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1	部落格廠商贊助文書寫分析 / A study on blog sponsorship 黃國蓉 Unknown Date (has links) 本研究所討論的背景，在於近年來部落格發展的情況。起初的問題意識與關心的部分，是現今使用者創生內容（User Generated Content）的發展。　　　　由於此類媒體常常被大眾冠以「草根媒體」、代表消費者或使用者力量的崛起，以及生產內容的民主化，強調其內容是自主產製，不像大眾商業媒體會受到廣告主與組織的層層管控和壓力。因此，想要討論部落格在面對商業力量的滲透時，影響的層面和方式，是怎樣的樣貌。因此本研究以部落客的廠商贊助文章為觀察的切入點，並且著重於部落客的自主程度，也就是可以如何理解商業力量對部落格的影響。　　在文獻探討部分，以三個面向來探究。首先，整理對於網路「互動性」概念的討論。這是因為在草根媒體的相關論述中，常認為網路新媒體和傳統大眾媒體重要的不同之處在於此。另一方面，社群互動是形塑網路使用者內容生產以及部落格文化的重要面向。接著討論網路使用者與資本之間可能既存的生產關係，部落客作為網路內容的生產者，與資本家之間可以有怎樣的生產關係？一方面，多數網路使用者是無償地在網上貢獻內容，因此首先說明科技壯大的分享文化，使網上無償貢獻內容盛行；另一方面，部分使用者與企業之間也進展出薪資雇用或承攬契約的勞動關係。第三部分，則以「勞動過程中的控制」和相關文獻來看對研究問題的啟發。三、四章為訪談和資料的分析。第三章以文獻和訪談資料，陳述與分析部落格整體環境至今的發展與變遷。這些發展形成了今日部落客所處的結構。由於本研究所關注的問題，是資本與部落客之間的生產關係，對整體內容產製的影響，因此著重在和資本如何進入這個場域。目的是在對客觀結構有所認識之後，能夠指認部落客在這個體系之中，處在什麼位置，資本在此的獲利邏輯為何，作為下一章分析的基礎。　　商業力量一直以來都介入在部落格體系之中，掌握使用者曝光與交流的管道，而不是從贊助文才開始。除了在生產關係上可以利用部落客所創造出來的價值，另一方面也能由於平台與廣告商對前述管道有一定程度的掌握，因此可以進行某種意義上的管理、控制，與引導。在這樣的情況下，部落客自願投入為資本生產符合所需的內容，雖然在細部的、單項的資料呈現上可以擁有自己掌控的部分，也為自己爭取協商空間。部落客勞動自主性
2	部落客傳遞價值對社群意識與品牌購買意願之影響 / The influence of blogger value on sense of community and brand purchase intention 劉乃嘉, Liu, Nai Chia Unknown Date (has links) Web 2.0的興起，使得過去由網站產生、發送內容給使用者的單向模式，轉變成為雙向互動的方式，並帶動許多內容網站的生成，其中一項便是部落格。部落格興起於1990年代，而台灣最具代表性的部落格服務提供商為2003年成立的無名小站，其部落格、相簿等功能捧紅不少素人、造就許多意見領袖，也帶動了商機。除了企業與廠商找部落客撰寫試用文，使部落客成為新興的口碑行銷媒介外，近年來也有些許部落客開創自有品牌，販售自己設計或與國內外廠商合作的服飾、鞋子、飾品等，吸引大批粉絲朝聖，也創造了不少話題。本研究以深度訪談加上問卷調查的形式，針對定期瀏覽部落格的讀者進行一對一深度訪談，初步了解其對部落客自創品牌之看法，及影響其購買部落客品牌之產品的主要因素。彙整關鍵因素並參考相關文獻擬定問卷架構，透過量化數據分析，了解部落格讀者對部落客品牌之購買傾向，並就相關議題進行延伸、探討。研究結果顯示：(1) 部落客傳遞之價值對部落格讀者之部落客品牌購買意願有顯著的影響，(2) 社群意識對部落客傳遞之價值與部落客品牌購買意願並不具中介效果。部落客社群意識品牌購買意願部落客口碑行銷
