I och med globaliseringens utsuddning av gränserna mellan länder och möjligheterna som det har skapat för bland annat outsourcing, har de svenska företagen idag helt andra förutsättningar än för 100 år sedan. Det finns idag ett flertal välkända svenska företag som har starka varumärken som anspelar till lokala orter runt om i landet. Vissa av dessa företag har valt att behålla sin produkttillverkning i Sverige, medan andra valt att outsourca den till lågprisländer. Studiens syfte är att genom kvalitativa intervjuer hos företag med lokala varumärken och dess kunder, analysera vilken betydelse den lokala tillverkningen har för företagets varumärkesimage för att på så sätt få reda på om lokal tillverkning är en hållbar strategi för långsiktig överlevnad. Resultatet av studien visar indikationer på att en lokal tillverkning saknar betydelse för hur företagens varumärkesimage uppfattas. De återkommande faktorerna som däremot har stor betydelse har visat sig vara kvalitet och priset på produkterna. Således innebär detta att en outsourcad tillverkning kan vara ett lönsamt alternativ till den dyrare lokala tillverkningen.

Sammanfattning Den 5 oktober 2011 avled Apples publika personlighet Steve Jobs. Då en publik personlighet kan ha stort inflytande på varumärkesimagen kan denna komma att försämras på grund av denna händelse. En försämrad varumärkesimage leder till ett lägre varumärkeskapital, vilket är negativt för varumärket. Syftet med studien är att undersöka vilka varumärkesassociationer som påverkar Apples varumärkesimage med fokus på den publika personligheten. Studien utgår från ett konsumentperspektiv och datainsamlingen har skett genom en fokusgruppsintervju och en enkätundersökning för att på så sätt kunna sammanställa och undersöka varumärkesassociationers påverkan på varumärkeskapitalet. Sex komponenter som mäter konsumentbaserat varumärkeskapital, bland annat publika personligheter, har använts tillsammans med utvalda associationer för att besvara syftet. Resultatet visar att den publika personligheten är den starkaste och mest fördelaktiga associationen till Apples varumärke i relation till övriga komponenter, varför Apples varumärkesimage kan komma att påverkas negativt av Steve Jobs bortgång. För att behålla en god varumärkesimage bör Apple stärka övriga associationer för att stabilisera och stärka varumärkesimagen och således varumärkeskapitalet.   Nyckelord: Konkurrenskraft, konsumentbaserat varumärkeskapital, varumärkes-image, varumärkesassociationer, publika personligheter, konsumentperspektiv

No description available.

Varumärken värderas högt och är en av företags viktigaste tillgångar. Trots detta finns det företag som misslyckats med att differentiera och kommunicera sitt varumärke. Webbyrån Intellecta Webbs varumärke är idag otydligt och byrån är relativt anonym på marknaden för webbtjänster. Varumärket ger inte en rättvisande bild av verksamheten, vilket utgör ett stort problem för avdelningen. Syftet med uppsatsen är att undersöka hur Intellecta Webbs varumärke uppfattas både ur internt och externt perspektiv. Uppsatsen syftar också till att undersöka hur Intellecta Webb önskar att varumärket ska uppfattas i framtiden och vad avdelningen bör fokusera på för att bygga upp ett starkt varumärke.

