21 |
As manifestações artísticas presentes nos doodles da marca Google prováveis vínculos que se constroem a partir dessa estratégia publicitáriaAMORIM, Cristianne Patricia Melo 25 February 2015 (has links)
Submitted by Irene Nascimento (irene.kessia@ufpe.br) on 2015-05-25T18:47:48Z
No. of bitstreams: 2
license_rdf: 1232 bytes, checksum: 66e71c371cc565284e70f40736c94386 (MD5)
Dissertação_CristianneMelo_PPGCOM.pdf: 7374762 bytes, checksum: 5d57afafa0af20bb0f983ddd86c6b120 (MD5) / Made available in DSpace on 2015-05-25T18:47:48Z (GMT). No. of bitstreams: 2
license_rdf: 1232 bytes, checksum: 66e71c371cc565284e70f40736c94386 (MD5)
Dissertação_CristianneMelo_PPGCOM.pdf: 7374762 bytes, checksum: 5d57afafa0af20bb0f983ddd86c6b120 (MD5)
Previous issue date: 2015-02-25 / CAPES / Presente no ambiente digital e on-line, o fazer publicitário reconfigura-se em busca de uma adaptação frente as novas tecnologias. Com o aumento significativo do número de anunciantes e com a crescente velocidade de acesso a informação, a estratégia de conquistar o consumidor por meio de um relacionamento individual e por experiências contemplativas e estéticas, tornou-se um caminho em ascensão. Deste modo, a convergência com as artes cumpre um papel fundamental na publicidade contemporânea. Produzindo mensagens que despertam sentimentos e emoções, que geram status, proporcionam a construção de um relacionamento emotivo junto ao público-receptor, bem como não suprimem o fator primordial da publicidade, a persuasão. Diante das possibilidades oferecidas por este panorama, a empresa de serviços on-line e software, Google, vêm investindo desde 1998 em estilizações artísticas no seu próprio logotipo, os Doodles. Deste modo, por meio da construção desta pesquisa, buscamos compreender: Como os doodle utilizam as manifestações artísticas? Propomos então, de maneira não exaustiva, um agrupamento sobre prováveis vínculos que se constroem nesta estratégia publicitária do Google. Logo, com base no conceito de intertextualidade proposto por Fiorin (2003), nos estudos sobre as relações existentes entre a Comunicação e as Artes desenvolvidos por Santaella (2008) e no conceito de publicidade híbrida proposto por Covaleski (2010), pensou-se em três grupos: Apropriações por imitação dos modos de compor; Apropriações por incorporação; Apropriações por hibridismo
|
22 |
Transição da linguagem estatal à privada, através da televisão : caso BandepeDuguay da Hora Pimenta, Rodrigo January 2005 (has links)
Made available in DSpace on 2014-06-12T16:32:32Z (GMT). No. of bitstreams: 1
license.txt: 1748 bytes, checksum: 8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33 (MD5)
Previous issue date: 2005 / O processo de privatização no país, gerou a multiplicação da produção publicitárias em diversos segmentos monopolizados pelo controle estatal. Outros setores, no entanto, tinham empresas de controle estatal e privado competindo antes deste processo. É fácil perceber, por tanto que diversas características da publicidade controlada pelas esferas (estatal e privada) extrapolam a simples a simples evolução da mensagem publicitária na última década do século XX. Neste contexto particularizamos o caso do Banco do Estado de Pernambuco Bandepe que foi o único a ser privatizado e manter a unidade de sua marca mesmo após a venda. Esta manutenção em si já nos sinaliza vitalidade na percepção da importância do ativo marca mesmo num processo de venda de uma instituição pública, o que já mereceria uma discussão. O objetivo deste trabalho é fundamente entender a interdiscursividade nas duas esferas que regem a propaganda do Bandepe nesta década controle estatal e controle privado e a que ponto elas influenciam o discurso final das peças publicitárias em televisão
|
23 |
A compreensão do conteudo de um comercial televisivo na infancia : Ester Cecilia Fernandes BaptistellaBaptistella, Ester Cecilia Fernandes 27 July 2018 (has links)
Orientador: Orly Zucatto Mantovani de Assis / Dissertação (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas, Faculdade de Educação / Made available in DSpace on 2018-07-27T16:40:29Z (GMT). No. of bitstreams: 1
