Цель исследования – оценка социальных медиа, как инструмента формирования репутации продукции китайских компаний на рынке В2В. Объектом исследования является формирование репутации продукции промышленного назначения в социальных медиа. Научная новизна исследования состоит в разработке теоретических положений и методологических инструментов по оценке формирования репутации продукции промышленного назначения через социальные медиа с целью повышения конкурентоспособности китайской промышленной продукции на российском B2B рынке. Практическая значимость исследования заключается в том, что результаты исследования могут быть широко применены для изучения состояния и развития репутации различных видов китайской продукции промышленного назначения на российском рынке B2B. Эффективность рекомендаций – разработанные автором теоретические и практические положения оценки и формирования репутации в социальных медиа продукции промышленного назначения могут служить основой для дальнейшего исследования проблем управления репутацией в Интернете. / The purpose of the study is to evaluate social media as a tool for building the reputation of Chinese companies ' products in the B2B market. The object of the research is the formation of the reputation of industrial products in social media. The scientific novelty of the research consists in the development of theoretical provisions and methodological tools for assessing the formation of the reputation of industrial products through social media in order to increase the competitiveness of Chinese industrial products in the Russian B2B market. The practical significance of the study lies in the fact that the results of the study can be widely applied to study the status and development of the reputation of various types of Chinese industrial products in the Russian B2B market. Effectiveness of recommendations-the theoretical and practical provisions developed by the author for assessing and forming the reputation in social media of industrial products can serve as a basis for further research on the problems of reputation management on the Internet.

С каждым годом список используемых инструментов для онлайн продвижения только расширяется, а тенденции современного рынка заставляют их постоянно эволюционировать и меняться. Более того, конкуренция на рынке вынуждают компании находить новые каналы для продвижения своих товаров или услуг. В работе изучаются особенности выбора инструментов интернет-маркетинга, в зависимости от управленческих целей, которые преследует компания. Дополнительно предложены критерии для оценки эффективности используемых инструментов. В работе изучен опыт иностранных компаний, работающих на рынке товаров для дома, проведен контент-анализ сайта компаний и страниц в социальных сетях для определения наиболее удачного сценария по продвижению в интернете. Для изучения коммуникативной эффективности по применению инструментов интернет-маркетинга, применен метод глубинных интервью аудитории, самостоятельно принимающей решение о покупке товаров для дома. На основе полученных данных проведена оценка эффективности использования инструментов интернет-маркетинга на рынке В2С и предложен комплекс наиболее эффективных инструментов интернет-маркетинга для компании, работающей на рынке продукции товаров для дома. / Nowadays the list of tools used for online promotion is only expanding, and the trends of the modern market make them constantly evolve and change. Moreover, competition in the market forces companies to find brand new channels to promote products or services. The paper studies the features of the choice of Internet marketing tools, depending on the management goals pursued by the company. Additionally, criteria are proposed for evaluating the effectiveness of the tools used. The work studied the experience of foreign companies in the home goods market, conducted a content analysis of the company's website and pages on social networks to determine the most successful scenario for promoting on the Internet. To study the communicative effectiveness of the use of Internet marketing tools, the method of in-depth interviews with an audience that independently decides to purchase goods for the home was applied. Based on the data obtained, the effectiveness of using Internet marketing tools in the B2C market was assessed and a set of the most effective Internet marketing tools for a company operating in the home goods market was proposed.

