<p>Destinationen som varumärke är ett nytt ämne inom forskningen men destinationer ses idag som reseindustrins största varumärken och anses kunna fungera som en konkurrensfördel. Detta gjorde att vi ville undersöka vilken betydelse varumärken har inom turismbranschen och hur olika aktörer arbetar utifrån synsättet destinationen som varumärke. Vi ville också undersöka för- och nackdelarna med detta synsätt och hur mindre destinationer upplever att det är att ligga i nära anslutning till ett starkt varumärke. Vi har undersökt fenomenet genom att göra djupintervjuer med sju aktörer i Åre kommun. För att få en teoretisk grund har vi studerat litteratur inom närliggande områden, såsom marknadsföring av turism, varumärke samt turism är en fråga för hela samhället. Resultatet av undersökningen visar att respondenterna anser att det är viktigt att arbeta utifrån destinationen som ett varumärke och ser främst fördelar med detta. Många av aktörerna är dock medvetna om de risker och svårigheter som detta synsätt medför. Undersökningen visar också att små destinationer lokaliserade i närheten av ett starkt varumärke kan uppleva att de hamnar i skuggan av detta trots de fördelar som närheten till det starka varumärket skapar. De aktörer som inte ser problematiken med att vissa destinationer hamnar i skuggan av andra liknar i stället fenomenet med en "ringar-på-vattneteffekt".</p>

Destinationen som varumärke är ett nytt ämne inom forskningen men destinationer ses idag som reseindustrins största varumärken och anses kunna fungera som en konkurrensfördel. Detta gjorde att vi ville undersöka vilken betydelse varumärken har inom turismbranschen och hur olika aktörer arbetar utifrån synsättet destinationen som varumärke. Vi ville också undersöka för- och nackdelarna med detta synsätt och hur mindre destinationer upplever att det är att ligga i nära anslutning till ett starkt varumärke. Vi har undersökt fenomenet genom att göra djupintervjuer med sju aktörer i Åre kommun. För att få en teoretisk grund har vi studerat litteratur inom närliggande områden, såsom marknadsföring av turism, varumärke samt turism är en fråga för hela samhället. Resultatet av undersökningen visar att respondenterna anser att det är viktigt att arbeta utifrån destinationen som ett varumärke och ser främst fördelar med detta. Många av aktörerna är dock medvetna om de risker och svårigheter som detta synsätt medför. Undersökningen visar också att små destinationer lokaliserade i närheten av ett starkt varumärke kan uppleva att de hamnar i skuggan av detta trots de fördelar som närheten till det starka varumärket skapar. De aktörer som inte ser problematiken med att vissa destinationer hamnar i skuggan av andra liknar i stället fenomenet med en "ringar-på-vattneteffekt".

The female labour is still a rather unexploited resource in many parts of the world. Unleashing women’s potential, giving them the possibility to start their own enterprises would increase the economic growth. Not only does women's entrepreneurship foster greater equality in the world but it also creates a more versatile economy. Sweden is considered to be one of the most equal countries in the world; still, entrepreneurship is an area with sharp gender differences, especially in some industries. The manufacturing industry is highly male-dominated in most parts of Sweden. Yet there is one municipality, the municipality of Åre, in which the female entrepreneurs comprise nearly 50 percent of the manufacturing industry entrepreneurs. The aim of this thesis is to analyze what drives women in the municipality of Åre to become entrepreneurs and to identify the underlying causes for why they choose the manufacturing industry. After having interviewed five women in Åre who owned manufacturing businesses and after collecting general data about Åre, our study indicated that the most important factors for their business start-ups were the entrepreneurial traditions, the social networks and the presence of role-models and mentors. The same factors are said to be the essence of the famous Spirit of Gnosjö, but the Spirit of Gnosjö has shown not to favour women entrepreneurs whilst women entrepreneurs in Åre has shown to benefit from these factors. Furthermore, in Åre the women were driven to become entrepreneurs mainly as a quest for self-realization and independency.

