments and modes are stigmatized for deviating from the hegemonic norm, and how the contested space of reading intersects with negotiations of power, embodiment, and identity. I argue that “bad readers” are not “bad” in any inherent or universal sense, but rather that “bad readers” intersect with particular literary, cultural, and ideological agendas. I also show how “bad readers” help illuminate the broader material, social networks that are adumbrated by books as objects in antiquity, thus contributing to recent work that has emphasized the importance of situating “reading” within its ancient, sociocultural context. At the same time, this study lays bare how such work has also tended to leave the question of modern readerly poses and politics to the side. Ultimately, this study shows how literary representations of “bad readers” offer a powerful locus for telling a different story about books and reading in the ancient Mediterranean, as well as a lens for theorizing how certain hermeneutic modes in the discipline today participate in and reproduce hierarchies of power.

Decentralized Online Social Networks (DOSNs) are evolving as a promising approach to mitigate design-inherent privacy flaws of logically centralized services such as Facebook, Google+ or Twitter. Common approaches to implement a DOSN build upon a peer-to-peer (P2P) architecture in order to avoid the central aggregation of sensitive user data at one provider-controlled location. While the absence of a single point of data aggregation strikes the most powerful attacker from the list of adversaries, the decentralization also removes some privacy protection afforded by the provider's intermediation of all communication in a centralized Online Social Network (OSN). As content storage, access right management, retrieval and other administrative tasks of the service become the obligation of the users, it is non-trivial to hide the metadata of objects and information flows, even when the content itself is encrypted. Such metadata is, deliberately or as a side effect, hidden by the provider in a centralized system. Implementing the different features of a privacy-presvering DOSN does not only face these general challenges but must also cope with the absence of a trusted agent with full access to all data. For example user authentication should provide the same usabilty known from common centralized OSN services, such as ease of changing a password, revoking the access of a stolen device or resetting a forgotten password via e-mail or security questions. All this without relying on a trusted third party such as an identity provider. Another example is user search, where the challenge is to protect user data while making user findable at the same time. An implementation of such a feature in a DOSN has to work without assuming a trusted provider having access to all user profiles maintaining a global search index. In this work we analyze the general privacy-problems in a DOSN, especially those arising from metadata. Furthermore, we suggest two privacy-preserving implementations of standard OSN features, i.e., user authentication via password-login and user search via a knowledge threshold. Both implementations do not rely on a trusted, central provider and are therefore applicable in a DOSN cenario but can be applied in other P2P or low-trust environments as well. / I dagens populära sociala nätverkstjänster, såsom Facebook, Google+ och Twitter, finns en risk för integritetskränkningar. Risken är en oundviklig konsekvens av den logiskt centraliserade struktur som dessa tjänster bygger på.  Decentraliserade sociala nätverkstjänster (eng. Decentralized Online Social Networks, DOSNs) är en lovande utveckling för att minska risken och skydda användarnas personliga information från tjänsteleverantören och dem som leverantören samarbetar med. Ett vanligt sätt att implementera ett DOSN är genom en icke-hierarkisk nätverksarkitektur (eng. peer-to-peer network) för att undvika att känsliga personuppgifter ansamlas på ett ställe under tjäns televerantörens kontroll.   Att inte längre ha en tjänsteleverantör som har tillgång till alla data tar bort den största risken för integritetskränkningar. Men genom att ersätta den centrala tjänsteleverantören med ett decentraliserat system tar vi även bort visst integritetsskydd. Integritetsskyddet var en konsekvens av att förmedlingen av all användarkommunikation skedde genom tjänsteleverantörens mellanservrar. När ansvaret för lagring av innehållet, hantering av behörigheterna, åtkomst och andra administrativa uppgifter övergår till användarna själva, då blir det en utmaning att skydda metadata för objekten och informationsflöden, även om innehållet är krypterat. I ett centraliserat system är dessa metadata faktiskt skyddade av tjänsteleverantören - avsiktligt eller som en sidoeffekt.   