Magistro darbe „Mirties įvaizdis Sauliaus Tomo Kondroto romane „Ir apsiniauks žvelgiantys pro langą“ (1985) analizuojama mirties tema lietuvių prozoje. Remiantis Vakarų kultūrologijoje ir tanatologijoje susiformavusia mirties samprata, yra ginamas teiginys, kad šiame romane sukurtas literatūrinis (estetinis) mirties įvaizdis, kuris gali pristatyti skaitytojui visuminę mirties pajautą ir praplėsti bei pagilinti kultūrologinę (mitologinę, religinę ir filosofinę) mirties fenomeno interpretaciją. XX a. lietuvių prozoje mirtis yra viena svarbiausių jos tematikos krypčių. Darbo objektu pasirinktame S. T. Kondroto romane mirties įvaizdis yra kūrinio siužeto epicentras ir išeities taškas kuriant kitus literatūrinius įvaizdžius, simbolius, metaforas. Romane vartojama magiškojo realizmo poetika, kuri literatūriniam mirties įvaizdžiui romane „Ir apsiniauks žvelgiantys pro langą“ suteikia kasdieniškumo pobūdį, „paprasto stebuklo“ įspūdį. Analizė atskleidžia literatūros kūrinyje atsirandantį meninį mirties įvaizdį ir jo aspektus, kurie praplečia ir pagilina mitinę, religinę ir filosofinę mirties interpretaciją. Darbe aiškinamasi, kodėl mirties įvaizdžio šiame romane analizė leidžia pereiti prie gilesnių laisvės, valdžios, diktatūros ir kitų klausimų tyrinėjimų, be to, padeda suvokti romano meninės raiškos priemones. / The Masters Research presented is based on the impressions of death in the novel ”Ir apsiniauks žvelgiantys pro langą” (The Devouring Gaze of the Window Lookers), published 1985. The research presents an analysis of the theme of death in Lithuanian literature as written by Saulius Tomas Kondrotas. In the XX Century, the theme and analysis of death in Lithuanian literature is a main focus. Western literature, as presented in the book, with its thanatology and perception of death is often conceptionalized with an incomplete impression of thanatology focusing on saving, protecting and keeping alive in its cultural values, philosophy and theology. For the purpose of this study, analysing the novel of S.T. Kondrotas was selected as death is the epicenter of its theme. In the book Magic Realism as an art form is used as a means of expression. In the novel plain, simple, miracles of ordinary daily life are absolutely essential . In the novel, the meaning of death is expanded by the use of myths, religion, and philosophy to extend and broaden its perception. Death’s impression in the analysis of the book deepens the knowledge of government control, dictatorship, and freedom with the questions this poses. Forms of art presented as Magic Realism in the book assist the reader in understanding what the book intends to reveal. Significant language in the book include the author’s view of the death experience, the magic art of dying, and the tone in which it is written. The novel also... [to full text]

Ši tema pasirinkta siekiant išanalizuoti Nordea banko esamą darbdavio įvaizdį, bei išaiškinti darbuotojų pasitenkinimo juo lygį. Nagrinėti darbdavio įvaizdį svarbu dėl to, kad egzistuoja ryšis tarp pasitenkinimo darbdaviu bei įsipareigojimo organizacijai. Darbo tikslas: Parengti rekomendacijas AB Nordea Bank Finland Plc Lietuvos skyriaus vidinio darbdavio įvaizdžio stiprinimui. Darbo uždaviniai: Nustatyti veiksnius, neigiamai įtakojančius AB Nordea Bank Finland Plc Lietuvos skyriaus vidinį darbdavio įvaizdį, taip pat empirinio tyrimo pagalba nustatyti esmines darbdavio įvaizdžio savybes ir banko darbuotojų pasitenkinimo darbdaviu lygį, bei pateikti pasiūlymus vidinio darbdavio įvaizdžio stiprinimui. Darbas susideda iš trijų dalių. Pirmoje dalyje aptariamos vidinės bei išorinė AB Nordea Bank Finland Plc Lietuvos skyriaus aplinkos. Antroje dalyje aprašomas empirinis tyrimas, bei jo rezultatai. Tyrimo metodika: kokybinis ir kiekybinis tyrimas. Kokybinis – interviu su vadovais. Kiekybinis - tiesioginė darbuotojų apklausa, panaudojant struktūrizuota klausimyną. Tyrimo metu buvo nustatyti pasitenkinimo darbdaviu, įsipareigojimo įmonei, ketinimo palikti įmonę lygiai, bei jų tarpusavio sąveikos ryšiai. Trečioje dalyje pateikiami vadybiniai sprendimai, kaip AB Nordea Bank Finland Plc Lietuvos skyriaus galėtų sustiprinti darbdavio vidinį įvaizdį. Darbo pabaigoje pateikiamos pagrindinės darbo išvados remiantis išorinės aplinkos bei vidinės įmonės situacijos analizę, tyrimo... [toliau žr. visą