Žiniasklaida šiandienos pasaulyje yra neatsiejama nuo kasdieninio gyvenimo. Žiniasklaida vienaip ar kitaip daro žmogui įtaką, todėl svarbu suprasti, kad žiniasklaida turi tam tikrus psichologinius mechanizmus, kurių pagalba yra formuojama mūsų nuomonė, stereotipai, nuostatos ir pan. Televizija mokslinėje literatūroje yra įvardijama kaip vienas galingiausių psichologinių mechanizmų, nes būtent ši žiniasklaidos priemonė gali pasiekti didžiulę auditoriją ir yra priimtina kone kiekvienam žmogui. Vieniem tai – laisvalaikio praleidimo būdas, kitiems – vienintelė priemonė, kurios pagalba gali sužinoti, kas dedasi pasaulyje, dar kitiems televizija – tai tiesiog fonas. Psichologai bei reklamos specialistai sutinka, jog reklama daro didžiulę įtaką žmogui. Pakartotinė, nuolatos rodoma reklama gali arba „atbukinti“ žmogų ir jis visiškai nekreips dėmesio į reklamą, arba atvirkščiai – paskatinti pirkti tam tikrą produktą ir prekę. Šiame mokslo tiriamajame darbe buvo analizuojama kultyvacijos teorija. Ši įvaizdžio formavimo teorija teigia, jog tam tikra žiniasklaidos priemonė, kurią daugiausiai vartoja žmogus, formuoja jo nuomonę apie jį supantį pasaulį. vyresnio amžiaus žmonės televizijos reklamose dažniausiai reklamuoja vaistus, maistą bei buities priemones.. Svarbu tai, ne kokio amžiaus žmogus reklamuoja tam tikrą prekę ar paslaugą, tačiau kaip ji yra reklamuojama. Taip pat būtina pridurti, jog prekių ir paslaugų kategorijų, kurias reklamuoja vyresnio amžiaus žmonės yra pakankamai daug... [toliau žr. visą tekstą] / Today the world is changing very rapidily. In our everyday life television plays a very big role. For some of the people it is leisure or free-time activity, for the others – the only way to find out what is going on in the world and in the country that they live. A lot of scientists and psychologists agree that television is one of the most powerful media. Television is very popular amongst advertisers who want to advertise their products. Even though television is a very expensive place for those, who want to advertise but today is one of the most successful places for the advertisers. This is because of the many reasons. The most important thing is that television commercials can show the images and also can combine it with the sound. In addition it has to be said, that to it costs a lot of money to make a commercial and also it does matter the time when it is in the air of the television. The world is facing the same problem – people are ageing. Some countries have already made plans and procedures to face this, while the others are still stereotyping the aging people. The image of aging people is not that topic which is widely discussed. There were only some researches that have been made in far East. It is very important to talk about older people group as they are not old but they are discriminated in many fields of their life. Talking about the image of the old person in television commercials it has to be said, that it doesn’t matter what is your age, you still have... [to full text]

Magistro mokslo darbo objektas – reklamos su įžymybėmis. Darbo tikslas – išsiaiškinti įžymybių, reklamuojančių prekinius ženklus efektyvumą - įtaką ne tik prekiniam ženklui, bet ir vartotojų elgsenai. Pagrindiniai uždaviniai: apibrėžti įžymybės sąvoką; atlikti teorinę įžymybių panaudojimo reklamose analizę, atskleidžiant teigiamą ir neigiamą puses; atskleisti įžymybių reklamų efektyvumą įtakojančius veiksnius; išnagrinėjant reklamų su garsiais žmonėmis tendencijas užsienyje; ištirti duomenis, kaip garsių žmonių panaudojimas vieno ar kito prekinio ženklo reklamai įtakoja pardavimus bei prekės ženklo įsimintinumą Lietuvoje. Išanalizavus mokslinę literatūrą nustatyta, kad žinomi veidai reklamoje padeda suformuoti teigiamą vartotojų nuomonę apie reklamuojamą produktą ar paslaugą. Jei prekės ženklo vertybės, charakteristika sutampa su garsių žmonių gyvenimo būdu bei požiūriu, vadinasi, jie bene geriausiai, aiškiausiai padeda perteikti žmonėms žinią, kurią norima pasakyti. Taikant kokybinį ekspertų interviu įžymybių reklamos efektyvumui nustatyti, prieita prie išvados, kad vienas pagrindinių sėkmingos reklaminių kampanijų, kuriose produkto/paslaugos rėmėju pasirinktas garsus asmuo, faktorius yra