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Efectos de la conciencia de la sostenibilidad ambiental y altruismo en la intención de compra del sector de cosmética naturalArroyo Cuya, Graciela Maria, Gutierrez Gutierrez, Veronica Roxana 09 May 2024 (has links)
El presente estudio tiene como objetivo analizar el impacto de la conciencia de
sostenibilidad ambiental y el altruismo la conciencia de sostenibilidad ambiental y elen la
intención de compra de los consumidores en el sector de la cosmética natural. Para ello, se
basó en el modelo de Guiao & Lacap (2022) que plantea 4 variables: Conciencia de
sostenibilidad medioambiental, intención de compra de productos naturales, altruismo y
difusión de la marca. De este modo, se empleó una metodología mixta para la aplicación del
modelo teniendo 2 enfoques. En primer lugar, se aplicó el enfoque cualitativo mediante
entrevistas a expertos o emprendedores del sector de cosmética natural con el fin de
comprender la problemática actual del sector. Y luego, se realizó un enfoque cuantitativo,
donde se encuestó a consumidores que han comprado algún producto de cosmética natural
de origen peruano en los últimos 12 meses. Así, se concluye que, la correlación entre las
variables conciencia de sostenibilidad medioambiental, intención de compra de productos
naturales, altruismo y difusión de la marca es positiva y significativa, además, el marco
contextual ha permitido analizar el comportamiento del consumidor tanto internacional como
nacional y, finalmente, el impacto del altruismo en la intención de compra es positiva y
significativa. Por último, el estudio ofrece recomendaciones, tales como información sobre el
cuidado medioambiental, iniciativas concientizadoras sobre el impacto negativo de insumos
de la cosmética convencional y estrategias de marketing que generan emociones al
consumidor, todo ello en base a los hallazgos obtenidos en el análisis.
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Propuesta de servicio de transporte de carga utilizando un modelo de negocios de marketplace y subastaFeijoó Ampuero, Tatiana Mariela, Rodríguez Mendoza, Mauricio André, Un Jan Peña, Jorge Rodolfo 06 October 2020 (has links)
Este proyecto intenta resolver una nueva necesidad considerando un perfil de cliente que ha
cambiado, en hábitos y comportamiento. Este cambio social, se explican alrededor de estas
megatendencias, la primera es la digitalización y la segunda el cambio en los hábitos de
compra de bienes y servicios donde la experiencia de compra ideal pasa por ofrecer valor,
buscando que una transacción se convierta en una relación a largo plazo; a la que se valoriza
el tiempo del consumidor, el cual empieza a ser un recurso crucial para el mismo y un lujo en
el mundo conectado de hoy. Las personas están cada vez más dispuestas a comprarlo (o a
gastar para retenerlo).
En este sentido, considerando los nuevo hábitos y comportamientos del cliente, se ha creado
la propuesta de negocio Muv-On, la cual logra cubrir una necesidad existente en Lima:
transportar productos medianos o grandes de forma rápida y confiable.
Muv-On es un start-up el cual utiliza una plataforma digital (APP) de Marketplace y subasta,
la cual conecta al cliente con la oferta de transportistas que posee una capacidad de transporte
no utilizada.
Muv-On ofrecerá a los transportistas mayores eficiencias en sus entregas y una mayor
visibilidad para su cliente target. Por otro lado, otorgará facilidad de uso, ahorro de tiempo y
precios competitivos para los clientes/usuarios.
La fuente de ingresos de Muv-On será a través de una comisión que se cobra a los
transportistas por el uso de la plataforma.
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Factores que intervienen en la decisión de compra para el consumo de comida vegana en el subsector de restaurantesTorres Canales, Omayra Nahomi, Zea Ticona, Carolina Lerisse 01 June 2021 (has links)
El presente documento es un trabajo de investigación desarrollado a partir de información
teórica y empírica consultada. Es debido a esta información primaria, en base a diversas fuentes
bibliográficas encontradas, que se logró identificar cuáles son los factores de decisión de compra
que intervienen en la elección de comida vegana para el subsector restaurantes. A través de toda
la literatura consultada, se llega a un consenso de que el veganismo es una tendencia que ha ido
aumentando cada año en gran manera.
