Made available in DSpace on 2016-04-25T20:21:48Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Cristina Maranhao.pdf: 48714009 bytes, checksum: be85bec4ed6facfb1f12814eea126e93 (MD5) Previous issue date: 2007-04-27 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / In the society which we live in, the images are everywhere and surround our social relationships. We define our relationships and opinions based on images. However, the excessive production of images creates a series of clichés that serve as a critical anesthesia that hinder us to perceive their discursive statements. Photography was a technique created in the beginning of the XIX century and its evolution is related to the technological advances of the Industrial Revolution, besides, it was present in the yearnings of the emergent bourgeoisie. Because of its possibility to produce copies and to serve as an evidential test of the reality, it has become synonymous of factual truth and soon it started to be used by some institutions as a way to legitimize their points of view. This work is an effort to focus on the power of the photographic images. When related to the medias, they receive new symbolic traits and start to constitute the ideological speech of each one. To comprehend this aspect of the image, an analysis of the photographic images used in the magazines Veja and IstoÉ during the presidential campaigns of the candidate Luiz Inácio Lula da Silva, in 1989 and 2002 has been done. Each historical moment and ideological line of each one of the magazines generated their own discursive statements, producing a characterization of the candidate. In the first campaign, Lula comes up as a promise to the left. Having a very different trajectory from his competitors, the candidate tries to fix an image that, in some ways, follows him up to the present. In his fourth attempt, he tries to deconstruct, to a certain extent, this image, in order to win the elections. Each magazine tried to portray a different Lula by using images and technical resources (diagramming, edition, legends). In some cases emphasizing his trajectory as metallurgist, someone related to the national left and trying to consolidate the image of the national elite nightmare, and at other moments trying to portray him as the ideal candidate to save the country / Hoje em dia vivemos numa sociedade onde as imagens estão por toda a parte, e circundam nossas relações sociais, sendo através das mesmas que fundamentamos nossas relações e opiniões. Porém, a produção excessiva das mesmas acaba por criar uma série de clichês produzindo uma forma de anestesiamento crítico, e não conseguimos perceber os enunciados discursivos presentes nas imagens. A fotografia foi uma técnica que surgiu no início do século XIX e teve uma evolução atrelada aos avanços tecnológicos da Revolução Industrial, além de encaixar-se nos anseios de uma classe social emergente. Com a possibilidade de produzir cópias e servir como prova comprobatória da realidade, passou a ser sinônimo da verdade factual, e logo passou a ser utilizada pelas instituições como forma de legitimar determinado ponto de vista. Este trabalho procurou atentar para o poder existente nas imagens fotográficas. Quando atreladas aos meios de comunicação, estas recebem novas cargas simbólicas, e passam a constituir o discurso ideológico de cada um. Para a compreensão desta faceta da imagem, realizou-se uma análise das imagens fotográficas veiculas pelas revistas Veja e IstoÉ durantes as campanhas eleitorais presidenciais de 1989 e 2002, do então candidato Luiz Inácio Lula da Silva. Cada momento histórico e linha ideológica de cada uma das revistas gerou enunciados discursivos próprios, produzindo uma caracterização do então candidato. Na primeira disputa ao cargo, Lula aparece como a promessa da esquerda. Com uma trajetória muito diferente dos seus concorrentes, o então candidato procura fixar uma imagem, que de certa forma, o acompanha até os dias atuais. Na sua quarta tentativa procura desconstruir, até certo ponto, esta imagem, a fim de, conquistar as eleições. Cada revista procura através da utilização das imagens e recursos técnicos (diagramação, edição, legendas) montar um Lula. Em alguns casos enfatizando sua trajetória de luta como metalúrgico, ligado a esquerda nacional e procurando consolidar a imagem do pesadelo da elite nacional, e em outros momentos buscando caracterizá-lo como o candidato ideal para salvar o país