įžymybės, produkto ir auditorijos atitikimas. Reklamų efektyvumas buvo patikrintas ir vykdant eksperimentą. Eksperimento metu buvo lyginamos trys skirtingos reklamos, kurios vėliau buvo vertinamos pagal du vartotojo suvokimo kelius: periferinį (žiūrovo dėmesys sutelktas ties kūrybine... [toliau žr. visą tekstą] / The object of this work is celebrity advertising, the aim of this work is to find out the effectiveness of celebrities, who endorse brands – their influence not only on brands, but on consumers’ behaviour as well. In order to achieve a purpose of Master thesis, the main tasks are set as follows: 1. To define the meaning of celebrity. 2. To do the theoretical analysis of the use of celebrities in advertising. 3. To reveal the factors, which influence celebrity advertising. 4. To analyse the tendencies of celebrity endorsements in foreign countries. 5. To find out, how the use of celebrities in advertising of a particular brand in Lithuania influences sales and see its influence on memorizing the brand. In order to define the effectiveness of advertising, the qualitative interview with experts was chosen. When using this research method, it was concluded that one of the main factors of successful celebrity endorsement campaigns is celebrity-product-target audience congruency. The effectiveness of adverts was also tried and tested while doing an experiment. Four different adverts were measured, which later were evaluated under two alternative routes to user persuasion: peripheral (the creative executorial aspects of the advertising are dominant) and central (the focus is on the product/ brand and message). The results not only showed that an advert, where the product was endorsed by celebrity, is more effective than a simple advertising, but also revealed the importance of... [to full text]

Magistro studijų baigiamasis darbas, 51 puslapis, 13 paveikslų, 10 lentelių, 47 literatūros šaltiniai, 2 priedai, lietuvių kalba. PRASMINIAI ŽODŽIAI: kaimo vietovė, vietovės įvaizdis, kaimo vietovės įvaizdis, vietovės įvaizdžio formavimas, vietovės įvaizdžio tipai, vietovės įvaizdžio formavimo vertinimo kriterijai. Tyrimo objektas – Lietuvos kaimo vietovių įvaizdis. Tyrimo tikslas – parengti moksliniais tyrimais pagrįstus Lietuvos kaimo vietovių įvaizdžio formavimo scenarijus. Tyrimo uždaviniai: 1. Išanalizuoti vietovės įvaizdžio formavimo teorinius dėsningumus. 2. Identifikuoti kaimo vietovės įvaizdį formuojančius veikėjus. 3. Atlikti kaimo vietovių įvaizdžio formavimo empirinį tyrimą. 4. Sudaryti Lietuvos kaimo vietovių įvaizdžio formavimo scenarijus. Tyrimo metodai: mokslinės literatūros, dokumentų analizė, kokybinis vertinimas, loginės analizės ir modeliavimo metodas, sintezė, palyginimas, indukcija, dedukcija, grafinis vaizdavimas. Tyrimo rezultatai: Pirmoje darbo dalyje atlikta vietovės įvaizdžio formavimo teorinių dėsningumų analizė ir nustatyta kad kaimo vietovės įvaizdis yra asmens vertinimų kaimo vietovės atžvilgiu ir yra komunikacinio proceso rezultatas. Kaimo vietovės įvaizdžio formavimas gali būti tiesioginis ir netiesioginis. Antroje darbo dalyje, remiantis empiriniu tyrimu ir mokslinės literatūros analize, nustatyti kaimo vietovės įvaizdžio formavimo vertinimo kriterijai ir balai, tinkami analizuoti kaimo vietovės įvaizdžio formavimo priemones, vykdyti... [toliau žr. visą tekstą] / Final work of University Postgraduate Studies, 51 pages, 13 figures, 10 tables, 47 references, 2 appendixes, in Lithuanian. KEY WORDS: countryside, image of terrain, image of countryside, formation of countryside image, types of terrain images, evaluation criteria of terrain image formation. Research object – image of Lithuanian countryside. Research aim – to prepare research-based image formation scenarios for Lithuanian countryside. Objectives: 1. To analyze the theoretical concepts of a terrain image formation; 2. To identify the actors of countryside image formation; 3. To conduct empirical analysis of countryside image formation; 4. To prepare scenarios of Lithuanian countryside image formation. Research methods: analysis and synthesis of literature and documents, qualitative evaluation, comparative analysis, logical analysis and modeling, synthesis, comparison, induction, deduction, graphical representation. Research results: The first part analyzes theoretical concepts of terrain image formation. Image of countryside is the result personal feelings and communication process. Image formation of countryside can be direct and indirect. The second part, on the basis of theoretical analysis and empirical research, establishes criteria and points of countryside image formation evaluation, analysis of countryside image formation tools and control. The third part, on the basis of theoretical analysis and empirical research, proposes four scenarios of Lithuanian... [to full text]

