Clothing can be consumed for its function but also for it’s symbolism, identity and status where the social aspect is an underlying factor. These various aspects, low prices and the frequent launch of new trends are contributing factors to an extensive consumption of low-quality and short-lived clothing. In connection to this, sustainability is an increasingly important aspect in clothing consumption. The large amount of consumption of clothing that digitalization and media also contributes to, affects the environment and the health of individuals. It is therefore of interest to look into this problem and pay further attention to people's consumption of clothes with low-quality and short life. The purpose of this research is to study whether people belonging to generation X buy clothes of low- quality and short life. This study aims to get an understanding of their perception of these clothes and the effects they have on the environment. Furthermore, the purpose is to examine how this generation experiences that media based marketing influences their purchase of clothes with low quality and short life. A qualitative research method was used, where 18 semi-structured interviews took place. The questions asked in the interviews were based on the following three theories; theory of cognitive dissonance, consumer culture theory and media system dependency theory. This study indicates that purchases of low quality and short life clothing occur among the respondents. They have a negative perception about clothes of low quality and short life because they perceive that the purchase of these clothes leads to the constant need to buy new garments due to the short life and the low quality. In addition to this, the respondents have a perception that the purchase of these garments has a negative effect on the environment. This study shows mixed opinions and views regarding the marketing of clothing via the media, however, most respondents were skeptical about it. Despite this, the study shows that the majority of respondents feel that marketing via the media influences them to buy more clothes of low quality and short life than they otherwise would have done. The study also shows that the respondents feel that marketing via the media can change their view and create feelings about clothes with low quality and short life, which they experience can influence their purchase of these clothes. / Kläder kan konsumeras bland annat för deras funktion men även för deras symbolik, identitet och status där den sociala aspekten är en bakomliggande anledning. Dessa olika aspekter, låga priser och att nya trender frekvent lanseras bidrar till omfattande köp av kläder med lågkvalitet och kort livslängd. Hållbarhet har i och med detta blivit en allt viktigare aspekt. Den stora mängden köp av dessa kläder, som även digitaliseringen och media bidrar till är något som påverkar miljön och individers hälsa. Det är därför intressant att undersöka detta problem och ytterligare uppmärksamma människors köp av kläder med låg kvalitet och kort livslängd. Det blir extra intressant att undersöka detta problem hos generation X eftersom endast en del av dessa personer växte upp under en tid när digitaliseringen tog fart. Syftet är att undersöka om människor tillhörande generation X köper kläder av låg kvalitet och kort livslängd och vad de har för uppfattning om dessa kläder samt deras effekter på miljön. Därtill är syftet att undersöka hur denna generation upplever att den mediabaserade marknadsföringen influerar deras köp av kläder med låg kvalitet och kort livslängd. För att studera detta användes en kvalitativ metod i form av 18 semistrukturerade intervjuer där frågorna skapades utifrån tre teorier. Dessa teorier är theory of cognitive dissonance, consumer culture theory och media system dependency theory. Studien visar på att det förekommer köp av kläder av låg kvalitet och kort livslängd bland respondenterna. De har en negativ uppfattning om kläder av låg kvalitet och kort livslängd. Detta eftersom de uppfattar att köp av dessa kläder leder till att ständigt behöva inhandla nya plagg i och med den korta livslängden och den låga kvaliteten. Utöver det uppfattar respondenterna att köp av dessa plagg har en negativ effekt på miljön. I studien framgår det att respondenterna betraktar marknadsföring av kläder via media på olika sätt däremot var de flesta skeptiska till det. Trots detta visar studien att majoriteten av respondenterna upplever att marknadsföring via media influerar de till att köpa mer kläder av låg kvalitet och kort livslängd än vad de annars skulle ha gjort. Studien visar också att respondenterna upplever att marknadsföring via media kan ändrar deras synsätt och skapar känslor om kläder med låg kvalitet och kort livslängd vilket de upplever kan influera deras köp av dessa kläder.

