Studien syftar till att beskriva företags syn på idrottssponsring och hur effekterna av den mäts och värderas. Studien syftar även till att beskriva sponsorers och rättighetsinnehavares syn på problematiken kring att sätta ett monetärt värde på de immateriella effekterna sponsringen bidrar med. Studien genomfördes med en kvalitativ metod och grundas i primärdata insamlad genom semi-strukturerade intervjuer. Intervjuerna har genomförts med representanter från både företag som ägnar sig åt idrottssponsring och idrottsföreningar som företag gör sponsringsinvesteringar i.Det har i studien framkommit att begreppet sponsring är något som används mindre och mindre. Det har visat sig att ord som “samarbete” och “partnerskap” mer eller mindre ersatt sponsringsbegreppet. Mätning och värdering av sponsringsinvesteringarnas effekter har visat sig vara något som görs i viss utsträckning. Parametrar i sponsringsavtalen som uppfattas som “mjuka” och “djupare” ses som de bidragande faktorerna till att mätning och värdering inte görs fullt ut. Dessa parametrar handlar om att företagen tar ett CSR-ansvar och försöker kommunicera detta till omvärlden. Trots svårigheterna att sätta ett värde på hur kunder uppfattar företaget, och att hänvisa intäkter till dessa åsikter, visar studien på att det är den delen av idrottssponsringen som utvecklas mest. Studien visar även, kopplat till utveckling av fenomenet att sponsring mer och mer ses som en immateriell investering i affärsrelationer.

No description available.

<p>Vi har i denna studie beskrivit och förklarat vilka bakomliggande motiv multinationella företag har då de väljer att sponsra elitidrottsföreningar. Hypotesprövning visar att exponering -good citizen -personal och relationsmotivet, är motiv till varför svenska multinationella företag sponsrar elitidrottsföreningar.</p><p>Vad gäller exponeringsmotivet har vi kommit fram till att svenska multinationella företag ser sponsringen som ett tillfälle att bli exponerade i olika medier i samband med exempelvis ishockeymatcher. Vår studie visar att då ett företag väljer att sponsra utifrån ett good citizen-motiv handlar detta om att de vill bidra med något till samhället utöver den företagsmässiga verksamheten. Multinationella företag vill uppfattas som en god samhällsmedborgare som stöttar föreningar med koppling till regionen. Vidare visar studien även att personalmotivet som motiv till sponsring beskriver att multinationella företag sponsrar idrottsföreningar eftersom företagen vill skapa en ökad sammanhållning inom sin egen personalstyrka genom att kunna erbjuda exempelvis matchbiljetter. Det skapar en ökad sammanhållning och en stärkt motivation inom personalen som leder till bättre output för företaget på grund av mer tillfredställda medarbetare. Vår studie visar till slut även att relationsmotivet är ett motiv multinationella företag använder sig av då det skapar möjligheter till att bygga och stärka relationer med samarbetspartners till företaget under ett evenemang så som en ishockeymatch.</p>

<p>Hur kan sponsring stärka ett företags varumärke och vilka skillnader</p><p>och likheter finns det mellan hur tjänsteföretag och producerande</p><p>företag använder sig av sponsring i syfte att stärka varumärket?</p><p>Syftet är att studera hur företag använder sig av sponsring i avsikt att stärka</p><p>varumärket samt identifiera skillnader och likheter mellan</p><p>tjänsteföretags och producerande företags sponsringsverksamheter.</p><p>En tvärsnittsstudie har genomförts på fyra fallföretag. Primärdatan</p><p>samlades in genom semistrukturerade personliga intervjuer.</p><p>Den teoretiska referensramen baseras på vår modifierade</p><p>undersökningsmodell, AEGM-modellen, som är utformad utifrån</p><p>befintliga teorier inom ämnesområdena varumärke och sponsring.</p><p>Empiri i form av presentation av de undersökta företagens sponsringsverksamhet och</p><p>intervjupersonernas syn på hur företagen använder sponsring i syfte</p><p>att stärka varumärket.</p><p>Slutsats: Det förefaller skillnader, men även många likheter, mellan hur</p><p>tjänsteföretag och producerande företag använder sig av sponsring.</p><p>Ett varumärke kan stärkas med hjälp av sponsring, exempelvis genom</p><p>att kunden involveras i arrangemanget och att sponsringen</p><p>kombineras med andra marknadsföringsaktiviteter.</p>

