Marknadsföringens utveckling har gjort att det idag är svårt för företag att nå fram till sina kunder via reklam. Företag måste därför hitta nya sätt för att differentiera sig. Ett sätt är genom förpackningen och därför ökar förpackningens betydelse.

<p><em>This project includes development of</em><em> </em><em>new packaging for dry spices and an investigation of</em><em> </em><em>how to automate the production line. The preliminary investigations show needs of</em><em> </em><em>an environmental friendly packaging possible to re-close. After screening for suitable materials three concepts were developed, a stand-up pouch, a plastic jar and a metal can. The pouch was excluded in a concept choosing process. In this process it was also decided to further develop the metal can concept. This resulted in the development of</em><em> </em><em>an integrated cap for metal cans of</em><em> </em><em>standard design, which is the final packaging concept. </em></p><p><em></em></p><p><em>Time studies and logistic analyses were carried out on the production line to give information for the automation part of the project. These analyses show that it is possible to reduce costs by automate parts of the production line. However higher production volumes are necessary to benefit from a fully automated production line. Apart from automation, time and cost should be possible to save by implementing continuous improvement work.</em></p><p> </p> / <p><p><em>Projektet innefattar utveckling av en ny förpackning för torra kryddor samt en utredning om automatisering av produktionslinjen. Förundersökningen visade behov av en miljövänlig återförslutbar förpackning. Efter en utredning om lämpliga material utvecklades tre konceptlösningar, en påse, en burk i plast och en metallburk. Vid ett konceptval uteslöts påsen helt och det beslutades att metallburken var det koncept som skulle vidareutvecklas. Detta medförde utveckling av ett integrerat plastlock till en metallburk i standardutförande som är det slutliga lösningskonceptet.</em></p><p><em></em></p><p><em>För automatiseringsdelen av projektet genomfördes tidsstudier samt en kartläggning av det logistiska flödet. Dessa visar att det finns stor potential att spara kostnader genom att automatisera delar av produktionen. Volymerna behöver dock öka innan en helautomatisk produktionslinje är lönsam. Bedömningen är också att tidsvinster kan göras genom att göra flödet rakare och att arbeta med ständiga förbättringar.</em></p></p>

Inom marknadskommunikation har förpackningen blivit ett allt mer etablerat och viktigt verktyg för att marknadsföra en produkt. Genom olika visuella attribut berättar en förpackning vad den innehåller och ska locka konsumenten till köp. Eftersom konkurrensen ökar mellan varumärken i dagligvaruhandeln belyses den visuella kommunikationen allt mer.   Den visuella kommunikationen av en lågengagemangsprodukt uppmärksammas inte lika mycket av konsumenten som hos en högengagemangsprodukt. Ett dilemma uppstår för en lågengagemangsprodukt relaterat till dess förpackningsdesign då ett varumärke oavsett typ av produkt bör använda förpackningsdesign för att särskilja sig och sticka ut på dess marknad. På samma gång bör en förpackning alltid passa in i produktkategorin bland dess konkurrenter. Denna visuellt kommunikativa balansgång har vi valt att undersöka inom produktkategorin mjölk.