A partir de identificar cuáles son los tipos de consumidores que normalmente compran
comida vegana, es que se analiza los diferentes factores que podrían existir para motivar a que
ellos coman y asistan a restaurantes de este tipo. Concluyendo que existen cuatro factores
esenciales para consumir comida vegana: éticos donde se encuentra el cuidado animal y el
medioambiente, saludables, espirituales, y sabor y precio. Estos datos son confirmados por
investigaciones en diversos países donde se repiten los mismos factores como causa principal para
consumir una dieta vegana. Finalmente, es por ese aumento en las tendencias a nivel mundial de
comida vegana y el crecimiento constante de restaurantes en el Perú que se esperaría que los
restaurantes de comida vegana en el país crezcan.
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Influencia de la incertidumbre en el comportamiento rebañoCabanillas Valencia, Yosselin Milagros, Alban Lino, Irenya Valentina 16 April 2021 (has links)
El desarrollo de la economía del comportamiento ha permitido el estudio de
diversos fenómenos de comportamiento que afectan a la economía. Es así que
en la vida diaria y en los diversas situaciones a las que se enfrentan las personas
se observa casos de comportamientos inusuales. Tal como sucedió al inicio del
brote de la pandemia del Coronavirus, en el se observó compras masivas de
ciertos productos y se generó desequilibrios en el mercado. Esta situacióon, nos
motivó a investigar la naturaleza de este fenómeno: efecto o comportamiento de
rebaño..
Es así que la relevancia de esta investigacióon recae en que al conocer los
factores que aumentan la probabilidad de que se de este comportamiento puede
resultar útil para prevenir su aparición; y a la vez, nos ayudará a evitar tales
desequilibrios que exacerben vicisitudes económicas.
El presente estudio busca analizar la relación entre incertidumbre y comportamiento
de rebaño. La hipótesis que esta investigación propone es que a
mayor grado de incertidumbre hay mayor probabilidad de que ocurra un comportamiento
tipo rebaño. La comprobación de la hipótesis se realizará mediante un
experimento económico de laboratorio con estudiantes universitarios. Nuestro diseño experimental se sustenta principalmente en el modelo de Banerjee (1992)
sobre comportamiento rebaño y en la metodología sobre cascadas de información desarrollada en Anderson & Holt (1997), la cual es clave para la observación
del comportamiento rebaño. / The development of behavioral economics has allowed the study of various behavioral
phenomena that refer to economics. Thus, in daily life and in the various
situations that people face, cases of unusual behaviors are observed. As happened
at the beginning of the outbreak of the Coronavirus pandemic, it shows
massive purchases of certain products and imbalances were generated in the
market. This situation motivated us to investigate the nature of this phenomenon:
herd effect or behavior.
Thus, the relevance of this research lies in the fact that knowing the factors
that obtain the probability that this behavior occurs can be useful to prevent
its appearance; and at the same time, they help us avoid such imbalances that
exacerbate economic vicissitudes.
The present study seeks to analyze the relationship between uncertainty
and herd behavior. The hypothesis that this research proposes is that a greater
degree of uncertainty is a greater probability of herd-like behavior occurring. Testing
of the hypothesis will be carried out through an economic laboratory experiment
with university students. Our experimental design is mainly based on the
Banerjee (1992) model on herd behavior and on the methodology on information
cascades developed in Anderson & Holt (1997), which is key for the observation
of herd behavior.
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Influencia de los factores del Modelo TAM en la intención de uso del YAPEDevotto Acosta, Valeria Francesca, Olivas Vía, Jorge Luis, Seminario Zapata, Gerardo Vicente, Sifuentes Battistini, Carolina 01 December 2020 (has links)
El presente estudio tiene como objetivo identificar qué factor del Modelo TAM influye en la intención de uso del aplicativo móvil Yape. El Yape es un aplicativo móvil del BCP con el que se puede realizar transferencias utilizando el número de celular de los contactos telefónicos y el código QR. Este aplicativo además promueve la disminución de uso del efectivo y la bancarización en el Perú.
El tipo de investigación es cuantitativo del subtipo transversal. El desarrollo de este va a permitir identificar la influencia que tienen los factores del modelo TAM en la intención de uso de los clientes del BCP que no utilizan el aplicativo Yape. El modelo TAM de Fred Davis se tomó como referencia para el marco teórico de la investigación debido a que se ha demostrado la influencia de sus factores en estudios anteriores. El instrumento de medición fue tomado de la investigación realizada por los investigadores Peter Yamakawa, Carlos Guerreo y Gareth Rees, quienes brindaron su autorización para el uso de su herramienta en la presente investigación.