Made available in DSpace on 2016-04-26T14:56:22Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Cristina Maranhao.pdf: 48714009 bytes, checksum: be85bec4ed6facfb1f12814eea126e93 (MD5) Previous issue date: 2007-04-27 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / In the society which we live in, the images are everywhere and surround our social relationships. We define our relationships and opinions based on images. However, the excessive production of images creates a series of clichés that serve as a critical anesthesia that hinder us to perceive their discursive statements. Photography was a technique created in the beginning of the XIX century and its evolution is related to the technological advances of the Industrial Revolution, besides, it was present in the yearnings of the emergent bourgeoisie. Because of its possibility to produce copies and to serve as an evidential test of the reality, it has become synonymous of factual truth and soon it started to be used by some institutions as a way to legitimize their points of view. This work is an effort to focus on the power of the photographic images. When related to the medias, they receive new symbolic traits and start to constitute the ideological speech of each one. To comprehend this aspect of the image, an analysis of the photographic images used in the magazines Veja and IstoÉ during the presidential campaigns of the candidate Luiz Inácio Lula da Silva, in 1989 and 2002 has been done. Each historical moment and ideological line of each one of the magazines generated their own discursive statements, producing a characterization of the candidate. In the first campaign, Lula comes up as a promise to the left. Having a very different trajectory from his competitors, the candidate tries to fix an image that, in some ways, follows him up to the present. In his fourth attempt, he tries to deconstruct, to a certain extent, this image, in order to win the elections. Each magazine tried to portray a different Lula by using images and technical resources (diagramming, edition, legends). In some cases emphasizing his trajectory as metallurgist, someone related to the national left and trying to consolidate the image of the national elite nightmare, and at other moments trying to portray him as the ideal candidate to save the country / Hoje em dia vivemos numa sociedade onde as imagens estão por toda a parte, e circundam nossas relações sociais, sendo através das mesmas que fundamentamos nossas relações e opiniões. Porém, a produção excessiva das mesmas acaba por criar uma série de clichês produzindo uma forma de anestesiamento crítico, e não conseguimos perceber os enunciados discursivos presentes nas imagens. A fotografia foi uma técnica que surgiu no início do século XIX e teve uma evolução atrelada aos avanços tecnológicos da Revolução Industrial, além de encaixar-se nos anseios de uma classe social emergente. Com a possibilidade de produzir cópias e servir como prova comprobatória da realidade, passou a ser sinônimo da verdade factual, e logo passou a ser utilizada pelas instituições como forma de legitimar determinado ponto de vista. Este trabalho procurou atentar para o poder existente nas imagens fotográficas. Quando atreladas aos meios de comunicação, estas recebem novas cargas simbólicas, e passam a constituir o discurso ideológico de cada um. Para a compreensão desta faceta da imagem, realizou-se uma análise das imagens fotográficas veiculas pelas revistas Veja e IstoÉ durantes as campanhas eleitorais presidenciais de 1989 e 2002, do então candidato Luiz Inácio Lula da Silva. Cada momento histórico e linha ideológica de cada uma das revistas gerou enunciados discursivos próprios, produzindo uma caracterização do então candidato. Na primeira disputa ao cargo, Lula aparece como a promessa da esquerda. Com uma trajetória muito diferente dos seus concorrentes, o então candidato procura fixar uma imagem, que de certa forma, o acompanha até os dias atuais. Na sua quarta tentativa procura desconstruir, até certo ponto, esta imagem, a fim de, conquistar as eleições. Cada revista procura através da utilização das imagens e recursos técnicos (diagramação, edição, legendas) montar um Lula. Em alguns casos enfatizando sua trajetória de luta como metalúrgico, ligado a esquerda nacional e procurando consolidar a imagem do pesadelo da elite nacional, e em outros momentos buscando caracterizá-lo como o candidato ideal para salvar o país

