The Watershed Development Programme has gained growing support among development policy planners since the 1980s in India. This programme is designed to facilitate sustainable rural development by building irrigation capacity of the, otherwise, rainfed agricultural regions. Irrigation capacity is built via the adoption of various soil and water conservation measures, which then facilitate recharge of groundwater tables within an identified micro-watershed (typically consisting of one or two village communities). The recharged groundwater table becomes the natural resource base from which farming households draw water for irrigation by investing in wells or other such assets. The management of micro-watersheds are based on the principles of community based natural resource management. However, the irrigation access (wells) to this common pool resource of groundwater is privately and individually owned which deters effective monitoring of resource use through collective action. This thesis is built on Ostrom's sustainability of socio-ecological systems (SES) framework and uses a three-essay format. Each essay uses econometric techniques in an attempt to identify particular factors that enable self-organizing ability of communities dependent on groundwater-based irrigation system for generating better livelihoods. The fieldwork was conducted in three villages belonging to the semi-arid districts of Ahmednagar and Jalna in the state of Maharashtra. Quantitative and some qualitative data was collected from nearly 670 households through household surveys. The thesis is organised as three core essays and three supporting chapters. Chapter 1 provides a background to WDP in India and sets the context for the research questions. Chapter 2 presents the literature survey and provides the rationale for choosing SES framework over sustainable livelihoods. It also discusses the broader research methodology. At the end, chapter 3 includes a consolidation of inferences drawn from each of the three essays, and identifies their potential applications and future research direction. The three essays address the research questions raised in this thesis. The first essay analyses the role that knowledge of the resource system (micro-watershed) among resource users, plays in modifying individual farmer's irrigation demand (modelled as crop choice). Two watershed communities located on either side of the ridge line of the watershed are compared. The second essay analyses the role that social capital plays in encouraging self-organization in the community. Social capital is modelled as social betweenness scores calculated by applying Social Network Analysis. A comparison between two villages located in two districts belonging to two different rainfall zones is made. The third essay conceptualizes 'water stack' (collection of irrigation access points) that a farming household owns. The relation between the water stack of the households and the resource use norms in the community is analysed. A comparative analysis between all the three villages is made in this essay. Knowledge of the resource system, social capital and continued support from the agricultural extension agency were found to encourage self-organization and enforcement of resource use norms, resulting in good health of the micro-watershed system.

Submitted by Maicon Juliano Schmidt (maicons) on 2015-06-09T14:55:40Z No. of bitstreams: 1 Débora Junge Baum.pdf: 2353364 bytes, checksum: 5f1533355c44784c68c2134c28420360 (MD5) / Made available in DSpace on 2015-06-09T14:55:40Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Débora Junge Baum.pdf: 2353364 bytes, checksum: 5f1533355c44784c68c2134c28420360 (MD5) Previous issue date: 2015-03-13 / Nenhuma / A busca das organizações pela diferenciação e pelo desenvolvimento de vantagens competitivas, passa pela habilidade em capitalizar conhecimento. Na maioria das vezes, esse conhecimento se encontra distribuído entre os colaboradores, muitas vezes dispersos geograficamente. Nesse contexto, as comunidades de prática surgem como uma solução, promovendo o compartilhamento e construindo conhecimento. A dissertação tem como tema as estruturas de redes sociais em comunidades de prática. O objetivo principal é identificar como as características da estrutura da rede social impactam no desenvolvimento de comunidades de prática, tendo como objeto de estudo três comunidades de prática da empresa Gerdau. O estudo aborda em sua fundamentação teórica os temas de aprendizagem social, comunidades de prática e redes sociais. De caráter exploratório e natureza quantitativo-qualitativa, o estudo de caso utilizou Análise de Redes Sociais, análise documental e entrevistas semiestruturadas, em uma triangulação de dados. Dentre os resultados da pesquisa, destaca-se a identificação dos construtos, sendo eles: interação entre os membros, envolvimento, papéis formais, perfil dos membros, centralização e clusters. A identificação desses construtos promove contribuição teórica, à medida que