La qualité de communication dans un réseau sans fil est déterminée par la qualité du signal, et plus précisément par le rapport signal à interférence et bruit. Cela pousse chaque récepteur à se connecter à l'émetteur qui lui donne la meilleure qualité du signal. Nous utilisons la géométrie stochastique et la théorie des extrêmes pour obtenir la distribution de la meilleure qualité du signal, ainsi que celles de l'interférence et du maximum des puissances reçues. Nous mettons en évidence comment la singularité de la fonction d'affaiblissement modifie leurs comportements. Nous nous intéressons ensuite au comportement temporel des signaux radios en étudiant le franchissement de seuils par un processus stationnaire $X(t)$. Nous démontrons que l'intervalle de temps que $X(t)$ passe au-dessus d'un seuil $\gamma \to -\infty$ suit une distribution exponentielle, et obtenons également des résultats caractérisant des franchissements par $X(t)$ de plusieurs seuils adjacents. Ces résultats sont ensuite appliqués à la gestion de mobilité dans les réseaux cellulaires. Notre travail se concentre sur la fonction de 'handover measurement'. Nous identifions la meilleure cellule voisine lors d'un handover. Cette fonction joue un rôle central sur l'expérience perçue par l'utilisateur. Mais reste une question ouverte à cause des difficultés posées par la coopération entre plusieurs mécanismes de contrôle qu'elle nécessite. Nous traitons ce problème en proposant des approches analytiques pour les réseaux émergents de types macro et pico cellulaires, ainsi qu'une approche d'auto-optimisation pour les listes de voisinage utilisées dans les réseaux cellulaires actuels.

Deux défis de la théorie du codage algébrique sont traités dans cette thèse. Le premier est le décodage efficace (dur et souple) de codes de Reed--Solomon généralisés sur les corps finis en métrique de Hamming. La motivation pour résoudre ce problème vieux de plus de 50 ans a été renouvelée par la découverte par Guruswami et Sudan à la fin du 20ème siècle d'un algorithme polynomial de décodage jusqu'au rayon Johnson basé sur l'interpolation. Les premières méthodes de décodage algébrique des codes de Reed--Solomon généralisés faisaient appel à une équation clé, c'est à dire, une description polynomiale du problème de décodage. La reformulation de l'approche à base d'interpolation en termes d'équations clés est un thème central de cette thèse. Cette contribution couvre plusieurs aspects des équations clés pour le décodage dur ainsi que pour la variante décodage souple de l'algorithme de Guruswami--Sudan pour les codes de Reed--Solomon généralisés. Pour toutes ces variantes un algorithme de décodage efficace est proposé. Le deuxième sujet de cette thèse est la formulation et le décodage jusqu'à certaines bornes inférieures sur leur distance minimale de codes en blocs linéaires cycliques. La caractéristique principale est l'intégration d'un code cyclique donné dans un code cyclique produit (généralisé). Nous donnons donc une description détaillée du code produit cyclique et des codes cycliques produits généralisés. Nous prouvons plusieurs bornes inférieures sur la distance minimale de codes cycliques linéaires qui permettent d'améliorer ou de généraliser des bornes connues. De plus, nous donnons des algorithmes de décodage d'erreurs/d'effacements [jusqu'à ces bornes] en temps quadratique.

