La llegada de la era digital ha provocado grandes cambios en los medios de comunicación como el surgimiento de las narrativas transmedia, una forma de contar historias a través de múltiples plataformas donde se requiere la participación activa del usuario. El presente artículo analiza la experiencia transmedia de la serie Stranger Things (2016) y el impacto que tiene en los consumidores al ser un producto original de una plataforma streaming: Netflix. Es un estudio de carácter cualitativo y está basada en las entrevistas y encuestas a comunidades de consumidores de la serie, así como el análisis audiovisual de cada una de las extensiones de la serie. Los resultados demuestran que el factor nostalgia usado en la serie es fundamental para el éxito de la serie y para el surgimiento de la narrativa transmedia dentro de este. Además, la narrativa transmedia permite una interacción más cercana de la audiencia con la serie, así como la fidelización hacia estas extensiones transmediáticas y en consecuencia, la creación de distintas comunidades virtuales en donde los usuarios comparten y crean más contenido a partir de sus propias ideas. / The arrival of the digital era has brought about major changes in the media, such as the emergence of transmedia narratives, a way of telling stories through multiple platforms where active user participation is required. This article analyzes the transmedia experience of the Stranger Things series (2016) and the impact it has on consumers as an original product of a streaming platform: Netflix. The methodology used is qualitative in nature and is based on interviews and surveys of fans of the series, as well as individual analysis of each of the series' extensions. The results demonstrate that the nostalgia factor used in the series is fundamental for the success of the series and for the emergence of the transmedia narrative within it. In addition, the transmedia narrative allows a closer interaction of the audience with the series, as well as loyalty to these transmedia extensions and, consequently, the creation of different virtual communities where users share and create more content based on their own ideas. / Trabajo de investigación

El presente trabajo analiza el tema sobre la narrativa transmedia y el prosumidor en una serie mundialmente conocida como lo es: Game of Thrones. Es esta investigación trataremos los conceptos principales de los términos: “narrativa transmedia” y “prosumidor”. Se explicarán en dichos conceptos para informar al lector de estos nuevos significados que se ve en el nuevo medio audiovisual. En adición a ello, se hablará sobre los “nuevos medios”, mostrándoles las nuevas plataformas que se han ido creando a lo largo del tiempo y el motivo por el que estas mismas son tan atractivas para la audiencia. Finalmente, se describirá a los “nuevos consumidores”, donde se muestran a las diferentes audiencias y la creación de estas mismas. Todas estas definiciones se relacionan de manera directa con el tema de investigación, que involucra identificar el rol del prosumidor por medio de la experiencia transmedia ha logrado que la serie sea un éxito mundial. / The present study analyzes transmedia storytelling and prosumers in Game of Thrones, a world-famous series. This research will cover these two main concepts to inform readers about the new notions existing in modern audiovisual media. In addition to this, the concept of “new media” will be explained, showing new platforms that have been created over time and the reason why they are so attractive to audiences. Finally, the study will describe “new consumers” by presenting different types of audiences and their emergence. All these concepts are directly related to the research topic, which implies identifying the prosumer’s role through the transmedia experience that led the series to worldwide success. / Trabajo de investigación

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo lograr analizar en primer lugar cómo es que han cambiado los hábitos de lectura en los jóvenes de hoy en día con la aparición de la narrativa transmedia y los nuevos medios digitales. Además de ello se pretende investigar si este tipo de contenido y formación de universos narrativos puede influir de alguna forma en los hábitos de lectura y asimismo poder lograr un acercamientos en los que aún no poseen este hábito de lectura desarrollado. / This research work aims to achieve analysis in the first place on how reading habits have changed in young people today with the emergence of transmedia narrative and new digital media. In addition to this, it is intended to investigate whether this type of content and formation of narrative universes can influence reading habits in some way and be able to achieve an approach in those who do not yet have these developed reading habits. / Trabajo de investigación

