有關主觀機率判斷的心理學研究發現，人們判斷的品質通常並不佳，而普 遍有過度自信（overconfidence）的現象存在。本研究乃根據 Gigerenzer ，Hoffrage，& Kleinbolting（1991）所提的機率心理模式 （Probabilistic Mental Model; PMMs）為架構，透過圖形知 在實驗一 中操弄問題的抽樣方式（代表性 vs 選擇性）及困難度 高 vs. 低）來檢 視問題的抽樣方式、困難度的影響效果；以及難易效果逆轉（reversal of the hard-easy effect）的現象。實驗二中操弄圖形間的相似度（高 、中、低）作為選擇抽樣的依據，目的在進一步檢視。研究結果發現：（ １）在知覺材料問題的判斷上受試者仍普遍發生過度自信。（２）高困難 度題目較低困難度題目有較高的過度自信產生。（３）選擇性抽樣問題會 較代表抽樣問題有較嚴重的過度自信，但不同的選擇性抽樣會有不同的影 響效果，而在本研究中，只有線索有效性。

本文探討的主題為美國眾議院常設委員會結構與立法之過程，並論述常設委員會在1970年代後之重要變革、變革之原因、結構上之缺失與解決之方法。茲將本文結構上分為五章，分述如下： 　　（一）緒論 　　緒論將說明研究美國眾院常設委員會的重要性、研究動機與目的、文獻探討、研究途徑、方法與限制。本文之研究途徑採制度(Instituion)與過程(Process)為主，行為(Behavior)與比較(Comparative)為輔的研究途徑，研究方法則採文獻蒐集法。藉由多種研究途徑之探究，及廣泛蒐集較新的資訊，希望能更清晰地描述眾院常設委員會的真實運作與現況。 　　（二）常設委員會的組成與結構 　　本章探討常設委員會委員的甄選方法及其結構，茲分為四節。第一節簡述常設委員會在美國政治的發展歷程，並對常設委員會加以分類，以顯現不同類型委員會有不同的運作與發展。第二節探討的是組成委員會的第一步，即議員如何加入委員會，本節將探討與委員甄選的相關因素及自我選任(self-selection)現象。第三節探討委員會主席與小組委員會，討論的重點在於其職權與運作的限制。第四節探討與委員會權力具有密切相關的委員會幕僚，除論述其組織職權外，並討論與委員會幕僚相關的問題。 　　（三）常設委員會在立法過程中之地位 　　本章探討常設委員會在立法過程中擁有的權力與探演的角色，茲分為五節。第一節探討管轄權與議案交付，探討的重點在論述管轄權對議案交付的重要性，及議案交付的方式與影響。第二節探討委員會的審查，重點集中於聽證會、逐條審查、審查報告與立法議案的擱置上。第三節討論的重點為程序委員會，由於程序委員會的特殊規則對法案能否在院會順利通過，具有重要之影響，因此本文作一節討論。第四節探討在院會程序中，與委員會權力行使相關之部分，包括法案經理人的角色、修正的程序與法案的重付審查。第五章探討委員會之立法監督，重點在其監督之方法、限制與改革之道。 　　（四）常設委員會的變革 　　本章探討常設委員會權力與角色的變革、變革的歷史、相關的因素、委員會體系的缺失與學者的改革意見，茲將本章分為四節。第一節探討委員會正向與負向的權力，及其扮演的三個角色藉由對權力與角色的分析，將有助於瞭解委員會在不同變革時期的權力與角色。第二節探討委員會在70年代的變革，本節將論述委員會在結構與立法過程上的改變，致使其自主權受到影響。第三節探討眾院常設委員會於90年代的變革，特別是第103屆(1993-94)與104屆(1995-96)，眾院採取一些變革的措施，使委員會權力受到影響，也造成委員會趨向由政黨控制的形態。第四節則為探討委員會權力受影響的其他因素，包括預算程序、協商程序、工作小組的設立及規範的沒落。除了這些因素外，眾院常設委員會體系亦有自身的缺陷，使其雖能達成專業分工的目標，但卻缺乏協調統合的機制，難以有效地完成立法的工作。茲引述雷塞巴克(Rieselbach，1994)多數民主(Majoritaian Democracy)的模型，提出能符合專業且兼顧效率的解決方案。 　　（五）結論 　　本章主要是針對本文的研究心得加以說明，茲分為三節。第一節為研究發現，說明本文在各章所獲心得，包括委員會的結構、立法過程申領導者的介入、委員會自主權的縮減及多數民主模型下的眾院常設委員會。第二節為研究建議，本節重點說明眾院常設委員會在結構上的優缺點，希冀能對我國常設委員會的發展，有所助益。第三節為展望，本節說明後續研究之建議，期望能有更多人投入立法研究的工作。

