Darbo tema pasirinkta neatsitiktinai. Integracija ir globalizacija šiolaikiniam įvaizdžio kūrėjui diktuoja savitus reikalavimus. Šukuosenų dizaineriai ir kirpėjai turi orientuotis šiuolaikinio gyvenimo meninėje situacijoje, pažinti šio laikmečio estetines ir menines normas. Šiandieniniame gyvenime visuomenėje matomo žmogaus įvaizdžio formavimas tapo labai svarbiu. Vizualinių formų, kuriomis disponuoja šiandieninio žmogaus paveikslas įvairovė labai didelė ir norint susikurti savitą stilių, atkreipti į save dėmesį, vien intelektualinių, emocinių pajėgų neužtenka. Neatskiriamomis žmogaus įvaizdžio dalimis yra aplinka, apranga, aksesuarai, laikysena ir, savaime suprantama, – šukuosena. Visa tai priklauso taikomosios dailės sričiai. O ar būsimieji šukuosenų dizaineriai ir kirpėjai gauna pakankamai teorinių žinių ir praktinių įgūdžių bei gebėjimų, tam, kad galėtų profesionaliai kurti savo klientų įvaizdį? Tai aktualu tiek paslaugų teikėjams, tiek ir gavėjams. Temos naujumą sąlygoja tai, kad nėra nagrinėta, kokią vietą ir reikšmę šukuosenų dizainerių ir kirpėjų rengime užima įvaizdžio kūrimas. Tyrimo objektas – šukuosenų dizainerių profesinis rengimas. Numatoma problema yra tame, kad profesiniam šukuosenų dizainerių ir kirpėjų mokymui parengtos programos yra labai skirtingos tiek skirtų valandų skaičiumi, tiek ir turiniu. Tyrimo tikslas – atskleisti įvaizdžio reikšmę, rengiant būsimuosius šukuosenų dizainerius ir kirpėjus. Tyrimo uždaviniai: 1. išanalizuoti su darbo tema... [toliau žr. visą tekstą] / The theme of the works is chosen not accidentally. Integration and globalization to nowadays artist of image dictate individual requests. Hairstyle designers and hairdressers have to orient in the situation of nowadays artistic life, know artistic and aesthetic norms of this period. In nowadays life in the society the formation of the visible persons image became very important. Visual forms which dispose nowadays human portrait, their variety is very big, trying to create individual style, to noble somebody’s person to yourself, only intellectual and emotional forces are not enough. Inseparable parts of persons image is environment, clothing, accessories, posture and of course hairstyle. It belongs to arts and crafts. Do future hairdressers and hair designers get enough theoretical and practical skills and facilities to professionally create their clients’ image? It is topical not only to the providers of the service but also to the recipients. The freshness of the theme conditions that this theme was not explored before, what place and meaning the creation of the image takes in the training of hair designers and hairdressers. The object of the research: professional training of hair designers. The problem is that the programs for the professional training of hair designers and hairdressers are very different in total hours and in their content. The aim of the research: to reveal the meaning of the image training future hair designers and hair dressers. The tasks of the... [to full text]

Organizacijos įvaizdis gali ir turi būti valdomas – suplanuotas ir kontroliuojamas taip pat, kaip ir kiti jos strateginiai veiksmai. Tai padaryti padeda tinkama, teisinga ir tikslinga ryšių su visuomene vadyba, kuri ir turi planuoti pageidaujamą organizacijos įvaizdžio kūrimą. Šio magistro darbo objektas – ryšių su visuomene veikla ir priemonės taikomos organizacijos įvaizdžiui kurti. Darbo tikslas – išanalizuoti ryšių su visuomene vaidmenį kuriant organizacijos įvaizdį. Darbe siekiama išnagrinėti organizacijos įvaizdžio sampratą ir jo kūrimo ypatumus, išskirti ryšių su visuomene aspektus kuriant organizacijos įvaizdį bei ištirti ryšių su visuomene naudojimą, priemonių parinkimą ir taikymą organizacijos įvaizdžio vadyboje Lietuvoje. Pirmoje šio darbo dalyje aptariama organizacijos įvaizdžio samprata, išdėstomi skirtingų autorių požiūriai bei nuomonės, kas yra tas įvaizdis. Taip pat aptariamos organizacijos įtakos grupės bei apibūdinami organizacijos įvaizdžio lygmenys, kurie atspindi pagrindinius įvaizdžio kūrimo principus, pateikiami svarbiausi įvaizdį formuojantys ir įtakojantys veiksniai. Antroje darbo dalyje nagrinėjama ryšių su visuomene svarba formuojant organizacijos įvaizdį, aptariamos įvaizdžio kūrimo prielaidos bei formavimo būdai, ryšių su visuomene publikos bei ryšiai su tomis publikomis. Trečioje darbo dalyje aprašytas tyrimas, kuriame atskleidžiamas ryšių su visuomene specialistų–praktikų požiūris į ryšius su visuomene ir į įvaizdį bei pateikiamas jų esamos... [toliau žr. visą tekstą] / The image of organization can be and should be manageable – planned and controlled like every other strategic action. To do that could help proper and purposeful management of public relations. The assignment of aforesaid management function is to plan and form desirable image of organization. Objective of the diploma thesis is public relations’ practice and means which are applicable for building the image of organization. The aim of the work is to analyze the role of public