Användandet av kändisar i reklam är ingen ny marknadsföringsstrategi. I denna grupp av celebriteter ingår kända idrottspersonligheter. Att använda atleter i reklam har visat sig vara en effektiv strategi. Syftet med denna uppsats är att undersöka sambandet mellan olika idrottspersonlighet och de produkter/varumärken de representerar. Den försöker även svara på ifall idrottspersonligheten framställs på ett speciellt vis samt om reklamen riktade sig till en speciell grupp i samhället. Detta har undersökts med hjälp av en reklambildsanalys av tretton bilder med såväl manliga som kvinnliga idrottare. Reklambildsanalysen är av kvalitativ karaktär och har som syfte att hitta den underliggande betydelsen i var och en av reklambilderna.Reklambildsanalysen visade att ett globalt företag i de flesta fall använder sig av en globalt känd idrottspersonlighet, medans ett nationellt känt varumärke istället väljer att använda sig av en nationellt känd idrottare. Undersökningen visade även att män och kvinnor i stort sätt framställdes på samma vis. Det lades dock extra stort fokus på att kvinnor skulle framställas som starka och självsäkra. Min studie visar att den befintliga forskningen och teorin till viss del inte stämmer överens med de resultat som min undersökning har givit. En stor del av resultatet i undersökningen bekräftar dock befintlig forskning.

<p>Användandet av kändisar i reklam är ingen ny marknadsföringsstrategi. I denna grupp av celebriteter ingår kända idrottspersonligheter. Att använda atleter i reklam har visat sig vara en effektiv strategi. Syftet med denna uppsats är att undersöka sambandet mellan olika idrottspersonlighet och de produkter/varumärken de representerar. Den försöker även svara på ifall idrottspersonligheten framställs på ett speciellt vis samt om reklamen riktade sig till en speciell grupp i samhället. Detta har undersökts med hjälp av en reklambildsanalys av tretton bilder med såväl manliga som kvinnliga idrottare. Reklambildsanalysen är av kvalitativ karaktär och har som syfte att hitta den underliggande betydelsen i var och en av reklambilderna.Reklambildsanalysen visade att ett globalt företag i de flesta fall använder sig av en globalt känd idrottspersonlighet, medans ett nationellt känt varumärke istället väljer att använda sig av en nationellt känd idrottare. Undersökningen visade även att män och kvinnor i stort sätt framställdes på samma vis. Det lades dock extra stort fokus på att kvinnor skulle framställas som starka och självsäkra. Min studie visar att den befintliga forskningen och teorin till viss del inte stämmer överens med de resultat som min undersökning har givit. En stor del av resultatet i undersökningen bekräftar dock befintlig forskning.</p>

Informacinių technologijų, inovacijų ir besiformuojančių naujų socialinių struktūrų paskatinti globalizacijos procesai kasdien intensyvėja. Informacijos srautai tarsi sujungia pasaulį, ima formuotis bendri interasai tarp valstybių. Daugybė aktualių nacionalinių klausimų, vienoje ar kitoje šalyje, virsta globaliais. Šiandieninės problemos išsprūsta iš valstybinės galios ribų ir aplinkosaugos, saugumo, švietimo, skurdo klausimai tampa aktualūs visam pasauliui. Siekdamos užkirsti kelią ar surasti tam tikrų sprendimų, kaip intensyvėjančios globalios problemos galėtų būti suvaldytos, valstybės ima bendradarbiauti. Tokį bendradarbiavimą iliustruoja ne tik užsienio politikos plėtotė ar tarptautinių santykių vystymasis, bet ir tarptautinių organizacijų kūrimasis. Nors aukščiausios tarptautinės organizacijos valdymo institucijos numato organizacijos veiklos politiką, priima tam tikus tarptautinius standartus, o valstybės narės privalo nuolat jų laikytis, vis dėl to kiekviena šalis, priklausanti bet kuriai tarptautiniai organizacijai, gali siekti nacionalinių ir globalių interesų įgyvendinimo. Net ir maža politiškai bei ekonomiškai silpna valstybė gali apčiuopiamai prisidėti prie globalių problemų sprendimų. Tokia yra ir Lietuva. Priklausanti ne vienai tarptautiniai organizacijai, ši valstybė siekia ir nacionalinių ir globalių tikslų. Tokie tikslai įgyvendinami kruopščiai planuojant veiksmus, tiriant nuolat kintančią aplinką ir kuriant efektyvias komunikacines strategijas. Tarptautinių... [toliau žr. visą tekstą] / Summary Induced by information technologies, innovations and developing new social structures- globalization process increase every day. Information flows connects the world, starts to develop new mutual interests between countries. Many relevant national questions in one or another country become global. Today those problems slip from national power and so environmental, security, education, poverty questions becomes important for everyone. Actually countries start to collaborate by trying to stop or find certain decisions, how growing global problems could be controlled. That kind of collaboration illustrates not only development of foreign countries or increase of international relations, but also formation of international organizations. Although the authority institutions of all the highest international organizations plans the work politics, accepts certain international standards and member countries have to follow them and still every country that belongs to any international organization, can pursue national and global interest accomplishment. Even small politically and economically week countries can greatly contribute to solutions of global problems. Actually Lithuania is also that kind of country. Member of international organizations, this country pursue national and global goals. These goals can be accomplished by accurately planning actions, researching constantly changing environment and creating effective communication strategies. By applying actions and... [to full text]