Organizacijos, norinčios pasiekti geresnių rezultatų rinkoje nei konkurentai, turi įgyti ir išlaikyti tam tikrą unikalumą, kurio negalima imituoti, ir kuris suteiktų konkurencinį pranašumą. Vienu iš tokių sunkiai imituojamų išteklių yra organizacijos prekės ženklas ir organizacijos įvaizdis. Organizacijos socialinė atsakomybė taip pat tampa vis svarbesniu konkurenciniu pranašumu. Darbo objektas – organizacijos prekės ženklas, įvaizdis ir socialinė atsakomybė. Darbo tikslas – teoriškai pagrįsti ir empiriškai patikrinti organizacijos prekės ženklo ir įvaizdžio sąsajas socialinės atsakomybės aspektu TEO LT, AB pavyzdžiu. Darbo uždaviniai: 1. Atskleisti organizacijos prekės ženklo sampratą, pristatant jo identiteto elementus; 2. Identifikuoti ir apibendrinti organizacijos vidinio ir išorinio prekės ženklo identiteto elementus, pagrindžiant jų suderinamumą; 3. Atskleisti organizacijos socialinės atsakomybės konceptualiąją esmę; 4. Identifikuoti ir apibendrinti veiksnius, turinčius įtakos organizacijos įvaizdžiui; 5. Parengti organizacijos prekės ženklo ir įvaizdžio sąsajų socialinės atsakomybės aspektu struktūrinį modelį; 6. Remiantis apibendrintomis metodologinėmis nuostatomis, atlikti organizacijos prekės ženklo ir įvaizdžio sąsajų socialinės atsakomybės aspektu empirinį tyrimą ir apibendrinti jo rezultatus. 7. Empiriškai patikrinti organizacijos prekės ženklo ir įvaizdžio sąsajų socialinės atsakomybės aspektu struktūrinį modelį TEO LT, AB pavyzdžiu. Atlikus tyrimą, nustatyta... [toliau žr. visą tekstą] / Organizations that want to achieve better results than its competitors in the market must acquire and maintain a uniqueness that cannot be imitated, and which provide a competitive advantage. One of these difficult imitated sources is corporate brand and image. Corporate social responsibility becomes increasingly important competitive advantage, too. The object of the graduation paper is the corporate brand, image and social responsibility. The purpose of the graduation paper is to justify theoretically and to prove empirically the relations between corporate brand and image by the aspect of the social responsibility with example of “TEO”. The tasks of this graduation paper: 1. To show the concept of the corporate brand, introducing elements of identity. 2. To identify and summarize the elements of internal and external corporate brand identity, proving their compatibility. 3. To show the conceptual essence of the organization‘s social responsibility. 4. To identify and summarize the factors those influence the corporate image. 5. To compose the theoretical model of the relations between corporate brand and image by the aspect of the social responsibility. 6. Using summarized methodological altitudes to make an empirical research of the relations between corporate brand and image by the aspect of the social responsibility and to summarize the findings of the research. 7. To test empirically theoretical model of the relations between corporate brand and image by the aspect of... [to full text]