3	成功部落客之個人品牌經營之道 —以策略行銷分析架構探討 / Constructing How a Successful Blogger Manage Personal Branding from Strategic Marketing Analysis Framework 陳采韓 Unknown Date (has links) 本研究探討之個案對象為知名部落客S小姐的個人品牌經營策略。台灣時尚部落客產業為新興產業，近兩三年來商業模式才大致成熟底定，然而卻有著超過十億的驚人年產值，令人不得不對這個新興奇蹟產業的營利模式與獲利成長速度欽佩不已。而個案主角S小姐從2009年誤打誤撞入行至今，雖然不是當紅一線，然有驚無險地也取得了今日不錯的經營績效。本個案透過一對一的質化訪談，深入了解這個產業的發展歷程與最新趨勢，同時也幫S小姐檢視目前的產業環境前提與她個人能力條件前提的適配程度。在後起之秀紛入搶食市場、讀者需求日漸分眾化發展與新科技不斷改變閱聽眾的資訊接收習慣之下，建議S小姐首先當務之急是確立欲攻入的目標市場，重整價值活動組合並強化自己的專業技能以提升文章質量(C1)，希望透過強化自身能力提升對雙邊交易對象(讀者顧客、廠商顧客)的議價力，建立專屬資產(C4)。部落客時尚產業策略行銷
4	台灣企業部落格的應用與效益研究李佳安 Unknown Date (has links) 本研究的目的在瞭解台灣企業部落格之發展，應用之現況以及對企業帶來效益之分析研究，以期能對台灣企業在部落格之導入與運用上，提供正確且宏觀的建議。部落格發展至今，已經成為Web2.0 時代資訊交流的重要帄台，個人的部落格已經相當成熟，然而企業部落格的運用至今仍在持續發展中。國外企業部落格發展至今，已經具有一定之口碑並為企業帶來正向之效益，除了提升企業的形象外，也成為與消費者雙向溝通之管道，本研究先透過研究國外企業部落格個案，架構式的分析其部落格特色以及成效，並整理出企業部落格所帶來的主要效益：企業部落格為一新的公關帄台、深化顧客關係管理、提升搜尋引擎之排名、口碑行銷效益、以及現有行銷組合之補強等五大項。之後再透過訪談台灣具規模的企業部落格，包括功學社校長部落格、台達電低碳部落格以及HUG 時尚水果概念館部落格，來瞭解台灣企業如何運用企業部落格，以及部落格為台灣企業所帶來的正面效益，最後再整合國內外企業部落格之作法，給國內企業對部落格之應用，指引出一個可行之方向。部落格部落客企業部落格關係行銷
5	部落格互動性機制使用影響因素探討─以udn部落格為例 / Exploring the influential factors of using interaction mechanism in blogs- a case study of udn blog 李皇萱 Unknown Date (has links) 具有web2.0精神的部落格誕生後，呼應其上傳、分享與建造關係的本質，互動性機制陸續增加，提供部落客連結和建立關係的可能。使用部落格，不只是為了滿足存在需求，也帶有與他人建立關係的社交需求。然而，這樣的精神和需求並未具體呈現在部落格上。部落格主要仍以部落客的發文，和瀏覽人數的跳動為主，其他各項互動性機制的使用比例很低。為了了解部落格互動性機制使用的影響因素，本研究回溯過往研究，從新聞網站、特殊功用部落格、一般部落格和潛水族相關研究中，整理出人口變項、基本使用情形、使用動機、機制設計、社群氛圍五大方面的影響因素，並以udn部落格為研究對象，探討影響因素對互動性機制使用的解釋力。本研究先以內容分析蒐集udn部落格上互動性機制使用比例，了解使用情形是否真的如此低落，再以內容分析和網路問卷調查了解影響部落客互動性機制使用的因素。研究結果發現，udn部落格上互動性機制使用比例極低，使用較為頻繁的互動性機制為「瀏覽>推薦>回應>引用」。