Pagrindinė prielaida atsirasti naujai mokslo disciplinai - kai kurių marketingo srities specialistų pastebėjimai, kad įprastinio, komercinio marketingo principai galėtų būti taikomi ir visuomeninėje srityje, tiksliau, socialinių problemų sprendimams. Vis tik, derėtų pastebėti, kad socialinis marketingas ir jo taikymas stipriai skiriasi nuo įprastinio marketingo praktikos. Tad ir socialinio marketingo tikslų įgyvendinimui reikalingos strategijos vystymas, įgyvendinimas, bei kontrolė, nors ir turi bendrų komercinio marketingo bruožų, tačiau reikalauja socialiai orientuoto požiūrio, kurio tikslas – ne tik teikiama nauda vartotojui, bet ir socialinės gerovės įgyvendinimas. Būtent šie aspektai, bei egzistuojantis socialinio marketingo programų strategijų ištyrimo lygio atsilikimas nuo komercinio marketingo, tiek teoriniu, tiek praktiniu pagrindu, ir pagrindžia šios temos aktualumą bei darbo būtinumą. Darbo objektas – marketingo komplekso elementų taikymas socialinio marketingo programoje. Darbo tikslas – naudojant teorines ir praktines žinias, išnagrinėti socialinio marketingo programos kūrimo procesą bei ištirti marketingo komplekso elementų adaptavimo lygį praktinės socialinio marketingo programos atveju. Uždaviniai: 1. Išnagrinėti bei aprašyti socialinio marketingo, kaip vienos iš marketingo koncepcijų, sampratą. 2. Aprašyti socialinio marketingo sampratą nekomerciniame (elgsenos keitimo) kontekste, bei įvertinti komercinio marketingo įtaką bei ryšį su socialinio marketingo... [toliau žr. visą tekstą] / During the past fifty years, social marketing has taken ideas from commercial marketing and used them to address social and health problems. The marketing concept of consumer orientation and tools such as the marketing mix have been successfully applied to health and social behaviors like substance use and safer driving. In order to understand the context in which social marketing operates, it is necessary to explore the ideas of exchange and markets. Social marketing specialists suggest that social marketing has developed from social advertising, and that the tools, techniques, and theories developed in the private sector can be valuable in developing a marketing communications campaign in the public and non-profit sectors. This paper is intended to help understanding an importance of the marketing mix usage in a Social marketing program. Attempts are made to find out what methods are used by developers of a social program to persuade consumers to change their social behaviour. Hypothesis: Adaptation of marketing mix in a Social marketing program is an evitable for high efficiency level results. Purpose of the paper: to perform qualitative research of how important is an adaptation of a marketing mix in a Social Marketing program. Tasks of the paper. The following tasks were set for the purpose of the paper: • to examine theoretical aspects of Social Marketing (commerce and non-profit context); • to research theoretical aspects of Social Marketing program development plan... [to full text]

Baigiamojo darbo tikslas – pateikti darbo paieškos internetinių svetainių marketingo komunikacijos elektroninėje erdvėje modelį. Magistro baigiamąjį darbą sudaro trys pagrindinės dalys. Teorinėje darbo dalyje analizuojama marketingo komunikacija elektroninėje erdvėje kaip tyrimų objektas. Išanalizuota marketingo komunikacijos elektroninėje erdvėje samprata, pagrindiniai komunikacijos elementai, komunikacijos tikslai ir paskirtis, veiksniai, lemiantys vartotojų pasirinkimą elektroninėje erdvėje. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiami ir analizuojami atlikto kiekybinio tyrimo rezultatai. Analizei naudojami faktorinės analizės, inferencinės statistinės analizės, aprašomosios statistinės analizės bei loginės analizės metodai. Tyrimo rezultatų analizės pasekmėje suformuotos darbo paieškos internetinių svetainių marketingo komunikacijos kokybės dimensijos, atskleista suformuotų dimensijų svarba vartotojams, naudojami marketingo komunikacijos kanalai, nustatytos darbo paieškos internetinių svetainių marketingo komunikacijos kokybės spragos. Projektinėje darbo dalyje, atsižvelgiant į tyrimo rezultatų analizę, parengtas ir pristatytas darbo paieškos internetinių svetainių marketingo komunikacijos elektroninėje erdvėje modelis, apjungiantis internetinių svetainių marketingo komunikacijos elementų veiksmingumo ir marketingo komunikacijos kokybės užtikrinimo sprendimus, kuriuo rekomenduojama remtis organizacijoms, siekiant sumažinti nustatytas darbo paieškos internetinių... [toliau žr. visą tekstą] / The aim of the diploma paper is to elaborate online marketing communication elements’ efficiency and assurance of quality model regarding websites for job search. Diploma paper consists of three main parts. In the theoretical part of the paper, online marketing communication is analyzed as an object of research. The concept of online marketing communication as well as the main communication elements, purposes and objectives are determined. Moreover, factors influencing consumer online choices are revealed. In the analytical part of the paper, results of the quantitative research are presented and analyzed. The methods of factorial analysis, inferential statistical analysis, descriptive statistical analysis, and logical analysis are applied for the analysis of the research results. Online marketing communication quality dimensions and the importance of them to the customers regarding websites for job search are determined. Furthermore, online marketing communication channels used by the customers are revealed and marketing communication quality gaps are verified. In the third part of the paper, the model of online marketing communication elements’ efficiency and assurance of quality is elaborated regarding the analysis of the research results.

Pаgrindinis šio dаrbо tikslаs - išanalizuoti teorines bei praktines UAB “Bаltiс Mаrinе Spеditiоn” internetinio marketingo plėtros galimybes. Pаgrindinių dаrbо dаlių trumpаs turinys - Tikslui pasiekti buvo keliami šie uždaviniai: 1) išnagrinėti teorinius intеrnеtiniо mаrkеtingо sаmprаtos bei turinio aspektus, elеktrоniniо vеrslо gаlimybių didinimo bei intеrnеtinės svеtаinės оptimizаvimo ypatumus; 2) atlikti tyrimą, siekiant įvertinti UАB “Bаltiс Mаrinе Spеditiоn” internetinio marketingo veiksmingumo didinimo galimybes; 3) pateikti UAB “Bаltiс Mаrinе Spеditiоn” internetinio puslapio veiksmingumo didinimo projektą. Tеоrinėjе dаrbо dаlyjе аnаlizuоjаmi intеrnеtiniо mаrkеtingо sаmprаtоs ir jо įtаkоs įmоnių vеiklаi аspеktаi. Tаip pаt išаnаlizuоjаmоs еlеktrоniniо vеrslо kоnkurеnсingumо didinimо gаlimybės. Аnаlitinėjе bаigiаmоjо dаrbо dаlyjе pаtеikiаmi ir аnаlizuоjаmi UАB “Bаltiс Mаrinе Spеditiоn” intеrnеtiniо puslаpiо оptimizаvimо vеrtinimо rеzultаtаi. Prоjеktinėjе dаrbо dаlyjе sufоrmuluоti tоkiе sprеndimаi: sutvаrkyti puslapių pаvаdinimus, аntrаštеs, fоrmuоti įmоnės аtgаlinių nuоrоdų tinklus ir juоs tаlpinti fоrumuоsе, blоguоsе, sосiаliniuоsе tinkluоsе, gооlе pаiеškоs аlgоritmų аtnаujinimаs. / Thе аim оf thе finаl wоrk - to analyze the theoretical and practical UAB ,,Bаltiс Mаrinе Spеditiоn“ online marketing development opportunities. Thе mаin pаrt intrоs - In order to achieve the following tasks: 1) to examine the theoretical online marketing concept and content aspects, online business opportunities and website optimization characteristics 2) to carry out a study to assess UАB ,,Bаltiс Mаrinе Spеditiоn“ online marketing effectiveness gains, 3) to provide UAB ,,Bаltiс Mаrinе Spеditiоn“ website efficiency project. Final work thesis is online marketing efficiency opportunities. Thе thеоrеtiсаl pаrt оf thе pаpеr аnаlyzеs thе соnсеpt оf оnlinе mаrkеting аnd its impасt оn соrpоrаtе pеrfоrmаnсе аspесt. Аlsо аnаlyzеd thе соmpеtitivеnеss оf е-businеss саpаbilitiеs.Thе аnаlytiсаl pаrt оf thе thеsis prоvidеs аn аnаlysis оf Bаltiс Mаrinе Spеditiоn wеbsitе оptimizаtiоn аssеssmеnt. Thе dеsign оf wоrk tо fоrmulаtе suсh sоlutiоns: fix pаgеs nаmеs, titlеs, соmpаny fоrmаtiоn bасklinks nеtwоrks аnd plасе thеm in fоrums, blоgs, sосiаl nеtwоrks, gооlе sеаrсh аlgоrithm updаtе.