relations in creating image of organization. The tasks are to analyze the conception of organization’s image, to dispute the features of creating image and to emphasize the aspects of public relations in creating image. The aim of the practical part is to research the position of public relations and the selection and use of public relations’ means in Lithuania. The conception of organization’s image and different authors’ attitudes towards organization’s image is analyzed in the first part of this thesis. In this part it is also disputed the questions of organization’s groups of influence, stages of image’s creation and features, that influence the image. In the second part it is analyzed the importance of public relations to the organization’s image creation and the public relations’ audiences and relations with the audiences. The research of attitudes of Lithuanian public relations’ experts is described in the third part of this thesis. In this part it is analyzed their opinions about public relations... [to full text]

Darbe lyginami konkrečių valstybių – Palestinos ir Lietuvos radikalių politinių partijų lyderių įvaizdžiai ir bandydoma atrasti bendrybes bei skirtumus, regis, visiškai skirtingose plotmėse. Radikalių politinių partijų lyderių įvaizdžiai bus tyrinėjami pasitelkus rinkodaros (konkrečiai – reklamos ir viešųjų ryšių, kaip savęs pateikimo) ir semiotikos atskaitos taškus. Rinkodara apima tokias plačias sritis, kaip marketingas, reklama, viešieji ryšiai ir kt. Plačiai rinkodaros analizei reikia statistinių duomenų, apklausų, ekonominių rodiklių. Visų šių dalykų darbe atsisakyta, nes įrėminti partijų įvaizdžius skaičiais nėra autorės tikslas. Nagrinėjant konkrečių politinių partijų lyderių įvaizdžius naudota tik reklaminė, o dar tiksliau – viešųjų ryšių medžiaga, kuri įdėta į semiotinę plotmę. Tokių būdu tikimasi atskleisti lietuviškojo ir palestinietiškojo politikų įvaizdžio bendrybes ir skirtumus. Darbe keliama prielaida, kad pasirinktų organizacijų (vėliau išsirutuliojusių į partijas) „varomieji arkliukai“ yra labai konkrečios asmenybės, kurios didžiąja dalimi ir formuoja partijų, kaip tokių, įvaizdžius. Taigi, darbe partijų kuriami įvaizdžiai atskleidžiami per tris asmenybes – Rolando Pakso, Yassero Arafato ir šeicho Ahmedo Yasino. Pirmasis atstovauja partiją Tvarka ir teisingumas, antrasis – Fatah (arba Palestinos Išsivadavimo Organizacija), trečiasis – teroristine grupuote įvardijamą Hamas (arba Islamo Pasipriešinimo Judėjias). Darbe remiamasi prancūzų semiotiku Ericu... [toliau žr. visą tekstą] / The image of the radical Palestinian and Lithuanian political parties Hamas, Fatah and The party of Order and Justice is analysed through their leaders – Ahmed Yasin, Yasser Arafat and Rolandas Paksas. The author of the essay chose prism of the public relation and tried to reveal a way the Middle East – in the case Palestinian – and Lithuanian politics show their selves to the local and international communities. The author of the essay believes that young democracies have lots of common tendency in the radical politic case. The political speeches and programmes are not analyzed in the essay. The most important task is to reveal the semiotics discourse of the political body in the photography because it is believed that one picture can say more then a thousand words text. Of course, it is necessary to compare the way those pictures reflect the linguistic discourse because the linguistic corpus and the outlook must be integral. All of those leaders are exclusive, controversial political bodies, who are acting in the very different geographical and time planes, but have some generalities. All of them represent their political parties, ideas and all of them have crowds of fans. All of them had ambitious for the highest political post and all of them reached the task. In the different ways. It is very difficult to analyze such a different and distant in the meaning of time, geographic and culture ways political bodies, but the author chose this way because of the French semiotic... [to full text]

Magistro darbe analizuojamas ogranizacijos įvaizdis. Teisingas organizacijos įvaizdis padeda organizacijoms išlikti stabilioms sunkiu laikotarpiu, taip pat geras įvaizdis didina organizacijos pelną bei sudaro ilgalaikes organizacijos vertybes. Magistro darbą sudaro trys dalys: ogranizacijos įvaizdžio teorijos analizė, KK "Šiauliai" įvaizdžio formavimo veiksmai, ir pateiktos išvados bei rekomendacijos stipraus įvaizdžio formavimui KK "Šiauliai". / In this master paper the image of organization is analyzed. The proper image helps the organizations to reveal stabile, when hard times are coming, also strong image increases the revenue of the organization and creates long term value of the organization. The master paper has three main parts: theoretical analysis of the image of the organization, the analysis of BC “Šiauliai” image creating activities; and the projected solutions and recommendations for the creating of strong image of BC “Šiauliai” are provided.