El presente estudio titulado “Imágenes de la caricatura política en época electoral: campaña presidencial 2001” se vincula con una de las etapas más importantes de nuestra historia republicana. Las elecciones presidenciales del año 2001 fueron una etapa de reencuentro de la sociedad peruana con los gobiernos democráticos, luego del gobierno autoritario de Alberto Fujimori, cuando la libertad de expresión se vio menoscabada por el miedo que inspiraban los servicios de inteligencia y los operativos psicosociales de los diarios sensacionalistas y la televisión. Los peruanos probablemente recordaremos siempre que la corrupción del Estado se hizo evidente en los “vladivideos”. El primero de ellos, transmitido el 14 de septiembre de 2000, a través de la señal abierta de la televisión, causó la caída definitiva del gobierno fujimorista, pues en él todo el país pudo apreciar a Vladimiro Montesinos, el entonces asesor presidencial, entregando US$ 15.000 al parlamentario Alberto Kouri para que pase de la oposición a las filas del oficialismo. La crisis culminaría con la renuncia de Fujimori a la presidencia desde Japón y la posterior instalación de un gobierno transitorio presidido por Valentín Paniagua. Este trabajo busca descubrir las imágenes de la campaña presidencial del 2001 que se proyectaron en la prensa y puntualmente se enfoca en las caricaturas políticas de los diarios Expreso (Miguel Ángel Mesías), La República (Alfredo Marcos) y Gestión (Eduardo Rodríguez). Teniendo en cuenta la importancia de las caricaturas políticas, como instrumento de lucha ideológica y crítica social, que puede ensalzar o destruir a los personajes, decidimos centrar la investigación en la imagen de los candidatos a la presidencia, por ser estos los protagonistas de la campaña electoral. Nos concentramos en la primera vuelta electoral para apreciar la imagen que los caricaturistas capturaron de todos los candidatos en aquella contienda política. A través de un exhaustivo análisis del discurso propio de la caricatura, compuesto por recursos complejos de idioma visual y verbal, reflexionamos en torno a las características de las caricaturas de Expreso, Gestión y La República, y las potencialidades que tienen para revalorar, desestimar e incluso despreciar a los candidatos.

Made available in DSpace on 2016-04-28T19:34:18Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Viviane Bossan Nunes.pdf: 3011704 bytes, checksum: 50e3a752f16094074b838190fd92d78d (MD5) Previous issue date: 2007-10-05 / Secretaria da Educação do Estado de São Paulo / The discussion about the manipulation exerted by communication vehicles gets more and more space in society. In spite of that, some genres, especially those belonging to the so-called informative journalism, still have a lot of prestige once they are believed to pursuit impartiality. Nevertheless, language itself and the decision making imposed by it do not allow an effectively neuter positioning, hence any enunciation reflects human experiences and social ideologies. This research aims the analysis of language constructions characterized as modality, politeness and ethos in news published in the newspaper Folha de S. Paulo during the covering of the presidential elections in 2006. Such investigation intends to stand out linguistic aspects which can be used to lead the reader s opinion according to the newspaper company. We also pointed out ideologies able to institute social and group identities and establish belonging criteria to these groups based on goals, values and behavior. The theoretical current used is the Critical Discourse Analysis of Fairclough. The linguistic units analysis in the newspaper discourse was initiated with the reading of the texts selected from the collection of the public library Mário de Andrade in which we picked out examples of modality, politeness and ethos. We pointed out the influence of ideological traces, present in the newspaper company and in the society, in the options and selections the writer is supposed to make and how it materializes in the language used in news. The results indicate the manifestation of particular ideologies and subjectivity in the news, although it is considered a genre belonging to informative journalism, in which supposedly there is a commitment to objectivity / A discussão a respeito da manipulação exercida pelos veículos de comunicação ganha cada vez mais espaço na sociedade. Apesar disso, alguns gêneros, como os pertencentes ao chamado jornalismo informativo, desfrutam de grande prestígio em