Kaip teigia šių dienų žymiausi kultūros ir verslo tyrinėtojai, kūrybinės organizacijos yra vienos svarbiausių ir perspektyviausių šalies ekonomikos veikloje. Menai ir kultūra paskutiniai metais keitėsi itin sparčiai dėl vis stiprėjančios globalizacijos, kūrybingų darbuotojų poreikio, intelektinės nuosavybės bumo, laisvalaikio praleidimo, vartojimo pasikeitimo. Menai, kūrybiniai verslai yra šių dienų ekonomikos variklis, kuris formuoja kūrybinius miestus, kūrybinius klasterius, kūrybinę ekonomiką ir kūrybinės klasės susikūrimą. Sėkmingi ir nepriklausomi kūrėjai, įvairios kūrybinės organizacijos yra trauką į regioną, miestą ar šalį formuojančios dedamosios. Kūrybinių organizacijų veikla, jų įtaka visuomenei, kultūrai, politikai, ekonomikai nėra plačiai ištirta sritis, labiausiai tyrinėjama ir vertinama Didžiojoje Britanijoje. Problemos esmė. Kaip kūrybinių organizacijų marketingo sprendimai lemia vartotojų kultūros veiksnių formavimą? Darbo objektas. Darbo objektas yra kūrybinių organizacijų marketingo įtaka vartotojų kultūros formavimui. Darbo dalykas. Darbo dalykas yra kūrybinių organizacijų marketingas vartotojų kultūroje. Darbo tikslas. Darbo tikslas yra ištirti kūrybinės organizacijos marketingo sprendimų įtaką vartotojų kultūros formavimui. Siekiant užsibrėžto darbo tikslo yra formuojami tokie darbo uždaviniai: 1. Išanalizuoti kūrybinės organizacijos veiklos principus; 2. Aptarti kūrybinių organizacijų marketingo ypatybes; 3. Išanalizuoti vartotojų kultūros veiksnio... [toliau žr. visą tekstą] / ZAKAREVIČIŪTĖ, Raimonda. (2011) Marketing Decisions of a Creative Organization, Determining the Formation of Consumer Culture. MBA* Graduation Paper. Kaunas: Kaunas Faculty of Humanities, Vilnius University. 118 p. According to most famous business and culture researches, creative organizations are ones of the most important and promising branches of economy. Last year art and culture was changing very rapidly because of the pace of globalization, the need of creative employees, the boom of intellectual property, leisure and the change of consumption. The influence of creative organizations is becoming more and more important because of their influence to the modern economy. Consumer culture is another very important ant influential factor to decisions made by the society. The objective of the work: the influence of creative organization to consumer culture. The goal of the work: to research marketing decisions of a creative organization, determining the formation of consumer culture. Therefore the tasks of the work are: analyze the principles of creative organizations activity; discuss the characteristics of marketing in creative organizations; analyze the factor of consumer culture to consumer behavior; analyze the Theory of Consumer Culture; develop a model of creative organizations marketing impact to consumer culture; investigate the significance of creative organization marketing decisions to consumer culture. The results of the study shows that creative organizations... [to full text]

Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamos aukštojo mokslo internacionalizavimo tendencijos ir plėtros galimybės Lietuvoje ir kitose Europos Sąjungos šalyse. Svarbiausias vaidmuo darbe skiriamas marketingui internete, kadangi internetinio marketingo priemonėmis gali būti veikiami pagrindiniai aukštojo mokslo veiklos internacionalizavimo procesai. Darbe taip pat aptariama tarpinstitucinių tinklų kūrimo ir plėtros svarba aukštojo mokslo internacionalizavimui, pateikiama išsami paslaugų ir interneto marketingo komplekso elementų analizė, akcentuojama programos, įvaizdžio ir rėmimo elementų svarba aukštojo mokslo internacionalizavimui. Šiame darbe svarbiausias dėmesys skiriamas kompleksinio pobūdžio tyrimams, t.y. atliekami Europos Sąjungos aukštojo mokslo rinkos, kriterijų lemiančių