För att implementera de olika funktioner som ska finnas i ett integritetsskyddande DOSN, är det nödvändigt att både lösa dessa generella utmaningar och att hantera frånvaron av ett betrodd tredjepart som har full tillgång till all data. Autentiseringen av användarna, till exempel, borde ha samma användbarhet som finns i centraliserade system. Det vill säga att det är lätt att ändra lösenordet, dra tillbaka rättigheterna för en stulen klientenhet, eller återställa ett glömt lösenord med hjälp av e-post eller säkerhetsfrågor - allt utan att förlita sig på en betrodd tredjepart. Ett annat exempel är funktionen att kunna söka efter andra användare. Utmaningen där är att skydda informationen om användarna samtidigt som det måste vara möjligt att hitta användare baserad på samma information. En implementation av denna funktion i ett DOSN måste klara sig utan en betrodd tjänsteleverantör som med tillgång till alla användares data kan upprätthålla ett globalt sökindex. I den här avhandlingen analyserar vi de generella risker för integritetskränkningar i DOSN, särskilt de som orsakas av metadata. Dessutom föreslår vi två integritetskyddande implementationer av vanliga funktioner i en socialt nätverkstjänst: lösenordbaserad användarautentisering och en användarsökfunktionen med en kunskaptröskel. Båda implementationerna är lämpliga för DOSN-scenarier eftersom de klarar sig helt utan en betrodd, central tjänstleverantör, och kan därför också användas i andra sammanhang: såsom icke-hierarkiska nätverk eller andra system som måste klara sig utan en betrodd tredjepart. / <p>QC 20150428</p>

Social networking services on the Internet are growing and increasing numbers of people are using these new ways to communicate and share information. Many users are communicating with both friends from outside the service as well as with people they have only been in contact with through a social networking service. At the same time mobile phones are becoming more powerful and increasingly offer high speed Internet connectivity. Because of this people expect these social networking services to be available on their mobile device, as well as on their personal computer. Given the capabilities of today’s mobile devices, it is possible to extend the existing phonebook with capabilities to support a variety of social networking services in addition to the existing communication options. By integrating the contacts gained from the social networking service into the mobile phonebook the user can reach these contacts easily. Communication in online social networks via a mobile phone is expected to grow in popularity in the near future [1]. Several operators are simplifying access to these networks for their customers by offering different ways to connect to social networks [2][3]. However, access to these networks is often done via web sites or dedicated applications. These solutions are not optimal since browsing the web using a mobile browser can be bothersome and dedicated applications require installation of the application as well as any subsequent updates. Widgets on the other hand solve these problems in a convenient way. They can enable access to a device’s full functionality, just like dedicated applications, and provide a platform for easy development using web technologies. Furthermore, widgets are highly flexible for example, updates do not require reinstallation, and when new social networks become popular new widgets that connect to them can easily be developed and distributed. The goal of this thesis is to expand the mobile phonebook with functionality to enable communication on online social networks. To reach this goal I have created a new widget platform, where hybrid widgets run partly in a Java ME application and partly in the mobile web browser. This solution has the potential to significantly enhance the ways we communicate and interact with people. The users are therefore likely to have a larger number of people whom they interact with – rather than a smaller number; hence increasing the overall communication between people. This thesis project was performed