Submitted by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2018-10-04T18:47:12Z No. of bitstreams: 1 ppgcom - priscilla silva de oliveira.pdf: 1894377 bytes, checksum: 53b87af0c9d8f052fdfdd12efaef0c68 (MD5) / Approved for entry into archive by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2018-10-04T18:48:02Z (GMT) No. of bitstreams: 1 ppgcom - priscilla silva de oliveira.pdf: 1894377 bytes, checksum: 53b87af0c9d8f052fdfdd12efaef0c68 (MD5) / Approved for entry into archive by Debora Cristina Bonfim Aquarone (deborabonfim@espm.br) on 2018-10-04T18:48:49Z (GMT) No. of bitstreams: 1 ppgcom - priscilla silva de oliveira.pdf: 1894377 bytes, checksum: 53b87af0c9d8f052fdfdd12efaef0c68 (MD5) / Made available in DSpace on 2018-10-04T18:49:02Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ppgcom - priscilla silva de oliveira.pdf: 1894377 bytes, checksum: 53b87af0c9d8f052fdfdd12efaef0c68 (MD5) Previous issue date: 2018-03-18 / The research focuses, within the studies of communication, consumption and socio-cultural contexts, on the possible displacements of representations on women, migrants and Bolivians. We emphasize as a guiding question of the research: Which representations do the rappers of Santa Mala construct about being a woman, a migrant and a Bolivian from the uses and appropriations of the media that suggest the displacement of the dominant representations about the Bolivian migrants in the city of São Paulo? The theoretical reference of this study is anchored in the interfaces between production, consumption and media reception and the understanding of the notions of uses and appropriations (CANCLINI, 1999). The theoretical framewor of this study is anchored in Hall's concept of representation (2016), who argues that representation is constructivist and that meanings and senses are produced. The research contemplates the issue of migration from a gender perspective, based on Alencar-Rodrigues, Strey and Espinosa (2009), who seek to understand that being a woman entails specificities in all stages of the migratory process. In methodological terms, the research is qualitative and is developed through a case study, with a combination of data collection techniques with three procedures: (1) Documentary research; (2) Semi-structured interviews; (3) Observation. The analysis of the different collected materials is carried out in two main categories, the first one being related to representations of Bolivian migrants and the second one to women and rappers. From the analysis, it was possible to perceive that the members of Santa Mala use rap to propose representations about the Bolivian woman, migrant and rapper, which do not correspond to the hegemonic stereotypes circulating in society, highlighting the female autonomy and criticizing representations of gender that establish fixed roles for these subjects. / A pesquisa tem como foco, dentro dos estudos de comunicação, consumo e contextos socioculturais, os possíveis deslocamentos das representações sobre mulheres, migrantes e bolivianas. Destacamos como pergunta orientadora da pesquisa Quais representações as rappers integrantes do Santa Mala constroem sobre ser mulher, migrante e boliviana a partir dos usos e apropriações das mídias que sugerem o deslocamento das representações dominantes sobre as migrantes bolivianas na cidade de São Paulo? O referencial teórico desse estudo se ancora nas interfaces entre produção, consumo e recepção midiáticas e a compreensão das noções de usos e apropriações (CANCLINI, 1999). Utilizamos o conceito de representação de Hall (2016), defende que a representação é construtivista e que os sentidos e significados são produzidos. A pesquisa contempla a questão da migração através da perspectiva de gênero, com base em Alencar-Rodrigues, Strey e Espinosa (2009), que buscam entender que ser mulher acarreta especificidades em todas as etapas do processo migratório. Em termos metodológicos, a pesquisa é qualitativa e se desenvolve a partir do estudo de caso, com uma combinação de técnicas de coleta com três procedimentos: (1) Pesquisa documental; (2) Entrevistas semi-estruturadas; (3) Observação. A análise dos diferentes materiais coletados é realizada por duas principais categorias, sendo a primeira relacionada às representações de migrantes bolivianas e a segunda às de mulheres e rappers. A partir da análise, foi possível perceber que as integrantes do Santa Mala utilizam o rap para propor representações sobre a mulher boliviana, migrante e rapper que não correspondem aos estereótipos hegemônicos circulantes na sociedade, destacando a autonomia feminina e criticando representações de gênero que estabelecem papeis fixos para esses sujeitos.

