Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Comunicação e Expressão, Programa de Pós-Graduação em Jornalismo, Florianópolis, 2016. / Made available in DSpace on 2016-12-20T03:11:55Z (GMT). No. of bitstreams: 1 342719.pdf: 6514427 bytes, checksum: 5e29bc4b7fbfe1f6a76655e27f07f08b (MD5) Previous issue date: 2016 / A pouca carga horária na grade, bem como a dispersão dos alunos diante de conteúdos densos são algumas das dificuldades apontadas pelos professores que ministram disciplinas relacionadas à ética jornalística. Tal lacuna pode refletir no mercado com profissionais que, ao abordarem os temas de interesse público, dominam as técnicas, mas pecam na qualidade e compromisso ético de suas ações. Esse cenário convida à proposição de mudanças para a formação ético-profissional dos futuros jornalistas, destarte esta dissertação visa a trilhar reflexões para a utilização de newsgames de letramento no ensino de deontologia jornalística. A questão-problema que permeou essa discussão foi: como os newsgames de letramento podem contribuir para o ensino da deontologia jornalística? Assim, fizemos levantamento bibliográfico a respeito das conceituações de newsgames, ética e apontamentos sobre as escolas de jornalismo; entrevistas com nove docentes da disciplina, abrangendo assim todas as regiões brasileiras, também fizeram parte da metodologia. Por fim, após a observação da prática pedagógica, apresentamos sugestões que podem auxiliar na criação de newsgames de letramento com o propósito de mobilizar o jogador a usar, raciocinar, sentir e agir conforme alguns parâmetros éticos de conduta.<br> / Abstract : The little time devoted matter, as well as the dispersion of students on the dense content are some of the difficulties pointed out by teachers who teach subjects related to journalistic ethics. This gap may reflect the market with professionals that, to address the issues of public interest, master the techniques, but they sin on quality and ethical commitment of their actions. This scenario invites to propose changes to the ethical and professional training of future journalists. Thus this master thesis aims to tread reflections on the use of literacy newsgames in teaching journalistic ethics. The question-problem that has permeated this discussion was: how the literacy newsgames can contribute to the teaching of journalistic ethics? So did literature about the concepts of NewsGames, ethics and notes on the journalism schools; interviews with nine teachers of the discipline, thus covering all regions of Brazil, were also part of the methodology. Finally, after the observation of teaching practice, we present suggestions that can help create literacy newsgames in order to mobilize the player to use, think, feel and act according to some ethical standards of conduct.

Tese (doutorado)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, 2010. / Submitted by Shayane Marques Zica (marquacizh@uol.com.br) on 2011-06-30T19:05:25Z No. of bitstreams: 1 2010_JoseRicardodaSilveiraParcial.pdf: 447144 bytes, checksum: f8423ad63343eb5587a84f107961098b (MD5) / Approved for entry into archive by Guilherme Lourenço Machado(gui.admin@gmail.com) on 2011-07-01T17:01:02Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2010_JoseRicardodaSilveiraParcial.pdf: 447144 bytes, checksum: f8423ad63343eb5587a84f107961098b (MD5) / Made available in DSpace on 2011-07-01T17:01:02Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2010_JoseRicardodaSilveiraParcial.pdf: 447144 bytes, checksum: f8423ad63343eb5587a84f107961098b (MD5) / O texto apresenta análises acerca da autopercepção dos jornalistas brasileiros que trabalham em assessorias de imprensa, no que tange às expectativas acerca da ação do grupo convencional, aqueles que trabalham em redações convencionais (emissoras de rádio e televisão, jornais impressos etc). Apresenta reflexões deontológicas e proposições em torno da realidade dos jornalistas que integram essas assessorias e que mantêm o estatuto de pertencimento à categoria jornalística. A investigação configura-se na modalidade “estudo de caso” e foi desenvolvida considerando-se o agir social, numa perspectiva teórica da sociologia compreensiva, também levando em conta o conceito de convenção. Expõe pesquisa de campo, realizada nas coordenações de comunicação da Confederação Nacional da Indústria (CNI) e do Ministério do Desenvolvimento Social (MDS). O objeto se define a partir da caracterização e identificação da fronteira sem contornos muito nítidos que separa a assessoria de imprensa das redações convencionais no Brasil, alimentando, nessa intersecção, a discussão sobre se o trabalho de assessoria é ou não atribuição do jornalista. Os objetivos são os seguintes: a) discutir como a autopercepção profissional dos jornalistas-assessores influencia sua percepção do