Šiame magistro darbe analizuojamos konceptualiosios metaforos, atrinktos iš Europos Sąjungos dokumentų tekstyno anglų ir lietuvių kalbomis, ir jų vertimas. Oficialiuose tekstuose paprastai nesitikima rasti daug kalbos gražinimo priemonių, tokių kaip metaforos. Tačiau jos yra sudėtinė visų kalbų dalis, o konceptualioji yra ypatinga tuo, kad gali būti prigijusi pačiose netikėčiausiose srityse, ir, jei neatliekami tam tikri tyrimai, gali likti nepastebėta. Darbe apibrėžta metaforos samprata, nurodomos jos rūšys. Išskiriama konceptualioji metafora ir kelios jos klasifikacijos – pagal konvencionalumą, atliekamą funkciją (skirstomos į struktūrines, ontologines ir erdvines) ir apibrėžtumo laipsnį. Aprašius atrankos būdus ir kriterijus, dažniniuose dvižodžių ir trižodžių junginių sąrašuose atrinktos konceptualiosios metaforos. Kiekviena pagal atliekamą funkciją priskirta struktūrinėms, ontologinėms arba erdvinėms. Lygiagrečiajame anglų-lietuvių kalbų ES dokumentų tekstyne buvo ieškoma kiekvienos konceptualiosios metaforos vertimo, siekiant nustatyti, ar junginiai išlaikė savo konceptualumą; ar jį įgijo tik vertime; ar vertime jis pranyko. Nustatyta, kad iš dažniausiai pasikartojančių ES dokumentų tekstyne konceptualiųjų metaforų anglų ir lietuvių kalbomis vertime išlieka didžioji dalis, tai yra atitinkamai 61% ir 69%. Tipiškiausios, dažniausiai vartojamos konceptualiosios metaforos lygiagrečiajame tekstyne verčiamos labai vienodai. / This research is based on conceptual metaphors that were manually extracted from the English-Lithuanian corpus of European Union documents, the translation was analyzed. Normally it is uncommon to find many figures of speech in official texts, but metaphor is a component of all languages. The conceptual metaphor is naturalized in most uncommon areas without being noticed unless specifically investigated. Conception of metaphor and its types are defined in this work. Conceptual metaphor is presented, as well as possible classifications – by conventionality, by cognitive function they perform (classified into structural, ontological and orientational metaphors) as well as generality of metaphor. After presenting the identification criteria and methods, conceptual metaphors were extracted from the frequency lists of two-word and three-word combinations. Each conceptual metaphor was analyzed and classified as structural, ontological or orientational in accordance with the functions they perform. Translation of each metaphor was located in the English-Lithuanian parallel corpus of EU documents, in order to determine if the combinations retained their conceptuality; if it was obtained only in translation; if it vanished in translation. It was discovered that the majority of the most frequently used English and Lithuanian conceptual metaphors remained in translation, 61% and 69% respectively. The most typical, most frequently used conceptual metaphors are translated in the parallel... [to full text]

Pagrindinis įmonės bankroto tikslas – kuo didesne apimtimi patenkinti jos kreditorių turtinius interesus. Šiam tikslui pasiekti yra sukurtas specialus teisinis reguliavimas, kurio esminis elementas yra įmonės valdymo perdavimas nešališkam subjektui - bankroto administratoriui. Jis perima nemokaus skolininko turtą, dokumentus ir yra atsakingas ne tik už šio turto išsaugojimą, administravimą, bet ir už kiek galima didesnio skolininko turto sukaupimą bei padalijimą kreditoriams. Toks platus įgalinimų perdavimas lemia, kad įmonės administravimas yra vienas esminių elementų, nuo kurių priklauso sėkmingas kreditorių reikalavimų tenkinimas. Šio darbo tikslas – išanalizuoti ir įvertinti administravimo veiklos įtaką įmonės skolininkės kreditorių teisių apsaugos užtikrinimui bei interesų įgyvendinimui. Dėl šios priežasties autorė analizuoja bankroto administratoriaus svarbą bankroto procese, jo padėties įvairialypiškumo keliamas problemas, administravimo veiklos sampratą bei reikšmę sėkmingam bankroto proceso tikslų pasiekimui. Be to, detaliai analizuojamos administravimo veiklos kryptys, susijusios su įmonės valdymo perėmimu, turto masės formavimu, kreditorių teisių apsauga bei papildomi aspektai, tokie kaip administravimo išlaidų sudėtis, jų atlyginimo ypatumai, civilinės atsakomybės taikymo sąlygos ir privalomojo civilinės atsakomybės draudimo reikšmė kreditorių teisių apsaugos atžvilgiu. Šio darbo nauda pasireiškia tuo, kad sistemiškai išanalizuoti administravimo veiklą... [toliau žr. visą tekstą] / The main purpose of bankruptcy is to satisfy the interests of creditors. The special legal regulation is created in order to achieve this goal as the administration of a company passes to an independent subject – the bankruptcy administrator. He takes over an insolvent debtor's assets, documents, and is responsible not only for the preservation of the property and the administration, but also for the highest possible degree of accumulation of assets of the debtor and its placing between creditors. The assignation of such a broad empowerment leads to the administration being one of the company’s key elements that affects the success of creditors' claims. The goal of this master thesis is to analyze and evaluate the administration impact to the rights of creditors trying to ensure their interests. For this reason, author analyzes the importance of the bankruptcy administrator, the problems posed by his ambivalent status, the administrative activity concept and its influence for the successful achievement of bankruptcy goals. In addition, a detailed analysis was made of the administrative activity aspects which are connected with the takeover of leading, asset mass formation, creditors’ protection and additional elements such as administrative costs, their refund, conditions for a civil liability and how the civil liability insurance ensures creditors’ rights. This master thesis is useful because a systematic analysis of laws, science and periodic publications of Lithuanian and... [to full text]

The larger pelagic crustacean fauna of the Gully submarine canyon is described for the first time, based on three annual summer surveys. The larger Crustacea are a significant part of the Gully fauna, and are dominated by cold temperate species, in particular the northern krill Meganyctiphanes norvegica and the decapod Sergestes arcticus. In all, at least 69 species were collected from the surface to bathypelagic depths, with seventeen being new Canadian records. With the exception of M. norvegica, inter-annual variation in the dominant species was minor. The species assemblage varied primarily with depth surveyed and diel cycle, and not year. Comparing the larger pelagic crustaceans in the Gully and over the adjacent continental slope showed that overall species number, biomass, and abundance were all greater in the canyon, the biomass of S. arcticus particularly showing a positive “Gully effect”.