[pt] Esta dissertação realiza um estudo dos anúncios publicitários publicados na revista Pais e Filhos entre os anos de 1968 e 1971. O intuito é discutir de que forma as narrativas midiáticas ajudaram a constituir algumas noções e/ou representações em torno de certos modelos modernos de família e infância. A revista Pais e Filhos, publicação brasileira voltada para a família, foi lançada pela Bloch Editores S.A. em setembro de 1968 e circulou por mais de 40 anos no modelo impresso. Seu nascimento aconteceu em um momento de grandes transformações econômicas, sociais e políticas que modificaram substancialmente as práticas jornalísticas e os modelos produtivos dos meios de comunicação no Brasil. A revolução provocada pela pílula anticoncepcional, a intensificação da censura durante a ditadura militar, a explosão do consumo e o incremento tecnológico foram fatores que impactaram o mercado editorial apontando tanto para uma maior distribuição e alcance das mensagens da mídia quanto para o início do processo de segmentação na imprensa brasileira. Neste sentido, tendo como base teórica a abordagem culturalista dos estudos sobre consumo, esta pesquisa promove uma reflexão sobre como a Pais e Filhos se constituiu como uma importante publicação que, desde seus primeiros anos, ajudou a sustentar a vinculação entre a cultura do consumo e as noções modernas de família e infância. / [en] This dissertation conducts a study of advertisements published in Parents and Sons magazine between the years 1968 to 1971. The aim is to discuss how medianarratives helped to constitute some notions and/or representations around certainmodern models of family and infancy. Parents and Sons magazine, a Brazilian familypublication, was launched by Bloch Editors S.A. in September 1968 and circulatedfor over forty years in print. Its birth took place at a time of great economic, socialand political transformations that substantially modified journalistic practices andproductive models of the media in Brazil. The revolution provoked by thecontraceptive pill, the intensification of censorship during the military dictatorship,the explosion of consumption and the technological increase were factors thatimpacted the publishing market, pointing both to a greater distribution and reach ofmedia messages and to the beginning of the process of segmentation in the Brazilianpress. In this sense, having as a theoretical basis the culturalist approach to studieson consumption, this research promotes a reflection on how Parents and Sonsmagazine was constituted as an important publication that, since its early years,helped to sustain the link between consumer culture and modern notions of familyand childhood.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:34Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ChirlesVirginiaAdeOliveira.pdf: 2439663 bytes, checksum: c4e1b6126666edb1b52a907a4e7a4ef9 (MD5) Previous issue date: 2011-03-25 / The end of the XX century and the beginning of the XXI is an important period for the scholars of the communication field since from this time on some quite significant transformations are shaped in the contemporary society, resulting in cultural changes for both the citizens, the private enterprise and the government. Leaving from these transformations, this study aims to promote a multiperspective reflection (KELLNER, 2004), articulating the study of contemporary culture to understand how the society of the consumption is reflecting and refracting values and social praxis considering the speech of sustainability and the concept of citizenship, with the propositions of the studies of the cyberculture which conceives the cyberspace like environment of mobilization of the social actors in the construction of a collaborative culture (JENKINS, 2009). On account of the amplitude of the study, we will do use of a multi methodological approach combining bibliographical inquiry, collaborative observation of a netnographic character and documentary inquiry with the objective of understanding the multiple discursive strategies that compose the consolidation of an institutional brand. To compose a cultural and marketing analysis we study more specifically strategies of Bradesco s Banco do Planeta. / O fim do século XX e o início do século XXI é um período importante para os estudiosos do campo da comunicação, pois, a partir dessa época, configuram-se algumas transformações bastante significativas na sociedade contemporânea, resultando em mudanças culturais tanto dos cidadãos, como da iniciativa privada e do governo. Partindo dessas transformações, esta pesquisa visa promover uma reflexão multiperspectívica (KELLNER, 2004), articulando o estudo da cultura contemporânea para entender como a sociedade do consumo está refletindo e refratando seus valores e sua práxis social diante do discurso da sustentabilidade e do conceito de cidadania, com as proposições dos estudos da cibercultura, que concebe o ciberespaço como ambiente de mobilização dos atores sociais, na construção de uma cultura participativa (JENKINS, 2009). Em razão da amplitude do estudo, utiliza-se uma abordagem multimetodológica combinando pesquisa bibliográfica, observação participativa de caráter netnográfico e pesquisa documental, tendo como objetivo a compreensão das múltiplas estratégias discursivas que compõem a consolidação de uma marca institucional. Para compor uma análise cultural e mercadológica do tema estudado, enfocamos mais especificamente estratégias do Banco do Planeta, do Bradesco.