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De la envidia a la felicidad: La singularidad de un país que progresa enunciado en el spot de Coca Cola Perú “La Felicidad es tu Progreso” 2014Valle Romero, Susana Maria 12 May 2021 (has links)
Dentro de un contexto hipercultutal digitalizado, en el cual predomina el hiperconsumo, la
publicidad se convierte en hiperpublicidad, donde la misma busca su quehacer sin que parezca
tal. Dentro de este proceso de cambios globales; el Perú llega a la década del 2000 con un
crecimiento económico notable, dando pie a una etapa de estabilidad nacional permitiendo la
expansión de una nueva clase media urbana. Dentro de estos cambios aparece una corriente
publicitaria que recurre a la nación, la gastronomía, la temática chicha y la migración andina,
para mezclarlos dentro de estrategias comunicacionales y relacionarlos con una marca
determinada. De ahí que la presente investigación busca explicar desde el ámbito de la
comunicación publicitaria, cuáles son los mecanismos para enunciar al país, a través del
discurso global y local publicitario. A partir de una lovemark como lo es Coca Cola, quien toma
su mensaje global de “Felicidad” para introducirlo en una realidad nacional condensada en una
frase de sentido común: “tu envidia es mi progreso”. Es así como la marca cuestiona a la
“envidia” a manera de vehículo de progreso, de tal modo que se enuncia al país a partir de un
progreso individualista basado en la acumulación de capital económico y cultural, a su vez
adscrito a una lógica de doble consumo.
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Insight y propósito: tecnologías de poder, performance y narrativas neoliberales en el medio publicitario limeño de los primeros 20 años del siglo XXIContreras Morales, Diego 11 November 2021 (has links)
Esta tesis es un estudio sobre el insight y el propósito de las marcas de un grupo de
publicistas que trabajan en Lima, en las primeras dos décadas del siglo XXI. El objetivo
es entender qué cualidades adquieren estos dos términos, como tecnologías de poder, su
performance y las narrativas que producen, ya que se encuentran inscritos en lógicas de
producción y de reproducción de relatos y representaciones en la esfera pública, con
características que se alinean con discursos del neoliberalismo. Este trabajo se funda
teóricamente en los aportes teóricos de Michel Foucault, en particular su obra
“Tecnologías del Yo” y, por otro lado, el concepto “emprendedor de si mismo”. Este
segundo concepto tiene puntos en común con el homo performance propuesto por Gisela
Cánepa y los sujetos de producción de Byung-Chul Han. También se usa el concepto de
“sublime ideológico” de Slavoj Zizek, el cual se hace patente en la reproducción
discursiva de los agentes publicitarios. Metodologicamente esta basado en entrevistas,
estudios de caso, revisión de literatura publicitaria y noticias. En esta tesis propongo que
estas tecnologías, el insight y el propósito, que son importantes dentro de la pieza y
narrativas publicitarias, tienen efectos en la reproducción de ideologías del mercado y del
neoliberalismo. Tanto insight como proposito son utilizados más allá de los márgenes de
la pieza o campaña publicitaria, tanto como productores y como delimitadores de la
creatividad publicitaria, así como reproductores de los mandatos dentro de la industria
publicitaria y cómo estos buscan afectar la esfera pública, sus discursos de efectividad y
eficiencia en el oficio publicitario.
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Impacto de publicidades con contenido nacionalista en la valoración de la marca y la identidad nacionalCastro Viacava, María Alejandra 26 March 2015 (has links)
El impacto de publicidades con contenido nacionalista de una empresa de telecomunicaciones considerada como hatemarken la identidad nacional y en aspectos relacionados con la valoración de la marca es estudiado a través de un diseño experimental en una muestra de personas peruanas que viven en Lima Metropolitana (N=71). Los resultados muestran que el estar expuestos a este tipo de publicidades genera mayor aceptación de las mismas, sin embargo, genera también una mayor desconfianza hacia la marca. Estos resultados indicarían que para el caso de una hatemark, si bien se puede lograr aceptación de la publicidad, las personas necesitan información que valide lo expuesto en el comercial, como puede ser recibir un buen servicio por parte de la marca para poder tener una mejor valoración de la misma. / The impact of advertising with nationalist content of a telecommunications company considered as a hatemark on national identity and aspects of brand evaluation is studied through an experimental design in a sample of Peruvians living in Lima (N = 71). The results show that to be exposed to this type of advertising leads to a greater acceptance of them. However, in the same group a greater distrust of the brand is also generated. These results indicate that in the case of a hatemark, the acceptance of advertising is done, but people need to validate the information that they see in the commercial, like receiving a good service from the brand to have a better assessment it.