而五大面向的影響因素，人口變項和基本使用情形不具解釋力，使用動機、機制設計和互動頻繁的社群氛圍是主要影響因素。不同使用動機，使用的互動性機制有所不同；機制設計的好壞對使用與否具有顯著影響，知覺易用性對回應和留言有解釋力，而知覺有用性則對其他機制有解釋力；社群氛圍中互動頻繁的特色和推薦機制使用密切相關，udn部落格雖帶有報系政治色彩，但並不影響部落客使用互動性機制。從互動性機制使用影響因素差異來看，udn部落客具有「喜歡互動，卻不主動」的特性，雖然具有互動頻繁的社群氛圍，但整體平台的機制設計並未體現社群概念，仍停留於靜態互動的層次。在社群網站的興起後，其互動性高、即時性強的特色，瓜分部落客使用時間，但部落格「互動性定位更加明確」，部落格從互動性較高的期待轉而被視為是書寫、論述和發表意見的空間，成為未來新的定位。關鍵字：部落格、部落客、互動性機制、潛水族部落格部落客互動性機制潛水族
6	365.5行：論營利部落客勞動階層及彈性勞動樣貌 / Blogging as a new job? Analysis on blogger's labour market segmentation and status of labour flexibility 林昶宏 Unknown Date (has links) 本研究旨在了解部落客營利模式類型，及背後資本運作邏輯，並探討身處其中的部落客勞動樣貌，包含報酬多寡、創作自主程度，以及部落客選擇成為專業工作者後的勞動處境。研究發現，目前部落客可從網路與實體營利，前者包含網路廣告、廣告文合作；後者以出書、雜誌專欄、廣告行銷合作、帶旅行團等較為常見。部落客營利模式出現，起因於資本看上社群經濟的潛力，以及利用素人部落客生產文化商品的成本較低，藉以達到降低市場風險、節省成本增加利潤的目的。從勞動者角度出發，流量作為部落客聲望來源，限制部落客可採行的營利模式、影響營利機會與報酬多寡，聲望低者僅限於網路營利，營利機會少，報酬通常不高；聲望高者則能跨足實體，常有合作廠商自動上門，報酬往往相當可觀。特別的是，流量甚至被中介者操作，以流量100、500、1000做為廣告文章案件媒合的具體區隔標準，流量越高報酬越多。聲望高低也影響到部落客創作自主，不過除了聲望高者具有規約的協商權力，部落客在「無欲則剛」、「愛惜羽翼」的前提下，也會捍衛創作自主。本研究尚將營利部落客區分為業餘愛好者與專業工作者，差別在於專業部落客仰賴部落格衍生的營利模式維生，且聲望較高。受訪的專業部落客，月平均收入皆超過一般上班族，然而為維持生計，多以網路營利為輔，實體營利為主，足見在台灣「部落客」難以成為職業，但可當成職業跳板，轉型為自由工作者（freelancer）。專業部落客面臨「工作不穩定」、「工作與休閒界線模糊」、「必須自我訓練」、「無企業福利」等處境，但因為從事自身興趣相關工作，因此心甘情願。部落客聲望文化勞動彈性勞動自由工作者
7	Blog商業模式之研究林昭妘, Lin,Chao-Yun Unknown Date (has links) 近年來，有關Blog的話題出現在大大小小的報導裡，由於Blog發跡於網路，有關於網路事業的活動也因此受到影響。原本只是作為個人心情日誌的Blog，如今變成商業活動中不可或缺的工具。本研究探討在不同商業經營模式下，Blog特質所能獲取的獲利情形，並訪談國內BSP經營業者及部落客（Blogger）對於Blog商業化的看法及經營情形；並藉由4C理論架構探究三種商業模式之內涵。研究結果得知，要經營一個具有高人氣的Blog需要較早投入部落圈、有良好的寫作內容、與網友有良好互動、及定期更新。類似入口網站的BSP站台主要獲利來源可藉由收取會員加值費、與企業進行行銷專案及收取廣告費用；專職寫作的部落客（Blogger）未來可朝向收取閱讀費用為獲利來源；企業自行架設的Blog可因此累積企業知名度、宣傳產品。本研究以商業模式為論點探討Blog的商業行為，提出這個新的網路力量之經營模式，建議後續研究者可針對Blog特性及發展探討更多元的應用議題，如Blog的分眾性、Blog專業性等。部落客商業經營模式社群經營績效 Blog BSP