tekstą] / This issue of the work was chosen with purpose to analyze employer branding and the level of satisfaction of Nordea bank.Research employer branding is important due to some reason, one of them strong connection employees toward the organization and the satisfaction of employee with they work. The object of the work: To make recommendation on consolidation of the internal employer brand of AB Nordea Bank Finland Plc Lithuanian branch. The task of the work as follow: to establish conditions that negative influence AB Nordea Bank Finland Plc Lithuanian branch employer brand, also estimate fundamental attributes of employer branding and the level of satisfaction of the employees to use empirical research and establish offers how to consolidation the internal employer brand . The paper has three parts. The firs part contains the analysis of the internal and external environment of the AB Nordea Bank Finland Plc Lithuanian branch. The second part contains the empirical research and the results of this research. The method of the research is the quantitative and qualitative. Qualitative - direct employer interview. Quantitative method – direct survey. The instrument of the research is structural questionnaires. The level of the satisfaction of the employees commitment toward organization and decision to leave an organization also the connection of their internal – relation were established in the research. The third part contains the solution for management on how AB Nordea Bank... [to full text]

Magistro darbo objektas – „Žinių radijo“ komunikacijos priemonės. Darbo tikslas – ištirti, ar „Žinių radijo“ naudojamos komunikacijos priemonės yra efektyvios ir numatyti efektyvumą užtikrinančias priemones. Pagrindiniai darbo uždaviniai: išsiaiškinti, kokią reikšmę „Žinių radijas“ skiria komunikacijai su tikslinėmis publikomis; išanalizuoti, kokie naudojamos komunikacijos tikslai ir politika; ištirti, ar naudojamomis komunikacijos priemonės pasiekiama tikslinė „Žinių radijo“ auditorija; išsiaiškinti, kurios tiriamoje radijo stotyje naudojamos komunikacijos priemonės yra efektyviausios. Naudojant kokybinio ir kiekybinio tyrimo metodus, prieita prie išvados, kad „Žinių radijo“ naudojamos komunikacijos priemonės nėra efektyvios. Atlikus kokybinį tyrimą, paaiškėjo, kad nuo vadovo priklauso ne tik komunikacijai skiriamas dėmesys, pasirenkamos komunikacijos priemonės, bet ir pati komunikacijos strategija. Kokybinio tyrimo rezultatai leidžia daryti išvadą, jog radijas skiria dėmesio išorinei komunikacijai, tačiau nepakankamai. Pagrindinės to priežastys – žmonių trūkumas bei lėšų stygius. „Žinių radijas“ vis dar neturi savireklamos specialisto, todėl dažnai jo funkcijas atlieka reklamos skyrius ar net pats „Žinių radijo“ vadovas. Dabartinė „Žinių radijo“ komunikacijos politika labiau nukreipta į įmonių vadovus – jie kur kas daugiau žino apie „Žinių radiją“ (žino apie pasikeitusį logotipą, bei atnaujintą tinklelį, dažniau girdi cituojamą „Žinių radiją“). Efektyviais komunikacijos... [toliau žr. visą tekstą] / The aim of this work was to view it not as the means of communication but the organization seeking its profit. The main task was to analyze the main possible means of communication on radio stations and their effectiveness on the radio station „News Radio“. After having interviewed the representatives of „News Radio“ (during a qualitative analysis) it became clear that the aims of communication depends on a season. In autumn after presenting a new network self-advertisement strategy is usually aimed at advertising of the program. In the middle of the season more attention is paid more attention is paid at supporting the image of „News Radio“. During a quantitative analysis which aim was to make surveys of the present means of communication and their effectiveness it became obvious that these means are ineffective. Therefore, we can make a conclusion that the present „News Radio“communication policy is targeted at the executives of enterprises. The effective communication channels should be considered those which reach the whole objective audience (the listeners of managing or non- managing duties). In this case those who were interviewed stated that the most information about „News Radio“ was received from its page on internet. Advertisement of 'NEWS Radio' is mostly seen in press.

