Darbo objektas – žaliojo marketingo raiška kuriant visuomenei draugišką aplinką. Darbo tikslas – nustatyti žaliojo marketingo taikymo kuriant visuomenei draugišką aplinką galimybes. Darbo uždaviniai: 1. išnagrinėti žaliojo marketingo sampratą, ypatumus ir atsiradimo prielaidas; 2. išanalizuoti žaliojo marketingo perspektyvas Lietuvos turizmo sferoje; 3. nustatyti žaliojo marketingo vaidmenį kuriant visuomenei draugišką aplinką Lietuvoje. Tyrimo metodai: Mokslinės literatūros analizė, situacijos analizė, anketinė apklausa. Tyrimo rezultatai/Išvados: 1. Žaliojo marketingo perspektyvos Lietuvos turizmo sferoje yra gan didelės, atsižvelgiant į tai, kad žaliasis marketingas organizacijoje siejasi su visa įmonės veikla ir jos filosofija. Organizacijos, besiremiančios ekologine koncepcija, dėmesys turi būti nukreiptas trijų išorės suinteresuotųjų šalių link: vartotojų, visuomenės ir aplinkos, o turizmo sferos organizacijos šioje srityje turi daugiausia galimybių. Nors žaliasis marketingas vaidina svarbų vaidmenį laisvalaikio organizavime, tačiau šioje srityje labai daug kas priklauso ir nuo privataus ir valstybinio sektoriaus bendradarbiavimo pateikiant informaciją, bei skleisti tausojančio ir ekoturizmo idėjas. 2. Atlikus teorinę žaliojo marketingo vaidmens draugiškos aplinkos kūrimui analizę, galima teigti, kad žaliasis marketingas savo prigimtimi ir pobūdžiu bei veiklos kryptimis yra vienas efektyviausių instrumentų kuriant visuomenei draugišką aplinką. 3. Atlikus tyrimą... [toliau žr. visą tekstą] / Žaliojo marketingo taikymas kuriant visuomenei draugišką aplinką.

In this master‘s work problems of international marketing strategies formation in odontological equipment enterprise was formulated, theoretical works by different Lithuanian and foreign authors about models of international marketing strategies formation have been analyzed and systemized. Analysis of environments from the point of production enterprises was done, penetration to the international markets strategies and singularity of strategies formation in the production enterprises were analysed. There were presented the singularities of the activity of the researched enterprise, also analysis of Russian macro environment was done. Formation of international marketing strategy in Russia was investigated for E.Navickas enterprise “Medica”. There was done a research of survey of Russian trading companies which have influence for odontological equipment production enterprise’s international marketing strategy formation. Before author’s formulated hypothesis that Lithuania’s odontological equipment’s demand in Russia depends on trading companies which are in the market was proved.