Šio baigiamojo bakalaurinio darbo tikslas – parengti vadybinius sprendimus, kurių pagalba įmonė galėtų suformuoti restorano „Gangster‘s“ įvaizdį. Tai jauna įmonė, turinti didelį potencialą, bet nėra suformuotos kryptingos įvaizdžio formavimo strategijos. Dėl šios priežasties restoranas praranda galimybę pasiekti stabilią ir ilgalaikę verslo sėkmę. Baigiamajame darbe atliekama situacijos analizė, empirinis tyrimas bei jų pagrindu pateikiami vadybiniai sprendimai. Situacijos analizė atlikta remiantis restorano vidine informacija ir viešai prieinamais šaltiniai. Tyrimui atlikti pasirinktas kokybinio tyrimo metodas – pusiau struktūrizuotas interviu, kurio metu buvo apklausiami ne tik restorano lankytojai, bet ir „Gangster‘s“ restorano vadovai. Buvo apklausiami keli segmentai (vartotojai ir vadovai), siekiant išsiaiškinti, ar vartotojų ir restorano vadovų suvokiamas restorano įvaizdis sutampa. Taip pat buvo aktualu sužinoti, kokį restoranų įvaizdį abu segmentai norėtų matyti. Remiantis šiais duomenimis, pasiūlyti priemones, kurių dėka jį galima būtų tinkamai suformuoti. / The purpose of this bachelor thesis is to prepare managerial decisions for creating restaurant’s “Gangster’s” image. This restaurant was opened last year, in September and have big potential in the market, but there is no focused strategy how to create it‘s image. In general, for this reason restaurant looses it‘s positions and meets difficulties to achieve stability and business success in the market. Situation analysis and research was accomplished to identify customers’ opinion towards current restaurant’s image and based on it to propose managerial decisions how to improve it. The analysis of situation was prepared based on restaurant’s internal information and using different public sources. The research was carried out using qualitative research method – semi-structured interview. During this research restaurant’s customers and “Gangster’s” managers were interviewed. The aim to examine two different customers’ segments was to identify if the perceived image by customers and restaurant’s managers matches in between. Also, it was important to find out, what kind of restaurant’s image they would like see. Based on this data, was set vision of image and instruments, how to realize it - managerial decisions were worked out.