本研究以承銷新制實施並取消首五日漲跌幅限制後，2005年10月至2010年9月的初次上市(櫃)公司共185間公司為樣本點，探討價格穩定機制於台灣IPO市場的實證研究。 本文實證研究結果發現，在承銷新制實施價格穩定機制後，初次上市(櫃)的首日及首五日仍然存在顯著的超額報酬。在本研究的五年研究期間，185間初次上市(櫃)樣本公司中，共有28家公司於初次上市(櫃)的首五日內跌破承銷價，但跌破承銷價發生的時間點相當集中，若承銷商要避免跌破承銷價的情形，應慎選發行時點。 此外，本研究的實證結果也發現，公司提撥過額配售的比率愈高，初次上市(櫃)的報酬率表現會愈差，過額配售的提撥比率具有資訊內涵。最後，承銷商進場進行價格穩定操作並無法發揮價格支撐的功能。

學者研究如何去預測整個市場或是特定產業的走勢，而時間序列的使用在這個層面也被廣泛使用。實務者跟學者近年來也逐漸開始專注於技術指標的分析上，而近年來越來越多的理論架構是根據行為財務學而產生，像是過度反應以及反應不足。本篇研究的目的旨在透過實務與學術的交流，將兩者的優勢互相結合，首先在詳述其投資策略之方法論後，將其想法透過時間序列分析模型化，再則藉由專業的學術訓練修改其模型。簡言之，本篇論文結論如下:1.實務者的方法確實有其洞察力與預測上的價值。2.在將變數從動能訊號轉換成外資持有市值後，回歸的結果確實有進一步的改善。3.外國機構投資人在不同的產業所持有之市值比例確實在統計上顯著受到報酬率跟現金比率兩者的T值與係數之影響。 / Abstract Researchers have been exploring the subject of how to forecast the trends of overall market and certain of sectors from adequate information so far. The analysis and forecasting of time series are also extensively utilized in a variety of applications. Not only practitioners but also academics have been focus on technical indicators. And recently more and more theories based on behavior finance, such as overreaction and underreaction. This study is attempting to investigate the approach of an analyst according to time series analysis, and especially concerned about the momentum indicator, which is combined with overreaction and underreaction. Briefly, our conclusions are as follows： 1. The practitioner’s approach does really have its insight and predictive value. 2. After replacing variable from signals to holdings, the regression results have been improved. 3. We could indicate that the market value holding percentage of FINI in different sectors do really have significant influence toward T-statistics and coefficients of returnt-1 and cash ratiot-1. Key words：Momentum, Overreaction, Underreaction.

在死亡率快速下降之際，兩性零歲平均餘命差距在台灣卻持續擴大，這與不同年齡層中，兩性在不同死因上之死亡率差異有關。台灣地區自1970年代以後主要死因結構從傳染性及寄生蟲疾病轉為心臟血管、惡性腫瘤、慢性疾病。在此之中，至2007年已躍升為第二死因的心臟疾病，對國人之威脅性越來越嚴重。醫學界亦開始注意兩性因心臟疾病致死原因差異，過去認為由於女性的雌激素具有抑制細胞肥大、增加血管彈性以及抗氧化和抗發炎的特性，所以在更年期之前女性較不會因心臟疾病致死，但近年醫生認為因心臟疾病致死不再是男性的專利，反而女性由於發生心臟疾病的症狀較不典型，且目前醫學界對心臟疾病的診斷工具是針對男性的，因此近年醫學界進而開始呼籲女性（特別是更年期後）不可以忽略心臟疾病對女性所造成的威脅，然而可惜的是，醫學界在討論兩性因心臟疾病致死差異時，皆是引用美國數據以突顯心臟疾病危害女性的嚴重性。然而與台灣情況大相逕庭的美國，實際情況是，在1980年代後美國兩性零歲平均餘命差距已轉為縮小，其中男性在心臟疾病死亡率上的改善，為美國兩性零歲平均餘命縮小的最大功臣。但在文化與民俗風情不同之下，這並無法讓我們正確得知，從1970年代以來台灣地區兩性因心臟疾病致死機率的真實圖像。 因此，本文利用行政院衛生署1971到2009年的「死因檔」資料及使用1971到2009年內政部之「中華民國台閩地區人口統計」資料進行計算，透過心臟疾病多元遞減生命表，發現則為台灣地區從1971年到2009年間，兩性在心臟疾病死亡率上的差距，對兩性預期壽命差距所造成的效果中，從4%提升至8.8%，且在這之中，不論是哪個年齡層，亦可明顯發現男性因心臟疾病致死機率，其改善程度不比女性快速。 此外，針對活到25歲直至55歲前兩性因其他疾病致死的圖像，我們發現在台灣社會中，活到25歲的人們直至55歲前，因各疾病致死的機率，惡性腫瘤依然還是影響國人最重要的疾病，次之為意外事故，男女性皆是，僅管如此，我們也發現，心臟疾病對男性的重要程度依然有一定的影響力－從1971年到2009年，男性在這段時間內因心臟疾病致死機率皆無改善。這代表著許多家庭有可能因而失去經濟支柱的男性、家道中落，而家庭結構又是落入貧窮的重要原因之一，對於女性單親來說更是（亦即貧窮女性化），而且貧窮文化有個特點，即是落入貧窮後，其下一代亦有很大機會落入貧窮。這種現象更會帶來負面的社會經濟成本，因此我們有必要重視「寡婦製造機」此種現象。最後，女性之所以呈現較男性高死因別為心臟疾病的比例，這乃源自於女性在高年齡組（80歲以上），相較於男性，有嚴重許多的死於心臟疾病人數。