Teorinėje dalyje apžvelgiami mados rinkos marketingo atskiros charakteristikos tarptautinėje ir globalioje erdvėje, drabužių kolekcijų paskirstymo grandinės aspektas, teoriniai drabužių dizaino ir produktų vystymo modeliai remiantis atskirų mokslinių autorių straipsnių publikacijomis. Aptariamos šiuolaikinių perspektyvinių drabužių kolekcijų apžvalgos, pramoninio dizaino tendencijų ir vartotojų paklausos tendencijų aspektai, remiantis teoriniais duomenimis. Empirinėje dalyje atlikta Europos Sąjungos drabužių rinkos statistinė ir lyginamoji analizė, vertinant drabužių rinkos suvartojimo rodiklius, aptariant drabužių rinkos Europos Sąjungoje segmentus, vartotojų tipologiją pagal požiūrį į madą ir gyvenimo būdą, segmentavimą pagal produkto tipą bei aktyvacijos rezultato tipą. Atlikto empirinio tyrimo rezultatų analizė leidžia atskleisti bei apibrėžti drabužių kolekcijų įterpimo į tarptautinę rinką galimybes, pateikiant modelį. / BALYNAITĖ, Ingrida. (2006) The Possibilities of Collection Insertion to International Market. MBA Graduation Paper. Kaunas: Kaunas Faculty of Humanities, Vilnius University. 75 p. S U M M A R Y Objective of Master’s work – to exhibit the possibilities of clothes collection insertion to international market, with reference theoreticaly aspects of fashion marketing and statisticaly analysis of clothes market in European Union. Object of Research – created fashion samples, which are sell and insert into international market. Method of Research – apply inquiry method, was accomplished structure interview. According to 14 expert opinion from international companys the research was continued per 1 month. Structure of work – theoritical part to pass in review the fashion marketing characteristics in international and globalization market, factors behind retailer internationalization, the process of apparel design and product development, activities guide for product development, described the fashion trends, the target groups is an identifiable sector of consumers. In empirical part was accomplished statisticaly analysis of clothes market in European Union, the analysis of consumer clothing expenditure, the rate of outerwear consumption, the segmentation of the clothing market in major EU countries, the consumer typologies, segmentation by price/quality ratio, priorities in consumer choices, the clothing exports by countries in terms of value, the trade channels. Results of Research... [to full text]

DARBO SANTRAUKA Šio darbo tikslas buvo – parengti baldus gaminančios UAB „Gurda“ korpusinių biuro baldų marketingo strategiją. Strategija parangta vienai įmonės gaminamos produkcijos linijai – korpusiniams biuro baldams, kadangi šio sektoriaus pelningumas yra pats žemiausias. Teorinėje dalyje yra aptarta marketngo strategijų rūšys ir detalizuota marketingo strategijos rengimo technologija. Analitinėje dalyje apžvelgėme korpusinių biuro baldų rinką Lietuvoje ir įvertinome UAB „Gurda“ situaciją. Tam buvo pasitelkta rinkos, mikro ir makro aplinkos analizės. Taip pat siekiant išsiaiškinti silpnasias ir stipriasias puses, buvo pasitelta SWOT analizė. Visos rengiamos marketingo strategijos yra skirtos įmonės marketingo tikslams pasiekti. Pagrindiniai iš jų yra per ateinančius metus padidinti apyvartą iki 14 mln. litų ir pasiekti 1mln. litų pelną. Kaip žinome, marketingo strategijos yra skirstomos į konkuravimo, rinkos aprėpimo, pozicionavimo ir marketingo komplekso strategijas. Visos šios keturios strategijų grupės skirtos bendram tikslui pasiekti – padidinti įmonės vertę, tačiau kiekviena strategija analizuoja skirtingas konkuravimo rinkoje taktikas, sąlygojamas skirtingų marketingo aspektų. Siekdami sukurti visapusišką marketingo planą, paruošėme strategines alternatyvas remdamiesi visomis minėtomis strategijų grupėmis. Darbą sudaro 76 puslapiai, 21 lentelė ir 14 paveikslų. Išvados pateiktos darbo gale. / S U M M A R Y The purpose of this paper was to make the marketing strategy of the office furniture of JSC „Gurda“ in Lithuanian market. The strategy was created to the one line of the firm‘s production – case office furniture, because the profitability of this sector is the lowest between all firm‘s business lines. In the theoretical part of this paper was described all the types of marketing strategies and the technology of the marketing strategy creation was analyzed in detail. In the analytical part of this paper it was analyzed case office furniture market in Lithuania. After that it was evaluated the situation of JSC „Gurda“ in that market. It was used the analysis of the market, micro and macro environment. Also it was invoked the SWOT analysis to know the weak and strong sides of the firm. All the marketing strategies are used to reach the marketing purposes of the company. The main purposes of JSC „Gurda“determined in this paper are to increase the circulation of the firm till 14 mill. Litas and to reach 1 mill. Litas profit next year. In order that the universal marketing plan of JSC „Gurda“ case office furniture would be created, it was made one strategy of every main marketing strategies groups: competitive strategy, market targeting, positioning and marketing complex strategy. There are 76 pages, 21 table and 14 pictures in this project. Conclusions are introduced at the end of the thesis.