AIM This report studies the Swedish vintage store company Myrorna from a branding perspective. METHOD The study has applied the qualitative method where four personal interviews have taken a fundamental ground. The four respondents are taken from different professionals and from different positions by the reason that the brand would be based on a fair assessment. The study is obtaining data that further was collected from the library of University of Gävle, the articles from Emerladinsight.com and remaining pictures- and text materials is taken from the organization Myrorna. The theoretical material have been adapted on the brand Myrorna and then been used to analyze the empirical part. From the general impression that portrays the brand the researcher leads the discussion. RESULT AND CONCLUSION The result shows that the brand Myrorna in some extent do not fulfill the image the brand in the media mediate, between the illusion and the reality there is an empty space according to the research. The brand has created a personal branding identity, the remaining problem is the commercial positioning which appears as not as accurate for the brand. Myrorna should be meeting the consumer streams according to the product and also by the branding values than today’s propensity. SUGGESTIONS FOR FUTURE RESEARCH For future research within branding towards the brand Myrorna I suggest a more profound analyze of the brands consumer streams, the qualitative method will then be complemented by a quantitative research method. The consumer analysis marks a foundation for the organizations future strategically planning. A continuing research can enable an increasing of respondents for a more reliable and profound branding analysis. CONTRIBUTION OF THE THESIS The study has contributed with a general impression of the brand Myrorna, the branding identity and the importance of external factors has characterized the brand value. The study reflects a result and new knowledge that is to consider as the organization Myrorna's biggest interest to take notice in. This is a personal and objective portrays of the brand, it is a study that concentrates on the positive and the negative elements that creates today’s image of the brand Myrorna. / SYFTE Denna uppsats studerar det svenska secondhand företaget Myrorna ur ett varumärkesperspektiv. METOD Studien har applicerat den kvalitativa forskningsmetoden där fyra personliga intervjuer intagit studiens fundamentala grund. De fyra respondenterna är hämtade ifrån olika branscher och befattningar för att ge varumärket en rättvis bedömning. Det övriga datamaterialet är inhämtat från Högskolan Gävles bibliotek, artiklar från Emeraldinsight.com och övrigt bild- och textmaterial från organisationen Myrorna. Det teoretiska forskningsmaterialet har sedan adapterats på varumärket Myrorna genom praktiserad metod och sedan analyserats mot den empiriska studien. Av helheten som skildras för varumärket leder sedan forskaren sin diskussion. RESULTAT & SLUTSATS Studiens resultat påvisar att varumärket Myrorna till i viss omfattning inte uppfyller den bilden som varumärket massmedialt förmedlar, mellan illusion och verklighet uppstår ett tomrum enligt studien. Varumärket har skapat sig en personlig varumärkesidentitet och kvarstår gör problematiken över den kommersiella positioneringen som inte anses som tillbörlig, varumärket Myrorna bör möta andra konsumtionsströmmar som överrensstämmer med produkt och varumärkesvärderingar än dagens benägenhet. FÖRSLAG TILL FORTSATT FORSKNING För vidare forskning inom området branding mot varumärket Myrorna föreslår jag en mer djupgående analys av varumärkets konsumtionsströmmar där den kvalitativa metoden får bistå en kvantitativ undersökning. Konsumentanalysen är ett underlag som organisationen kan utgå ifrån vid framtida strategiska planeringar. Studiens begränsningar kan med en fortsatt forskning möjliggöra en utökning av respondenter för en mer tillförlitlig och djupgående varumärkesanalys. UPPSATSENS BIDRAG Studien har bidragit med en helhetsförklaring av varumärket Myrorna, där varumärkesidentiteten och betydelsen av externa faktorer karaktäriserat varumärkets värde. Studiens speglar ett resultat och ny kunskap som anses ligga i organisationen Myrorna största intresse att ta del av. Det är en personlig som objektiv skildring av varumärket samt en studie som frambringar de positiva som negativa beståndsdelarna som skapar dagens helhetsintryck av varumärket Myrorna.

Abstract Level: Bachelor thesis in Business Administration/Marketing Title: Care Of Haus, "Kan Reklam. Förstår Annat". Ett Varumärke, En uppfattning? Problem: When it comes to building a strong brand it is important that their brand identity, which means how they want to be perceived coincide with how their customers sees them (Melin 1999). Purpose: The purpose of this thesis has been to find out if and how these two aspects coincide with each other. Method: To fulfill the purpose of the thesis a qualitative method of research was chosen. Several personal interviews have taken place with customers and our contact with the company in question. Robert Brodén answered questions concerning the brand identity and the interviewed customers answered questions regarding the company´s brand image. A comparison between brand identity and brand image was done to see if there was any differences and similarities between the two aspects. Conclusion: The thesis shows that there are similarities between Care Of Haus´s brand identity and brand image. The company wants to be perceived as professional and creative which is exactly as their customers perceives them. Furthermore is the width of marketing, web solutions and PR that Care Of Haus offers, something that most of the interviewed customers agrees on as the most differentiating aspect of the company. The company wants to be regarded as a well handled company, though some of the people interviewed feels like there is no follow up done after a completed campaign. Care Of Haus should consider this aspect so that their brand identity and brand image coincide with each other. Keywords: Brand, image, brand identity and brand image

I ett samhälle där konsumenter ständigt är omringade av någon form av reklam, uppstår en ignorens och blindhet för reklamernas budskap. Det sätter krav på företag att bli mer kreativa och använda metoder som tar sig förbi blindheten och därmed fångar konsumenternas uppmärksamhet. I årtionden har företag använt sig av musik i sina reklamfilmer för att skapa associationer och stärka sitt budskap gentemot konsumenterna, men vad händer när enbart musik inte längre är tillräckligt differentierande? I denna studie har författarna undersökt användandet av filmreferenser i reklamfilmer för att se hur effektivt denna metod möjligen är. Studien grundades i en kvalitativ studie med två olika forskiningsgrupper med deltagare i olika åldrar och bakgrund.

• Problemformulering och syfte: 2018 hamnade Victoria’s Secret i en kris. Krisen bröt ut när Ed Razek, före detta marknadschef för Victoria's Secret, gjorde kontroversiella uttalanden om transpersoner och om större modeller i en intervju. Företaget fick kritik för sin förlegade syn på skönhetsideal som de presenterade i sin marknadsföring. Sedan detta har Victoria’s Secret vidtagit åtgärder för att återuppbygga varumärket. Syftet med denna uppsats är att undersöka hur Victoria's Secret har påverkats av krisen som uppstod 2018. Genom att analysera Victoria's Secret varumärkets image, kriskommunikation och marknadsföring under krisen, syftar denna uppsats till att ge en djupare förståelse för hur krisen påverkade Victoria's Secret som varumärke och dess relation med konsumenterna.  • Metod och material: Den metod som har valts ut för studien är en kvalitativ multimodal analys. Metoden har valts ut då studien ska tolka och analysera material från sociala medier. Genom multimodal analys så har vi kunnat analysera Victoria's Secrets kriskommunikation och förändringar som har skett. Multimodal analys kommer att fokusera på denotation och konnotation. Primärdata har samlats in från inlägg på Victoria's Secrets officiella Instagram- och Twitterkonto under perioden när krisen inträffade. • Huvudresultat: Victoria’s Secret har förändrat sin marknadsföring utefter krisen som inträffade 2018 och har arbetat för att förbättra sin varumärkesimage

