Uppfattning om gott och ont, vad som är rätt och fel, kan kraftigt skilja sig mellan olika individer. Hur en människa uppfattar och hanterar begreppet etik är unikt för varje enskild individ i samhället. Syftet med studien är att undersöka hur redovisare och revisorer ser på redovisningsetik och om de använder ett etiskt förhållningssätt och handlingssätt i sitt dagliga arbete. Vidare undersöker studien medias framställning av redovisningsrelaterade företagsskandaler, dess effekter och hur media påverkar involverade parter. Studien utgår från ett abduktivt forskningsperspektiv. Studien består av en medieanalys där fyra olika företagsskandaler analyseras utifrån sammanlagt tolv dagstidningsartiklar. Medieanalysen är komparativ eftersom en jämförelse mellan de olika artiklarna inom de fyra företagsskandalerna har skett i form av en innehållsanalys. Vidare innefattar studien även en innehållsanalys av fyra semistrukturerade intervjuer. Respondenterna består av yrkesaktiva redovisare och revisorer. Intervjuerna analyseras genom en kvalitativ ansats, där meningen i det som sägs är huvudfokus. En slutsats som studien drar är att etiska beslut är svåra att fatta, eftersom de ska följa lagar och förordningar samtidigt som de ska vara anpassade till individens, samhällets och företagets bästa. Vidare ser vi genom studien att medias framställning av företagsskandaler påverkar människors uppfattning av de inblandade företagen, branscherna och individerna i skandalen. Där de inblandade ofta står försvarslösa till den bild som media målar upp av dem. Av detta framkommer en slags dominoeffekt, där media påverkar samhällets bild av en individ, som i sin tur även påverkar samhällets bild av företaget som individen är kopplad till. Effekterna av medias framställning av företagsskandaler kan då bli kraftiga. Eftersom ett företag inte kan gå mot samhällets förväntningar. Om detta var fallet skulle de kunna förlora sitt “lov att verka” på marknaden. Ett förslag på vidare forskning är en jämförelse mellan hur en person ser på ett företag innan en skandal och efter att de har läst om skandalen. Ytterligare ett förslag på vidare forskning är att genomföra en studie med samma utformning men med ett större respondenter. Detta för att få en större bredd och därigenom också öka urvalet studien riktar in sig på. / Perception of what is deemed good and bad, what is right or wrong, can greatly differ between individuals. How a person perceives and manages the concept of ethics is unique to each individual in society. The purpose of the study is thus to investigate how accountants and auditors view accounting ethics and how they use an ethical approach in their daily work. Furthermore, the study examines the effects of media's presentation of accounting-related corporate scandals and how media affects the involved parties. The study is based on an abductive research method. The study consists of a media analysis of four corporate scandals that are analyzed based on a total of twelve news articles. The media analysis is conducted by a comparative content analysis where a comparison of the various articles within the four scandals is made. The study also includes a content analysis of four semi-structured interviews. The respondents who have been chosen for the interviews are professionally active accountants and auditors. These interviews are analyzed through a qualitative approach, where the meaning of the word is analyzed. A conclusion that the study draws is that ethical decisions are difficult to make, as they must comply with laws and regulations while at the same time being adapted to the individual's, society's and the company's best. Furthermore, through the study, we see that media portrayal of corporate scandals affects people's perceptions of companies, industries and individuals involved. Where those involved often stand defenseless to the image that the media portray. This results in a kind of domino effect, where the media affects society's image of an individual, which in turn also affect society's image of the company the individual are linked to. The effects of the media's presentation of corporate scandals can therefore be severe, since a company cannot go against society's expectations. If this were to be the case, they could lose their “license to operate” in the market. A proposal for further research is a comparison between preconceived opinions of individuals and the same peoples' thoughts after reviewing news articles about the corporate scandal. Another proposal for further research is to carry out a study of the same design with a larger number of accountants and auditors. The aim is to greater the width and thereby also increase the targeted selection of the study. Apart from this abstract this paper will be conducted in Swedish with the exception of a few quotes.