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:23Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Fernando Jose Sousa da Silva.pdf: 2796886 bytes, checksum: 952b3e3ea4e875be72e59d5917016142 (MD5) Previous issue date: 2015-03-27 / Tourism is an important economic activity in Brazil. It is seen as inducer of social inclusion, development, generating employment and income. However, its standard organization cause social and environmental impacts without generating development. In contrast to this type of tourism, some organized groups propose alternative models. Among them, is the Community-based tourism, whose basis lies in the mobilization of the collective potencial of theses groups for the defense and the maintenance of their land and heritage. Tourism is understood here as a practice of consumption and entertainment anchored in leisure with strong communicational aspect. As concern to communication, it's understood as a process of interaction and building relationships. This dissertation analyzes the communication and promotional strategies of the community-based tourism on the coastal area of Ceará. The focus of this work is the Rede Tucum - Rede Cearense de Turismo Comunitário on Facebook. The site is, nowadays, one of the biggest sites of social networking in users numbers. Also, it's a important tool for Rede Tucum to communicate with its members and to promote the comunnity-based tourism. The observation and subsequent analysis of the actions of Tucum on Facebook focus on four axs: the coexistence in the site of a profile and a web page, the communities albums, the use of hashtags and the contents published by Tucum. The analysis of Tucum's page and profile aims to identify if there are differences in their uses. About the albums, the focus will be on those dedicated to introduce the communities. The intention is to investigate if those album are performing the function of introducing the communities to potential travelers. The observation of the use of hashtags seeks to identify whether the Rede Tucum uses it in their publications, and if the answer is positive, what are the terms used and to that they are related. About the publications on Tucum's page, will seek to discern themes it ponders and shares in its time line. The research identified the need for the construction of a communication policy for the Rede Tucum so that it can give cohesion to its actions of communication and promotion of the community-based tourism. / O turismo é uma importante atividade econômica brasileira. É encarado como indutor de inclusão social, desenvolvimento e geração de emprego e renda. No entanto, o padrão de organização que rege seu modelo dominante, a partir de suas ações, provocam impactos sociais e ambientais sem gerar desenvolvimento. Contrapondo-se a esse tipo de turismo, alguns grupos organizados propõem modelos alternativos. Dentre eles, está o turismo comunitário, cuja base reside na mobilização do potencial coletivo para a defesa e a luta da manutenção de suas terras e de seu patrimônio. O turismo é aqui entendido como prática de consumo e entretenimento ancorada no lazer e que possui forte aspecto comunicacional. Comunicação enquanto processo de interação e construção de relações. A dissertação consiste em analisar as estratégias de comunicação e promoção do turismo comunitário na zona costeira cearense, tendo como foco a Rede Tucum - Rede Cearense de Turismo Comunitário. Foram analisadas as ações da Rede Tucum no Facebook. O site de rede social digital é, atualmente, um dos maiores sites mundiais em termo de usuários e uma ferramenta de comunicação e promoção muito utilizada pela Rede Tucum. A observação e consequente análise das ações da Rede Tucum no Facebook se detêm em quatro eixos: a coexistência no site do perfil e da página da Rede, os álbuns de fotografias das comunidades participantes, o uso de hashtags e os conteúdos publicados pela Rede. A análise da página e perfil da Rede Tucum objetiva identificar se há diferenças em seus usos. A análise dos álbuns de fotografia focará naqueles dedicados a apresentação das comunidades. Com isso, averígua-se se os álbuns exercem a função de apresentar as comunidades a possíveis viajantes. Com o uso de hashtags procura-se identificar se a Rede as utiliza em suas publicações e se, a resposta for positiva, quais os termos que são utilizados e a que eles estão relacionados. Quanto às publicações na página da Rede Tucum, busca-se discernir sobre quais temas ela pondera e compartilha em sua linha do tempo. A pesquisa identificou a necessidade da construção de uma política de comunicação da Rede para que possa dar coesão às suas ações de comunicação e promoção do turismo comunitário.