整體餅乾市場近年土洋混戰，除了美、日、韓進口品牌充斥，本土品牌也使盡混身解數，根據消費者需求、不斷推出新口味、新包裝產品，試圖搶佔貨架空間，鞏固市場佔有率。當然在其中有一些本土老品牌正面臨品牌老化、無法擁有年輕人“心佔率”(share of mind) 的窘境；如果不思改變，品牌將面臨市佔縮小甚至被淘汰的命運。 此研究中，藉由探討本土餅乾品牌“可口”現行定位，分析市場挑戰及機會點、瞭解目標對象，進而建議其“品牌年輕化”行銷溝通策略，以期強化與年輕消費者之間情感面聯結(emotional bondage)、建立品牌好感及忠誠度，為品牌永續發展奠定最佳基礎。 主要結論為：品牌年輕化首要考慮品牌對年輕族群 (20-35) 的吸睛能力、是否能吸引其興趣及注意；洞察目標對象生活型態及對食用餅乾行為上一些未滿足的需求(unmet needs)，推出他們真正需要的產品是品牌年輕化的重要任務。 另外，在整體“可口”品牌的操作考量上，透過母子品牌操作，善加利用既有品牌資產外，清楚定位各子品牌特性、優勢，從品牌名稱到行銷作為、一氣呵成，以期迅速建立目標對象認知及好感；透過“兄弟爬山、各自努力”的子品牌操作策略應可更迅速有效的落實品牌年輕化目的。

sing a dataset record account-level trades and orders from Taiwan Futures Exchange, we examine whether the variations of risk taking follows the overconfidence bias for four types of traders, including individuals, foreign institutions, domestic institutions, and foreign institutional traders. Our findings show that when investors are individuals and domestic institutions, the variations of trading activities for overconfident investors are greater than others. However, the results are not significant for foreign institutions and foreign institutional traders. Therefore, we demonstrate that investors take more risk following overconfidence. / Using a dataset record account-level trades and orders from Taiwan Futures Exchange, we examine whether the variations of risk taking follows the overconfidence bias for four types of traders, including individuals, foreign institutions, domestic institutions, and foreign institutional traders. Our findings show that when investors are individuals and domestic institutions, the variations of trading activities for overconfident investors are greater than others. However, the results are not significant for foreign institutions and foreign institutional traders. Therefore, we demonstrate that investors take more risk following overconfidence.

協同過濾是電子商務中最常被使用也是最成功的推薦技術，但隨著電子商務的發展，網站使用者與商品數也迅速成長，使得使用者相關資料稀疏(Data sparsity)而嚴重影響推薦品質。對於新使用者與新商品，協同過濾也無法提供準確的推薦。為改善以上問題，本研究使用Lemire與Maclachlan (2005)所提出的Slope One演算架構及資料探勘方法中的單純貝式分類器(Naïve bayes classifier)來解決資料稀疏性和冷開始(Cold-start)問題。同時，考量到運算成本，將推薦系統架構分為離線預處理階段和線上預測階段，以避免當使用者數目和商品越來越大時運算成本超過實際可接受程度。 本研究採用MovieLens資料庫的資料集，包含943位使用者與1,682部電影，共10萬筆評比資料，評比分數範圍從1到5分，其中每位使用者至少評比20部以上電影。實驗評估方法則採用平均絕對誤差(MAE)來計算本研究的推薦系統對消費者喜好預測的準確度。 本研究希望所提出的個人化推薦系統能改善傳統協同過濾推薦系統的推薦品質，減少資料稀疏所造成的推薦誤差，更準確的推薦使用者感興趣的物品，以幫助使用者更有效率的進行線上消費，提高顧客滿意度與忠誠度，也提升電子商務網站營業效益。

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有機餐食配送公司之商業計畫 / The Organic Food Industry worldwide is at its growing stage, farmers already discovered the advantages of becoming certified organic producers and consumers are starting to value the importance of consuming organically produced food. In Honduras, the industry is still at its embryonic stage since few farmers are able to invest time and money to obtain certification and demand is still low due to the lack of knowledge of a large number of consumers. However, there is opportunity to introduce the organic food consumption trend in Honduras which could help fight nutrition problems, such as overweight and obesity, which affect certain segments of the population. In order to analyze the feasibility of the organic diet delivery company this document presents data of the organic food market worldwide as well as information of the organic food supply and demand in Honduras. Healthy Diet Company is introduced and a business strategy is developed in order to enhance the strengths and work on fighting possible threats in that industry. A marketing strategy is also presented to ensure the correct introduction of the organic food diets to the target market to make the business successful. Finally, the Business model of the Organic diet delivery company is presented which provides the key factors needed for its success.