El tamaño de la muestra fue de 408 encuestados, los cuales fueron clientes del BCP que no utilizan el aplicativo Yape.
Los resultados de la investigación concluyeron que el factor de Compatibilidad con el Estilo de Vida es el de mayor influencia en la intención de uso del aplicativo Yape. / The following study aims to identify which factor of the TAM Model influences on the intention to use Yape mobile application. Yape is a BCP mobile application with which you can make transfers using the cell phone numbers on the contact list of the phone and the QR code. In addition, this application promotes the reduction of cash usage and bankarization in Peru.
The type of research is quantitative from the Cross-sectional subtype. The development of this research will allow to identify the influence TAM model factors have on BCP clients who do not use Yape application intention to use it. The TAM model of Fred Davis was taken as a reference for the theoretical framework of the research since the influence of its factors has been demonstrated in previous studies. The data-collecting instrument was taken from the research carried out by researchers Peter Yamakawa, Carlos Guerreo and Gareth Rees, who gave their authorization for the use of their tool in this research.
The sample was made of 408 respondents, who were BCP clients who do not use Yape application
The results of the research concluded that the Lifestyle Compatibility factor is the one with the most influence on the intention to use Yape application.
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La influencia de la responsabilidad social empresarial en el comportamiento de compra de los consumidores de galletas, varones entre 18 y 24 años de edad en Lima, PerúArista Severino, Evelyn Melissa, Morán Montoya, José Luis, Romero Martínez, Iván, Urteaga Vargas, Silvia 21 February 2019 (has links)
La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) ha alcanzado relevancia en el
ámbito mundial. En el Perú no existían estudios que midieran su impacto hasta el año
2006, cuando la Asociación Perú 2021 lanzó algunos indicadores para medir de
variadas formas y en diversos campos el impacto de la RSE.
Este estudio ampliará el alcance de la investigación de Marquina (2009) en su
tesis doctoral La Influencia de la Responsabilidad Social Empresarial en el
Comportamiento de Compra de los Consumidores Peruanos, puesto que validará si la
relación identificada originalmente por el autor también se presenta en la categoría de
galletas, tal como lo sugiere en las recomendaciones finales de su estudio. Con la
autorización del autor, se ha utilizado partes de su tesis, específicamente en cuanto a
la revisión de la literatura y el método.
Esta investigación determinará la influencia de la RSE en el comportamiento
de compra de los consumidores peruanos de galletas varones de 18 a 24 años de edad
en Lima, Peru para lo cual se desarrolla un experimento bajo la metodología de los
Modelos de Elección Discreta, con el fin de cuantificar la intención de compra y la
disposición de los consumidores a pagar por las acciones de responsabilidad social
desarrolladas por las empresas. El experimento se realizó utilizando una muestra por
conveniencia de 132 personas. La investigación proveerá evidencia de la relación
positiva existente entre la RSE y el comportamiento de compra de la muestra. Los
resultados del estudio indican que el efecto de la RSE en su conjunto es superior al de
las competencias corporativas. / Corporate Social Responsibility (CSR) has reached worldwide relevance. In
Peru there were no studies that measured the impact until 2006, when Asociación
Perú 2021 released some indicators to measure different forms and in various fields
of CSR impact.
This study will broaden the scope of Marquina’s research (2009) in his
doctoral thesis The Influence of Corporate Social Responsibility on Peruvian
Consumers' Purchasing Behavior, because that will validate if the relationship
originally identified by the author also presents in the biscuit category , as suggested
in the final recommendations of the study. With the author's permission, we used parts
of his thesis, specifically in relation to the review of literature and method.
This research will determine the influence of CSR in Peruvian Consumers'
Purchasing Behavior in Lima, for which we develop a methodology experiment under
Discrete Choice Models, in order to measure purchase intent and willingness of
consumers to pay for social responsibility actions developed by companies. The
experiment was conducted using a sample of 132 people for convenience. The
research will provide evidence of the positive relationship between CSR and purchase
behavior of the sample. The results indicate that the effect of CSR as a whole is
higher than corporate skills.
