Master’s Thesis in Media and Communication Title: See me, buy me – A study of how women and men are exposed in commercial advertisements for beauty products Author: Annelie Eliasson University: University of Halmstad Course: Media and Communication Term: Spring 2013 Supervisor: Ebba Sundin Examiner: Ingegerd Rydin Purpose: This studys purpose is to examine how women and men are exposed in commercial advertisements for beauty products. To examine this purpose two main questions have been formulated: What differences and similarities are there in the representation of women and men in the commercial advertisements? Are there any differences in the representation regarding the target audience in the commercial advertisements? Method: Quantitative content analysis Material: 443 commercial advertisements for beauty products in the Swedish lifestyle magazines Plaza Kvinna and Café Magazine from 2008 to 2012 Main results: The result of the study shows that women and men, presented in the commercial advertisements for beauty products, were very much alike in most aspects. For example there were only insignificant differences regarding how much of the person’s body that was included in the advertisement, the body position and the activeness of passiveness of the person in question. But there were also significant differences regarding a few aspects like nudity, colors and smiles for example. The differences in the representation of women and men regarding the target audience were also insignificant. In almost every commercial advertisement that was directed to women, a women featured, and the same for men. The conclusion of the study is that women and men are exposed in different ways in commercial advertisements for beauty products but not as different as many theories for commercials and gender claim. It is possible that commercial for beauty products are more “gender equal” than other commercials despite the fact that the products, in most cases are, addressed to only one gender. This may be the result of the changing exposure of men where they are showed more like women, which means in color, gazing at the viewer and dressed for success in formal wear. Keywords: Gender, commercial advertisements, women, men, beauty products.

Syftet i denna uppsats att studera varför naturen och naturligheten används så ofta i reklam för skönhetsprodukter, vilken logik detta bygger på och vilka från naturen tillskrivna egenskaper som eftersträvas. För att svara på detta använder jag en retorisk bildanalys av reklambilder från ett hälsomagasin, och vars analysresultat jag sedan diskuterar genom teoretiska perspektiv som naturideologiska tolkningar och naturens symboliska värden. Utifrån detta kommer jag fram till att naturen och det naturliga används för en lång rad syften, från att lova skönhet, via att locka de ”gröna”konsumenterna till att dölja en kemiskt processad produkt. Genom att studera reklambildernas ideologiska förtecken menar jag att även om det som sägs i bilderna skiljer sig mycket åt, reproducerarde alla en antropocentrisk värdegrund som sätter människan i centrum.

Denna uppsats har genom en bildsemiotisk analys utifrån genusteoretiska utgångspunkter analyserathur kvinnlig lycka porträtteras i reklamfilm. Syftet med uppsatsen var att fördjupa mina kunskaperinom ämnet. Min analys utgår ifrån tre olika reklamfilmer från tre olika skönhetsföretag. I analysennoterade jag att det fanns en del likheter och en del skillnader. Mellan Nivea och Eucerin fanns det etttydligt mönster i hur företagen valt att skildra lycka, genom egentid med fokus på skönhet ochsjälvomsorg. Till skillnad från Indi Beauty, som istället skildrade lycka som något man får genombekräftelse från andra människor. Jag kommer i analysen fram till att företagen snarare fokuserar på attsälja effekten av produkten i form av lyckan som kommer utav att använda den, snarare än självaprodukten i sig. Trots att det är hudkräm och smink som säljs, så får tittaren knappt se hur det ser uteller vad det innehåller. Det viktiga är inte produkten utan det viktigaste är i slutändan hur produktenkan göra konsumenterna lyckliga.

Syftet med denna studie är att utifrån ett kritiskt perspektiv undersöka föreställningar om maskulinitet på Instagram. Detta utförs genom en semiotisk bildanalys och diskursanalys där studien undersöker hur företagen NIVEA och No Society kommunicerar ut maskulinitet i bild och text på Instagram. Studien baseras på tio bilder med tillhörande bildtext som delats av de två företagen under åren 2019-2020. Analysen av materialet visar att traditionella könsnormer för män reproduceras i stor utsträckning. Där föreställningar kring maskulinitet var som allra tydligast i inläggen från NIVEA. Förväntningar samt stereotyper på män som exempelvis välvårdade, attraktiva och aktiva återfanns i bägge företagen men där No Societys flöde dock utmanade dessa förväntningar till viss grad. Studien bidrar med en indikation på hur företag på Instagram visar upp och porträtterar könsstereotyper i sin visuella kommunikation.