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Construcción y experiencia de la marca PUCP en las actividades extracurriculares OprosacPrada Zuñiga, Laura Johanny 17 December 2018 (has links)
La construcción de la identidad de marca es un tema recurrente en el campo estratégico de
las comunicaciones y de las organizaciones en crecimiento. Esta investigación se enfoca en
el ámbito universitario porque las marcas funcionan como un activo más dentro de este tipo
de organizaciones y crean un valor diferencial en sus servicios. Para el análisis de este
estudio, se eligió a la marca PUCP, por su trayectoria y la calidad de su gestión educativa y
administrativa; tomando como enfoque las actividades extracurriculares organizadas por la
Oficina de Promoción Social y Actividades Culturales (Oprosac) de Estudios Generales
Letras (EE. GG. LL.), por tener una gestión única a nivel interno de la Pontificia
Universidad Católica del Perú (PUCP). La pregunta de investigación es ¿cómo la
realización y difusión de las actividades extracurriculares organizadas por Oprosac
promueven la identidad de la marca PUCP en los estudiantes de EE. GG. LL.? Con esta
investigación buscamos demostrar que la realización y difusión de las actividades culturales
en la PUCP realizadas por equipos de voluntarios de Oprosac, fomentan el estímulo y
valoración de la formación integral de esta entidad hacia los estudiantes de EE. GG. LL.
Para desarrollar esta premisa, tenemos como eje de investigación la comunicación
estratégica puesto que la marca PUCP utiliza la experiencia de las actividades
extracurriculares como una herramienta táctica dentro de sus ámbitos comunicacionales.
Dentro de este campo, identificamos la gestión estratégica de la marca que se encarga de
estudiar los valores y filosofía de la organización e incorpora recursos para conseguir su
posicionamiento. La conclusión final es que la gestión de las actividades extracurriculares
organizadas por Oprosac puede promover la misión, visión y valores propuestos por la
marca PUCP. Así mismo, se reconoce a Oprosac como un espacio tangible y trascendental
para la formación integral en EE. GG. LL.
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Propuesta estratégica: Campaña por el Aniversario Pilsen Callao 160 añosGuerrero Velarde, Aitana Belissa, Molina Cardich, Ivette Cielo, Solis Alferez, Pamela Alexandra, Samaniego Soto, Rai Manuel Alejandro, Vasquez Ortega, Sebastian Alonso 31 October 2023 (has links)
Pilsen Callao es la cerveza posicionada en el mercado peruano como “la cerveza de la auténtica amistad". Este posicionamiento ha sido reforzado a lo largo de los años a través de las distintas campañas en las que la marca ha emitido mensajes en el territorio de la amistad como “Jueves de Patas”, “La Amistad sin Diferencias”, “Las Leyes de la Amistad”, etc. Este año, la marca celebra su aniversario número 160 y quiere hacerlo de la mejor manera: con los patas que lo dan todo por la amistad. El reto planteado fue desarrollar una campaña 360° de equity para Pilsen Callao por su 160° aniversario considerando el lanzamiento de una edición limitada de latas. Su público objetivo son hombres y mujeres de 20 a 30 años del nivel socioeconómico BCD. Para conocer cómo es que se vinculan con Pilsen y cómo esperarían que celebre su onomástico, se realizó una investigación inmersiva por medio de encuestas, etnografías y entrevistas. Los hallazgos de la investigación permitieron identificar verdades o insights profundos que la Agencia Fibra decidió aprovechar para el desarrollo de la campaña que lleva por nombre “Imagina un mundo sin amistad”. Esta es una campaña de Branding, con una duración de 6 semanas, que logra comunicar los pilares que motivan e impulsan a la marca a seguir existiendo. Con ello, la campaña busca que el público objetivo pueda identificarse e interactuar con la misma a través del producto y