Magistro darbas "NATO įvaizdis sovietiniuose "Pravda" ir "Tiesa" dienraščiuose 1949 metais" skirtas NATO įvaizdžio sovietinėje periodikoje problemai nagrinėti. Darbo tikslas – ištirti NATO įvaizdį ir jo formavimo būdus sovietinėje spaudoje. Darbo uždaviniai: tirti visuomenės poveikio priemonių Sovietų Sąjungoje raidą, nagrinėti NATO įvaizdį sovietinėje spaudoje, atskleisti būdus, kuriais buvo formuojamas NATO įvaizdis, atskleisti psichologinio poveikio priemones, taikytas spaudoje ir nagrinėti jų atsiradimo aplinkybes. Struktūriškai darbas susideda iš trijų dalių. Jose ne tik apžvelgiamas NATO įvaizdis, kuris, be abejonės, yra neigiamas, bet ir tiriamos priemonės, kuriomis šis įvaizdis buvo kuriamas. Detaliam įvaizdžio kūrimo priemonių tyrimui skirti antrasis ir trečiasis darbo skyriai. Tiriant 1949 metų sovietinę periodinę spaudą, taikant jos tyrimui lyginamosios analizės metodą bei naudojant mokslinės literatūros analizės metodus, pavyko patvirtinti darbe iškeltą hipotezę, kad NATO įvaizdis buvo formuojamas išimtinai neigiamomis priemonėmis, laikraščių skaitytojams peršant neigiamą kairio aljanso įvaizdį. Pavyko įrodyti, kad neigiamam NATO įvaizdžiui sustiprinti buvo pasitelktos visos įmanomos psichologinio poveikio priemonės. Labiausiai jos išryškėjo vizualinio poveikio priemonėse – karikatūrose ir tuomet, kai periodinėje spaudoje buvo pateikiamas karikatūros ir teksto derinys. Pastarųjų analizė pateikiama remiantis moksline literatūra. Magistro darbas naudingas sovietinio... [toliau žr. visą tekstą] / In the diplom work "Image of NATO in the Soviet newspapers " Pravda" and "Tiesa" in 1949 year" to research the problem the image of NATO in the Soviet periodic publications. The newspapers at that time being investigated presented the official position of the country, therefore in them the appeared materials nayboleye accurately reflected the tendencies predominated in the media of that time. Work consists of three parts. In them not only to be carried out the means of NATO, which without somnekniya negative, but also to be carried out the detailed analysis of the means, with the aid of which was created this means. The second and third division are intended for bolleye of the detailed study of means the creation of the means of NATO. In the first division "Cold War and totalitarian regimes" researchs general political and sociocultural situation. By itself is very important from an historical point of view of 1949. It is rich in events had a nesomnenoye effect not only on the course of further events in the USSR, but also in entire peace. All these events one way or another found their reflection in the press. Formation by NATO was only one of the set of the events of that period, but much attention was given to it disproportionately. In this division is made the attempt to understand why by NATO as the military alliance of western powers, could not be predstavlenno in the positive key. The roots of opposition were located in the ideological difference of two systems The... [to full text]

Jasiulevičiūtė, K., Parduotuvių tinklo „Zara“ įvaizdžio stiprinimas Lietuvos rinkoje [ Rankraštis]: Bakalauro baigiamasis darbas. Vadyba ir verslo administravimas. Kaunas, ISM Vadybos ir ekonomikos universitetas, 2009. Bakalauro baigiamojo darbo tema: parduotuvių tinklo „Zara“ įvaizdžio stiprinimas Lietuvos rinkoje. Problema: kaip stiprinti „Zara“ parduotuvių tinklo prekės ženklo įvaizdį Lietuvos rinkoje? Darbo tikslas: nustatyti „Zara“ prekės ženklo įvaizdžio stiprinimo galimybes Lietuvos rinkoje. Darbo tikslui pasiekti buvo iškelti šie uždaviniai: pateikti madingų drabužių rinkos Lietuvoje išorinę situacijos analizę; įvertinti „Zara“ prekės ženklo Lietuvos rinkoje vidinę situacijos analizę; suformuluoti teorinį modelį „Zara“ prekės ženklo įvaizdžiui tirti; empiriškai pamatuoti „Zara“ prekės ženklo įvaizdžio struktūrinius elementus; pateikti vadybinius sprendimus „Zara“ prekės ženklo įvaizdžiui Lietuvos rinkoje stiprinti. Bakalauro baigiamąjį darbą sudaro trys pagrindinės dalys. Pirmoje šio darbo dalyje, situacijos analizėje, buvo išanalizuotos madingų drabužių rinkos tendencijos, išskirti drabužių rinkos vartotojų segmentai bei aprašytos jų charakteristikos, taip pat identifikuoti pagrindiniai konkurentai bei atliktas jų įvertinimas. „Zara“ vidinėje aplinkos analizėje pateikta bendra informacija apie įmonę, aprašyta įmonės naudojama strategija bei pateikta rinkodaros taktikos analizė, remiantis 7P