Bakgrund: Fotboll bidrar till en stor andel idrottsskador och damfotbollsspelare löper generellt högre risk att drabbas av vissa skador samt har ett annat skademönster än manliga spelare. Existerande skadeförebyggande program har visat minskad förekomst av skador. Dock är färre studier gjorda på kvinnliga än manliga fotbollsspelare och studier kring fysioterapeutens syn på skadeförebyggande träning i damlag saknas. Syfte: Syftet var att undersöka fysioterapeutens tankar om, erfarenheter av och roll kring skadeförebyggande träning i svenska damfotbollslag på elitnivå.  Metod: En kvalitativ metod med deskriptiv design tillämpades. Datainsamlingen genomfördes med fem semistrukturerade intervjuer och bearbetades med kvalitativ innehållsanalys. Resultat: Resultatet visar att fysioterapeuterna anser att orsaker till skador ofta beror på personalbrist, för hög belastningsmängd samt spelares mående och livssituation. Fysioterapeutens ansvarsområden innefattar att ta beslut, göra individuella bedömningar, kommunicera med involverade i det skadeförebyggande arbetet samt att utforma den skadeförebyggande träningen. Viktiga faktorer som påverkar det skadeförebyggande arbetet lyfts fram som spelarens eget ansvar och ekonomiska resurser. Det skadeförebyggande arbetet i damfotbollslag kan utvecklas genom forskning, mer resurser samt förändrat arbetssätt gällande skadeförebyggande träning. Konklusion: Orsaker till skador, fysioterapeutens ansvarsområden, åtgärder samt begränsande faktorer bör tas i beaktning inom det skadeförebyggande arbetet i damfotbollsklubbar. Vidare behöver dessa delar utvecklas och få högre prioritet i klubbarna för att optimera det skadeförebyggande arbetet. Även mer forskning behövs inom ämnet för att täcka in alla områden och för att styrka fysioterapeutens roll i det skadeförebyggande arbetet. / Background: Football generates a large proportion of injuries and female football players are generally at higher risk of suffering certain injuries and have a different injury pattern than male players. Existing injury prevention programs have shown a reduced incidence of injuries. However, fewer studies have been done on female than male football players and studies regarding physiotherapist’s view of injury prevention in women’s teams are lacking. Purpose: The aim was to investigate the physiotherapist’s thoughts about, experiences of and role in injury prevention training in Swedish women’s football teams at the elite level. Method: A qualitative method with descriptive design was applied. The data collection was conducted with five semi-structured interviews and processed with qualitative content analysis. Results: The results showed that the physiotherapist’s believed that the causes of injuries are often due to shortage of staff, high total load and players well-being and life situation. The physiotherapist’s areas of responsibility include decisions, individual assessments, communication with those involved in the injury prevention work and designing the injury prevention training. Important factors that affect the injury prevention work are highlighted as the players own responsibility and financial resources in the team. The injury prevention work in women’s football teams can be developed through research, more resources and a changed way of working regarding injury prevention training. Conclusion: Causes of injuries, the physiotherapist’s areas of responsibility, interventions and limiting factors should be taken into account regarding injury prevention work in women’s football clubs. Furthermore, these factors need to be developed and given higher priority in the clubs in order to optimize the injury prevention work. More research is also needed regarding the subject to cover all the areas and to strengthen the physiotherapist’s role in injury prevention work.

No description available.

