Darbo objektas – lietuvių liaudies dainose vaizduojamas karys, šaltiniai – daugiausia tik karinės-istorinės lietuvių liaudies dainos. Iškeliama problema – kaip liaudies dainose yra vaizduojamas – suvokiamas, apibūdinamas, vertinamas – karys. Darbo tikslas – išnagrinėti ir atskleisti šį kario įvaizdžio suvokimą bei vaizdavimą. Naudojami empirinio ir iš dalies – teorinio lygio metodai. Darbe išskiriami anksčiau netyrinėti kario bruožai, praplečiama pati kario samprata ir atskleidžiamas gana plačiai suvokiamas priešo (taip pat kario) įsivaizdavimas. Kario samprata išryškėja aptariant įvardijimą ir bendruosius bruožus. Kariai dainose vadinami labai įvairiai, tačiau pirmiausia akcentuojama ne karinė jų padėtis, o santykiai su artimaisiais. Būdingiausi karių bruožai dainose – jaunystė ir „mandrumas“, polinkis pasipuikuoti. Kario sampratą atspindi ir jo išskirtinumas bendruomenėje. Karys, kaip ir medžiotojas, yra visiškai priešingas žemdirbiškai bendruomenei. Jauno bendruomenės žmogaus ir, taip pat jauno, kario skirtumai dainose matomi meilės, vedybų perspektyvoje. Karys, atskirtas nuo bendruomenės, dainose vaizduojamas vienišas, dėl to matoma metaforiška jo giminystė su dangaus kūnais. Darbe išskiriami svarbiausi kario atributai, atskleidžiantys sunkią kareiviavimo dalią. Neatsiejama kario įvaizdžio dalis dainose yra žirgas. Karinis priešas senosiose dainose suprantamas kaip tokio paties likimo brolis, o vėlyvosiose dainose yra žiaurus, todėl paniekinamas ir išjuokiamas. ... [toliau žr. visą tekstą] / The object of the work – a soldier that is represented in Lithuanian folk songs, sources – mainly military-historical Lithuanian folk songs. The problem is being raised – how a soldier is represented, perceived, valued in Lithuanian folk songs. The purpose of the work – to analyze and disclose the perception and the portrayal of this soldier image. Empirical and theoretical methods are used. Earlier not analyzed characteristic features of a soldier are separated, the concept of a soldier is broadened and the portrayal of an enemy (soldier) is disclosed in this work. The concept of a soldier comes into the light while discussing its` naming and general features. Soldiers are named differently in folk songs, but, first of all, not their military position, but their relationship with family members is accentuated. Main features of soldiers in folk songs – youth and bent for put on airs. The concept of a soldier is reflected in his exceptionality in the community he lives. A soldier, like a hunter, is entirely opposite to the agricultural community. The differences of young human being of a community, young soldier also, are visible in folk songs on the perspective of love, marriage. A soldier, separated from community, is portrayed as alone, lonely person. That is why his metaphorical relationship with heaven bodies is seen. Main attributes of a soldier that reveal the hard fate of serving in the army are picked out in the work. The military enemy in old folk songs is... [to full text]

Darbo tikslas – ištirti užsieniečių, studijuojančių Vilniaus pedagoginiame universitete, įvaizdį lietuvių studentų akimis. Darbe tirsime VPU akademinio jaunimo požiūrį bei susiformavusius stereotipus atvykstančių studijuoti į Lietuvą užsieniečių atžvilgiu. Tyrimo hipotezės 1. VPU studentai turi mažai informacijos apie jų aukštojoje mokykloje studijuojančius užsieniečius bei mažai su jais bendrauja. 2. VPU studentai labiau teigiamus etninių savybių stereotipus yra susikūrę tų tautų atžvilgiu, su kuriomis yra mažiausias kultūrinis distancionalumas. Ir priešingai – labiau neigiamus stereotipus yra susikūrę tų tautų atžvilgiu, su kuriomis yra didžiausias kultūrinis distancionalumas. 