en los principales medios digitales / Pilsen Callao is the beer positioned in the Peruvian market as "la cerveza de la auténtica amistad". This positioning has been strengthened over the years through the different campaigns in which the brand has issued messages within the friendship territory, such as "Jueves de Patas", "La Amistad sin Diferencias", "Las Leyes de la Amistad", etc. This year, the brand celebrates its 160th anniversary and wants to do it in the best way: among those friends who give their everything for friendship. The challenge set was to develop a 360° equity campaign for Pilsen Callao for its 160th anniversary considering the launch of a limited edition of cans. Its target audience are men and women between the ages of 20 and 30 of the BCD socioeconomic level. To find out how they are linked to Pilsen and how they would expect it to celebrate its anniversary, an immersive investigation was carried out through surveys, ethnographies and interviews. The results of the research made it possible to identify deep truths or insights that Agencia Fibra decided to take advantage of for the development of the campaign called "Imagina un mundo sin amistad." This is a Branding campaign that will last 6 weeks, which manages to communicate the pillars that motivate and drive the brand to continue to exist. With this, the campaign seeks the target audience to identify and interact with it through the product and in the main digital media
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Caso Rimac SegurosDonayre Veramendi, Claudia Sofia, Castañeda Alcantara, Daniela Jose, Carlos Alvarez, Samantha del Pilar 19 July 2022 (has links)
El presente proyecto tiene como objetivo elaborar un plan de publicidad para el nuevo
seguro vehicular Pago por KM de RIMAC Seguros, contando con un presupuesto de $500
mil. Para nuestra investigación, realizamos un total de 130 encuestas y 5 entrevistas; así
como, un análisis situacional del entorno y la empresa, usando las herramientas de
PESTEL, PORTER y FODA. Es a partir del beneficio del producto, que al ser tan claro y
acertado para target, así como atractivo, práctico e innovador por adaptarse a su consumo
de hoy, que proponemos la campaña: "El poder de pagar solo por lo que recorres", que
apela al control del consumidor para poder medir su kilometraje y contar con el seguro en
cuestión. Para dicha campaña, desarrollamos como pieza madre un spot de 30 segundos; y
desplegamos, a partir de esta, otro spot de 15 segundos, 2 spots de radio, de 20 segundos
cada uno, y una serie de anuncios gráficos. Ideamos, entonces, una estrategia de medios a
lo largo de 3 meses que comprende televisión, radio, digital, y OOH y se busca lograr el
objetivo de posicionamiento y alcance; se proyecta un impacto de más de 70 millones de
personas. / The objective of this project is to develop an advertising plan for RIMAC Seguros' new
vehicle insurance, Pago por KM, with a budget of $500 thousand. For our research, we
conducted a total of 130 surveys and 5 interviews, as well as a situational analysis of the
environment and the company, using the PESTEL, PORTER and SWOT tools. It is from the
benefit of the product, which is so clear and accurate for the target, as well as attractive,
practical and innovative to adapt to their consumption today, that we propose the campaign:
"The power of paying only for what you travel", which appeals to the consumer's control to
measure their mileage and have the insurance in question. For this campaign, we developed
a 30-second spot as the mother piece; and we deployed, from this, another 15-second spot,
2 radio spots of 20 seconds each, and a series of graphic ads. We then devised a media
strategy for 3 months that includes television, radio, digital, and OOH and seeks to achieve
the objective of positioning and reach; an impact of more than 70 million people is projected.