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Propuesta de digitalización de mercados de abastosCaro Moscoso, César Augusto, Palomino García, Edelfina, Rodríguez Salazar, José Luis, Villarreyes Rodríguez, Oscar Erick 29 September 2021 (has links)
Los comerciantes de los mercados de abastos en el Perú carecen de las capacidades y de las herramientas necesarias para satisfacer a los consumidores, cuyos hábitos de consumo son propios de la era digital, ya que muchos de ellos dejan de comprar en los mercados de abastos porque las ventas se realizan solo de forma presencial. Por ello, los consumidores y los comerciantes de estos mercados requieren la creación de un canal virtual que les permita realizar sus transacciones sin que el consumidor pierda los beneficios de adquirir productos
en los mercados de abastos y que, a su vez, ayude al crecimiento del negocio de los comerciantes.
En el presente trabajo se aplica la metodología Design Thinking, que mediante entrevistas y encuestas permitió encontrar insights relevantes en los comerciantes y consumidores, minimizando los riesgos sobre las preferencias de ambos usuarios. La solución surgió como una respuesta oportuna a las necesidades de ambos usuarios, ya que el enfoque
se centró en vincularlos digitalmente manteniendo todas las ventajas que se ofrecen en los mercados de abastos. Por ello, el producto mínimo viable del aplicativo móvil “Qhatu” tuvo una gran aceptación por parte de los comerciantes de los mercados de abastos y de los consumidores, lo que hizo posible validar la hipótesis planteada.
Para concluir, el modelo de negocio propuesto genera un triple impacto: social, pues se generarán beneficios para la comunidad alineados a los ODS; económico, ya que en el lapso de tres años se proyecta un VAN de S/ 860,000, una TIR mensual de 6.90 % y un índice de rentabilidad de 477.82 % en 36 meses, y ambiental, pues influirá en la reducción de los Gases de Efecto Invernadero (GEI) por el menor desplazamiento de los consumidores a los mercados de abastos. / Grocers in the food markets in Peru lack the skills and tools necessary to satisfy consumers, whose new consumption habits are typical of the digital age, as many of them stop buying in the food markets because sales are made only in person. For this reason, consumers and grocers in these markets require the creation of a virtual channel that allows them to carry out their transactions without losing the customers' benefits of acquiring products in the food markets and, at the same time, helps grocers with their business' growth.
In the present work the Design Thinking methodology is applied, which allowed through interviews and surveys to find relevant insights in grocers and consumers, minimizing the risks on the preferences of both users. The solution emerged like an opportune response to the needs of both users, as the focus was on linking them digitally while maintaining all the advantages offered in the food markets. For this reason, the minimum viable product of the mobile application “Qhatu” was widely accepted by grocers in the food markets and consumers, which made it possible to validate the hypothesis stated.
To conclude, the proposed business model generates a triple impact: in the social sphere, benefits will be generated for the community aligned to the SDGs; in the economic sphere, in the period of three years it is projected a NPV of S/ 860,000, a monthly IRR of
6.90 % and a profitability index of 477.82 % in 36 months, and in the environmental sphere, it influences on the reduction of Greenhouse Gases (GHG) due to the lesser displacement of consumers to the food markets.
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Influencia del valor percibido de marca desde la perspectiva del consumidor en la intención de compra: caso comida criolla en Lima Metropolitana, 2019Monforte Vargas, Carlos, Sanchez Medina, Edinson, Natividad Calderón, Eduardo Jefferson, Villanueva Gutiérrez, Néstor 28 January 2020 (has links)
La presente investigación tiene como objetivo principal conocer la influencia del
valor de marca percibido por el cliente en la intención de compra de los consumidores de
comida criolla en Lima Metropolitana, 2019, ello basándose principalmente en el modelo de
Keller y Aaker. Esta investigación se llevó a cabo a través de una revisión de la literatura e
investigación acerca de las dimensiones que determinan el valor de marca y que a su vez se
relacionan indirectamente con la intención de compra. Asimismo, la investigación ha
considerado únicamente cinco restaurantes seleccionados del ranking Summum Perú 2018
que forman parte del top 20, el cual fue el resultado de una selección en mejor comida, mejor
servicio y el mejor ambiente (Torres, 2018).
Debido a lo mencionado anteriormente, la importancia de esta investigación radica en
dar a conocer los factores o dimensiones relevantes del valor de marca y su influencia en la
intención de compra en el consumidor de comida criolla, esto con el fin de crear nuevas
estrategias de marketing que permitan captar y fidelizar consumidores, lo cual finalmente se
evidencia en mejores índices de crecimiento y rentabilidad para las organizaciones del sector.