3. Pagrindiniai veiksniai, formuojantys studentų vienokius ar kitokius stereotipus skirtingų tautų ir kultūrų atstovų atžvilgiu yra netiesioginiai (t.y. žiniasklaida, visuomenėje paplitę stereotipai). Darbo metodai: dokumentų analizė, anketinė apklausa Tyrimo koncepcija Teorinis šio magistro darbo modelis paremtas koncepcijomis, susijusiomis su stereotipų formavimusi tarpkultūrinėje komunikacijoje. Socialinio tikrovės konstravimo požiūriu (P. Berger, Th. Luckmann) kasdiename gyvenime glūdi tipizacijos schemos, kurios padeda suprasti kitus ir su jais „turėti reikalų“ akistatos situacijoje. Tai verčia manyti, jog egzistuoja savybės (teigiamos ir neigiamos), kurios itin būdingos tam tikros tautos (kultūros) atstovams. Tų savybių „rinkiniai“, kurie ilgainiui susiformuoja visuomenės sąmonėje, sudaro... [toliau žr. visą tekstą] / Objective of the Thesis is to analyse the image of foreigners studying in Vilnius Pedagogical University in the eyes of Lithuanian students. The work will encompass a survey of VPU’s academic youth and stereotypes prevailing with regard to foreigners who come to study in Lithuania. Hypotheses of the Thesis 1. Students of VPU have little information on foreigners studying in their higher school and hardly socialize with them. 2. Key factors determining formation of certain stereotypes of representatives of different nations and cultures among students are indirect ones (mass media, stereotypes prevailing in the society). 3. Students of VPU have developed more positive stereotypes with regard to the nations of the least cultural distance; and on the contrary –more negative stereotypes with regard to the nations of the highest cultural distance Methods of the Research: analysis of documents, questionnaire interview. Concept of the Research Theoretical model of the present master thesis is based on concepts related to formation of stereotypes in multicultural communication. From the construction of social reality point of view (P. Berger, Th. Luckmann), schemes of typisation lie in everyday life, which help us understand others and “deal with them” in the confrontation situation. This makes us think that certain qualities (both positive and negative) characteristic to representatives of a certain nation (culture) exist. “Sets” of such qualities that over time establish in the... [to full text]

Magistro darbo objektas – prekės ženklas kaip vienas iš tapatumo ir vertės identifikatorių knygų leidyboje. Darbo tikslas – apibendrinti prekės ženklo ir jo įvaizdžio formavimo teorinius aspektus, siekiant pritaikyti praktiniams prekės ženklo vertinimams pasaulio ir Lietuvos knygų leidyboje. Pagrindiniai darbo uždaviniai: išsiaiškinti skirtingų autorių prekės ženklo definicijas, atskleisti jo įtaką vartotojams, pavaizduoti prekės ženklo formavimo ypatumus; išanalizuoti prekės ženklo vietą knygų leidyboje; pateikti sėkmingus prekės ženklo atvejus užsienio knygų leidyboje; didžiųjų Lietuvos leidyklų: „Šviesa“ – „Alma littera“, „Vaga“, „Tyto alba“, „Baltos lankos“, Lietuvos rašytojų sąjungos leidykla analizė pagal J. N. Kapfererio ir L. de Chernatonio išskirtais pagrindiniais prekės ženklo identifikavimo elementais: vizija, produkto pozicionavimas, prekės ženklo asmenybė, prekės ženklo kultūra, bendravimas, įvaizdis. / In book publishing the brand could be from the publishing company name to the authors, series, titles, book design, certain style of book. Mostly the author is a brand. Loyalty to writers runs deep. In the foreign publishing houses usually work brand specialists, who forming and firming image of the brand. There are no such specialists in Lithuanian publishing houses, the brand formation process is natural. Brand identity is the collection of unique attributes. According to J. N. Kapferer and L. de Chernatony the main identity elements of the brand are: vision, positioning of the product, personality, culture, communication, image. These elements helped to analyze publishing plans, aims, concept, particularity, values of the main universal publishing houses of Lithuania: “Šviesa“ – “Alma littera“, “Vaga“, “Tyto alba“, “Baltos lankos“, “Lietuvos rašytojų sąjungos leidykla“.