Baigiamasis darbas sudarytas iš trijų pagrindinių dalių: teorinės, analitinės ir rezultatų analizės.Teorinėje dalyje atliekamas įmonių ryšių su partnerių grupėmis formavimosi teorinis pagrindimas marketingo aspektu, analitinėje dalyje paaiškinama tyrimo metodika, aprašytas tiriamųjų kontingentas, tyrimo rezultatų analizės dalyje atliekamas įmonių ryšių su partnerių grupėmis įvertinimas Lietuvos aprangos ir tekstilės pramonės sektoriuje. Remiantis gautais ekspertų apklausos rezultatais, analizuojami įmonių ryšių raiškos bruožai. / Final report included three main parts: theoretical, analytical and results. In theoretical part has been done companies’ connection with partner’s groups theoretical substantiation in market aspect, e.i. work is based on marketing connections theory. In the second analytical part there is presented research method, described research contingent. In the part of research result analyses there is carried out companies’ connections estimation with partner’s groups in Lithuania’s clothing and textiles industry sector. According to expert’s inquest results, companies’ connections expression ways with partners groups are analyzed and there is created connections estimation model.

Magistro darbo tikslas - atlikus interaktyvaus marketingo teorinę analizę, parengti interaktyvaus marketingo modelį, tinkamą taikymui realiai veikiančioje įmonėje. Magistro darbą sudaro trys dalys: interaktyvaus marketingo teorinė analizė, interaktyvaus marketingo įdiegimo viešbutyje „Daniela“ galimybių analizė bei rekomendacijos, kaip sukurti viešbučiui „Daniela“ pritaikytą interaktyvaus marketingo modelį. Pirmojoje darbo dalyje yra atlikta interaktyvaus marketingo teorinė analizė, atskleidžiant interaktyvaus marketingo koncepcijos sampratą, nagrinėjami interaktyvaus marketingo strateginiai bei taktiniai sprendimai, identifikuojamos interaktyvaus marketingo priemonės. Antroje darbo dalyje atliekama apgyvendinimo paslaugų rinkos Lietuvoje analizė, taip pat analizuojami šiuo metu viešbutyje „Daniela“ taikomi interaktyvaus marketingo elementai. Trečioje darbo dalyje sukuriamas interaktyvaus marketingo diegimo modelis pritaikytas viešbučiui „Daniela“. / The aim of the master thesis is to prepare the model of interactive marketing and make it usable at the enterprise after theoretical research has been done. The master thesis consists of three parts: theoretical research of interactive marketing, analysis of Hotel „Daniela“ interactive marketing activities, and recommendations how to create interactive marketing model, adapted to Hotel „Daniela“ needs. In the first part of the master thesis the theoretical interactive marketing studies are being done and it includes the analysis of the interactive marketing conception, the strategic and tactical decisions and the tools of the interactive marketing are being introduced. In the second part of the master thesis the accommodation services in Lithuania business is reviewed, also Hotel „Daniela“ interactive marketing activities are analyzed In the third part framed model of interactive marketing for Hotel „Daniela” is presented.