La muestra de la presente investigación es aleatoria probabilística por conglomerado,
esto porque los conglomerados fueron seleccionados por conveniencia de accesibilidad a
cada uno de los investigadores, y de ellos la selección ha sido aleatoria. Asimismo, se
aplicaron encuestas electrónicas puesto que presenta diferentes ventajas como un despliegue
rápido, informe en tiempo real, costos reducidos, personalización fácil, altas tasas de
respuesta, capacidad de comunicarse con personas con quienes es difícil hacerlo, entre otras
McDaniel y Gates (2011). En cuanto a los resultados obtenidos, estos demuestran que las
dimensiones lealtad de marca, calidad percibida y sobreprecio son las variables que influyen
representativamente sobre las variables dependientes valor de marca e intención de compra,
ello en comparación con las variables conciencia de marca e imagen de marca, cuya representatividad es mínima o inexistente, asimismo se concluyó que existe influencia
positiva y directa del valor de marca en la intención de compra de los consumidores de
comida criolla. / The main objective of this research is to determine the influence of the brand equity
perceived by the client on the purchase intention of Creole food consumers in Metropolitan
Lima, 2019, based mainly on the Keller and Aaker model. This research was carried out
through review of the literature and research about the dimensions that determine the brand
equity and which in turn are indirectly related to the purchase intention. Likewise, the
research has considered only five restaurants selected from the Summum Peru 2018 ranking
that are part of the top 20, which was the result of a selection of better food, better service
and the best environment (Torres, 2018).
Due to the above, the importance of this research lies in publicizing the relevant
factors or dimensions of the brand equity and its influence on the purchase intention in the
Creole food consumer, this in order to create new marketing strategies that allow to capture
and retain consumers, which finally is evident in better growth and profitability indexes for
the sector organizations.
The sample of the present investigation is probabilistic random by conglomerate, this
because the conglomerates were selected for convenience of accessibility to each one of the
investigators, and of them the selection has been random. Likewise, electronic surveys were
applied since it presents different advantages such as rapid deployment, real time reporting,
reduced costs, easy customization, high response rates, ability to communicate with people
with whom it is difficult to do, among others McDaniel and Gates (2011). Regarding the
results obtained, these demonstrate that the brand loyalty, perceived quality and price
premium dimensions are the variables that influence representatively on dependent variables:
the brand equity and purchase intention, this compared to the brand awareness and image
awareness variables, whose representativeness is minimal or non-existent, also it concluded
that there is a positive and direct influence of the brand equity on the purchase intention of creole food consumers. Additionally, it was concluded that there is a positive and direct
influence of Brand equity on the purchase intention of Creole food consumers.
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La influencia de la responsabilidad social empresarial en el comportamiento de compra de los consumidores de revistas, varones de 25 a 30 años, en Lima Metropolitana, PerúBarrios Felices, Yuner Martín, Perona Huamán, Martín Alexander, Ponce Quiroz, Guillermo, Rojas Salazar, Néstor Luis 02 June 2017 (has links)
Esta investigación busca determinar la influencia que las acciones de
Responsabilidad Social Empresarial ejercen en el comportamiento de compra de
revistas de los peruanos de entre 25 y 30 años de edad, a nivel de Lima Metropolitana,
cuyo resultado nos permite ampliar la visión empresarial de lo estrictamente
económico a la preocupación por el impacto en el medio ambiente y en su entorno
social tanto interno como externo. En este sentido la RSE ha ganado gran relevancia
en el mundo entero, sin embargo, en el Perú son muy pocas las investigaciones
relacionadas a la RSE, que demuestren el verdadero impacto en el consumidor.
Se implementó un diseño experimental bajo la Metodología de los Modelos de
Elección Discreta con el objetivo de poder cuantificar la intención de compra y la
disposición a pagar por las acciones de responsabilidad social desarrolladas por las
empresas. El experimento se llevó a cabo utilizando una muestra por conveniencia de
132 consumidores varones de Lima Metropolitana, en el mercado de revistas, y cuyas
edades fluctúan entre 25 y 30 años.
Esta tesis es una ampliación del alcance de la investigación doctoral del
profesor Percy Samoel Marquina Feldman, “La influencia de la responsabilidad social
empresarial en el comportamiento de compra de los consumidores peruanos”
(CENTRUM, Centro de Negocios de la Pontificia Universidad Católica del Perú.