8	誰在散播時尚的秘密？數位時代的時尚話語流動 / Who’s Spreading the Secret of Vogue ? The Flow of Fashion Discourse in the Digital Age 陳曼薇 Unknown Date (has links) 本研究援引Bourdieu的文化中介者及其資本概念，探討傳統時尚雜誌、時尚部落客，以及原生資訊網站編輯的競逐關係。三種媒介無不利用自身資本傳播時尚訊息，並爭奪時尚的詮釋權。此角力過程改變了文化中介者的內涵，同時讓時尚話語呈現多元發展。研究者以2013年時尚圈掀起的「花朵浪潮」為例，檢視《VOGUE》美國版至台灣版（包含紙本雜誌與網站），以及其他時尚網站對此流行的報導做個案分析，歸納大眾媒體建構時尚的基本模式，做為後續參考標準。接著探究流行變遷理論與傳統時尚核心角色，了解在數位時代之前時尚話語的流動。另外，爬梳新型文化中介者－時尚部落客與網站時尚編輯的相關研究，歸納其獲取資本之策略與現行運作模式等。與八位時尚文化中介者訪談後發現，在時尚多元化的背景下，雜誌內的文化中介者並不認為部落客與自己處於相同的時尚位階，但為維持雜誌的話語權，他們一方面鞏固傳統守門人之權威，二方面則透過編輯部落客化等策略，向線上社群靠攏。而部落客的轉譯策略則是以個人魅力為核心，並致力於自身象徵資本的累積，透過品味傳遞與強化使資本不斷增加，成為影響力足以與雜誌抗衡的意見領袖。在此資本轉換的循環過程中，由於部落客的籌碼、品味不盡相同，因此獲得的時尚話語權、詮釋權也會出現地區型、全球型之別。最後，網站編輯以多元品味出發，藉由突出的資訊能力與社群互動良好，同時，亦能開發經紀人等新的中介模式，不僅替網站爭取到時尚話語權，也使文化中介者的內涵產生新的意義。文化中介者品味建構時尚部落客數位媒體
9	隱性行銷的可行性：時尚美妝部落格商業意圖揭露對部落客態度的影響 / Feasibility of Covert Marketing: The Effect of Beauty Blogs Commercial Intent Disclosure on the Attitude toward Bloggers 邱瑜庭 Unknown Date (has links) 在資訊爆炸的時代，行銷商在傳遞行銷訊息上面臨了巨大的難題，迫使市場繁衍出全新的行銷方式以抓住消費者的目光，隱性行銷便是這變革中的其一。在台灣，隱性行銷的運用方式除了商品置入外，另一較常見的就是「部落格行銷」。只是當部落格沾染上行銷的色彩時，讀者將無法分辨文章的內容到底是出自於部落客的個人經驗或是廣告美言，也許會因此破壞讀者對部落客的好感與信任。本研究目的為探討時尚美妝部落格商業意圖揭露（有／無）與商業意圖揭露時機（前／後）是否會對部落客的態度造成影響；此外本研究亦想探討消費者對商業意圖揭露的既存態度（高／低）是否也是影響該消費者對部落客態度的潛在因素。本研究採取「實驗室研究法」，並以美妝保養部落格為例。實驗共分為三組（無揭露／揭露於產品置入之前／揭露於產品置入之後），對商業意圖揭露的既存態度則為調節因素。實驗對象主要為國立政治大學曾經在欲購買某產品前有先透過部落格搜集相關資訊的女學生共90人。統計工具使用SPSS進行分析，以檢驗本研究之模型及相關假設。依據本研究結果，文章商業意圖揭露的有無與時機並不會顯著影響讀者對部落客的態度，另外讀者對商業意圖揭露的既存態度亦不會調節文章商業意圖揭露對部落客態度的影響。隱性行銷部落格行銷部落客商業意圖揭露既存態度態度 covert marketing blog marketing bloggers commercial intent disclosure preexisting attitude attitude