If you are living in Sweden, you´re likely to consume around 15 kg textile every year (Palm, 2011). Of those 15 kg, 10.5 kg are most likely produced in Asia (IPCC, 2014). When producing textile, greenhouse gases like carbon dioxide and methane are emitted. These greenhouse gases are a big cause for the global warming and are having a direct effect on people. 17% of all deaths in China 2015 could be correlated to polluted air (Rohde & Muller, 2015). If people knew the consequences of their consumption it´s in our opinion that they would consume less. More awareness leads to less consumption and ultimately less destruction. Organizations/corporations try to get people to understand but the message doesn’t seem to reach out quite strong enough. In this thesis another approach is investigated. The approach is about spreading a message through sustainable produced clothes with an appealing design, and encouraging consumption. By choosing our sustainable clothes instead of other non-sustainable options the consumer helps solving a social problem, which the (appealing) design is inspired of. The design is not only appealing but also designed to educate the consumer which leads to a more aware person who consumes less. We have worked with and Agile Iterative process which enable us to quickly see results and make changes. The project started with a goal to produce fictive clothes with our approach in mind. This goal was changed along the process and the final result ended up as a model. The model guides the user through two major parts. Part One is to enable a sustainable base for the production of the product where one step is to find a social problem. Part Two is an iterative process which uses the social problem established in Step One as a source of inspiration when designing the product itself. The model encourages the user to iterate the product design process around different aspects of the product. The model can be used by itself as well as a part of a developing process. Our recommendations for further work is to develop the model so it can be used for other types of products. / Om du bor I Sverige så konsumerar du troligtvis ca 15 kg textilier per år (Palm, 2011). Av dessa 15 kg så är 10.5 kg producerat i Asien (IPCC, 2014). Vid produktion av textilier släpps miljöfarliga växthusgaser ut. Utsläppen består mestadels av koldioxid och metan och bidrar till den globala uppvärmningen och har en direkt påverkan på människor. I Kina kunde 17% av alla dödsfall registrerade 2015 relateras till förorenad luft (Rohde & Muller, 2015). Om människor visste konsekvenserna av deras konsumtion så skulle de i vår mening konsumera smartare och mindre. Mer medvetna konsumenter leder till mindre konsumtion och i slutändan mindre förstörelse. Det finns organisationer som försöker få människor att förstå och agera men budskapet verkar inte nå ut starkt nog. I detta examensarbete har en annan vinkel undersökts. Vinkeln handlar om att sprida ett budskap genom globalt och humant hållbart producerade kläder med attraktiv design som uppmuntrar till konsumtion. Genom att välja dessa hållbara kläder istället för andra icke-hållbara alternativ hjälper konsumenterna också ett utvalt samhällsproblem som designen är inspirerad av. Designen är inte bara attraktiv utan är även utformad för att utbilda konsumenten vilket leder till en mer medveten person som konsumerar mindre. Vi har arbetat med en Agil iterativ process vilket har låtit oss snabbt se resultat och göra ändringar. Projektet startade med ett mål att skapa fiktiva kläder som var designade kring ett samhällsproblem dit en del av försäljningsvinsten skulle gå till att försöka hjälpa. Denna vision ändrades under projektets gång och resultatet av projektet blev till slut en modell som kan användas vid produktutveckling av kläder. Modellen guidar användaren genom två faser. I den första fasen skapas en grund för hållbar produktion, den hjälper även användaren välja ett socialt problem som designen senare baseras på. Den andra fasen är iterativ process där själva produktutvecklingen äger rum. Modellen uppmanar användaren att iterera designprocessen kring olika designaspekter som fokuserar på en utbildande design. Modellen kan användas för individuellt eller som ett komplement i utvecklingsarbete. Vid fortsatt arbete skulle modellen kunna göras om för att passa andra typer av produkter.

Tidigare forskning fastställer att medias användning av en sexualiserad kvinna påverkar uppfattningen av hennes kompetens. Det här arbetet har därför undersökt huruvida uppfattningen av en spelhjältinna, baserad på Lara-fenomenet av Jansz & Martis (2007), påverkas av sexualiserade kontra icke-sexualiserade gestaltningar av hennes kläder. Studien har med hjälp av enkäter granskat 4 utländska studenters mediekonsumtion för att se om detta hade ett inflytande på deras tolkningar av hjältinnans kvaliteter. Informanterna fick betrakta 2D bilder på en hjältinna i 4 olika kläd-förhållanden och bedöma hennes kvaliteter under gruppintervjuer. Resultatet visar att mediekonsumtion hade ett inflytande på deltagarnas ideal och att kvaliteterna smart, stark och attraktiv dömdes primärt efter hjältinnans anpassning till spelmiljön. 3 av 4 deltagare valde att spela som karaktären i förhållandet neutral underdel eftersom kläderna visade anpassning till spelmiljön och representerade ett aktuellt skönhetsideal. Framtida arbete bör undvika exponering för spelets klimat eller miljö för att se om andra resonemang förekommer. / Previous research determines that media’s use of a sexualized woman affects the perception of her competence. This work has therefore investigated whether the perception of a game heroine, based on the Lara-phenomenon by Jansz & Martis (2007), is influenced by sexualized versus non-sexualized designs of her clothes. With the help of surveys, the study has examined 4 foreign students' media consumption to see if this had an influence on their interpretations of the heroine's qualities. The informants had to watch 2D images of a heroine in 4 different clothing conditions and assess her qualities during group interviews. The result shows that media consumption had an influence on the participants' ideals and that the qualities smart, strong and attractive were judged primarily by the heroine's adaptation to the gaming environment. 3 out of 4 participants chose to play as the character in the neutral bottom condition because the clothes showed adaptation to the gaming environment and represented a current beauty ideal. Future work should avoid exposure to the game's climate or environment to see if other reasoning occur.

