Submitted by Pós-Com Pós-Com (pos-com@ufba.br) on 2015-04-17T13:31:32Z No. of bitstreams: 1 Carolina Santos Garcia de Araujo - Dissertação.pdf: 2599461 bytes, checksum: fafc87bf3ff82572a6366007a2a8575b (MD5) / Approved for entry into archive by Setor de Periódicos (per_macedocosta@ufba.br) on 2017-12-19T16:50:57Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Carolina Santos Garcia de Araujo - Dissertação.pdf: 2599461 bytes, checksum: fafc87bf3ff82572a6366007a2a8575b (MD5) / Made available in DSpace on 2017-12-19T16:50:57Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Carolina Santos Garcia de Araujo - Dissertação.pdf: 2599461 bytes, checksum: fafc87bf3ff82572a6366007a2a8575b (MD5) / Esta dissertação tem como principal objetivo identificar marcas que configuram o reconhecimento da temática policial no telejornalismo brasileiro a partir da análise de gênero. Colocamo-nos no âmbito dos gêneros televisivos, que para nós caracterizam-se não como rótulos ou formas pré-definidas, mas como estratégias interativas que se configuram a partir de situações específicas e contextuais, o que nos faz compreendê-los como uma categoria cultural. Em termos teóricos, tal compreensão se apoia nos pressupostos dos Estudos Culturais e no entendimento do telejornalismo enquanto uma instituição social e uma forma cultural, conforme Raymond Williams. Em termos metodológicos, ela se apoia nas propostas formuladas por Jesús Martín-Barbero e Jason Mittell, que entendem, respectivamente, o gênero como uma estratégia de comunicabilidade, e como uma categoria que se forma cultural e discursivamente a partir da indústria, da recepção, da academia e da crítica televisiva. Analisamos os programas Brasil Urgente (TV Bandeirantes), Cidade Alerta (TV Record) e suas versões regionais - Brasil Urgente Bahia e Cidade Alerta Bahia – atentando para o modo como eles se constroem como exemplares contemporâneos do subgênero telejornal policial e como possibilitam tal reconhecimento. Concluímos que o subgênero caracteriza-se predominantemente pela atuação do apresentador, cujo discurso verbal se concentra na valorização da instituição policial e da violência como principal problema social do país. Tal subgênero negociam ainda com elementos do melodrama e do entretenimento, estratégias que se vinculam aos programas ditos populares e às práticas do gênero policial no cinema e na literatura. Tal influência, no entanto, é discursivamente velada em favor de um alinhamento a padrões do telejornalismo, que historicamente se orienta pela recusa a estes elementos.

Submitted by Pós-Com Pós-Com (pos-com@ufba.br) on 2015-04-17T14:07:47Z No. of bitstreams: 1 Euro Predes de Azevedo - Dissertação.pdf: 1970947 bytes, checksum: a812ca4c21e3fabb3a4d85d873eddeb6 (MD5) / Approved for entry into archive by Vania Magalhaes (magal@ufba.br) on 2018-01-23T12:20:35Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Euro Predes de Azevedo - Dissertação.pdf: 1970947 bytes, checksum: a812ca4c21e3fabb3a4d85d873eddeb6 (MD5) / Made available in DSpace on 2018-01-23T12:20:35Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Euro Predes de Azevedo - Dissertação.pdf: 1970947 bytes, checksum: a812ca4c21e3fabb3a4d85d873eddeb6 (MD5) / Esta dissertação examina a hipótese de que os filmes constantes do corpus — Meteorango Kid - Herói Intergaláctico e Superoutro — partilham uma produção de encanto similar, a saber, uma poética que estabelece relações peculiares com a noção de herói clássico — em especial, de negação, de reapropriação e de ressignificação —, inclinando-se, ao mesmo tempo, para a construção de anti-heróis. O desenvolvimento analítico, então, busca compreender a natureza destes personagens principais em duas etapas: primeiramente, os protagonistas foram observados em seu lugar no texto fílmico; posteriormente, comparamos os achados da análise das obras entre si e também em relação a modelos já estabelecidos de heróis, na tentativa de encontrar similitudes e diferenças. Antes mesmo da consolidação