This study includes an analysis and an understanding of the issue in the subject area of young adults in Sweden, TikTok, consumption and organic marketing. The purpose of the study is to examine how organic marketing on TikTok can influence young adults’ consumption, specifically of beauty products. By conducting research on the subject, we aim to contribute new insights regarding the impact that TikTok has on the consumption patterns of young Swedes when it comes to beauty products in Sweden. To enable this analysis, empirical qualitative data was collected, which was later analyzed using theories by, for example, Kotler et al. (2019), Denscombe (2021) and Fejes (2019). Data has been collected through interviews with young Swedish TikTok users and employees at two well-known beauty stores in Sweden. One key result that has emerged from this study is that young Swedes who use TikTok are significantly influenced by the content presented on this media platform. The results also show that TikTok users exhibit a higher tendency to resort to the consumption of beauty products to follow trends, join a community, and strive for similar appearances as the creators in the video clips. Therefore, the conclusion states that young Swedish TikTok users are influenced by consumption and different purchasing behaviors through organically marketed beauty videos, especially if the content of the video clips is engaging and informative. This is because these videos often inspire and create a desire for TikTok users to consume.

Kemikalier utgör idag ett hot för mänskligheten, framtagandet och användningen av kemikalier stiger i takt med samhällets ekonomiska utveckling. Kemikalier återfinns inte endast utomhus utan hittas också i konsumentprodukter som kosmetika. Kosmetika används dagligen och kemikalier som medför risker för både miljö och hälsa har hittats i dessa konsumentprodukter. Syftet med studien är att undersöka studenters riskuppfattning gällande kemikalier i kosmetika, vilka faktorer som influerar uppfattningen och om skyddsåtgärder vidtas. Tidigare forskning ger en inblick i individers riskuppfattning om kemikalier samt hälso- och miljöeffekter av kemikalier som återfinns i kosmetika. En kvalitativ metod har använts med semistrukturerade intervjuer som datainsamlingsmetod och kvalitativ innehållsanalys som analysmetod. Riskuppfattningsteorierna habituated action theory och protection motivation theory. har använts som hjälpmedel för att tolka studiens resultat. Resultatet påvisar en koppling till tidigare forskning och teorier. Studenternas riskuppfattning påvisade en upplevelse av trygghet till kosmetikaprodukter inom olika aspekter och en delad riskuppfattning gällande kosmetikaföretagen. Oron för miljön, framtiden och de ”kemikalier” som återfinns i produkterna var högre än oron för potentiella hälsorisker med kemikalier i kosmetika. Riskuppfattningen influerades av rutiner, vanor och strukturer men förändrades av negativa upplevelser och interaktioner. Skyddsåtgärder vidtogs i det fallet individen upplevde ett hot eller en sårbarhet för kemikalier i kosmetika. / Chemicals today pose a threat to humanity, the development and use of chemicals increases in step with society's economic development. Chemicals are not only found outdoors but are also found in consumer products such as cosmetics. Cosmetics are used daily and chemicals that pose risks to both the environment and health have been found in these consumer products. The aim of the study is to investigate students' risk perception regarding chemicals in cosmetics, which factors that influence the perception and whether protective measures are taken. Previous research provides an insight into individuals' risk perception of chemicals and the health and environmental effects of chemicals found in cosmetics. A qualitative method has been used with semi-structured interviews as a data collection method and qualitative content analysis as an analysis method. The risk perception theories, habituated action theory and protection motivation theory has been used as an aid in interpreting the results of the study. The results showed a connection to previous research and theories. The students' perception of risk demonstrated an experience of security for the cosmetic products in various aspects and a split perception of risks regarding the cosmetics companies. Concerns about the environment, the future and the “chemicals” that are found in the products were higher than concerns about potential health risks of chemicals in cosmetics. The perception of risk was influenced by routines, habits and structures but changed by negative experiences and interactions. Protective measures were taken if the individual experienced a threat or a vulnerability to chemicals in cosmetics