Bakgrund: Förpackningar har kommit att spela en allt mer central roll för ett företags möjlighet att marknadsföra sig på marknaden. Förpackningar är en avgörande komponent i konsumentens köpbeslut, vilket gör att visuell kommunikation på fordrar allt mer eftertanke. Det som tycks reflektera sig i utformningen av förpackningar är samhällets förutfattade meningar om vad som anses vara kvinnliga och manliga visuella attribut. Det är något som marknadsförare måste ta i beaktning, då företeelser inte alltid återspeglar verkligheten av vad kvinnor och män faktiskt prefererar.  Syfte: Denna studie syftar till att identifiera likheter och skillnader när det kommer till hur kvinnor och män utvärderar visuell kommunikation i form av bild, typsnitt, färg, form, och information på förpackningar. Den ämnar även att undersöka könens nivå av engagemang och hur visuell kommunikation påverkar i deras val av förpackning.   Metod: Studien har utgått från en deduktiv ansats för att uppnå undersökningens syfte. Insamling av data har tillämpats via en kvantitativ metod i form av en enkät via internet, vilket har gett möjlighet för ett större antal respondenter att delta i studien. Den insamlade datan har ställts i kontext gentemot teorin för vidare diskussion i avsikt att besvara studiens syfte och frågeställning.  Slutsats: Resultatet från denna studie kan inte med säkerhet bekräfta att det finns några skillnader mellan kvinnor och män i deras syn på visuell kommunikation på förpackningar. Det som studien tyder på är att det finns interaktionseffekter inom respektive kön, det visar på att båda könen prefererar ett kursivt typsnitt samt att män föredrar bild snarare än icke bild på förpackningen. Studien visar även på att nivå av engagemang inte utgav några signifikanta skillnader mellan könen, men det går att utläsa att det finns tendenser till skillnader och likheter. Det är något som hade varit intressant att undersöka vidare. Nyckelord: Konsumentbeteende, förpackning, visuell kommunikation, man, kvinna / Background: In order to market a company on the market, packaging of a product plays a more central part. Therefore, visual communications of the package requires more attention since it is one of the conclusive parts of a consumers buying decision. The attributes that are reflected on packaging in society today, is having visual features of being female and male. This is something that marketers need take under consideration, since the phenomenon is not always reflecting the reality of genders perceptions.  Purpose: The purpose of this thesis is to identify the similarities and differences in how women and men evaluate the visual communication of the semiotic meanings in pictures, colour, shape, font and the information on packaging. It is also embedded to investigate the genders level of engagement and how they are affected by the visual communication in the choice of packaging.  Method: To meet the purpose of the study, the authors of this thesis conducted a deductive study. The collection of data needed for the quantitative studies was gathered through a internet based survey, which reaches out to a broader range of respondents to join the study. The data gathered has then been analysed with the theoretical framework in order to answers the research question and meet the purpose of this thesis.  Conclusion: The result of this study cannot confirm to assure that there is any real difference between women and men in their perceptions of visual communication on packaging. The study do indicate that interaction effect occur between the genders, the study confirmed that both genders do prefer italic font and men did also prefer packaging with pictures instead of non-picture packaging. The study also confirm that the level of engagement did not show any significant differences between the genders but some trends in tendencies can be seen in both differences and similarities. These tendencies is something that the authors can see as interesting for further research. Keyword: Consumer behaviour, packaging, visual communication, male, female