<p>Syfte: Syftet med denna uppsats ge en ökad inblick i individuell sponsring då litteraturen kring detta fortfarande är väldigt begränsad.</p><p>Metod: Uppsatsen bygger på en kvalitativ ansats då vi ansåg att detta skulle ge det djup vi eftersökte för att finna svaret på hur företag resonerar kring sina sponsringsåtgärder. Vi började med att studera den tillgängliga litteratur som vi fann både i bibliotek och i databaser, för att sedan jämför dessa teorier med de tre semistrukturerade intervjuer som genomförts i empiri kapitlet. Vår avgränsning gjorde urvalet av respondentföretag väldigt limiterat, dock fann vi tillslut tre företag som passade våra preferenser väl, vilket bidrog till en ökad validitet i arbetet.</p><p>Resultat & slutsats: De tre olika respondentföretagen definitioner av sponsring skiljde sig åt, dock var kärnan i deras definition densamma. Vi tror även att sponsring inte skall användas i alla sammanhang. Istället bör företag noggrant överväga vilka personer och events som varumärket vill bli förknippade med, vilket stärker företagets profilering hos deras respektive målgrupp. Vi anser att det finns flera fördelar att rikta sina sponsringsinsatser gentemot individer istället för lag, då varumärkesbyggandet kring en individ gör att allmänheten lättare kan identifiera sig med en person då dennes värderingar avspeglar sig på varumärket. Även relationen mellan företag och sponsringsobjekt blir närmare och därmed ökar chanserna till ett framgångsrikt samarbete.</p><p>Likt den begränsade litteratur inom individ sponsring är även företagens kompetens inom vissa av sponsringens områden begränsad. Vår empiriska undersökning visar att företag behöver ta ställning till fler parametrar och arbeta mer strategiskt för att uppnå sponsringens fulla potential.</p><p>Förslag till fortsatt forskning: Individuell sponsring är ett fortfarande ett område som kräver mer forskning. Det vi finner intressant att utreda vidare är allmänhetens uppfattning om sponsring som marknadsföringsåtgärd kontra vad företagen anser de får ut.</p><p>Uppsatsens bidrag: Då det finns begränsat med litteratur om individuell sponsring, kan denna uppsats ses som ett bidrag till ett outforskat ämnesområde.</p> / <p>Aim: The purpose with this essay is to give a deeper insight of individual sponsorship, beacuse today the litterature is very limited.</p><p>Method: The scientific approch we have used in this essay is a qualitative method, we used this method to give a deeper insight of corporates toughts about sponsorship as a marketing tool. We begun by study the avalible litterature on the subject, witch we found in both librarys and computer databases. Then we compared the theorys against the semistructerd interviews. Our delimitation made the selection smaller. Eventually we found there cooperating firms, that matched our prefrences.</p><p>Result & Conclusions: The three companies we questioned had different definition of sponsrship, yet the cores in all definitions were the same. We believe that sponsorship not should be used in all coherence. In stead companies should carefully consider which individuals and events the brand are most liked to be associeted with, which can strenghten the opinion from respective target. We consider that there are severel advantages with individual sponsorship towards sponsoring a team. Brandbuilding around an individual makes it easier for the generell public to identify themselves with a indivudual. It´s also easier to build a closer relation between the company and the sponsored, which improves the chance for a succesful collaborate.</p><p>Just like the limited literature on the subject, the companies’ capability in parts of the subject is limited. Our empirical study showed that the companies need to be aware of the several aspects of sponsorship. To achive the full potential of sponsorship the companies have to work more strategic.</p><p>Suggestions for future research: We would find it interesting to find out the generel publics opinion of sponsorship as a marketing tool compared to corporates point of view.</p><p>Contribution of the thesis: Since there is still very limited litterature in this subject. This essay can be used as a contribution to further research.</p>