de nossa hipótese fundamental, ambas as obras foram analisadas em sua imanência, interpretadas dentro de seus limites de texto; para tal, utilizamos a matriz metodológica da Poética do Cinema. A hipótese que introduz este resumo é resultado, a priori, da apreciação dos filmes, e foi ganhando forma por meio da leitura do referencial teórico acerca dos temas do herói e do Cinema Marginal. / This dissertation hypothesizes that the poetics of the films of our analytic corpus—Meteorango Kid -Herói Intergalácticoand Superoutro—establishes distinct relations with the notion of classic hero—especially relations of denial, reappropriation and resignification —, leaning towards the construction of anti-heroes. The analytical process, therefore, aims to understand the nature of those main characters in two steps: first, by observing the protagonists in its place in the film text;later, by comparing the findings of the analysis of the filmsto each other and also in relation to prior models of heroes in an attempt to find similarities and differences. Even before the consolidation of our main hypothesis, both films were analyzedimmanently, interpreted within their limits of text; for this, we use the methodological matrix founded by Professor Wilson Gomes called Poética do Cinema. The hypothesis that introduces this abstract is the result, a priori, of watching the movies, and was shaped by the reading of the published works on the issues of the hero and of the Cinema Marginal.

Submitted by Pós-Com Pós-Com (pos-com@ufba.br) on 2015-04-01T11:54:17Z No. of bitstreams: 1 CARVALHO. Claudiane_tese_homologação.pdf: 17053615 bytes, checksum: ff706486d5de29213f3b84fe898faf6a (MD5) / Approved for entry into archive by Vania Magalhaes (magal@ufba.br) on 2018-01-23T12:29:02Z (GMT) No. of bitstreams: 1 CARVALHO. Claudiane_tese_homologação.pdf: 17053615 bytes, checksum: ff706486d5de29213f3b84fe898faf6a (MD5) / Made available in DSpace on 2018-01-23T12:29:02Z (GMT). No. of bitstreams: 1 CARVALHO. Claudiane_tese_homologação.pdf: 17053615 bytes, checksum: ff706486d5de29213f3b84fe898faf6a (MD5) / Capes / Este trabalho tem a proposta de apresentar um aporte metodológico, que viabilize a análise do discurso informativo, construído na relação entre assessoria de imprensa e redação jornalística. A partir do domínio da Análise do Discurso, o estudo se inscreve no questionamento em torno da construção do sentido e recorre à Hermenêutica de Paul Ricoeur, para ir além das abordagens imanentistas, considerando, pois, os elementos intralinguisticos e extralinguísticos, modulados nas condições de produção e reconhecimento. Pelo viéis de que a produção do sentido ocorre na articulação entre os processos de transação e transformação, a pesquisa contempla as zonas de interseção entre os ciclos de produção do acontecimento na assessoria de imprensa e no jornalismo. Este território comum de interesses, critérios, rotinas e práticas é mapeado, a partir da averiguação das zonas intersectivas postuladas na relação entre: a) o discurso informativo estratégico e o discurso informativo jornalístico e b)ocontrato de comunicação entre assessoria de imprensa- redação jornalística, de um lado, e o contrato entre veículo jornalístico-leitor, do outro. O acontecimento configurado, a notícia, é o resultado dos percursos miméticos, uma vez que este acontecimento narrado constitui uma espessura espaço temporal. E esta noção que serve de gancho teórico para abordar os processos de seleção, construção e agendamento, inerentes a processo evenemencial, quando este concerne ao contato entre a comunicação organizacional da assessoria e o jornalimo. O trabalho articula, portanto, através das noções de discurso informativo e configuração do acontecimento, os aportes teóricos da Análise do Discurso, da Hermenêutica ricoeuriana e das teorias do jornalismo, a fim de apresentar apontamentos metodológicos para análise do discurso, que se se constrói a partir de relações intrecontratuais e zonas de interseção.