Precis intill störtloppsbacken i Åre har vi ritat en universitetsbyggnad som ett nytt campus tillMittuniversitetet. Utbildningarnas inriktningar utgår ifrån Åres drivkrafter; sport, design, turism ochföretagande. Då Åre är och vill fortsätta utvecklas som ett levande samhälle året runt är det viktigt attlocka dit nya invånare. Ett universitet placerat mitt i en av Åres bästa backar, präglat av livsstilen somutgör Åre kan bli en stor dragkraft för unga från hela landet. / Right next to the main downhill slope in Åre we have designed a university building, a new campusfor Mid Sweden University. The study programmes are based on Åre's driving forces; sports, design,tourism and enterprise. Since Åre is and strives to continue to develop as a vibrant community yearround, it is important to attract new residents. A university located by one of Åre's best slopes, definedby the lifestyle that is Åre can be a major attractive force for young people from across the country.

Labour in our current dispensation can be understood by critically examining their embeddedness in their geographical spaces and their spatial connection to those geographical spaces. Meanwhile, it has been highly contested by famous economic geographers like Andrew Herod and Don Mitchell, who argues that although labour shapes their economic and political spaces, they do not do this by choice and, as such, their power to make structural changes had been overemphasised. Therefore, a further study into other structures in which labour works and live can help reveal the extent of their influence on structures of any kind. Mainly, working conditions are essential for workers, and this study contests their power of influence on them. Notably, working conditions are formulated by the employers basing their decisions on their societal values, morals, and other factors. In order to understand the interplay of these components in influencing the decision of employers on working conditions, ethical leadership at the workplace is necessary to be studied to uncover how employers' ethical stances influence the working conditions of their workers. Particularly, ethical leadership is a complex structure involving a leadership style and ethics that affect employers' decision-making process. This qualitative paper used purposive and snowball non-probability sampling techniques to select participants from Holiday Club Åre and Ski Star Åre. The results from this study show that ethical leadership influences working conditions and it existed within the two workplaces even during the pandemic; however, it is unevenly exhibited, and the reason for such disparities can be attributed to the personalistic characteristics of the managers. Namely, ethical leadership and good working conditions lead to a higher level of job satisfaction and trust in leadership, higher productivity, behaviour emulation and reduction in counterproductive behaviour at the workplace. Workers were also found to have a marginal structural impact on their working conditions because of their low bargaining power despite the support of their labour agency. / <p>2022-01-22</p>

I denna studie genomfördes en empirisk undersökning av Åres arbete med platsmarknadsföring. Undersökningen gjordes för att öka kunskapen kring hur framgångsrika orter arbetar med att marknadsföra sig. Förhoppningsvis kan undersökningens resultat hjälpa andra orter att framgångsrikt designa sin platsmarknadsföring. Sex kvalitativa intervjuer genomfördes med representanter från stora och inflytelserika organisationer i Åre. Det visade sig att några av dessa organisationer samarbetade i en sorts planeringsgrupp som skapade långsiktiga mål för ortens utveckling. Det som kan ses som uppseendeväckande med denna planeringsgrupp var dels att representanter från både styrande- och oppositionspartier var involverade men även att näringslivet hade en betydande roll. Organisationerna som var representerade i planeringsgruppen hade tillsammans ett stort inflytande på majoriteten av platsens aktörer, vilket gav upphov till en stor organiseringsmakt. Denna uppsättning av planeringsgruppen var troligen orsaken till samarbetets långsiktiga framgång och bör ses som en betydande framgångsfaktor. De få komplikationer som uppkom under arbetet kring platsmarknadsföringen var oftast intressekonflikter om vad som bör prioriteras. Dessa var för det mesta enkla att lösa internt på grund av den tillit som byggts upp över tid mellan individerna i planeringsgruppen. Introduktionen av nya individer till planeringsgruppen identifierades som ett kritiskt moment där större konflikter kunde uppstå, detta på grund av den nya individens bristfälliga förståelse av samarbetet. För att minimera riskerna bör därför nya individer introduceras till planeringsgruppen under en längre tid.