Syftet med studien är att belysa de medel som författare av journalistisk text använder för att förmedla attityd, förhandla argumenterbarheten för sina åsikter och förhålla sig till andra(s) externa positioner och åsikter. Den teoretiska basen utgörs av appraisalteorin (Martin och White 2005) och den interpersonella metafunktionen i den systemisk funktionella grammatiken (Halliday 2014). Det analyserade materialet baserar sig på ett urval av artiklar i den ungerska regeringsvänliga veckotidskriften Figyelő publicerade under perioden november 2017 till augusti 2018, vilka samtliga tematiskt behandlar utvecklingen i Sverige med avseende på migration. Resultatet visar på en mycket rik och varierad användning av den språkliga repertoaren för att uttrycka attityd, och på en övervägande subjektiv ton i rapporteringen. En stor andel implicit uttryckt attityd liksom ironi och ett framträdande författar-jag vittnar om en medveten ambition att interpersonellt närma sig läsarna. Materialet visar även på en systematisk undanträngning av alternativa ståndpunkter (kontraherande heteroglossi), bland annat genom förstärkning av egna argument och åsikter eller genom ett förringande av andras. Resultatet gör det motiverat att ställa frågan om det finns en ”Populist Stance” som kan inordnas som en utmärkande journalistisk stil under det som appraisalteorin benämns commentator voice, utifrån det narrativ som förmedlas, och vars utmärkande drag skulle vara just rika språkliga uttryck för närhet till läsarna, omfattande förekomster av värderande uttalanden om personer/grupper, och en systematisk begränsning av utrymmet för alternativa ståndpunkter. Erfarenheterna från att använda appraisalteorin i detta arbete visar att en större, fördjupad och jämförande studie på detta område torde vara meningsfull och möjlig, utifrån en kombinerad kvantitativ/kvalitativ ansats. / Jelen tanulmány célja annak megismerése, hogy az újságírói szövegek írói milyen nyelvi eszközöket használnak fel az adott témához való hozzáállásuk kifejezésére, és hogyan érvelnek véleményük érvelhetőségét mellett, valamint hogyan kapcsolódnak más külső álláspontokhoz és véleményekhez. Az elméleti kiinduló pont az „Appraisal”-elmélet (Martin és White 2005) és az interperszonális meta-funkció a szisztémás funkcionális nyelvtanban (Halliday 2014). Az elemzett korpusz a Figyelő – egy a magyar kormányt támogató heti magazin – 2017 novembere és 2018 augusztusa között megjelent cikkeiből készített saját válogatáson alapul, ahol a cikkek témájukat tekintve a migrációval kapcsolatos svédországi fejleményekkel foglalkoznak. A tanulmány eredményei azt mutatják, hogy a szövegekben a szerzők nagyon gazdag és változatos nyelvi repertoárt használnak fel a hozzáállás kifejezésére, és hogy a szövegek túlnyomórészt szubjektív módon ábrázolják a helyzetet Svédországban. A szerzői hozzáállásnak a sok egyenesen ki nem mondott megnyilvánulása, a sok irónia, valamint a szerző személyének kiemelkedő pozíciója mind arról tanúskodik, hogy tudatos törekvés van arra, hogy interperszonálisan közeledjenek az olvasókhoz. Az anyag azt is megmutatja, hogy szisztematikusan kizárják az alternatív véleményeket (kirekesztő heteroglosszia), többek között azzal, hogy megerősítik a saját érveiket és véleményüket, vagy lekicsinyilik a többiekét. A tanulmány eredményei alapján indokoltan merül fel a kérdés, hogy létezik-e egyfajta „populista hozzáállás” (angol „populist stance”), amelyet jellegzetes újságírói stílusnak lehet tekinteni, és amely besorolható az ”Appraisal”-elmélet által ”Commentator Voice”-nak nevezett jelenség alá. Ezt igazolhatják a szövegek narratívái és megkülönböztető tulajdonságai: az olvasókhoz való közelség/közeledés gazdag nyelvi megnyilvánulásai, a sok egyénekre/csoportokra vonatkozó értékelő kijelentés és az alternatív pozíciók lehetőségeinek szisztematikus korlátozása. Az Appraisal-modell alkalmazásával kapcsolatos tapasztalatok azt mutatják, hogy lehetséges és fontos lenne egy ezen a területen végzett mélyreható, szisztematikus és összehasonlító tanulmány, egy kombinált kvalitatív és kvantitatív kutatási módszer alapján. / The aim of the study is to investigate the means by which authors of journalistic text convey attitude, negotiate the arguability of their opinions and position themselves in relation to external positions and the views of others. The theoretical basis of the study is Appraisal Theory (Martin &h White 2005) and the Interpersonal Metafunction of Systemic Functional Linguistics (Halliday 2014). The analysed material is based on a selection of articles in the Hungarian government-friendly weekly magazine Figyelő, published between November 2017 and August 2018, all of which thematically deal with developments in Sweden with regard to migration. The results of the study show a rich and varied use of the linguistic repertoire for expressing attitude, and a predominantly subjective writer voice. Frequent examples of implicitly expressed attitude and irony as well as the appearance of the author as subject in the text give witness to a conscious ambition to approach readers interpersonally. The material also shows a systematic exclusion of alternative positions (contracting heteroglossia), whereby the author strengthens his/her own arguments and opinions and/or belittles those of others. The results give cause for asking whether there is a "Populist Stance", a distinctive journalistic style under what Appraisal defines as the Commentator Voice, based on the narrative conveyed, and whose distinctive features would be rich linguistic expressions of closeness to readers, extensive occurrences of evaluative statements about individuals/groups, and a systematic limitation of the space for alternative positions. Experience from applying the Appraisal model in the study shows that a larger in-depth, systematic and comparative analysis of this type of material would be meaningful and possible, based on a combined quantitative/qualitative approach.