a temática das comunidades de prática ainda é pouco explorada sob o prisma de redes sociais. Adicionalmente, os resultados da pesquisa demonstram que as características da estrutura das redes sociais das comunidades de prática impactam significativamente no seu desenvolvimento e que a análise das comunidades de prática sob o viés dos construtos possibilita a identificação de oportunidades de atuação, contribuindo para sua gestão e seu desenvolvimento. / The search for differentiation and for the development of competitive advantages resides on the ability of organizations to capitalize knowledge. Most of the times, these knowledge is embedded into the mind of employees, who are frequently geographically dispersed. In this context, communities of practice arise as a solution, providing knowledge sharing and building. The dissertation theme is social network structures in communities of practice. The main objective is to identify how the characteristics of the social network structures affect the development of communities of practice, having as an study object three of Gerdau’s communities of practice. In its theoretical foundation the study addresses issues such as social learning, communities of practice and social networks. With an exploratory character and a qualitative-quantitative nature, the case study used Social Networks Analysis, documentary analysis and semi-structured interviews, providing data triangulation. Among the research results are a set of constructs formed by: members interaction, engagement, formal roles, members profile, centralization and clusters. The identification of these constructs provides theoretical contribution, as the theme of communities of practice is still little explored in the light of social networks. Besides, research results show that the characteristics of the social network structures in communities of practice affects significantly it’s development and that analyzing communities of practice under the bias of the constructs allows the identification of action opportunities, contributing to its management and development.

Submitted by Silvana Teresinha Dornelles Studzinski (sstudzinski) on 2016-06-13T14:53:57Z No. of bitstreams: 1 Rodrigo Luis dos Santos_.pdf: 3685018 bytes, checksum: 1ef24ae834eb0b27c8b26fbb642e7613 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-06-13T14:53:57Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Rodrigo Luis dos Santos_.pdf: 3685018 bytes, checksum: 1ef24ae834eb0b27c8b26fbb642e7613 (MD5) Previous issue date: 2016-04-15 / CAPES - Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / Este trabalho se propõe a empreender uma análise crítica do estabelecimento de redes sociais e de estratégias políticas de grupos de confissão católica e evangélico-luterana. Para isso, selecionou-se como pontos de recorte espacial e cronológico o município de Novo Hamburgo, Rio Grande do Sul/RS, entre 1924 e 1945. O objetivo é elencar e analisar como são estabelecidas e construídas essas relações intra/extra grupos e compreender as diferentes estratégias adotadas e empreendidas por eles, assim como sua atuação em diferentes espaços sociais e relações com a administração pública. Essas estratégias visam ao atendimento de seus objetivos, sobretudo a participação e atuação no poder político, econômico e social, tanto em nível regional, como no estadual e nacional. Levando-se em conta que o período final da década de 1930 e a metade da década de 1940 são marcados significativamente por dois acontecimentos de caráter nacional (Estado Novo, entre 1937 e 1945) e mundial (Segunda Grande Guerra Mundial, entre 1939 e 1945), buscaremos analisar como esses acontecimentos influenciaram estes grupos e quais estratégias relacionais e políticas foram concebidas e praticadas por católicos e evangélico-luteranos. / The intent of this work is to perform a critical analysis of the establishment of social networks and political strategies of both Catholic and Lutheran groups. In order to do so, the area of Novo Hamburgo, Rio Grande do Sul, and the time from 1924 to 1945 have been selected respectively as our spatial and chronological theme. The objective is to list and analyze how these intra/extra group relationships are established and built, and also to understand the different strategies used by them, as well as their roles in different social spaces and in relation to the public administration. These strategies seek to help them achieve their goals, mainly the participation and role inside the political, economical and social power, in the regional, state and national spheres. By taking in consideration that the period between the end of the 1930's and the half of the 1940's was significantly marked by two major events of national (New State, from 1937 to 1945) and global (Second World War, between 1939 and 1945) dimensions, we will try to analyze how these events have influenced these groups and which social and political strategies were developed and performed by the Catholic and Lutheran groups.