En la actualidad, según la revista digital Puro Marketing, el tiempo promedio que una persona dedica al consumo de contenido digital es de aproximadamente 7 horas al día.1 La importancia de los medios digitales y el poder de influencia que tiene sobre las personas es notable; del mismo modo, los creadores de contenido. Entre los más destacables están los llamados influencers que por medio de estrategias de contenido logran fidelizar a las masas mediante su liderazgo y generar confianza por medio de plataformas de difusión digitales.[Salto de ajuste de texto][Salto de ajuste de texto]Para la presente investigación, se estudiará la relación entre la narrativa transmedia como estrategia para la construcción de la celebrity Kylie Jenner como influencer. [Salto de ajuste de texto][Salto de ajuste de texto]El enfoque de la investigación fue cualitativo, en donde se realizó un estudio de análisis de contenido enfocado en las apariciones televisivas con mayor relevancia de la celebrity/influencer y, además, las publicaciones de contenido en redes sociales referidas a dichos programas. / Currently, according to the digital magazine Puro Marketing, the average time a person spends consuming digital content is approximately 7 hours a day. The importance of digital media and the power of influence it has over people is remarkable; Similarly, content creators. Among the most notable are the so-called influencers who, through content strategies, manage to retain the masses through their leadership and generate trust through digital dissemination platforms.[Salto de ajuste de texto] For this research, the relationship between the transmedia narrative will be studied as a strategy for the construction of the celebrity Kylie Jenner as an influencer.[Salto de ajuste de texto] The focus of the research was qualitative, where a content analysis study was carried out focused on the television appearances with the greatest relevance of the celebrity / influencer and, in addition, the content publications on social networks referring to said programs. / Trabajo de investigación

En el presente trabajo de investigación se analizará la capacidad que tiene la música para expandir sus relatos a diferentes pantallas con la finalidad de que los músicos y artistas que se encuentran en el medio, como también los que están ingresando, se interesen por nuevas alternativas en cuanto a generar contenido para su público. El objeto de estudio para esta investigación es el exitoso grupo de Kpop BTS y se analizará la estrategia transmedia de la banda abordando los conceptos de narrativa transmedia, intertextualidad, prosumidores y todo lo que implica ser parte de la cultura fan. En cuanto a la metodología del proyecto, se realizará un análisis de contenido tanto de la banda como del material generado por los fans; por último, se analizará la experiencia de usuario en el relato de las piezas musicales de BTS mediante entrevistas semiestructuradas. / In this research work, the capacity of music to expand its stories to different screens will be analyzed in order that the musicians and artists who are in the middle, as well as those who are entering, are interested in new alternatives of generating content for their audience. The object of study for this research is the successful kpop group BTS and the transmedia strategy of the band will be analyzed, addressing the concepts of transmedia narrative, intertextuality, prosumers and everything that implies being part of the fan culture. Regarding the methodology of the project, a content analysis of both the band and the material generated by the fans will be carried out; finally, the user experience in the story of BTS's musical pieces will be analyzed through semi-structured interviews. / Trabajo de investigación

El ecosistema mediático moderno opta actualmente por una nueva forma de contar historias: la narrativa transmedia. Habiendo dicho esto, es la intención de este proyecto de investigación elaborar un análisis sobre la naturaleza de las obras transmediales y los posibles tipos de relaciones que estas pueden generar entre el creador y el consumidor, de manera que los nuevos comunicadores conozcan las herramientas alternativas que están actualmente a su disposición para contar historias. Para conseguirlo, esta investigación utiliza a la franquicia Star Wars y un club de fans, The Force Perú, como sujetos de estudio y se propone a lograr el objetivo principal de examinar una de las estrategias que utiliza el club de fans The Force Perú para generar contenido transmedial en base a Star Wars. Por otro lado, este proyecto de investigación también se propone a lograr el subobjetivo de describir los nuevos contenidos desarrollados por The Force en base a Star Wars a través de su podcast “La mesa de Greedo” y el subobjetivo de analizar la organización de los creadores de contenido del podcast del club de fans The Force Perú. En cuanto a la metodología que se planea implementar en este proyecto, esta se ceñirá a un paradigma interpretativo o cualitativo y tendrá un enfoque etnográfico. De esta manera, las técnicas de recolección de datos serán entrevistas semiestructuradas y no estructuradas. / The modern media ecosystem is currently opting for a new form of storytelling: transmedia narrative. Having said that, it is the intention of this research project to prepare an analysis on the behaviour of transmedia works and the possible types of relationships that these can generate between the creator and the consumer, so that new communicators get to know the alternative tools for storytelling that are currently at their disposal. To achieve this, this research uses the Star Wars franchise and a fan club, The Force Peru, as study subjects and aims to achieve the main objective of examining one of the strategies that the Force Peru fan club uses to generate transmedia content based on Star Wars. On the other hand, this research project also aims to describe the new content developed by The Force based on Star Wars through its podcast La mesa de Greedo and to analyse the organization of podcast content creators from The Force Peru fan club. As for the methodological design that will be implemented within this project, it will follow an interpretive or qualitative paradigm and will have an ethnographic focus. Thus, the data collection techniques will be semi-structured and unstructured interviews. / Trabajo de investigación