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:23Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Livia Cretaz.pdf: 1723058 bytes, checksum: 3405e7054752de8fa1c028d1e6384d88 (MD5) Previous issue date: 2015-03-27 / This research aims to discuss the relation between villainy, redemption and homosexuality through the character of Félix Khoury from the soap opera Amor à vida (Rede Globo, 2013). This work took as object readings from the character under discussion by members of the LGBT (Lesbian, Gays, Bisexuals and Transgender) Community in the city of Sao Paulo. The primary objective is to understand in which dimension the relation between communication, consumption, villainy and gender issues represented on the soap opera were appropriated by the LGBT Community. In parallel, the aim is to map the representations of homoeroticism in Brazilian soap operas; identifying which readings were made based on an homosexual as villain; investigating the repercussions of the male gay kiss on the soap opera in question and, finally, identify how the homoeroticism is characterized as textual appeal. The theoretical foundation was based on the fields of Communication, Reception, Consumption, Soap opera and Queer Teory. In order to conduct the research, we adopted a qualitative methodology from conducting focus group, where selected scenes were debated with the interviewees in accordance with the deliberated profile. The empirical research enabled to identify issues such as identification of character s family conflicts by the public, like the search for family acceptance, rejection of the stereotypical characterization of homosexual characters. / Esta pesquisa tem como tema a relação entre vilania, redenção e homossexualidade tendo como base o personagem Félix Khoury da telenovela Amor à vida (Rede Globo, 2013) e tomou como objeto as leituras realizadas a partir do personagem em questão por membros da Comunidade LGBT (Lésbicas, Gays, Bissexuais, Travestis, Transgêneros e Transexuais) da cidade de São Paulo. O objetivo principal é entender de qual forma as relações entre comunicação, consumo, vilania e questões de gênero representadas na telenovela analisada foram apropriadas por integrantes desta Comunidade. Em paralelo, objetiva-se mapear as representações de homoerotismo nas telenovelas brasileiras; identificar quais leituras realizadas a partir de um personagem homossexual na posição de vilão; investigar a repercussão do beijo gay masculino em Amor à vida e, por fim, identificar como o homoerotismo se caracteriza como um apelo textual. A fundamentação teórica se ancorou nos campos da Comunicação, Recepção, Consumo, Telenovela e Teoria Queer. Para conduzir a pesquisa, foi adotada a metodologia qualitativa a partir da realização de grupos focais. Foram selecionadas cenas, as quais realizou-se apresentação e posterior debate com os entrevistados, de acordo com o perfil deliberado. A partir da pesquisa empírica, foi possível identificar questões como identificação dos conflitos familiares do personagem pelo público, a busca pela aceitação da família e a reprovação da caracterização estereotipada dos personagens homossexuais.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:26Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Eduardo Manente Batista.pdf: 4649864 bytes, checksum: c666dfe73d91b1e9578186467c15d93b (MD5) Previous issue date: 2016-03-14 / This research aims to discuss the social entrepreneurship involved the in the crowdfunding platforms, researched from its communicational aspect. The social entrepreneurship configures itself as the new spirit of capitalism (BOLTANSKI; CHIAPELLO, 2009) adjusting its projects within the commodity aesthetics (HAUG, 1997) to convince the public to consume/investment in its cause. We consider the crowdfunding platforms as a discursive market (FAIRCLOUGH, 2001), whose commodities are the projects launched for funding purposes, constituting its forms of symbolic consumption. In that way, we pursue to comprehend the meanings of discursive strategies of social entrepreneurship on these platforms. The research methodology is based on the Critical Analysis of Discourse of Fairclough (idem). / Esta pesquisa tem como tema o empreendedorismo social nas plataformas de financiamento coletivo, também conhecidas como crowdfunding, investigado sob seu aspecto comunicacional. O empreendedorismo social configura-se como o novo espírito do capitalismo (BOLTANSKI; CHIAPELLO, 2009) adequando seus projetos com a estética da mercadoria (HAUG, 1997) para convencer o público ao consumo-investimento de sua causa. Consideramos as plataformas de crowdfunding como um mercado discursivo (FAIRCLOUGH, 2001) cujas mercadorias são os projetos lançados para o financiamento, constituindo suas formas de consumo simbólico. Por isso, buscamos compreender os significados das estratégias discursivas do empreendedorismo social nestas plataformas. A metodologia de pesquisa é fundamentada na Análise Crítica do Discurso de Fairclough (idem).