at Ericsson Research in Kista. Any opinions stated in the thesis are strictly my own. Similarly any technology selections made are my own and do not necessarily reflect any official position(s) of Ericsson. / Sociala nätverkstjänster på Internet växer och ett ökande antal personer använder dessa nya sätt att kommunicera och dela information. Många användare kommunicerar med både tidigare vänner och med personer de endast har haft kontakt med genom en social nätverkstjänst. Samtidigt som de sociala nätverkstjänsterna har växt har mobiltelefoner fått betydligt bättre prestanda och erbjuder i allt högre grad höghastighetsanslutningar till Internet. På grund av detta förväntar sig människor att dessa sociala nätverkstjänster ska vara tillgängliga från deras mobiltelefon, precis som från deras dator. Givet dagens mobiltelefoners förmåga är det möjligt att utvidga den befintliga telefonboken med funktionalitet för att stödja en mängd olika sociala nätverkstjänster utöver de kommunikationsalternativ som redan finns. Genom att integrera kontakterna från de sociala nätverkstjänsterna i mobilens telefonbok kan användaren enkelt nå dessa kontakter. Kommunikationen på Internetbaserade sociala nätverkstjänster från mobiltelefonen förväntas växa i popularitet den närmaste tiden [1]. Flertalet operatörer håller för närvarande på att förenkla åtkomsten till dessa nätverk för deras kunder genom att erbjuda olika sätt att ansluta till social nätverk [2][3]. Åtkomst till dessa nätverks sker ofta genom hemsidor eller dedikerade applikationer. Dessa lösningar är dock inte optimala eftersom att använda mobiltelefonen för att surfa på webben kan vara ansträngande och dedikerade applikationer kräver installering av applikationen samt efterföljande uppdateringar. Widgets kan lösa dessa problem på ett smidigt sätt. De möjliggör åtkomst till enhetens fulla funktionalitet, som en dedikerad applikation, men tillhandahåller en plattform för enkel utveckling med hjälp av webb teknologier. Fortsättningsvis så är widgets mycket flexibla, uppdateringar kräver inte ominstallallation och när nya sociala nätverk blir populära kan nya widgets som ansluter till dem enkelt utvecklas. Målet med denna uppsats är att utvidga mobiltelefonens adressbok med funktionalitet som möjliggör kommunikation på Internetbaserade sociala nätverkstjänster. För att förverkliga detta har jag skapat en ny widget platform där hybrida widgets körs delvis i en Java ME applikation och delvis i den mobila web läsaren. Denna lösning har potentialen att betydligt förhöja sätten som vi kommunicerar och interagerar med människor. Användarna kommer därför antagligen att ha ett större antal människor som de interagerar med – snarare än ett litet antal. Följaktligen kommer det att öka den totala kommunikationen mellan människor. Detta examensarbete utfördes på Ericsson Research i Kista. Alla åsikter som uttrycks i uppsatsen är mina egna. Likaså är alla val av teknologier som gjorts mina egna och reflekterar inte nödvändigtvis Ericssons officiella position(er).

El estudio de la relación entre el individuo y el grupo tiene una larga historia en las ciencias sociales. Aún si el impulsor principal de las acciones de la gente es perseguir sus propios objetivos, los seres humanos también cohabitamos, colaboramos y cuidamos unos de otros. Para armonizar los objetivos personales con los intereses del grupo, creamos normas y reglas. Estas normas y reglas afectan nuestras preferencias, gustos y decisiones. Las personas también pueden tener una influencia más directa entre sí: por ejemplo imitamos, enseñamos y aprendemos unos de otros. En la investigación del comportamiento político -- donde las decisiones pueden tener un efecto en el entorno social de quien toma las decisiones -- estas normas, reglas e influencias personales reciben cada vez más atención. Este nuevo enfoque no se centra solo en las características individuales, sino también en la relación y las interacciones de estos individuos. Para manejar la variedad casi infinita de las relaciones e interacciones, los investigadores necesitan agruparlas en estructuras sociales. En mi tesis doctoral, estudio el papel de dos estructuras sociales en la política. La primera estructura es la red social. La red social es la colección de todos los enlaces sociales bilaterales en un grupo. La segunda estructura que estudio en mi tesis es la facción política. Las facciones son grupos jerárquicos de políticos que trabajan juntos para obtener