Magistro darbo objektas - viešosios bibliotekos, kurios pateikiamos per visuomeninės erdvės kontekstą. Darbo tikslas - apibrėžti viešosios erdvės sampratą, išnagrinėti viešųjų bibliotekų vaidmenų raišką viešosios erdvės kontekste ir anketinio tyrimo pagalba ištirti viešųjų bibliotekų kaip visuomeninės erdvės situaciją bei perspektyvas Lietuvoje. Pagrindiniai darbo uždaviniai: apibrėžti viešosios erdvės sampratą; apibūdinti pagrindinius viešosios bibliotekos veiklos principus ir jų teikiamų paslaugų ideologinį pagrindą bei išanalizuoti jų prieinamumą tiek fiziniu, tiek socialiniu atžvilgiais; išsiaiškinti Lietuvos viešųjų bibliotekų veiklos situaciją ir perspektyvas viešosios erdvės požiūriu. Naudojantis lyginamuoju, aprašomuoju metodais, literatūros analize bei atlikto tyrimo pagalba prieita prie išvadų, kad visuomenines erdves apibūdinantys principai ir ypatybės tinka ir viešosioms bibliotekoms, kadangi jos yra skirtos visuomenei. Galima teigti, kad viešosios erdvės sėkmė priklauso nuo šių jos elementų: prieinamumo ir pripažinimo; atvirumo; patogumo ir patrauklumo; universalumo bei bendruomeniškumo. Šiame kontekste svarbus viešosios bibliotekos pripažinimo visuomenine erdve aspektas yra jos įvaizdis. Šiuo metu bibliotekos įvaizdžio gerinimui akivaizdžiai skiria daugiau dėmesio: atnaujina patalpas, steigia rinkodaros ar ryšių su visuomene skyrius, rengiama reprezentacinė medžiaga ir kt. Viešųjų bibliotekų veiklai ir įvaizdžiui didelę įtaką daro prieinamumas ir fiziniu, ir... [toliau žr. visą tekstą] / Public libraries are open organizations which are accessible to each and everyone. They are institutions of democratic culture, education and information. Public libraries provide basic conditions for individuals, public groups and all the community to have an unrestricted access to their premises, resources, knowledge and technologies as well as possibility of life long learning and individual quest in pursuit of personal achievements and self development. A public space as the public domain and its communication sector help to develop public opinion and raise awareness. A properly functioning public space is a prerequisite for a civic society and democracy, since the circulating information and discussions happening in this space help people to take relevant and justified decisions. A public space is in every dialogue or gathering when people discuss issues of public interest. The subject of the master’s thesis “Public Library as a Public Space” is topical for every citizen who is concerned about the future of their society, its development, education, culture, traditions, and other matters related to a human being and its existence in the cultural and social context of the society. The object of the thesis is the public library as presented in the context of a public space. The aim of the paper is to examine the role of public libraries in terms of public space and analyse the situation and prospects of public libraries as a public space in Lithuania through the method of... [to full text]

Magistro darbo objektas – „islamo grėsmės“ įvaizdis televizijoje. Darbo tikslas – išanalizuoti islamo grėsmės įvaizdžio formavimą televizijoje. Pagrindiniai darbo uždaviniai: Apibrėžti islamo sampratą ir jo „funkcijas“ islamiškose kultūrose, bei apžvelgti šiuolaikinį islamą; įvertinti, kaip yra kuriami įvaizdžiai televizijoje; išsiaiškinti ar yra ryšys tarp islamo ir terorizmo; bei išanalizuoti islamo, kaip grėsmės, įvaizdžio formavimą televizijoje. Išsamiau susipažinus su islamu ir musulmonų požiūriu į pasaulį bei trumpai apžvelgus terorizmo istoriją, Korano ir terorizmo sąryšį bei naujai atsiradusį terminą „islamo fobija“, o galiausiai atlikus detalią Amerikos kabelinio naujienų kanalo CNN reportažų analizę, prieita prie išvados, kad televizija ne tik kuria įvaizdžius, bet daro didelę įtaką žmonių supratimui apie vieną ar kitą objektą, šiuo atveju islamo, kaip grėsmės, įvaizdžio sukūrimą vakariečių ne musulmonų akyse. Po rugsėjo 11- osios musulmonai yra priversti aiškinti požiūrį į šią tragediją ir ar islamas yra šios tragedijos priežastis, islamo ir dvasinio džihado santykį. Daugelis islamo vertinimų, reakcijų į musulmonų doktriną ir musulmonų – krikščionių