Denna rapport beskriver ett projektarbete som genomförts som ett examensarbete inom utbildningen Högskoleingenjörsprogrammet i innovationsteknik och design på Karlstads Universitet. Arbetet har utförts under vårterminen 2022 och innefattar 22,5 högskolepoäng. Examinator för arbetet är Leo De Vin och handledare är Mikael Åsberg.  Projektet har utförts tillsammans med Rottneros, som producerar fibertråg till färdiga frys- och kylrätter. Uppdraget innebär en undersökning av slutkundens krav och önskemål. Med hänsyn till resultatet från undersökningen samt Rottneros möjligheter och begränsningar ska en design på ett fibertråg tas fram.  Huvuddelarna i projektarbetet var planering, förstudie, kravspecifikation, koncept och detaljutveckling. Förstudien var en central del av arbetet och innefattade metoderna enkät, intervju, litteratursökning samt experiment. Detta avsnitt av arbetet gav insikter om marknaden, vilka togs med till följande steg i projektet och användes genomgående. Funktionsanalysen och kriteriematrisen var två metoder med stor betydelse för projektet. Funktionsanalysen sammanställde alla kundönskemål medan kriteriematrisen listade alla krav kopplade till livscykelfaser och begränsningar från Rottneros.  Då det framkom stora skillnader mellan önskemålen från kund och möjligheterna samt begränsningarna från Rottneros blev slutresultatet två olika koncept. Koncept 1 är inte möjlig att sätta i produktion i nuläget, men täcker alla önskemål från kund. Koncept 2 är möjlig att i dagsläget producera, men täcker inte alla kundönskemål. Till sist skapades prototyper av båda koncepten för att ge en känsla av framför allt form och storlek på produkterna. / This report describes a project conducted as a bachelor thesis for the program innovation- and design engineering at Karlstads University. This thesis was carried out during the spring of 2022 and includes 22,5 credits. Examiner of the course is Leo De Vin and supervisor Mikael Åsberg.  The project has been carried out together with the company Rottneros, which produces trays of fiber for readymeals. The assignment involves a broad research of the customers requirements. Also a design for a tray should be developed, with regards to the result of the research, together with Rottneros wishes and limitations.  The main parts of the project involve planning, research, requirement specification, concept and detailed development. The research was a central part of the assignment and the methods used were survey, interview, literature and experiment. This section of the task gave knowledge about the market, which were used in the following parts of the project. Function analysis and matrix of criterias were two methods with great importance for the project. The function analysis compiled the customer requirements and the matrix of criterias listed all the requirements connected to the life cycle phases and the limitations of the company.  There were big differences between the requirements from the customer and the opportunities as well as the limitations from Rottneros. Because of this the end result was two different concepts. Concept 1 covers all the requirements from the customer but is not currently possible to produce. Concept 2 is possible to produce today, but does not cover all the customers requirements. At the end of the project prototypes of the two concepts were made to give a sense of shape and size of the trays.

Konsumenter stöter på mängder av förpackningar både i butik och via nätet. En förpackning har stor betydelse när det kommer till att återspegla en produkt och ett varumärke. En ökad miljömedvetenhet hos konsumenter har påverkat företag till att skapa mer hållbara produkter och förpackningar där den visuella kommunikationen har en avgörande roll i hur varumärket uppfattas och försäljningen påverkas. Genom miljömärkningar, förpackningsmaterial och grafiska element som typografi, bild och färg kan förpackningar kommunicera hållbarhet.    Med hjälp av en kvantitativ innehållsanalys har ett urval engångsartikelförpackningar analyserats för att se hur de kommunicerar hållbarhet och miljö till konsumenterna.    Resultatet tyder på att varumärkena har tänkt till hur de kommunicerar hållbarhet med hjälp av de olika element som förekommer på förpackningarna, även fast de i sig själv inte är helt hållbara med tanke på att en majoritet av alla förpackningar är tillverkad av plast. Detta resultat visar på att det fortfarande finns potential för att skapa en mer hållbar marknad för engångsartiklar och deras förpackningar. Utifrån den vetenskapliga undersökningen fick jag komma på idéer för vad min designlösning skulle bli. Efter genereringar av idéer hamnade jag i att skapa ett varumärke med en stark inriktning på hållbarhet med produkter för hår- och hudvård för hotell, samt resor och hemmabruk. Genom att tillverka hållbara produkter och förpackningar ska det negativa trycket på miljön minskas. I den kreativa delen har jag arbetat utifrån fyra faser; idéfas, prototypfas, funktionsfas och gestaltningsfas där jag presenterar min arbetsprocess och slutligen mitt resultat.