Submitted by Pós-Com Pós-Com (pos-com@ufba.br) on 2015-04-01T12:41:34Z No. of bitstreams: 1 Clarissa Maria de Azevedo Amaral.pdf: 7071650 bytes, checksum: df32b63ab62596c2469e004069694e49 (MD5) / Approved for entry into archive by Vania Magalhaes (magal@ufba.br) on 2018-01-23T12:40:20Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Clarissa Maria de Azevedo Amaral.pdf: 7071650 bytes, checksum: df32b63ab62596c2469e004069694e49 (MD5) / Made available in DSpace on 2018-01-23T12:40:20Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Clarissa Maria de Azevedo Amaral.pdf: 7071650 bytes, checksum: df32b63ab62596c2469e004069694e49 (MD5) / As condições operacionais proporcionadas pelos novos ambientes de comunicaçãoensejaram o surgimento de uma nova cultura, mais plural e participativa. Aliada a outros avanços sociais, como o sistema de pressão estabelecido pelos grupos de interesse e movimentos sociais, essa nova forma de pensar vem exigindo do sistema político a reconfiguração de dinâmicas institucionais, gerando um alinhamento, cada vez maior, entre o exercício do poder e práticas comunicacionais, para atender as demandas da população por informações de interesse público, transparência e participação nas decisões de governo. Nesse contexto, introduziu-se no Brasil, o conceito de comunicação pública, que tem sua origem na evolução da noção de comunicação governamental, mas passou a integrar as práticas comunicativas no país, a partir da popularização da internet, cujas qualidades operacionais tornaram possível aos poderes públicos e ao cidadão exercer, a baixo custo, o dever e o direito de informar.Tais práticas, contudo, esbarram no tipo de comunicação ainda praticada no setorpúblico, que, historicamente, tem seu foco voltado para o interesse dos mandatários e não possibilita a criação de canais e fluxos de informação e comunicação que permitam o estabelecimento de uma nova relação comunicativa, tendo como foco Estado e cidadão e não apenas governo e eleitor. Geralmente condicionada às suas formas mais conhecidas, a comunicação governamental e o marketing político, a comunicação política tem permanecido à margem da dimensão pública e suas iniciativas de dar transparência à administração aos negócios públicos e de oferecer espaço para a participação política dos cidadãos. Este estudo tem como objetivo principal analisar os dois pilares que lhe dão o nome, através do estudo de caso do modelo de comunicação adotado pelo Governo do Estado da Bahia, entre 2007 e 2012, analisando estratégias, propósitos e abrangência dos procedimentos e práticas comunicacionais e identificando os recursos e procedimentos para o exercício da dimensão pública da comunicação. Para isso, desenvolveu-se uma sistematização metodológica, tendo a comunicação pública, como modelo teórico-instrumental. Essa sistematização foi divida em três eixos de análise. Primeiro, avaliou-se os aspectos operacionais e conceituais. Na sequência, o modelo em questão foi analisado à luz do referencial teórico sobre políticas públicas, com vistas a verificar se as práticas e procedimentos adotados se constituíam em uma política de comunicação. A análise dos dados encontrados permitiu dois níveis de conclusões. O primeiro se refere ao corpus empírico, ao objeto do estudo de caso. O segundo diz respeito à comunicação denominada pública. Os resultados apontam para a manutenção de um modelo de comunicação limitado à comunicação governamental / institucional, que tem suas bases assentadas na comunicação de massa, fortemente vinculado à estratégia de publicidade e que ignora a difusão de informações de interesse público. Os achados de pesquisa indicam também que a comunicação praticada no setor público está sendo demandada a ampliar o seu rol de atuação para estabelecer relações comunicativas mais efetivas com a sociedade. / The operational conditions provided by new communication environments have led to the rise of a new, more diverse and participatory cultural paradigm. Together with other social advancements, such as the political pressure mechanism created by interest groups and social movements, this new form of thinking is forcing the political system to reconfigure