susidūrimų dažnai vis dar apibūdinami tos dienos įvykių šviesoje. Šiuo metu, praėjus šešiems metams po įvykusių teroristinių išpuolių Jungtinėse Amerikos Valstijose, už kurią atsakomybę prisiėmė musulmoniškoji teroristinė organizacija Al-Qaeda, musulmonams skiriamas išskirtinis dėmesys jų didžiajai religijai islamui... [toliau žr. visą tekstą] / Today exclusive attention focuses on Muslims, their religion Islam, exclusive and distinctive lifestyle and the ever growing threat – terrorism. Now is obviously, a time in which Islam to Muslims is not only religion, it is law and morality, culture and mind rule of life. this is Muslims political ideology. The power of religion has always been strong in the Muslim world, but in these last decades, Islam as political ideology has become very strong and in some places has become radical. Strong processes of globalization, Israel’s rise and western culture expansion within the Muslim world, has been resisted by its people, this resistance is still growing and growing. In this place Islam is already not only the religion, but political ideology, which exists to represent and to protect Muslims, as strong players in world religions and region maps. We can’t forget that every fifth person in the world is Muslim: in fifty seven countries they are the majority. The main purpose of the paper was to detect „islam threat“ in television (CNN television), so the main attention is to detect how ”Islam threat” images are made in television. To detect why Islam is represented as a threat, when Muslims say, that Islam is a religion of peace. To detect these dimensions (aspects) the main object of the paper is to measure “Islam threat” in television. Paper tasks are: to characterize Islam and its functions in Islamic cultures and to present the modern Islam; To rate and to understand how... [to full text]

Magistro darbo „Istorinio muziejaus paradigma: Lietuvos nacionalinio muziejaus atvejis“ objektas – istorinio muziejaus paradigma Lietuvos nacionalinio muziejaus atveju. siekiama įrodyti hipotezę, kiek Lietuvos Nacionalinis Muziejus atitinka istorinio muziejaus paradigmą. Magistro darbe autorė analizuoja istorinio muziejaus paradigmą Lietuvos nacionalinio muziejaus atveju, apžvelgdama LNM raidos bruožus, muziejaus organizaciją ir jos priklausomumą nuo politinio konteksto, statistiškai lygindama LNM rinkinius sovietmečiu ir Nepriklausomybės laikotarpiu bei analizuoja muziejinius kontekstus, apžvelgia jų tendencijas, prioritetus bei vertybinius kriterijus sudarant ekspozicijas. Darbą sudaro įvadas, trys dalys, išvados, literatūros sąrašas iš 56 literatūros bei 6 archyvinių šaltinių ir priedai. Darbe teigiama, jog šiandien Lietuvos nacionalinis muziejus yra didžiausias ir svarbiausias šalies muziejus, nacionalinė kultūros įstaiga, institucinis ICOM (Tarptautinė muziejų taryba) ir Europos istorijos muziejų Tarybos narys. Muziejus, būdamas viena pagrindinių kultūrinio turizmo sudedamųjų dalių, prisideda prie informacinės visuomenės plėtojimo, patrauklaus šalies įvaizdžio kūrimo, neturėdamas galimybių tinkamai įvertinti muziejuje dirbančius kvalifikuotus specialistus. Lietuvos kultūros paveldo sistemoje muziejus yra didžiausia kilnojamo paveldo saugykla, sukaupusi per 1 mln. eksponatų, kurioje saugomi pagrindiniai Lietuvos archeologijos, istorijos ir etninės kultūros paveldo... [toliau žr. visą tekstą] / SUMMARY In the MA paper of conducted by Alina Pociute a student of museology program of Vilnius University Communications Faculty „The Paradigm of Historical Museum: the Case of Lithuanian National Museum“ an attempt is made to prove a hypothesis of how well the Lithuanian National Museum corresponds to the paradigm of a historical museum. In the MA paper the author deals with the paradigm of historical museum in terms of the case of Lithuanian National Museum reviewing the peculiarities of the development of the LNM together with its organization and dependence on political context and statistically comparing the selections of LNM during the Soviet times and the times of Independence. The author also analyzes the museological contexts, reviews their trends, priorities and value criteria while composing the expositions. The