modeliu. Galiausiai buvo suformuotas teorinis... [toliau žr. visą tekstą] / Jasiulevičiūtė, K., Enhansement of "Zara" Stores’ Image in Lithuania. [Manuscript]: The Final Bachelor’s Thesis. Management and Business Administration. Kaunas, ISM, University of Management and Economics, 2009. The theme of the thesis: Enhansement of "Zara" Stores’ Image in Lithuania. The problem of the thesis: how to enhance the "Zara" stores’ image in Lithuania. The objective of the thesis: to determine the possibilities of "Zara" stores’ image enhansement in Lithuania. To attain the objective of the thesis the following goals were raised: to present the external analysis of the situation concerning fashionable outfit market in Lithuania; to evaluate the internal analysis of the situation concerning “Zara” trademark in Lithuania; to formulate the theoretical model in order to explore the image of “Zara” trademark; to substantiate empirically the structural elements concerning the image of “Zara” trademark; to propose the management decisions in order to consolidate the image of “Zara” trademark in Lithuania. The final Bachelor’s thesis is composed of three main parts. In the first part, the tendencies of fashionable outfit market are analyzed; the segments and characteristics of outfit consumers were distinguished and described as well as the leading competitors were identified and evaluated. In the analysis of the internal “Zara” environment, the general information is presented; the company’s strategy is described and the analysis of marketing tactics, based on 7P model... [to full text]

Darbo objektas – leidiniai, kuriantys Lietuvos įvaizdį. Darbo tikslas: apibrėžti įvaizdžio sąvoką ir išanalizuoti Lietuvos įvaizdžio kūrimo tendencijas; nusakyti įvaizdžio leidinių įtaką ir panaudojimo būdus šalies įvaizdžio kūrimui; peržvelgti ir klasifikuoti išleistus įvaizdžio leidinius. Šiam tikslui pasiekti, suformuoti sekantys uždaviniai: išanalizuoti pateikiamus literatūroje įvaizdžio apibrėžimus; išanalizuoti Lietuvos įvaizdžio kūrimo raidą ir tendencijas; išanalizuoti kokie įvaizdžio leidiniai leidžiami Lietuvoje ir juos klasifikuoti. Darbe apžvelgiama su darbo tema susijusi literatūra, joje nagrinėjama įvaizdžio sampratai, įvaizdžio kūrimo modeliai bei įvaizdžio atkūrimo teorija. Norint suprasti ir įvertinti dabartines šalies įvaizdžio kūrimo tendencijas, analizuojama Lietuvos įvaizdžio kūrimo raida, pagrindiniai įvykiai ir aspektai, asmenybės, tiesiogiai susijusios su šalies įvaizdžio kūrimo, apžvelgiama literatūra, kurioje nagrinėjami šie aspektai. Kokybinio tyrimo metu atlikta įvaizdžio leidinių sampratos analizė ir tokių leidinių finansavimo sistema, leidinių, kuriančių Lietuvos įvaizdį analizė bei jos rezultatai. Tyrime naudota įvairi informacija, remtasi įvairiais šaltiniai: bibliografijos rodyklė „Bibliografijos žinios“, viešai pateikti Ūkio ministerijos finansuojamų leidinių sąrašai, internetinės svetainės. Ši medžiaga gali būti naudinga studentams, asmenims, dirbantiems su informaciniais reklamos ar įvaizdžio leidiniais. / Publications which create image of Lithuania (Summary) Object of the work – publications, creating the image of Lithuania. The aim of the work: to define the concept of image and analyze Lithuania's image-building tendencies; to define image publications influence and ways of using them in creating image of the country; to review and classify published image publications. To achieve this goal, following tasks were formed: to analyze the literature provided by the definitions of image, to analyze Lithuania's image-building development and tendencies, to analyze available Lithuania’s image creating publications and classify them. The paper reviews literature relevant with work theme, the concept of image, building models and image restoration theory examined in it. In order to understand and assess current trends of development of the country's image, analyze the Lithuanian image development, major events and aspects, personalities directly related to the country's image, an overview of literature, which addresses these issues. A qualitative study brought out concept’s of the image analysis and that kind of publications financing system, publications, generating Lithuania's image analysis and its results. The study used different information, based on a variety of sources: bibliography index "Bibliografijos žinios”, publicly funded list of publications published by the Ministry of Economy, web site and etc.