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:26Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Gracy Cristina Astolpho Duarte.pdf: 2595005 bytes, checksum: 0adf0fac4192cc4b1a70ee42e7596476 (MD5) Previous issue date: 2016-03-17 / This study presents the research that investigated the strategies used in advertising productions based on entertainment dynamics that focus on customers connected through social networks. Empirical research aimed at understanding the relationship between communication, consumption, entertainment and social networks in advertising campaigns from recognized brands in Brazil. By using the netnographic method and considering the last four years for the corpus, the research selected five advertising campaigns with major social networks repercussion. The methodology for the treatment of the selected material combined content analysis and a critical-descriptive evaluation of the various elements in the selected campaigns. In today s consumer society, advertising and digital media are important resources for production markets of material and symbolic goods. According to the analysis proposed in this study, social network websites are considered as facilitators of a dialogue between brands and costumers. Their intelligent monitoring systems become important marketing resources once they provide valuable information and metrics about the profiles and preferences of customers. Therefore, modern advertising adapts its traditional resources of creative narrative and persuasive discourse into productions that make use of entertainment to present playful proposals that draw the attention of online customers, engaging them in interactions mediated by the brand as part of everyday leisure activities. As can be seen in this investigation, engaging the online consumer and leading him or her to an interaction with those brands, has become a strategic move in contemporary advertising. From the point of view of the market, the consumer is taken as the active subject of social relations that become especially attractive in quantified digital social networks. Thus, what we have here as the convocation of the online connected customer. / O presente estudo apresenta a pesquisa que investigou as estratégias aplicadas em produções publicitárias que se valem de dinâmicas de entretenimento para interpelar o consumidor interligado às redes digitais. Trata-se de uma pesquisa empírica que buscou compreender as relações entre comunicação, consumo, entretenimento e mídia digital em campanhas publicitárias de marcas reconhecidas em território nacional. A pesquisa de caráter netnográfico resultou na seleção de cinco campanhas publicitárias de ampla repercussão nas redes sociais digitais nos últimos quatro anos para o corpus do estudo. Como metodologia, para o tratamento do material selecionado, fez-se análise de conteúdo e avaliação crítico-descritiva dos diversos elementos das campanhas em questão. Na sociedade de consumo atual, a publicidade e as mídias digitais apresentam-se como recursos importantes para os mercados de produções materiais e simbólicas. Conforme a análise dos resultados, os sites de redes sociais configuram-se como facilitadores nos processos de diálogos entre marcas e consumidores. Seus sistemas inteligentes de monitoramento tornam-se importantes recursos de marketing por oferecerem valiosas informações e métricas sobre os perfis e preferências dos usuários. Assim sendo, a publicidade atual adapta seus recursos tradicionais de narrativas criativas e discursos persuasivos em produções que se servem do entretenimento para apresentar propostas lúdicas que visam a atrair a atenção dos internautas e engajá-los em interações mediadas pela marca como parte das práticas de lazer cotidiano. Como se pôde constatar na pesquisa, promover o envolvimento do consumidor online e levá-lo a interagir com as marcas anunciantes nas redes sociais digitais configuram um objetivo estratégico da publicidade contemporânea. No centro dos interesses mercadológicos, o consumidor é tomado como sujeito ativo de relações sociais que se tornam especialmente atraentes no ambiente quantificado das redes digitais, instituindo-se o que reconhecemos aqui como a convocação do consumidor conectado.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:28Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Renata Presa Hermann.pdf: 4050843 bytes, checksum: ae3f4c08f4babb4bdb119c2d4d7270e6 (MD5) Previous issue date: 2016-03-22 / In the group of interdisciplinary studies that characterize the field of Communication, this research analyzed the enunciation present on the covers of women s magazines CLAUDIA and TPM, starting from the following question: how are the communication and consumption strategies mobilized in the biopolitical calling discourse of the aforementioned magazines? We assume the following premises to develop an observation on the production dynamics of the biopolitical calling discourse and their relations with consumption practices: 1) the devices of control that were, originally, present in State institutions, are in contemporaneity inserted also in media discourses; and 2) the productions of sense created by media discourse of biopolitical calling in the analyzed magazines, reflect discourses of truth that are inserted in a logic proper to a discursive formation with specific conditions for production. The notion of biopolitics permeates our observation, dialoguing with paradigms of communication and consumption to map the biopolitical callings of the corpora, to identify the lifestyle that is promoted in the context of consumption, and to problematize the social production of senses created through the discourses of biopolitical calling in the articulation between communication and consumption. This is a transdisciplinary research that works with theoretical paradigms of communication, consumption, philosophy, discourse