razão de sua suposta busca pela imparcialidade. No entanto, consideramos que a própria língua e as decisões por ela impostas não permitem um posicionamento efetivamente neutro, de modo que qualquer enunciado reflete experiências humanas e ideologias sociais. Nesta pesquisa, analisam-se construções lingüísticas caracterizadas como modalidade, polidez e ethos em notícias publicadas no jornal Folha de S. Paulo durante a cobertura das eleições presidenciais no ano de 2006. Tal investigação visa a ressaltar aspectos lingüísticos que podem ser utilizados com o intuito de direcionar a opinião do leitor de acordo com a ideologia da empresa jornalística. Sinalizamos, ainda, ideologias capazes de instituir identidades sociais e grupais e estabelecer critérios de pertencimento a esses grupos com base em objetivos, valores e comportamentos. A fundamentação teórica utilizada é a Análise Crítica do Discurso de Fairclough. A análise das unidades lingüísticas no discurso do jornal teve início com a leitura de textos obtidos do acervo da Biblioteca Municipal Mário de Andrade, dos quais foram extraídos exemplos de modalidade, de polidez e de ethos. Busca-se investigar a influência de traços ideológicos, presentes na empresa jornalística e na sociedade, nas opções e seleções que o jornalista precisa fazer e como isso se materializa na linguagem utilizada na notícia. Os resultados obtidos apontam para a manifestação de ideologias particulares e subjetividade na notícia, apesar de este gênero ser classificado como pertencente ao jornalismo informativo, em que supostamente há compromisso com a objetividade

Made available in DSpace on 2016-04-28T19:34:29Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Luciana Soares da Silva.pdf: 3644430 bytes, checksum: 66ee2b817b39aa259d4ad1e70891f970 (MD5) Previous issue date: 2008-10-03 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This work seeks to identify and to engage in a critical approach on the uses of metaphors in the journalistic discourse. Such goals were motivated by the critical observation of newspapers in which we found the recurrence of metaphors in the making news; therefore debunking traditional view that recognizes metaphors only in literary texts. In order to achieve our purpose, we selected texts from the mainstrain newspaper Folha de S. Paulo´s coverage of Brazilian presidential election in the period between September and October 2006, as the corpus of this research. Then, we proceeded with the analysis, mainly based on the teorethical approach of the Discourse Analysis and Cognitive Linguistic studies. While the former teach us that 'language' is associated with historical and social processes and therefore cannot be separated from the society that produces it, by introducing the category 'conceptual metaphor', the later provides a understanding of metaphor as a cognitive and social phenomenon. In this research, we have found that metaphors create the journalistic discourse as a linguistic-discursive strategy that both enables the construction of a particular discourse in the assessment and consumption of news, and produces effects over the meanings of news coverage. Moreover, taking the case studies here analyzed, we maintain that the metaphors create a web of meanings over the presidential election, which depict candidates´s images in a particular way; influencing, therefore, the reader's opinion / Objetivamos, neste trabalho, identificar e caracterizar as metáforas no discurso jornalístico. Tais objetivos foram motivados pela observação de jornais da mídia escrita, nos quais encontramos a recorrência de metáforas para a veiculação da notícia, desfazendo-se, assim, a concepção de sua existência somente em textos literários. Para atingir nosso propósito, constituímos o corpus do trabalho com textos do jornal Folha de S. Paulo, obtidos entre setembro e outubro de 2006, acerca da eleição presidencial, e procedemos com a análise, baseando-nos nos estudos da Análise do Discurso e da Lingüística Cognitiva. Os primeiros ensinam-nos que a linguagem está imbricada nos processos históricosociais, não podendo ser dissociada da sociedade que a produz, e os segundos oferecem a concepção de metáfora como fenômeno cognitivo-social, apresentando o conceito de metáfora conceptual. Nessa investigação, verificamos que as metáforas constituem o discurso jornalístico como estratégia lingüístico-discursiva, possibilitando a construção do discurso, na avaliação e crítica da notícia, e influenciando os efeitos de sentidos promovidos pela mídia escrita. Além disso, observando o recorte temático deste trabalho, constatamos que as metáforas criam conceitos de eleição, dos quais são projetadas as imagens dos candidatos, influenciando, assim, a opinião dos leitores do jornal