paper consists of an introduction, three parts, conclusions, references of 56 literature and 6 archival sources and appendices. In the paper it is stated that today the Lithuanian National Museum is the largest and the most important museum in the country, the establishment of national culture, an institutional member of the ICOM (International Council of Museums) and the European Council of Historical Museums. The museum, being one of the component parts of the cultural tourism, does contribute to the development of an information society, creation of an attractive image of the country without having a possibility to properly evaluate the qualified... [to full text]

Tyrimo tikslas – pateikti apibendrintą Lietuvos kariuomenės įvaizdžio formavimo modelį išnagrinėjus organizacijos įvaizdžio formavimo teorinę medžiagą ir atlikus Šiaulių miesto gyventojų bei Lietuvos kariuomenės karių/civilių darbuotojų anketinę apklausą. Baigiamajame darbe išnagrinėta organizacijos įvaizdžio sąvoka, aptarti pagrindiniai įvaizdžio formavimo elementai. Taip pat pateikti užsienio ir Lietuvos autorių sudaryti modeliai susiję su organizacijos įvaizdžio kūrimu bei pateikiamas sudarytas apibendrintas Lietuvos kariuomenės įvaizdžio valdymo modelis. Patvirtinama hipotezė, kad Lietuvos kariuomenė vis dar formuoja teigiamą ir šiuolaikišką įvaizdį. / Work aim – to create the general Lithuanian Armed Forces image formation model after analyzing the organization’s image formation theoretical material and performing the questioner research with Siauliai city citizens and Lithuanian Armed Forces soldiers and civilian workers. Final work analyzes the organization’s image concept, and discusses the main image formation elements. Also presented foreign and Lithuanian authors models that are related to image creation and presented a designed general Lithuanian Armed Forces image formation model. The hypothesis is proved that Lithuanian Armed Forces is still forming a positive and modern image.

Bakalauro baigiamajame darbe nagrinėjama organizacijos įvaizdžio reikšmė, sampratos įvairovė, įvaizdžio formavimo ir vertinimo veiksniai. Teorinėje dalyje išsamiai aprašyti organizacijos vidiniai ir išoriniai įvaizdžio elementai, analizuojama mokslinė literatūra, kuria remiantis atliktas Šiaulių arenos įvaizdžio vertinimas pagal pasirinktus kriterijus. Empirinėje darbo dalyje pateikiami ir analizuojami atlikto tyrimo rezultatai. Kiekybinis tyrimas atliktas anketavimo metodu. Tyrime dalyvavo 306 respondentai: krepšinio sirgaliai, miestiečiai, studentai ir darbuotojai, kurie turėjo įvertinti arenos įvaizdžio elementus ir taip pat nurodyti, kas jų nuomone, svarbiausia vertinant organizacijos įvaizdį. Iš gautų respondentų atsakymų, galima teigti, kad Šiaulių arenos įvaizdžiui daugiausia įtakos turi paslaugų kaina ir kokybė, bei rėmimas, o geriausiai vertinami įvaizdžio elementai yra arenos pasiekiamumas, vizualinis įvaizdis ir darbuotojai. Paskutinėje darbo dalyje pateiktos išvados ir rekomendacijos, kaip Šiaulių arenai gerinti ir palaikyti teigiamą įvaizdį. / The Final Bachelor’s Degree Work analyses the importance of the image of an organisation, the variety of conception, factors for the image formation and assessment. Theoretical part describes internal and external elements of the image; scientific literature is analysed. Assessment of Šiauliai Arena image was performed on the base of the scientific literature and selected criteria. Empirical part of the Work presents and analyses results of the performed research. Quantitative research was performed using the questionnaire. 306 respondents participated in the survey: basketball fans, citizens of Šiauliai, students and employees; they had to assess elements of Šiauliai Arena image and define what is the most important in assessing the image of an organisation. The performed research suggests that Šiauliai Arena image is mainly affected by the price and quality of offered services as well as support; elements, which were assessed as the best are the accessibility of Arena, its visual image and staff. The final part of the Work presents conclusions and recommendations for the development and improvement of a positive Šiauliai Arena image.