Magistro mokslo darbo objektas – politiko įvaizdis televizijoje, RSV specialisto vaidmuo teoriškai ir praktikai. Darbo tikslas – išsiaiškinti, koks RSV specialistų vaidmuo, kuriant politiko įvaizdį televizijoje. Naudojantis mokslinės literatūros analizės metodais, taikant indukcijos, ekstrapoliacijos palyginimo ir analogijos metodus RSV specialisto, kaip politiko įvaizdžio kūrėjo vaidmens analizėje ir kokybinės apklausos metodą praktiniame tyrime, prieita prie išvados, kad RSV specialisto vaidmuo Lietuvoje, kuriant politiko įvaizdį televizijoje – nėra esminis. Politiko įvaizdžio kūrimas televizijoje yra labai siaura ir specifinė RSV sritis, todėl šioje srityje trūksta ne tik teorinės informacijos, bet ir kompetentingų specialistų. Žiūrint iš praktinės pusės, politikams vis dar stinga patirties dalyvaujant televizijos filmavimuose, todėl pagrindine ryšių su visuomene specialistų užduotimi tampa televizinės koncepcijos ir įvaizdžio kūrimo taktinių priemonių aiškus perteikimas politikui. Šiuo atveju būtinas abiejų šalių pasitikėjimas ir glaudus komunikavimas. Darbas gali būti naudingas ryšių su visuomene akademikams, praktikams. RSV specialistams, kurie kuria politikų įvaizdį ir politikams, kurie filmuojasi televizijos laidose. / Master's education work object – image of a politician on a television, the role of a PR specialist in a theory and practice. The purpose of this essay is to clarify the role of PR and a politician's image on a television. Scientific literature analysis, deduction and extrapolation were the methods used to draw conclusions. The role of PR practitioner as a politician's image developer was investigated in the analysis and quantitative survey (practical study). It was found that in Lithuania the role of a PR specialist is not significant in the process of creating a politicians‘ image on TV. This process is such a narrow area in Lithuania, that there are not enough competent professionals to analyse this angle of political PR. Practically, politicians still lack the experience when they participate in the production of a television content. Therefore, the main task of a public relations specialist is to explain the concept of television and most common tactical means of image-building in TV. The confidence and intensive communication among a PR practitioner and a politician is important as well. This paper can be useful for a public relations academics and practitioners, as well as politicians who participate in television broadcasts.

Įvaizdis sporto organizacijoms ypatingai svarbus: ne tik formuoja nuomonę apie tam tikrą sporto šaką Lietuvoje, bet ir padeda pritraukti rėmėjų lėšų. Palankus organizacijos įvaizdis yra didelis privalumas, kadangi įvaizdis turi didelę įtaką vartotojams, jų suvokimui apie organizacijos komunikaciją bei daugelį kitų veiksnių. Tyrimo objektas – sporto organizacijos įvaizdžio formavimas. Darbo tikslas - išsiaiškinti Lietuvos greitojo čiuožimo asociacijos įvaizdžio formavimo procesą. Uždaviniai: 1. Išanalizuoti organizacijos įvaizdžio formavimo sampratą. 2. Atskleisti organizacijų įvaizdžio kūrimo modelių pagrindinius vystymosi ypatumus. 3. Atskleisti Lietuvos greitojo čiuožimo asociacijos įvaizdžio formavimo ypatumus. Išvados. Šiuo metu LGČA įvaizdį galima apibūdinti taip – jauna, profesionali, moderni, veikli organizacija, vienijanti profesionaliai ir daug dirbančius žmones, siekiančius bendro organizacijos tikslo. Trys pagrindiniai veiksniai, darantys didžiausią įtaką ir stiprinantys LGČA įvaizdį – sportiniai pasiekimai, sportininkai, renginiai. Labiausiai LGČA įvaizdį neigiamai veikiantys ir menkinantys veiksniai – organizacijos komunikacija ir sporto bazės nebuvimas. LGČA asocijuojama su modernumu, kovingumu, profesionalumu, dinamiškumu bei greitumu. LGČA tinkamai suformuotas įvaizdis padidina LGČA vertę bei galėtų padidinti rėmėjų skaičių. LGČA, formuodama savo įvaizdį atsižvelgia į organizacijos veiklos ypatumus. Rekomendacija. LGČA įvaizdžio stiprinimui pasitelkti... [toliau žr. visą tekstą] / The image in sport organizations is very important: not only in forming opinion about particular sport branch in Lithuania, but also it helps in raising sponsors‘ allocation. Favourable image of the organization is a huge advantage, because it has a huge influence on consumers, their perception about organization‘s communication and other subjects. Work object – the formation of image in sport organization. Work purpose: to clearify the image forming process in Lithuanian speed skating association (further - LSSA). Tasks: 1. To analyse the conception of the organization’s image formation. 2. To reveal the main peculiarities of the organization’s image formation process. 