Baptistella_EsterCeciliaFernandes_M.pdf: 816606 bytes, checksum: fddec551050b1a322739749ab87abd60 (MD5)
Previous issue date: 2001 / Mestrado
|
24 |
Classificado de jornal : genero discursivo legitimado pelo projeto do capitalSilva, Maria de Lurdes Almeida e 30 November 2001 (has links)
Orientador: João Wanderley Geraldi / Dissertação (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Estudos da Linguagem / Made available in DSpace on 2018-07-31T15:26:41Z (GMT). No. of bitstreams: 1
Silva_MariadeLurdesAlmeidae_M.pdf: 3441664 bytes, checksum: 0809241641d2e7eb39365a57acdc3d6e (MD5)
Previous issue date: 2001 / Resumo: Este trabalho propõe-se a discutir um gênero discursivo específico: os classificados de jornal, compreendido como gênero discursivo próprio das transformações do capitalismo monopolista. Realiza um rápido estudo comparativo da escrita de anúncios do final do século XIX, tomados estes como a matéria prima lingüística sobre a qual veio a constituir-se o gênero em estudo. Foi realizada uma pesquisa histórica nos classificados de jornal, tendo como recorte a região de Campinas e São Paulo, possibilitando discutir as transformações lingüísticas introduzidas nos classificados de jornal, estudados em termos mais estritamente discursivos em sua forma mais freqüente / Abstract: This work intends to discuss a specific discursive gender: the classifieds of a newspaper, understood as a discursive gender of the capitalism monopolist's transformations. It accomplishes a fasr comparative study of the writing of adversements of the end of the 19th century, taken as the kinguistics subject on which came to constitute the gender in study. A historical reserch was accomplished on classifieds of newspaper, having cutting the area of Campinas and São Paulo, making possible to discuss the introduced linguistic transformations on the classifieds of newspaper, studied in terms more strictly discursive in their more frequent form / Mestrado / Mestre em Linguística
|
25 |
Shock advertising: linguagem da publicidade social cubana e brasileira atual: o caso da publicidade audiovisual de trânsitoHernández, Yadir González 11 August 2017 (has links)
Submitted by Giovanna Brasil (1154060@mackenzie.br) on 2017-09-26T19:22:09Z
No. of bitstreams: 2
Yadir González Hernández.pdf: 4332244 bytes, checksum: 5d7d40c2d307ee3d76d881a21c62d542 (MD5)
license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) / Rejected by Paola Damato (repositorio@mackenzie.br), reason: Gi, por favor, confira com a Regina se este autor não entra na forma composta González Hernández, Yadir. on 2017-10-26T14:12:47Z (GMT) / Submitted by Giovanna Brasil (1154060@mackenzie.br) on 2017-10-26T19:01:54Z
No. of bitstreams: 2
Yadir González Hernández.pdf: 4332244 bytes, checksum: 5d7d40c2d307ee3d76d881a21c62d542 (MD5)
license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) / Approved for entry into archive by Paola Damato (repositorio@mackenzie.br) on 2017-11-01T17:34:35Z (GMT) No. of bitstreams: 2
Yadir González Hernández.pdf: 4332244 bytes, checksum: 5d7d40c2d307ee3d76d881a21c62d542 (MD5)
license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) / Made available in DSpace on 2017-11-01T17:34:35Z (GMT). No. of bitstreams: 2
Yadir González Hernández.pdf: 4332244 bytes, checksum: 5d7d40c2d307ee3d76d881a21c62d542 (MD5)
license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5)
Previous issue date: 2017-08-11 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / La publicidad social – de contenido y objetivos sociales – viene siendo ampliamente
utilizada hace años, no solo en su cuna, esto es, los países desarrollados, sino también, y
cada vez con más fuerza, en los países subdesarrollados y en vías de desarrollo, dado el
valor educativo de este tipo de comunicación persuasiva, así como la variedad de causas
sociales a las cuales puede contribuir en esas regiones. Paradójicamente, la reflexión
teórica sobre este fenómeno comunicativo no logra seguir su rápido desarrollo, siendo
aún insuficientes las sistematizaciones científicas sobre el mismo (ALVARADO, 2003).