institutional dynamics, increasingly aligning the exercise of power with communication practices to meet the demands of the people for information of political interest, transparency and participation in government decision-making processes. Within this context, the concept of public communication was introduced in Brazil. It originated from the evolution of governmental communication, yet came to include communication practices based on the increasing use of the Internet, whose operational qualities made it possible for public officials and citizens to exercise at a very low cost the duty and the right to inform and be informed. These practices, however, came up against the type of communication policies still implemented in the public sector, which historically had focused on the interests of government officials and had not facilitated the development of delivery channels and the flow of information to establish a new communicative relationship focusing on state and citizen, not government and voter. Generally limited to time-tested approaches – government communication and political marketing – public communication policies have been out of step with initiat ives to promote transparency in the administration of public affairs and provide space for citizens’ political participation. The main objective of this study is to analyze the two pillars after which it is named, by carrying out a case study of the communications model implemented by the government of the State of Bahia between 2007 and 2012, analyzing strategies, proposals and the reach of communications procedures and practices and identifying the resources and procedures to fully exercise the public dimension of communication. To this end, a methodological systematization process was developed based on the concept of public communication as a theoretical -instrumental model. This process was divided into three axes of analysis. First, the operational and conceptual aspects were evaluated. Then the model in question was analyzed with regard to the theoretical framework of public policies, to see if the practices and procedures adopted did in fact constitute a communication policy. Analysis of the data made it possible to reach two levels of conclusions. The first refers to the empirical corpus, to the object of this case study. The second involves communications that have been considered public. The results indicate the continued use of a communications model limited to governmental / institutional communication, based on mass communication, strongly associated with advertising strategies, while ignoring the dissemination of information of public interest. The research findings also suggest that the public sector is being pressured to widen the scope of its communications policies to establish a more effective communications relationship with society.

Submitted by Pós-Com Pós-Com (pos-com@ufba.br) on 2015-04-17T13:57:19Z No. of bitstreams: 1 Renata Cristina Bento Cerqueira - Dissertação.pdf: 4952508 bytes, checksum: 1946d4d9a7bcb23d1851b02f95c6cc0e (MD5) / Approved for entry into archive by Vania Magalhaes (magal@ufba.br) on 2018-01-23T13:03:46Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Renata Cristina Bento Cerqueira - Dissertação.pdf: 4952508 bytes, checksum: 1946d4d9a7bcb23d1851b02f95c6cc0e (MD5) / Made available in DSpace on 2018-01-23T13:03:46Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Renata Cristina Bento Cerqueira - Dissertação.pdf: 4952508 bytes, checksum: 1946d4d9a7bcb23d1851b02f95c6cc0e (MD5) / CNPQ / Esta dissertação analisou as estratégias dos conteúdos transmídia publicados nos sites das telenovelas das 21h da Rede Globo, lançadas entre 2011 e 2013, após a criação do Departamento Transmídia da emissora, a saber: Insensato Coração, Fina Estampa, Avenida Brasil, Salve Jorge e Amor à Vida. Buscou-se destacar as mudanças e as regularidades nas extensões produzidas para a seção Fique por Dentro e os modos como tais iniciativas fomentaram a interação social online entre os internautas. Para embasar tal pesquisa, realizamos uma revisão de literatura, em que analisamos os trabalhos desenvolvidos por autores como Jenkins (2004) e