3. To analyse the image forming peculiarities in Lithuanian speed skating association. Conclusions. Nowadays we can describe the image of LSSA as young, professional, modern, active organization, which unify professionaly and a lot of working persons, reaching comon purpose or the organization. The three main subjects making the hugest infleunce on LSSA‘s image are the sport achievements, sportsmen and events. The factors which has negative influence on LSSA‘s image are: organization‘s communication and sport facilities. LSSA is associated with modernity, combativity, professionalism, dynamism and quicknes. Properly formed image increase the value of LSSA and could increase the number of sponsors. Lithuanian speed skating association in forming its image takes into consideration organization’s work... [to full text]

Šiuolaikiniame pasaulyje įmonės vis didesnį dėmesį skiria įvaizdžio formavimo veiklai. Tinkamas įvaizdis – tai realus organizacijos turtas, kuris įtakoja sėkmingą organizacijos veiklą bei didina organizacijos vertę. Todėl tinkamo įvaizdžio sukūrimas yra pirminė bet kokios organizacijos užduotis.Tyrimo objektas- nacionalinės krepšinio lygos įvaizdžio formavimas.Tyrimo tikslas – nustatyti nacionalinės krepšinio lygos įvaizdžio formavimo aspektus.Uždaviniai:1. Išanalizuoti organizacijos įvaizdžio sampratą.2. Atskleisti svarbiausius veiksnius formuojančius įvaizdį.3. Nustatyti veiksnius lemiančius NKL įvaizdį.Išvados. 1. Atlikus mokslinės literatūros analizę, nustatyta, jog vieningos ir visa apimančios organizacijos įvaizdžio sąvokos nėra. Bet vis dažniau organizacijos įvaizdis yra apibrėžiamas, kaip idėjų, jausmų, suvokimų ir įsivaizdavimų, kuriuos asmuo ar jų grupė turi organizacijos atžvilgiu, visuma, jai turi įtakos materialūs ir nematerialūs organizaciniai elementai, komunikacija bei asmeninės ir socialinės vertybės. 2. Svarbiausi veiksniai formuojantys organizacijos įvaizdį yra fizinis akivaizdumas, firminis stilius, komunikacijos (viešųjų ryšių) ir rėmimo kompleksas, personalas, kokybė, organizacijos vertė bei reputacija. Tikslingai formuoti, valdyti įvaizdį galima tik susipažinus ir ištyrus šiuos veiksnius ir analizuojant jų poveikį.3. Visi išskirti svarbiausi organizacijos įvaizdį formuojantys veiksniai yra aktualūs ir reikšmingi, tačiau remiantis respondentų NKL įvaizdį... [toliau žr. visą tekstą] / In today's world, more companies are focusing on image building. Appropriate image is a real estate of organization, which influences the success of the organization's operations and increase value to the organization. Therefore, the creation of  proper image is the primary task of any organization. The object of investigation – the national basketball league imageThe aim - the National Basketball League's image aspects.Objectives: 1. Analyze the concept of the organization's image. 2. Reveal the most important factors shaping the image.3. To identify the factors which determine the image of NBL. Conclusions. 1. From an analysis of the literature showed that a single and unified image of the organization's concept does not exist. But increasingly the organization's image is defined as ideas, feelings, perceptions and perceptions by an individual or group has the organization, a whole, it must affect the tangible and intangible elements of the organizational, communication and personal and social values.2. The most important factors shaping the image of the organization's physical evidence, corporate identity, communications (public relations), and support complex, staffing, quality, value and reputation of the organization. Targeted to develop, manage image only after hearing and examination of these factors and analyzing their impact.3. All identified the key factors shaping the image of the organization are relevant and important, but according to the respondents' image of... [to full text]

Šio darbo objektas – šiuolaikinių lietuvių rašytojų (Marcelijaus Martinaičio, Zitos Čepaitės, Jurgos Ivanauskaitės, Vytauto V. Landsbergio, Sigito Parulskio) populiarinimo ir populiarinimosi strategijos. Norint atskleisti populiarinimo(si) procesus, rašytojo vardas tyrinėjamas kaip prekės ženklas.Nagrinėjant rašytojo vardą kaip prekės ženklą, remtasi Wally Olinso keturių vektorių apibrėžtimi iš knygos „Prekės ženklas“ (2006), kur pristatomos darnaus prekės ženklo dedamosios dalys – produktas, aplinka, elgesys ir komunikacija. Kadangi Olinsas tik apibendrintai pristato prekės ženklo ypatumus ir nesiūlo prekės ženklo tyrimų būdų, tinkančių šio darbo objektui, pasitelkiama naratologo Gerardo Genette parateksto („Paratexts: Thresholds of Interpretation“, 2001) teorija, kurioje preciziškai išanalizuojamas kiekvienas knygos elementas. Peritekstų analizė (tai, kas knygos viduje – formatas, viršeliai, turinys etc.) padėjo ištirti kūrybinio produkto (knygos) įvaizdį; epitekstų analizė (tai, kas