próprio jornalismo; b) analisar se a esfera das convenções pode ser determinante no agir social dos jornalistas-assessores; c) refletir sobre o uso do vocábulo jornalismo, frente às atribuições e às práticas nas assessorias de comunicação; d) retratar a identidade e o posicionamento dos jornalistasassessores diante da deontologia jornalística. O estudo leva à análise da identidade do jornalista-assessor, fazendo emergir a percepção de que ela carrega muitos traços antigos, consolidados e tradicionais. Mostra, ainda, que são cada vez mais apagadas as tensões existentes quanto à presença dos jornalistas nas assessorias. As indicações são de que os jornalistas continuarão a ocupar os postos nessas estruturas de comunicação. _______________________________________________________________________________ ABSTRACT / This text presents analyses on the auto perception of Brazilian journalists who work at press agencies, concerning the expectations about the action of the conventional group, those who make part of the editorial staff (radio broadcasting and television, newspapers etc). It also presents deontological reflection and propositions about the journalists’ reality who work for those press agencies and those who keep the status pertaining to journalism. The investigation can be shaped as a case study and was developed considering the social acting under the theoretical perspective which encopasses comprehensive sociology, also taking into account the concept convention. It shows a kind of field research which took place at the coordinations of communication within the National Confederacy of Industry (NCI) and the Ministry of Social Development (MSD). The aims are defined after the frontiers that separate press agency and the conventional editorial work done in Brazil are characterized and identified, giving birth to the discussion to verify if journalists must be in charge of press agency or not. The aims are: a) to discuss how the professional auto perception of the journalists/press agents influences their perception towards journalism; b) to analyze if the convention’s sphere may be decisive into the journalists/press agent’s social acting; c) to reflect upon the term journalism, considering the duties and practices of the communication agencies; d) to portray the identity and how the journalists/press agents deal with journalism’s deontology. This study leads to the journalist/press agent’s identity, bringing up the perception that this identity carries old traits, which are consolidated and traditional. It still shows that more and more the tension related to the journalist’s presence in the press agency is deleted. The indication shows that journalists will keep on occupying posts in this structure of communication. _______________________________________________________________________________ RÉSUMÉ / Ce texte procède à une analyse de l’auto-perception des journalistes brésiliens qui travaillent dans des services de presse par rapport aux attentes liées à l’action des journalistes des rédactions conventionnelles (chaînes de radio et de télévision, quotidiens, etc.). Il présente des réflexions déontologiques et formule des propositions sur la réalité des journalistes-attachés de presse qui conservent le statut de journaliste. L’étude de cas considère l’agir social dans une perspective théorique de la sociologie compréhensive, tout en tenant compte du concept de convention. Deux organismes composent l’étude de terrain : la Confédération Nationale de l’Industrie (CNI) et le Ministère du Développement Social (MDS). L’objet de la recherche est défini à partir de la caractérisation et de l’identification d’une frontière aux contours mal définis entre les services de presse et les rédactions conventionnelles, pour tenter de savoir si le travail des services de presse dans cet espace est ou non journalistique. Les objectifs de la recherche visent les éléments suivants : a) l’impact de l’auto-perception professionnelle des journalistes-attachés de presse sur leur perception du journalisme ; b) le rôle des conventions sur l’agir social des journalistes-attachés de presse ; c) l’analyse de l’utilisation du vocable journalisme face aux attributions et aux pratiques des services de communication ; d) la définition de l’identité et de la position des journalistesattachés de presse vis-à-vis de la déontologie journalistique. La présente étude montre que l’identité du journaliste-attaché de presse est porteuse de nombreuses caractéristiques anciennes, traditionnelles et solidement ancrées. Elle souligne également que les tensions existantes quant à la présence des journalistes dans les services de presse tendent à disparaître chaque fois plus. Finalement, elle postule que les journalistes continueront d’occuper les postes de ces structures de communication.