SammanfattningTitel: Sydsvenska elitfotbollsorganisationers arbete med marknadsföring i nutid.Nivå: Kandidatexamen Sport ManagementFörfattare: Mikael SvenssonHandledare: Tomas PetersonSyfte: Syftet är att undersöka och analysera vilka skillnader det finns mellan herr- och dam elitfotbollsorganisationer utifrån ett organisationsperspektiv, samt hur och i vilken utsträckning de arbetar med marknadsföringsmixen 7P för att bibehålla och förbättra sitt fotbollsvarumärkes marknadsposition. Teori: Teorin sam användes i studien är marknadsföringsmixens 7:P och ett komplement till den med de 4C:na för att se om föreningarna samlar in data för att använda marknadsföringsmixens 7:P optimalt.Metod: Min studie utgår från en deduktiv ansats med start i teorin. Den använder kvalitativ metod i form av semistrukturerade intervjuer för att samla in empirin från mina respondenter i de sex olika elitfotbollsorganisationerna. För att förstå elitfotbollsorganisationernas verklighet så användes ett hermeneutiskt angreppsätt.Resultat och analys: Resultatet visar att samtliga elitfotbollsorganisationer använder sig av marknadsföringsmixens 7:P och komplementet till teorin med 4C:na. Dock skiljer det mellan vilka resurser organisationerna har, vilket påverkar dem i den utsträckning de vill nå ut till sina målgrupper. Malmö FF och Malmö FF/Dam har tillgång till bäst resurser samt strukturerade planer för marknadsföringsstrategier.Slutsats och diskussion: studien är avgränsad till Allsvenska och Damallsvenska organisationer i södra Sverige, med tre herrlag och tre damlag, så det går inte att generalisera resultatet till hur alla Allsvenska och Damallsvenskaföreningar arbetar med marknadsföring av sitt varumärke. Det är individuellt vilka resurser organisationer har tillgång till, och hur de använder dem.Nyckelord: Marketing, marketing mix 7:P, organisation, soccer, womans soccer. / AbstractTitle: How elite football organizations work with marketing in south of Sweden.Level: Bachelor thesis for degree in Sport Management.Author: Mikael Svensson.Supervisor: Tomas Peterson.Purpose: The purpose is to investigate and analyze from an organizational perspective, how and what differences there are between men and women's elite football organizations and to what extent they work with the marketing mix 7P to maintain and improve the market position of their soccer brand.Theory: The theory used in this study is the marketing mix 7:P and as a complement to it, with the 4Cs to see if they collect data so they can use the marketing mix 7:P optimally.Method: My study is based on a deductive research with its start in the theory. The research was of a qualitative method with the help of semi-structured interviews to collect the empirics from my respondents of the six different elite football organizations. To understand the reality of elite football organizations, a hermeneutic approach was used.Result and analysis: The result shows that all organizations use the marketing mix 7:P and the complement to the theory with the 4Cs, but yet it differs what resources the organizations have that can influence them to the extent that they want to reach their target groups. However, Malmö FF and Malmö FF/Dam as an organization have access to the best resources and structured plans for marketing strategies.Conclusion and discussion: Although this study is limited to organizations in Allsvenskan and Damallsvenskan in southern Sweden, with three men's teams and three women's teams. It is not possible to generalize the result to how all Allsvenska and Damallsvenska organizations work with the marketing of their brand. It is individually what resources organizations have access to, and how they use it.Keywords: Marketing, marketing mix 7:P, organisation, soccer, womans soccer.

