No description available.

No description available.

I denna studie undersöker vi hur stor roll influencers spelar in på den digitala marknadsföringen bland världens tre största sportföretag. Kända personer har sedan långt tillbaka innan internet använts av företag i marknadsföringssyfte vilket legat till grund för kommunikationsteorier som celebrity endorsement och parasocial relations. I dagens läge är denna typ av strategi lika relevant om inte mer, då det talas om influencer marketing som en betydande roll inom den digitala marknadsföringen. Denna studie går ut på att undersöka och mäta hur ofta influencers används på sociala medier samt att se mer djupgående på vilka sorts influencers som blir mest representerade. De grupper som studien undersöker är nano, micro, macro och mega-influencers. Vi vill se om det finns ett mönster i vilken typ av influencer som skapar störst engagemang i form av gillningar och kommentarer då tidigare forskning visat en delad bild. Något som även kan vara en påverkande faktor i ökat engagemang är i vilket format inlägget publicerats i. Vi kommer därför undersöka om inläggets format bidrar till ökat engagemang, det vill säga om inlägget är publicerat som en bild, video eller karusell. För att utforma denna studie har vi utgått från en kvantitativ metod där vi samlat in data från alla publicerade inlägg på Adidas, Puma och Nikes Instagram profil 2023. Totalt har 564 inlägg analyserats utifrån ett utformat kodschema för att få svar på frågeställningarna. I inläggen undersöker vi hur ofta företagen använt sig av influencers, vilka influencers som förekommer och vilket format som har använts mest. Detta har vi sedan jämfört med antalet gillningar och kommentarer inlägget besitter för att komma fram till ett resultat i vad som väcker störst, kontra minst engagemang. Huvudresultatet av studien visar att influencers har en betydande roll för alla tre företagens digitala marknadsföring då majoriteten av alla undersökta inlägg innehöll åtminstone en influencer. Mega-influencers är den grupp som både används mest och presterat bäst bland alla tre företag. Det är den grupp som lyckats skapa störst engagemang jämfört med de andra grupperna. Generellt kunde vi se att ju fler följare en influencer besitter desto bättre presterade inlägget, men att påverkan fortfarande är diskuterbar då många inlägg även visade lågt engagemang. När det kom till formatet kunde vi se att videoinlägg används mest frekvent, men att karusellinlägg presterade bäst i engagemanget.

This study investigates the complex relationship between anthropomorphism in AI and its impact on human-AI interactions, particularly within the new concept of parasocial relationships. Through a user study analyzing interactions with the Replika chatbot, we identified key anthropomorphic design components that influence emotional bonding and user engagement. Findings indicate that human-like characteristics can enhance user satisfaction and involvement, yet excessive anthropomorphism may lead to frustration and disappointment, similar yet different from the uncanny valley concept. The paper suggests that anthropomorphism in AI design should be properly balanced so that the user has a positive experience and trust in the technology. The following paper, then, is based on thematic analysis related to user comments and brings out the fine-grained dynamics of human-AI relationships, suggesting the way forward for the future development of AI whereby emotional intelligence is integrated into the development of AI alongside the societal considerations.

Undersökningens syfte är att redogöra för interaktionen på fyra svenska soloartister och sångares Instagramkonton, där fokus legat på att kartlägga interaktionen mellan musikartister och fans, samt fans emellan, för att sedan beskriva vilka mönster som förekommer i interaktionen vid en jämförelse mellan alla fyra konton. Målet med den kvalitativa undersökningen har varit att nå en övergripande förståelse för interaktionen, och undersökningen har därför genomförts med en induktiv forskningsansats, för att få en bred förståelse för materialet. Undersökningens empiri består av 240 publiceringar, hämtade från fyra olika Instagramkonton. Resultatet av den empiriska undersökningen visar på att interaktionen mellan artist och fans ofta är ensidig samt styrs av artisten, fans ger respons direkt kopplat till det som publiceras på artisternas konton och de får sällan svar på det de skriver till artisterna. Fansen får en varierande inblick i vilka artisterna är privat och vad de gör på sin fritid, och fansens engagemang är också som störst vid publiceringar som på detta sätt är kopplade till artisternas privatliv. Fansen kan sägas ha en bred kännedom om musikartisten som de är intresserade av, medan det står oklart huruvida musikartisten har kännedom om vilka deras fans är. Den interaktion som förekommer mellan fansen handlar närmast uteslutande om att de tipsar varandra om sådant som har publicerats på artisternas konton, utöver detta förekommer sällan någon annan form av interaktion fansen emellan.