Įmonės vardas veikia kaip kokybės ir vertės atributas, komunikuojantis ir pristatantis svarbiausius organizacijos bruožus, todėl tinkamas kompanijos vardo pasirinkimas yra svarbus kiekvienos organizacijos sėkmės veiksnys. Pasaulyje seniai stebimas intensyvus įmonių pavadinimų keitimo reiškinys, Lietuvoje taip pat atranda savo nišą. Reiškiniui tampant tendencija, pasidaro aktualu identifikuoti ir atskleisti tiek tokio proceso priežastis, tiek pasekmes. Vardas- vienas svarbiausių komunikuojamo identiteto elementų, nuo kurio pradedama kurti bet kokia įmonės egzistencija. Pripažįstama, jog keičiant vardą, sistemingai keičiasi ir visa identiteto struktūra. Atsižvelgiant į tai, jog organizacinė tapatybė išorinėje erdvėje transfomuojasi į įvaizdį, tampa akivaizdu, jog kalbant apie patį organizacijos vardo keitimą, bei jo procesus, neišvengiama organizacijos identiteto ir įvaizdžio tiesioginio tarpusavio ryšio analizė. Būtent vardas, identitetas, komunikacija ir įvaizdis yra pagrindiniai šio darbo atskaitos taškai. Šiame darbe analizuojamos įmonės vardo keitimo priežastys. Tokio proceso įtaka ir poveikis identitetui bei įvaizdžiui tiriamas, pasirenkant unikalų Lietuvoje „Volfas Engelman“ atvejį, kuris analizuojamas taikant metodų trianguliaciją. Ekspertiniais interviu buvo siekiama ištirti „Volfas Engelman“ vadovų nuomones bei požiūrius, identifikuoti ir atskleisti svarbiausius identiteto bruožus, ištirti kodėl ir kaip buvo vykdomas vardo keitimas. Anketinė darbuotojų apklausa... [toliau žr. visą tekstą] / Company’s name is its quality and value attribute used to communicate and introduce the key features of the company. Therefore, correct selection of the company’s name is very important to every company’s success. Changing a company’s name is a very common phenomenon worldwide and recently it has also found its niche in Lithuania. When this phenomenon transforms into a tendency, it becomes necessary to identify and reveal the reasons of such phenomenon and its consequences. Name is one of the most important communication identity elements which are also a starting point of existence of every company. It is widely recognized that change of the name is systematically followed by the changes in the entire identity structure. Taking into account that organizational identity in the outer environment transforms into the image, it becomes evident that in the background of change of the company's name, its processes, analysis of the direct interconnection between the company’s identity and image is necessary. The company’s name, identity, communication and image are the reference points of this thesis. The thesis analyzes the reasons for change of the company’s name. Influence and effect of such process on the company’s identity and image is being analyzed by using the case of "Volfas Engelman", which is unique in Lithuania. The case is being analyzed by applying methods triangulation. Interviewing of the experts has been targeted to analysis of “Volfas Engelman” management... [to full text]

Darbo tema: Sociologo profesijos įvaizdis (LEU akademinės bendruomenės atvejis). Temos problema, aktualumas ir naujumas. Nors sociologijos mokslas Lietuvoje dar palyginti jaunas, tačiau jo pastangos diagnozuoti socialinę realybę susilaukia vis didesnio visuomenės dėmesio. Sociologų darbo rezultatų pateikimas visuomenei tapo kasdienybe. Beveik nebeužduodamas klausimas, ką eilinis gyventojas žino apie pačią sociologiją? Kaip patys sociologai vertina savo vietą visuomenėje? Tačiau sociologai šiuos ir kitus klausimus turėtų užduoti ir analizuoti nuolat dėl refleksyvumo, kurį pabrėžia garsiausi pasaulio sociologai. Sociologas tyrinėja visuomenę, kurios dalis pats yra. Todėl, kaip ir daugeliui kitų socialinių mokslų atstovų, sociologui kyla būtinybė išlikti objektyviam, apmąstyti savo veiklą ir veiklos rezultatus. Nors sociologai yra paskelbę mokslinių publikacijų apie sociologijos istorijos tyrimus Lietuvoje, sociologijos studijų Lietuvos aukštosiose mokyklose temomis, atlikta šalies sociologų darbų suvestinė. Tai yra svarbus indėlis sociologijos refleksijos srityje, tačiau vis dėlto mūsų visuomenėje stokojama dėmesio pačiai sociologijos