En particular, su lenguaje constituye un objeto de estudio de especial interés, al
presentar códigos aún no totalmente establecidos, mientras busca ganar en distinción
respecto a la propaganda política y a la publicidad comercial. Insertada en el área de
concentración “Estudios discursivos y textuales”, especialmente en la línea de
investigación “Lengua, literatura y sociedad: discurso en la comunicación, discurso
religioso, discurso pedagógico, discurso político”, del Programa de Postgrado en Letras
de la Universidad Presbiteriana Mackenzie, la presente investigación propone un
estudio comparativo del lenguaje de la publicidad social cubana y brasileña actual, a
partir del caso de la publicidad audiovisual de tránsito, desde una perspectiva
interdisciplinar que reúne aportes teóricos de Comunicación y de Letras. El estudio
busca identificar las zonas de convergencia y divergencia entre los rasgos que tipifican
el lenguaje de la publicidad social en cada país. Teniendo como base los resultados del
análisis comparativo, se procura, paralelamente, la determinación de aquellas áreas
potenciales de cambio que, en perspectiva, posibilitarían un ajuste del lenguaje de la
publicidad social cubana a las transformaciones que el país viene experimentando con la
progresiva actualización de su política económica y social. Se constató que el lenguaje
de la publicidad social cubana y brasileña actual presenta rasgos en común, como la
proximidad de sus representaciones respecto al referente, el recurso de apelar al miedo y
el predominio de lo emocional sobre lo racional. En cambio, el brasileño se destaca por
ser más cercano al receptor y mucho más elaborado, en términos retóricos y
audiovisuales, mientras que el cubano exhibe un estilo más directo y un tono más
impositivo, que pueden poner en riesgo la capacidad persuasiva del anuncio e impedirle
conectar eficazmente con el público. / A publicidade social – de conteúdo e objetivos sociais – vem sendo amplamente
utilizada há anos, não apenas no seu berço, isto é, nos países desenvolvidos, mas
também, e cada vez com maior força, nos países subdesenvolvidos e em
desenvolvimento, dado o valor educativo desse tipo de comunicação persuasiva, bem
como a variedade de causas sociais para as quais pode contribuir nessas regiões.
Paradoxalmente, a reflexão teórica sobre esse fenômeno comunicativo não consegue
acompanhar o seu rápido desenvolvimento, sendo ainda insuficientes as sistematizações
científicas sobre o mesmo (ALVARADO, 2003). Em particular, sua linguagem constitui
um objeto de estudo de especial interesse, ao apresentar códigos ainda não totalmente
estabelecidos, enquanto procura ganhar em distinção em relação à propaganda política e
à publicidade comercial. Inserida na área de concentração “Estudos discursivos e
textuais”, especialmente na linha de pesquisa “Língua, literatura e sociedade: discurso
na comunicação, discurso religioso, discurso pedagógico, discurso político”, do
Programa de Pós-Graduação em Letras da Universidade Presbiteriana Mackenzie, a
presente pesquisa propõe um estudo comparado da linguagem da publicidade social
cubana e brasileira atual, com base no caso da publicidade audiovisual de trânsito, de
uma perspectiva interdisciplinar que reúne aportes teóricos de Comunicação e de Letras.
O estudo visa identificar as zonas de convergência e divergência entre os traços que
tipificam a linguagem da publicidade social em cada país. Com base nos resultados da
análise comparativa, objetiva-se, paralelamente, a determinação daquelas áreas
potenciais de mudança que, em perspectiva, possibilitariam um ajuste da linguagem da
publicidade social cubana às transformações que o país vem experimentando com a
progressiva atualização de sua política econômica e social. Constatou-se que a
linguagem da publicidade social cubana e brasileira atual apresenta traços em comum,
como a proximidade das suas representações com relação ao referente, o recurso ao
apelo ao medo e o predomínio do viés emocional sobre o racional. Em compensação, a
brasileira se destaca por ser mais próxima do receptor e muito mais elaborada, em
termos retóricos e audiovisuais, enquanto que a cubana exibe um estilo mais direto e um
tom mais impositivo, que podem colocar em risco a capacidade persuasiva do anúncio e
impedi-lo de estabelecer uma conexão eficaz com o público.