BARTOŠOVÁ, Radka. Parasociální interakce jako vztah mezi mediálními postavami a publikem. Praha, 2016. 67 s. Diplomová práce (Mgr.) Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd, Institut komunikačních studií a žurnalistiky. Katedra mediálních studií. Vedoucí diplomové práce PhDr. Irena Reifová, Ph.D. Abstract This thesis in its theoretical work focuses on the topic parasocial interaction, a specific relationship between fans and celebrities. This fundamental concept is initially set in a broader context. Closer are characterized by celebrities as a publicly-known media figures, and the audience as active recipients of stimulus. There is a concept called. Ordinary stars, as well as focus on issues not only fandom, but also specific terms such as adoration and celebrity stalking celebrities. After outlining the basic theoretical insight is explored basic concept - parasocial relationship. The practical part with respect to the overall theme of the work is carried out using semi-structured interviews with rock stars, fans steady on one side and ordinary fans of the stars on the other. Based on the results and authentic materials are analyzed each category. The work aims to explore how similar concepts related to celebrities, as well as different approaches to media stars.

Miquela är en så kallad ”robot-influencer”, vilket bland annat betyder att ”hon” är en virtuell fiktiv karaktär i ett pågående transmedialt narrativ som upprätthålls av företaget Brud. Eftersom Miquela består av datormodifierade bilder och animationer, ser ”hon” uppenbart overklig ut, vilket kan väcka en uncannyvalley effekt hos betraktaren. Arbetet med uppsatsen grundas i ett intresse av att vilja förstå hur något så synbart overkligt kan uppfattas och accepteras socialt som en aktuell (virtuell) influencer. Syftet är därmed att nå en djupare förståelse för hur Miquela visuellt tar sig i uttryck på Instagram. Således genomförs en kvalitativ bild- och textanalys av material från Miquelas Instagramprofil. Analysen utgår från (social) semiotiska förhållningsätt och fokuserar på hur olika former av kapital yttras. Resultatet visar främst på att Miquela (visuellt och tillsynes) innehar och nyttjar socialt kapital, samt genom att ”hon” uppträder ”vardagligt” enkelt går att relatera till, vilket kan bidra till de parasociala relationer ”hon” har till sina följare. / Miquela is a so-called “robot-influencer”, which means that “she” is a fictional character within a transmedial narrative maintained by the company Brud. Due to Miquela being constructed by computer-generated imagery and animations, it is easy to perceive her appearance as unrealistic, which may cause the uncannyvalley-effect for the viewer. This paper has its foundation in an interest of wanting to understand how something so apparently unrealistic can become social accepted as an actual (virtual) influencer. The purpose is thereby to explore a deeper understanding of how Miquela gets expressed through visual content on Instagram. Hence a qualitative image- and textanalysis will be conducted on material from Miquelas Instagramprofile. The analysis will rely on an (social) semiotic perspective and its focal point will be on how various forms of capital is expressed. The results primarily show how Miquela, visually and seemingly, owns and uses social capital, and that “she” exhibits a relatable “everyday” behavior, which can contribute to the parasocial relationships "she" has with her followers.