Magistro darbo objektas – kompanijų korporatyvioji komunikacija socialinės žiniasklaidos priemonėse. Darbo tikslas – Nustatyti, kaip korporatyviajai komunikacijai gali būti naudingos socialinės žiniasklaidos teikiamos galimybės ir kiek jos išnaudojamos. Darbo uždaviniai: Nustatyti korporatyviosios tapatybės, korporatyviosios reputacijos, korporatyviojo įvaizdžio ir korporatyviojo prekinio ženklo tarpusavio sąryšius ir priklausomybes; Ištirti socialinės žiniasklaidos esmę, atsiradimo prielaidas, skirtumus nuo tradicinės žiniasklaidos; Ištirti socialinės žiniasklaidos reikšmę pokyčiams versle, vadyboje, socialiniuose procesuose; Išanalizuoti socialinių žiniasklaidos priemonių tinkamumą korporatyviosios komunikacijos tikslams; Ištirti didžiausių Lietuvos kompanijų socialinės žiniasklaidos galimybių panaudojimą korporatyviajai komunikacijai. Naudojantis mokslinės literatūros analize, teoriniais indukciniais, dedukciniais, palyginimo ir analogijų metodais taikomajame darbe, prieita prie išvados, kad korporatyvioji komunikacija yra kompleksinis dalykas labiausiai susijęs su korporatyviuoju įvaizdžiu, korporatyviąja reputacija, korporatyviuoju prekės ženklus ir pastaruosius interesų grupių suvokinius sąlygojančia korporatyviąją tapatybe. Išanalizavus mokslininkų monografijas ir tyrimus prieita prie išvados, kad siekiant strateginių komunikacijos tikslų ir vientiso bendravimo su įvairiomis interesų grupėmis, socialinės žiniasklaidos teikiamas interaktyvumas, grįžtamasis ryšys yra... [toliau žr. visą tekstą] / As the competition and globalization increase, organizations begin to understand the benefits of effective corporate communication. Consistent communicating and building trust is the most important points of corporate communication as it gets more strategic importance in any corporation. As more companies focus on transparency, morality and sincere communication with stakeholders, it is useful to critically assess communication channels they use. It is worth to analyze new possibilities of social media. Analysing the scientific literature, using theoretical methods has led to the conclusion that corporate communication is a complex discipline, most associated with corporate image, corporate reputation, corporate brand and corporate identity, as a base for all those three. The analysis of scientific monographs and research concluded that, social media which provides interactions and feedback is very helpful for the strategic goals of corporate communication and for reaching various stakeholders. Simply informing stakeholders helps to build trust and relationships, which is crucial for corporate communication. Social media provides not only that, but helps to reach nishe and geographically separated target groups and contact them in one virtual place. Research was made in two phases, using both quantitative and qualitative content analysis methods. Results proved that the Lithuanian companies posses tremendous differences (comparing to American entrepreneurs) in social media... [to full text]

Darbo objektas – korporatyvinės komunikacijos programos. Darbo tikslas - išnagrinėti korporatyvinės komunikacijos programų specifiką bei jų įgyvendinimą Lietuvoje. Darbo uždaviniai: išanalizuoti korporatyvinės komunikacijos sąvoką, atsiradimo priežastis ir svarbą, modelius, strategiją, planą bei veiklos sritis; išnagrinėti korporatyvinės komunikacijos programų specifiką; ištirti korporatyvinės komunikacijos programų realizavimą Lietuvoje (atliekant kompanijų svetainių tyrimą). Naudojantis publikacijų analizės, dokumentų analizės ir kiekybinės turinio metodais, prieita prie išvados, jog korporatyvinė komunikacija yra strateginė organizacijos vadyba, apimanti ryšių su įvairiomis publikomis disciplinas, bei padedanti įgyti konkurencinį pranašumą. Pagrindinis jos uždavinys yra palankių santykių su organizacijos auditorijomis užmezgimas, taip užtikrinant pastarųjų polinkį pirkti organizacijos produktus, dirbti joje ar į ją investuoti. Korporatyvinės komunikacijos strategija suteikia organizacijos korporatyvinei komunikacijai kryptį, nustato sistemą, kurios pagrindu turi būti įgyvendinami komunikaciniai organizacijos planai, bei susieja organizacijos misiją su organizacijos tikslais. Taip užtikrinant korporatyvinės komunikacijos bei strateginio vadovavimo relevantumą. Strategijos pagrindu kuriamas ir vystomas korporatyvinės komunikacijos planas, esantis tarsi rėmas, kurio ribose kuriamos tęstinės komunikacijos su publikomis korporatyvinės komunikacijos programos. Dažniausiai... [toliau žr. visą tekstą] / Sophistication of communication process, society’s attitude towards corporations (as exploiters of people), complexity and massiveness of organizations in the end of 20th century caused the rise of one of organizations functions, i.e. corporate communication. It is a strategic management which involves