This research has aimed to study commuting distances for people working in Åre village. By analyzing individual statistical data over geographical sites this paper seeks to investigate any changes over time for different groups of the workforce. In addition to presenting raw data of distance calculations, maps constructed in geographical information systems will indicate spatial variations and general patterns. The results show that commuting distances to Åre village have increased between the years of 1990 and 2002, while they have decreased between the years 2002 and 2014. The workers who commute the longest distances are young, have relatively low incomes, lower education and no children living in their homes. The opposite applies for shorter commuting distances where older workers, with relatively high incomes, high education levels and who have children living in their homes. However, when working with statistical data it ́s important to acknowledge the limitations that arise by using numbers to describe reality. Nevertheless, these results indicate that sparsely populated places with growing economies stand out by having declining commuting distances while the general trend for the nation is the opposite with increasing distances. This information can therefore be of use for similar areas to indicate estimated commuting patterns in the future.

Several debris flows have affected Åre municipality (Sw. Åre kommun) in the last 20 years. Jämtlandis a declared risk area for landslides and debris flows and there is an even higher probability oflandslides causing great damage around the Åre urban area. Debris flows are fast mass movements inwhich a large volume of saturated soil floats down an incline. Basic conditions are steep inclines,erodible soil and high pore-pressure in the soil. The existing literature on the subject is in agreementthat debris flows pose a considerable risk for Åre town because of the combination of steep slopes,high precipitation, land use and geology. Debris flows are often triggered by heavy precipitation and with the changing climate, precipitationpatterns are expected to change, which will have implications for the risk of debris flows in Jämtland,thus, making this issue more critical. Moreover, climate change could also increase tourism inJämtland in the short term. This could result in an increasing demand for further exploitation, thechange of land use could potentially lead to an increase of the debris flow risk in the area. To furtherunderstand how the planned future development in Åre may affect the consequences of debris flows, acomparison between areas with a risk of debris flows and plans of future development for housing inthe municipality’s current overview plan has been made. This comparison showed five areas ofpotential overlap between future development and risk areas for debris flows. Conclusively, thisindicates that future development could increase the consequences of debris flows if no mitigatingactions are taken. Åre municipality has been criticised for their inaction regarding the lack of mitigation strategies andprotection measures against debris flows in both the media and authority documents. Municipalitiesare responsible for planning future development and therefore, Åre municipality should focus ongaining more knowledge and in addition, establish follow up routines and a network for stakeholders.Regarding climate change, the property owner is liable for implementing the protection measuresneeded which sometimes can be very complex. / Under de senaste 20 åren har Åre kommun drabbats av flertal slamströmmar. Jämtlands län harbedömts som ett riskområde för skred och slamströmmar, där stora skador befaras främst i Åresamhälle. Slamströmmar är snabba massrörelser bestående av vattenmättad jord och kan inträffa därdet finns en brant lutning i terrängen, eroderbara jordmassor samt höga porvattentryck i jorden. Slamströmmar utlöses huvudsakligen av intensiva nederbördsevent vilka förväntas öka i och medklimatförändringarna, detta påverkar i sin tur risken för uppkomsten av slamströmmar i Jämtlandvilket gör ämnet väldigt aktuellt. Syftet med litteraturstudien har varit att undersöka risken för slamströmmar i Åre och hur detta skullekunna förändras i framtiden med hänsyn till klimatförändringar och exploatering. Det är framföralltsvenska myndighetsrapporter och kommunala dokument som studerats men även intervjuer av aktöreri nationella tidningar. Den befintliga litteraturen inom ämnet visar på att slamströmmar utgör en riskför Åre samhälle på grund av kombinationen av den branta terrängen, stora mängden nederbörd,markanvändningen och geologin. Däremot är litteraturen gällande andra delar av Åre kommun mindreomfattande. Klimatförändringar kan dessutom påverka turismen i Jämtland på kort sikt vilket i sin tur ökarefterfrågan på ytterligare exploatering där förändrad markanvändning potentiellt kunnat påverkarisken för slamströmmar i området. En jämförelse mellan riskområden och områden för framtidaexploateringsområden enligt kommunens översiktsplan har gjorts för att vidare kunna förståkommunens utmaningar mer djupgående. Detta resulterade i fem tänkbara överlapp mellan de tvåkategorierna. Sammanfattningsvis tyder det på att framtida exploatering kan påverka risken förslamströmmar om inte åtgärder vidtas. Åre kommun har genom åren blivit kritiserat i media och i myndighetsrapporter för sitt bristfälligaarbete gällande riskhanteringen av slamströmmar. Det finns inget tydligt förhållningssätt för dessatyper av problem vilket påverkar förmågan att sprida samt behålla kunskap och erfarenhet inomorganisationen. I och med att det är kommunens ansvar att planera framtida exploatering så är detviktigt för Åre kommun att framöver erhålla den kunskap som krävs och på liknande sätt ävenredogöra för tydliga uppföljningsrutiner. Vidare har kommunen ansvar för att utvärdera geologiskarisker, exempelvis slamströmmar, inom området i planeringsprocessen. Kommunen kan bli skyldig tillskador som sker upp till tio år efter införskaffandet av planen, därefter faller ansvaret på den enskildefastighetsägaren. Det är däremot fastighetsägaren som ska implementera behövande skyddsåtgärdernär det handlar om klimatförändringar vilket kan bli väldigt komplext.