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El reto de la desestacionalización de un producto: Caso Panetón D'OnofrioLegonia Ruidias, Gianella Andrea, Montes Dioses, Rodrigo Alonso, Pinglo Perea, Maria Claudia, Sulca Guerra, Nataly Guadalupe 22 February 2021 (has links)
La investigación es clave para Nestlé, ya que se trata de la elaboración de una campaña para
desestacionalizar uno de sus productos más conocidos, panetón D´onofrio, que se caracteriza
por ser consumido principalmente en la etapa previa y durante Navidad, pieza clave de las
cenas navideñas. Así, el objetivo de este trabajo es elaborar una campaña publicitaria a nivel
nacional, que logre cambiar el mindset de los consumidores, para que estén dispuestos a
consumir panetón D’onofrio fuera de las fiestas navideñas, específicamente entre los meses
de enero y abril. El trabajo de campo se elaboró en base a una muestra homogénea no
probabilística de 65 personas entre hombres y mujeres de 25 a 55 años. La investigación tiene
un enfoque mixto y los instrumentos aplicados son social listening, entrevistas y encuestas. A
partir de ello, se encontró lo siguiente: en primer lugar, los consumidores de panetón
D’onofrio aman el producto, pero hay algo más allá que los impulsa a comprarlo, lo que los
hace sentir: la unión familiar; en segundo lugar, se corroboró que el domingo es un día
especial para las familias peruanas, las cuales lo usan para reunirse y pasar buenos momentos
juntos. Es así que se propone que panetón D’onofrio hará los domingos en familia incluso
más especiales, potenciando la unión familiar del target en este día, el cual es uno de los
pilares de la marca. / The research is key for Nestlé, since it involves the development of a campaign to seasonally
adjust one of its best-known products, panetón D´onofrio, which is characterized by being
consumed mainly in the previous stage and during Christmas, a key part of the Christmas
dinners. Thus, the objective of this work is to develop an advertising campaign at the national
level, which manages to change the mindset of consumers, so that they are willing to
consume panetón D’onofrio outside of the Christmas holidays, specifically between the
months of January and April. The field work was developed based on a non-probabilistic
homogeneous sample of 65 people between men and women between 25 and 55 years old.
The research has a mixed approach and the instruments applied are social listening,
interviews and surveys. Based on this, the following was found: firstly, the consumers of
panetón D’onofrio love the product, but there is something beyond that drives them to buy it,
which makes them feel: family unity; secondly, it was confirmed that Sunday is a special day
for Peruvian families, who use it to get together and have good times together. Thus, it is
proposed that panetón D’onofrio will make Sundays with the family even more special,
enhancing the family union of the target on this day, which is one of the pillars of the brand.
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Análisis y estrategia de comunicación para la marca RextieAmésquita Rupire, Catherine Celia, Carreño Rosales, Ingrit Jaquelin, Fabian Barrientos, Jose Manuel, Trinidad Barzola, Anggela Giuliana, Martinez Rivera, Maria Karina 26 May 2022 (has links)
Este trabajo de investigación tiene como propósito desarrollar una campaña
publicitaria para posicionar la marca Rextie, la cual es una casa de cambios
virtual que busca tener más reconocimiento entre sus competidores directos.
Al igual que una casa de cambio presencial, tiene un tipo de cambio que varía
según la economía, pero su diferencial se basa en evitar las colas y poder
cambiar dólares en cualquier lugar desde tu aplicación. Esta marca va dirigida a
hombres y mujeres de 24 a 55 años, usuarios PYMES y naturales, brindándoles
seguridad y rapidez a la hora de cambiar dólares de manera online. Para que la
campaña publicitaria sea efectiva utilizaremos herramientas de investigación que
nos ayudarán a conocer más sobre el público objetivo: entrevistas, encuestas y
análisis. Además, se investigará a profundidad la marca Rextie, sus redes más
utilizadas y a su competencia. / The purpose of this investigation work is to develop an advertising campaign to
position the Rextie brand, which is a virtual exchange that seeks to gain more
recognition among its direct competitors.
Like a face-to-face exchange, it has an exchange rate that varies according to
the economy, but its differential is based on avoiding queues and being able to
exchange dollars anywhere from your application. This brand is aimed at men
and women from 27 to 45 years old, SME and natural users, offering them
security and speed when it comes to exchanging dollars online. For the
advertising campaign to be effective, we will use research tools that will help us
to learn more about the target audience: interviews, surveys and analysis. In
addition, the Rextie brand, its most used networks and its competition will be
investigated in depth.