1	部落格廠商贊助文書寫分析 / A study on blog sponsorship 黃國蓉 Unknown Date (has links) 本研究所討論的背景，在於近年來部落格發展的情況。起初的問題意識與關心的部分，是現今使用者創生內容（User Generated Content）的發展。　　　　由於此類媒體常常被大眾冠以「草根媒體」、代表消費者或使用者力量的崛起，以及生產內容的民主化，強調其內容是自主產製，不像大眾商業媒體會受到廣告主與組織的層層管控和壓力。因此，想要討論部落格在面對商業力量的滲透時，影響的層面和方式，是怎樣的樣貌。因此本研究以部落客的廠商贊助文章為觀察的切入點，並且著重於部落客的自主程度，也就是可以如何理解商業力量對部落格的影響。　　在文獻探討部分，以三個面向來探究。首先，整理對於網路「互動性」概念的討論。這是因為在草根媒體的相關論述中，常認為網路新媒體和傳統大眾媒體重要的不同之處在於此。另一方面，社群互動是形塑網路使用者內容生產以及部落格文化的重要面向。接著討論網路使用者與資本之間可能既存的生產關係，部落客作為網路內容的生產者，與資本家之間可以有怎樣的生產關係？一方面，多數網路使用者是無償地在網上貢獻內容，因此首先說明科技壯大的分享文化，使網上無償貢獻內容盛行；另一方面，部分使用者與企業之間也進展出薪資雇用或承攬契約的勞動關係。第三部分，則以「勞動過程中的控制」和相關文獻來看對研究問題的啟發。三、四章為訪談和資料的分析。第三章以文獻和訪談資料，陳述與分析部落格整體環境至今的發展與變遷。這些發展形成了今日部落客所處的結構。由於本研究所關注的問題，是資本與部落客之間的生產關係，對整體內容產製的影響，因此著重在和資本如何進入這個場域。目的是在對客觀結構有所認識之後，能夠指認部落客在這個體系之中，處在什麼位置，資本在此的獲利邏輯為何，作為下一章分析的基礎。　　商業力量一直以來都介入在部落格體系之中，掌握使用者曝光與交流的管道，而不是從贊助文才開始。除了在生產關係上可以利用部落客所創造出來的價值，另一方面也能由於平台與廣告商對前述管道有一定程度的掌握，因此可以進行某種意義上的管理、控制，與引導。在這樣的情況下，部落客自願投入為資本生產符合所需的內容，雖然在細部的、單項的資料呈現上可以擁有自己掌控的部分，也為自己爭取協商空間。部落客勞動自主性
2	部落客傳遞價值對社群意識與品牌購買意願之影響 / The influence of blogger value on sense of community and brand purchase intention 劉乃嘉, Liu, Nai Chia Unknown Date (has links) Web 2.0的興起，使得過去由網站產生、發送內容給使用者的單向模式，轉變成為雙向互動的方式，並帶動許多內容網站的生成，其中一項便是部落格。部落格興起於1990年代，而台灣最具代表性的部落格服務提供商為2003年成立的無名小站，其部落格、相簿等功能捧紅不少素人、造就許多意見領袖，也帶動了商機。除了企業與廠商找部落客撰寫試用文，使部落客成為新興的口碑行銷媒介外，近年來也有些許部落客開創自有品牌，販售自己設計或與國內外廠商合作的服飾、鞋子、飾品等，吸引大批粉絲朝聖，也創造了不少話題。本研究以深度訪談加上問卷調查的形式，針對定期瀏覽部落格的讀者進行一對一深度訪談，初步了解其對部落客自創品牌之看法，及影響其購買部落客品牌之產品的主要因素。彙整關鍵因素並參考相關文獻擬定問卷架構，透過量化數據分析，了解部落格讀者對部落客品牌之購買傾向，並就相關議題進行延伸、探討。研究結果顯示：(1) 部落客傳遞之價值對部落格讀者之部落客品牌購買意願有顯著的影響，(2) 社群意識對部落客傳遞之價值與部落客品牌購買意願並不具中介效果。部落客社群意識品牌購買意願部落客口碑行銷