the disciplines of relations with different publics and helps gaining competitive advantage. The main goal of this work is to analyze the specifics of corporate communication programmes and their implementation in Lithuania. The tasks are to analyze the theory aspects and principles of corporate communication, its models, strategy, plan and activities; to discuss the specifics of implementation of corporate communication programmes; to research the realization of corporate communication programmes in Lithuania (corporate websites research). Corporate communication strategy provides a direction to organization’s corporate communication activities. It sets a system based on which organization’s communication plans may be implemented. Corporate communication programme is a method which shows how to reach the goals of corporate communication in the best way; it involves specific guidelines for each corporate communication activity and works in the frames and context of corporate communication strategy and corporate communication plan. Corporate image, identity and reputation are considered to be strategically the most important activities of corporate communication. Good image and... [to full text]

Tarptautinio turizmo administravimo baigiamojo darbo tema yra aktuali, nes pastaraisiais metais kaimo turizmas tapo viena labiausiai plėtojamų veiklų kaime. Kadangi kaimo turizmo rinkoje yra susiduriama su didelę konkurenciją, norint sėkmingai plėtoti sodybos veiklą, tampa aktualu ieškoti naujų, patobulintų vadybos principų. Darbe pabrėžiama, kad sėkminga kaimo turizmo vadyba priklauso nuo atskleistų vadybos principų suderinamumo ir poveikio kryptingumo, kur svarbiausias veiksnys yra savininko autentiškumas, meistriškumas ir sugebėjimai viską sujungti į vieną visumą. Norint pasiekti sėkmės kaimo turizmo versle, reikėtų vadovautis pagrindiniu principu, kuris teigia, kad į kiekvieną žmogų reikia žiūrėti kaip į tikslą savyje, o ne tik kaip priemonę savo tikslams pasiekti. Darbo tyrimo objektas yra kaimo turizmo sėkmingi vadybos principai Darbo tyrimo tikslas - nustatyti taikomų sėkmingos vadybos principų svarbą sodybos veikloje, bei pateikti pasiūlymus vadybos tobulinimui. Darbe iškelta problema, kad egzistuoja sodybos šeimininkų patirties stoka kaimo turizmo versle, nepakanka informacijos, o tai sąlygoja netinkamų vadybos principų pasirinkimą. Magistro baigiamasis darbas susideda iš keturių pagrindinių dalių. Pirmoji – kaimo turizmo sėkmingos vadybos principams nustatyti, teoriniu pagrindu, atlikta mokslinės literatūros analizė. Antroji – metodologinė dalis, kur aprašoma kaip vyks tyrimas. Trečioji – tiriamoji dalis, kur anketinės apklausos metodu ištirta aukščiausiai... [toliau žr. visą tekstą] / The subject of international tourism administration master thesis is of current interest as rural tourism has become one of the most rapidly growing rural activities in recent years. As the rural tourism market faces a strong competition it becomes important to find new, improved management principles in order to successfully develop the homestead activities. The final paper stresses that the successful rural tourism management depends on the coherence of disclosed management principles and impact orientation where the most important factor is the authenticity, excellence of the owner and his ability to merge everything. The basic principle - any person should be seen as a goal itself, but not as means to reach another person’s aims - must be followed if one wants to achieve success in the rural tourism business. Successful rural tourism management principles are described as the object of the research. The target of the research is to estimate successful management principles importance for homestead activities as well as to submit proposals for the management improvement. The problem of the farmstead owners’ lack of experience in the rural tourism business is discussed in the final work homestead. Insufficient information leads to the improper management principles choice. Master's final research paper consists of four main parts. To define successful rural tourism management principles, scientific theoretic literature analysis is provided in the first part. The second part... [to full text]