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Oveja Negra: Diseño de afiches para concientizar sobre el consumo responsable a estudiantes de la PUCP entre 16 y 18 añosAlama Torres, Jeniffer Estefanía 30 March 2021 (has links)
Hoy en día, el constante incentivo publicitario alienta a los individuos a
realizar compras no solo por necesidad, sino como entretenimiento, como una
representación del estatus o como un sinónimo de bienestar momentáneo. Sin
embargo, los efectos del consumo excesivo e irresponsable tienen
repercusiones personales, sociales, ambientales, entre otras. Por ello, es
necesario repensar este tema y realizar acciones enfocadas al consumo
responsable y ético. El presente trabajo parte de una investigación teórica que
explora temas amplios que permitieron enmarcar mejor la problemática del
consumo: la publicidad y sus estrategias, la sociedad de consumo, el
consumismo y otros problemas del consumo en la actualidad, como el
endeudamiento y la “cultura de lo desechable”. A partir del análisis de estos
temas fue posible plantear el proyecto “Oveja Negra” que, desde el diseño
gráfico, propone una forma de informar y empoderar a los jóvenes para que sean
consumidores más responsables, autónomos y conscientes con su entorno. / Nowadays, the nonstop advertising drives people to make purchases not only
for necessity, but as a way of entertainment, as a representation of status or as
a synonym of momentary well-being. However, the consequences of excessive
and irresponsible consumption have personal, social, environmental, and other
repercussions. Therefore, it’s mandatory to rethink this issue and perform actions
focused on ethical and responsible consumption. This work begins with a
theoretical research exploring broad issues that allowed to contextualize in a
better way the problems of consumption: advertising and its strategies, the
consumer society, consumerism and other current problems around
consumption, such as debts and the “throw-away culture”. Based on the analysis
of these issues it was possible to lay out the project “Oveja Negra” which, based
on graphic design, suggests a way to inform and empower young people to be
more responsible consumers, self-sufficient and aware of their surroundings.
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Apuntes sobre una correcta interpretación del principio de adecuación social, en la modalidad de inducción a cometer actos ilegales mediante publicidadRojas Aliaga, Enzo Andre Martin 27 March 2024 (has links)
Mediante la presente investigación, buscamos realizar un análisis y crítica de los
principales pronunciamientos existentes sobre el Principio de Adecuación Social
en la modalidad de inducción a cometer actos ilegales. Para ello evaluaremos los
pronunciamientos emitidos en virtud de las normas que han existido sobre la
materia a lo largo de estos años, tanto por parte del Instituto Nacional de Defensa
de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual, así como por
parte del Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria.
En base a ello, junto a lo desarrollado por parte de la doctrina, buscamos resaltar
y diferenciar los aciertos y desaciertos contenidos en dichos pronunciamientos.
De esta manera, buscamos establecer que, a nuestro criterio, dicho principio debe
ser interpretado considerando los siguientes parámetros interpretativos: i)
“inducir”, debe ser considerado como convencer y determinar la comisión del acto
ilegal, de manera objetiva y fácticamente comprobable; ii) “acto ilegal” es solo
norma de rango de ley; iii) para acreditar una inducción a cometer un acto ilegal,
se deben presentar pruebas suficientes que constaten una relación causal entre
la visualización de la publicidad y un aumento en la comisión del acto ilegal, y; iv)
una modalidad de inducción a cometer actos ilegales sería convencer al
destinatario que dicha conducta no es ilegal y que, en base a ello, este la replique. / By means of this research, we seek to analyze and criticize the main existing
pronouncements on the Principle of Social Adequacy in the modality of inducement
to commit illegal acts. For this purpose, we will evaluate the pronouncements issued
under the rules that have existed on the matter over the years, both by the National
Institute for the Defense of Competition and Protection of Intellectual Property, as
well as by the National Council for Advertising Self-Regulation.
On this basis, together with what has been developed by the doctrine, we seek to
highlight and differentiate the rights and wrongs contained in such pronouncements.
In this way, we seek to establish that, in our opinion, such principle must be
interpreted considering the following interpretative parameters: (i) "inducing", must
be considered as convincing and determining the commission of the illegal act, in
an objective and factually verifiable manner; (ii) "illegal act" is only a norm of the
rank of law; (iii) in order to prove an inducement to commit an illegal act, sufficient
evidence must be presented to prove a causal relationship between the
visualization of the advertising and an increase in the commission of the illegal act,
and; (iv) a modality of inducement to commit illegal acts would be to convince the
recipient that such conduct is not illegal and that, based on this, the recipient would
replicate it. / Trabajo académico
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