studento apsisprendimą, pasirenkant aukštojo mokslo instituciją bei informacijos apie studijas paieškos šaltinių svarbos nustatymo ir praktinių užsienio modelių tyrimai. Remiantis kokybiniais ir kiekybiniais tyrimų rezultatais sukurtas tarptautinio marketingo koncepcinis modelis skirtas, aukštųjų mokslo institucijų tarptautinei plėtrai, kurio esmė yra aukštojo mokslo institucijų tinklų platformos ir internetinio marketingo elementų derinys, patekti praktiniai pavyzdžiai ir suformuluotos išvados. Darbą sudaro šios dalys: įvadas, analitinė – metodinė dalis, tiriamoji dalis išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 112 p. teksto be priedų, 24 iliustr., 32 lent., 171... [toliau žr. visą tekstą] / The thesis examines main trends and development issues on internationalisation of higher education in Lithuania and other EU countries. The paper main focus is given to internet marketing as the internationalisation of higher education processes can be affected by different internet marketing tools. The thesis also emphasizes the importance of institutional partnership creation and development for internationalisation of higher education. The thesis gives an overview of foreign successful models, focuses on service and internet marketing mix analysis emphasizing the importance of programme, image and promotion marketing mix elements for internationalisation of higher institution. The main attention here is drawn to a complex research method, i.e. the EU higher education market research, choice factors and information sources research and practical foreign model research is performed on the paper. The conceptual marketing model for internationalization of higher education based on internet marketing mix and institutional partnership platform was created as a result of qualitative and quantitative research. The practical implications of the model are introduced, the conclusions are formulated. Structure: introduction, analytical - methodical part, experimental - investigative part, conclusions and suggestions, references. Thesis consist of: 112 p. text without appendixes, 24 pictures, 32 tables, 171 bibliographical entries.

Magistro baigiamajame darbe išanalizuotos mobilaus marketingo sprendimų ir priemonių įgyvendinimo verslo įmonėse galimybės ir įvertintas poveikis didinant veiklos efektyvumą. Pirmoje darbo dalyje pateikiama mobilaus marketingo sąvoka, analizuojamos mobilaus marketingo panaudojimo galimybės ir pagrindinės kliūtys. Taip pat išnagrinėta mobilaus marketingo strategijos reikšmė, mobilaus marketingo įtaka marketingo komplekso elementams bei aptartos mobilaus marketingo priemonės ir įrankiai. Antroje dalyje išanalizuotos išmaniųjų mobiliųjų įrenginių naudojimo tendencijos, mobilaus interneto plėtra, mobiliųjų technologijų pagrindiniai bruožai ir privalumai bei mobilaus marketingo rinka. Trečioje dalyje ištirtas mobilaus marketingo priemonių praktinis panaudojimas ir įvertintas mobilaus marketingo poveikis Lietuvos elektroninės prekybos įmonių veiklos efektyvumui. / The thesis focuses on mobile marketing marketing solutions and measures implementation possibilities in organizations and its impact on increasing efficiency. In the first part of the work the concept of mobile marketing, the mobile marketing usability and the main obstacles are analyzed. It is also considered a strategy value of mobile marketing, influence of marketing mix elements and also this part presented main mobile marketing tools. In the second part the use of smart mobile devices trends, mobile web development, and mobile technology and the key features and benefits of mobile marketing market are analyzed. The third part underlines the practical implementation of marketing tools and evaluated mobile marketing opportunities for increasing the efficiency of Lithuanian e-commerce companies.