3	成功部落客之個人品牌經營之道 —以策略行銷分析架構探討 / Constructing How a Successful Blogger Manage Personal Branding from Strategic Marketing Analysis Framework 陳采韓 Unknown Date (has links) 本研究探討之個案對象為知名部落客S小姐的個人品牌經營策略。台灣時尚部落客產業為新興產業，近兩三年來商業模式才大致成熟底定，然而卻有著超過十億的驚人年產值，令人不得不對這個新興奇蹟產業的營利模式與獲利成長速度欽佩不已。而個案主角S小姐從2009年誤打誤撞入行至今，雖然不是當紅一線，然有驚無險地也取得了今日不錯的經營績效。本個案透過一對一的質化訪談，深入了解這個產業的發展歷程與最新趨勢，同時也幫S小姐檢視目前的產業環境前提與她個人能力條件前提的適配程度。在後起之秀紛入搶食市場、讀者需求日漸分眾化發展與新科技不斷改變閱聽眾的資訊接收習慣之下，建議S小姐首先當務之急是確立欲攻入的目標市場，重整價值活動組合並強化自己的專業技能以提升文章質量(C1)，希望透過強化自身能力提升對雙邊交易對象(讀者顧客、廠商顧客)的議價力，建立專屬資產(C4)。部落客時尚產業策略行銷
4	台灣企業部落格的應用與效益研究李佳安 Unknown Date (has links) 本研究的目的在瞭解台灣企業部落格之發展，應用之現況以及對企業帶來效益之分析研究，以期能對台灣企業在部落格之導入與運用上，提供正確且宏觀的建議。部落格發展至今，已經成為Web2.0 時代資訊交流的重要帄台，個人的部落格已經相當成熟，然而企業部落格的運用至今仍在持續發展中。國外企業部落格發展至今，已經具有一定之口碑並為企業帶來正向之效益，除了提升企業的形象外，也成為與消費者雙向溝通之管道，本研究先透過研究國外企業部落格個案，架構式的分析其部落格特色以及成效，並整理出企業部落格所帶來的主要效益：企業部落格為一新的公關帄台、深化顧客關係管理、提升搜尋引擎之排名、口碑行銷效益、以及現有行銷組合之補強等五大項。之後再透過訪談台灣具規模的企業部落格，包括功學社校長部落格、台達電低碳部落格以及HUG 時尚水果概念館部落格，來瞭解台灣企業如何運用企業部落格，以及部落格為台灣企業所帶來的正面效益，最後再整合國內外企業部落格之作法，給國內企業對部落格之應用，指引出一個可行之方向。部落格部落客企業部落格關係行銷
5	部落格互動性機制使用影響因素探討─以udn部落格為例 / Exploring the influential factors of using interaction mechanism in blogs- a case study of udn blog 李皇萱 Unknown Date (has links) 具有web2.0精神的部落格誕生後，呼應其上傳、分享與建造關係的本質，互動性機制陸續增加，提供部落客連結和建立關係的可能。使用部落格，不只是為了滿足存在需求，也帶有與他人建立關係的社交需求。然而，這樣的精神和需求並未具體呈現在部落格上。部落格主要仍以部落客的發文，和瀏覽人數的跳動為主，其他各項互動性機制的使用比例很低。為了了解部落格互動性機制使用的影響因素，本研究回溯過往研究，從新聞網站、特殊功用部落格、一般部落格和潛水族相關研究中，整理出人口變項、基本使用情形、使用動機、機制設計、社群氛圍五大方面的影響因素，並以udn部落格為研究對象，探討影響因素對互動性機制使用的解釋力。本研究先以內容分析蒐集udn部落格上互動性機制使用比例，了解使用情形是否真的如此低落，再以內容分析和網路問卷調查了解影響部落客互動性機制使用的因素。研究結果發現，udn部落格上互動性機制使用比例極低，使用較為頻繁的互動性機制為「瀏覽>推薦>回應>引用」。而五大面向的影響因素，人口變項和基本使用情形不具解釋力，使用動機、機制設計和互動頻繁的社群氛圍是主要影響因素。