analysis and studies of the body. Authors like Prado, Hoff, Sibilia, Bruno and Silverstone serve as grounds for our observation on media callings; Canclini, Douglas&Isherwood and Rocha aid us in notions about consumption; Brandão and Orlandi guide us in the concepts of understanding about discourse in the ADF, from Pêcheux, and theory of discourse, from Foucault; finally, Foucault also serves as base for our research with his studies on production of power and knowledge about the bodies of individuals and populations, applying the concept of biopolitics. With the mapping of verbal and non-verbal texts, the identification of biopolitical callings that are present in the corpora and the categorization of these (imperative of happiness; need for continual improvement; a beautiful and healthy body; questioning of the status quo), we use the following analysis keys to problematize the social production of senses promoted by the analyses magazines: said and unsaid, conditions of production and positivity. We identify that CLAUDIA and TPM mobilize strategies of communication and consumption to produce discourses of biopolitical calling, yet the formats and strategies used are different in each one, as are the contracts of communication and the way of questioning their readers. The callings of CLAUDIA emphasize self-caring on an individual context, the contract of communication paints a woman that requires guidance, and the textual strategies use mainly the conative function of language. In turn, the callings by TPM go beyond selfcaring and question its readers for the management of life on a social context. Both ways of calling, besides their differences, press on the subject responsibility over their body, both in what refers to beauty care as well as health and productivity, which, in the dynamic of contemporary capitalism, is identified as a way, even if controlled, of power of the subject over their own body. / No conjunto dos estudos interdisciplinares que caracterizam o campo da Comunicação, esta pesquisa analisou os enunciados presentes nas capas das revistas femininas CLAUDIA e TPM, a partir da seguinte questão-problema: como são mobilizadas as estratégias de comunicação e consumo nos discursos de convocação biopolítica das revistas mencionadas? Partimos das seguintes premissas para desenvolver uma reflexão sobre as dinâmicas de produção dos discursos de convocação biopolítica e suas relações com as práticas de consumo: 1) os dispositivos de controle que, originalmente, estavam presentes nas instituições de Estado, na contemporaneidade encontram-se inseridos também nos discursos midiáticos; e 2) as produções de sentido geradas pelos discursos midiáticos de convocação biopolítica das revistas estudadas refletem discursos de verdade que se inserem em lógicas próprias de uma formação discursiva com condições de produção específicas. A noção de biopolítica permeará nossa reflexão, dialogando com paradigmas da comunicação e do consumo para mapear as convocações biopolíticas dos corpora, identificar o estilo de vida promovido no âmbito do consumo e problematizar a produção social de sentidos gerada por meio dos discursos de convocação biopolítica na articulação comunicação e consumo. Trata-se de uma pesquisa transdisciplinar, que trabalha com paradigmas teóricos da comunicação, do consumo, da filosofia, da análise do discurso e dos estudos do corpo. Autores como Prado, Hoff, Sibilia, Bruno e Silverstone fundamentam nossa reflexão sobre as convocações midiáticas; Canclini, Douglas & Isherwood e Rocha nos auxiliam nas noções sobre consumo; Brandão e Orlandi nos guiam nos conceitos acerca do entendimento sobre discurso na ADF, de Pêcheux, e teoria do discurso, de Foucault; por fim, Foucault também embasa nossa pesquisa com seus estudos acerca da produção de poder e saber sobre o corpo de indivíduos e populações, a partir do conceito de biopolítica. Com o mapeamento dos textos verbais e não verbais, a identificação das convocações biopolíticas presentes nos corpora e a categorização destas (imperativo da felicidade; necessidade de melhoria contínua; corpo belo e saudável; questionamento do status quo), utilizamos as seguintes chaves de análise para problematizar a produção social de sentidos promovida pelas publicações: dito e não dito, condições de produção e positividade. Identificamos que CLAUDIA e TPM mobilizam estratégias de comunicação e consumo para produzir discursos de convocação biopolítica, porém os formatos e estratégias utilizadas são diferentes em cada publicação, assim como os contratos de comunicação e as formas de interpelar suas leitoras. As convocações da revista CLAUDIA enfatizam o cuidado de si no âmbito individual, o contrato de comunicação concebe uma mulher que precisa ser guiada, e as estratégias textuais utilizam predominantemente a função conativa da linguagem. Por sua vez, as convocações da TPM vão além do cuidado de si e interpelam a leitora para a gestão da vida no âmbito social. Os dois modos de convocação, apesar das diferenças, imputam ao sujeito a responsabilidade sobre seu corpo, tanto no que se refere aos cuidados acerca da beleza quanto da saúde e da produtividade, o que, na dinâmica do capitalismo contemporâneo, identificamos como uma forma, mesmo que controlada, de poder do sujeito sobre o próprio corpo.