Orientador: Danilo Rothberg / Banca: Carlo José Napolitano / Banca: Josenildo Luiz Guerra / Resumo: Códigos editoriais, códigos de ética, sistemas de gestão, instrumentos de responsabilização da mídia e suas implicações para práticas e rotinas de produção industrial que gerem qualidade no jornalismo são basilares ao estabelecerem princípios, normas e condutas a serem seguidos pelas organizações de mídia e seus profissionais. Sua instituição adquire um papel especial no fortalecimento da democracia e contribui para a obtenção de diversidade, pluralidade e rigor na apuração jornalística como parâmetros de credibilidade das mídias. Esta pesquisa caracterizou o papel de dispositivos e aparatos de gestão da qualidade de mídia na contemporaneidade e indicou aspectos centrais de sua aplicação no Brasil e Reino Unido, em caráter comparativo. A análise das condições de existência, conteúdo e acesso de políticas de gestão da qualidade editorial de 42 organizações de mídia foi realizada por meio do Sistema Q-Avalia (UFS/CNPq). Os resultados, que incluem um ranking multidimensional das organizações avaliadas, são comentados conforme três chaves de interpretação: qualidade como desdobramento de políticas normativas; qualidade como desdobramento da concorrência de mercado; e qualidade como simulacro / Abstract: Editorial guidelines, codes of ethics, management systems, media accountability and their implications for industrial production practices and routines that generate quality journal-ism are fundamental as they establish principles, standards and conducts to be followed by media organizations and professional staff. Their existence acquires a special role on the empowerment of democracy and it contributes to the obtainment of diversity, plurality and accuracy in journalistic investigation as parameters to media credibility. This research has characterized media quality management devices role on contemporaneity and have indicated central aspects to its application at Brazil and United Kingdom, from a comparative perspective. The analysis of existence, content and access conditions to editorial quality management of 42 media vehicles was done by the means of Sistema Q-Avalia (UFS/CNPq). Results include a multidimensional ranking of the evaluated organizations and are commented according to three interpretation keys: quality as an unfolding of normative policies; quality as an unfolding of market competition; and quality as a simulacrum / Mestre

Esta tese discute a incorporação da oralidade de falantes excluídos social e culturalmente na grande-reportagem. O foco desta pesquisa é refletir como a grande-reportagem no Brasil, em sua missão de desvendamento do real, tem lidado com a questão da oralidade. Discute os desafios para a incorporação dos registros orais de pessoas com baixa escolaridade, tendo em vista o preconceito que existe na sociedade em relação aos falantes que se utilizam de modalidades diferentes da língua padrão. Propõe algumas reflexões e procedimentos para o jornalista ao incorporar a fala de protagonistas de baixa escolaridade em sua reportagem. E realiza um experimento prático de construção de História de Vida de uma faxineira de São Paulo, oriunda do meio rural de Minas Gerais. / This thesis discusses the incorporation into reporting of the orality of speakers who are sociallly and culturally excluded. The focus is upon considering how reporting in Brazil, in its mission of tapping into reality, has dealt with the orality issue. It discusses the challenges to incorporate oral records from people with low educational level, by considering the prejudice that exists in society against speakers who use different variations of standard idiom. It proposes analysis and procedures regarding how journaliss can introduce into reporting the speeches from main characters with low educational level in. There is also a practical experiment that comprises the writing of a cleaning womans life history.