Magistro darbe analizuojamas motinos įvaizdis XIX a. lietuvių poezijoje. Tiriamieji šaltiniai yra XIX a. lietuvių poezijos tekstai. Iš didelio šaltinių kiekio, daugiau nei 500 tekstų, buvo išrinkti tie kūriniai, kuriuose poetai mini motiną. Teorinėje darbo dalyje pateiktos teorinės prielaidos, kurios padėjo apibrėžti pagrindinę šiame darbe vartojamą sąvoką – įvaizdis. Viena jų yra mito kritika, kuri suteikė platesnį kontekstą, padėjo apibrėžti darbe vartojamas sąvokas, tokias kaip archetipas, simbolis, jas sieti su aptiktu motinos įvaizdžiu. Kitas svarbus teorinės darbo dalies poskyris – kultūrologinė apžvalga, paremta V. Kavolio įžvalgomis apie motiną, jos reikšmę lietuvių kultūroje ir santykį su kitais šeimos nariais. Pagrindinė tyrimo dalis paremta trimis motinos įvaizdžio modeliais: daukantiškuoju, valančiškuoju ir maironiškuoju. Visi šie modeliai atspindi pagrindines vertybines poezijos dominantes: tradiciškumą, religines ir moralines vertybes, modernios tautos formavimąsi. Pastebėta, kad motinos įvaizdžio griežtai suskirstyti pagal amžiaus ribas negalima. XIX a. poezijoje išskirti motinos modeliai vienas su kitu persipina ir yra glaudžiai susiję. Galima teigti, kad amžiaus pradžioje dominuoja tiesioginės motinos įvaizdžio prasmės, kai ji susijusi su šeimos gyvenimu, yra vaizduojama namų aplinkoje, šalia vaiko, daugiau siejama su folkloro tradicija. Tačiau ima ryškėti ir kiek kitoks motinos įvaizdžio matmuo, kai jis atsiduria krikščioniškajame kontekste, yra siejamas su... [toliau žr. visą tekstą] / The image of mother in the Lithuanian poetry of the 19th century was analyzed in Master’s thesis. Sources for the research were texts of Lithuanian poetry of the 19th century. From the large amount of the sources (more than 500 texts) the writings, in which poets mention mother, were selected. The theoretical assumptions, which helped to define the basic notion of this work - the image, were presented in the theoretical part. One of them was the criticism of myth, which gave a broader context, helped to define terms used in the work, such as an archetype, a symbol, also to associate them with the detected image of mother. Another important section of the theoretical part of the work was a culturological review, based on the insights of V. Kavolis about mother, her meaning in Lithuanian culture, and her relationship with other members of a family. The main part of the study was based on three models of the image of mother: daukantastic, valanciustic, and maironistic. All of these models reflected the basic valuable dominants of poetry: traditionality, religious and moral values, the formation of a modern nation. It was noted, that according to the age limits it was impossible to divide the image of mother strictly. The distinguished models of mother in poetry of the 19th century interlaced with each other and were closely linked. It can be proposed, that at the beginning of the age the direct meanings of mother’s image dominate when she is related to a family life, is... [to full text]

Magistro darbe formuluojamos miesto prekės ženklui skirtos literatūros problemos, susietos su pamatinių modelių galimiems ateities tyrimams nepakankamumu ir nekonkretumu. Remiantis iškeltais uždaviniais suformuluotos miesto prekės ženklo teorinės sampratos bei išskirti esminiai jo elementai. Išanalizuotos pagrindinės galimos ženklodaros strategijų grupės bei pasiūlytas konstrukcinis modelis tinkamas Šiaulių miesto prekės ženklo įvaizdžio analizei. Atlikus tyrimą pateiktos išvados bei rekomendacijos sėkmingam miesto prekės ženklo įvaizdžio vystymui. Iš dalies patvirtinama autoriaus iškelta hipotezė, jog Šiaulių miestas nepakankamai dėmesio skiria savo įvaizdžio kūrimui, taigi vartotojų mintyse jis suvokiamas kaip blankus ir paremtas labiau negatyviomis asociacijomis. / Master‘s final paper formulates problems associated with literature of city brand. Such as lack of main elements of brand structure and none of suitable tools created for experiments in future. Theoretical aspects of city brand and city branding are revealed according to tasks of the research. Three main strategies for city branding are purified. At the same time tool for measuring image of Siauliai city was constructed. Conclusions and recommendations for city‘s image development are offered. Hypothesis, that city does not pay enough attention to the city‘s image is partly confirmed.