Vintage fashion och secondhandkläder har fått ett nytt ljus i dagens samhälle. Det har alltid funnits en andrahandsmarknad för kläder, men nu när det kallas vintage har det blivit högsta mode. Fler och fler söker sig till butiker eller platser som kan förse sina kunder med det annorlunda plagget som ingen annan har. Men ändå finns det ett berg av kläder som skräpar ner vårt samhälle. Vad som orsakar detta är våra gigantiska klädimperier som manipulerar konsumenterna med det ”trendiga” då det är följd av shoppande och exklusivitet. Hur vi konsumenter bär oss åt efter konsumering av våra kläder är oklart för de flesta av oss. Orsaken kan vara att man inte begrundar det som något viktigt då det bara är kläder. Även kläder kan innehålla kemikalier som kan vara skadliga för miljön. Varje dag ökar mängden avfall i samhället och att deponera avfallet på soptippen är ingen långsiktig lösning. Upplösning av avfall kan både leda till föroreningar och till starkt koncentrerade och förorenande restprodukter. Vi måste bli bättre på att hantera vårt klädesavfall så att det på sikt gynnar både den enskilda människan och vår miljö. Vi har försökt beskriva vad som ger upphov till uppkomsten av alla dessa klädesavfall och även kunna upplysa om hur man kan hantera situationen på ett bättre sätt. Det finns många olika alternativ för att på ett bättre sätt hantera våra konsumerade kläder. Berget av klädesavfall bara växer så varför inte byta kläder med varandra, låna kläder från klädbiblioteket, lämna in kläderna till respektive klädkedjor, skänka det till någon secondhandbutik eller varför inte göra om kläderna på egen hand. / <p>Vintage fashion and secondhandclothing has gained new light in today's society. There has always been a secondary market for clothes, but now that it is called vintage, it has become very fashionable. More and more people are looking for the stores or locations that can provide their customers with the different garment that no one else has. But still, there is a mountain of clothes that litter our society. What’s causing this is our gigantic clothing empires that manipulate consumers with the "trendy" when it is due to excitement and exclusivity. How we as consumers behave after the consumption of our clothing is unclear for most of us. The reason may be that you do not ponder it as something impor¬tant because it is only clothing. Even clothing may contain chemicals that can pollute the environment. Every day the amount of waste in society increases and to deposit the waste at the landfill is no long-term solution. Dissolution of waste can lead both to pollution and highly concentrated and polluting wastes. We must become better at dealing with our garment waste so that it ultimately benefits both the individual and our environment. We have tried to describe what gives rise to the emergence of all these garment waste and also to provide information on how to handle the situation better.There are many different options to better manage our clothing consumption. The mountain of garment waste only grows so why not change clothes with each other, to borrow clothes from the clothes library, provide clothes for each clothing stores, donate it to a secondhand store or why not remake the clothes on your own.</p><p>Program: Kandidat inom Magisterutbildning i fashion management med inriktning modemarknadsföring</p>

Konsumentbeteende handlar om när, varför, hur och var människor gör ett inköp av en vissprodukt. Konsumenternas demografiska profiler är ett viktigt område inomkonsumentbeteende. När det kommer till frågan om shopping så förknippas ordet i stort settmed kvinnor. Samtidigt beskrivs ofta manligt konsumentbeteende från ett traditionelltperspektiv och skiljer sig från det kvinnliga köpbeteendet. De traditionella stereotyperna förmanligt konsumentbeteende är att män är mer benägna att ta risker när de handlar eftersom deinte brukar fråga personalen om hjälp eller åsikt, de jämför inte olika alternativ med varandra,de brukar inte planerar sina inköp, de är inte villiga att handla i grupp och är ”rädda” för atthandla i kvinnliga butiker.Eftersom könsrollerna kan ändras över tid är det viktigt att inom marknadsföring undersökakring dessa ämnen och inte ta de stereotypa könsrollerna förgivet. Ett bra exempel ärkvinnorollen som på senare tid