El gobierno que se instaló el 4 de julio de 1919, presidido por Augusto B. Leguía, significó un punto de quiebre en el desenvolvimiento de las instituciones estatales. En efecto, la política llevada a cabo por el régimen de la Patria Nueva, abarcó a todas las instancias de la burocracia estatal, incluyendo a la Armada peruana. La influencia que ejerció Leguía en las Fuerzas Armadas, especialmente en la Marina de Guerra, le permitió a esta última lograr una rápida y constante apertura a las nuevas tendencias, tecnologías, doctrinas y formas navales del mundo. De hecho, la recepción institucionalizada de las enseñanzas de los miembros de la Misión Naval estadounidense, las inquietudes de los marinos jóvenes, así como, la permisibilidad del Presidente de la República, tuvieron como consecuencia impregnar dentro de la Institución naval la modernizaciónen todos sus niveles, resultado que no pudo obtener su predecesora, la Misión Naval francesa. Esta impronta, auspiciada por el leguiismo, tendría una vigencia que abarcó todo el siglo XX y continúa hasta el presente / Tesis

Esta dissertação propõe-se a analisar a mídia impressa, enfocando as revistas Época e IstoÉ e sua cobertura sobre as eleições presidenciais de 2010 e de 2014 no Brasil, a partir de uma perspectiva de gênero. Buscou-se identificar como foram construídas as figuras políticas das candidatas Dilma Rousseff (PT), Marina Silva (PV e PSB) em relação ao candidato José Serra (PSDB) e Aécio Neves (PSDB) nesses pleitos. A hipótese levantada é que esses semanários promoveram uma representação diferenciada com base no gênero das candidatas/os à presidência da República, a partir de narrativas que reforçam a associação socialmente aceita do feminino com a esfera privada e do masculino com a esfera pública. Considerando que a política e a mídia são campos em constante interação, e que os fatos ocorridos em um terão repercussão no outro, entende-se a mídia como um ator central do jogo político contemporâneo. Em ambos os campos a participação das mulheres é assimétrica e diferenciada em relação aos homens. Deste modo, torna-se importante questionar como a mídia impressa contribui para a manutenção do cenário de baixa representação feminina na política institucional e quais narrativas são construídas sobre as mulheres que disputam importantes cargos eletivos. A abordagem dos 194 textos selecionados deu-se através do uso da técnica de análise de conteúdo e tendo como suporte a Teoria política feminista e seu debate em torno da díade esfera pública e esfera privada. A partir da análise empreendida conclui-se que em ambas as revistas investigadas a representação das candidatas Dilma e Marina foi diferenciada de seus concorrentes homens. O gênero foi um marcador importante na narrativa construída pela mídia impressa sobre as eleições presidenciais de 2010 e 2014, em que as candidatas têm seus corpos, personalidade e vida pessoal e afetiva mais exploradas nos textos jornalísticos do que seus concorrentes homens. Também foi constatada a reprodução e reforço de estereótipos socialmente associados às mulheres, bem como uma desqualificação sistemática da figura de Dilma Rousseff e uma interseção entre classe e gênero na representação de Marina Silva. / This dissertation aims to analyse print media, focusing on the magazines Época and IstoÉ and their reporting of the presidential elections of 2010 and 2014, from a gender perspective. The goal was to identify how the political figures of the candidates Dilma Rousseff (PT) and Marina Silva (PV and PSB) were constructed, in comparison to the candidates José Serra (PSDB) and Aécio Neves (PSDB) during the referred litigations. The hypothesis brought up is that these weekly publications promoted a distinct representation based on the gender of the presidency candidates, starting from the narratives that reinforce the socially accepted association of the feminine to the private sphere and the masculine to the public sphere. Considering that politics and the mass media are fields in constant interaction, that the events transpired in one will echo on the other, the mass media is understood to be a primal player in the contemporary political scenario. In