Den här studien fokuserar på vilken påverkan tillgänglighet, bekvämlighet och tid har på konsumenters köpintention vid köp av skönhetsprodukter via q-commerce. Undersökningen baseras på teorier utifrån konsumentbeteende, köpintention och konsumentens köpprocess som har föranlett utvecklingen av q-commerce. Tillsammans med tidigare forskning gällande digitalutveckling, mobilshopping och leveransservice presenteras teorier för att skapa en förståelseför vad som påverkar konsumenter till köp via q-commerce. Studien genomfördes med hjälp aven webbaserad enkätundersökning via sociala medier samt ett allmänt anslag via en lärplattform i Högskolan i Borås. Det som framgår av studiens resultat är att samtliga hypoteser kan accepteras gällande att ju högre konsumenter värdesätter tillgänglighet, bekvämlighet och snabb leveranstid, desto större är sannolikheten att de väljer att genomföra köp av skönhetsprodukter via q-commerce. Det kan förklaras av att respondenterna värdesätter en lättillgänglig, bekväm och snabb köpprocess, vilket har påverkat utvecklingen av q-commerce samtidigt som skönhetsprodukter anses vara en produktkategori som är efterfrågad i kontext till q-commerce. Resultatet som presenteras i den här studien går inte att generalisera till en större population. Dock ger resultatet en indikation på ett konsumentbeteende som fördelaktigt kan ligga till grund för framtida forskning gällande utvecklingen av q-commerce inom skönhetsbranschen men även för applicering på andra branscher med liknande attribut. Då qcommerce är ett nytt forskningsområde finns det relativt lite forskning om ämnet, vilket gör att framtida forskning bör ta hänsyn till en större population samt kontrollera konsumenters faktiska beteende. Vidare bör framtida studier förslagsvis använda sig av andratillvägagångssätt genom att granska utifrån ett företagsperspektiv samt bredda avgränsningen och inte bara fokusera på köp av skönhetsprodukter. / The focus of this study is if availability, convenience and time have an impact on consumers’ purchase intentions when purchasing beauty products through q-commerce. The survey is based on theories that describe consumer behavior, purchase intention and the consumer's buying process that have influenced the development of q-commerce. Together with previous research regarding digital development, mobile shopping and delivery service, theories are presented to create an understanding of what influences consumers to buy through q-commerce. The study was conducted with a web-based survey through social media and the platform of University of Borås. The results of the study emerge that all hypotheses can be accepted regarding the fact that the more customers value availability, convenience and fast delivery, the greater the probability that they choose to make purchases of beauty products through q-commerce. This can be explained by the fact that the respondents value a buying process that is accessible, convenient and fast which has affected the development of q-commerce and that beauty products are considered a product category that is in demand in the context of q-commerce. The results that are presented in this study cannot be generalized to a larger population due to the sampling method that has been used. However, the results give an indication of consumer behavior that can advantageously be used in the beauty industry for future research regarding the development of q-commerce, but also in other similar industries. Since q-commerce is a new research area, there is minimal existing research on the subject, which means that future research should take a larger population into account and control consumers' actual behavior. Furthermore, future studies should suggest using other approaches by examining from a company perspective and broadening the boundaries and not just focusing on the purchase of beauty products.

Syftet med denna studie är att undersöka inflytandet av influencers på sociala medier (SMI), elektronisk word-of-mouth (e-WOM) och upplevd kvalitet på svenska konsumenters köpintention vid skönhetsprodukter som rekommenderas av skönhetsinfluencers på Youtube. Det för att bidra till kunskap som företag kan utgå ifrån när de skapar sina marknadsföringsstrategier. Studien är en replikering av en studie av forskarna Rosaria och Luthfia (2020) som genomfördes i Indonesien och därmed användes samma metod: en kvantitativ metod via en webbaserad enkät. Den besvarades av 127 respondenter varav 91 uppfyllde urvalskriterierna då de var kvinnor mellan 17-30 års ålder som följer en skönhetsinfluencer på Youtube. Resultatet visade att SMI och upplevd kvalitet för sig har ett signifikant inflytande på köpintention, förutom e-WOM. Det visade också att alla tre har samtidigt ett signifikant inflytande på köpintention. När det gäller framtida forskning skulle det vara intressant att genomföra en kvalitativ studie om samma faktorer för att få en djupare förståelse om varför dessa faktorer har ett inflytande. / The purpose of this study is to investigate the influence of social media influencers (SMI), electronic word-of-mouth (e-WOM) and perceived quality on Swedish consumers' purchase intention when it comes to beauty products recommended by beauty influencers on Youtube. This is to contribute to knowledge that companies can use as a starting point when creating their marketing strategies. The study is a replication of a study conducted by researchers Rosaria and Luthfia (2020) in Indonesia and thus the same method was used: a quantitative method via a web-based survey. It was answered by 127 respondents, of which 91 met the selection criteria as they were women between the age of 17 and 30 who followed a beauty influencer on Youtube. The results showed that both SMI and perceived quality have a significant influence on purchase intention, except for e-WOM. They also showed that all three factors collectively have a significant influence on purchase intention. In terms of future research, one suggestion would be to conduct a qualitative study on the same factors to gain a deeper understanding of why these factors have an influence.