Fotboll är den sporten världen över som har störst dragningskraft, både på dam- och herrsidan, vad gäller utövare och åskådare (NE, u.å.). Trots att det är en idrott för både damer och herrar, och att det svenska damlandslaget i fotboll har presterat på en hög nivå under en lång tid (FIFA, u.å.), är kvinnor underrepresenterade vad gäller medieexponering (Kian et al., 2011). Studien utgår från artiklar från Aftonbladet och Expressen skrivna under världsmästerskapet för damer 2011 och världsmästerskapet för damer 2023. Totalt åtta artiklar, två artiklar från vardera tidning och år, analyseras med hjälp av en kritisk diskursanalys. Analysen görs utifrån ett genus- och gestaltningsteoretiskt synsätt samt med hjälp av kritisk diskursanalys som teori. Undersökningen görs för att besvara studiens forskningsfråga: Hur har medieporträtteringen av Sveriges damlandslag i fotboll förändrats mellan VM 2011 och VM 2023 i Aftonbladet och Expressen, gällande framställningen av spelarna och deras prestationer?    Det empiriska materialet analyseras utifrån ett analysschema bestående av analysdimensionerna: Textens huvudsakliga innehåll och omgivande struktur, språk i detalj samt diskursiva strategier.   Resultatet av studien visar att det ur vissa aspekter har skett en förändring vad gäller det svenska damlandslagets framställning i medier. De mest märkbara förändringarna är gestaltningen av gemenskap inom fotbollen internationellt och inom det svenska damlandslaget samt sättet att beskriva spelarnas emotionella uttryck. Ingen av artiklarna använde könsspecifika beskrivningar av damfotbollsspelarna, varken 2011 eller 2023, vilket därmed visar på att det inte skett någon förändring gällande det, utifrån det empiriska material som studerats. Vidare diskuteras studiens resultat kopplat till bakgrund och tidigare forskning gällande jämställdhet och ordval. / Football is the sport worldwide that has the greatest appeal in terms of players and spectators, both on the women’s and men’s side (Nationalencyklopedin [NE], u.å.). Despite being a sport for both women and men and the fact that the Swedish women’s national football team have been performing at a high level (FIFA, u.å.), women are underrepresented in terms of media exposure (Kian et al., 2011). The study is based on articles from the Swedish newspapers Aftonbladet and Expressen written during the Women’s World Cup 2011 and 2023. Two articles from each newspaper and year are analyzed, using critical discourse analysis. The study is supposed to answer the research question: How has the media portrayal of the Swedish women’s national football team changed between the 2011 and 2023 World Cups in Aftonbladet and Expressen, regarding the representation of the players and their performances?    The empirical material is analyzed based on an analysis framework with the dimensions: the main content and surrounding structure of the text, language in detail and discursive strategies.    The result of the study showed that, from certain aspects, there was a change in the portrayal of the Swedish women’s national football team in the media. The most noticeable changes are the representation of community, both international and within the Swedish national team and the way the media describes the players’ emotional expressions. None of the articles used gender-specific descriptions of female football players, neither in 2011 nor in 2023, which thus shows that there has been no change regarding it, based on the empirical material that was studied.

Syftet med studien var att undersöka vilka stressorer och copingstrategier kopplat till menstruation som damfotbollsspelare på elitnivå upplever respektive använder i samband med träning och match. Sammanlagt deltog femton kvinnor i studien, varav alla var mellan 19–31 år gamla (M = 23.9, SD = 3.15). Samtliga deltagare spelade fotboll i antingen OBOS Damallsvenskan eller Elitettan när studien genomfördes. En semistrukturerad intervjuguide användes som var baserad på den transaktionella modellen för stress och coping (Lazarus & Folkman 1984). Resultatet visade att både fysiska och psykologiska symptom under menstruationen upplevdes stressande för fotbollsspelarna. De stressorer som spelarna upplevde var (1) huvudtränarens avsaknad av kunskap och förståelse för menstruation, (2) oro att prestationen ska hämmas av fysiska symptom och (3) oro att blöda igenom under match. När fotbollsspelarna upplevde att de kunde kontrollera situationen använde de problemfokuserad coping. När dessa copingstrategier inte fungerade, eller när de upplevde att de inte kunde kontrollera situationen, använde de emotionsfokuserad coping. Spelarna använde även dysfunktionell coping vilket inte har förekommit i tidigare studier på forskningsområdet. / The purpose of the study was to examine which stressors and coping strategies associated with menstruation elite female soccer players experience and use in conjunction with training and competition. A total of fifteen women participated in the study, of which all were between 19-31 years old (M = 23.9, SD = 3.15). All participants played soccer in either OBOS Damallsvenskan or Elitettan during the data collection. A semi-structured interview guide was used which was based on the transactional model of stress and coping (Lazarus & Folkman, 1984). The results revealed that both physical and psychological symptoms during menstruation was perceived as stressful by the soccer players. The stressors that the players experienced were (1) the head coach’s lack of knowledge and understanding of menstruation, (2) worry about performance being affected by physical symptoms during training and competition, and (3) worry about leaking during competition. When the players experienced that they could not control the situation they used problem focused coping. When these coping strategies did not work, or when they experienced that they could not control the situation, they used emotion focused coping. The players also used dysfunctional coping which has not occurred in previous studies in the research area.

No description available.