不同使用動機，使用的互動性機制有所不同；機制設計的好壞對使用與否具有顯著影響，知覺易用性對回應和留言有解釋力，而知覺有用性則對其他機制有解釋力；社群氛圍中互動頻繁的特色和推薦機制使用密切相關，udn部落格雖帶有報系政治色彩，但並不影響部落客使用互動性機制。從互動性機制使用影響因素差異來看，udn部落客具有「喜歡互動，卻不主動」的特性，雖然具有互動頻繁的社群氛圍，但整體平台的機制設計並未體現社群概念，仍停留於靜態互動的層次。在社群網站的興起後，其互動性高、即時性強的特色，瓜分部落客使用時間，但部落格「互動性定位更加明確」，部落格從互動性較高的期待轉而被視為是書寫、論述和發表意見的空間，成為未來新的定位。關鍵字：部落格、部落客、互動性機制、潛水族部落格部落客互動性機制潛水族
6	365.5行：論營利部落客勞動階層及彈性勞動樣貌 / Blogging as a new job? Analysis on blogger's labour market segmentation and status of labour flexibility 林昶宏 Unknown Date (has links) 本研究旨在了解部落客營利模式類型，及背後資本運作邏輯，並探討身處其中的部落客勞動樣貌，包含報酬多寡、創作自主程度，以及部落客選擇成為專業工作者後的勞動處境。研究發現，目前部落客可從網路與實體營利，前者包含網路廣告、廣告文合作；後者以出書、雜誌專欄、廣告行銷合作、帶旅行團等較為常見。部落客營利模式出現，起因於資本看上社群經濟的潛力，以及利用素人部落客生產文化商品的成本較低，藉以達到降低市場風險、節省成本增加利潤的目的。從勞動者角度出發，流量作為部落客聲望來源，限制部落客可採行的營利模式、影響營利機會與報酬多寡，聲望低者僅限於網路營利，營利機會少，報酬通常不高；聲望高者則能跨足實體，常有合作廠商自動上門，報酬往往相當可觀。特別的是，流量甚至被中介者操作，以流量100、500、1000做為廣告文章案件媒合的具體區隔標準，流量越高報酬越多。聲望高低也影響到部落客創作自主，不過除了聲望高者具有規約的協商權力，部落客在「無欲則剛」、「愛惜羽翼」的前提下，也會捍衛創作自主。本研究尚將營利部落客區分為業餘愛好者與專業工作者，差別在於專業部落客仰賴部落格衍生的營利模式維生，且聲望較高。受訪的專業部落客，月平均收入皆超過一般上班族，然而為維持生計，多以網路營利為輔，實體營利為主，足見在台灣「部落客」難以成為職業，但可當成職業跳板，轉型為自由工作者（freelancer）。專業部落客面臨「工作不穩定」、「工作與休閒界線模糊」、「必須自我訓練」、「無企業福利」等處境，但因為從事自身興趣相關工作，因此心甘情願。部落客聲望文化勞動彈性勞動自由工作者
7	Blog商業模式之研究林昭妘, Lin,Chao-Yun Unknown Date (has links) 近年來，有關Blog的話題出現在大大小小的報導裡，由於Blog發跡於網路，有關於網路事業的活動也因此受到影響。原本只是作為個人心情日誌的Blog，如今變成商業活動中不可或缺的工具。本研究探討在不同商業經營模式下，Blog特質所能獲取的獲利情形，並訪談國內BSP經營業者及部落客（Blogger）對於Blog商業化的看法及經營情形；並藉由4C理論架構探究三種商業模式之內涵。研究結果得知，要經營一個具有高人氣的Blog需要較早投入部落圈、有良好的寫作內容、與網友有良好互動、及定期更新。類似入口網站的BSP站台主要獲利來源可藉由收取會員加值費、與企業進行行銷專案及收取廣告費用；專職寫作的部落客（Blogger）未來可朝向收取閱讀費用為獲利來源；企業自行架設的Blog可因此累積企業知名度、宣傳產品。本研究以商業模式為論點探討Blog的商業行為，提出這個新的網路力量之經營模式，建議後續研究者可針對Blog特性及發展探討更多元的應用議題，如Blog的分眾性、Blog專業性等。部落客商業經營模式社群經營績效 Blog BSP