Baigiamojo darbo tikslas - pasiūlyti retro prekės ženklo kūrimo modelį. Teorinėje darbo dalyje remiantis marketingo teoretikų ir praktikų darbais, pirmiausia yra pateikiamas prekės ženklo apibrėžimas ir supažindinama su prekės ženklą sudarančiais elementais. Toliau darbo autorė analizuoja emocijų vaidmenį ženklodaroje, ypač jų svarbą kuriant retro prekės ženklus. Taip pat yra apžvelgiama, kaip įgyvendinamos retro marketingo idėjos šiandieninėje rinkoje. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiami ir analizuojami rezultatai empirinio aprašomojo tyrimo, atlikto panaudojant atvirą standartizuotą aštuoniolikos klausimų anketą. Apklausa buvo vykdoma internete ir gyvai apklausiant respondentus. Tyrimo tikslas - išsiaiškinti, kokias asociacijas vartotojams kelia įvairūs dirgikliai iš praeities ir įvertinti vartotojų požiūrį į maisto produktus, paženklintus retro prekių ženklais. Atsižvelgiant į tai, jog mokslinėje literatūroje informacijos apie tai, kaip turėtų būti kuriami retro prekių ženklai ir kaip organizacijos turėtų juos vystyti, yra labai nedaug, projektinėje darbo dalyje yra pristatomas autorės sumodeliuotas retro prekės ženklo kūrimo modelis, aprašant pagrindinius šio tipo prekės ženklo kūrimo etapus ir apibrėžiant tikslus, kurie turėtų būti keliami kiekvieno etapo metu. / The purpose of this study is to offer the model for retro branding. The study provides theoretical analyzis of brand definition and presents the complex nature of the brand. The importance of emotions is explored and their impact on creating loyal relationship between brand and customer is proved. Also a conception of retro brand and its main characteristics are analyzed. In order to find out what associations different stimulus from the past can provoke and how customers feel about food products that are marked with retro brands, the survey was conducted and an expositive analysis completed. The survey was held both in the Internet and giving out paper questionnaire for the respondents. Taking into account the fact that there is very little information about how retro brands should be created and how organizations should develop them, at the final chapter of this study the model of retro branding is presented. The model is created by the author of this study. Each branding stage is explaned in details and main purposes are presented.