sričiai bei šioje srityje dirbantiems profesionalams. Šiame magistro darbe bus atskleisti mažai tyrinėti temos aspektai: koks yra suformuotas sociologo profesijos įvaizdis LEU akademinėje bendruomenėje – tarp sociologų ir ne sociologų. Bus bandoma išaiškinti, kokie sociologo profesiojos įvaizdžiai vyrauja tarp studentų ir dėstytojų. Tad darbo... [toliau žr. visą tekstą] / Work topic: sociologist profession image (the case of Lithuanian University of Educational Sciences academic community). Problem, importance and newness. Despite the fact that sociology in Lithuania is still quite a young science, more and more attention is being paid to its trials to identify social reality. Providing the society with the results of sociologists has become standart. However, the question what an ordinary citizen knows about the sociology itself has not been raised. How is the sociology place in the society evaluated by sociologists themselves? This question, however, should be posed because of continuous reflection emphasised by the most famous world sociologists. Sociologists investigate the society whose part they are. This is the reason why a sociologist should remain objective, reflect on their activities and their results as representatives of any social sciences has to. The sociologists have declared academic works on the findings of the history of sociology in Lithuania, social studies in Lithuania high schools; also, the summary of Lithuanian sociologists works has been completed. Inspite of the fact that all those achievements is a great contribution to sociology reflection field, there is still too little attentiveness to the sociology field itself and to professionals working in this field. This master paper has covered the aspects of the topic which have not been well analyzed: a sociologist proofession image in LUES academic community –... [to full text]

Įvaizdis – pasitikėjimo savimi, talentų, išskirtinių bruožų, gebėjimų, charakterio savybių ir išorinio vaizdo reprezentacija bei elgesio ir komunikacijos valdymas. Įvaizdžio kūrimas – tai asmeninė rinkodara ir kompetencija, nusakanti socialinį, ekonominį ir kultūrinį asmens statusą. Tinkamas įvaizdis palieka teisingą, įtikinamą įspūdį aplinkiniams bei skatina pasitikėjimą savimi. Atsižvelgiant į Lietuvos Respublikos Mokslo ir studijų įstatymo tikslą, kuris keliamas universitetams ugdyti visapusiškai išsilavinusią, etiškai atsakingą, kūrybingą ir verslią asmenybę bei siekiant tobulinti studijų procesą, kuris užtikrintų modernias į šiuolaikines studijas orientuotas studijas, atitinkančias studentų ir darbdavių lūkesčius, ir padėtų didinti studentų konkurencingumą darbo rinkoje, formuluojami Šiaulių universiteto netirto studentų įvaizdžio vertinimo probleminiai klausimai, implikuojantys papildomus siekinius studijų kokybės sistemai: kokius įvaizdžius kuria Šiaulių universiteto studentai, tapdami kūrybingomis, versliomis asmenybėmis? Kokius įvaizdžius jie pateikia ir kokią informaciją siunčia visuomenei rengdamiesi dalyvauti konkurencingoje darbo rinkoje? / Image – is the management of communication and behavior, representation of external prospect with character features such as self confidence, talents, exclusive features and abilities. Image creation – is personal marketing, which describes person’s social, economical and cultural status. Good image leaves the right and persuasive impression for surrounding people and stimulates self confidence. Considering the aim of the law of science and studies of The Republic of Lithuania, which upraises the task to educate well-rounded, ethically responsible, creative, enterprising personality and strive to develop the process of studying and warrants modern studies accordant to expectations of students and employers, at the same time helping to increase student competitive abilities in the lab our market. Formative problematic questions students image of Šiauliai University: what images creates students from Šiauliai University, when they become creative, enterprising persons? What kind of images they present and what kind of information they send to society when they are preparing to appear in competitive labor market?