Magistro darbo objektas – valstybės įvaizdis. Darbo tikslas – išsiaiškinti, kokiais būdais ir priemonėmis yra kuriamas valstybės įvaizdis ir išsaiškinti, kaip kito valstybės įvaizdžio kūrimo modeliai XX – XXI a. Pagrindiniai darbo uždaviniai: aptarti valstybės įvaizdžio sampratą; nustatyti įvaizdžio formavimo priemones; išnagrinėti, kaip atskiros valstybės kuria valstybės įvaizdį; nurodyti, kaip kito įvaizdžio formavimo priemonės; pastebėti, kokie yra alternatyvūs valstybės įvaizdžio kūrimo metodai. Naudojantis dokumentų analizės, giluminio interviu ir apklausos metodais, ažvelgus istorinę valstybės formavimo raidą, prieita išvadų, kad šalies įvaizdžio kūrimo priemonės nesikeičia. Šių dienų priemonės skiriasi naudojamomis technologijomis bei atliekamo darbo trukme. Alternatyvios valstybės įvaizdžio priemonės yra naudojamos valstybės, kaip ekonominio pagrindo ir ekonominių tikslų siekiančios priemonės. Išryškėja tendencijos, kad valstybės įvaizdžiu rūpinasi ne tik valstybinės institucijos, į šį ilgalaikį procesą įtraukiamas ir privatus sektorius. Magistro darbas gali būti naudingas valstybės įvaizdžiu besidomintiems atstovams, ryšių su visuomene specialistams, verslo atstovams, kurių vykdomoje veikloje svarbus valstybės įvaizdis. / The formation of country image in XX century and in the beginning of XXI century was continually changing. In this work we analyzed utilization of alternative means for the creation of image, and effectiveness and purpose of brand as image formation mean. Purpose of the work is to find out alternation of country image in XX-XXI century. Object of the work is country’s image, as a guarantee for the country to reach acceptance of other states and to ensure real country’s reflection abroad. Subject of the work is Lithuania, as a country, which is constantly seeking for positive ways to create image of the country, to maintain it and to find solid system for the formation of country’s brand which would be suitable for all residents of the state. Hypothesis of the work is that for the formation of country image there must be aspect of need, community in reaching for defined purpose, and the communication means, by which image of the country is formed, depend on individual module how country sees itself. After studying image formation modules of big part of countries, after analysis of practice of Lithuanian institutions, we completed these main conclusions: 1. After discussion of historical country’s formation development, we can make a conclusion that means for the creation of country image are not changing. Communication means which were used in the beginning of XX century were more active and composing deeper idea. Means of present time is different by used technologies and by... [to full text]

Magistrinio darbo objektas – moterų politinių lyderių komunikacija. Darbo tikslas – suformuluoti rekomendacinio pobūdžio komunikacinės strategijos gaires moteriai politikei, kuriomis remiantis, ji, tikėtina, laimėtų rinkimus į aukščiausius politinius postus Lietuvoje. Pagrindiniai darbo uždaviniai: apžvelgti problemas su kuriomis susiduria moterys lyderės; atskleisti stereotipų įtaką moterų motyvacijai dalyvauti viešojoje sferoje; ištirti, kokiomis savybėmis turi pasižymėt moteris politinė lyderė; išnagrinėti, kaip save pristato moteris politinė lyderė Lietuvoje; rekomendacijų būdu pateikti komunikacinės strategijos gaires, kuriomis galėtų naudotis moteris politikė, siekianti laimėti rinkimus. Naudojant kokybinio tyrimo interviu su ekspertais metodą bei remiantis žiniasklaidos publikacijų analize, prieita prie išvados, kad moterys lyderės patiria specifinius sunkumus sąlygojamus lyties. Norėdamos užimti aukštus postus, moterys turi įdėti kur kas daugiau pastangų nei kad vyrai. Pažymėtina, kad moteris politinė lyderė turi pasižymėti profesionaliomis lyderio savybėmis. Kuriant įvaizdį politinei lyderei yra netikslinga akcentuoti stereotipiškai su moteriškumu siejamas savybes. Komunikaciniuose pranešimuose turi būti pabrėžiami lyderės privalumai, domėjimasis tautos