Nors įvaizdžio sąvoka mokslinėje literatūroje yra išnagrinėta itin plačiai, tačiau miesto įvaizdžio formavimas pasinaudojant emocijomis yra nauja, mažai tyrinėta ir šiuo metu, dėl didėjančio hedonistinio vartojimo, kuomet prekės ir paslaugos yra vartojamos siekiant malonumo, emocinio pasitenkinimo, o ne sprendžiant fizinės aplinkos problemas, itin aktuali tema. Pasak D. Grundey (2009), netolimoje ateityje, visos šalys, net ir pačios galingiausios, bandys pasiekti 3 ekonominius tikslus: • Didinti eksportą; • Pritraukti kuo daugiau turistų; • Pritraukti kuo daugiau mobilių transnacionalinių investicijų. Kiekviena šalis bandys padidinti savo turimą rinkos dalį kiekvienoje iš šių sričių, o vietos įvaizdis bus pagrindinis kriterijus nulemsiantis šalies sėkmę ar nesėkmę. Todėl bet kurios vietos (miesto) pagrindinis tikslas yra suformuoti teigiamą įvaizdį. Teigiamas įvaizdis gali padėti ne tik pasiekti šiuos tikslus, bet ir pritraukti investuotojus, užsienio ir šalies lankytojus, sukelti miesto ar šalies gyventojų pasididžiavimą, ir žinoma, išskirti iš konkuruojančių vietovių (Bennett, Koudelova, 2001). Vietos įvaizdis yra daugiamatis reiškinys, apimantis pažinimą ir emocijas (Bagdonienė, Hopenienė, 2006). Pažintinė įvaizdžio dalis – tai visuma įsitikinimų ir žinių apie fizines vietos ar objekto savybes, emocinė – remiasi emociniais vietos ar objekto savybių ir supančios aplinkos įvertinimais. Todėl kuriant teigiamą vietos įvaizdį, pagrindinis tikslas yra sukurti tvirtus emocinius... [toliau žr. visą tekstą] / The main point of the master’s thesis is to analyze emotional dimension in city’s image formation. City marketing is defined as the designing of a city to satisfy the needs of its target markets. It succeeds when citizens and businesses are pleased with their community and the expectations of visitors and investors are met. Indeed, city marketing as such is not a new phenomenon. However, as a result of the global transformations that are deeply impacting organizations at the local level, cities have been compelled to actively compete with each other. Now more than ever, cities need to attract tourists, factories, companies, and talented people, as well as find markets for their exports. This requires that cities adopt strategic marketing management tools, conscious city branding and create positive city’s image. City’s image have emotional and cognitive value to users. Emotions are getting more and more important in today’s world, because of the growing hedonistic usage, when goods and facilities are used for pleasure and emotional appeal. When consumers make choices about products, including destinations, they are making lifestyle statements since they are buying into an emotional relationship. The battle for consumers in tomorrow’s destination marketplaces will be fought not over price but over hearts and minds, and this is how places have moved into territories previously reserved for consumer brands (Grundey, 2009).

Sparčiai kintanti verslo aplinka, paslaugų plėtra bei nuolat augantis vartotojų reiklumas skatina organizacijas vis daugiau dėmesio skirti klientams, įsiklausyti į jų poreikius, lūkesčius ir tikslus bei atsižvelgiant į tai pereiti nuo vienkartinių sandorių prie ilgalaikių santykių kūrimo, siekiant klientų išlaikymo ir lojalumo. Todėl versle plėtojasi naujas mąstymo būdas – pereinama prie santykių orientacijos. Darbui pasirinktos temos aktualumą pagrindžia tai, kad santykių marketingas vertinamas kaip viena progresyviausių verslo transformacijos idėjų paslaugų sektoriuje. Tyrimų rezultatai patvirtina, kad egzistuoja ryšys tarp organizacijos santykių su klientais ir klientų įsipareigojimo organizacijai, kas didina klientų prisirišimą ir mažina riziką, kad klientas nuspręs pakeisti paslaugas teikiančią įmonę kita. Santykių marketingas, kurio pagrindinis tikslas - klientų išlaikymas, tuo pačiu metu įmonės viduje transformuoja darbuotojų tarpusavio santykius, didina jų įsipareigojimą, kas kuria kokybiškesnius santykius su klientais, užtikrina klientų lojalumą ir teikia neapčiuopiamą, sunkiai imituojamą konkurencinį pranašumą įmonei. Šiandienos rinkos sąlygomis veikiančioms paslaugų įmonėms svarbu taikyti orientaciją į klientus, nes tai kuria pasitikėjimą, kuris yra ilgalaikių santykių pagrindas, bei veikia įmonės pelningumą, nes išlaikyti lojalius klientus pigiau nei pritraukti naujus. Todėl labai svarbu teoriškai pagrįsti ir empiriškai patikrinti, kokią įtaką organizacijos... [toliau žr. visą tekstą] / After