förändrats på så vis att den gamla hemmafrurollen frångåttsalltmer. Den här studien har till syfte att beskriva konsumentbeteende för dagens yngre mänoch observera förändringar i manligt köpbeteende och likheter med kvinnligtkonsumentbeteende. Därmed är studiens hypotes enlig följande:H0 = Yngre män blir mer lika kvinnor i sitt shoppande (och har därmed blivit mindreriskbenägna, frågar andra om hjälp och jämför många alternativ med varandra).Studien har använt sig av en kvantitativ undersökning som besvaras av 48 män mellan 20 och30 år. Enligt svar från studiens respondenter kommer manligt konsumentbeteende alltnärmare det kvinnliga konsumentbeteendet. Resultatet visar att yngre män överlag har blivitmindre benägna att ta risker. De flesta brukar jämföra olika alternativ när de köper kläder,frågar andra om hjälp eller åsikt och har någon gång handlat från kvinnliga butiker. Samtidigthar utvecklingen bland studiens respondenter inte varit lika betydande när det gäller köp igrupp och planering av inköp. / Program: Civilekonomprogrammet

I takt med att textilindustrin växer och konsumtionen ökar är det viktigt att belysa problemet kring hur man ska avyttra kläder man inte längre använder. Bara i Sverige slängs det varje år 7,5 kg textilier per person i hushållssoporna. Idag finns en mängd olika alternativ på marknaden som verkar för att ta hand om detta problem, såsom att lämna textilier i klädbutik i utbyte mot en rabattcheck eller liknande ersättning. Denna studie syftar till att undersöka drivkrafterna bakom textilåtervinning i butik samt huruvida initiativ som rabatterbjudanden vid återvinning kan stimulera konsumtion snarare än verka för hållbarhet. Undersökningen baseras på tio semistrukturerade intervjuer som genomfördes på kvinnor i åldrarna 20-26. I intervjuerna framkommer deltagarnas vanor när det kommer till konsumtion och återvinning men även attityder och inställning till butikers återvinningstjänster som innehåller rabatterbjudanden. Det empiriska resultatet har kategoriserats under tre olika teman; Medvetenhet gällande miljö och återvinning, Konsumtion samt Attityder och drivkrafter bakom återvinning i butik. Utifrån dessa teman har vi analyserat vårt resultat med hjälp av tidigare forskning och litteratur inom området. Resultatet av vår studie tyder på hög miljömedvetenhet hos samtliga deltagare samt att dessa försöker agera medvetet i viss utsträckning, men inte alltid prioriterar hållbarhet och miljö. Anledningen till varför man väljer att lämna in kläder i butik är främst av bekvämlighetsskäl, ekonomiska motiv i form av rabatt samt att man upplever att butikerna besitter kunskap om hur kläderna ska hanteras när de väl samlats in. / As the textile industry grows larger and overall consumption increases, it is important to highlight the issue regarding disposal method of clothes no longer in use. In Sweden, the yearly disposal of textile in household waste amounts to 7.5 kg per capita. There are currently several different disposal options available, such as handing in apparel in-store in exchange for discounts or similar compensation. This study aims to investigate the drivers behind in-store textile recycling and whether initiatives such as discounts can stimulate further consumption rather than promote sustainability. The study is based on ten semi-structured interviews conducted on women aged 20-26. The interview show the participants' habits related to consumption and recycling, but also their attitudes and thoughts about recycling services including discounts, offered by stores. The empirical result has been categorized under four different themes; Sustainability and recycling awareness, Consumption, Attitudes and drivers behind in-store recycling and The importance of discounts. Based on these themes, we have analyzed our results using previous research and relevant literature within the approached field. The result of our study indicates high environmental awareness for all participants and that these are acting conscious to some extent, however not always prioritizing sustainability and environmental objectives. The main reasons for handing in apparel in-store are convenience, economic motives in terms of discounts and the sentiment that stores possess the knowledge of processing the apparel once they have been collected.