8	誰在散播時尚的秘密？數位時代的時尚話語流動 / Who’s Spreading the Secret of Vogue ? The Flow of Fashion Discourse in the Digital Age 陳曼薇 Unknown Date (has links) 本研究援引Bourdieu的文化中介者及其資本概念，探討傳統時尚雜誌、時尚部落客，以及原生資訊網站編輯的競逐關係。三種媒介無不利用自身資本傳播時尚訊息，並爭奪時尚的詮釋權。此角力過程改變了文化中介者的內涵，同時讓時尚話語呈現多元發展。研究者以2013年時尚圈掀起的「花朵浪潮」為例，檢視《VOGUE》美國版至台灣版（包含紙本雜誌與網站），以及其他時尚網站對此流行的報導做個案分析，歸納大眾媒體建構時尚的基本模式，做為後續參考標準。接著探究流行變遷理論與傳統時尚核心角色，了解在數位時代之前時尚話語的流動。另外，爬梳新型文化中介者－時尚部落客與網站時尚編輯的相關研究，歸納其獲取資本之策略與現行運作模式等。與八位時尚文化中介者訪談後發現，在時尚多元化的背景下，雜誌內的文化中介者並不認為部落客與自己處於相同的時尚位階，但為維持雜誌的話語權，他們一方面鞏固傳統守門人之權威，二方面則透過編輯部落客化等策略，向線上社群靠攏。而部落客的轉譯策略則是以個人魅力為核心，並致力於自身象徵資本的累積，透過品味傳遞與強化使資本不斷增加，成為影響力足以與雜誌抗衡的意見領袖。在此資本轉換的循環過程中，由於部落客的籌碼、品味不盡相同，因此獲得的時尚話語權、詮釋權也會出現地區型、全球型之別。最後，網站編輯以多元品味出發，藉由突出的資訊能力與社群互動良好，同時，亦能開發經紀人等新的中介模式，不僅替網站爭取到時尚話語權，也使文化中介者的內涵產生新的意義。文化中介者品味建構時尚部落客數位媒體
9	隱性行銷的可行性：時尚美妝部落格商業意圖揭露對部落客態度的影響 / Feasibility of Covert Marketing: The Effect of Beauty Blogs Commercial Intent Disclosure on the Attitude toward Bloggers 邱瑜庭 Unknown Date (has links) 在資訊爆炸的時代，行銷商在傳遞行銷訊息上面臨了巨大的難題，迫使市場繁衍出全新的行銷方式以抓住消費者的目光，隱性行銷便是這變革中的其一。在台灣，隱性行銷的運用方式除了商品置入外，另一較常見的就是「部落格行銷」。只是當部落格沾染上行銷的色彩時，讀者將無法分辨文章的內容到底是出自於部落客的個人經驗或是廣告美言，也許會因此破壞讀者對部落客的好感與信任。本研究目的為探討時尚美妝部落格商業意圖揭露（有／無）與商業意圖揭露時機（前／後）是否會對部落客的態度造成影響；此外本研究亦想探討消費者對商業意圖揭露的既存態度（高／低）是否也是影響該消費者對部落客態度的潛在因素。本研究採取「實驗室研究法」，並以美妝保養部落格為例。實驗共分為三組（無揭露／揭露於產品置入之前／揭露於產品置入之後），對商業意圖揭露的既存態度則為調節因素。實驗對象主要為國立政治大學曾經在欲購買某產品前有先透過部落格搜集相關資訊的女學生共90人。統計工具使用SPSS進行分析，以檢驗本研究之模型及相關假設。依據本研究結果，文章商業意圖揭露的有無與時機並不會顯著影響讀者對部落客的態度，另外讀者對商業意圖揭露的既存態度亦不會調節文章商業意圖揭露對部落客態度的影響。隱性行銷部落格行銷部落客商業意圖揭露既存態度態度 covert marketing blog marketing bloggers commercial intent disclosure preexisting attitude attitude

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