|
26 |
A imagem da mulher ou a mulher da imagem: um estudo discursivo sobre o imaginário feminino na publicidadeJosé Leotti, Maria January 2007 (has links)
Made available in DSpace on 2014-06-12T18:33:03Z (GMT). No. of bitstreams: 2
arquivo7469_1.pdf: 3215961 bytes, checksum: 013d10422a51b1361de3b3dc1f390b42 (MD5)
license.txt: 1748 bytes, checksum: 8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33 (MD5)
Previous issue date: 2007 / O presente estudo se propõe a compreender a construção do imaginário feminino em
publicidades impressas em revistas que têm como público-alvo a mulher. O corpus foi
composto por peças publicitárias veiculadas na revista Marie Claire, no período de 2003 a
2006, totalizando quarenta e dois anúncios. Buscou-se compreender, por meio das pistas
encontradas nos textos publicitários enquanto materialidade lingüística, quem e como é a
mulher para a qual esses discursos se dirigem; o que pensa e o que deseja a mulher que está na
mira dessas publicidades. Para isso, investigou-se a produção imaginária e o modo como cada
peça publicitária atinge seu objetivo, ou seja, convence e persuade a consumidora a adquirir o
produto anunciado. A investigação sustentou-se nos princípios e procedimentos da Análise de
Discurso, de perspectiva francesa (ADF), que abriu a possibilidade de reflexão sobre o
discurso publicitário, levando em consideração as condições de produção que incluem, entre
outros fenômenos, relações interdiscursivas e formações imaginárias, mais especificamente.
Este estudo buscou ainda diálogo no campo da Filosofia, tomando como base a concepção de
retórica aristotélica nas observações dos argumentos aplicados ao discurso publicitário, em
especial, os de cunho persuasivo. Outro apoio teórico para a análise dos dados foi encontrado
nos domínios da Comunicação e da Mídia. Foi dado ao corpus um tratamento discursivo,
considerando que o enunciador desses discursos revela-se na enunciação e constrói seu ethos
por intermédio das formações imaginárias com dupla face (caráter e corporalidade). Esta
pesquisa sinaliza que, no momento de sua inscrição no discurso, o enunciador assume uma
dada posição determinada pelas condições de produção de seu dizer. Esse gesto traz para a
discursividade o que Pêcheux chamou de processo de antecipação que dá ao enunciador a
possibilidade de planejar seu discurso em conformidade com o efeito de sentido que deseja
produzir em seu interlocutor. Os resultados encontrados revelam que a análise do discurso
publicitário não deixa no esquecimento o processo industrial pelo qual passa o produto
anunciado, formula imagens femininas multifacetadas e para cada face dessa imagem há um
recurso, uma estratégia de persuasão particularizada e muitas vezes, narcísica que produz
efeito de individualização, mas tais funcionamentos não são transparentes necessitando de
gestos de interpretação
|
27 |
O mito da novidade no texto publicitário para a mulherCosta, Ivandilson January 2005 (has links)
Made available in DSpace on 2014-06-12T18:38:10Z (GMT). No. of bitstreams: 2
arquivo8449_1.pdf: 3017764 bytes, checksum: b9a13c07fa8467ee86c15b9c2080b695 (MD5)
license.txt: 1748 bytes, checksum: 8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33 (MD5)
Previous issue date: 2005 / A publicidade se caracteriza como sendo, antes de tudo, um discurso, uma linguagem,
sustentando uma argumentação icônico-lingüística para persuadir consciente e
inconscientemente o público-alvo e, para isso, lança mão de todo um conjunto de recursos
estilísticos, relações semânticas e seleção lexical. O presente trabalho tem o objetivo de
examinar o conjunto de mecanismos lingüísticos que se relacionam com a administração do
mito da novidade em textos publicitários endereçados especialmente ao público feminino,
quais sejam: o emprego de itens lexicais, como novo, chegar, renovar, exclusivo,
revolucionário e o operador situativo agora; processos de formação de palavra
(especialmente prefixação e composição); o uso de terminologia técnico-científica; a
manutenção de formas fixas (provérbios, frases feitas, adágios, expressões cristalizadas).