Magistro baigiamajame darbe analizuojami su įrodymų leistinumu ir sąsajumu civiliniame procese susiję aspektai. Įrodymų leistinumas ir sąsajumas aktualūs tuo, kad būtent nuo byloje surinktų įrodymų priklauso galutinis teismo sprendimas ir tai, ar pažeista asmens teisė ar interesas bus tinkamai ir operatyviai apginti. Siekiant tinkamai suprasti leistinumo ir sąsajumo kriterijų reikšmę, pirmoje darbo dalyje pateikiama ir aptariama įrodymų bei įrodinėjimo priemonių samprata. Antroji darbo dalis skiriama įrodymų leistinumo ir sąsajumo kriterijų analizei. Leistinumo kriterijus svarbus tuo, kad apibūdina įrodymų procesinę formą, rinkimo bei tyrimo tvarką, o sąsajumo taisyklė padeda užtikrinti proceso ekonomiškumą bei koncentruotumą. Analizuojant leistinumo aspektą, aptariama ir 2011 10 01 įsigaliojusio nebaigtinio įrodinėjimo priemonių sąrašo reikšmė, nes įsigalioję pakeitimai praplėtė įrodinėjimo galimybes, tačiau paliko neaiškumą dėl konkrečiai neįvardintų įrodinėjimo priemonių leistinumo reikalavimų. Trečioje darbo dalyje dėmesys skiriamas ne tik atskiromis įrodinėjimo priemonėmis gaunamų įrodymų leistinumui, bet ir konkrečių įrodinėjimo priemonių panaudojimui. Aptariami dažniausi būtinojo įrodinėjimo ir draudimo naudoti konkrečiai numatytas įrodinėjimo priemones atvejai. Kaip atskira leistina įrodinėjimo priemonė aptariami elektroniniai įrodymai, kurių panaudojimas civiliniame procese auga. Analizuojant elektroninius įrodymus, pagrindinis dėmesys skiriamas jų autentiškumo ir... [toliau žr. visą tekstą] / The Master’s thesis analyzes the aspects, related to admissibility and correlativity of evidence in civil procedure. The admissibility and correlativity of evidence are relevant, because a final judgment depends on the evidence collected in the case, and whether the person’s rights or interests will be properly and promptly defended. In order to properly understand the importance of factors of admissibility and correlativity of evidence, the first part of the Thesis presents and discusses the concept of evidence and means of proof. The second part of the Thesis is focused on an analysis of the factors of admissibility and correlativity of evidence. An admissibility criterion is important because it describes the procedural form of evidence, collection and the investigative procedure, and the rule of correlativity helps to ensure economy and concentration of the process. In analyzing the admissibility aspect, the value of a non-finite list of means of proof is also discussed, which came into force on 2011 10 01. These changes which came into force have expanded the capabilities of proof, but have left uncertainty in respect of the requirements of the admissibility of innominate means of proof. The third part focuses not only on the admissibility of evidence obtained by individual means of proof, but also the use of the particular means of proof. Here, the most common cases of necessary proof and prohibition of the use of specifically intended means of proof are discussed... [to full text]

Les problèmes de satisfaction de contraintes, qui consistent à attribuer des valeurs à des variables en respectant un ensemble de contraintes, constituent une large classe de problèmes naturels. Pour étudier la complexité de ces problèmes, il est commode de les voir comme des problèmes d'homomorphismes vers des structures relationnelles. Un axe de recherche actuel est la caractérisation des classes de complexité auxquelles appartient le problème d'homomorphisme, ceci dans la perspective de confirmer des conjectures reliant les propriétés algébriques des structures relationelles à la complexité du problème d'homomorphisme. Cette thèse propose dans un premier temps la caractérisation des digraphes pour lesquels le problème d'homomorphisme avec listes appartient à FO. On montre également que dans le cas du problèmes d'homomorphisme avec listes sur les digraphes télescopiques, les conjectures reliant algèbre