En starkt konkurrerande marknad har tvingat företag att hitta nya vägar att marknadsföra sig på. Att använda förpackningsdesign har visat sig vara ett starkt verktyg för företag att nå ut med sin marknadsföring till konsumenter. Förpackningen har fått en viktig roll genom att få produkten att sticka ut i butikshyllan men den är även ett sista steg att kommunicera ut varumärket. Teorier om förpackningsdesign samt konsumentbeteende har hjälpt till att skapa en överskådlig bild över vad som studerats tidigare men även ge en förförståelse för fenomenet förpackningsdesign. Detta har bidragit till valet av studiens angreppsvinkel, vilken är att undersöka förpackningsdesign ur ett konsumentperspektiv för att få möjligheten att förstå hur en konsument tänker inför ett köpbeslut, samt vad som kan ligga till grund för vad en konsument attraheras av. Vad som var högst påtagligt efter en snabb överblick var att en förpackning påverkar en konsument, men hur mycket och till vilken grad var svårare att analysera. Det är många faktorer utöver förpackningen som även dessa har betydelse för vilken produkt en konsument i slutändan väljer. Efter en mer grundlig analys av data, insamlad med hjälp av fokusgruppsintervjuer samt de tidigare framtagna teorierna kunde slutsatsen dras att konsumenten påverkas av olika faktorer tillsammans vid val av lågengagemangsvara. Dock observerades en antydan till att konsumenter inte påverkas av förpackningen i lika stor utsträckning som av tidigare preferenser, varumärke och pris. Sammantaget krävs ett samspel mellan design och utformning samt pris, positionering och innehåll för att skapa en lyckad förpackningsdesign. / A highly competitive market has forced companies to find new ways to market themselves. Using package design has proven to be a powerful tool for companies to reach out with their marketing to consumers. The package has got a major role as a last step to communicate the brand to the consumers. This study aims to examine and analyse what factors influence a consumer in the decision making process when choosing a packaged product in the FMCG (fast-moving consumer goods) industry. Three focus group interviews with consumers has generated qualitative data which is presented in relation to the theoretical framework of the study. The results show that there are many factors in addition to the package that also have a bearing on what product a consumer ultimately choose. A conclusion is drawn that different factors work together to influence the consumers choice of product. However, consumers seem to be less affected by the package than by past preferences, brand and price. Overall an interaction between design and form, price, positioning and content is required to create a successful package design.

<p>Background: Due to outsourcing, the material flows in the telecom equipment industry have undergone major changes, which in turn has imposed new challenges for packaging supplier Nefab who delivers to the industry. In order to achieve market intelligence, Nefab wants to map the material flows, and investigate possibilities of further reusable logistical packaging systems.</p><p>Purpose: The purpose of this thesis is to describe the typical features of the logistical material flows in a technically based, rapidly growing industry, and analyze the driving forces and obstacles, which influence the selection of logistical packaging system. </p><p>Procedure: After developing a theoretical framework consisting of general logistical theories and theories related to logistical packaging, we have interviewed companies in the logistics channel of Ericsson Radio Systems.</p><p>Results: We have found the main characteristics of material flows in our investigated industry to be Variations in Demand, Focus on Time-to-Customer, and Globalization of Logistics Channels. Regarding driving forces and obstacles in the selection of logistical packaging systems, we have identified Transportation Characteristics, Customer Demands, Quality, Handling & Administration, and Current Packaging System as important factors.</p> / <p>Bakgrund: Som ett resultat av outsourcing har logistikflödena av material inom teleutrustnings-industrin förändrats avsevärt och detta har i sin tur medfört nya utmaningar för emballage-leverantören Nefab, som levererar till industrin. För att förvärva marknadsintelligens ämnar Nefab kartlägga materialflödena i industrin och undersöka möjligheterna att introducera ytterligare returförpackningslösningar. </p><p>Syfte: Syftet med denna uppsats är att beskriva typiska karaktäristika för logistiska materialflöden inom en teknisk, snabbt växande industri, samt analysera de drivkrafter och hinder som påverkar valet avförpackningssystem. Genomförande: Efter att ha utvecklat en referensram bestående av generella logistikteorier samt förpackningsrelaterade teorier har vi intervjuat företag i Ericsson Radio Systems logistikkedja. </p><p>Resultat: Vi har funnit att karaktärsdragen för de materialflödena inom vår undersökta industri är variationer i efterfrågan, fokusering på time-to-customer och globalisering av logistikkedjan. Gällande drivkrafter och hinder som påverkar valet av förpackningssystem har vi identifierat Transportkaraktäristika, Kundkrav, Kvalitet, Hantering & Administration samt nuvarande förpackningssystem som viktiga faktorer.</p>