both fields women’s participation is asymmetric and differentiated if compared to men. Thus, it’s relevant to question how the print media contributes to maintain the scenario of low feminine representation in institutional politics, as well as which narratives are constructed regarding women who compete for important elective positions. The approach of the 194 selected texts was made using the technique of content analysis, having as support the political feminist theory and it’s debate on the dyade public sphere/private sphere. Through the performed analysis it was made clear that in both magazines investigated the representation of the candidates Dilma and Marina was essentially different than that of their male competitors. Gender was a relevant topic in the narrative constructed by the print media regarding the presidential elections of 2010 and 2014, in which the feminine candidates have their bodies, personality, as well as personal and affective lives more exploited in journalistic texts then their male competitors. It was also verified the reproduction and reinforcement of stereotypes socially associated to women, as well as a systematic disqualification of Dilma Rousseff’s figure and an intersection between class and gender in the representation of Marina Silva.

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:17:32Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Leon Rosa da Silva Santos.pdf: 433138 bytes, checksum: 156a6cdab4b00fbc624ba4fa022b5bdb (MD5) Previous issue date: 2008-10-15 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This work has as objective to analyze the possible similarity between speeches of the candidates to the Presidency of the Republic, Luiz Inácio Lula da Silva (PT) and Geraldo Alckmin (PSDB) in the 2006 elections. It mentions to the presence of `myths' verified in the government programs, under the optics of Roland Barthes concepts. In parallel, it will treat to locate diversities in this standardization and to understand the reason of the differences. The specific corpus of the research is constituted by the texts of the government projects, presented in the websites of political factions of the candidates. The work raises the hypothesis of that the related speeches are resembled for the superficiality. In a country that has a lot of problems, as Brazil, it becomes easy to mount a program that brings the solutions for the yearnings of the population, that they are notified daily in the media. The work will also question the myth and simulacrum concepts, according to Roland Barthes and Jean Baudrillard, respectively; with the objective to show that the superficiality in the programs is intentional and intending to deceive the electors. Moreover, the definitions of Ideology and Politic Marketing will be studied, claiming to understand what these two terms treat in the current context of the Brazilian politics. About Ideology , It will be used the critiques of authors as Slavoj Zizek and Terry Eagleton, that possess a crossing with the Myth concept, considered by Barthes. The focus of this work is, therefore, the identification of the mythical elements that had occurred in the 2006 election, as well observing how the marketing politician intervenes with the ideological process. Through studies on this theme it is possible to identify, how the marketing became the main tool in the elective process, when it unites itself with the advertising, as producing of myths. Together, they construct realities that start to exist from the moment, where a speech of maintenance of the status quo becomes predominant, in relation other contrary voices of its institution / Este trabalho tem como objetivo analisar a possível semelhança entre os discursos dos candidatos à Presidência da República, Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e Geraldo Alckmin (PSDB), nas eleições de 2006. Ele se refere à presença de mitos verificados nos programas de governo, vistos sob a ótica dos conceitos barthesianos. Em paralelo, ele tratará de localizar diversidades nessa padronização e entender a razão das diferenças. O corpus específico da pesquisa é constituído pelos textos dos programas de governo, apresentados nos websites dos partidos políticos dos candidatos. O trabalho levanta a hipótese de que os referidos discursos assemelham-se pela superficialidade. Em um país que possui diversos problemas, como o Brasil, torna-se fácil montar um programa que traga as soluções para os anseios