Submitted by Leonardo Cavalcante (leo.ocavalcante@gmail.com) on 2018-05-04T12:24:26Z No. of bitstreams: 1 Arquivototal.pdf: 1084545 bytes, checksum: f01d840e6d26928cfe4332d942892913 (MD5) / Made available in DSpace on 2018-05-04T12:24:26Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Arquivototal.pdf: 1084545 bytes, checksum: f01d840e6d26928cfe4332d942892913 (MD5) Previous issue date: 2016-10-10 / The objective of this study is to become immersed in the journalism market of the city of João Pessoa in order to understand the relationship between journalists and ethics. Other objectives are also intended, such as understanding the assessment that these professionals make of themselves, of their peers and of the market in which they work, in the light of ethics. Comprehending this scenario, investigating who are the largest employers of journalists in the capital city Paraiba, the salaries paid and the relationships the employers hold with their editorial staff, make up the secondary objectives. To achieve these aims it was necessary to use various research tools, including field research through the use of questionnaires and interviews. The questionnaires were formulated to scrutinize, through the personal experiences and evaluations of the respondents, the logic which governs the market, and what ethical and technical limits the market imposes on itself. The interviews sought answers from both employees and employers on their working relationship and its effects on João Pessoa’s press. Composing the theoretical corpus proved to be a particular challenge: searching for statements that assist in understanding the trajectory of the ethical reflections, from their origin to contemporary times, and to acquiring the characteristics of ethical standards for professional categories. The analysis of the results showed that the journalists of João Pessoa are aware that the local public don’t have a press that they need and/or deserve, as it invests increasingly in sensationalist programs in which human misery is the main agenda; it also revealed that journalists are able to clearly perceive the ethical misconduct of their peers, but do not see themselves as involved in this context. Thus, the professional self-assessment is different to an assessment from others, excluding the ethical responsibilities, causing a phenomenon called in the social sciences as the ‘’bystander effect’’. This study concludes that relativized and individualized ethics, present in the working relationship between the journalists of João Pessoa, coupled with the loss of jobs, makes it urgent and necessary to promote discussions that bring together the faculties of journalism as a way of avoiding the depletion of journalism courses and the subsequent decimation of the profession. Keywords: Ethics. Journalism Ethics. Job Market. Press of João Pessoa. Crisis in Journalism. / Este estudo tem como objetivo imergir no mercado jornalístico de João Pessoa a fim de compreender a relação que os jornalistas têm com a ética. Outros objetivos são pretendidos, como entender a avaliação que esses profissionais fazem de si próprios, de seus pares e do mercado onde trabalham, sob a luz da ética. Conhecer esse cenário, investigando quem são os maiores empregadores de jornalistas na capital paraibana, quais os salários pagos e que relação esses patrões têm com as redações dos veículos que comandam, encerra os objetivos secundários. Para alcançar as pretensões almejadas fez-se necessário o uso de vários instrumentos de investigação, dos quais se destaca a pesquisa de campo, por meio de questionários e entrevistas. Os questionários foram formulados de maneira a perscrutar, por meio das experiências e avaliações pessoais dos respondentes, a lógica que rege esse mercado e que limites éticos – e técnicos – impõem a si mesmo quando do exercício da profissão. As entrevistas buscaram respostas junto a empregados e empregadores sobre o funcionamento de relação existente entre si e seus reflexos na imprensa pessoense. Compor o corpus teórico revelou-se um desafio à parte, quando da busca por enunciados que dialogassem com a pesquisa e auxiliassem na compreensão da trajetória que as reflexões éticas fizeram desde sua origem até a contemporaneidade, quando adquire características de normas deontológicas para categorias profissionais. A análise dos resultados mostrou que o jornalista pessoense é consciente de que o público local não tem a imprensa que precisa e/ou merece, posto que esta investe cada vez mais em programas sensacionalistas, nos quais a miséria humana é a pauta principal; revelou também que o jornalista é capaz de perceber com clareza os desvios éticos de seus colegas de profissão, mas não enxerga a si mesmo inserido nesse contexto. Assim, a avaliação profissional que faz de si é diferente da que faz do outro, se excluindo das responsabilidades éticas, incorrendo num fenômeno tratado pelas ciências sociais como “efeito espectador”. A pesquisa conclui que a ética relativizada e individualizada, presente nas relações de trabalho entre os jornalistas de João Pessoa, somada à perda de postos de trabalho, torna urgente e necessária a ampliação do diálogo entre a práxis do mercado jornalístico e o saber acadêmico, como forma de contribuir para se evitar a precarização do ensino nos cursos de comunicação, bem como a banalização e coisificação da prática jornalística.