<p>Sammanfattning</p><p>Denna uppsats behandlar det samarbete som sedan 2003 finns mellan Linköpings Hockey</p><p>Club (LHC) och Linköpings Fotboll Club (LFC), som innebär en kombination av herr- och</p><p>damidrott. Samarbetet är unikt och de båda föreningarna har ett gemensamt varumärke och till</p><p>stor del samma management.</p><p>Syftet med denna uppsats är att få förståelse för det gemensamma varumärket i samband med</p><p>sponsring och identifiera de värden som kan finnas i samarbetet LHC/LFC. Detta utifrån</p><p>några av de nuvarande större sponsorernas perspektiv, samt även hur andra nationella</p><p>storsponsorer som generellt verkar inom idrottssponsring uppfattar det.</p><p>Resultatet av studien är ämnat att vara av intresse för LHC/LFC och målet är att kunna ge</p><p>dem ny kunskap i området och för att visa hur sponsorer uppfattar samarbetet. Detta görs</p><p>genom att intervjua nio intressanta företag som alla verkar i sponsringsbranschen. Av de nio</p><p>företagen är fem nuvarande sponsorer och fyra är nationella storföretag som verkar generellt</p><p>inom sponsring men som inte samarbetar med LHC/LFC i dagsläget. Syftet med att</p><p>undersöka stora nationella företag är för att se hur de uppfattar ett samarbete likt det som</p><p>LHC/LFC har, och om de ser några värden i den kombinationen.</p><p>Utgångspunkten för studien ligger i de teorier som valts som behandlar sponsring,</p><p>varumärken och värden. Utifrån teorierna utformades relevanta frågor till de intervjuer som</p><p>genomfördes som datainsamlingsmetod med de nio företagen, och svaren från dem utgör till</p><p>största delen empirin i studien. Övrig empiri består av tryckt material från LHC/LFC samt</p><p>Internet i form av deras hemsidor och företagshemsidor.</p><p>De nuvarande sponsorerna och de nationella företagen skildes åt i analysen, och empirin</p><p>analyserades utifrån de valda teorierna. De övergripande slutsatserna som kan dras av studien</p><p>är att det största värdet i samarbetet mellan LHC och LFC ligger i kombinationen av herr- och</p><p>damidrott. Sponsorerna använder eller kan använda detta på olika sätt, beroende på vad deras</p><p>motiv med sponsringen är.</p> / <p>Abstract</p><p>This thesis is about the cooperation between Linköpings Hockey Club (LHC) and Linköpings</p><p>Fotboll Club (LFC), which is a combination between male and female sports, ice-hockey and</p><p>soccer. It is a unique cooperation with mutual management and a mutual brand. The purpose</p><p>of this thesis is to gain a deeper understanding in the mutual brand and identify the values that</p><p>can occur in the cooperation between LHC and LFC in sponsorship. This will be examined in</p><p>two different perspectives, the present sponsors and some larger companies in the sponsorship</p><p>field. The purpose of examine the larger companies that not are in cooperation with LHC/LFC</p><p>at the moment, is to find out their thoughts about a combination like the one that LHC/LFC</p><p>have got. The empirical data has been collected through interviews with nine different</p><p>companies. The questions for the interviews are based upon relevant theories about</p><p>sponsorship, brands and values. The study shows that the most companies understand and can</p><p>observe that there are strong values, especially in the combination of male and female sports.</p><p>There is a big difference between how companies use these values in their sponsorship, often</p><p>it depends on the companies’ motives.</p>

<p>Syftet med denna uppsats är att bidra till en ökad förståelse för begreppet sponsringen genom att identifiera och analysera bakomliggande motiv till sponsring, faktorer som avgör val av sponsorobjekt samt om och hur sponsringen utvärderas. Studien genomfördes ur ett företagsperspektiv. Vår insamlade primärdata bygger på intervjuer med sponsoransvariga på Folksam, Svenska Spel och Scania.</p><p>Metoden som tillämpades i uppsatsen bygger på Strauss & Corbins tankegångar kring grundad teori. Genom en interaktiv process av datainsamling och analys fick vi fram kategorier, relationer och olika mönster som vi förde ett resonemang kring.</p><p>Resultat vi kan fastställa är att motiv och mål inte är exkluderande utan flera kan uppnås med en och samma sponsorsatsning. Varav sponsring kan beskrivas som ett verktyg med pluralistiska möjligheter. Det främsta och tillika viktigaste motivet till att företagen väljer att sponsra är möjligheten detta ger att associera sig med ett visst objekt och på så sätt ta del av positiva värden vilket kan stärka deras eget varumärke.</p><p>Det främsta kriteriet som företagen grundar valet av sponsorobjekt på är att det ska vara starkt kopplat till deras kärnverksamhet. Möjligheten att nå målgruppen är även en tydlig faktor som påverkar företagens val av sponsorobjekt.</p><p>Det framgår i denna studie att fallföretagen inte förbiser utvärdering av deras sponsorverksamhet utan ser detta som en självklar och viktig process. Men det påvisas samtidigt svårigheter med att kunna urskilja vilka effekter som direkt kan härledas till varje sponsorsatsning.</p>

No description available.