Postgraduate studies final work of university consists of 60 pages, 27 figures, 3 tables, 68 references, 25 appendixs. It is written in Lithuanian language. The research object of this work is the image formation of the three branded meat shops in the Mažeikiai. The research aim- to create work of specialized meat shops reputation. Objectives analysis the sense of organization reputation and create run; to explain the ways of organization image; to examine the most important models of image making and to evaluate their advantages and disadvantages; to investigate the factors, that have influence in image formation; to present general theoretical model of mini shops image formation. In the process of research were used different methods. In the theoretical part of the thesis was used a comparative analysis and discussion on the concept of image. A questionnaire was used as a quantitative research method with meat product consumers in Mazeikiai. Receive results was generalized with statistical methods and graphs. Besides in the process of research was used the verbal documents analysis and a personal observation. The first chapter “Image essence of the organizations and peculiarity of it formation” is intended to review what is the reputation of organization and what are the principles of image found. The special attention was focused on the research models and methods of organization image. Up to now boffin of management found 7 models of organization reputation and... [to full text]

Magistro darbo objektas yra moterų ir vyrų įvaizdžiai. Darbo tikslas – išanalizuoti dominuojančius lyčių įvaizdžius Lietuvos televizijų reklamose, suskirstyti juos į tipus ir palyginti su moterų ir vyrų įvaizdžiais, vyraujančiais visuomenėje ir žiniasklaidoje. Darbo uždaviniai: aptarti, kas sudaro žmogaus lytinę tapatybę, ir nuo ko priklauso lyčių tvarka visuomenėje; nustatyti, kaip kuriamas asmens įvaizdis, ir kas jį sudaro; išnagrinėti, kokie lyčių įvaizdžių bruožai vyrauja visuomenėje ir žiniasklaidoje; apžvelgti moterų ir vyrų vaizdavimo televizijoje ypatumus, ir aptarti, kokį poveikį jų vaizdiniai daro vartotojams; išanalizuoti Lietuvos televizijų reklamas ir išskirti dominuojančius moterų ir vyrų įvaizdžius. Darbe naudojami tokie tyrimo metodai, kaip lyginamoji duomenų analizė, kokybinė ir kiekybinė reklaminių pranešimų turinio analizė. Šie metodai pasirinkti, siekiant išryškinti atskirus įvaizdžio bruožus, nustatyti, kokie įvaizdžio kūrimo elementai labiausiai jį atskleidžia ir lemia jo vertinimą, palyginti atskirų įvaizdžių vaizdavimo dažnumą televizijos reklamose. Išanalizavus mokslinę literatūrą, pastebėta, kad įvairiose kultūrose per pastaruosius kelis dešimtmečius reklamos mažai pakito – jose vis dar stereotipiškai vaizduojami moters ir vyrų įvaizdžiai ir tarpusavio santykiai. Atlikta televizijos reklamų kokybinė ir kiekybinė analizė leidžia teigti, kad Lietuvos televizijos reklamos ne išimtis – jose lyčių įvaizdžiai kuriami, remiantis stereotipinėmis moteriškumo... [toliau žr. visą tekstą] / Analysis of advertising as a way of communication is important research area, because a lot of social, cultural codes and symbols lies in it. Analysis of these codes and symbols not only helps to perceive the social reality, but also to understand how they influences the public. Content of the advertising messages are not alway positive part of socialization. Often, it reflects stereotypical information as a positive and the only aspiration. Limited conception of femininity and masculinity restricts the human‘s individuality and independence, depresess if purposed stereotypical traits are impossible to comply with. The objective of this work is to reveal what stereotypical features of women and men reflects in television commercials, media and society, and how they affect human‘s sexual identity, attitudes and behavior. The subject of this work is images of men and women, and the objective is to analyze the dominant gender images of Lithuanian television commercials, classify them into types and compare with images of male and female, prevailing in society and the media. Research goals: - establish what forms human‘s sexual identity and what determines the gender order in society; - determine what creates the image of person; - consider what features of gender images prevailing in society and media; - overview representations of male and female in television and discuss the impact of their images to consumers; - analyze Lithuanian television commercials and identify the... [to full text]