Könsstereotypisering i reklam är ett genomgripande problem som fortsätter att forma och förstärka samhällets normer och uppfattningar om könsroller. Denna masteruppsats syftar till att ge en översikt över den problematiska naturen av könsstereotypisering i reklam, där man belyser de relaterade frågorna och deras konsekvenser, samtidigt som man erbjuder forskningsbaserade rekommendationer till intressenter för att främja mer inkluderande och rättvisa reklampraktiker. Forskningen visar att könsstereotyper kvarstår i reklam över hela världen, även om vissa länder kan uppvisa mer avancerade tillvägagångssätt för att hantera frågan. Det har också konstaterats att könsstereotypisering manifesteras genom olika medel, inklusive ljud-, visuella och semantiska element, där subtila former är särskilt oroande på grund av deras obemärkta påverkan på tittare. Viktiga områden för undersökning inkluderar de negativa effekterna av skadlig reklam, den kulturella påverkan, företags och intressenters ansvar, fördelarna med utbildning av anställda och interaktiva upplevelser, utmaningar med att uppnå allmänt engagemang, betydelsen av kvalitativ copytesting, effektiviteten i proaktiva åtgärder och branschinitiativ samt användningen av humor i reklam. Uppsatsen föreslår en forskningsbaserad metod för att främja jämställdhet mellan könen i reklam genom en föreslagen ram. / Gender stereotyping in advertising is a pervasive issue that continues to shape and reinforce societal norms and perceptions of gender roles. This master's thesis aims to provide an overview of the problematic nature of gender stereotyping in advertising, highlighting the associated issues and their implications, while offering research-based recommendations for stakeholders to foster more inclusive and equitable advertising practices. The research reveals that gender stereotypes generally persist in advertising, although some countries may exhibit more advanced approaches to addressing the issue. It was also found that gender stereotyping manifests through various means, including audio, visual, and semantic elements, with subtle forms being particularly concerning due to their unnoticed influence on viewers. Key areas of exploration include the negative effects of harmful advertising, the cultural influence, corporate and stakeholder responsibility, the benefits of employee education and interactive experiences, challenges in achieving widespread involvement, the significance of qualitative copy testing, the effectiveness of proactive measures and industry initiatives, and the use of humour in advertising. The thesis proposes a research-based approach to promoting gender equality in advertising through a suggested framework.