Submitted by Marlene Aparecida de Souza Cardozo (mcardozo@pucsp.br) on 2016-08-27T18:23:04Z No. of bitstreams: 1 Adonis Pedro Coutinho Barboza.pdf: 11125430 bytes, checksum: ed667ca64222ba2b202cf2baf2ada7b5 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-08-27T18:23:04Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Adonis Pedro Coutinho Barboza.pdf: 11125430 bytes, checksum: ed667ca64222ba2b202cf2baf2ada7b5 (MD5) Previous issue date: 2016-06-09 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / Collaboration is a systems theory premise that underpins the theory of networks. However, there is not a generic model yet that can explain the relation between collaboration and productivity in work teams. This study correlates network metrics to innovation performance in patents from Sinopec Limited, Royal Dutch Shell, British Petroleum, and Total S.A. The results found collaboration had a significant impact on the patents obtained in most networks; the metrics used were centrality and exogenous. Although the models presented here are limited to the companies studied, they demonstrate statistically significant results that explain productivity in patents, confirming the study hypotheses and providing a foundation for future research / A colaboração é uma premissa do pensamento sistêmico que orienta as organizações e fundamenta a teoria das redes. Entretanto, ainda não há um modelo genérico que explique a relação entre colaboração e produtividade nos grupos de trabalho. Este trabalho relaciona métricas de rede ao desempenho de inovação em patentes da British Petroleum, Royal Dutch Shell, Sinopec Limited e Total S. A.. Foram encontrados resultados significativos sobre os efeitos da colaboração nas patentes obtidas para a maioria destas redes, considerando-se as métricas centralidade e exogeneidade. Ainda que os modelos aqui apresentados sejam restritos às empresas investigadas, eles apresentam resultados estatisticamente significativos que explicam a produtividade em patentes, confirmando as hipóteses enunciadas e servindo de base para trabalhos futuros

Submitted by Jailda Nascimento (jmnascimento@pucsp.br) on 2016-10-21T18:36:44Z No. of bitstreams: 1 Cínthia Klumpp Martinez Magalhães Sousa.pdf: 9460224 bytes, checksum: 759cdb9ee84cc26bb9d0838da4e0469e (MD5) / Made available in DSpace on 2016-10-21T18:36:44Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Cínthia Klumpp Martinez Magalhães Sousa.pdf: 9460224 bytes, checksum: 759cdb9ee84cc26bb9d0838da4e0469e (MD5) Previous issue date: 2016-09-08 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This research investigates how the candidates Marina Silva, Aécio Neves and Dilma Rousseff approached controversial themes in the digital networks during the election campaign for Brazil´s Presidency in 2014; which strategies they adopted and how their discourses reverberated among themselves. A media analysis was developed focusing on understanding the main characteristics of the digital networks, their users and the impact they had on the political scenario. The corpus of this research is composed by posts published by the candidates on their Facebook pages that were carefully selected after an intensive observation of the actors in order to identify what were the themes that generated more controversy among them. In the sequency, these posts have been analysed in an attempt to understand which discursive strategies each of the candidates has developed to build powerful discourses and to deconstruct the competitors’ candidatures. The study of the digital networks had the support of the theoris of Jamil Marques, Rafael Sampaio, Camilo Aggio and Alessandra Aldé. The selection of the corpus was supported by Bruno Latour´s researches in controversies and the discursive analysis had the support of theories of Ernesto Laclau / Esta pesquisa analisa como os candidatos à Presidência da República de 2014, Marina Silva, Dilma Rousseff e Aécio Neves, abordaram temas controversos nas redes digitais, quais foram suas estratégias e de que maneira esses discursos reverberaram entre eles. Para tanto, foi desenvolvida uma análise das mídias com enfoque nas redes digitais, suas principais características e de seus usuários, buscando entender sua relação com o cenário político. O corpus é um recorte das postagens publicadas pelos candidatos no Facebook, definido após intensa observação dos atores para identificar em quais temas eles discordavam entre si, passando para a análise do discurso, em que se buscou compreender quais estratégias cada um dos candidatos desenvolveu para construir discursos poderosos e descontruir a candidatura de seus concorrentes. Para o estudo das redes digitais, os principais autores que fundamentaram a pesquisa foram Jamil Marques, Rafael Sampaio, Camillo Aggio e Alessandra Aldé. Para o processo de seleção do corpus, o embasamento foi pautado no entendimento de controvérsias de Bruno Latour e na análise da teoria do discurso de Ernesto Laclau

Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2016-11-29T11:24:50Z No. of bitstreams: 1 Magda Mulati Gardelli.pdf: 960280 bytes, checksum: 7aeb5d42cb42e1720f66b79e15c69b09 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-11-29T11:24:51Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Magda Mulati Gardelli.pdf: 960280 bytes, checksum: 7aeb5d42cb42e1720f66b79e15c69b09 (MD5) Previous issue date: 2016-09-14 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / The significance of the educator’s task and the irreversibility of the use of social networks as publishing spaces are the reasons that took us to reflect on how the current paradigma focus on the user/network relations from the authorship point of view to prove that the virtual communication environment can be used as a authorship construction space. The research came from the following issue: the lack of chronos time in the high school curriculum for authorship development. The study was guided by the hypothesis that communications network virtual environment can be a way to magnify the high school curriculum kairos time, needed for the workout of the linguistic authorship in text production. Such hypothesis brought forth the overall goal of: analyze how the virtual communication environment can be used as authorship space in the exercise of text writing. It has also introduced the specific goals of: conceptualize the high school curriculum authorship. Reflect on the social, cultural and communicational variables regarding the individual role on a postmodern and a hypermodern society; through the development of an social app based interaction activity, perceive how the authorship experience is seen by high school students in the social network. The methodological procedures for the analysis foresee the evaluation of the lines in a focus group, guided and advised by the professor for the production of an text based argument, between high school students, about social issues, in a network app. Besides that, it examines the user’s perception about it’s role as an author. The research demanded delimitations, inasmuch as the broad extension of it’s object, as so, it focused, as epistemological light in the analysis, the social identity construction of the research subject, that is inserted in the hypermodernity, and the LDM, PCN and DCN edited nacional curricular orientations. It uses the speech analysis to unveil the enunciative intentions. The results points towards the use of social networks to increase the kairos time in high school curriculum / A importância da tarefa do educador e a constatação da irreversibilidade no uso das redes sociais como espaço de publicação são os motivos que nos levaram a refletir como o paradigma atual focaliza a relação usuário/rede do ponto de vista da autoria para provar que o ambiente das comunidades virtuais pode ser utilizado como espaço de construção de autoria. Debruça-se esta pesquisa não em qualquer autoria, mas em uma autoria consciente e responsável que deve ser própria de jovens em fase de estudos do Ensino Médio. A pesquisa apoiou-se na hipótese de que o ambiente virtual das redes de comunicação pode ser uma forma de ampliar as condições pedagógicas e o tempo do currículo escolar no Ensino Médio necessários para o exercício da autoria nas condições curriculares e pedagógicas. Tal hipótese gerou o objetivo geral de analisar como o ambiente das comunidades virtuais de comunicação pode ser utilizado como espaço de autoria na prática de produção de texto reflexivo condição básica da autoria. Os procedimentos metodológicos para análise preveem o exame das falas em um grupo focal em relação ao assunto. Além disso, examina-se a percepção dos usuários a respeito do seu papel como autor nas redes virtuais. A pesquisa exigiu delimitações visto a ampla extensão do seu objeto, por isso privilegiou-se como luz epistemológica na análise, a construção da identidade social do sujeito da pesquisa que está inserido na hipermodernidade e as orientações curriculares nacionais editadas na LDB, PCN, DCN. Utiliza-se a análise do discurso para desvelar as intenções enunciativas. Como resultado da pesquisa constatou-se que a escola é prioritariamente um espaço de reprodução do conhecimento, pois tem o propósito de apresentar aos alunos os conhecimentos já pesquisados e já explicitados e publicados. Mas nada impede a escola de recorrer às redes sociais para ampliar o tempo de sala de aula, trazer o debate de valores e fazer com que o aluno possa explorar seu potencial de criação e de conscientização de seu papel autoral

Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2016-12-01T12:11:09Z No. of bitstreams: 1 José Marcos Viegas Rocha.pdf: 1140830 bytes, checksum: 2feb04cba3616647475894f0628dc030 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-12-01T12:11:09Z (GMT). No. of bitstreams: 1 José Marcos Viegas Rocha.pdf: 1140830 bytes, checksum: 2feb04cba3616647475894f0628dc030 (MD5) Previous issue date: 2016-10-19 / This work's object of study are compositions between proverbs and images disseminated by users of the Internet social network, Facebook. The aim consists in analysis of the corpus to comprehend the singularities of the signic framing of these objects in its media ambience. The justification lies in the fact that social networks progressively grow as the complexity of communication processes just as it increases the number of users and cyber activity mechanisms. This demonstrates relevance to the area of Communication. As problematic, it is understood that the combination between proverbs and images on Facebook establishes presence motivated by didactic, philosophical and aesthetic intentions, but is also part of the composition of an identity on the social network. The first chapter contains traditional definitions of proverb, considering its multiplicity of forms and characteristics. Following, it is displayed a set of structural theories and consecrated analysis by linguists and semioticians (Coseriu, Greimas, Zuluaga, Cândido, Pires Ferreira). Also, as this is not only the study of traditional proverbs, but, indeed, compositions between text and image conveyed in a cyber social network, there are also some concepts and theories about visual language (Flusser, Greimas, Volli). The second chapter presents theories and concepts of digital ambience (Flusser, Lévy) as well as factual information regarding the social network Facebook and its interaction mechanisms. The third chapter analyzes a corpus made up of fifteen (15) compositions "proverbs-images." These analysis mainly conform concepts of discursive semiotic (Greimas), since the idea is to remark the sense relations that are established between the proverbial message and choosen image, highlighting its semantic and formal processes / O trabalho tem como objeto de pesquisa composições de provérbios e imagens veiculadas por usuários da rede social da internet, Facebook. O objetivo consiste em analisar o corpus para compreender as singularidades da construção sígnica desses objetos inseridos em seus ambientes midiáticos. A justificativa reside no fato de as redes sociais crescerem progressivamente quanto à complexidade de processos de comunicação, à medida que aumenta o número de usuários e de mecanismos de atividade cibernética. Isso demonstra relevância para a área da Comunicação. Como problemática, percebe-se que a combinação entre provérbios e imagens no Facebook constitui presença motivada por intenções didáticas, filosóficas e estéticas, mas também é parte da composição de uma identidade na rede social. O primeiro capítulo contém definições tradicionais de provérbio, considerando sua multiplicidade de formas e características. Na sequência, exibe-se um conjunto de teorias estruturais e análises consagradas de linguistas e semiólogos (Coseriu, Greimas, Zuluaga, Cândido, Pires Ferreira). Como não se trata apenas do estudo de provérbios tradicionais, mas de composições entre texto e imagem veiculados em uma rede social cibernética, apresentam-se também alguns conceitos e teorias a respeito da linguagem visual (Flusser, Greimas, Volli). O segundo capítulo apresenta teorias e conceitos sobre ambientes digitais (Flusser, Levy), bem como informações factuais a respeito da rede social Facebook e seus mecanismos de interação. O terceiro capítulo analisa um corpus formado por 15 (quinze) composições “provérbios-imagens”. Essas análises seguem, principalmente, conceitos da semiótica discursiva (Greimas), já que a ideia é observar as relações de sentido que se estabelecem entre a mensagem proverbial e a imagem subposta, destacando seus processos semânticos e formais

Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2017-01-16T11:56:23Z No. of bitstreams: 1 Alexandre Alvarenga Ribeiro.pdf: 1175974 bytes, checksum: dd61e3223f082bacbb8042c80de1b6be (MD5) / Made available in DSpace on 2017-01-16T11:56:23Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Alexandre Alvarenga Ribeiro.pdf: 1175974 bytes, checksum: dd61e3223f082bacbb8042c80de1b6be (MD5) Previous issue date: 2016-12-05 / Conselho Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento Científico e Tecnológico - CNPq / This research examines emergence and systems in social networking websites. The investigation seeks to answer the problem of the systemical conceptualization of the virtual sociability and its emergent dynamics. The research purposes the systemic ontology, founded on General Systems Theory, as cientific ontology for the studies in communication and cyberculture. From this basis are discussed fundamental concepts for a systemic analysis of the sociability in networking websites, such as system, emergence, complexity, property, feedback, fluctuation, metastability. The internet is an environment conducive to coupling systems and the formation of emergent properties. From this perspective, the virtual sociability is considered as an emergent property of the cyberculture. In its rational and logical support, the research is based on systemic theory of Bunge, Prigogine, Holling, Uyemov and Vieira, to delineate a theoretical model of coupling systems in the virtual sociability. In the empirical support, the research brings a case, following the systemic analysis method, of the Aleteia.org website / Esta pesquisa examina a emergência de sistemas em redes sociais na internet. A investigação busca responder ao problema da conceituação sistêmica de sociabilidade virtual e sua dinâmica emergente. A pesquisa propõe a ontologia sistemista, fundada na Teoria Geral de Sistemas, como ontologia científica para os estudos em comunicação e cibercultura. A partir desse marco, discutem-se conceitos fundamentais para uma análise sistêmica da sociabilidade virtual, tais como sistema, emergência, complexidade, propriedade, feedback, flutuação, metaestabilidade. A internet é um ambiente favorável à ensamblagem de sistemas e à formação de propriedades emergentes. Nessa perspectiva, a sociabilidade virtual se expressa como propriedade emergente da cibercultura. Em seu suporte racional e lógico, a investigação fundamenta-se nas teorias sistêmicas de Bunge, Prigogine, Holling, Uyemov e Vieira, para traçar um modelo teórico da ensablagem de sistemas sociais em redes sociais na internet. No âmbito empírico, a pesquisa traz um estudo de caso, seguindo o método de análise sistêmica, do website Aleteia.org

Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2017-07-18T12:06:15Z No. of bitstreams: 1 Zakiee Castro Mufarrej Hage.pdf: 682922 bytes, checksum: 4dc0c05d18b618af3623577739a0716a (MD5) / Made available in DSpace on 2017-07-18T12:06:15Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Zakiee Castro Mufarrej Hage.pdf: 682922 bytes, checksum: 4dc0c05d18b618af3623577739a0716a (MD5) Previous issue date: 2017-06-21 / Conselho Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento Científico e Tecnológico - CNPq / In the current technological scenario, social networks are part of the daily lives of young Brazilian adults and stimulate people's exposure. One of the main ways to expose yourself online is photographic posts. Research shows that Brazil is the second country that most accesses the Instagram application and its most connected public are young adults. In this context, the present research adopted a systemic vision and had as objective to identify the styles of use and to understand the meanings attributed by young adults to the photographs of self - portraits posted in Instagram. For this, the mixed sequential explanatory method was used, with a quantitative analysis of 60 profiles and later a qualitative phase, with semi-structured interviews with six collaborators, selected during the first phase of the research. In the quantitative phase, the application styles were identified, which pointed to the categories proposed in the literature and six other categories of images and sub-categories of self-portraits. The total hashtags posted were also counted. From a statistical analysis it was verified that the category of images most posed by men and women corresponds to the self portraits, with a large majority over the other categories: 