problemomis, išskirtinumas iš kitų kandidatų. Atliktas tyrimas parodė, kad Lietuvos politinė lyderė K. Prunskienė demonstruoja lyderės savybes. Tačiau kol kas patriarchalinė visuomenė labiau linkusi lyderiais... [toliau žr. visą tekstą] / Gender equality is one of the democracy principals. It should be the same opportunity for man and woman to participate in economical, social, political life. However man and women status is different in our society. Woman is appreciated as a weak gender in many activities despite her skills. Researches showed that woman can be a good leader. She has all necessary qualities. This work aimed at studying woman political communication. The main aim is to create communicative strategy for woman politician which used she could win elections in Lithuania. Politician leader have to be charismatic, professional, honest, active, decided, initiative, powerful. These characteristics link with man in our society. That’s why is difficult to win elections for woman. The quantitative research (interview with experts) maintained that is not purposeful to demonstrate female quality in elections to Parliament. In this way woman could win elections, but she will appreciated only as a woman (gender), not a politician leader. If woman want to work as a professional politician, she have to demonstrate characteristics of leader during elections. It is important to mention, experts agreed what woman politician has to work harder to improve her cleverness. The most known Lithuania politician women Kazimiera Prunskiene during elections to post of the President on 2004 demonstrated both leader and feminine characteristics, our research showed. Experts agreed, for this politician lacked leader... [to full text]

Irrespective of the previous investigations, dependence of the image of the urban environment on a combination between a) physical objects, b) relationship and connection between objects and c) dynamics of human activity rather than on the material expression of the activity alone, remains insufficiently investigated in both Lithuanian and foreign works. It is this aspect that forms the subject of the investigation of the present work. Its main attention is focused on the impact the urban environment has on city image. The novelty of the work consists in the following: 1) criteria and methodology forassessing city image are presented, indicators for city image-building are proposed; 2) dependence of city image on the urban environment is considered; 3) urban measures that help create city image in the desired direction in an organised way are reviewed. Objective and Goals of the Work. The objective of this work is to define the principles of analysing and applying city image as a result of human activity. The goals of this work are as follows: 1) to define the concept of city image as a psychological construct; 2) to specify the connection between city image and behaviour of the people; 3) to establish major indicators of a contemporary city image – the criteria according to which it is expedient to investigate city image; 4) to review key measures for urban planning, having an impact on the modification of city image; 5) to substantiate the advantage of the city centre... [to full text]

Tyrimo objektas - kaimo turizmo sodybų įvaizdis. Tyrimo dalykas - kaimo turizmo sodybų įvaizdžio kūrimas. Darbo tikslas - parengti kaimo turizmo sodybų įvaizdžio kūrimo modelį. Darbo hipotezė - Dzūkijos regiono kaimo turizmo sodybų šeimininkai nežino įvaizdžio kūrimo principų. Darbo tikslas - parengti Dzūkijos regiono kaimo turizmo sodybų įvaizdžio kūrimo modelį. Darbo uždaviniai: 1. Atlikti kaimo turizmo sodybos įvaizdžio teorines studijas. 2. Parengti tyrimo metodinį pagrindimą. 3. Išanalizuoti šeimininkų ir poilsiautojų nuomones į Dzūkijos regiono kaimo turizmo sodybų įvaizdį. 