<p>The aim of this thesis is to examine the impact that clothing has in Margaret Atwood’s novel <em>The Blind Assassin</em> from 2000. The essay begins with a brief overview of how clothing has been acknowledged in different areas of research. The overview leads up to the conclusion that fashion, as well as clothing in large, has been overly ignored as a potentially fruitful subject of academic status. This is much due to the fact that fashion is traditionally regarded as being a classically feminine subject, as well as it can be said to be a result of fashion’s very elusive character. In the analysis of the novel the text first discusses the role that clothing has in a societal perspective as a means of power, partly in relation to Girard’s erotic triangle, as well as in relation to gender and Atwood’s dystopian parallel story. The essay then focuses on the naked body, which is found to be non-existing in Atwood’s novel, and goes on to discuss the suggestive qualities that clothing is given in the novel. In the concluding part, the results of the research is summed up and I am able to draw the conclusion that clothing has a great significance in <em>The Blind Assassin</em>, together with the notion that literary criticism is in need of a discourse that acknowledges clothing and fashion theory as academic subjects.</p>

The aim of this thesis is to examine the impact that clothing has in Margaret Atwood’s novel The Blind Assassin from 2000. The essay begins with a brief overview of how clothing has been acknowledged in different areas of research. The overview leads up to the conclusion that fashion, as well as clothing in large, has been overly ignored as a potentially fruitful subject of academic status. This is much due to the fact that fashion is traditionally regarded as being a classically feminine subject, as well as it can be said to be a result of fashion’s very elusive character. In the analysis of the novel the text first discusses the role that clothing has in a societal perspective as a means of power, partly in relation to Girard’s erotic triangle, as well as in relation to gender and Atwood’s dystopian parallel story. The essay then focuses on the naked body, which is found to be non-existing in Atwood’s novel, and goes on to discuss the suggestive qualities that clothing is given in the novel. In the concluding part, the results of the research is summed up and I am able to draw the conclusion that clothing has a great significance in The Blind Assassin, together with the notion that literary criticism is in need of a discourse that acknowledges clothing and fashion theory as academic subjects.

Många av de miljöproblem som finns idag går att koppla till produktion-och konsumtionsvanor. Att konsumera på ett hållbart sätt är vitalt för att ett samhälle ska kunna försörja framtida generationer utan att förbruka jordens resurser helt. Unga vuxna har en viktig roll att spela när det kommer till att utveckla samhället i en miljömässigt hållbar riktning. Hur de väljer att konsumera har och kommer ha stor påverkan på miljön. Att köpa kläder på second hand är ett sätt att bedriva en mer hållbar konsumtion, då det både är resurssparande och ofta ekonomsikt fördelaktigt. Denna studie ämnar undersöka unga vuxnas attityder till just second hand-kläder. Resultatet visade att majoriteten av respondenterna anser att second hand-kläder är någonting bra i avseende på pris och mindre miljöpåverkan, samtidigt som de även upplevde det som någonting ohygieniskt. De flesta hade aldrig köpt second hand-kläder tidigare, även då resultatet visar att majoriteten skulle kunna tänka sig att göra det. Miljö och kläder var en koppling som inte tydligt gjordes av respondenterna, då många aldrig tar hänsyn till miljön vid klädkonsumtion och många inte visste hur klädkonsumtion påverkar miljön. Viss medvetenhet kring miljöproblem generellt kunde tolkas av resultatet, vilket tyder på att de unga vuxna är medvetna om miljöproblem men inte nödvändigtvis vilka miljökonsekvenser just klädkonsumtionen har. Hur omgivningen uppfattar second hand-kläder påverkade också respondenternas inställning. För att få fler unga vuxna att välja second hand-kläder framför nyproducerade kläder krävs förändrade attityder och normer, vilka är avgörande för konsumtionsbeteendet. Vidare krävs mer kunskapsspridning om relationen kläder-miljö. Individer som förstå hur det är sammankopplat ges verktygen att aktivt kunna göra hållbara konsumtionsval. / Many of the environmental problems that exist today can be linked to production and consumption habits. To consume in a sustainable manner is vital for a society to be able to support future generations without depleting the earth's resources. Young adults have an important role to play when it comes to social development in an environmentally sustainable direction. How they choose to consume has and will have a major impact on the environment. To buy clothes at a second hand store is one way to engage in a more sustainable consumption, since it is both resource-saving and often financial favorable. This study aimed to examine young adults' attitudes to second hand clothing consumption. The results showed that the majority of the respondents believe that second-hand clothing is something good in terms of price and less environmental impact, while they also experienced it as something unhygienic. Most of them had never bought second-hand clothes previously, but the result shows that the majority would be willing to. Environment and clothes is a connection that was not clearly made by the respondents, since many seldom takes into account the environment when shopping for clothes and many did not know how clothing consumption affects the environment. Some awareness about environmental problems in general could be interpreted by the result, which indicates that the young adults are aware of environmental problems but not necessarily which environmental consequences clothing consumption has. How the surroundings perceive second-hand clothes also affected the respondents' attitudes. To get more young adults to choose second-hand clothes rather than new clothes requires a change in attitudes and norms, which is crucial for consumer behavior. It also requires more education about the clothing-environment relationship. Individuals who understand how it is connected are given the tools to actively make sustainable consumption choices.