This study analyzes crisis communication strategy of a Chinese multinational technology enterprise on social media and tests the effectiveness of the crisis response. This study conducts quantitative analysis on two social media crises experienced by Huawei Technologies Co. Ltd in 2017. The analysis uses Situation Crisis Communication Theory (SCCT) as the theoretical framework, and proposes advices of crisis management for multinational technology enterprises in emerging countries represented by Huawei. The results show that when multinational technology enterprises face crisis, it is necessary to analyze the situation of crisis in a rational and localized way according to different social and cultural context, and adopt appropriate crisis communication strategies. While dealing with a complex cultural environment, avoiding cultural conflicts is an effective choice.

This document is a comparative synthesis of the reports on regional case studies written by PERCEIVE's partners. Each report is based both on an original data collection and on the analysis of the focus group's section that addresses communication issues. Each partner collected national and/or regional communication plans, which were mostly used for the first chapter of this report: "Communication strategy at different levels and LMAs' organization."

Purpose:  The purpose of this thesis is to examine how companies can favorablycommunicate their sustainable practices in a transparent way in order tobe perceived as trustworthy so that a competitive advantage canperhaps be achieved. Further, it will be investigated if transparencywithin the supply chain can be used as a fundament for being perceivedas credible by consumers. Method:   The method will be qualitative with an inductive approach. Theresearch will consist of forming a case study based on the companyPatagonia, where primary data will consist of interviews with multipleexperts on the topic. Besides, secondary data will consist of books,journal articles, conference material and information from the websiteof Patagonia. Conclusion:   In this research it was found that transparent communication aboutsustainable business practices can increase the trust in brands and canthus deliver a competitive advantage. Hence, companies need to solelyfocus on the core customer, integrate the customer in thecommunication process and deliver easy and clear information. Thisinformation should educate the customer and thus be perceived asvaluable and trustworthy.

This work is devided into to main parts. A theoretic one and a practical one. In the first one we can find concepts like: Marketing, Marketing mix, Communication strategy, Communication mix and others. And in the second one threre is analyze of current communication strategy and a proposal of the communication plan of Palace Flora for the year 2008. I was cooperating on this work with the director of marketing department of Palace Flora, Sarka Buskova.

First part of the thesis is focused on definition of marketing and communication mix,follows definition of point of purchase and sale and the situation in Czech republic. Second part describes the Hewlett-Packard company, its communication strategy with the view to point of purchase and Store in Store concept.

Diploma thesis - Ministry of Transport communication campaign "Nemyslíš, zaplatíš" analysis - is divided into two parts - theoretical and practical. Theoretical part is concerned in marketing and commercial communication, social marketing and evaluation of communication campaign effectiveness. Practical part refers to BESIP, czech accident statistics and communication campaign "Nemyslíš, zaplatíš" analysis (introduction, communication strategy). Thesis also contains research concerning campaign effectiveness and awareness. Overall campaign evaluation is made at the end of thesis and completed with reccomendation for the future.

This thesis is focused on communication strategy of the Siemens company with emphasis on the communication activities of the Czech companies of the Siemens group and on the particular marketing campaign. The theoretical part explains the term "communication strategy" and describes the process of marketing communication and various models referring to the marketing communication. Furthermore, it characterizes particular tools of the communication mix and also deals with marketing research. The practical part provides general information about the Siemens company and a description of the communication activities of the company which are focused on the increase of the brand knowledge and strenghtening of the company image. This part also deals with the changes in the communication strategy after 2003 and the characterization of the Czech marketing campaign "We Like Being In the Czech Republic". The evaluation of the effects of the performed changes and the marketing campaign for the image of the Siemens company is the content of the final chapter. This evaluation results from the findings of the image analyses carried out by an independent research agency.