This study aims to put in question the issue of power and ethics related to journalism and the production of subjectivity. The idea is to use a Foucault experience possible in a field always much debated and present the “psi” analysis, but little studied inside, in their own theoretical and market logic, the power mesh that passes through and is crossed. Search by first rescue as theorists of journalism tried to explain it or frame it as a power for itself, incarnate, historically, only to find a another look possible experience on journalistic practices by thinking of Michel Foucault. The goal is not better explain journalism, but risk a possible mislead both for journalism studies and to keep alive the thought of Foucault. The work also bet later in the writings of Claudio Abramo, which in Brazil was one of the leading journalists and thinkers of such practices. The idea is to show in which time the very journalism dared leave the own standards, taking a risk to their own relations in a sort of blind empiricism in their own activity. Finally, it compares it can mislead journalism in the 80s of the twentieth century, political reopening of Brazil, with the crooked paths of today's practices. / O presente trabalho tem como objetivo colocar em análise a questão do poder e da ética relacionados ao jornalismo e a produção de subjetividade. A ideia é utilizar uma experiência foucaultiana possível num campo sempre muito debatido e presente nas análises "psi", mas pouco estudado por dentro, nas suas próprias lógicas teóricas e mercadológicas, pelas malhas de poder que atravessa e é atravessado. Busca-se primeiro resgatar como os teóricos do jornalismo tentaram explicá-lo ou enquadrá-lo como um poder por si, encarnado, historicamente, para depois localizar uma experiência de outro olhar possível sobre as práticas jornalísticas através do pensamento de Michel Foucault. O objetivo não é melhor explicar o jornalismo, mas arriscar um desencaminhar possível, tanto para os estudos do jornalismo quanto para manter vivo o pensamento de Foucault. O trabalho aposta também, posteriormente, nos escritos de Cláudio Abramo, que no Brasil foi um dos principais jornalistas e pensadores destas práticas. A ideia é mostrar em que momento o próprio jornalismo ousou sair dos próprios padrões, assumindo um risco para as próprias relações numa espécie de empirismo cego na sua própria atividade. Finalmente, compara-se o desencaminhar possível do jornalismo nos anos 80 do século XX, na reabertura política do Brasil, com os caminhos tortuosos das práticas de hoje.

This study aims to put in question the issue of power and ethics related to journalism and the production of subjectivity. The idea is to use a Foucault experience possible in a field always much debated and present the “psi” analysis, but little studied inside, in their own theoretical and market logic, the power mesh that passes through and is crossed. Search by first rescue as theorists of journalism tried to explain it or frame it as a power for itself, incarnate, historically, only to find a another look possible experience on journalistic practices by thinking of Michel Foucault. The goal is not better explain journalism, but risk a possible mislead both for journalism studies and to keep alive the thought of Foucault. The work also bet later in the writings of Claudio Abramo, which in Brazil was one of the leading journalists and thinkers of such practices. The idea is to show in which time the very journalism dared leave the own standards, taking a risk to their own relations in a sort of blind empiricism in their own activity. Finally, it compares it can mislead journalism in the 80s of the twentieth century, political reopening of Brazil, with the crooked paths of today's practices. / O presente trabalho tem como objetivo colocar em análise a questão do poder e da ética relacionados ao jornalismo e a produção de subjetividade. A ideia é utilizar uma experiência foucaultiana possível num campo sempre muito debatido e presente nas análises "psi", mas pouco estudado por dentro, nas suas próprias lógicas teóricas e mercadológicas, pelas malhas de poder que atravessa e é atravessado. Busca-se primeiro resgatar como os teóricos do jornalismo tentaram explicá-lo ou enquadrá-lo como um poder por si, encarnado, historicamente, para depois localizar uma experiência de outro olhar possível sobre as práticas jornalísticas através do pensamento de Michel Foucault. O objetivo não é melhor explicar o jornalismo, mas arriscar um desencaminhar possível, tanto para os estudos do jornalismo quanto para manter vivo o pensamento de Foucault. O trabalho aposta também, posteriormente, nos escritos de Cláudio Abramo, que no Brasil foi um dos principais jornalistas e pensadores destas práticas. A ideia é mostrar em que momento o próprio jornalismo ousou sair dos próprios padrões, assumindo um risco para as próprias relações numa espécie de empirismo cego na sua própria atividade. Finalmente, compara-se o desencaminhar possível do jornalismo nos anos 80 do século XX, na reabertura política do Brasil, com os caminhos tortuosos das práticas de hoje.