et complexité sont confirmées. Dans un deuxième temps, on caractérise les graphes pour lesquels le problème d'homomorphisme avec listes est résoluble par cohérence d'arc. On introduit la notion de polymorphisme monochromatique et on propose un algorithme simple qui résoud le problème d'homomorphisme avec listes si le graphe cible admet un polymorphisme monochromatique TSI d'arité k pour tout k ≥ 2. / Constraint satisfaction problems, consisting in assigning values to variables while respecting a set of constraints, form a large class of natural problems. In order to study the complexity of these problems, it is convenient to see them as homomorphism problems on relational structures. One current research topic is to characterise complexity classes where the homomorphism problem belongs. The ultimate goal is to confirm conjectures that bind together algebraic properties of the relationnal structure and complexity of the homomorphism problem. At first, the thesis characterizes digraphs which generate FO list-homomorphism problems. It is shown that in the particular case of telescopic digraphs, conjectures binding together algebra and complexity are confirmed. Subsequently, we characterize graphs which generate arc-consistency solvable list-homomorphism problems. We introduce the notion of monochromatic polymorphism and we propose a simple algorithm which solves the list-homomorphism problem if the target graph admits a monochromatic TSI polymorphism of arity k for every k ≥ 2.

Die auf verschiedenen Skalen-Ebenen heterogene Verteilung des Artenreichtums fasziniert Naturforscher und Biologen seit Jahrhunderten, so dass eine Vielzahl von Hypothesen zur Erklärung dieser Muster aufgestellt wurde. Es besteht breiter Konsens darüber, dass eine Vielzahl verschiedener Prozesse für die Variation des Artenreichtums verantwortlich ist. Je nachdem welche Taxa, welche Orte und welche räumlichen und zeitlichen Skalen betrachtet werden, wird den verschiedenen Faktoren dabei eine unterschiedlich große Bedeutung zugemessen. Umweltgradienten gelten in diesem Zusammenhang als die wichtigsten, den Artenreichtum bestimmende Faktoren. Da jedoch die Landschaften und damit Habitate der Arten weltweit und vor allem in Mitteleuropa stark anthropogen überprägt sind, sollte der auf den Artenreichtum wirkende Einfluss anthropogener Interventionen in diesem Zusammenhang nicht vernachlässigt werden. Die durch den Menschen und seine Aktivitäten verursachten Landnutzungsänderungen, eine steigende Landschaftsfragmentierung und -degradation sowie die Intensivierung der Landnutzung haben sich bereits im Verlust (halb-)natürlicher Landschaftselemente, dem Rückgang der Biodiversität und der Verschlechterung von Ökosystemfunktionen niedergeschlagen; eine weitere Verschlechterung der Zustände wird vorhergesagt. In diesem Zusammenhang dient die Ausweisung von Schutzgebieten vielfach dazu, den auf die Arten und ihre Habitate wirkenden Druck zu vermindern. Da die Lage dieser Gebiete jedoch häufig nicht auf Grundlage der Kenntnis über das Vorkommen von Arten bestimmt wurde, dürfte die Effektivität der Schutzgebiete für den Artenschutz vielfach eingeschränkt sein. Die vorliegende, die norddeutschen Bundesländer Niedersachsen und Bremen umfassende Arbeit untersucht 1.) die Muster des Artenreichtums der Gefäßpflanzenarten in den beiden Ländern; 2.) die Effektivität des Schutzgebietsnetzwerks des norddeutschen Tieflands für den Schutz seltener und bedrohter Gefäßpflanzenarten und 3.) den Zusammenhang zwischen Mustern des Artenreichtums und den ihnen zugrundeliegenden Prozessen unter besonderer Berücksichtigung des anthropogenen Einflusses. Die Arbeit basiert auf einem umfangreichen, im Rahmen des Niedersächsischen Pflanzenartenerfassungsprogramms (NLWKN 1982-2003) erhobenen Datensatzes, der räumlich explizite Informationen zur Verbreitung aller in den Bundesländern vorkommenden Arten liefert. Die floristischen Daten wurden für die