Media is something the public comes in contact with on a daily basis. Through numerous platforms, their overall goal is to spread information, messages, and pique interest. The power that the media has also means that they have a great influence on the public's perceptions and opinions about what is right and wrong. At the same time, social media has also become an increasingly common approach to spread information in a faster way than before.   This study aims to investigate how corporate scandals are portrayed by the media. Furthermore, this study aims to examine how the media's reporting of corporate scandals has changed over the years. The study has adopted a social constructivist research approach as the study touches on what is considered right and wrong from an ethical perspective. The study is a document study that examines three different corporate scandals based on 105 Swedish articles. Each corporate scandal has 35 articles designed in three tables. The 105 Swedish articles are news articles from various morning- and evening newspapers.  A conclusion drawn in the study is that only one of the articles refers to social media and that social media thus has a low impact on the media reporting of these scandals. This is partly due to the fact that two of the scandals investigated took place during a period where social media was not as developed as it is today, but the third is important to point out the reason why social media influence exists at the time of the scandal. Furthermore, it is also concluded that it is primarily the company management who were portrayed as the culprits by the media, and that the focus shifted from the organization in question. The absence of social media means that only traditional media sources controls the story of the corporate scandals.This is clearly shown among the articles as they focus on blaming the individuals behind the scandals in order to apply the idea of the guilty towards the innocent which piques a greater interest and thus generates more income  A proposal for further research includes examining articles internationally in order to determine how they may differ from Swedish media and also to be able to shed light on the factors behind the differences.  This study is written in swedish / Media är något allmänheten kommer i kontakt med dagligen. Via olika plattformar är deras övergripande mål primärt att sprida information, budskap, och väcka intresse. Denna makt som media behärskar innebär även att de har en stor påverkan på allmänhetens uppfattningar och åsikter kring vad som är rätt och fel. Samtidigt har även sociala medier blivit ett alltmer vanligare tillvägagångssätt för att sprida information på ett snabbare sätt än tidigare. Syftet med studien är att undersöka hur olika företagsskandaler framställs i media. Vidare syftar studien även till att undersöka hur medias rapportering av företagsskandaler förändrats genom åren. Studien har antagit en socialkonstruktivistiskt forskningsansats då studien berör vad som anses rätt och fel ur ett etiskt perspektiv. Studien är en dokumentstudie som undersöker tre olika företagsskandaler utifrån 105 svenska artiklar. Varje företagsskandal har 35 artiklar utformade i varsin tabell. De 105 svenska artiklarna är nyhetsartiklar från diverse morgon – och kvällstidningar.   En slutsats som dras i studien är sociala medier och dess påverkan på medias framställning av skandaler är svag eftersom endast en av de berörda artiklarna refererar till sociala medier.  Detta beror delvis på att två av de undersökta företagsskandalerna skedde under en period där sociala medier inte var lika utvecklat i den grad som den är idag, men den tredje är viktig att poängtera av den orsaken att sociala mediers påverkan existerade vid skandalens tidpunkt. Vidare dras även slutsatsen att det primärt är företagsledningen som framställs som de skyldiga av media, och att fokuset försvann från organisationen i fråga. Sociala mediers frånvaro bland rapporteringen innebär att enbart traditionell media styr narrativet av företagsskandalerna. Detta visas tydligt bland artiklarna då de fokuserar på att skuldbelägga individerna bakom skandalerna för att kunna applicera idén om de skyldiga gentemot de oskyldiga som väcker ett större intresse och därmed genererar fler intäkter.   Ett förslag på vidare forskning inkluderar att undersöka artiklar internationellt för att kunna avgöra skillnader gentemot svensk media och även kunna belysa de faktorer som ligger bakom skillnaderna.  Studien är skriven på svenska

Vergleichsweise wenige Texte in den Printmedien beschäftigen sich mit Allergie als Gegenstand öffentlichen Interesses. Deshalb untersucht die Dissertation die Darstellung von Allergien in Lifestyle-Magazinen im englisch- und amerikanischsprachigen Raum. Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Verbreitung von medizinischem Wissen durch die Medien. Sie zeigt, ob und wie die Medien zu Aufklärung und Information über Krankheiten, deren Relevanz, Diagnostik und Therapie, beitragen. Sie geht dabei besonders auf den Bedeutungsbereich von Wörtern ein, die als Metaphern benutzt werden. Das Fundament der Überlegungen bildet der Essay „Illness as Metaphor“ von Susan Sontag, in dem sie die Darstellung von Krankheiten und die Benutzung von Stereotypen abhandelt und Fragen, die im Zusammenhang mit Krankheit als sozialer und kultureller Angelegenheit stehen, aufwirft. Um den populärwissenschaftlichen Diskurs der analysierten Artikel in dieser Arbeit zu verstehen, wurde die von Jürgen Link entwickelte Diskursanalyse herangezogen, die sich eng an die Diskurstheorie Foucaults anlehnt. Die semiotischen Deutungsansätze werden mit Hilfe der Untersuchungen von Roland Barthes erklärt. Ziel der Arbeit ist es zu zeigen, wie die verschiedenen Diskurse ineinander greifen, welcher Mechanismus sich dahinter verbirgt und wo Ansatzpunkte für eine sachgerechte publizistische Behandlung des Themas liegen. Der Nutzen von Metaphern in der Beschreibung von Krankheiten liegt darin, dass sie kollektive Gefühlslagen ansprechen und den Denkraum des Möglichen erweitern. Dieser Aspekt ist besonders wichtig, da das Wort Allergie zu einer praktischen und populären Metapher für eine Reihe persönlicher, beruflicher oder politischer Antipathien geworden ist. Obwohl allergische Erkrankungen in der modernen Welt immer häufiger auftreten, räumen ihnen die Medien noch nicht den Platz ein, den sie -- auch ausgehend von der volkswirtschaftlichen Bedeutung der Erkrankungen -- dringend haben müssten. / Only a few print media focus on allergies as a matter of public interest. For this reason the dissertation analyzes the presentation of allergies in English and American lifestyle magazines. This thesis examines the propagation of medical knowledge via the media. It shows if and how the media contribute to health education and information about illness, its relevance, diagnostic investigation as well as therapy. The main focus is on those words which are used as metaphors. They represent an important subject of Susan Sontag''s essay „Illness as Metaphor“ which demonstrates the presentation of illness, the use of stereotypes and thus raises issues about illness being a social and cultural matter of interest. To understand the popular scientific discourse of this dissertation Jürgen Links'' discourse analysis is being used which follows closely Foucault''s theory. The semiotic interpretation is supported by the theories developped by Roland Barthes. This dissertation aims to show how the different discourses intertwine, to bring to fore the underlying mechanisms as well as an appropiate journalistic approach. The benefit of using metaphors when describing illness is that the collective state of mind is addressed and thus the range of thinking will be broadened. This aspect is especially important because the word allergy became a convenient and popular metaphor for a number of personal, professional or political aversions. Although allergies are dramatically on the raise in the modern world, their significance is not recognized yet by the media in their complexity as it should be the case, especially against the backdrop of the economic relevance of that illness