Rotular que este ou aquele meio é sensacionalista apenas porque se dedica à exploração da violência, com generosa medida de crimes, sexo e miséria humana e afirmar que essa prática atrai amplas audiências nas camadas populares impõe certa obviedade e uma constatação que se encerra em si mesma. Este trabalho é fruto dessa inquietação. Busca-se aqui ir além de observações reducionistas sobre o sensacionalismo, a partir de três movimentos intersecionados: a inserção desse formato na teoria do jornalismo, a partir dos estudos sobre enquadramento; a relação desse frame com as representações sociais sobre pobreza e violência; e a avaliação desse quadro sensacionalista à luz da ética jornalística. Seu objetivo central é discutir o sensacionalismo como prática jornalística corrente. Há um esforço em discutir jornalismo, acontecimento e cotidiano e de fazer uma revisão sobre o processo histórico do sensacionalismo na imprensa. Como objeto foi escolhido o Jornal Cinform, periódico semanal que circula em Aracaju/SE. Foi investigada a manchete principal desse jornal identificada como sensacionalista e a reportagem dela decorrente entre os anos de 2008 a 2012. Utilizando-se da análise de conteúdo e das entrevistas com repórteres e com o diretor de jornalismo do jornal, chegamos à conclusão de que o sensacionalismo pode se constitui um enquadramento, articulado entre repórteres e empresa e que é aplicado em determinados acontecimentos com carga dramática latente de violência, transformando-os em relatos de barbárie. Esse modo interpretativo e saliente da realidade, através da prática sensacionalista, acaba reafirmando representações sociais que criminalizam a pobreza. Nessas condições, sob a luz da ética jornalística, esse enquadramento se torna um flagrante desvio de conduta profissional, mas que diante da naturalização do quadro, alguns pressupostos éticos ficaram relativizados. Ao enfrentar a análise do sensacionalismo a partir de três claros movimentos: enquadramento, representação social e ética apresentamos contribuições de que o enquadramento sensacionalista é resultado de um processo articulados de categorias que se entrecruzam com as representações sociais. Além dessas constatações, salientamos que esse processo não é neutro e isento e à luz da ética jornalística impõe uma conduta ética reprovável. Ao final, esperamos ter sinalizado outras questões que ajudam a melhor compreender o cotidiano no jornalismo.

Esta tese discute a incorporação da oralidade de falantes excluídos social e culturalmente na grande-reportagem. O foco desta pesquisa é refletir como a grande-reportagem no Brasil, em sua missão de desvendamento do real, tem lidado com a questão da oralidade. Discute os desafios para a incorporação dos registros orais de pessoas com baixa escolaridade, tendo em vista o preconceito que existe na sociedade em relação aos falantes que se utilizam de modalidades diferentes da língua padrão. Propõe algumas reflexões e procedimentos para o jornalista ao incorporar a fala de protagonistas de baixa escolaridade em sua reportagem. E realiza um experimento prático de construção de História de Vida de uma faxineira de São Paulo, oriunda do meio rural de Minas Gerais. / This thesis discusses the incorporation into reporting of the orality of speakers who are sociallly and culturally excluded. The focus is upon considering how reporting in Brazil, in its mission of tapping into reality, has dealt with the orality issue. It discusses the challenges to incorporate oral records from people with low educational level, by considering the prejudice that exists in society against speakers who use different variations of standard idiom. It proposes analysis and procedures regarding how journaliss can introduce into reporting the speeches from main characters with low educational level in. There is also a practical experiment that comprises the writing of a cleaning womans life history.