knygos išorėje – reklama, vieši autoriaus pasirodymai, kritika; neliteratūriniai rašytojo produktai etc.) padėjo įvardinti rašytojo kaip prekės ženklo kuriamą įvaizdį. Tyrimo medžiaga – verbali (bulvarinė spauda, kultūriniai leidiniai, interneto svetainės etc.) ir vizuali (televizija ir kitos masinės komunikacijos priemonės). / The theme of this work – promotion and self promotion strategies between contemporary Lithuanian writers (Marcelius Martinaitis, Zita Cepaite, Jurga Ivanauskaite, Vytautas V. Landbergis, Sigitas Parulskis). On purpose to reveal the processes of (self)promotion, the name of the writer is studied as a brand. When studying the name of the writer as a brand, I make reference to the definition of four vectors from the Wally Olins book “On brand” (2003), where he introduces the component parts of a well–proportioned brand – product, environment, behavior and communication. Olins only roughly introduces pecularities of brand and doesn’t suggest exploratory methods of brand, which could be helpful to the theme of this work, that’s why the narratology theory of Gerard Genette about paratext („Paratexts: Thresholds of Interpretation“, 2001) was invoked, it helps to analyse with precision each element of a book. Analysis of peritexts (everything in the book – format, cover, content etc.) helped to study the image of an creative product (book); analysis of epitexts (everything about the book – publicity, public appearances of an author, interview, critique, unliterary products of a writer etc.) helped to detect the image which writer as a brand creates. The material of study is verbal (gutter– press, cultural publications, web pages etc.) and visual (television and the other mass means of communication).

Socialinis darbas gana nauja besiplėtojanti profesija, bandanti išspręsti įvairias socialines problemas. Socialinis darbuotojas stengiasi palengvinti visuomenės ir atskirų individų sąveiką jiems iškilusių problemų erdvėje. Šio magistrinio darbo tema aktuali tuo, jog žiniasklaida pateikdama įvairią informaciją apie socialinį darbuotoją leidžia susidaryti visuomenei dažniausiai tokį požiūrį, kuris yra nepalankus socialiniam darbuotojui. Tyrimo tikslas – atskleisti, koks socialinio darbuotojo įvaizdis formuojamas didžiuosiuose Lietuvos dienraščiuose. Tikslui pasiekti iškelti šie uždaviniai: aptarti socialinio darbuotojo profesinės veiklos ypatumus; pateikti žiniasklaidos vaidmenį formuojantį visuomenės požiūrį; atskleisti socialinio darbuotojo įvaizdžio vaizdavimo didžiausiuose Lietuvos dienraščiuose charakteristikas. Tiriamojoje darbo dalyje derinami kiekybinės ir kokybinės turinio analizės metodai. Socialinio darbuotojo įvaizdžio žiniasklaidoje analizei pasirinkti šie dienraščiai: „Respublika“, „Lietuvos žinios“, „Lietuvos rytas“ ir „Vakaro žinios“. Tyrimui atlikti pasirinktas dienraščių periodas nuo 2010 m. sausio mėn. 1d. iki 2011 m. gruodžio mėn. 31d., jo metu rasta ir išanalizuota 144 straipsniai apie socialinį darbuotoją. Kokybinio tyrimo metu įvaizdis tiriamas išskiriant numanomas teigiamo ir neigiamo požiūrio kategorijas ir reikšmines subkategorijas. Galimas teigiamas socialinio darbuotojo įvaizdis atsiskleidė per teikiamas socialines paslaugas, darbuotojo asmenines... [toliau žr. visą tekstą] / Social work is a quite new expanding profession trying to solve different social problems. A social worker attempts to relieve the interaction of society and separate individuals in the space of their problems. The theme of this master‘s work is actual because media presenting the various information about social worker mostly lets to form the society opinion which is adverse for social worker. The purpose of research is to reveal the formative image of social worker in the biggest Lithuanian daily papers. These goals are set to achieve the purpose: to discuss the professional work peculiarities of social worker; to present the role of media in society opinion formation; to reveal the characteristics of social worker‘s image presentation in the biggest Lithuanian daily papers. Quantitative and qualitative content analysis methods are combining in the researching part of work. Daily papers „Respublika“, „Lietuvos žinios“, „Lietuvos rytas“ and „Vakaro žinios“ are chosen for the analysis of social worker‘s image in media. Daily papers period from 1st January, 2010 till 31st December, 2011 is chosen for research. 144 articles about social workers were found and analyzed during this work. During the qualitative research the image was analyzing through distinguishing implicit positive and negative attitude categories and meaningful subcategories. The possible positive image of social worker was revealed through providing social services, worker’s peculiarities and the requirements... [to full text]