pesquisadores da Rede Obitel Brasil, como Souza, Lessa e Araújo (2013), Lopes et al (2013) e Baccega et al (2013). As categorizações usadas para a classificação e análise das extensões, que constituíram parte do Projeto Transmídia das telenovelas da Rede Globo, foram baseadas nas proposições de Fechine et al (2013). Em nossa pesquisa, categorizamos 886 conteúdos e, em seguida, destacamos, a partir de exemplos, como esses materiais foram aplicados nas categorias de Recuperação, Antecipação, Remixagem, Contextual, Promocional, Diegético, Narrativo, Vivencial e Marca. Os resultados mostram que, ao longo do tempo, houve uma série de mudanças nas estratégias de conteúdos examinadas, com destaque para a flexibilização das fronteiras entre as categorias de análise, a apropriação de práticas dos internautas, o vínculo com as características do gênero telenovela e o fomento cada vez mais diversificado à interação social online. / This thesis analyzed t he strategies of transmedia content posted on the websites of Rede Globo's telenovelas of the 21:00 time ,slot that premiered between 2011 and 2013 , namely: Insensato Coração, Fina Estampa,Avenida Brasil, Salve Jorge eAmor à Vida. We sought to highlight the changes and regularities in the extensions produced for Fique por Dentro ́s section and the ways in which such initiatives have fostered online social interaction among netizens. To support this research, we conducted a literature review and analyzed the work done by authors such as Jenkins (2004) and researchers of Obitel Brazil, e.g. Souza,Lessa, and Araújo (2013), Lopes and colleagues (2013), and Baccega and colleagues (2013). The categorizations used for classification and analysis of the extensions, which were part of Rede Globo's transmedia project for the telenovelas, were based on propositions of Fechine and colleagues (2013). In our research, we categorized 886 contents and then highlighted how these materials were applied to categories of Recovery, Anticipation, Remixing, Contextual, Promotion, Diegetic, Narrative, Experientialand Brand. The results show that, over the time, there has been many changes in the strategies of contents examined, such as: the boundaries' loosening between the categories of analysis, the appropriation of practices of Internet users, the link with the characteristics of the telenovela genre, and the increasingly diverse waysof promoting online social interaction.

Submitted by Pós-Com Pós-Com (pos-com@ufba.br) on 2015-04-17T14:47:46Z No. of bitstreams: 1 Andre Luiz Ferreira Barbosa - Dissertação.pdf: 1681861 bytes, checksum: e6928442cf9f4753be96f271901bd4ea (MD5) / Approved for entry into archive by Vania Magalhaes (magal@ufba.br) on 2018-01-23T13:33:02Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Andre Luiz Ferreira Barbosa - Dissertação.pdf: 1681861 bytes, checksum: e6928442cf9f4753be96f271901bd4ea (MD5) / Made available in DSpace on 2018-01-23T13:33:02Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Andre Luiz Ferreira Barbosa - Dissertação.pdf: 1681861 bytes, checksum: e6928442cf9f4753be96f271901bd4ea (MD5) / A apropriação de Tecnologias da Informação e Comunicação pelos novos movimentos sociais tem possibilitado uma maior interação e articulação com outros atores sociais. Dentre esses atores articulados estão os jovens que, por um lado, demonstram afinidade com a utilização das TIC’s e, por outro, ainda é visto como público com baixos níveis de participação. Este processo de apropriação tem intensificado o volume e o fluxo de informações, além das discussões acerca da necessidade da mobilização e da participação política, em prol da garantia dos direitos individuais e coletivos dos cidadãos. Neste contexto, destaca-se a internet na medida em que abre oportunidades para as mais diversas vozes sociais, que encontram no ciberespaço inúmeras possibilidades para difundir seus propósitos e criar vínculos com públicos afins. O tema “juventude” tem sido pauta de uma série de ações de instâncias governamentais e não-governamentais no Brasil. Contudo, apesar da implementação de diversos dispositivos democráticos que visam estimular a participação dos política dos jovens ainda há forte