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:28Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Tania Zahar Mine.pdf: 1481295 bytes, checksum: 687741424e7e928e8770ef47350ead0b (MD5) Previous issue date: 2016-03-18 / The objective of this thesis is to analyse the employed brand strategies that aim to convene older people as consumers, how do they target their communication to older people, and what type of senior citizen they are promoting in their campaigns. The present research project has as foundation the joint of three academic areas: communications, consumption practices and ageing studies. With accelerated population ageing a new target is constituted, product and services companies adapt their communication strategies to contemplate gray market opportunities. The focus are the advertising campaign of six brands, aired on internet, that form the corpus of the study. The internet selection is justified by its relevancy as an advertising medium, for allowing the content dissemination targeted to specific consumer segments and for its use has been exponentially growing among seniors. The corpus analysis is based on a netnographic observation of brand content for its sites and digital social networks. The used methodology was content analysis followed by critical description analysis. According to the achieved results, it could be concluded that the advertising campaign stimulate the valued and desired senior role model construction. The portrayed lifestyle congregates various values and themes, that constitute a young senior portrait, enthusiastic, independent and that plans, as a competent manager, the different aspects of his life, in other words, that he does not see himself as old. This well succeed portrait has become a must to be followed and constitutes the only way to ageing / O objetivo desta dissertação é analisar as estratégias empregadas por marcas que almejam convocar os mais velhos como consumidores, de que modo elas lhes dirigem sua comunicação, e que tipo de idoso estão promovendo em suas campanhas. A presente pesquisa teve como fundamento uma articulação entre três eixos temáticos: a comunicação, as práticas de consumo e os estudos de envelhecimento. Com o acelerado envelhecimento da população um novo mercado-alvo é constituído, empresas de produtos e serviços adaptam suas estratégias de comunicação mercadológica para contemplar as oportunidades do mercado grisalho. O foco da pesquisa são as campanhas publicitárias de seis marcas, veiculadas na internet, que compõem o corpus empírico do estudo. A escolha da internet é justificada por sua relevância como meio de investimento publicitário, por permitir a divulgação de conteúdo direcionado a segmentos de consumidores específicos e por seu uso estar crescendo exponencialmente entre população idosa. A análise do corpus se fundamenta em uma observação netnográfica do conteúdo das marcas para seus sites e redes sociais digitais. Como metodologia utilizada, emprega-se a análise de conteúdo, seguida de uma análise crítico-descritiva. De acordo com os resultados alcançados, pode-se concluir que as campanhas publicitárias estimulam a construção do idoso modelo, valorizado e almejado. O estilo de vida retratado congrega diversos valores e temas, que constituem o retrato de um jovem idoso, entusiasmado, independente e que planeja, como gestor competente, os diversos aspectos de sua vida. Esse retrato do idoso bem-sucedido é utilizado nas campanhas avaliadas como um modelo de vida imperativo a ser seguido e apresentado como a única e correta forma de envelhecer.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:31Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Thalita Galutti.pdf: 2350504 bytes, checksum: dcb745c0301fe5cdafd757d579c1c346 (MD5) Previous issue date: 2010-10-10 / By applying the method of ethnography to investigate the communication practices and consumption in post-modern inter-human relations that took place at Campus Party Brazil, it was realized that the ways youth are expressing themselves and building strategies of representation reveal some of the paradigms with which the youths live and of which is product and producer, in a complex relationship. The political content are juveniles as a means of testing a new body that reminds us of the planetary ethics of Edgar Morin way as able to combat the inhumane and contradictory reflections of our civilization. / Ao aplicar o método da etnografia para investigar as práticas de comunicação e consumo pós-modernas nas inter-relações humanas que aconteceram na Campus Party Brasil, percebeu-se que os modos como os jovens vêm se expressando e construindo estratégias de representação evidenciam alguns dos paradigmas com os quais as juventudes convivem e dos quais é produto e produtora, numa relação complexa. As politicidades juvenis são como uma via de experimentação de um novo corpo que nos remete à ética planetária de Edgar Morin como caminho capaz de combater os reflexos contraditórios e desumanos da nossa civilização.