44% and 43%, respectively. Within the subcategories of self-portraits, the face figures stand out for both sexes: 47% for men and 43% for women. Six interviewees with three men and three women were selected, based on the maximum variability criterion: two higher posters, two medium posters and two minimum posters. The interviews were analyzed through the thematic analysis and indicated that Instagram is an application that offers greater freedom of exposure, compared to other applications, with employees stating that in the application they can be shown in a less contained way, in a context of greater privacy. Participants are influenced by the external look in their posts and have been attentive to the rules of the number of photos that can be posted per day. The meanings attributed to the posts were: privacy, memory, beauty and happiness / No cenário tecnológico vigente as redes sociais fazem parte do cotidiano dos jovens adultos brasileiros e estimulam a exposição das pessoas. Uma das principais formas de se expor online corresponde às postagens fotográficas. Pesquisas evidenciam que o Brasil é o segundo país que mais acessa o aplicativo Instagram e seu público mais conectado são os adultos jovens. Nesse contexto, a presente pesquisa adotou uma visão sistêmica e teve por objetivo identificar os estilos de uso e compreender os significados atribuídos por jovens adultos às fotografias de autorretratos postados no Instagram. Para tanto, foi adotado o método misto sequencial explanatório, com uma fase quantitativa de análise das imagens de 60 perfis e posteriormente uma fase qualitativa, com realização de entrevistas semiestruturadas com seis colaboradores, selecionados durante a primeira fase da pesquisa. Na fase quantitativa foram identificados os estilos de uso do aplicativo, que apontaram para as categorias propostas na literatura e mais seis categorias de imagens e subcategorias de autorretratos. Também foram contabilizados o total de hashtags postadas. A partir de uma análise estatística foi constatado que a categoria de imagens mais postada por homens e mulheres corresponde aos autorretratos, com ampla maioria sobre as demais categorias: 44 % e 43%, respectivamente. Dentro das subcategorias de autorretratos, os de rosto se destacam para ambos os sexos: 47% para os homens e 43% para as mulheres. Foram realizadas seis entrevistadas com três homens e três mulheres, selecionados a partir do critério de variabilidade máxima: dois maiores postadores, dois médios postadores e dois mínimos postadores. As entrevistas foram analisadas por meio da análise temática e indicaram que o Instagram é um aplicativo que oferece maior liberdade de exposição, se comparado a outros aplicativos, com os colaboradores declarando que no aplicativo podem se mostrar de forma menos contida, em contexto de maior privacidade. Os participantes sofrem influência do olhar externo em suas postagens e se mostraram atentos às regras da quantidade de fotos que podem ser postadas por dia. Os significados atribuídos às postagens foram: privacidade, memória, beleza e felicidade

Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2017-10-27T12:27:59Z No. of bitstreams: 1 Erico de Paula.pdf: 724568 bytes, checksum: a150a52744f1c0d2af7a71f09e6f9eb1 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-10-27T12:27:59Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Erico de Paula.pdf: 724568 bytes, checksum: a150a52744f1c0d2af7a71f09e6f9eb1 (MD5) Previous issue date: 2017-10-06 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / The present research deals with social network websites as products derived from the mediatic capitalism. It was identified a historical alignment in the logic and principles between: capitalism, communication networks and social networks. A paradox was identified in these sites, where spectralised subjects simultaneously constitute and are captured through a power strategy which transforms information into demographic data - public (consumer) profiles. These sites are understood here as the ultimate device of media visibility in the context of cyber-cultural media capitalism. The focus is on in-depth study of Facebook’s products and services offered to corporate capital for Marketing actions. Finally, how capital has appropriated this media environment, turning it into a kind of big data of Marketing. From this perspective, the following questions are raised: (1) what is the function and social significance of these social network websites in the context of media capitalism