This paper aims to study what marketing strategies are used to engage supporters in Swedish women's elite football clubs and further present what common marketing strategies there are among the football clubs. The paper also presents specific measures that can be implemented to effectively strengthen the engagement amongst supporters of the clubs. Initially, there is an introduction of the Swedish football industry, and the market forces it is affected by. Insights are given intosports marketing, a brief historical review of the industry, women's football and thechallenges it has, and still faces, as well as what opportunities are seen. The nature of the study is a qualitative method conducting semi-structured interviews. Managers and employees from seven different Swedish elite football teams has taken part in interviews providing insights of the teams marketing strategy. The theories used are consumer engagement theory, services marketing theory, service dominant logic and co-creation, relationship marketing theory, consumer satisfaction and experiential marketing. The empirical study shows there is conformity among the marketing strategies throughout the clubs, though their approaches vary. All strive to create an engaging experience for their customers and supporters through multiple marketing and service initiatives. Measures to strengthen engagement among supporters of the clubs could be to formulate a unique marketing strategy for women's football teams, maintain regular presence on social media and including players, both on and offline. Highlighting unique values and strengths to attract new sponsors and cherish relationships with them, working on community creation and integrating the youth section.

Social media is a crucial part of today's organizational communication as it contributes to form opinions and attitudes concerning an organization's image. It is therefore important for organizations as well as for sports teams that operate on a professional level to adapt to the fragmented media landscape. Most of the professional teams maintain a high social media presence in order to build and communicate their image. This is in particular meaningful for women's teams since they come from a disadvantageous role in traditional media. Therefore, the purpose of the study is to examine which image the highest division of women's soccer in Sweden choose to publish on their Instagram account in order to present themself. The aim is also to examine in what ways strategic communication is expressed in the Instagram posts. Thus, the study attempts to answer the research questions; “Which image does Obos Damallsvenskan choose to publish on Instagram?” and “In what ways is strategic communication expressed in the posts Obos Damallsvenskan chooses to publish?”. To answer these questions a qualitative content analysis, which focuses on both the textual components of the posts and their pictures, has been applied. The study uses a theoretical framework for identity, intended image, construed image and reputation as well as for strategic communication in order to discuss Obos Damallsvenskan´s perceived intended image and strategic communication. The findings of the study show that Obos Damallsvenskan chooses to publish an informative and game situation-oriented image. As for the strategic communication, Obos Damallsvenskan seems to use a variety of components in order to create this image.

Syftet med denna studie var att undersöka elittränares syn på Athlete leadership (AL) inom lagidrott, hur det kan påverka individen, laget samt hur utvecklingen kring detta sker. AL definieras som en eller flera idrottare som innehar en formell eller informell ledarskapsroll inom ett lag och påverkar lagmedlemmarna att uppnå ett gemensamt mål (Loughhead, 2017). Deltagarna i studien var fem manliga huvudtränare inom elitdamfotbollen med en ålder mellan 30–52 år. Denna studie var kvalitativ och deltagarna intervjuades utifrån ett semistrukturerat förhållningssätt. En tematisk analys gjordes där fem huvudteman med ett till tre tillhörande subteman framkom. Det framkom att AL har en positiv effekt på lagsammanhållning, förmåga att vända negativa trender och på individens välmående. Fanns det en samsyn mellan Ahtlete leaders och tränaren så underlättade det arbetet för tränaren och belastningen av jobbet upplevdes som lägre för tränaren. Utvecklingen av AL sker främst i form av uttalade förväntningar från tränaren till spelare samt i individuella samtal med återkoppling på ledarskapet. Fynden går i linje med tidigare forskning och stärker dessa. Det finns ett behov av resurser för att kunna optimera utvecklingen av AL. Ett specifikt verktyg riktat mot AL bör tas fram för att kunna studera ämnet bättre. Det krävs forskning från flera olika synvinklar både kvalitativt och kvantitativt då AL forskningen fortfarande är i sin linda. Nyckelord: Athlete leadership (AL), Påverkan, Utveckling / The purpose of this study was to investigate elite coaches' view of Athlete leadership (AL) in team sports, how it can influence the individual, the team and how the development around this takes place. AL is defined as one or more athletes who hold a formal or informal leadership role within a team and influence team members to achieve a common goal (Loughhead, 2017). The participants in the study were five male head coaches in elite women's soccer with ages ranging from 30–52 years. This study was qualitative and the participants were interviewed based on a semi-structured approach. A thematic analysis was done where five main themes with one to three associated subthemes emerged. It emerged that AL has a positive effect on team cohesion, ability to reverse negative trends and on individual well-being. If there was a consensus between the Ahtlete leaders and the coach, it made the work easier for the coach and the workload was felt to be lower for the coach. The development of AL takes place primarily in the form of stated expectations from the coach to players and in individual conversations with feedback around the leadership. The findings are in line with and strengthen previous research. There is a need for resources to be able to optimize the development of AL. A specific tool aimed at AL should be developed to be able to study the subject better. Research is required from several different points of view both qualitatively and quantitatively as AL research is still in its infancy. Keywords: Athlete leadership (AL), Effect, Development