durchgeführten Analysen mit hochaufgelösten Daten zu Landbedeckung und Umweltbedingungen kombiniert. Damit repräsentiert die vorliegende Arbeit die erste umfassende Auswertung des umfangreichen floristischen Datensatzes. Für die Untersuchung der Muster des Gefäßpflanzenreichtums innerhalb der Untersuchungsregion wurden für die Gesamtzahl der Arten sowie für fünf auf Grundlage des floristischen Status’ und des Gefährdungsgrades der Arten zusammengestellte Untergruppen der Artenreichtum pro Landschaftseinheit (1.762 Messtischblatt-Quadranten à ca. 30 km²) berechnet. Der Artenreichtum aller Gruppen zeigte eine heterogene Verteilung in der Untersuchungsregion, wobei eine Zunahme der Artenzahlen von Nord nach Süd und zum Teil auch von West nach Ost erkennbar war. Die Zentren hoher Artenvielfalt der verschiedenen Gruppen korrelierten miteinander. Die Analyse der Effektivität der Schutzgebiete für den Schutz der seltenen und bedrohten Gefäßpflanzenarten zeigte, dass die Artvorkommen im niedersächsischen Tiefland zu einem relativ hohen Anteil durch Naturschutz- und Fauna-Flora-Habitat-Gebiete abgedeckt sind, wobei letztere Gebiete die erstgenannten sinnvoll ergänzten. Im Rahmen der Analyse konnte jedoch nicht untersucht werden, inwiefern sich der nachgewiesene effektive Gebietsschutz in einem effektiven Artenschutz niederschlägt. Der anthropogene Einfluss auf die Landschaft der Untersuchungsregion wurde im Rahmen zweier separater Analysen untersucht, wobei der Zusammenhang zwischen Artenreichtum und Landschaftsfragmentierung einerseits und dem Grad der Landschaftsmodifikation andererseits analysiert wurde. Die Landschaftsfragmentierung wurde in der vorliegenden Arbeit mittels des Landschaftsmaßes der 'Effektiven Maschenweite' (meff; engl. Effective Mesh Size Index) untersucht. Der Zusammenhang zwischen meff und dem Artenreichtum aller Gefäßpflanzenarten sowie fünf weiteren nach ihrem floristischen bzw. Gefährdungsstatus definierten Gruppen wurde mittels einer Varianzpartitionierung ermittelt, die die Effekte der Landschaftsfragmentierung von den durch Umweltvariablen und räumliche Autokorrelation der Daten verursachten Effekten separiert. Der Grad der Landschaftsfragmentierung erklärte einen signifikanten, jedoch unterschiedlich großen Anteil des Artenreichtums aller untersuchten Gruppen, wobei der stärkste Effekt für die Gruppe der Neophyten und der geringste für die Gruppe der seltenen und bedrohten Arten erkennbar waren. Eine Cluster-Analyse auf Grundlage verschiedener, die Komposition und Konfiguration der Landschaft beschreibender Landschaftsmaße identifizierte für die Modellregion einen sechsstufigen 'Landschaftsmodifikations'-Gradienten. Dieser Gradient reichte von stark fragmentierten urbanen hin zu wenig fragmentierten Landschaften mit hohem Waldanteil. Der Gesamtartenreichtum sowie die Artenzahlen von sieben verschiedenen, nach ihrem floristischen Status, ihrer Gefährdung bzw. ihrer Habitat-Bindung bestimmten Artengruppen zeigten signifikante Unterschiede entlang des Gradienten. Die Gesamtartenzahl wie auch der Reichtum der indigenen, der bedrohten sowie der an Waldlebensräume und nährstoffarme Habitate gebundenen Arten war jeweils an den Enden des Gradienten am höchsten. Der Reichtum der Neophyten sowie der an urbane Räume und nährstoffreiche Habitate gebundenen Arten nahm dagegen von den urbanen zu den wenig beeinflussten Landschaften hin ab. Die im Rahmen der Arbeit erhaltenen Ergebnisse können zukünftig als Grundlage für naturschutzfachliche Planungen in der Untersuchungsregion dienen, indem sie die Ausweisung von für den Naturschutz relevante Landschaftsräume unterstützen. Sofern entsprechende, qualitativ mit denen der vorliegenden Arbeit vergleichbare Grundlagendaten vorliegen, eignen sich die im Rahmen der Arbeit angewendeten und entwickelten Methoden, um auf andere Regionen übertragen zu werden und auch dort naturschutzfachliche und landschaftsplanerische Prozesse zu unterstützen.