Denna studie syftar till att ge en överblick och förståelse kring hur modeföretag arbetar med varumärkesbyggande via event. Studien syftar också till att undersöka och tillföra en djupare förståelse om varumärken och event som fenomen. Varumärken används ofta av människor för att visa en tillhörighet och ekonomisk status, inte minst inom modebranschen. Den påverkan event har på varumärken har tidigare studerats i förhållande till sportevent, medan forskningen kring modebranschen är begränsad. Detta trots att event ofta förekommer inom modebranschen. Därmed skrivs denna uppsats för att tillföra mer kunskap inom denna forskningslucka. En studie genomfördes baserat på intervjuer med flera modeföretag och varumärkesexperter i Sverige och USA. Svaren från intervjuerna analyserades sedan i förhållande till de valda teorierna som rör både event och varumärken. Teorierna som använts är eventmarknadsföring, varumärkesupplevelse, organisationsidentitet, konsumentbaserat varumärkesvärde och översättningsteori. De resultat som framkom av studien presenteras i en modell med de nyckelfaktorer som framkommit vara viktiga för ett lyckat event. För att besvara frågeställningen är slutsatsen som presenteras att event kan påverka varumärkesbyggande, men vilket sätt det förstärks på är svårt och resurskrävande att mäta. Vid slutet av denna uppsats kommer läsaren att ha en starkare kunskap och förståelse om varumärken och event, samt en övergripande bild kring hur dessa två fenomen är anslutna. / This study aims to give an overview and understanding of how the fashion companies are working with brand building through events. The study also aims to examine and provide a deeper understanding of brands and events as phenomenon. Brands are often used by people to show belonging and economic status, not least in the fashion industry. The impact event has on brands has previously been studied in relation to sporting events, while research in the fashion industry is limited. This despite the fact that the events often occur in the fashion industry. Thereby this paper is written to provide more knowledge in this research gap. A study was conducted based on interviews with several fashion companies and brand experts in Sweden and the USA. The responses from the interviews were later analysed in relation to the chosen theories concerning both the events and brands. The theories that have been used are event marketing, brand value, organizational identity, consumer based brand equity and translation theory. The findings from the study are presented in a model with the key factors emerged as important for a successful event. To answer this paper’s question, the conclusion is presented that events can affect brand building, but how it is strengthen is difficult and resource-demanding to measure. By the end of this paper, the reader will have a greater knowledge and understanding of brands and events, as well as an overview of how these two phenomena are connected.

Syfte Syftet med denna studie är att undersöka hur sponsring påverkar konsumenters uppfattning av ett varumärke. Metod Genom ett deduktivt synsätt har litteratur och vetenskapliga artiklar analyserats för att skapa en översikt av tidigare forskning. Data har samlats in via en enkätundersökning där resultatet har analyserats med hjälp av deskriptiv statistik och faktoranalys. Vidare har en diskussion förts över studiens resultat som har lett fram till studiens slutsats. Slutsats Utifrån studien kan vi fastställa att sponsring har positiv inverkan på konsumenters varumärkesmedvetenhet och varumärkesimage. Publiken under ett sportevenemang har förmågan att igenkänna och skapar en minnesbild av ett varumärke som sedan leder till  en förbättrad varumärkesimage. Sponsringen bidrar till att skapa associationer som är betydande för hur konsumenten vidare värderar relationen till ett varumärke. Uppsatsens bidrag Vårt bidrag till ämnet företagsekonomi och marknadsföring är en ökad förståelse hur sponsring påverkar varumärkeskapital. Vi kan således påvisa att exponering av ett varumärke höjer konsumentens medvetenhet och skapar en positiv image. Vidare bidrag inom ämnet är en ökad insikt hur de olika beståndsdelarna i varumärkesmedvetenhet- och image påverkar varandra. / Aim The purpose of this study is to examine how sponsoring affect consumer’s perception of a brand. Method Through a deductive approach has literature and scientific articles been analyzed to get an overview of previous research. Data were collected through a survey where the results have been analyzed by using descriptive statistics and factor analysis. Furthermore, a discussion has been made overthe results of the study which leads to a conclusion of the study. Conclusions Based on the study, we can determine that the sponsorship has a positive impact on consumer brand awareness and brand image. The audience for a sporting event has the ability to recognize and recall a brand which leads to an improved brand image. The sponsorship will help to create associations that are significant for how the consumer further values the relationship with a brand.