there had been proved the benefits of customer retention for an enterprise, relationship marketing has found its place in the practice of service business. The numerous researchers were directed their efforts towards finding the best solutions to achieve customer relationship longevity. The analysis of more recent studies on question under investigation showed, that despite the abundance of scientific literature, still there is not reached consensus on employee influence on customer relationship within organization as well as on the relationship concept itself. Identification of the main predictors of long-term customer relationships still is a relevant object of scientific researches. This paper focuses on the concept of relationship marketing and its development within the context of various marketing theories, the importance of employees in organization – customer relationships and organization’s orientation on employees. Keeping clients, by developing relationships with them, is crucial to establishing and maintaining a competitive advantage in the market. The aim of this paper is to find out how organization internal orientation on employees influences employees relationships with customer. In order to achieve the goal a comprehensive literature review of relationship marketing was undertaken the following tasks are analyzed:  To disclose factors that influenced the approach of relationship marketing.  To investigate the main factors that influence... [to full text]

Darbo objektas - socialinio marketingo priemonių taikymas aktyvaus laisvalaikio skatinimui. Probleminis klausimas. Kaip taikyti socialinio marketingo priemones jaunimo aktyviam laisvalaikiui skatinti? Darbo tikslas – įvertinti socialinio marketingo priemonių taikymą jaunimo aktyvaus laisvalaikio skatinimui Jonavos ir Kėdainių miestuose. Darbo uždaviniai: 1. Atskleisti socialinio marketingo teorinius aspektus; 2. Įvertinti socialinio marketingo priemones, taikomas aktyvaus laisvalaikio skatinimui Jonavos ir Kėdainių miestuose; 3. Identifikuoti socialinio marketingo priemones, taikytinas jaunimo aktyvaus laisvalaikio skatinimui Jonavos ir Kėdainių miestuose. Darbo metodai:  mokslinės literatūros analizė;  anketinė apklausa;  aprašomoji statistinė duomenų analizė; Rezultatai, išvados, pasiūlymai: Socialinio marketingo paskirtis – ne įsakynėti žmonėms, ką ir kaip jiems daryti, o nukreipti juos teigiama linkme, pakeisti jų gyvenimą į gerąją pusę. Dažniausiai jis bando spręsti problemas susijusias su sveikata ar aplinkosauga. Norimi rezultatai neateina taip greitai kaip norėtūsi, tačiau dažniausiai jie būna ilgalaikiai ir teigiami. Tokia socialinio marketingo priemone, kaip reklama, galime paskatinti Jonavos ir Kėdainių jaunimą savo laisvalaikį leisti aktyviau. Išsiaiškinome, kad šių miestų jaunimas labiausiai pastebi lauko reklamą, bei reklamą spaudoje ir internete. Taigi jei reklamuojant aktyvius laisvalaikio praleidimo būdus būtų panaudoti tokie teigiami faktoriai, kaip... [toliau žr. visą tekstą] / The object - social marketing measures to promote active leisure. Issues. How to apply social marketing tools to promote youth active leisure? The aim – identify social marketing measures to promote active leisure among youth in Jonava and Kėdainiai cities. Tasks: 1. to expose the social marketing aspects of the theoretical; 2. to evaluate social marketing tools applied active leisure promotion in Jonava and Kėdainiai cities; 3. Identify the social marketing tools, which are used to promote active leisure in jonava and kėdainiai cities. Methods:  analysis of scientific literature;  questionnaire;  descriptive statistical analysis of the data; The results, conclusions, recommendations: Social marketing is trying to change not only individuals but also society well-established attitude to certain things. In most cases social marketing is trying to solve the problems related to health or the environment. The desired results do not come as quickly as we would like, but they are usually long-term and positive. This social marketing tool like advertising, we can encourage Jonava and Kėdainiai cities young people to spend their leisure time more active. We found that most of these urban youth most observes outdoor advertising and advertising in press and online advertising. If promoting active leisure activities we use such positive factors as the original presentation, unusual, information, famous people, humor and the idea, we can achieve great results.