tendência em afirmar que eles representam um público apático e sem interesse em questões políticas. Se por um lado, os jovens estão afastados das discussões e ações que envolvem a participação, por outro, este mesmo público é justamente o que se apropria com mais facilidade e com mais intensidade das TIC’s. O estudo da relação entre juventude, internet e participação política é o propósito desta dissertação. Para tanto foi realizado um estudo de caso com a rede Virajovem, rede de articulação nacional de jovens que atua com o monitoramento de políticas públicas. O objetivo principal da pesquisa foi o de investigar o papel da internet nas ações de participação política e engajamento cívico dos jovens integrantes da rede Virajovem. Os objetivos específicos foram em torno do perfil dos jovens, do perfil de participação política e do uso das redes sociais institucionais. Para obter as informações foi realizado um estudo de caso, com a aplicação de 113 questionários. Os principais resultados apontam que os jovens já possuíam participação política ativa antes de entrarem na rede Virajovem; que a internet é utilizada de forma muito intensa pelos jovens, mas não substitui as ações presenciais; e que a base das ações da rede estão sobre três pilares: participação em espaços deliberativos, formação de jovens em participação política e uso da internet para fins políticos. Assim, concluiu-se que o papel da internet é o de potencializar e qualificar os processos desenvolvidos pelos jovens, ao mesmo tempo em que complementa as ações presenciais. / Ownership of Information Technologies and Communications by new social movements has enabled greater interaction and collaboration with other social actors. Among these young actors are articulated that, firstly, demonstrate affinity with the use of ICT and, secondly, it is still seen as public with low levels of participation . This appropriation process has intensified the volume and flow of information, in addition to discussions about the necessity of mobilization and political participation in support of ensuring the individual and collective rights of citizens. In this context, it is noteworthy the internet in that it opens up opportunities for different social voices, which are numerous possibilities in cyberspace to spread their purposes and create linkages with related public. The theme "youth" has been the agenda of a number of shares of government and non -governmental organizations in Brazil. However, despite the implementation of various democratic mechanisms intended to encourage the participation of youth policy there is still a strong tendency to claim that they represent an apathetic and not interested in public policy issues. On one hand, young people are deprived of discussions and actions that involve the participation of the other, this is precisely the same audience that appropriates more easily and withgreater intensity of ICT. The study of the relationship between youth, the Internet and political participation is the purpose of this dissertation. To do a case study with Virajovem network, network of national articulation of youth that operates with the monitoring of public policies was conducted. The main objective of the research was to investigate the role of the internet in the actions of political participation and civic engagement of young members of Virajovem network. The specific objectives werearound the profile of the young, the profile of political participation and the use of institutional social networks. For information a case study was conducted with the application of 113 questionnaires. The main results show that young people already had active political participation before entering the Virajovem network, the internet is used very intensively by young people, but does not replace the classroom activities, and that the basis of the actions of the network are on three pillars: participation in deliberative spaces, training of youth in political participation and internet use for political purposes. Thus, it was concluded that the role of the Internet is the leverage and qualify the processes developed by young people, while complementing real activities.