in its cyberculture stage? (2) is it possible to state that the appropriative practices of communication tools in this media environment are configured as a means of capture? We work with the following hypotheses: (1) these cyber-cultural products popularly known as social networks are typical products of media capitalism and are historically aligned with the logic and principles of communication networks and capitalism; (2) such websites could be understood as technological capture devices, which translate circulating information (individual and / or collective) into demographic data, capable of segmenting, recombining and organizing people into groups and such groups in "target audiences" for Marketing actions. The aim is to provide a critical analysis of the role of these online environments in the corporate capital and an understanding of their sociocultural significance in the current phase of capitalism. The research uses the concepts and definitions about media capitalism (Perry Anderson, Frederic Jameson and David Harvey); about social networks (Danah Boyd, Nicole Ellyson, Daniel Parrochia, Silvia Portugal); in the perspective of the critical epistemology of cyberculture (Eugênio Trivinho); and biopower / control society (Michel Foucault, Gilles Deleuze and Giorgio Agamben, Antônio Negri, Michael Hardt,); and the theoretical foundation related to marketing techniques, practices, discourses and actions (Phillip Kotler, Peter Drucker). Therefore, the idea is to contribute to the critical studies on Marketing actions and practices projected through the appropriation of the new communication technologies in the environment of media visibility / A presente pesquisa versa sobre os sites de redes sociais como produto próprio do capitalismo mediático cibercultural utilizado como recurso comunicacional em ações de marketing de empresas na comunicação com seu público-alvo. O propósito principal do trabalho foi o de refletir sobre a função desses ambientes online para o capital, bem como o de compreender a sua significação sociocultural na fase atual da civilização mediática. A investigação identificou um alinhamento histórico entre capitalismo, meios de comunicação e marketing que pode ser observado na constituição desses sites de redes sociais; e constatou um paradoxo ali existente, a saber: sujeitos espectralizados são, simultaneamente, constituídos e capturados através de estratégia de poder que transformam informações em dados demográficos / perfis de público (consumidores). Na pesquisa, esses sites foram compreendidos como os mais novos dispositivos de visibilidade mediática no contexto do capitalismo contemporâneo. A análise de corpus recaiu sobre o Facebook, alguns fatos da história e evolução da empresa, assim como seus produtos e serviços oferecidos aos seus públicos. Nessa perspectiva, foram levantadas as seguintes questões: (1) qual a função e a significação dessas redes sociais no contexto do capitalismo mediático cibercultural?; (2) é possível afirmar que as práticas apropriativas desses sites fazem com que os mesmos se configurem como dispositivos de captura do capitalismo mediático cibercultural? A pesquisa considerou as seguintes hipóteses, então confirmadas: (1) esses produtos ciberculturais, conhecidos popularmente como redes sociais, são característicos do capitalismo mediático e atendem a todas as demandas, assim como à lógica e os princípios do capitalismo mediático, da cibercultura e do marketing; (2) esses sites podem, de fato, ser compreendidos como dispositivos tecnológicos de captura, que traduzem informações circulantes (individuais e/ou coletivas) em dados demográficos, capazes de organizar, recombinar e segmentá-los e assim criarem públicos-alvo para novos produtos e ações de marketing. Recorreu-se, para consumar os objetivos da pesquisa à conceituações e esquemas teóricos relacionados ao capitalismo mediático (com base em Perry Anderson, Fredric Jameson e David Harvey), às técnicas, práticas, discursos e ações de marketing (Robert Bartels, Phillip Kotler e Peter Drucker), às redes sociais (Danah Boyd, Nicole Ellyson, Daniel Parrochia e Silvia Portugal), à epistemologia crítica da cibercultura (Eugênio Trivinho) e ao biopoder e à sociedade de controle (Michel Foucault, Gilles Deleuze, Giorgio Agamben, Antônio Negri e Michael Hardt). Espera-se, assim, contribuir para os estudos críticos sobre ações e práticas de marketing que se projetam socialmente mediante apropriação de tecnologias de comunicação em ambientes de visibilidade mediática