Spelmonopolet slopades när spellag (2018:1138) trädde i kraft 2019. Nu har alla spelbolag möjlighet att ansöka om en licens för att kunna bedriva spel och marknadsföring till de svenska konsumenterna. Med denna spellag så har en mängd nya ansvar och krav tillkommit för spelbolagen. Denna studie har avsett att undersöka om denna spellag har haft en påverkan på spelbolagens CSR (företagets samhällsansvar) kommunikation på Twitter. Studien avsedda samtidigt att undersöka om det fanns en skillnad i hur privat och statligt ägda spelbolag kommunicerar CSR på Twitter. Studien har kodat och kvantifierat Twitterinlägg från fyra spelbolag (2 statligt ägda, 2 privatägda) inlägg under åren 2017–2018, 2020–2021. Detta gjordes i 25 olika CSR-kommunikationsaktiviteter som berör fyra större CSR-ansvar (ekonomiska, juridiska, etiska och filantropiska).  Resultatet av den genomförda metoden visade att det fanns en tydlig skillnad på hur kommunikation av CSR såg ut innan och efter spellagen (2018:1138) trädde i kraft. Det etiska och juridiska ansvaret var de som ökade mest, men den tolkningen blir i vissa avseende skev då vissa aktiviteter bygger på spellagens (2018:1138) krav, vilket då först trädde igenom 2019.  Det ekonomiska ansvaret har bestått under tid, och det filantropiska ansvaret ökat mer kontinuerligt över den undersökta tidsperioden.  I jämförelsen hur CSR-kommunikationen ser ut för privat och statligt ägda spelbolag visar resultatet att de statligt ägda spelbolagen kommunicerar en bredare mångfald av olika typer av aktiviteter, medan de privatägda spelbolagen i genomsnitt kommunicerar fler CSR-aktiviteter per inlägg.    Studien har diskuterat varför detta resultat har identifierats och bidraget från denna studie blir att nya odokumenterade resultat har presenterat kring hur spelbolag kommunicerar CSR på Twitter. Detta vilket kan bidra till att spelbolag och samhället får en bättre förståelse för vad som kommuniceras och varför detta görs, samt en förståelse för skillnader mellan statligt ägda och privatägda spelbolags verksamheter / The gambling monopoly was abolished when the gambling law (2018: 1138) came into action in 2019. Now all gaming companies have the opportunity to apply for a license to be able to conduct gambling and market to Swedish consumers. With this gambling law, a lot of new responsibilities and requirements have has to take in account for the gambling companies. This study was intended to examine whether the gambling law have had an impact on gambling companies' CSR (corporate social responsibility) communication on Twitter. At the same time, the study intends to investigate whether there is a difference in how privately and state-owned gambling companies communicate CSR on Twitter. The study has coded and quantified Twitter posts from four gambling companies (2 state-owned, 2 privately owned) during the years 2017–2018, 2020–2021. This was done in 25 different CSR communication activities involving four major CSR responsibilities (financial, legal, ethical and philanthropic). The results of the implemented method showed that there was a clear difference in how the communication of CSR looked before and after the gambling law(2018: 1138) came into force. The ethical and legal responsibility was the ones that increased the most, but that interpretation is skewed in some respects as certain activities are based on the requirements of the gambling law (2018: 1138), which then only came through in 2019. The financial responsibility has lasted for a while, and the philanthropic liability increased more continuously over the period under review. In the comparison of how CSR communication looks for private and state-owned gambling companies, the results show that the state-owned gambling companies communicate a wider variety of different types of activities, while the privately owned gambling companies on average communicate more CSR activities per post.  The study has discussed why these results have been identified. The contribution from this study is that new undocumented results are presented about how gambling companies communicate CSR on Twitter. This can contribute to gambling companies and society gaining a better understanding of what is communicated and why this is done, as well as an understanding of the differences between state-owned and privately owned gambling companies'.

2019 reviderades Sveriges spellag, vilket betydde att nya spelbolag kunde söka licens för att verka på den svenska spelmarknaden. Revideringen tillkom i hopp om att de spelbolag som tidigare riktat sig mot svenska konsumenter istället skulle söka licens för att verka på den svenska spelmarknaden. I maj 2020 finns 71 licensierade spelbolag på den svenska spelmarknaden. Studiens syfte är att undersöka hur spelbolag på den svenska spelmarknaden arbetar med spelansvar samtidigt som de har ett stort vinstintresse, samt se om det sker en löskoppling av spelansvar till följd av detta.    Studiens forskare har genom dold deltagande observation undersökt 30 av 71 licensierade spelbolag i deras arbete med spelansvar. Därtill har tre semistrukturerade intervjuer genomförts med anställda på spelbolagen Svenska Spel, ATG och Unibet med syfte att få bättre förståelse för dess spelansvarsarbete. Studiens forskare har även intervjuat Anders P Håkansson i egenskap av extern part med övergripande förståelse för spelbranschen.    Studiens empiriska data från nämnda metoder analyseras med hjälp av teorier inom Corporate Social Responsibility och etik. Studien bidrar med en generaliserbar bild av den svenska spelmarknaden efter revideringen av spellagen 2019. Empirin påvisar att det förekommer löskoppling av spelansvaret på den svenska spelmarknaden. Den empiriska datan vittnar också om skillnader mellan hur utlandsbaserade och svenskbaserade spelbolag arbetar med sitt spelansvar. / In 2019, the swedish government revised the gambling law, which led to new gambling companies to enter the swedish market and to apply for a swedish gambling license. The revision was the effect of many years of foreign gambling companies operating illegally. In may 2020 there was 71 licensed gambling companies on the swedish market. The purpose of this study is to investigate how gambling companies operate with responsible gambling while they want to be as profitable as possible, and to see if they use decoupling as a consequence of that.   The researchers of the study have through hidden participation observation investigated 30 of 71 licensed gambling companies and how they work with responsible gambling. In addition. three semi-structured interviews has been conducted with employees of the gambling companies Svenska Spel, ATG and Unibet with the purpose to get a better perception how they work with responsible gambling. Furthermore has the researchers of this study interviewed a scientist in responsible gambling as an external part with an overall perception of the gambling industry.   The study's empirical data from the methods mentioned above has been analyzed using theories in Corporate Social Responsibility and Ethics theories. The study contributes with a generalizable picture of the swedish gambling market following the revision of the gambling law in 2019. The result demonstrates that there is decoupling of responsible gambling on the swedish gambling market. Additionally the result indicates differences in how foreign-based and swedish-based gambling companies handles responsible gambling.

This study deals with sport's controversial dependence on the gambling market. The aim of the study is to analyse the comments of authorities, organisations and associations regarding the governmental public inquiry (SOU 2017:30) A re-regulated gambling market. The method used to collect and analyse data was a literature review in the form of a qualitative content analysis. The gambling market brings enormous amounts of money to the Swedish sports movement. The gambling policy that has been pursued in Sweden has encouraged the gambling market to return profit money to the sports movement. The problem has thus been to be able to apply national laws to foreign gambling companies. The advent of the Gambling Act (2018:1138) brought some significant changes, most notably the introduction of the licensing system and the 18 percent excise tax.  The results of the study show that the advent of the Gambling Act (2018:1138) has provided the opportunity for the state to collect taxes from foreign gambling companies and to be able to work more effectively against gambling abuse. Furthermore, it means creating a balance to meet the demand in the gambling market as well as being able to provide a high level of consumer protection.