I egenskap av att vara en av Sveriges största turistorter lockar Åre cirka en miljon besökare per år. För många handlar orten om skidåkning och turismen bidrar med många jobbmöjligheter till den jämtländska byn som ofta beskrivs som lilla Stockholm. På senare tid har dock området också präglats av en sviktande infrastruktur, ekonomisk problematik och gentrifiering. Bilden av Åre hos Sveriges befolkning speglar skidåkning, semester och finkultur som attraherar en målgrupp med starkt ekonomiskt och socialt kapital. Samtidigt blir konkurrensen på bostadsmarknaden allt hårdare och kommuninvånarna tvingas bort från Åre by.  Besökarens bild av Åre påverkas av hur platsvarumärket Åre framställs och därmed av vilka egenskaper som stora turismaktörer knyter till platsvarumärket Åre. Vårt syfte med studien har varit att undersöka hur fyra stora organisationer på orten påverkar och bygger upp platsvarumärket och hur dessa aktörers kommunikativa arbete på sina respektive hemsidor skiljer sig åt. Vi ville undersöka vad innehållet på hemsidorna konnoterar i relation till status, klass och målgrupp och vidare diskutera vad detta kan innebära för samhället Åre och lokalbefolkningen. De fyra stora organisationer vi valt att undersöka i denna studie är Åre Destination, Skistar Åre, Holiday Club Åre och Åre kommun.  Våra frågeställningar har varit: Vilka semiotiska tecken ser vi på hemsidorna hos våra fyra utvalda organisationer som å ena sidan återspeglar deras egen varumärkespersonlighet och å andra sidan anspelar på och bidrar till beskrivningen av platsvarumärket Åre? Utifrån de semiotiska tecken vi ser på hemsidorna, vilken är den huvudsakliga målgruppen för turismen i Åre samt hur kan den implicita besökaren beskrivas utifrån hur organisationerna anspelar på status, klass och social tillhörighet? Samt, hur kan varumärket Åre, så som det konstrueras av våra organisationers visuella kommunikation, kopplas till den pågående gentrifieringen i området? För att kunna svara på dessa frågor har vi använt oss av ett teoretiskt ramverk som kretsat kring teorier om varumärke, plats, platsmarknadsföring, klass och gentrifiering. Vi har analyserat vårt empiriska material med hjälp av en semiotisk multimodal textanalys. Vårt analysmaterial kategoriserade vi i fem teman, som vi använder för att beskriva platsvarumärket Åre. Dessa teman är service, aktiv livsstil, lyx, framgång samt arv och tradition. Utifrån detta kom vi fram till att turismaktörerna har inverkan på besökarens bild av platsvarumärket Åre genom att måla upp en exklusiv och attraktiv bild av Åre, vilket driver gentrifiering. Genom att Åre kommuns visuella kommunikation särskiljer sig från turismaktörernas visuella kommunikation, diskuterar vi om Åre kommun tar avstånd från ansvaret av turismens effekter. / By being one of the largest tourist destinations in Sweden, Åre attracts around 1 million visitors a year. To many, the village is primarily a skiing resort and tourism contributes with a great number of job opportunities to the small village which is often spoken of as a small Stockholm. Lately, the area has unfortunately struggled with some serious infrastructure problems, as well as economical struggles and gentrification. The Swedes think of Åre as a ski resort for winter vacations and high culture, which attracts a target group of good financial and social capital. At the same time, the competition on the housing market is tightening and the inhabitants are forced away from the areas close to Åre village.  The visitor's image of Åre is made up from how the place brand Åre is constructed because of which qualities the big tourism companies tie to the place brand. Our purpose with this study has been to evaluate how four different tourism organisations in the area influence and build the place brand through their work with external communications on their homepages and how this work differs. We wanted to see how the content on the homepage relates to status, social class and target group and further discuss how this can impact the community of Åre and its inhabitants. Our four organisations that we have included in this study are Åre Destination, Skistar Åre, Holiday Club Åre and Åre municipality. Our questions have been: Which semiotic signs do we see on the homepages of our four, selected organisations, that on one hand represents their own brand personality and on the other hand alludes to, and contributes to, the description of the place brand Åre? Based on the semiotic signs we see on the homepages; which is the main target group for tourism in Åre and how can the implicit visitor be described, based on how the organisations allude to status, class and social affiliation? And finally, how can the brand Åre, as it is constructed by the visual communication of our selected organisations, be linked to the ongoing gentrification in the area? To be able to answer these questions, we have used a theoretical framework that includes theories of brand, place, place marketing, class and gentrification. We have analysed our empirical material using a semiotic multimodal text analysis. We categorised our analysed material into five themes, which we use to describe Åre´s place brand. These themes are service, active lifestyle, luxury, success as well as heritage and tradition. Based on this, we concluded that the tourism organisations have an impact on the visitor's image of the place brand Åre, which is what drives gentrification. Since Åre municipality's visual communication differs from the tourism organisations´s visual communication, we argue that Åre municipality distances themselves from the responsibility of the effects of tourism.