Объем магистерской диссертации 125 страниц основного текста, для иллюстрации использованы 16 таблиц, 10 рисунков и приложения. Библиографический список состоит из 84 источников. Актуальность темы магистерской диссертации связана с тем, что, во-первых, глобальные цепочки стоимости определили особенности развития мировой экономики с начала 2000 годов и во-вторых существует дефицит исследований на выбранную тему. Цель данного исследования заключается в выявлении факторов и оценке эффектов от участия стран в глобальных цепочках стоимости. В соответствии с выбранной целью в работе были поставлены следующие задачи: выявить факторы, влияющие на интеграцию стран в глобальные цепочки стоимости; систематизировать эффекты от участия стран в глобальных цепочках стоимости; провести обзор эмпирических исследований по детерминантам ГЦС; предложить методический подход к оценке эффектов от интеграции стран в глобальные цепочки стоимости; провести эконометрическое моделирование стран в глобальных цепочках стоимости; разработать рекомендации для государственной политики в контексте интеграции стран в глобальные цепочки стоимости. К научной новизне можно отнести проведение комплексного исследования и детального анализа глобальных цепочек стоимости и выявление ключевых факторов и эффектов от участия стран в глобальных цепочках стоимости с помощью эконометрических методов работы с панельными данными. Практическая значимость магистерской работы состоит в возможности использования обозначенных в работе рекомендаций и других результатов для стимулирования существенного роста уровня вовлеченности стран в участие в глобальных цепочках стоимости и, соответственно, принося странам экономические выгоды. / The volume of the master's thesis is 125 pages of the main text, 16 tables, 10 figures and the appendix are used to illustrate. The bibliographic list consists of 74 sources. The relevance of the research of the topic master's thesis is due to the fact that, firstly, global value chains have determined the features of the development of the world economy since the beginning of 2000, and secondly, there is a shortage of research on the chosen topic. The purpose of the research: to identify factors and assess the effects of countries participation in global value chains. In accordance with the chosen of the purpose of the research is the following tasks in the work: to identify factors affecting the integration of countries into global value chains; to systematize the effects of countries participation in global value chains; to review empirical studies on the determinants of GVC; to propose a methodological approach to assessing the effects of countries integration into global value chains; to conduct econometric modeling of countries in global value chains; develop recommendations for public policy in the context of the integration of countries into global value chains. The scientific novelty can be attributed to conducting a comprehensive study and detailed analysis of global value chains and identifying key factors and effects of countries participation in global value chains using econometric methods of working with panel data. The practical significance of the research is determined to the possibility of using the recommendations outlined in the work and other results to stimulate a significant increase in the level of involvement of countries in participating in global value chains and, accordingly, bringing economic benefits to countries.

В работе рассматриваются особенности внедрения инновационной информационной системы SAP IBP на примере конкретного предприятия «Колбасный завод». В работе проведен анализ ИТ рынка для сравнения существующих систем релевантных для процесса оптимизации бизнес – процессов, подробно рассмотрена система SAP IBP, а также ее применимость с точки зрения оптимизации бизнес – планирования на предприятии. Также, были рассмотрены эффекты от внедрения ИТ системы и положительные тенденции для бизнеса. Была рассчитана экономическая эффективность внедрения системы и описано внедрение ИТ проекта. / In this work we describe the features of the implementation of the SAP IBP system on the example of a "Sausage Plant". In the work were made an analysis in the IT market to compare systems relevant to the process of optimizing business processes, discusses in detail the SAP IBP system, as well as its applicability from the point of view of optimizing business planning at the enterprise. Also, the effects of the implementation of the IT system and positive trends for business were considered, economic efficiency of the system implementation was calculated and the implementation of the IT project was described.

В выпускной квалификационной работе рассматриваются особенности маркетинговой деятельности дистрибьютерских компаний, их специфика управления процессами распределения и создание ценности услуг, а также концепция «lean» при управлении процессами распределения. Проведена оценка маркетинговой и конкурентной среды дистрибьютерской компании «ЭТМ». В рамках исследования предлагается проект по совершенствованию процесса распределения товаров и услуг в компании и обосновывается целесообразность внедрения концепции бережливого распределения. / The final qualification work examines the features of the marketing activities of distribution companies, their specifics of managing distribution processes and creating the value of services, as well as the concept of "lean" in managing distribution processes. An assessment of the marketing and competitive environment of the distribution company "ETM" was carried out. The study proposes a project to improve the process of distribution of goods and services in the company and substantiates the feasibility of introducing the concept of lean distribution.