Šio darbo tikslas - išnagrinėji AB „DNB“ banko įvaizdžio formavimą ir valdymą teoriniu bei praktiniu aspektu ir konstatavus įvaizdžio formavimo bei valdymo problemas sukurti banko įvaizdžio tobulinimo modelį. Teorinėje darbo dalyje analizuojama organizacijos įvaizdžio samprata, kūrimo lygiai, pagrindiniai veiksniai, formuojantys organizacijos įvaizdį. Taip pat teorinėje dalyje analizuojami, lyginami organizacijos įvaizdžio kūrimo modeliai bei banko įvaizdžio valdymas. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiami ir analizuojami rezultatai, gauti atlikus žiniasklaidoje formuojamo AB „DNB“ banko įvaizdžio bei esamų ir potencialių klientų anketinės apklausos tyrimą. Rezultatų analizės metu buvo konstatuojamos banko įvaizdžio probleminės sritys. Projektinėje darbo dalyje suformuluoti tokie sprendimai: Įvaizdžio formavimo probleminių sričių koregavimas: teikiamų banke paslaugų įvaizdžio gerinimas, banko vardo žinomumo gerinimas, žiniasklaidoje formuojamo banko įvaizdžio gerinimas bei vykdomos socialinės veiklos populiarinimas. Taip pat buvo nuspręsta stiprinti įvaizdį formuojančius elementus: personalo įvaizdžio stiprinimas sistemingai keliant darbuotojų kompetenciją, mažinant darbuotojų kaitą bei verslo įvaizdžio stiprinimas diegiant inovacijas, lyderiaujant aptarnavimo sferoje, dalyvaujant visuomeninėje veikloje, populiarinant banko pasiekimus. / Theoretical and practical consider AB „DNB“ bank’s image formation and managing. After image formation and managing problems ascertaining, to create improving model of bank’s image. The theoretical part analyzes the concept of the organization's image, development levels, the main factors shaping the organization's image. Also part of theoretic analysis, comparing the image of the organization development models and discusses the bank’s image management. Final analytical part provides an analysis of the results obtained from the media molded DNB bank's image and existing and potential customers of the questionnaire survey. Analysis of results was seen for the bank's image problem areas. Part of the design decisions are formulated as follows: Branding adjustment problem areas: banking services provided by the image of the bank's name recognition improvement of the media molded the image of the bank's ongoing social and business promotion. It was also decided to enhance the image-forming elements: strengthening the image of the staff systematically raising the competence of employees, reducing employee turnover and strengthening the image of the business through innovation, leading services sector, participation in social activities, promoting the bank's achievements.

Darbo tikslas:teoriškai ir empiriškai išanalizuoti sportininko įvaizdžio reikšmę, sportininkui sudarant kontraktą su ledo ritulio klubu. Uždaviniai: 1. Aptarti ledo ritulininkams keliamus reikalavimus dėl įvaizdžio; 2. Išanalizuoti įvaizdį įtakojančius veiksnius; 3. Atskleisti su įvaizdžiu susijusių veiksnių reikšmę ledo ritulininko kontraktui. Tiriamieji klausimai 1. Kokia įvaizdžio vieta šiuolaikiniame sporte? 2. Kokie įvaizdžio aspektai svarbūs šiuolaikiniame ledo ritulyje? 3. Kokie įvaizdžio aspektai yra svarbūs sudarant kontraktus profesionaliame ledo ritulyje? Išvados 1. Galima išskirti šiuos ledo ritulininkams keliamus reikalavimus dėl viešojo įvaizdžio: draudžiami vieši pasisakymai ir interviu be klubo vadovybės žinios, yra reikalaujama dėvėti klubo aprangą (ypatingai esant išvykoje), kontraktuose yra punktas draudžiantis viešai skelbti vidines klubo problemas,yra reikalaujama laikytis etiketo normų. Taip pat dalis respondentų atsisakė nurodyti kontraktuose esančius viešojo įvaizdžio reikalavimus (greičiausiai tai siejama su kontrakto konfidencialumu). 2. Sportininko įvaizdį labiausiai įtakoja šie veiksniai: elgesys laisvalaikio metu, žiniasklaida, santykiai su treneriu, dalyvavimas socialinėse akcijose, asmeninis meistriškumas, klubas, kuriam atstovaujama, rūkalų bei svaigalų vartojimas, dažni konfliktai rungtynių metu, tautybė, pilietybė, šeimyninė padėtis, dažna klubų kaita. 3. Svarbiausi sportininko įvaizdžio aspektai, darantys didžiausią įtaką jo kontrakto... [toliau žr. visą tekstą] / The aim of the research: to analise theoretically and empirically the meaning of the image of a sportsman signing the contract with anice hockey club. Organization of the research. The aim of this diploma paper is to find out the influence of the image of a sportsman (a hockey player) on his contract. This study is required in order to make the sportsman aware of the possible behavior to maximize the usefulness of the contract. Moreover, this research will be helpful for the professional ice hockey clubs when it comes to adjusting a contract. Human resources will be used for the proper investigation. The target group consists of the most titled Lithuanian clubs players. Survey forms for collecting the necessary information are prepared. The analysis will make it possible to conclude about the determinant factors meaningful to the sportsman image formation and their influence on the successful contract. Ice hockey players were given the questionnaire including 26 questions about various aspects of forming the image of a sportsman. 29 respondents were questioned in total including the sportsmen from different clubs in Lithuania and abroad. After questioning, the findings were analised by making graphs illustrating the frequency of response distributions. Conclusions. The personal image of a sportsman is becoming more and more important in all fields of Lithuanian sporting life, including ice-hockey, in recent years. The image of a sportsman is quite a new and little studied... [to full text]