Syfte Vårt syfte med uppsatsen är att skapa en djupare förståelse för problematiken och möjligheterna som finns gällande klädföretags arbete med miljövänliga kläder. För att uppnå detta på ett effektivt sätt har vi tagit fram två delsyften. Vi ämnar analysera och undersöka: • Vilka faktorer som påverkar konsumenters intresse för miljövänliga kläder. • Hur marknadskommunikationen av miljövänliga kläder kan vara utformad för att tilltala konsumenterna. Vidare har en forskningsfråga tagits fram som lyder: • På vilka sätt kan klädföretag arbeta med grön marknadsföring för att öka intresset för miljövänliga kläder? Metod Vi har utgått från den kvalitativa undersökningsmetoden då vi ville uppnå en djupgående förståelse för vårt valda forskningsområde samt ha möjligheten att göra subjektiva analyser och tolkningar. Det empiriska materialet samlades in genom sju djupgående intervjuer. Tre av dessa genomfördes med experter inom hållbarhetsområdet medan fyra av dessa genomfördes med företagsrepresentanter som arbetar med hållbart framtagna kläder. Slutsatser Utifrån vår teoretiska och empiriska analys har vi kommit fram till ett antal slutsatser som kan vägleda företag i deras arbete med grön marknadsföring. En av dessa är att företag bör integrera miljöfrågan i hela affärsverksamheten istället för att ha en särskild avdelning som arbetar med detta. Vidare bör företag undvika greenwash och endast kommunicera det företaget faktiskt gör. Vi har vidare kommit fram till att företag som arbetar med attraktiva miljövänliga kläder måste bli bättre på att marknadsföra den miljövänliga aspekten. Företag kan med fördel använda sig av sociala medier och kändisar för att skapa engagemang och word of mouth. Även företagets anställda kan spela en viktig roll gällande marknadsföringen av de miljövänliga plaggen. Till sist har vi funnit att det är av yttersta vikt att företag som arbetar med miljövänliga kläder förstår hur konsumenter resonerar och prioriterar vid köpbeslut för att sedan agera utifrån detta i sin marknadsföring. / Our purpose with this paper is to create a deeper understanding of how clothing companies can work with green marketing in order to increase the interest in environmentally friendly garment. We intend to do this by working with two specific aims. We will analyze and investigate: • What the factors are that influence consumers interest of environmentally friendly clothing. • How marketing communication of environmentally friendly clothing can be designed to appeal to consumers. Furthermore, we have defined the following research question: • In which ways can clothing companies work with green marketing in order to make environmentally friendly clothing more interesting? We used the qualitative research method since we wanted to achieve an in-depth understanding of our chosen research area that was open to subjective analysis and interpretation. The empirical material was collected through seven in-depth interviews. Based on our theoretical and empirical analysis, we have identified a number of conclusions that can guide companies in their green marketing efforts. One of these is that companies should integrate the environment into the business strategy instead of having a separate department dealing with this. Furthermore, companies should avoid greenwash and only communicate the activities that the company actually performs. We have further concluded that companies working with attractive environmentally friendly clothes need to be better at marketing the environmentally friendly aspect. Companies can also benefit from using social media and celebrities to create engagement and word of mouth. The company’s employees play an important role when marketing environmentally friendly garments. Finally, we have found that it is imperative that companies working with environmentally friendly clothing understand how consumers think and prioritize their purchase decision and act accordingly in their marketing.