poder político. Mi tesis está dividida en tres capítulos principales. El primer capítulo es un trabajo empírico que mide la importancia de la posición (en la red social) de los políticos en su carrera pública. El segundo capítulo introduce en primer lugar un modelo nuevo de colaboración dentro de las facciones políticas, y luego contrasta empíricamente algunas de las principales predicciones del modelo. El tercer capítulo modela cómo se expanden las influencias en una red social y introduce una manera simple de encontrar el actor clave de una red política en una clase especifico de redes. El Capítulo 1 incluye mi trabajo de investigación titulado “Marrying the Right One -- Evidence on Social Network Effects in Politics from the Venetian Republic”. En este capítulo mido el efecto de las redes sociales en el desarrollo de la carrera de los políticos. Con este fin, construyo una base de datos que contiene información sobre la red social de todo el electorado de una nación soberana, la República de Venecia del siglo XV. También identifico las carreras de 2.500 políticos casados del período entre 1400 y 1524. Analizando este panel de datos, encuentro evidencia empírica de que casarse con la hija de un padre más central en la red mejora significativamente las perspectivas de carrera futura en la política del marido. Además, demuestro que este efecto es independiente de otras características de cualquiera de las dos familias, como el prestigio histórico, la riqueza o el poder de voto (tamaño de la familia), y no está sesgado por matrimonios selectivos. Además, encuentro que el efecto de la red es acumulativo (se disfrutan las ventajas de un buen matrimonio durante un período prolongado) y que el efecto es más fuerte durante periodos políticamente o económicamente difíciles (como en una guerra defensiva). El Capítulo 2 está basado en mi trabajo de investigación titulado “Politics Behind the Curtain -- A Model of Endogenous Factional Competition and Evidence from the Venetian Republic”. Este capítulo presenta un nuevo modelo de competición política entre facciones donde el poder político de una facción es endógeno. En el modelo, todos los políticos son miembros de una facción y la competencia (por una promoción) ocurre en dos etapas. Primero, los políticos compiten por el apoyo de su facción. Segundo, las facciones compiten para ganar la promoción para sus candidatos. El éxito del concurso en la segunda etapa es endógeno: depende del número y la posición de todos los afiliados de la facción. La primera contribución de este trabajo de investigación es que describe las fuerzas que facilitan la colaboración de los políticos y la aparición de facciones. El segundo es que revela la naturaleza ambivalente de la competencia política en sistemas dominados por facciones políticos: las facciones más grandes son más fuertes, pero sus miembros también se enfrentan a una competencia más fuerte dentro de las facciones. Usando datos de la República de Venecia, estimo los coeficientes del modelo teórico. La estimación separa los dos canales de efectos del tamaño (de la facción): el canal de competencia interna y el canal de poder de facción. Finalmente, capítulo 3 sigue el trabajo de investigación titulado “Influences and Elections in a Political Network”. En este capítulo, desarrollo un modelo nuevo de lobbying y votación en una red social. Los jugadores en la red son votantes y candidatos potenciales al mismo tiempo. Los votantes prefieren al candidato al que puedan influir más, y el poder de presión está determinado por la posición relativa del votante y el candidato en la red social. En este modelo, las preferencias muestran algunas regularidades que son suficientes para demostrar que hay uno (o dos vecinos) candidato(s) de Condorcet en cualquier red en árbol, y que el(los) tiene(n) la mayor centralidad de proximidad en la red. Además, las preferencias tienen un solo pico en las redes en árbol, por lo que en una red en cadena (o línea) el teorema del votante mediano es aplicable. Muestro que la centralidad de proximidad supera a otras medidas de centralidad frecuentemente utilizadas (centralidad de vector propio, centralidad de intermediación) en ciertas redes. Finalmente, comparo mi modelo principal con el modelo de Cruz et al. 2017 donde los votantes tienen sesgos ideológicos: el modelo de Cruz et al. 2017 proporciona resultados más generales, pero mi modelo se basa en supuestos mejor alineados con las evidencias empíricas.