Made available in DSpace on 2016-04-25T20:22:50Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Edney Mota Almeida.pdf: 2477208 bytes, checksum: 0d0b4f18e1ae448c9c944cf2aea0cc43 (MD5) Previous issue date: 2009-06-25 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / The entail - or not - about to the journalist job to the merchandising with the marketing and propaganda, has making many discussions in the last times. With the advanced of the publicity and the marketing in many entertainment areas and the editorials journalisms, the opened TV in Brazil does not resist the constant investments of the publicity money designed to their programs. The sort "round sportive table" looks to be the privilege focus where you may verify these kinds of things. The television companies (tv senders) use their famous presenters to make easiest to get financial recourses. However a part of the journalistic c1ass doesn't accept and resists articulating its jobs with the publicity and the merchandising. After the and of the 1990 decade this discussion increase and the more resistant journalists to be as a "merchandising boy" lost their spaces in the opened tvs that show the sort "round sportive table". Only those professionals whose have accepted the new economic order and the marketing imposition would continuous in their functions. In some analyses made, excepting by the Globo and Cultura TVs (the first one because it doesn't have in their exhibition the sort program named "round sportive table" and the second because it has a character of a public tv ) the other opened tvs - Rede TV, Bandeirantes TV and Gazeta TV - have adopted this articulation between the both languages, journalistic and publicity,. ln this context, this dissertation has the objective to presents, the historicity of the "round sportive table" on the tv, between Rio - São Paulo, as well a critical observation about the insertion of the merchandising in this kind of tv show. It had evaluated an hypothesis that exists two "schools" of sportive journalisms and for that , make the analysis of the professional trajectory profile of the following journalists: Milton Neves, as well a publicist and Juca Kfouri outstanding journalist because bis militant position ahead of the denunciations of irregularities in the world of the sport. The research grew with the method of for the Critical Analysis, with theoretical approach based in the area of the Social Sciences by sociologist Pierre Bourdieu ideas; in the Theory of Communication, of journalist Eugenio Bucci; in the Political Theory, of Antonio Gramsci in what he refers to the study of the process of symbolic fights in the midia field while social phenomena. They are gatered like this and discussed the authors different texts, among other that they dialogue with the interviewees of this work, in order to if they obtain knowledge on the discussion in subject / A vinculação - ou não - do trabalho do jornalista ao merchandising, ao marketing e propaganda, tem provocado inúmeras discussões nos últimos tempos. Com o avanço da publicidade e do marketing em todas as áreas do entretenimento e de editorias do jornalismo, a TV aberta no Brasil não tem resistido aos constantes investimentos de verbas publicitárias destinadas as suas grades de programação. A mesa-redonda esportiva constitui-se como lócus privilegiado onde se pode verificar esse estado de coisas. As emissoras de tevê se valem de seus apresentadores "famosos" para facilitar a captação dos recursos financeiros. No entanto, uma parte dos profissionais do jornalismo se recusa a articular seu trabalho à publicidade e o merchandising. Esse debate se intensificou, desde o final da década de 1990, e jornalistas esportivos mais resistentes ao papel de garoto-propaganda perderam seus espaços nas tevês abertas que exibem mesas-redondas esportivas. Os que aderiram à nova ordem econômica, e aceitaram imposições mercadológicas,permaneceram em suas funções. Nas análises feitas, a exceção das TVs Globo e Cultura (a primeira, por não incluir a mesa redonda esportiva em sua grade de programação; a segunda, por seu caráter de rede pública de televisão), as demais tevês abertas - Rede TV, TV Bandeirantes e TV Gazeta - adotam a articulação entre as linguagens jornalística e publicitária. É neste contexto que esta dissertação objetivou apresentar um histórico da mesa-redonda esportiva na tevê, no eixo Rio-São Paulo, bem como um levantamento crítico de informações sobre o surgimento e incorporação do merchandising nesse tipo de programa. Avaliou, ainda, a hipótese da existência de duas "escolas" de jornalismo esportivo e, para tanto, acompanhou as trajetórias e os perfis profissionais dos seguintes jornalistas: Milton Neves, também publicitário e Juca Kfouri, destacado por sua postura militante diante de irregularidades no mundo do esporte. A pesquisa desenvolveu-se metodologicamente pela Análise Crítica, com abordagem teórica fundamentada na área das Ciências Sociais pelas idéias do sociólogo Pierre Bourdieu; na Teoria da Comunicação, do jornalista Eugênio Bucci; na Teoria Política, de Antônio Gramsci, no que se refere ao estudo do processo de lutas simbólicas no campo midiático, enquanto fenômenos sociais. Assim são reunidos e discutidos diferentes textos dos autores, entre outros, que dialogam com os entrevistados deste trabalho, a fim de se obterem conhecimentos sobre o debate em questão