Объектом исследования является идея осуществления производства антикоррозийных продуктов. Целью работы является обоснование экономической целесообразности реализации проекта по производству антикоррозийных продуктов. В процессе выполнения работы были получены следующие результаты. В рамках изучения методических подходов к оценке экономических перспектив были даны определения экономического и маркетингового анализа, определены их основные методы и задачи. А также составлена авторская классификация антикоррозионных продуктов, учитывающая их ключевые признаки. Результаты анализа рыночных и перспектив позволили выявить основных потребителей и конкурентов интересующего отраслевого рынка, а также позволили определить оптимальный объем выпуска антикоррозийного продукта и его среднерыночную стоимость. Таким образом, оптимальный объем выпуска, не нарушающий сложившегося рыночного равновесия, составляет порядка 30 тонн, а среднерыночная стоимость 1 тонны продукта составляет 100-110 тыс. рублей. Результаты патентного исследования, проведенного в рамках оценки научно-технических перспектив, позволили определить динамику патентования и выявить аналогичные технические решения. На основе результатов проведенного патентного исследования пределен средний срок жизни проекта по производству железооксидного пигмента с противокоррозионными свойствами – 4 года. Научно-практическим результатом, полученным автором в процессе выполнения работы, является создание модели производства, учитывающей более эффективные инструменты реализации идеи по производству антикоррозийных продуктов. В рамках этой модели, с учетом выводов, сделанных в аналитической части работы, рассчитаны показатели экономической эффективности трех вариантов трансфера технологии. / The object of the study is the idea of the production of anti-corrosion products. The purpose of the work is to justify the economic feasibility of the project for the production of anti-corrosion products. The following results were obtained in the course of the work. As part of the study of methodological approaches to the assessment of economic prospects, the definitions of economic and marketing analysis were given, their main methods and tasks were determined. And also the author's classification of anticorrosion products, taking into account their key features. The results of market and prospects analysis allowed to identify the main consumers and competitors of the industry market of interest, as well as to determine the optimal volume of production of anti-corrosion product and its average market value. Thus, the optimal volume of output that does not violate the existing market balance is about 30 tons, and the average market value of 1 ton of product is 100-110 thousand rubles. The results of the patent research conducted in the framework of the assessment of scientific and technical prospects allowed to determine the dynamics of patenting and to identify similar technical solutions. Based on the results of the patent research, the average life of the project for the production of iron oxide pigment with anti – corrosive properties is limited to 4 years. The scientific and practical result obtained by the author in the process of the work is the creation of a production model that takes into account more effective tools for the implementation of the idea for the production of anti-corrosion products. Within the framework of this model, taking into account the conclusions made in the analytical part of the work, the indicators of economic efficiency of the three options for technology transfer are calculated.

Магистерская диссертация посвящена исследованию стрит-арт-открыток и уличному искусству в целом: рассмотрению американской и французской традиций, рассмотрению особенностей российского стрит-арта и его правового регулирования. Также работа включает в себя анализ современного состояния уличного искусства г. Екатеринбурга и классификацию стрит-арт-объектов города. Для разработки концепции издательского проекта стрит-арт-открыток был осуществлен анализ рос¬сийского книжного рынка в специфике публикаций об уличном искусстве и анализ открыток, посвященных стрит-арту, проведена оценка востре¬бованности продукта посредством сегментирования целевой аудитории и выведения «персонажей», а также рассмотрены структурно-содержательные и визуально-полиграфические особенности издания. Издательский продукт представляет собой набор открыток в количестве 12 штук формата А6, посвященный уличному искусству Екатеринбурга. / The master's thesis is devoted to the study of street art postcards and street art in general: consideration of the American and French traditions, consideration of the features of Russian street art and its legal regulation. The work also includes an analysis of the current state of street art in Yekaterinburg and classification of street art objects in the city. To develop the concept of a publishing project street art-cards performed analysis of the Russian book market in the specific publications about street art and analysis of postcards dedicated to street art, evaluated demand for the product by segmenting the target audience and removing "characters", and discusses the structural and visual features of the edition. The publishing product is a set of postcards in the amount of 12 pieces of A6 format, dedicated to the street art of Yekaterinburg.

Рассматриваются факторы и специфические формы проявлений трудового оппортунизма персонала дошкольной организации, дана характеристика особенностей рынка дошкольного образования, проведен анализ рынка труда педагогических кадров Свердловской области, выявлены проблемы управления в ДОО, которые могут стать основаниями для возникновения оппортунистического поведения персонала, определены механизмы преодоления. Теоретические выводы, содержащиеся в работе, могут служить обоснованием принципов построения программы мероприятий по управлению оппортунистическим поведением персонала дошкольной организации. / The article considers the factors and specific forms of labor opportunism of staff in pre-school organization, describes the features of the pre-school education market, analyzes the labor market of pedagogical personnel in the Sverdlovsk region, identifies management problems in pre-school organizations that can become the basis for the emergence of opportunistic behavior of staff, identifies the causes of their occurrence, and develops measures to overcome them.