<p>Denna uppsats kommer att behandla ämnet sponsring, sett ur ett föreningsperspektiv. Sponsring är idag ett viktigt ekonomiskt stöd i idrottsverksamheten och för dess utveckling. När vi som författare tänker sponsring tänker vi på affärer, avtal, marknadsföring, hjärta, samarbete och stöd. Vårt intresse inom sport samt marknadsföring har lett oss till vårt ämnesval. Av egna erfarenheter vet vi hur svårt det är att få ekonomiskt stöd från företag utan att ha en väl förberedd strategi.</p><p> </p><p>Sponsringen har utvecklats de senaste 20 åren från en välgörenhet till ett givande och tagande mellan idrottsföreningar och företag. Företagen vill marknadsföra sig själva genom att synas i samband med idrottsklubbar, idrottsprofiler och olika events. Företagen har en tydlig strategi för hur de ska göra detta men hur arbetar elitidrottsföreningar med sponsring? Syftet med studien är att undersöka samt identifiera vad idrottsföreningarna i Umeå har för sponsringsstrategier samt om dagens finanskris påverkar deras ekonomi.</p><p> </p><p>Genom att utföra en kvalitativ studie där vi intervjuade fyra elitidrottsföreningar i Umeå vill vi ge läsaren en inblick i hur de arbetar med sponsring. Vi har intervjuat Umeå IK, Umeå FC, IFK Umeå badminton och IKSU Innebandy för att få olika åsikter gällande sponsringsarbete. Vi valde dessa för att de syns i media och har olika förutsättningar gällande sponsringsarbete.</p><p> </p><p>Slutsatserna som vi drog av vår studie var att samtliga respondenter arbetar olika med sponsring. Vi fann även att det fanns vissa framträdande strategier som idrottsföreningarna använde sig av. Alla idrottsklubbarna var beroende av det ekonomiska stödet som sponsringen genererade, men de strävade ändå efter att ha sponsorer som stärkte det egna varumärket, hälften av respondenterna hade tackat nej till sponsorer och de övriga skulle kunna tacka nej till sponsring av företag som kunde vara skadliga för det egna varumärket.</p><p> </p><p>En annan sak som vi fann intressant var att alla idrottsklubbar ville bygga ett nätverk av sponsorer, vissa hade en mer utvecklad strategi för hur de skulle göra för att lyckas med denna strategi men alla ville utveckla detta.</p><p> </p><p>Slutligen så visade studien att det var endast en förening som sa att de inte påverkades negativt av dagens ekonomiska läge. Enligt dem själva berodde det på att de hade lagt ner mycket energi och arbete på sponsringen i år.</p>

<p>För att den svenska idrottsrörelsen ska kunna bedrivas och utvecklas är sponsringsintäkter en viktig inkomstkälla. Sponsring har tidigare varit nära kopplat till välgörenhet där ett företag går in med pengar till ett projekt utan att räkna med någon motprestation. Idag har sponsringens funktion utvecklats och ses alltmer som ett strategiskt verktyg för att förbättra ett företags position på marknaden. Ridsporten är en av Sveriges största sporter och för att i framtiden kunna utveckla sina sponsringsprojekt syftar denna explorativa studie till att bidra till en djupare förståelse för hur företag värderar ridsportens varumärke och använder sig av ridsportsponsring som marknadsföringsmetod. En kvalitativ datainsamling genom semistrukturerade intervjuer av fyra företag som är involverade i olika typer av ridsportsponsring har genomförts. Företagens motiv till sponsring av ridsport bygger framför allt på sportens unika image som företagen kan associeras med samt möjligheten att nå ut till en intressant målgrupp för företagens respektive affärsverksamheter. Studiens resultat leder till tre rekommendationer som föreslås ligga till grund för fortsatta studier av sponsring inom den svenska idrottsrörelsen. Rekommendationerna inkluderar imagens påverkan på sponsring inom olika idrotter och sponsringssammanhang,resursernas påverkan på resultat av sponsring samt hur synergieffekter skapas när sponsring blir en integrerad del i företagens totala marknadsföring.</p>