Universitete įgyjama teorinių žinių, bet pats universitetas yra neverslus, studentai nemotyvuojami galvoti apie galimybę kurti savo verslą. Atlikus universiteto marketingo aplinkos analizę ir marketingo komplekso analizę, sudaroma universiteto marketingo strategija kaip didinti universiteto verslumą, pabrėžiant mokymosi visą gyvenimą programos svarbą. Darbas susideda iš trijų dalių: pirmoje dalyje pateikiami teoriniai marketingo strategijos rengimo aspektai universitete: samprata ir esmė, marketingo paslaugų sektorius, marketingo aplinka, strategijos esmė ir turinys. Antroje dalyje nagrinėjama universiteto marketingo aplinkos analizė ir universiteto marketingo kompleksas. Situacijos analizė atliekama su dr. Vidmantu Tutliu, Raimonda Markevičiene, Jolita Butkiene, Rimvydu Jasinavičiumi. Atlikus analizę, trečioje dalyje pateikiama Mykolo Romerio universiteto marketingo strategija, pabrėžiant universiteto verslumą ir mokymosi visą gyvenimą programą. Svarbiausias universiteto strategijos rezultatas - sukurti nuoseklią, pastoviai veikiančią, efektyvią, verslumo strategiją universitete, ir keliančią visų veiklos rūšių efektyvumą, besivadovaujant mokymosi visą gyvenimą programa. / The theoretical knowledge is getting in the university, students become employees without thinking about the possibility of creating their own business. Analysis was carried out of the university environment of marketing and the complex marketing situation, it was making a marketing strategy to increase emphasis on promotion of entrepreneurship at the university of lifelong learning program. The paper consists of three parts: the first part theoretical analysis of marketing operations of the university: conception and point, service-center of marketing, environment of marketing, strategy content. The second part focuses on marketing environment and complex. Situation analysis done by Dr. Vidmantas Tutlys, Raimonda Markeviciene, Jolita Butkiene and Rimvydas Jasinavicius. After analysis, the third part of the marketing strategy to promote entrepreneurship in Mykolo Romerio university, emphasizing lifelong learning program. The most important result of the entrepreneurial university strategy - to create a consistent stable operating an efficient strategy in the university and inspiring performance in all activities, basic - Lifelong Learning program.

Magistro baigiamajame darbe nagrinėjamos marketingo komplekso valdymo priemonės, taikomos organizuojant ištvermės sporto renginius. Teorinėje dalyje nagrinėjami marketingo komplekso valdymo barjerai. Darbas rengiamas argumentuojant, kad Lietuvos ištvermės sporto šakų federacijos, klubai, asociacijos vangiai ir sunkiai persiorientuoja prie šiuolaikinių sporto verslo vystymosi tendencijų, neturi reikiamos kompetencijos marketingo srityje, dėl to susiduria su esamais barjerais, kurie daro poveikį dalyvių masiškumui. Pagrindinis darbo tikslas įdentifikuoti ištvermės sporto šakų marketingo komplekso valdymo barjerus ir pateikti pasiūlymus, kaip juos eliminuoti, remiantis geraisiais renginių atvejais. / Master‘s thesis analyzes the means of marketing complex management that are common in endurance sports organizing. This thesis is based on idea that endurance sports federations, clubs and associations hardly adapt to development as a new business field and do not meet qualifications in marketing, and consequently, fail in attracting more people. The main objective is to identify the barriers of endurance sports marketing complex management and to find solution how to eliminate them by giving an examples of the best events in this field.

Darbo tikslas – teoriniu prekės ženklo ir tarpkultūrinio marketingo pagrindu, pasiūlyti prekės ženklo žinomumo tarpkultūriniu aspektu modelį. Mokslinė problema: prekės ženklo žinomumas supainioja konkretaus prekės ženklo vertės aspektus bei vartotojo lojalumo lygį. • Pirmoji dalis – apibrėžiama tarpkultūrinio marketingo bei kultūros sąvokos, bei jų vaidmuo pasaulinėje rinkoje. • Antroji dalis – apibrėžiama tarpkultūrinio prekės ženklo sąvoka, paaiškinama kas tai yra prekės ženklo vertė, lojalumas, žinomumas. Apibendrinant pateikiamas tarpkultūrinio prekės ženklo žinomumo modelis. Šios dalies pabaigoje taip pat aprašomi tyrimo struktūra ir metodai. • Trečioji dalis – atliekamas pasirinktų prekių ženklų („Google“, „Toyota“, „McDonald’s“, „Nokia“) žinomumo tyrimas pasirinktose valstybėse. Pirmiausia vertinimas vyksta pagal antrinius informacijos šaltinius. Gauti rezultatai analizuojami ir pateikiamas palyginimas su pirminių informacijos šaltinių analizės gautais duomenimis. Darbą sudaro trys dalys, 54 puslapiai, 23 paveikslai, 10 lentelių, 4 priedai, 41 literatūros šaltinis. / The main purpose of the work: on the ground of the thoeretical material about brand and cross-cultural marketing, to form and present a model of brand awareness in cross-cultural aspect. In the first part the theoretical material is presented in which the phrases culture and cross-cultural marketing are presented, also identifying their place in the global markets today. In the second part is the phrase international brand is analyzed, the awareness, loyalty and value of the brand is explained. At the end of the second part of the paperwork the model of awareness about the international brand is presented. In the third part the analysis of the fulfilled research is presented. The research was made by questionnaire and second data. The research results are analyzed and presented in a graphical manner. There are used press publications and statistical data sources. The work contents 63 pages, 10 tables, 23 pictures.