4. Pateikti siūlymus Dzūkijos regiono kaimo turizmo sodybų įvaizdžio gerinimui. Tyrimo metodai. Darbe buvo naudota mokslinės literatūros analizės ir sintezės, monografinis, lyginimo, grafinio vaizdavimo, modeliavimo metodai, statistinė analizė – SPSS 12 programa.. Tyrimo duomenų surinkimui pasirinktas anketinės apklausos metodas. Darbo rezultatai. Tyrimu patvirtinta hipotezė, jog Dzūkijos regiono kaimo turizmo sodybų šeimininkai nežino įvaizdžio kūrimo principų. Remiantis mokslinės literatūros analize ir empiriniu tyrimu sudarytas kaimo turizmo sodybos įvaizdžio kūrimo modelis, kuris padės Dzūkijos regiono kaimo turizmo sodybų šeimininkams tikslingai kurti sodybos įvaizdį. / Research object is image of country tourism bartons. Research subject is the creation of image of country tourism. Work hypothesis is the owners of country tourism bartons in Dzukija region doesn’t know the principles of image creation. Research aim is to prepare the model of creation of image in country tourism. Objectives: 1. To perform theoretical studies of image country tourism bartons. 2. To prepare the methodical grounding of the research. 3. To analyse the owners and holidaymakers opinions about the image of country tourism bartons in Dzukija region. 4. To prepare the suggestion for improving the image of country tourism bartons. Research methods - in work were used analyses and syntheses of nonfiction literature, monographic, comparison, graphic representation modeling methods, the data is wrought by statistic analysis – SSPS 12 program. For the data of research there was chosen the method of questionnaire poll. Work results. By the research certified the hypothesis that the owners of country tourism bartons in Dzukija region doesn’t know the principles of image creation. According to nonfiction analysis and empirical research, created the model of country tourism image creation, which will help the owners of country tourism bartons in Dzukija region purposefully to create the image of bartons.

Darbo objektai yra du – tai žiniasklaidos informacija apie ekonominę emigraciją ir ekonominiai emigrantai Londone. Pagrindinis šio darbo tikslas yra ištirti, kiek žiniasklaidos pateikiama informacija apie ekonominę emigraciją atitinka realybę. Keliami uždaviniai: aptarti šalies įvaizdžio sąvoką, kūrimo ypatybes ir svarbą visuomenei; aprašyti žiniasklaidos galią, įtaką ir poveikį visuomenės nuomonei; išanalizuoti pagrindines emigracijos teorijas; atskleisti šiuolaikinės emigracijos iš Lietuvos bruožus; paanalizuoti Lietuvos gyventojų emigracijos mastus ir tendencijas; atlikti kokybinę spaudos ir televizijos, informuojančios apie ekonominius emigrantus iš Lietuvos Didžiojoje Britanijoje analizę; atlikus kokybinį tyrimą išsiaiškinti ekonominių emigrantų Londone gyvenimo realijas. Praktinėje darbo dalyje išsikeltam tikslui pasiekti ir uždaviniams įgyvendinti buvo atlikti du kokybiniai tyrimai. Pirmojo metu buvo tiriami dviejų Lietuvos dienraščių – „Lietuvos ryto“ ir „Respublikos“ straipsniai ir Lietuvos televizijos laidos „Emigrantai“ reportažai lietuvių emigracijos Didžiojoje Britanijoje tematika, pasirodę 2006 metais. Antrasis tyrimas buvo atliktas Londone – parengti 25 bendrųjų gairių interviu su ekonominiais emigrantais, taip pat penki interviu su specialistais-ekspertais. Šis darbo vertė yra ir mokslinė, ir praktinė. Atliktas kokybinis tyrimas galėtų būti naudingas į emigracijos klausimus besigilinantiems ir jos problematiką, o ypač rezultatus nagrinėjantiems tyrėjams. O... [toliau žr. visą tekstą] / The master thesis “Image of a country and economic emigration: match of conveyance and reality” raises an important issue – press gives a lot of information about emigration, but does this information really reflect reality? The purpose of the paper is to face media information about economic emigration and reality. It is also important to discuss the meaning of country image as it influences trend of economic emigration and about media power influence to public trust. The factors and causes which influence the massive emigration of the Lithuanian are also revealed. The paper includes a survey of migration processes until 1990 concentrating on the changes in migration forms and flows that occurred after 1990 when the legislative