El presente trabajo analiza los elementos de la representación del adolescente en los videoclips de la narrativa transmedia de la boyband surcoreana TXT. Con el reciente aumento de la popularidad de las boybands y girlbands surcoreanas en Latinoamérica, especialmente en jóvenes adolescentes, nace la duda si se repetirá el fenómeno que alguna vez One Direction logró. La segregación existente entre Pop Occidental y el K-Pop como industria se basa en la interactividad que mantienen con sus fandoms. Sin embargo, es la representación de la narrativa dentro de la conceptualización de la banda lo que permite la vinculación profunda del fandom con los grupos. Hoy en día la difusión de la narrativa transmedia en la industria musical popular coreana ha aumentado, especialmente en las nuevas generaciones y, en este contexto, se ha diversificado. Es por ello que cada narrativa existente contiene matices que difieren del otro, convirtiéndose así en el valor añadido que posee su universo transmedia. Gracias a esta narrativa no solo son capaces de empatizar con su fandom a través del planteamiento de una historia más cercana a la realidad; sino que mantinenen su propósito inicial: aumentar su popularidad. / This work analyzes the elements of the adolescent's representation in the transmedia narrative video clips of the South Korean boyband TXT. With the recent rise in popularity of South Korean boy bands and girl bands in Latin America, especially among young teenagers, the question arises as to whether the phenomenon that One Direction once achieved will be repeated. The existing segregation between Western Pop and K-Pop as an industry is based on the interactivity they maintain with their fandoms. However, it is the representation of the narrative within the conceptualization of the band that allows the deep connection of the fandom with the groups. Nowadays the diffusion of the transmedia narrative in the Korean popular music industry has increased, especially in the new generations and, in this context, it has diversified. That is why each existing narrative contains nuances that differ from the other, thus becoming the added value of its transmedia universe. Thanks to this narrative they are not only able to empathize with their fandom through the approach of a story closer to reality; Rather, they keep their original purpose: to increase their popularity. / Trabajo de investigación

El siguiente articulo aborda el webtoon coreano desde una perspectiva gráfica, tiene como objetivo explicar el papel de los códigos visuales en la narrativa crossmedia del webtoon coreano, corroborando la hipótesis de que los códigos visuales contribuyen al webton debido a la estandarización de estos. Se realizaron un muestreo no probabilístico, entrevistas y análisis semiótico. Los principales resultados se basan en los códigos visuales de los personajes y su estandarización y se concluye que de esa manera los códigos visuales contribuyen a la narrativa crossmedia del webtoon. / The following article addresses the Korean webtoon from a graphic perspective, its objective is to explain the role of visual codes in the crossmedia narrative of the Korean webtoon, corroborating the hypothesis that visual codes contribute to the webtoon due to their standardization. Non-probability sampling, interviews and semiotic analysis were carried out. The main results are based on the visual codes of the characters and their standardization, and it is concluded that in this way the visual codes contribute to the crossmedia narrative of the webtoon. / Trabajo de investigación