Магистерская диссертация посвящена концепции квестбука по Екатеринбургу. К настоящему моменту на рынке путеводителей представлены квестбуки по целому ряду городов: по Москве, Санкт-Петербургу, Иркутску, Владимиру, Казани, Калининграду. Квестбук по Екатеринбургу к настоящему моменту на рынке не представлен. В работе представлен экскурс в историю появления и развития путеводителей в России и за рубежом. Кроме того, рассматриваются современные тенденции на рынке путеводителей в России и в Екатеринбурге в частности. Для разработки концепции квестбука по Екатеринбургу был осуществлен анализ рос¬сийского рынка квестбуков, определены визуальные и содержательные особенности квестбуков. В результате исследования разработаны визуально-полиграфические и структурно-содержательные особенности квестбука, был определен читательский адреc. / The master's thesis is devoted to the concept of the Yekaterinburg questbook. To date, the market of guidebooks presented questbook in a number of cities: in Moscow, Saint Petersburg, Irkutsk, Vladimir, Kazan, and Kaliningrad. The quest book for Yekaterinburg is not currently available on the market. The paper presents an excursus into the history of the appearance and development of travel guides in Russia and abroad. In addition, current trends in the travel guide market in Russia and in Yekaterinburg in particular are considered. To develop the concept of a questbook to Yekaterinburg, an analysis of the Russian market of questbooks was carried out, and the visual and content features of questbooks were determined. As a result of the research, visual and printing and structural and content features of the quest book were developed, and the reader's address was determined.

Магистерская диссертация посвящена проблеме дискриминации по возрасту в трудовой сфере, которая с повышением пенсионного возраста в России актуализировалась еще больше. Сегодняшняя ситуация, связанная с мерами противодействия распространения короновируса в России, также грозит усилением проявлений эйджизма. Цель исследования: оценить влияние повышения пенсионного возраста на масштабы распространения возрастной дискриминации на рынке труда и разработать рекомендации по противодействию возрастной дискриминации на рынке труда в Свердловской области в связи с последствиями, вызванными повышением пенсионного возраста. Методология исследования основана на сочетании количественных и качественных методов сбора необходимой информации, обеспечивающих рассмотрение проблемы как с позиции работников (метод массового анкетного опроса населения), так и с точки зрения работодателя (методы: контент-анализ объявлений о вакансиях в Свердловской области и глубинные интервью с работодателями). В исследовании проанализированы социально-экономические последствия повышения пенсионного возраста для рынка труда; выявлены основные проблемы крайних возрастных групп на рынке труда, дана оценка масштаба распространения возрастной дискриминации в сфере труда; определены оптимальные способы для преодоления выявленных проблем. Результатом работы стала разработка ряда рекомендаций для противодействия возрастной дискриминации на рынке труда в Свердловской области. / The master's thesis is devoted to the problem of age discrimination in the labor sector, which has become even more relevant with the increase in the retirement age in Russia. The current situation related to measures to counteract the spread of coronovirus in Russia also threatens to increase the manifestations of ageism. Objective: to assess the impact of raising the retirement age on the prevalence of age discrimination in the labor market and to develop recommendations for countering age discrimination in the labor market in the Sverdlovsk region in connection with the consequences caused by the increase in the retirement age. The research methodology is based on a combination of quantitative and qualitative methods for gathering the necessary information, ensuring the consideration of the problem both from the position of employees (mass questionnaire survey of the population) and from the point of view of the employer (methods: content analysis of job ads in the Sverdlovsk region and in-depth interviews with employers). The study analyzes the socio-economic consequences of raising the retirement age for the labor market; identifies the main problems of extreme age groups in the labor market, assesses the scale of age discrimination in the labor sphere; identifies the best ways to overcome the identified problems. The work resulted in the development of a number of recommendations to counteract age discrimination in the labor market in the Sverdlovsk region.