This study consisted of a qualitative analysis of articles from two Canadian newspapers related to North America’s only safe injection facility for drug users, Vancouver’s Insite, and examined the texts for latent themes derived from a review of harm reduction and governmentality literature. The investigation asked “In what ways are Insite and its clients represented in the media and what implications do those portrayals have in terms of Insite’s operation as a harm reduction practice as well as a governmental strategy designed to direct the conduct of drug users who visit the site?” The analysis revealed conflicting representations, some which have positive potential in terms of Insite’s adherence to the fundamental principles of harm reduction and others that undermined those principles and suggested that the site may have traditional governmental functions, perhaps indicating less distance between the harm reduction and governmentality philosophies in the discourse surrounding the SIS than expected.

This study consisted of a qualitative analysis of articles from two Canadian newspapers related to North America’s only safe injection facility for drug users, Vancouver’s Insite, and examined the texts for latent themes derived from a review of harm reduction and governmentality literature. The investigation asked “In what ways are Insite and its clients represented in the media and what implications do those portrayals have in terms of Insite’s operation as a harm reduction practice as well as a governmental strategy designed to direct the conduct of drug users who visit the site?” The analysis revealed conflicting representations, some which have positive potential in terms of Insite’s adherence to the fundamental principles of harm reduction and others that undermined those principles and suggested that the site may have traditional governmental functions, perhaps indicating less distance between the harm reduction and governmentality philosophies in the discourse surrounding the SIS than expected.

This study consisted of a qualitative analysis of articles from two Canadian newspapers related to North America’s only safe injection facility for drug users, Vancouver’s Insite, and examined the texts for latent themes derived from a review of harm reduction and governmentality literature. The investigation asked “In what ways are Insite and its clients represented in the media and what implications do those portrayals have in terms of Insite’s operation as a harm reduction practice as well as a governmental strategy designed to direct the conduct of drug users who visit the site?” The analysis revealed conflicting representations, some which have positive potential in terms of Insite’s adherence to the fundamental principles of harm reduction and others that undermined those principles and suggested that the site may have traditional governmental functions, perhaps indicating less distance between the harm reduction and governmentality philosophies in the discourse surrounding the SIS than expected.

Diploma thesis Aircraft and railway accidents in the Czechoslovakia and in the Czech Republic in 1960 - 2008 in the daily press describes ten serious traffic accidents (five airplane and five train accidents), the context and especially the media coverage of these accidents. The thesis describes and compares the media coverage of these accidents in the analysed daily press - in daily newspaper Rude pravo, Pravo, Mlada fronta and Mlada fronta DNES. It shows the changes in the way of media coverage. It also looks for the factors which influenced the way of media coverage. The aim is to show the changes in the methods and results of a work of a journalist and to set them into the historical, political, social and media context. Furthermore, the thesis consists some theoretical parts about aircraft and railway accidents and prevention. The media analysis is contextualised by some relevant media theories and a brief history of media in Czechoslovakia and the Czech Republic in the analysed period.

This study consisted of a qualitative analysis of articles from two Canadian newspapers related to North America’s only safe injection facility for drug users, Vancouver’s Insite, and examined the texts for latent themes derived from a review of harm reduction and governmentality literature. The investigation asked “In what ways are Insite and its clients represented in the media and what implications do those portrayals have in terms of Insite’s operation as a harm reduction practice as well as a governmental strategy designed to direct the conduct of drug users who visit the site?” The analysis revealed conflicting representations, some which have positive potential in terms of Insite’s adherence to the fundamental principles of harm reduction and others that undermined those principles and suggested that the site may have traditional governmental functions, perhaps indicating less distance between the harm reduction and governmentality philosophies in the discourse surrounding the SIS than expected.