Para tanto, foram tomados textos publicitários impressos de público-alvo feminino, assim
definido por caracteres como produto (moda, cosmética, alimentação), veículo (revistas
femininas) e marcas morfossintáticas do gênero feminino. Trata-se de um trabalho de
caráter interdisciplinar, pela natureza mesma de a publicidade interagir com áreas diversas
do conhecimento Lingüística, Comunicação Social, Marketing, Sociologia , bem como
pela construção de nosso arcabouço teórico, que não se baseou em uma teoria de base
especificamente, mas se apoiou em correntes mais diversificadas da própria Lingüística
pela depreensão que faz de pontos da Lexicologia, da Sociolingüística Interacional
especialmente quanto à parte dedicada às representações de gênero , da Análise do
Discurso Crítica quando da abordagem das relações de poder na/pela linguagem
|
28 |
Transição da linguagem estatal à privada através da televisão: caso BANDEPEDugay da Hora Pimenta, Rodrigo January 2005 (has links)
Made available in DSpace on 2014-06-12T18:38:16Z (GMT). No. of bitstreams: 2
arquivo9558_1.pdf: 2407026 bytes, checksum: 0dea8015ee184546dfc68efbff6e8367 (MD5)
license.txt: 1748 bytes, checksum: 8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33 (MD5)
Previous issue date: 2005 / O processo de privatização no país, gerou a multiplicação da produção publicitárias em diversos segmentos monopolizados pelo controle estatal. Outros setores, no entanto, tinham empresas de controle estatal e privado competindo antes deste processo. É fácil perceber, por tanto que diversas características da publicidade controlada pelas esferas (estatal e privada) extrapolam a simples a simples evolução da mensagem publicitária na última década do século XX. Neste contexto particularizamos o caso do Banco do Estado de Pernambuco Bandepe que foi o único a ser privatizado e manter a unidade de sua marca mesmo após a venda. Esta manutenção em si já nos sinaliza vitalidade na percepção da importância do ativo marca mesmo num processo de venda de uma instituição pública, o que já mereceria uma discussão. O objetivo deste trabalho é fundamente entender a interdiscursividade nas duas esferas que regem a propaganda do Bandepe nesta década controle estatal e controle privado e a que ponto elas influenciam o discurso final das peças publicitárias em televisão
|
29 |
A publicidade e a representação da juventude : um estudo sobre os mecanismos da produção publicitariaSantos, Rafael Jose dos 14 July 2018 (has links)
Orientador : Renato Ortiz / Dissertação (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas, Faculdade de Filosofia e Ciencias Humanas / Made available in DSpace on 2018-07-14T02:35:02Z (GMT). No. of bitstreams: 1
Santos_RafaelJosedos_M.pdf: 4132291 bytes, checksum: 00372e6db92cd1892e2aa0dd559bc91f (MD5)
Previous issue date: 1992 / Resumo: Não informado / Abstract: Not informed / Mestrado / Mestre em Antropologia Social
|
30 |
A regulação da publicidade infantilBARBOSA, Raíssa Alencar de Sá 31 January 2013 (has links)
Submitted by Irene Nascimento (irene.kessia@ufpe.br) on 2015-03-05T17:20:13Z
No. of bitstreams: 2
Dissertação Raissa Barbosa.pdf: 1818476 bytes, checksum: eac23308ff4973337f9150c65b37fd07 (MD5)
license_rdf: 1232 bytes, checksum: 66e71c371cc565284e70f40736c94386 (MD5) / Made available in DSpace on 2015-03-05T17:20:13Z (GMT). No. of bitstreams: 2
Dissertação Raissa Barbosa.pdf: 1818476 bytes, checksum: eac23308ff4973337f9150c65b37fd07 (MD5)
license_rdf: 1232 bytes, checksum: 66e71c371cc565284e70f40736c94386 (MD5)
Previous issue date: 2013 / A publicidade é essencial para promover o escoamento da produção, pois aproxima as partes da relação de consumo e, de acordo com o art. 37, §2º, do Código de Defesa do Consumidor, não deve se aproveitar da deficiência de julgamento e experiência da criança. Acontece que algumas práticas publicitárias, no Brasil, contradizem essa norma, já que utilizam recursos variados para se dirigir à criança, impingindo-lhe o consumo. Essa realidade ensejou a pesquisa bibliográfica tanto na seara jurídica quanto em outras áreas do conhecimento, para averiguar como uma regulação da atividade publicitária eliminaria a veiculação de mensagens prejudiciais ao desenvolvimento infantil. Para estudar o tema, tomamos como corpus da pesquisa alguns episódios da telenovela “Carrossel”, exibidos pelo Sistema Brasileiro de Telecomunicações em 2012; resultados de pesquisas do Instituto Datafolha sobre publicidade nas escolas e comerciais de alimentos, e também sobre consumismo infantil; decisões do Conselho de Autorregulamentação Publicitária; ações civis públicas ajuizadas no Brasil; projetos de lei em tramitação no Congresso Nacional; iniciativas do Instituto ALANA e dados do Yale's Rudd Center for Food Policy and Obesity. Verificamos que a publicidade, como vem sendo desenvolvida, afronta os artigos 36 e do 37, §2º, do Código de Defesa do Consumidor, circunstância grave em vista de o destinatário da mensagem ser pessoa em desenvolvimento. Ao final, propomos mecanismos de contenção da publicidade, de molde a evitar que redunde em mensagem abusiva
|
Page generated in 0.0575 seconds