Marketingo mokslininkų atlikti teoriniai ir empiriniai tyrimai patvirtina, kad įmonės išlikimą ir konkurencinį pranašumą rinkoje lemia ilgalaikiai santykiai su klientais. Marketingo literatūroje ilgalaikių santykių svarba akcentuojama tiek klientui, tiek ir įmonei, tačiau šio tikslo siekimas virtualioje aplinkoje sąlygoja nevienareikšmius, kartais prieštaringus santykių marketingo dimensijų virtualioje aplinkoje teorinius aiškinimus. Darbo objektas - santykių marketingo dimensijos virtualioje aplinkoje. Darbo tikslas - teoriniu lygmeniu išanalizuoti ir empiriškai pagrįsti santykių marketingo dimensijų raišką virtualioje aplinkoje. Darbo uždaviniai: 1. Atskleisti santykių marketingo esmę; 2. Identifikuoti santykių vystymą lemiančius veiksnius; 3. Išanalizuoti ir apibendrinti santykių marketingo dimensijas ir komponentus fizinėje ir virtualioje aplinkoje; 4. Parengus santykių marketingo dimensijų raiškos virtualioje aplinkoje tyrimo metodologiją, atlikti empirinį tyrimą internetinės svetainės „www.bidz.com“ pavyzdžiu. Rašant darbą naudotasi mokslinės literatūros šaltiniu, periodikos, virtualių duomenų bazių sisteminės ir palyginamosios analizės metodais. Atliekant empirinį tyrimą naudoti kokybinis ir kiekybinis tyrimo metodai - giluminis interviu, apklausa, tiesinė ir kryžminė empirinio tyrimo rezultatų analizė. Darbo rezultatai : • Atskleista santykių marketingo konceptualioji esmė; • Teoriniu lygmeniu išanalizuotos ir apibendrintos santykių marketingo dimensijos fizinėje ir... [toliau žr. visą tekstą] / In resent marketing studies authors acknowledge necessity to search for new methods in marketing. Marketing scientists identify various changes in environment that make long–term relationship actual. Purpose to satisfy consumer needs as well as always changing models of consumers` behavior motivate organizations to use relationship marketing. Moreover, information technologies development prompt researches of dimensions of relationship marketing in virtual space. The object of this work is dimensions of relationship marketing in virtual space. The study reveals essence of relationship marketing, identifies factors that influence development of relationship, analyze and emphasize dimensions of relationship marketing in usual and virtual space. Created model represents process of building long-term relationship and includes dimensions of relationship marketing in virtual space, components of Web site and factors that influence dimensions of relationship marketing. Accomplished empiric research indicates that most important dimensions of relationship marketing in virtual space are trust and honesty as well as essential Web site components are transaction security assurance, order fulfillment and functional search of products. Results suggest that created model can help organization build successful relationship in virtual space. Study includes 57 pages, 2 tables and 14 figures.