da população, que são noticiados diariamente nos meios de comunicação. O trabalho ainda questionará os conceitos de mito e simulacro, segundo Roland Barthes e Jean Baudrillard, respectivamente, com o objetivo de mostrar que a superficialidade nos programas é intencional, com vistas a ludibriar o eleitor. Além disso, serão estudadas as definições sobre Ideologia e Marketing Político, visando compreender o que esses dois termos tratam, no contexto atual da política brasileira. Sobre Ideologia , serão utilizadas as críticas de autores como Slavoj Zizek e Terry Eagleton, que possuem um cruzamento com o conceito de Mito proposto por Barthes. O foco deste trabalho é, pois, a identificação dos elementos míticos que ocorreram na eleição de 2006, bem como observar de que modo o marketing político interfere no processo ideológico. Através de estudos sobre o tema é possível identificar de que modo o marketing tornou-se a principal ferramenta nos processos eletivos, uma vez que se alia à publicidade, como produtores de mitos. Juntos, constroem realidades que passam a existir, a partir do momento em que um discurso de manutenção do status quo torna-se predominante em relação a outras vozes contrárias à sua instituição

El tema d'aquesta tesi és l'ús del discurs polític coma eina per influir en l'opinió pública, en concret la retòrica presidencial de guerra nord-americana i els recursos argumentatius que els presidents utilitzen en els seus discursos orals per persuadir els ciutadans de la necessitat de dur el país a la guerra. S'ha estudiat la retòrica presidencial per justificar la guerra del Vietnam i la guerra contra el terror (Afganistan i Iraq), partint de tres hipòtesis: 1) que existeix una continu!tat en els recursos argumentatius amb els quals els presidents justifiquen la guerra 2) que aquesta continu!tat es trenca amb !'arribada de Barack Obama a la presidència el novembre de 2008 i 3) que la major presència de la televisió en el discurs polític fomenta al segle XXI una retòrica que apel•la més a les emocions de l'auditori i que tendeix a la representació (que en direm retòrica de la persuasió) en detriment d'una retòrica més adreçada a l’intel•lecte i que apel•la a les idees i a la raó (i que en direm retòrica de la convicció). A partir de l’anàlisi de contingut d'una mostra de discursos de Lyndon B. Johnson i Richard M. Nixon sobre la guerra del Vietnam i de George W. Bush i Barack Obama sobre la guerra contra el terror, s'han arribat a una sèrie de conclusions que resumim en les següents afirmacions: efectivament existeix una continu!tat en l'ús que els presidents nord-americans fan dels recursos argumentatius per justificar la guerra; aquesta continu!tat es manté amb Barack Obama i el missatge de canvi i renovació que va acompanyar la retòrica de la seva campanya no s'ha traduït en un canvi en la retòrica de guerra: els arguments amb que Obama justifica l'acció bèl•lica són molt semblants als de Bush i els presidents anteriors; els principals d'aquests recursos argumentatius són la defensa de la llibertat i la democràcia, la presentació de l'enemic com l'encarnació del mal i per tant la identificació de la batalla com una guerra justa i en defensa del bé, les freqüents referències als antecessors i als pares fundadors i la necessitat de llegar una vida millor per a les generacions futures. Finalment, es constata un ús molt més freqüent de la que hem anomenat retòrica de la persuasió enfront de la retòrica de la convicció en els discursos referits a la guerra contra el terror. Que la causa en sigui la major presencia de la televisió queda pendent de confirmar, el que es constata és que en Bush i Obama es dóna un major ús d'aquest ti pus de recursos retòrics. / El tema de esta tesis es el uso que el poder hace del discurso político como herramienta para influir en la opinión pública, en concreto la retórica presidencial de guerra en Estados Unidos y los recursos argumentativos que los presidentes utilizan en sus discursos orales para persuadir a los ciudadanos de la necesidad de llevar al país a la guerra. Se ha estudiado la retórica presidencial con la que se pretendió justificar la guerra de Vietnam y la guerra contra el terror (Afganistán e Irak), partiendo de tres hipótesis: 1) existe una continuidad a lo largo del tiempo en los recursos argumentativos con los que los presidentes justifican la guerra 2) esta continuidad se rompe con Barack Obama a partir de noviembre de 2008 y 3) la mayor presencia de la televisión