Submitted by Pós-Com Pós-Com (pos-com@ufba.br) on 2015-04-17T13:25:07Z No. of bitstreams: 1 Leonardo Ferreira - Dissertação.pdf: 6088594 bytes, checksum: c90bdbeae6fdf6d9a306bb0af65136d5 (MD5) / Approved for entry into archive by Setor de Periódicos (per_macedocosta@ufba.br) on 2018-01-24T14:18:06Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Leonardo Ferreira - Dissertação.pdf: 6088594 bytes, checksum: c90bdbeae6fdf6d9a306bb0af65136d5 (MD5) / Made available in DSpace on 2018-01-24T14:18:06Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Leonardo Ferreira - Dissertação.pdf: 6088594 bytes, checksum: c90bdbeae6fdf6d9a306bb0af65136d5 (MD5) / Uma investigação sobre o espaço de cidades nos jogos eletrônicos The Elder Scrolls V: Skyrim; Sleeping Dogs; e Aion: The Tower of Eternity. Buscando entender elementos e relações articulados na vivência delas, foca-se na associação entre a ação do usuário e elementos variados e variáveis num evento atrelado a um dispositivo audiovisual. Como recorte, games modelados tridimensionalmente e nos quais se pode circular em uma perspectiva similar à humana. Assumindo-se o papel de pesquisador-jogador, realiza-se uma comparação empírica entre eles. Inspirando-nos nas considerações ontológicas da teoria atorrede, em aspectos da análise fílmica, dos game studies e da fruição de ambientes urbanos como a flânerie, obtivemos uma lista de actantes e cosmos que conformaram experiências distintas. / An investigation on the space of cities at the electronic games The Elder Scrolls V: Skyrim; Sleeping Dogs; and Aion: The Tower of Eternity. Aiming to understand elements and relations articulated on the living of them, the focus is on the association between user’s action and various and variable elements on an event attached to an audiovisual device. As research interest, tridimenstionaly modeled games on which one can go around in a perspective similar to the human ones. Playing the role of a researcher-player, it is made an empirical comparison between them. Inspired on some ontological considerations of the Actors-Network Theory, on aspects of the film analysis, of the game studies and on the fruition of urban environments like the flânerie, the goal was a list of actants and cosmos that conformed distinct experiences.

Esta dissertação, de caráter antropológico, analisa o discurso jornalístico acerca da sexualidade produzido para dois universos sociais distintos. Objetivando demonstrar como se dá a construção dos valores relativos à sexualidade na instância discursiva, foram analisados dois jornais cariocas, pertencentes a mesma organização empresarial e destinados a públicos leitores diferenciados: segmentos populares e camadas médias. Concluiu-se que a mídia é uma agenda importante e ágil no processo de construção da sexualidade. Os valores em torno do sexo e da vida privada produzidos pela indústria cultural dirigida aos segmentos populares e as camadas médias estão referendados, por um lado, por uma visão mais tradicional e, por outro, por uma perspectiva mais moderna. A perspectiva tradicional está atrelada a uma concepção de mundo dicotomizada no tocante ao gênero e a sexualidade, enquanto a ótica moderna está relacionada a um prisma mais igualitário de conceber as relações entre os sexos e a major difusão do saber psicanalítico. Para chegar a esses resultados foram analisados os diferentes códigos utilizados na produção das notícias, o discurso imagético e o recurso a exposição dos corpos bem como a utilização da linguagem humorística como procedimento estilístico, elementos que falam de uma construção social do gosto e que expressam a escolha dos jornais para a leitura. / Produced for two different social universes. It demonstrates the construction of the sexual values in the discursive instance. Two newspapers of Rio de Janeiro, Brazil, were analyzed. They belong to the same organization and have different peublics: popular segments and middle classes. Media is an important and quick agency in the process of construction of the sexuality. The values around the sex and of the private life, produced by the cultural industry to the popular segments and the middle classes are conmposed, on one side, for a traditional vision and, for other, for a moden perspective. The traditional perspective is formed by a gender and sexuality dichotomized worlds conception, while the modern perspective is related to amore equalitarian relationship among the sexes and to the largest diffusion of the psychology knowledge. The different codes used in the production of the news, the photographic speech, the bodies exihibiton and the humorous language as stylistic resource were analized. All that elements talk about a social construction of the taste, expressing choice of the newspapers reading.

Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Tecnológico. Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção. / Made available in DSpace on 2012-10-22T04:17:56Z (GMT). No. of bitstreams: 0 / Com a globalização, as corporações multinacionais enviam executivos e funcionários de suas matrizes, com peculiaridades culturais próprias dos países de origem, para administrar suas operações internacionais no exterior. Com essa transferência, a cultura de origem é disseminada nas unidades em todos os lugares onde essas empresas atuam. Por outro lado, essas corporações contratam trabalhadores locais, que por sua vez, possuem aspectos culturais diferentes dos estrangeiros. As relações entre esses indivíduos geram uma profunda transformação no ambiente de trabalho uma vez que o padrão básico dos valores e atitudes varia de uma cultura para outra. Em função do fenômeno da diversificação estar cada vez mais presente no ambiente de trabalho, os indivíduos envolvidos nesse processo precisam compreender e entender as diferenças culturais e como elas podem interferir nas suas expectativas, reações, na auto-imagem e na dos outros, incluindo percepções negativas. O ponto central desse processo é aprender que a diversidade cultural no trabalho é essencial para se criar estratégias de ponta e soluções alternativas para articular a capacidade competitiva de uma empresa. Nesse contexto, essa dissertação investiga os elementos culturais que mais influenciam a interação de membros de uma ou mais cultura quando estes se encontram em um cenário interpessoal. A fim de entender melhor tal influência, examinou-se os elementos essenciais da cultura e como estes modificam o processo da comunicação. Aspectos como a comunicação verbal, não-verbal, organizacional e intercultural também foram abordados com o intuito de compreender melhor as representações dos indivíduos envolvidos nesse processo. Foram realizadas entrevistas com funcionários brasileiros e alemães de três empresas multinacionais localizadas em Curitiba, Paraná. O objetivo foi identificar as dificuldades enfrentadas nos relacionamentos interculturais e analisar se a competência em comunicação intercultural evita e/ou ameniza possíveis dificuldades de interação entre profissionais envolvidos e leva ao desenvolvimento de uma cultura sinergética na qual as culturas em conflito são integradas para a formação de uma terceira cultura. Os resultados, após avaliados, apontam que o estudo da comunicação intercultural é uma importante chave para o sucesso na gestão do comportamento organizacional em diferentes culturas.

Esta dissertação, de caráter antropológico, analisa o discurso jornalístico acerca da sexualidade produzido para dois universos sociais distintos. Objetivando demonstrar como se dá a construção dos valores relativos à sexualidade na instância discursiva, foram analisados dois jornais cariocas, pertencentes a mesma organização empresarial e destinados a públicos leitores diferenciados: segmentos populares e camadas médias. Concluiu-se que a mídia é uma agenda importante e ágil no processo de construção da sexualidade. Os valores em torno do sexo e da vida privada produzidos pela indústria cultural dirigida aos segmentos populares e as camadas médias estão referendados, por um lado, por uma visão mais tradicional e, por outro, por uma perspectiva mais moderna. A perspectiva tradicional está atrelada a uma concepção de mundo dicotomizada no tocante ao gênero e a sexualidade, enquanto a ótica moderna está relacionada a um prisma mais igualitário de conceber as relações entre os sexos e a major difusão do saber psicanalítico. Para chegar a esses resultados foram analisados os diferentes códigos utilizados na produção das notícias, o discurso imagético e o recurso a exposição dos corpos bem como a utilização da linguagem humorística como procedimento estilístico, elementos que falam de uma construção social do gosto e que expressam a escolha dos jornais para a leitura. / Produced for two different social universes. It demonstrates the construction of the sexual values in the discursive instance. Two newspapers of Rio de Janeiro, Brazil, were analyzed. They belong to the same organization and have different peublics: popular segments and middle classes. Media is an important and quick agency in the process of construction of the sexuality. The values around the sex and of the private life, produced by the cultural industry to the popular segments and the middle classes are conmposed, on one side, for a traditional vision and, for other, for a moden perspective. The traditional perspective is formed by a gender and sexuality dichotomized worlds conception, while the modern perspective is related to amore equalitarian relationship among the sexes and to the largest diffusion of the psychology knowledge. The different codes used in the production of the news, the photographic speech, the bodies exihibiton and the humorous language as stylistic resource were analized. All that elements talk about a social construction of the taste, expressing choice of the newspapers reading.