Emotions have become an important research topic in both the behavioural sciences and advertising. Nowadays, emotions are acknowledged as an important mediator of cognitive and behavioural consumer responses to advertising. Consequently, researchers in marketing and advertising have emphasised the need to consider emotions as a crucial factor in the advertising process. To test the viability of this assumption, an empirical research study was conducted at the Behavioural and Communication Research Division of the Bureau of Market Research (BMR). More specifically, the research study used a three–dimensional approach to measure generational differences in consumers’ emotional response to television advertisements. To capture immediate, positive and negative emotive responses towards a pre–selected test advertisement, the study used three research instruments, namely AdSAM, PrEmo (both non–verbal measurement instruments) and the List of Emotions (LoE) (verbal measurement instrument). Gauteng consumers (n = 102) who view television participated in the study, which revealed that ageing appears to be a significant antecedent in measuring emotive response to advertisements. In this regard, the study showed, among others, that Baby Boomers (older generation) were inclined to react to the advertisement in a different manner than younger generations (Millennials and Xers). For example, Baby Boomers found it easier to acknowledge higher levels of engagement with the test advertisement, as was noted in the high Arousal ratings. No significant differences were, however, evident between generations on the Pleasure dimension as all generations seem to have felt positively towards the test advertisement. Furthermore, although all generations felt positive emotive reactions when viewing the test advertisement, Millennials feel more Comfortable, whereas the Xers and Baby Boomers feel stronger Warmed emotions. Overall, older people tend to purposefully seek to experience positive emotions and avoid or limit negative emotions. In summary, both non–verbal and verbal measures reflected generational differences that seem to be more apparent when analysing negative emotions. The study also revealed that the AdSAM instrument appears to be advantageous when measuring emotions in television advertising due to its non–verbal properties. However, greater generational differences seem to be evident when emotions are measured with a verbal rather than non–verbal instrument. Against this background, certain recommendations for future research were made, amongst others, the need for further research on emotive reaction to television advertisements and the need for innovative research models that are customised for the diverse South African consumer market. / Thesis (M.A. (Research Psychology))--North-West University, Potchefstroom Campus, 2012.

Emotions have become an important research topic in both the behavioural sciences and advertising. Nowadays, emotions are acknowledged as an important mediator of cognitive and behavioural consumer responses to advertising. Consequently, researchers in marketing and advertising have emphasised the need to consider emotions as a crucial factor in the advertising process. To test the viability of this assumption, an empirical research study was conducted at the Behavioural and Communication Research Division of the Bureau of Market Research (BMR). More specifically, the research study used a three–dimensional approach to measure generational differences in consumers’ emotional response to television advertisements. To capture immediate, positive and negative emotive responses towards a pre–selected test advertisement, the study used three research instruments, namely AdSAM, PrEmo (both non–verbal measurement instruments) and the List of Emotions (LoE) (verbal measurement instrument). Gauteng consumers (n = 102) who view television participated in the study, which revealed that ageing appears to be a significant antecedent in measuring emotive response to advertisements. In this regard, the study showed, among others, that Baby Boomers (older generation) were inclined to react to the advertisement in a different manner than younger generations (Millennials and Xers). For example, Baby Boomers found it easier to acknowledge higher levels of engagement with the test advertisement, as was noted in the high Arousal ratings. No significant differences were, however, evident between generations on the Pleasure dimension as all generations seem to have felt positively towards the test advertisement. Furthermore, although all generations felt positive emotive reactions when viewing the test advertisement, Millennials feel more Comfortable, whereas the Xers and Baby Boomers feel stronger Warmed emotions. Overall, older people tend to purposefully seek to experience positive emotions and avoid or limit negative emotions. In summary, both non–verbal and verbal measures reflected generational differences that seem to be more apparent when analysing negative emotions. The study also revealed that the AdSAM instrument appears to be advantageous when measuring emotions in television advertising due to its non–verbal properties. However, greater generational differences seem to be evident when emotions are measured with a verbal rather than non–verbal instrument. Against this background, certain recommendations for future research were made, amongst others, the need for further research on emotive reaction to television advertisements and the need for innovative research models that are customised for the diverse South African consumer market. / Thesis (M.A. (Research Psychology))--North-West University, Potchefstroom Campus, 2012.