The objective of this study is to estimate advertising effects on international tourismdemand for the leading Swedish winter destination, Åre. The increasing share of foreigninbound tourists in this destination region creates a strong interest by shareholders toidentify the factors responsible for this trend. According to traditional micro-economictheory, economic factors, such as income and price, are considered as main determinantsfor tourism demand (Song and Witt 2000). However, according to advertising theories(Comanor and Wilson, 1974) and previous tourism research (Bhagwat and Debruine, 2008;Divisekera and Kulendran, 2006), this study additionally focuses on the brand awarenessof Åre as perceived by international tourists. More concretely, advertising theoriesdistinguish between the brand and the information function of advertising (Nelson, 1974).The former function follows the idea that advertising increases the level of productdifferentiation to build up a base of loyal customers. By contrast, the information functionimplies that advertising primarily provides information about products in order to increasethe market transparency. Accordingly, in order to estimate the impact of advertisingexpenditures for off- and online channels as well as promotional activities, furtherexplanatory variables, e.g. mega events, are considered in this study (Salman, 2003; Songet al., 2010). By applying ordinary least square (OLS) methods, demand elasticitycoefficients are estimated for each of the sending countries Norway, Finland, Russia,Denmark and the UK. Results show that advertising is the main significant driver oftourism demand from the UK, Russia and Finland, while a comparably weak advertisingleverage can be shown for Denmark and Norway. Interestingly, in contrast to microeconomictheories tested in previous research, income and tourism price levels reveal asbeing less significant drivers for demand in all analysed tourism markets. In turn, theresults provide evidence that the increased usage of online channels most significantlyaffects consumers’ buying behaviour. Finally, with respect to brand image perception,results reveal that the destination of Åre is perceived as a brand by tourists from Denmark.Moreover, for customers from the countries Norway and Finland, Åre indicates a weakbrand perception, while tourists from Russia and the UK don’t perceive Åre as a brand atall. The results gained by this research conducted at the level of the tourism destinationprovide useful hints about the factors influencing travel behaviour of tourists from maininternational markets. The study supports destination managers to appropriately adjustmarketing campaigns according to the predominant level of brand perception in respectivesending countries. / KK-Foundation project ‘Engineering the Knowledge Destination’ (no. 20100260; Stockholm, Sweden).