El presente trabajo busca presentar las experiencias de cuatro mujeres jóvenes a partir de una narrativa transmedia en la que se evidencia cómo los procesos vitales se entrelazan con los procesos artísticos. Consideramos que nuestra propia enunciación en este proyecto es útil para reivindicar nuestra autopercepción y subjetividades femeninas, e intentar a partir de este ejercicio motivar a otras mujeres a pronunciarse fuera de los símbolos hegemónicos que nos han representado durante mucho tiempo. A lo largo de este proyecto se tratarán los temas del proceso creativo, las subjetividades femeninas y la intervención digital como un intento de crear un lenguaje cinematográfico propio. La realización de nuestro proyecto se llevó a cabo a partir de conversaciones grabadas en Zoom y Google Meet, que fueron revisadas posteriormente y que sirvieron como estructura para la edición del proyecto. Como resultado se obtuvo un cortometraje de aproximadamente 30 minutos conformado por conversaciones e intervenciones digitales que expresaban nuestro sentir respecto a los temas que iban apareciendo. Como conclusiones sostenemos que no habíamos experimentado antes un espacio como tal en el que pudiéramos conversar y cuestionar experiencias que tuvieron repercusión en nuestra identidad. También nos percatamos de la necesidad de representación que desde pequeñas no habíamos encontrado, y por eso decidimos representarnos a nosotras mismas. Por último, al final de la ejecución nos dimos cuenta de que los procesos vitales siempre interfieren con los procesos creativos, y que muchas veces el proseguir con proyectos de esta naturaleza implica resistir. / This paper seeks to present the experiences of four young women from a transmedia narrative in which it is evident how life processes are intertwined with artistic processes. We consider that our own enunciation in this project is useful to vindicate our self-perception and feminine subjectivities, and to try to motivate other women to speak out of the hegemonic symbols that have represented us for a long time. Throughout this project, the themes of the creative process, feminine subjectivities and digital intervention will be discussed as an attempt to create a cinematographic language of our own. The realization of our project was carried out from conversations recorded in Zoom and Google Meet, which were later reviewed and served as a structure for the editing of the project. As a result, we obtained a short film of approximately 30 minutes made up of conversations and digital interventions that expressed our feelings about the topics that were appearing. In conclusion we maintain that we had not experienced before a space as such in which we could talk and question experiences that had an impact on our identity. We also realized the need for representation that we had not found since we were children, and that is why we decided to represent ourselves. Finally, at the end of the execution we realized that life processes always interfere with creative processes, and that many times continuing with projects of this nature implies resisting.

La presente investigación tiene como objetivo mostrar las oportunidades que otorgan las narrativas transmedia frente a la publicidad tradicional. Para ello, analizaremos la importancia del prosumidor en la narrativa transmedia elaborada por la Marca Perú en su campaña publicitaria Intercambiados, y nos centraremos en uno de los principios propuestos por Henry Jenkins: la “inmersión”. Esto se debe a que la publicidad tradicional es considerada como invasiva y la mayoría de los consumidores la rechaza, por lo cual la inmersión del prosumidor en la narrativa transmedia ayuda a pasar desapercibida a la publicidad dentro de una historia. En tal sentido, nuestro análisis se desarrollará a través de un enfoque de tipo cualitativo. Asimismo, el método que se utilizará es el de la teoría fundamentada, y se realizarán entrevistas semiestructuradas a jóvenes de 20 a 25 años, que residen en Lima Metropolitana y que sean seguidores del fan page de la Marca Perú. / This research aims to show the opportunities that transmedia narratives offer compared to traditional advertising. During the study we will analyze the importance of the prosumer in the transmedia narrative elaborated by Marca Perú in its advertising campaign Intercambiados, and we will focus on one of the principles proposed by Henry Jenkins: “immersion”. This is because traditional advertising is considered invasive and most consumers reject it, which is why the immersion of the prosumer in the transmedia narrative helps to go unnoticed in the advertising of a story. In this sense, our analysis will be developed through a qualitative approach. Likewise, the method to be used is that of grounded theory, and semi-structured interviews will be carried out with young people between 20 and 25 years of age, who reside in Lima Metropolitana and who are followers of Marca Perú fan page. / Trabajo de investigación