<p><p>Målet med mitt examensarbete har varit att formge en smörförpackning åt Emåmejeriet, där huvudanvändarna är restaurangpersonal och restauranggäster, som jobbar respektive besöker de mest exklusiva krogarna i Sverige. Syftet med uppsatsen är att beskriva ett uppdrag som har genomförts i samarbete med Emåmejeriet samt att återge min designprocess och mina ställnings-taganden under denna process.</p><p>Observationer, användarstudier, intervjuer och studier av tidigare forskning inom produktdesign samt marknadsföring har legat till grund för detta arbete. Ingående litteraturstudier inom förpackningsdesign samt min tidigare erfarenhet inom grafisk design har funnits med som ett komplement.</p><p>Kvalitativa intervjuer och användarstudier har genomförts med restaurangpersonal och restauranggäster under designprocessen. Jag har även genomfört observationer av restauranggästers beteende under intag av måltid.</p><p>Ett flertal mock-ups på olika varianter av produkten togs fram och användes till användartester på restaurangpersonal och presumtiva restauranggäster. Efter utvärdering av användartesterna justerades formen och mer genom-arbetade mock-ups togs fram för ytterligare tester.</p><p>Resultatet är en smörförpackning i etsat glas, som är tänkt att ingå i varje kuvert på restaurangbordet. Produkten utmärker sig med funktioner för att underlätta för restauranger att servera ett smör vid de optimala förhållanden som behövs för en komplett smakupplevelse.</p></p>

Background: Due to outsourcing, the material flows in the telecom equipment industry have undergone major changes, which in turn has imposed new challenges for packaging supplier Nefab who delivers to the industry. In order to achieve market intelligence, Nefab wants to map the material flows, and investigate possibilities of further reusable logistical packaging systems. Purpose: The purpose of this thesis is to describe the typical features of the logistical material flows in a technically based, rapidly growing industry, and analyze the driving forces and obstacles, which influence the selection of logistical packaging system. Procedure: After developing a theoretical framework consisting of general logistical theories and theories related to logistical packaging, we have interviewed companies in the logistics channel of Ericsson Radio Systems. Results: We have found the main characteristics of material flows in our investigated industry to be Variations in Demand, Focus on Time-to-Customer, and Globalization of Logistics Channels. Regarding driving forces and obstacles in the selection of logistical packaging systems, we have identified Transportation Characteristics, Customer Demands, Quality, Handling &amp; Administration, and Current Packaging System as important factors. / Bakgrund: Som ett resultat av outsourcing har logistikflödena av material inom teleutrustnings-industrin förändrats avsevärt och detta har i sin tur medfört nya utmaningar för emballage-leverantören Nefab, som levererar till industrin. För att förvärva marknadsintelligens ämnar Nefab kartlägga materialflödena i industrin och undersöka möjligheterna att introducera ytterligare returförpackningslösningar. Syfte: Syftet med denna uppsats är att beskriva typiska karaktäristika för logistiska materialflöden inom en teknisk, snabbt växande industri, samt analysera de drivkrafter och hinder som påverkar valet avförpackningssystem. Genomförande: Efter att ha utvecklat en referensram bestående av generella logistikteorier samt förpackningsrelaterade teorier har vi intervjuat företag i Ericsson Radio Systems logistikkedja. Resultat: Vi har funnit att karaktärsdragen för de materialflödena inom vår undersökta industri är variationer i efterfrågan, fokusering på time-to-customer och globalisering av logistikkedjan. Gällande drivkrafter och hinder som påverkar valet av förpackningssystem har vi identifierat Transportkaraktäristika, Kundkrav, Kvalitet, Hantering &amp; Administration samt nuvarande förpackningssystem som viktiga faktorer.