restrictions on emigration from Lithuania were eliminated. The raised issue is approached by analyzing social, psychological and other scientific literature as well as various contemporary periodicals. Statistical analysis of the data about the official and undeclared cases of emigration from the state enables to take a closer look at the migration flows from 1990 until 2006. The research paper consists of theoretical and practical parts. The first section of the theoretical part introduces conception of image and country image. There is explained the meaning of country image to public in every day life also. Opinion of public is very influenced by media. It mostly forms image of the country by itself. The second section of the theoretical part... [to full text]

Šiame darbe analizuojami komercinės vizualinės reklamos naudojami amžiaus tarpsnių stereotipai. Atskleidžiamos su kiekvienu amžiaus tarpsniu siejamos socialinės vertės ir vertybinės hierarchijos tarp jauno suaugusio amžiaus ir kitų amžiaus tarpsnių pagrindas. / Stereotypes of life stages presented in the commercial visual advertising are analyzed in this research. Social values related to each life stage are revealed and the establishment of hierarchy of values between young adult and other life stages is depicted.

Baigiamojo darbo „Įmonės įvaizdžio keitimas remiantis vizualiniu identitetu“ pagrindinis tikslas – remiantis įmonės įvaizdžio ir vizualinio identiteto tarpusavio santykiu, atskleisti galimybę keičiant įmonės vizualinį identitetą pakeisti susiformavusį įmonės ��vaizdį ir, atlikus marketingo tyrimą, pritaikyti šią idėją realybėje. Teorinėje darbo dalyje pateikiamos įmonės įvaizdžio ir įmonės identiteto sąvokos, jos analizuojamos ir nustatomas jų tarpusavio ryšys. Plačiau aiškinamasi, kokie elementai sudaro vizualinį įmonės identitetą ir kaip keičiant susiformavusį įmonės vizualinį identitetą, galima pakeisti įmonės įvaizdį. Siekiant teorines žinias pritaikyti praktikoje, pasirenkama konkreti �����monės ir atliekamas marketingo tyrimas, renkant duomenis anketos pagalba. Tyrimo rezultatai parodo, kad vartotojų netenkina kai kurie įmonės vizualinio identiteto elementai, todėl nusprendžiama juos keisti. Taip pat atliekama įmonės vizualinio identiteto elementų panaudojimo analizė, kurios metu atskleidžiama neišnaudota vizualinio identiteto element�� panaudojimo galimybė. Siekiant tyrimų duomenis panaudoti praktikoje, parengiamas įmonės įvaizdžio keitimo vizualiniu aspektu projektas. Projektas rengiamas MS Project programos pagalba, nustatant reikiamus atlikti darbus, projekto išteklius, kaštus, laiko gaires, formuojant projekto komandą, pateikiant projekto biudžetą. / The main purpose of the diploma paper “Corporate image changing with reference to visual identity” is to show up, in accordance with corporate image and visual identity correlation, an opportunity of making a change in company’s corporate image by changing its visual identity and to use this idea in reality, making a marketing research. In the first part of diploma paper there are presented concepts of corporate image and visual identity, analyzing them and finding relationship between them. A greater attention is given to the concept of visual identity and its elements, finding out, how it is possible to change corporate image by changing company’s visual identity. With a purpose to use theoretical knowledge in practice, the certain company is chosen, and a marketing research is made, using a questionnaire. The results of this research showed, that consumers are dissatisfied with some of company’s visual identity elements. There was decided to change these elements. Also there was made an analysis of the ways of using visual identity elements, finding not used opportunity of using visual identity elements. Collected data were used to make a project of changing company’s corporate image by visual aspect. Project was made using MS Project program, identifying works to do, the resources, the costs of project, forming a command of project and making a project budget.