Lima 2009), la misma que busca validar si la relación identificada originalmente por
el profesor Marquina también se presenta en la categoría de revistas, tal como el autor
lo sugiere en sus recomendaciones finales. Con la autorización del autor, se ha
utilizado partes de su tesis, particularmente en lo que se refiere a la revisión de la
literatura y el método / This research seeks to determine the influence that Corporate Social
Responsibility actions have on buying behavior of magazines by Peruvians with ages
between 25 and 30 years old, in Lima Metropolitana, which result allows us to expand
the business view of the strictly economic aspect to concerns about the impact on the
environment and its social environment both internally and externally. In this sense,
CSR has gained great importance in the world; however, in Peru very few research
findings related to CSR, that actually demonstrates the true impact on the consumer.
An experimental design based on the Discrete Choice Model Methodology
was implemented with the aim of quantifying the purchase intention and willingness
to pay for the actions of social responsibility developed by companies. The
experiment was conducted using a convenience sample of 132 male consumers from
Lima, in the magazine industry, whose ages range between 25 and 30.
This thesis is an extension of the doctoral research of Professor Percy Samoel
Marquina Feldman, "The influence of corporate social responsibility on buying
behavior of Peruvian consumers” (CENTRUM, Business Center of the Pontificia
Universidad Catolica del Peru. Lima 2009), the same that seeks to validate whether
the relationship, originally identified by Professor Marquina, is also presented in the
magazine category, as the author suggests in its final recommendations. With the
author's permission, parts of his thesis have been used, particularly in regard to the
literature and method review.
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La influencia de la responsabilidad social empresarial (rse) en el comportamiento de compra de los consumidores de desodorantes en la zona urbana de CajamarcaGaragatti Vilca, Rolando, Orna Berrospi, Luis Anderson, Prudencio Rishing, Eduardo 11 March 2019 (has links)
Si bien la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) ha venido ganando
relevancia a nivel internacional, por otra parte, en el Perú, hasta hace poco, no existían
estudios empíricos que permitiesen conocer su impacto en el consumidor. Esta
investigación busca determinar la influencia que la RSE tiene en el comportamiento
de compra de desodorantes, del tipo roll on de 115 ml., en la zona urbana de
Cajamarca. En ese sentido, se desarrolló un experimento utilizando la metodología de
los Modelos de Elección Discreta (MED) con el objetivo de poder cuantificar la
intención de compra y la disposición de pagar por las acciones de responsabilidad
social desarrolladas por las empresas en la actualidad. El presente experimento se
llevó a cabo utilizando una muestra aleatoria de tipo estratificada de 132
consumidores en la zona urbana de Cajamarca . Esta investigación brinda evidencia
empírica de la relación positiva existente entre la RSE y el comportamiento de
compra de la muestra. Los resultados del estudio indican que el efecto de la RSE en
su conjunto es superior al de las Competencias Corporativas (CC).
Esta tesis es una ampliación del alcance de la investigación doctoral del
profesor Percy Samoel Marquina Feldman (2009): “La influencia de la
responsabilidad social empresarial en el comportamiento de compra de los
consumidores peruanos”. Asimismo, esta tesis de maestría busca validar si la relación
identificada originalmente por el profesor Marquina también se presenta en la
categoría de desodorantes, tal como el autor lo sugiere en sus recomendaciones
finales. Con la autorización del autor, se han utilizado partes de su tesis,
particularmente en lo referente a la revisión de la literatura y el método. / While on the one hand Corporate Social Responsibility (CSR) has been
gaining international relevance, on the other, until recently in Peru there were not
empirical studies that allow to know its impact on the consumer. The purpose of this
research is to determine the influence that CSR has over the buying behavior of
deodorants, in type of roll on 115 ml., in the urban zone of Cajamarca. In this regard,
an experiment was conducted using a methodology called Discrete Choice Models
(DEM), in which the purpose was to quantify the purchase intention and willingness
to pay for social responsibility actions carried on by companies today. This
experiment was conducted using a stratified random sample of 132 consumers from
Cajamarca. The present research provides empirical evidence of the existing effective
relationship between CSR and the sample’s buying behavior. The results of the
present research indicate that the overall effect of CSR is superior to the Corporate
Competence (CC).
This thesis is an extension of the Professor Percy Samoel Marquina Feldman’s
doctoral research (2009): “The influence of corporate social responsibility on the
buying behavior of peruvians consumers.” Likewise, the purpose of this postgraduate
research is to validate whether the relationship originally identified by Professor
Marquina is also presented in the category of deodorants, as suggested by the author
in his final recommendations. With the due permission of the author, some
information of his research has been used, particularly with reference to literature and
method.
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