en el discurso político fomenta en pleno siglo XXI un tipo de retórica que apela más a las emociones del auditorio y que tiende a la representación (a la que llamaremos retórica de la persuasión) en detrimento de un tipo de retórica más dirigida al intelecto y que apela a las ideas y a la razón (a la que llamaremos retórica de la convicción). A partir del análisis de contenido de una muestra de discursos de Lyndon B. Johnson y Richard M. Nixon sobre la guerra de Vietnam y de George W. Bush y Barack Obama sobre la guerra contra el terror, el trabajo llega a una serie de conclusiones que resumimos en las siguientes afirmaciones: efectivamente se observa un elevado grado de continuidad en el tipo de argumentos con los que los presidentes norteamericanos justifican ante su opinión pública la necesidad de llevar al país a la guerra. Esta continuidad se mantiene con Barack Obama, con lo que el mensaje de cambio y renovación que acompañó a la retórica de su elección no se ha traducido en un cambio en la retórica de guerra: los argumentos con los que Obama justifica la acción bélica son muy parecidos a los de Bush y de los anteriores presidentes, siendo los principales la defensa de la libertad y la democracia, la presentación del enemigo como encarnación del mal y por lo tanto la identificación de la batalla como una guerra justa y en defensa del bien, las frecuentes referencias a los presidentes anteriores y los padres fundadores y la necesidad de legar un mañana mejor para generaciones futuras. Finalmente, se constata un uso mucho más frecuente de lo que hemos llamado retórica de la persuasión frente a la retórica de la convicción en los discursos sobre la guerra contra el terror en contraste con los relativos a la guerra de Vietnam. Que la causa sea la mayor presencia de la televisión queda pendiente de confirmar, lo que se constata en el trabajo que se presenta es que en Bush y en Obama se da un mayor uso de este tipo de recursos retóricos. / The subject of this thesis is the use of political discourse as a tool to influence public opinion. The specific area of interest is the U.S. war presidential rhetoric and the arguments used in presidential speeches through which the U.S. presidents try to persuade the public of the need to lead the country into war. In particular we have studied the Vietnam's and the War on Terror's presidential rhetoric, departing from three hypothesis: 1) there is a historical continuity in the arguments through which the presidents justify the war 2) this continuity ends with the arrival of Barack Obama to the presidency in November 2008 and 3) the increasing role of television in the communication of the political discourse accentuates a type of rhetoric that appeals more to the audience's emotions tending towards a performance (we'll call this rhetoric of persuasion) rather than appealing to the intellect and to ideas and reason (which we'll call rhetoric of conviction). Through a content analysis of a sample of speeches on the Vietnam War by Lyndon B. Johnson and Richard M. Nixon and on the War on Terror by George W. Bush and Barack Obama, the study reaches different conclusions that can be summarized by the following principles: there is a high degree of continuity in the kind of arguments that American presidents use to justify the need to go to war; such common arguments have continued under Barack Obama's presidency, which tells us that the message of change and renovation inherent to his election rhetoric has not resulted in a change in his war rhetoric. Obama's arguments to justify U. S. military action are very similar to those of Bush and previous presidents, and the main ones are: the defense of freedom and democracy; the presentation of the enemy as evil and the battle as a just war in defense of good; the frequent reference to the ancestors and to the founding fathers; and the need to leave the legacy of a better life for future generations. Finally, the study confirms that, in the speeches on the War on Terror, the rhetoric of persuasion is much more common than the rhetoric of conviction. We can't confirm that the reason is a major use of television as a media to spread the political discourse; what we can confirm, however, is that Bush and Obama's war rhetoric is characterized by the frequent use of arguments that appeal to emotions and tend to construct visual representations, in what constitutes a performative rhetoric.

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