Background: Women’s football is in an intense growth phase both internationally and nationally. More and more men’s clubs are establishing themselves in the market while many women’s clubs struggle financially. Previous research shows that football clubs have a combination of sporting, financial, and social demands, which makes it difficult to achieve balance in their operations. Swedish women’s football has unique conditions, which, together with the fact that it is a fragmented research area, shows the need to study the subject more closely. Purpose: Our study aims to identify and analyze how organizations with elite activities in women's football navigate the complex landscape of stakeholder requirements in their long-term business governance. By shedding light on these trade-offs, we aim to contribute to the understanding and improvement of women's football governance. Method: The study is a qualitative multiple-case study with an interpretive perspective. The study has been based on an inductive research approach with purposive sampling. The empirical material has mainly been collected from eleven semi-structured interviews with representatives from clubs in OBOS Damallsvenskan and Elitettan. Conclusion: The study shows that the associations studied find it challenging to balance finances, organization, and sporting objectives. They are dependent on external funding, which is difficult to forecast, making long-term planning difficult. Many stakeholders have similar demands and expectations of the organization. As a result, fewer trade-offs between stakeholders are necessary, increasing the potential for synergies in value-creating activities. Thus, organizations should focus on creating value for as many stakeholders as possible by following these steps: classification, internal & external needs, shared values, implementation and follow-up, and collaboration. / Bakgrund: Damfotboll befinner sig i en stark tillväxtfas både på ett internationellt och nationellt plan. Fler och fler herrklubbar etablerar sig på marknaden, samtidigt som många damklubbar har det svårt ekonomiskt. Tidigare forskning visar att fotbollsklubbar har en kombination av sportsliga, ekonomiska och sociala krav, vilket gör det svårt att uppnå balans i verksamheten. Svensk damfotboll har unika förutsättningar, vilket tillsammans med att det är ett fragmenterat forskningsområde visar på behovet av att studera ämnet närmare. Syfte: Syftet med studien är att identifiera och analysera hur organisationer med elitverksamhet inom damfotboll gör avväganden mellan intressenters krav i sin långsiktiga styrning av verksamheten. Metod: Studien är en kvalitativ multipel fallstudie med ett tolkande perspektiv. Studien har utgått i från en induktiv forskningsansats med ett målstyrt urval. Det empiriska materialet har huvudsakligen inhämtats från elva semi-strukturerade intervjuer med representanter från klubbar i OBOS Damallsvenskan och Elitettan. Slutsats: Studien visar att de undersökta föreningarna har svårt att skapa balans mellan ekonomi, organisation och sportsliga målsättningar. Föreningarna är beroende av svårprognosticerad extern finansiering, vilket försvårar möjligheten till en långsiktig planering och styrning. Många intressenter har liknande krav och förväntningar på verksamheten. Detta leder till att färre avvägningar mellan intressenter är nödvändiga och ökar möjligheten för synergier i värdeskapande aktiviteter. Därmed bör verksamheterna fokusera på att skapa värde för så många intressenter som möjligt genom att utgå från följande steg: klassificering, interna & externa behov, gemensamma värden, genomförande och uppföljning samt samverkan.