La interacción parasocial es un fenómeno que está presente en las relaciones de la audiencia con los influencers, sin embargo, no es tomada en cuenta en la elaboración de estrategias de marketing con influencers, quienes, hoy en día, cumplen un rol importante en la comunicación de las marcas. El presente trabajo es un estudio cualitativo realizado mediante entrevistas a especialistas en marketing, psicología y comunicaciones que busca profundizar en el conocimiento de la dinámica de la interacción parasocial entre influencers y su audiencia y sus efectos sobre la percepción de marca para determinar maneras de poder aprovecharla en beneficio de la marca. Con los hallazgos, se pudo determinar la consideración de la interacción parasocial en las estrategias de marketing actuales, los beneficios que esta trae para influencers y marcas; y maneras de poder gestionarla a través del mismo influencer. Debido a que es un elemento que surge en la audiencia, la interacción parasocial es una variable bajo el control del público. Es solo gestionable a través del influencer, mediante elementos relevantes a considerar desde la etapa de planeación de la estrategia, y, de esa manera, aprovechar la interacción parasocial desde etapas iniciales y no solo descubrirla en el desarrollo de una campaña. / Parasocial interaction is a phenomenon present in the relationships between audiences and influencers, however, it is not taken into consideration in the development stages of marketing strategies with influencers, who play an important role in brands’ communication today. This paper is a qualitative investigation carried out through interviews with marketing, psychology and communications specialists which looks for expanding the knowledge of the dynamics of parasocial interaction between influencers and their audiences and its effects on brand perception to determine ways to obtain brand benefits. With this study, it was possible to determine the role of parasocial interaction in current marketing strategies, the benefits it brings to influencers and brands; and ways to manage it through the influencer. Since it is an element that originates in the audience, parasocial interaction is a variable under their control. It is only manageable through the influencer, considering relevant elements since the planning stages of the strategy, so, that way, the brand can benefit from parasocial interaction since the planning stages and not only in the development stage of a campaign. / Tesis

The present study represents a content analysis of the efforts of real-world brands to facilitate parasocial interaction with their followers. The researcher examined these social media exchanges through the scope of parasocial interaction theory, uncertainty reduction theory, and social response theory. The researcher examined posts in mid to late August 2017 and utilized a code sheet to find confirmed parasocial interaction triggers by brands, and examples of parasocial interaction in the posts of those brands’ followers. The researcher looked to see if the utilization of previous research in controlled environments could provide the framework for studying the non-controlled conditions of a real social media page. He hypothesized that the brands he studied that properly utilized methods and triggers to facilitate parasocial interaction would in fact see higher rates of parasocial interaction. The data, while mostly not statistically significant does provide information that deserves further investigation.

xiv, 203 p. A print copy of this thesis is available through the UO Libraries. Search the library catalog for the location and call number. / The purpose of this research is to advance understanding of mediated relationships in the form of parasocial interaction (PSI) in local television news branding efforts, particularly the influence of PSI on loyalty and commitment outcomes. This research is the first of its kind to attempt a test of both the TV PSI construct and Web PSI construct and their applicability to local news in the digital age. As part of this examination, the study introduces the concept of viral viewers. Motivated in part by affect, these viewers are willing to promote the station and its content across media platforms. Viewing and visiting characteristics leading to TV station and Web site loyalty and commitment are also identified. This study uses an online survey to explore three research questions and four hypotheses. The population of interest is visitors to local television news Web sites. Television stations in the Pacific Northwest were solicited to take part in the study. Six participating stations posted the survey on their Web sites. Data were collected from 277 respondents. Regression models showed Web PSI, station usefulness/quality, and TV PSI are all statistically significant predictors of loyalty and commitment. Web PSI has the largest beta coefficient when compared to the contribution of other variables. Hierarchical multiple regression also found that station usefulness/quality, site usefulness/quality, TV PSI, and Web PSI partially mediated the relationship between viewing and visiting characteristics and loyalty and commitment. The study concludes that local TV stations must be mindful of producing good content with viral potential in order to acquire help from viral viewers. Furthermore, news personalities remain important to overall brand strategy. This research fills three significant gaps in the literature surrounding local TV news research. First, it brings research on parasocial interaction into the digital age, advancing the application of the TV and Web parasocial constructs. Second, this study reconceptualizes notions of audience and promotion by introducing the concept of viral viewers. Third, it brings together scholarship regarding branding and local TV news, providing a systematic analysis of branding's role in local TV stations' multi-platform news strategy. Indexing (document details) / Committee in charge: Kim Sheehan, Chairperson, Journalism and Communication Scott Maier, Member, Journalism and Communication; Biswarup Sen, Member, Journalism and Communication; David Boush, Outside Member, Marketing